調(diào)研計(jì)劃書(shū)報(bào)告

調(diào)研計(jì)劃書(shū)調(diào)研計(jì)劃書(shū)題目：鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城游客調(diào)查問(wèn)卷一、調(diào)研目的隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)日益發(fā)展和人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多的人選擇以出游的方式放松心情、享受生活，從而造就了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游景區(qū)包括鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城景區(qū)，青龍洞景區(qū)，舞陽(yáng)河風(fēng)景區(qū)，高過(guò)河風(fēng)景區(qū)，鐵溪風(fēng)景區(qū)，天后宮景區(qū)等。其中，鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城景區(qū)就是鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣城所在地，位于舞陽(yáng)河畔，四周皆山，河水蜿蜒，以“S”形穿城而過(guò)，北岸為舊府城，南岸為舊衛(wèi)城，遠(yuǎn)觀頗似太極圖。兩城池皆為明代所建，現(xiàn)尚存部分城墻和城門。城內(nèi)外古建筑、傳統(tǒng)民居、歷史碼頭數(shù)量頗多，19xx年正式被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家歷史文化名城。如今鎮(zhèn)遠(yuǎn)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外游客古城的主要目的地，旅游總收入占鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣生產(chǎn)總值15%左右，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益增加，旅游綜合實(shí)力穩(wěn)步上升，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中地位進(jìn)一步加強(qiáng)。下一步，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣計(jì)劃在20xx年之前將鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)打造成國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，真正形成由“文化旅游興縣”轉(zhuǎn)為“文化旅游大縣”的戰(zhàn)略部署。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣城沿舞陽(yáng)河傍山而建，長(zhǎng)且窄，縣城居民達(dá)到七萬(wàn)，同時(shí)還需要接納上萬(wàn)名游客，所以完善旅游區(qū)所需的基礎(chǔ)設(shè)施，提高居民居住的舒適度和游客的滿意度，則必然要優(yōu)化土地利用空間結(jié)構(gòu)，提高土地集約程度。此次我們以鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游點(diǎn)作為調(diào)研對(duì)象，重在調(diào)查鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的旅游規(guī)劃土地利用狀況以及空間結(jié)構(gòu)是否合理，在旅游開(kāi)發(fā)中有無(wú)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染，同時(shí)了解當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)生活在旅游區(qū)中是否影響。通過(guò)結(jié)合專業(yè)知識(shí)制作調(diào)查問(wèn)卷、搜集分析調(diào)研結(jié)果，揭示當(dāng)?shù)卦诼糜我?guī)劃后的優(yōu)勢(shì)和存在的不足、了解游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的認(rèn)識(shí)和服務(wù)滿意程度，并為鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的旅游發(fā)展提供一些參考性的依據(jù)和可行性建議。二、調(diào)研對(duì)象旅游景區(qū)外來(lái)游客及鎮(zhèn)遠(yuǎn)當(dāng)?shù)鼐用?。三、調(diào)研內(nèi)容針對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游景區(qū)實(shí)際問(wèn)題設(shè)計(jì)合適的調(diào)查問(wèn)卷并實(shí)施調(diào)查，搜集調(diào)查結(jié)果。(一)游客1.旅游的目的2.游客的期望3.旅游質(zhì)量的感知4.游客的滿意度（二）當(dāng)?shù)鼐用?.經(jīng)濟(jì)狀況2.居住舒適度及生活質(zhì)量3.對(duì)旅游規(guī)劃是否滿意4.旅游對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成的污染5.土地利用分區(qū)是否合理四、調(diào)研結(jié)果分析搜集調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，深入分析數(shù)據(jù)并歸納總結(jié)，寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。五、調(diào)研行程安排提前準(zhǔn)備工作：網(wǎng)上預(yù)訂往返火車票及住宿酒店。10月18號(hào)早上9點(diǎn)鐘貴陽(yáng)火車站集合，乘坐K112次列車。中午1點(diǎn)半左右到達(dá)鎮(zhèn)遠(yuǎn)，集中午餐之后回預(yù)定酒店休息。下午5點(diǎn)鐘在酒店門口集合，開(kāi)始對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城進(jìn)行走訪及對(duì)游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。晚上7點(diǎn)晚餐，飯后自由活動(dòng)。10月19號(hào)早上七點(diǎn)起床，七點(diǎn)半集中早餐。八點(diǎn)出發(fā)前往舞陽(yáng)河景區(qū)，游覽同時(shí)繼續(xù)調(diào)研完成問(wèn)卷調(diào)查。中午12點(diǎn)返回鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣城午餐，乘坐下午兩點(diǎn)半K111次列車返回貴陽(yáng)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算第二篇：調(diào)研項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃書(shū)1100字《液晶電視消費(fèi)者U&A研究》項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃書(shū)（最新修訂）一、項(xiàng)目基本情況：客戶方：服務(wù)方：研究?jī)?nèi)容：消費(fèi)者U&A，詳見(jiàn)項(xiàng)目方案書(shū)，或雙方約定之文件調(diào)研方法：街頭攔截、深度訪談、座談會(huì)研究地域：北京、廣州、武漢、南京、成都、金華、泉州、錦州研究對(duì)象：實(shí)際消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、一線銷售人員、行業(yè)專家項(xiàng)目期限：2009-8至2009-10二、樣本量及配額1、本項(xiàng)目樣本量調(diào)研城市訪問(wèn)對(duì)象樣本總量北京廣州南京成都武漢錦州金華泉州調(diào)研方法潛在消費(fèi)者750150150100100100505050攔截訪問(wèn)實(shí)際消費(fèi)者7501501501001001005050500攔截訪問(wèn)潛在消費(fèi)者24人/3場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)座談會(huì)實(shí)際消費(fèi)者9人333深度訪問(wèn)渠道銷售人員9人33人33深度訪問(wèn)行業(yè)專家3人深度訪問(wèn)1/42、定性研究配額座談會(huì)：每場(chǎng)8人，本土5名，外資3名，小尺寸>2人實(shí)際消費(fèi)者深度訪問(wèn)每城市1人，本土2人，外資=1人，小尺寸>1人3、定量訪問(wèn)配額：受訪消費(fèi)者家庭月收入界限：北京、廣州、武漢、南京、成都家庭月收入5000元以上泉州、錦州、金華家庭月收入在3000元以上年齡配額：25-35歲40%，36-45歲40%，46-55歲20%三、研究方法1、定量研究抽樣方法：定點(diǎn)流動(dòng)攔訪在大連鎖和本地連鎖賣場(chǎng)門口、或市中心或商業(yè)區(qū)人群聚集地域攔訪其中潛在消費(fèi)者以家電連鎖賣場(chǎng)為主，實(shí)際消費(fèi)者以市中心或商業(yè)區(qū)人群聚集地為主地點(diǎn)由賽博和AVC公司協(xié)商決定2、調(diào)查的品牌本次調(diào)查液晶電視品牌涉及到：本土品牌：TCL、創(chuàng)維、海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳；外資品牌：夏普、三星、索尼、LG、飛利浦、東芝3、樣本界定3．1現(xiàn)有用戶界定：2/43．2潛在用戶界定：3．2渠道銷售人員及行業(yè)專家樣本選擇標(biāo)準(zhǔn)渠道銷售人員：分布于不同渠道形態(tài)，不同品牌陣營(yíng)（本土品牌/外資品牌）四、項(xiàng)目執(zhí)行控制措施：1.督導(dǎo)培訓(xùn)采用電話會(huì)議方式2.深訪全程錄音