西安世園會(huì)宣傳策劃方案

華商報(bào)方案PAGEPAGE11===============================共10頁第頁===================================地址：西安市含光北路156號(hào)部門：華商報(bào)政企事業(yè)部西安世園會(huì)宣傳策劃方案第一章宗旨為配合世園會(huì)宣傳，與世園會(huì)舉辦單位深入合作，體現(xiàn)華商傳媒集團(tuán)多個(gè)?。ㄊ校⒍喾N媒體資源的優(yōu)勢，并根據(jù)雙方需要多層面、多方位、多視角為深入宣傳服務(wù)，特起草此宣傳策劃方案。方案中系統(tǒng)地設(shè)計(jì)了一些方案的名稱或框架，合作時(shí)可根據(jù)需要選擇，隨后進(jìn)行針對(duì)行的修改和放大。第二章資源優(yōu)勢華商傳媒集團(tuán)是國內(nèi)惟一在多區(qū)域運(yùn)做媒體的傳媒集團(tuán)。麾下媒體如下：一、報(bào)紙媒體華商報(bào)（西安）、新文化報(bào)（長春）、華商晨報(bào)（沈陽）、重慶時(shí)報(bào)、大眾生活報(bào)（天津）、《消費(fèi)者導(dǎo)報(bào)》（西安）、南非華人報(bào)（南非約翰內(nèi)斯堡）等。二、雜志媒體《錢經(jīng)》、《名仕》、《淑媛》、《大眾文摘》和《自駕游》等。三、網(wǎng)絡(luò)媒體華商網(wǎng)、遼一網(wǎng)、新文化網(wǎng)等。四、其他服務(wù)DM、直投、會(huì)展公司、戶外廣告等。第三章合作層面一、一般合作有新聞做新聞，有廣告發(fā)布廣告。二、打包合作根據(jù)需要，圍繞某一階段為某一要害事件、過程，進(jìn)行全面或某一局部合作。其間包括活動(dòng)策劃執(zhí)行、宣傳策劃、廣告發(fā)布等，收取一定費(fèi)用。三、深入合作對(duì)能夠獲取主要或全部廣告分額、投放量巨大的合作方，進(jìn)行全面、長期打包合作。根據(jù)現(xiàn)階段的實(shí)際情況，我們傾向于采取第二種合作，并嘗試第三中合作的可能。第四章合作要點(diǎn)一、策劃新聞結(jié)合我們?cè)诋惖孛襟w的優(yōu)勢，以及第二屆沈陽世園會(huì)和其他活動(dòng)操作中的經(jīng)驗(yàn)，我們和整合華商傳媒集團(tuán)分布在西北、華北、東北、西南等媒體，共同推進(jìn)，造成以點(diǎn)擊面、不斷聚合輿論導(dǎo)向，最終形成全國影響力。擬定如下新聞選題：（一）理念篇新西安，新地標(biāo)巡禮之一--走進(jìn)西安世園會(huì)新西安，新地標(biāo)巡禮之二--世園會(huì)的綠色崛起新西安，新地標(biāo)巡禮之三--水綠浐灞，創(chuàng)意世園新西安，新地標(biāo)巡禮之四--世園會(huì)，生態(tài)水文變化之道新西安，新地標(biāo)巡禮之五--千畝水域之上的灞上明珠新西安，新地標(biāo)巡禮之六--盛世盛會(huì)盛舉新西安，新地標(biāo)巡禮之七--宜居宜創(chuàng)業(yè)的第三代新城新西安，新地標(biāo)巡禮之八--滄桑歷盡再創(chuàng)輝煌新西安，新地標(biāo)巡禮之九--生態(tài)浐灞上的詩意棲居新西安，新地標(biāo)巡禮之十--浐灞生態(tài)高地西部投資熱土（二）推進(jìn)篇讓西安走向世界，讓世界了解西安世之美，園之藝，秦之情登世園舞臺(tái)、展長安風(fēng)彩與世園同贏·與精彩同行·與世界同步四大標(biāo)建之一--從天人長安塔看張錦秋的盛唐情結(jié)四大標(biāo)建之二--創(chuàng)意自然館中的景觀都市主義四大標(biāo)建之三--水上溫室--建筑與環(huán)境的完美融合四大標(biāo)建之四--世園會(huì)主大門--傳統(tǒng)與現(xiàn)代的音符疊奏盛世盛會(huì)提前“熱身”--西安世園會(huì)園區(qū)運(yùn)行啟動(dòng)西安世園會(huì)四大標(biāo)志性建筑土建完成儀式“綠色世園會(huì)，和諧世園會(huì)”前奏--世園會(huì)商業(yè)設(shè)施運(yùn)營啟動(dòng)西安世園會(huì)組委會(huì)舉行首次新聞發(fā)布會(huì)一鍵輕松逛世園--網(wǎng)上世園會(huì)開通觸摸世園會(huì)--西安世園會(huì)特許商品銷售啟動(dòng)"世園會(huì)，輕松看！"--西安世園會(huì)票務(wù)推廣媒體見面會(huì)史無前例，突破想象--西安世園會(huì)開幕式方案完成喜游世園，樂趣無邊--西安世園會(huì)游樂園開始運(yùn)營感受世園會(huì)的脈搏--園區(qū)建設(shè)基本完成儀式我等不及了！--西安世園會(huì)開幕式彩排完畢（三）看點(diǎn)篇1、西安世園會(huì)，歷屆規(guī)模最大的世園會(huì)2、彰顯"花、綠、水"魅力，營造詩意園林畫卷3、生態(tài)節(jié)能環(huán)保理念同科技的實(shí)踐展示4、中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素的有機(jī)結(jié)合5、觀賞價(jià)值和體驗(yàn)參與相統(tǒng)一帶來重要突破6、“兩環(huán)、兩軸、五組團(tuán)”的總體結(jié)構(gòu)7、五大主題園藝景點(diǎn)爭奇斗艷8、四大主體建筑特色鮮明9、特色文化表演再現(xiàn)盛世大唐、體現(xiàn)時(shí)尚之美10、江南印象與異國風(fēng)情并存的特色服務(wù)（四）軟文類天人長安，創(chuàng)意自然：解密西安世園會(huì)綠色西安，綠色未來西安新名片：浐灞生態(tài)新世紀(jì)古城的和諧夢西安世園會(huì)：綠色生態(tài)承載城市發(fā)展游西安世園，賞世界奇葩西安世園會(huì)：低碳風(fēng)尚倡行者世園會(huì)助推西安新地標(biāo)崛起四大標(biāo)建，讓創(chuàng)意經(jīng)久流傳用品牌活動(dòng)塑造文化資產(chǎn)--西安世園會(huì)演藝活動(dòng)剖析世園會(huì)五大展園爭奇斗艷西安世園會(huì)：自然、人居、城市和諧共生精彩的落幕，期待升騰世園會(huì)參與上海世博會(huì)的閉幕演出紀(jì)實(shí)一枝獨(dú)秀，再現(xiàn)傳奇西安世園會(huì)楊凌農(nóng)高會(huì)出展側(cè)記集思廣益，創(chuàng)意的火花成就水綠浐灞西安世園會(huì)：彰顯“花、綠、水”魅力二、活動(dòng)策劃（一）活動(dòng)策劃和新聞宣傳需要解決的問題，集中體現(xiàn)為如下解決過程：知曉度>美譽(yù)度>關(guān)注度>品牌；目前存在的問題是知曉度不夠密集、深入，活動(dòng)過于“陽春白雪”或“曲高和寡”，廣大市民難以參與或基本面窄，與人們的距離和切身關(guān)系不夠，難以形成美譽(yù)度。需要解決如下問題：A、地域關(guān)注度（人們對(duì)地域的關(guān)注和知曉）B、事件關(guān)注度（對(duì)世園會(huì)意義剖析不夠）C、活動(dòng)參與度（市民能夠參與的活動(dòng)少）（二）具體對(duì)策A、地域知曉度（關(guān)注度）解決可滲入文化、歷史事件進(jìn)入活動(dòng)和新聞，讓人們快速記住，有興趣討論，并有興趣不斷了解這些東西，進(jìn)而形成記憶和關(guān)注。我們擬策劃如下活動(dòng)或新聞：（1）新聞策劃“浐灞故事”專欄（示例如下）安排15期，每期800字左右。在華商報(bào)“綜合新聞”版面開設(shè)專欄。主要內(nèi)容主要涉及歷史文化方面，比如“廣運(yùn)潭的傳說”、“折柳相送”、“灞橋煙柳”、“灞橋遺址（可圖片展示）”等，共計(jì)15期?，F(xiàn)舉例如下：第一期：“折柳相送”的傳說 “折柳相送”的傳說友人話別，依依相送，人之常情。但折柳相送的傳說卻發(fā)生在灞橋邊上。每當(dāng)春和景明，灞橋一帶垂柳依依，風(fēng)景如畫，引起人們無限的遐思。唐人送別至此，多折柳枝相送，不知演繹了多少人間佳話，而文人墨客，也不知寫出了多少千古絕唱。直到明清時(shí)期，許多地方仍流傳著折柳相送的風(fēng)俗。這種風(fēng)俗充滿了人文關(guān)懷，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。除折柳送別之外，隋唐時(shí)期浐灞一帶還盛行著拔禊的風(fēng)俗。祓禊也稱"祓除"、"修禊"、"祓齋"，是指在郊外水濱舉行的洗浴活動(dòng)。隋唐之際，三月三日攜酒食踏青祓禊蔚然成風(fēng)。唐代三月三日祓禊多在曲江進(jìn)行，故杜甫詩云："三月三日天氣新，長安水邊多麗人"。除曲江外，涇、渭、浐、灞諸水之濱亦為都人祓除之地。唐代帝王常來浐、灞祓禊，故唐詩中有"元巳秦中節(jié)，吾君灞上游"，"君王來祓禊，浐灞亦朝宗"的詩句[6]。三月上巳，春暖花開，浐灞兩岸，綠樹成蔭，環(huán)境優(yōu)美，故成為祓禊的理想之地。祓禊不只是一種娛樂活動(dòng)，也在一定程度上體現(xiàn)了溫文而雅的隋唐文化。第二期：“廣運(yùn)潭的傳說”皇帝為什么要去洛陽唐朝時(shí)武則天和李隆基等，為什么在青黃不接的時(shí)候會(huì)移駕洛陽呢？據(jù)考證，唐朝雖然強(qiáng)盛，可是由于關(guān)中土地有限，隨著人口的增加，每遇歉收之年，長安的糧食供應(yīng)就成了大問題?；实鄄坏貌灰岂{洛陽，因?yàn)槟抢锼\(yùn)方便，可以調(diào)集各地糧食。可見去洛陽的一個(gè)重要原因時(shí)為了“吃飽肚子”。為了解決糧食運(yùn)輸問題，李隆基對(duì)全國水運(yùn)進(jìn)行了改革，重開“漕渠”，并在長安東郊望春樓下開拓了著名的水陸碼頭——廣運(yùn)潭，大大方便了水運(yùn)，每年從江南和中原運(yùn)到長安的糧食由120萬石增加到400萬石，最高達(dá)到700萬石。接連黃河的人工運(yùn)河，長三百華里，號(hào)稱“漕渠”，把江南和中原的糧食和財(cái)貨，運(yùn)往長安，保障京都的供給，成為封建王朝的命脈。唐玄宗還在廣運(yùn)潭上舉辦了一次規(guī)模盛大的水運(yùn)博覽會(huì)，共有二百多船只參加，船上載著江南的金銀鉬錫、綾羅綢緞、瓷器酒具、名酒茶葉、文房四寶、名貴藥材……列隊(duì)游弋，展示了唐代商貿(mào)的發(fā)達(dá)和水運(yùn)的暢通。漕運(yùn)的改革讓關(guān)中大富，玄宗后期始，政府就已長駐長安，不再在兩都之間奔波，唐帝國的軍事政治中心與經(jīng)濟(jì)中心真正聯(lián)結(jié)成一個(gè)堅(jiān)固的整體，國勢昌盛，演進(jìn)成開元天寶年間強(qiáng)盛的大唐帝國，成為中國政治史上的黃金時(shí)代。此時(shí)，廣運(yùn)潭上繁忙的船只同大唐西市里的各國客商、梨園里絢麗的霓裳羽衣舞等一樣，成為大唐帝國繁榮昌盛的象征。……隨后幾期可再行安排。系列專題世園會(huì)理念詮釋，注重對(duì)市民的貼近性；注重對(duì)世界性和自豪感的詮釋。比如，如下專題：生態(tài)浐灞上的詩意棲居西安世園會(huì)：自然、人居、城市和諧共生特色文化表演再現(xiàn)盛世大唐、體現(xiàn)時(shí)尚之美……詳細(xì)情況見第二章。B、事件關(guān)注度解決通過事件的制造，以及事件的對(duì)比，讓人們知道世園會(huì)的基本概念和意義，使“世界的”變成“每個(gè)人的”。比如：世園會(huì)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)；千人共游昆明、沈陽世博園世園會(huì)知識(shí)大賽世園會(huì)吉祥物征集、發(fā)放世園會(huì)紀(jì)念品首發(fā)……C、活動(dòng)參與度解決設(shè)計(jì)讓公眾而不是小眾參加的活動(dòng)，從部分受眾尤其關(guān)注度很高的公眾人文，向大眾滲透。造成人人知道世園會(huì)，人人參與世園會(huì)，人人以世園會(huì)在西安的舉辦為自豪的氛圍。（三）活動(dòng)篇世園會(huì)倒計(jì)活動(dòng)西安世園會(huì)參加上海世博會(huì)閉幕演出大放異彩"助跑世園會(huì)、健康任我行"首屆世園會(huì)環(huán)園長跑活動(dòng)啟動(dòng)萬人說世園征文萬人看產(chǎn)灞攝影、書法、繪畫大賽千人共游昆明、沈陽世博園世園會(huì)知識(shí)大賽世園會(huì)吉祥物征集、發(fā)放世園會(huì)紀(jì)念品首發(fā)相關(guān)活動(dòng)冠名世園會(huì)形象代言人選拔世園會(huì)志愿者征集2011西安世界園藝博覽會(huì)微縮真景亮相西洽會(huì)2011西安世界園藝博覽會(huì)景點(diǎn)全球征名活動(dòng)圓滿結(jié)束2011西安世界園藝博覽會(huì)吉祥物形象揭曉2011西安世界園藝博覽會(huì)門票銷售正式啟動(dòng)2011西安世界園藝博覽會(huì)吉祥物正式對(duì)外銷售2011西安世界園藝博覽會(huì)開幕式方案落定2011西安世界園藝博覽會(huì)首屆“水文化藝術(shù)節(jié)”啟動(dòng)2011西安世界園藝博覽會(huì)面向全球征集志愿者2011西安世園會(huì)會(huì)歌揭曉2011西安世界園藝博覽會(huì)面向全球邀選合作伙伴2011西安世界園藝博覽會(huì)公開選拔禮儀人員2011西安世界園藝博覽會(huì)亮相楊凌農(nóng)高會(huì)2011西安世園會(huì)四大標(biāo)志性建筑完工建成2011西安世園會(huì)園區(qū)進(jìn)入試運(yùn)行階段2011西安世園會(huì)開幕式彩排掠影第五章合作對(duì)接1、華商報(bào)政企事業(yè)部，作為世園會(huì)對(duì)接單位。明確專人負(fù)責(zé)新聞、廣告、活動(dòng)策劃和對(duì)接。2、合作方領(lǐng)導(dǎo)之間進(jìn)行定期溝通、會(huì)晤，對(duì)合作主導(dǎo)思想進(jìn)行研討和確認(rèn)。3、雙方合作中出現(xiàn)問題及時(shí)溝通解決。4、本方案只作為框架，列舉了眾多選題和活動(dòng)，共選擇參與。等確定要舉行時(shí)，可再進(jìn)行方案細(xì)劃。目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 41.1項(xiàng)目概況 41.2編制依據(jù) 51.3項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模 51.4項(xiàng)目投資概算及資金籌措 141.5產(chǎn)品方案 151.6原材料及動(dòng)力 161.7主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 171.8項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 181.9研究結(jié)論 18第二章項(xiàng)目建設(shè)背景和必要性 192.1項(xiàng)目建設(shè)背景 192.2項(xiàng)目建設(shè)必要性 20第三章市場分析和預(yù)測 223.1市場現(xiàn)狀 223.2**縣市場 233.3全國市場 233.4雞肉市場分析 243.5雞蛋市場分析 243.6有機(jī)肥市場分析 243.7銷售預(yù)測 25第四章項(xiàng)目區(qū)概況 264.1項(xiàng)目區(qū)基本情況 264.2項(xiàng)目區(qū)畜牧業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀 274.3水、電、路、通訊、技術(shù)等條件 27第五章項(xiàng)目建設(shè)方案 295.1項(xiàng)目建設(shè)原則 295.2項(xiàng)目設(shè)計(jì)依據(jù)的規(guī)范與規(guī)程 295.3項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案 305.4工程設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 335.5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 365.6設(shè)備選型 53第六章消防安全 576.1消防依據(jù) 576.2消防工作程序 576.3消防安全流程 59第七章節(jié)水與節(jié)能 607.1節(jié)水工程與科技措施 607.2養(yǎng)殖節(jié)能措施 617.3飼料加工節(jié)能措施 617.4電氣節(jié)能措施 627.5減排 62第八章環(huán)境影響和保護(hù)措施 638.1環(huán)境保護(hù)依據(jù) 638.2項(xiàng)目區(qū)環(huán)境現(xiàn)狀 638.3環(huán)境影響評(píng)價(jià) 648.4工程環(huán)境保護(hù)措施 648.5“三廢”處理措施 658.6環(huán)境影響綜合評(píng)價(jià) 65第九章項(xiàng)目組織管理 679.1基本思路 679.2組織管理 679.3施工組織及質(zhì)量管理 689.4建設(shè)及運(yùn)作方式 69第十章招投標(biāo)方案 7010.1項(xiàng)目招標(biāo)執(zhí)行文件及標(biāo)準(zhǔn) 7010.2項(xiàng)目招標(biāo)范圍、組織形式及方式 7010.3招投標(biāo)組織 71第十一章建設(shè)實(shí)施進(jìn)度安排 7311.1項(xiàng)目建設(shè)期 7311.2項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度安排 73第十二章投資估算和資金籌措 7412.1投資概算 7412.2資金籌措方案 86第十三章財(cái)務(wù)分析評(píng)價(jià) 8713.1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)依據(jù) 8713.2經(jīng)營收入、稅金及附加估算 8713.3利潤估算 PAGEREF_