第13講網(wǎng)盟創(chuàng)意優(yōu)化策略

第13講網(wǎng)盟創(chuàng)意優(yōu)化策略創(chuàng)意——營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的關(guān)鍵一環(huán)在對(duì)的時(shí)候向?qū)Φ娜苏f(shuō)對(duì)的話(huà)投放設(shè)置創(chuàng)意【廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則】●廣告的核心即信息的有效傳達(dá)●符合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣和心理特點(diǎn)，提升用戶(hù)體驗(yàn)●以真實(shí)、健康的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意形式吸引用戶(hù)●合理引導(dǎo)，增強(qiáng)創(chuàng)意的美觀度和感染力【創(chuàng)意制作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)】●明確推廣需求，突出重點(diǎn)（品牌or產(chǎn)品or活動(dòng)），并保證元素的美觀●所有元素（色彩、圖片、文字樣式等）要符合行業(yè)特點(diǎn)●保證適中的信息量，增強(qiáng)用戶(hù)的有效記憶和點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊質(zhì)量創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化-背景篇【背景】淺色背景適合表現(xiàn)產(chǎn)品

產(chǎn)品圖在淺色上更清晰、突出重點(diǎn)文字能吸引用戶(hù)注意【背景】純色/漸變突出活動(dòng)促銷(xiāo)整體的純色容易激發(fā)熱情促銷(xiāo)信息/按鈕能引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊背景色調(diào)：淡背景能提高品牌認(rèn)知除產(chǎn)品圖片、按鈕、主文字以外的廣告整體色調(diào)（附數(shù)據(jù)）以白色和亮灰居多。有研究表明，廣告以白色和亮灰色較多，占比51%。純白色為23%。建議在制作物料時(shí)，多使用淡粉色、淡綠色、高亮灰、純白色?！緢D片】好的圖片要要清晰、質(zhì)量高圖片清晰、完整

整體美觀、像素高創(chuàng)意優(yōu)化-圖片篇【圖片】不能出現(xiàn)模糊、鋸齒、毛邊

圖片模糊

圖片邊緣有鋸齒

【圖片】不能非等比例拉伸

圖片非等比例拉伸

【文字】文字量適中，信息過(guò)多影響閱讀，無(wú)法吸引用戶(hù)注意

信息量適過(guò)多，用戶(hù)閱讀疲勞

信息量適中，能夠吸引眼球

創(chuàng)意優(yōu)化-文字篇【文字】排版順序要從左至右，從上至下，符合用戶(hù)閱讀習(xí)慣

文字順序被打亂，用戶(hù)視覺(jué)跳躍，抓不住重點(diǎn)

內(nèi)容有序排列，便于閱讀，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊

創(chuàng)意優(yōu)化-文字篇【文字】字體樣式、顏色不超過(guò)3種，整體效果最好顏色和樣式過(guò)多，差異性大，用戶(hù)hold不住重點(diǎn)

3種樣式最能突出重點(diǎn)，并清晰表達(dá)其他信息【動(dòng)畫(huà)】物料有1-2個(gè)局部動(dòng)畫(huà)效果好；強(qiáng)烈閃爍、晃動(dòng)、切換動(dòng)畫(huà)效果差過(guò)多動(dòng)畫(huà)效果不能吸引注意，反而引起厭煩

1-2個(gè)局部動(dòng)畫(huà)能錦上添花，吸引用戶(hù)注意創(chuàng)意優(yōu)化-文字、動(dòng)畫(huà)篇?jiǎng)?chuàng)意優(yōu)化-內(nèi)容篇1.吸引注意2.激發(fā)興趣3.培養(yǎng)欲望4.形成記憶5.促成行動(dòng)網(wǎng)民從看到廣告，到發(fā)生購(gòu)物行為之間，消費(fèi)心理具有動(dòng)態(tài)式的變化：吸引注意/培養(yǎng)欲望：想去黑頭?又要保濕滋養(yǎng)?廣告語(yǔ)撰寫(xiě)五步法——形成記憶：多復(fù)雜的肌膚問(wèn)題都讓面膜來(lái)幫你促成行動(dòng)：注冊(cè)就送，點(diǎn)擊注冊(cè)激發(fā)興趣：小女人摯愛(ài)面膜都在打折!主題主題明確。設(shè)計(jì)者應(yīng)使正文長(zhǎng)度最短，突出關(guān)鍵字，廣告語(yǔ)8-12個(gè)字最易記憶。如果實(shí)在要用長(zhǎng)文字，可以這樣處理：文字內(nèi)容原圖修改后命令型/激勵(lì)型

促銷(xiāo)活動(dòng)等，給新用戶(hù)一定的好處來(lái)吸引他們，然后再開(kāi)始用廣告來(lái)向他們銷(xiāo)售產(chǎn)品。文字內(nèi)容疑問(wèn)型

不要過(guò)于直率地在圖片廣告中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在瀏覽者的角度去設(shè)問(wèn)，比如“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？”“你看到了沒(méi)有？”“覺(jué)得下載速度太慢嗎？”等。設(shè)問(wèn)句是最有效的廣告引導(dǎo)，而實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，用這種方法撰寫(xiě)的圖片文案使Banner的點(diǎn)擊率上升16%。文字內(nèi)容直接型/引導(dǎo)型

文字諸如“點(diǎn)擊這里”、“去”。有號(hào)召性字句“點(diǎn)擊這里”“現(xiàn)在訪(fǎng)問(wèn)”“進(jìn)入”等的的廣告點(diǎn)擊率會(huì)上升15%。而且，根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類(lèi)字句以放在廣告的右側(cè)部分為宜，因?yàn)檫@符合大多數(shù)人的視覺(jué)游動(dòng)順序。文字內(nèi)容懸疑型

如果你確定瀏覽者對(duì)你提出的問(wèn)題感興趣，而且確定他們很可能點(diǎn)擊這個(gè)廣告去獲得答案，那么不妨在你的廣告中包含這樣的懸疑，只要不損害品牌形象。不過(guò)，如果樹(shù)立品牌形象是你的主要目標(biāo)，則盡量不要使用這樣的方法。一般來(lái)說(shuō)，包含懸疑信息的Banner會(huì)使點(diǎn)擊率上升18%。文字內(nèi)容數(shù)字

“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無(wú)國(guó)界理解限制，“無(wú)閱讀”直達(dá)大腦。內(nèi)容的字?jǐn)?shù)

字?jǐn)?shù)——精煉 有研究表明，廣告正文20個(gè)，字閱讀人數(shù)為10；50個(gè)字，閱讀人數(shù)為5；500個(gè)字閱讀人數(shù)為1。易讀性字體、字型、顏色、背景、字間距、行間距、邊緣留白--省力原則文字內(nèi)容價(jià)錢(qián)的表現(xiàn)形式

制作物料時(shí)，折扣和價(jià)錢(qián)盡量使用黃色或者橙色、有研究表明，效果比較好的廣告中折扣和價(jià)錢(qián)使用紅色的占61%。

有研究表明，在活動(dòng)中價(jià)格末位數(shù)使用“9”的最多。文字內(nèi)容邊緣留白不要讓正文靠近廣告的邊緣，要留有空隙，顯得不擁擠，風(fēng)格舒緩文字緊靠邊緣的廣告條讓人看起來(lái)很不專(zhuān)業(yè)文字內(nèi)容文字方向不要讓文字排列成這樣這樣的排列也可以，仍是從左向右文字內(nèi)容字間距小字的間距也小的話(huà)，會(huì)使瀏覽非常困難文字內(nèi)容字間距對(duì)于大文字，大字要粗壯扁平，減小文字的間距文字內(nèi)容圖畫(huà)與文字的比例/結(jié)構(gòu)圖畫(huà)元素放在左側(cè)容易吸引注意力，符合用戶(hù)從左到右的瀏覽習(xí)慣。研究表明，圖片居左文字居右效果較好。點(diǎn)擊按鈕設(shè)置把點(diǎn)擊按鈕放在廣告的右側(cè)，這樣引導(dǎo)用戶(hù)在瀏覽完廣告內(nèi)容后進(jìn)行點(diǎn)擊。按鈕要放在右邊。企業(yè)LOGO企業(yè)logo位置在左上居多，占到了75%關(guān)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意保持適當(dāng)節(jié)拍，最長(zhǎng)的畫(huà)面出現(xiàn)在最后