市場調(diào)查和營銷題庫（附參考答案）

市場調(diào)查和營銷題庫（附參考答案）1、如果購買的某種產(chǎn)品單位價格（）、購買行為是屬于偶而購買的、冒風(fēng)險的和高度自我表現(xiàn)的、就屬于高度介入購買。A、較高B、較低C、很高D、很低答案：C2、市場調(diào)查首先要解決的問題是()A、明確調(diào)查目的B、解決調(diào)查費(fèi)用C、選定調(diào)查對象D、確定調(diào)查方法答案：A3、生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在()A、報紙B、互聯(lián)網(wǎng)C、廣播D、電視答案：C4、如果要研究較為隱秘的問題、如個人隱私問題、或者對一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評價、適合的調(diào)查方法是()。A、觀察與試驗B、座談會C、訪談?wù){(diào)查D、深入訪問答案：D5、由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾、處于自然的活動狀態(tài)、因而()取得的資料更加接近實際。A、詢問法B、觀察法C、實驗法D、訪問法答案：C6、市場調(diào)查信息的使用者主要是()。A、調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)B、媒體或大眾C、政府D、企業(yè)答案：D7、某街道有1000戶家庭、欲從中抽取20戶家庭、抽樣的起點號為23、那么運(yùn)用系統(tǒng)隨機(jī)抽樣的方法、第三個被抽中的家庭是幾號？()A、50B、123C、169D、73答案：D8、面對進(jìn)口奶粉大量涌人，國內(nèi)某奶粉生產(chǎn)商開始投資生產(chǎn)保健食品。該企業(yè)面對環(huán)境威脅采取了()A、促進(jìn)對策B、轉(zhuǎn)移政策C、反抗對策D、減輕政策答案：B9、市場調(diào)研與預(yù)測成果的集中體現(xiàn)是()A、市場調(diào)研與預(yù)測報告B、調(diào)查的原始資料C、市場調(diào)研方案D、整理后的市場調(diào)研資料答案：A10、了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題、可以利用()A、因果研究B、描述研究C、探索研究D、預(yù)測研究答案：A11、海爾公司推出一種新產(chǎn)品∶根據(jù)用戶條件和要求提供一種滿意方案，然后一天內(nèi)按方案設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)將用戶所需的各種電器裝扮齊全。下列說法不正確的是()A、新產(chǎn)品是各種電器B、該產(chǎn)品的實現(xiàn)以現(xiàn)代物流配送為基礎(chǔ)C、產(chǎn)品核心是為用戶提供一種服務(wù)D、體現(xiàn)了以顧客需求為中心的指導(dǎo)思想答案：A12、"酒香不怕巷子深"所體現(xiàn)的市場營銷觀念是()A、推銷觀念B、產(chǎn)品觀念C、市場營銷觀念D、生產(chǎn)觀念答案：B13、生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理、一般采取()A、重點調(diào)查B、普查C、典型調(diào)查D、抽樣調(diào)查答案：D14、市場調(diào)查對象是根據(jù)下列哪一選項選定的市場活動的參與者()A、抽樣方法B、調(diào)查項目C、調(diào)查目的D、調(diào)查方法答案：C15、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W準(zhǔn)則來推敲、這一問題在哪一方面不清楚？()。A、Where（何處）B、Who誰C、When（何時）D、What（什么事）答案：A16、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法、主要用來檢驗()A、服務(wù)質(zhì)量B、產(chǎn)品質(zhì)量C、信息質(zhì)量D、價格問題答案：B17、下列屬于隨機(jī)抽樣方法的是()A、配額抽樣B、任意抽樣C、抽簽抽樣D、目的抽樣答案：C18、關(guān)于企業(yè)定價的利潤目標(biāo)，下列說法錯誤的是()A、企業(yè)以獲取投資收益為定價目標(biāo)時，投資收益率一般應(yīng)高于同期的銀行存款利息率B、企業(yè)以獲取最大利潤為定價目標(biāo)時，所有產(chǎn)品必然定高價。C、以獲取合理利潤為目標(biāo)來定價，可以使企業(yè)避免不必要的競爭，獲得長期利潤D、獲取利潤是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的最終目標(biāo)，是企業(yè)經(jīng)營的直接動力答案：B19、問卷調(diào)查法的缺點表現(xiàn)在()。A、調(diào)查區(qū)域易受限制B、問卷有效率不易達(dá)到很高C、調(diào)查者有顧慮和心理壓力答案：B20、下列關(guān)于各種營銷觀念說法不正確的是()A、某些企業(yè)認(rèn)為"名牌"就是產(chǎn)品質(zhì)量好、款式新，這實際上是種產(chǎn)品觀念的體現(xiàn)B、產(chǎn)品觀念認(rèn)為，消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購買惰性或抵抗心理C、有些企業(yè)制造假冒偽劣產(chǎn)品、侵犯消費(fèi)者權(quán)益，這不符合社會營銷觀念的觀點D、現(xiàn)在的某些行業(yè)中，某些產(chǎn)品比較緊俏、缺乏競爭，仍有生產(chǎn)者持有生產(chǎn)觀念答案：B21、只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時、才實行()。A、郵寄調(diào)查B、實地調(diào)查C、文案調(diào)查D、面談?wù){(diào)查答案：B22、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法、主要用來檢查()A、價格問題B、信息質(zhì)量C、產(chǎn)品質(zhì)量D、服務(wù)質(zhì)量答案：B23、下列情況中采用折扣定價策略的是()A、電影院對白天的票價實行優(yōu)惠B、商店對式樣過時的商品實行價格優(yōu)惠C、眼鏡店對學(xué)生實行價格優(yōu)惠D、商店對換季商品實行價格優(yōu)惠答案：D24、做分層抽樣時是要把特征上()的單元分為一層。A、不一致B、比較一致C、不太一致答案：B25、企業(yè)內(nèi)部的二手資料()。A、只包括企業(yè)自身的二手資料B、只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C、包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D、包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他二手資料答案：C26、某汽車制造企業(yè)對其海外出口的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行SWOT分析時發(fā)現(xiàn)，東道國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，公司具備國際領(lǐng)先水平的技術(shù)以及良好的客戶關(guān)系。則該公司應(yīng)該采取()A、增長型戰(zhàn)略（SO）B、多元化戰(zhàn)略（ST）C、防御型戰(zhàn)略（WT）D、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）答案：A27、問卷中甄別部分的主要目的是()。A、確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確B、確保問卷的完整性C、確保被調(diào)查者合格D、確保問卷的回收率答案：C28、SWOT分析法是分析市場營銷環(huán)境的重要工具，其中“W”指的是()A、機(jī)會B、優(yōu)勢C、威脅D、劣勢答案：D29、開放性問題適合于調(diào)查()。A、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題B、已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題C、比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計周全的問題D、尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題答案：A30、就方法本身來說、()是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A、留置調(diào)查B、實地調(diào)查C、電話調(diào)查D、文案調(diào)查答案：C31、市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是()。A、問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計B、問卷設(shè)計和實地調(diào)查C、確定總體和抽取樣本D、實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理答案：A32、市場預(yù)測程序是()A、明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B、收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C、明確目的、收集資料、預(yù)測、分析D、分析、明確目的、收集資料、預(yù)測答案：A33、直接管理銷售過程，目的在于通過考察市場運(yùn)作的規(guī)范性以確保市場健康發(fā)展。這種激勵中間商的措施是()A、銷售返利B、提供適銷對路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品C、積極開展促銷活動D、過程返利答案：D34、某輪胎公司分別為飛機(jī)制造商和汽車制造商提供不同品級的輪胎。其市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)市場策略分別是()A、用戶規(guī)模，選擇性專門化策略B、用戶規(guī)模，差異性營銷策略C、用戶要求，差異性營銷策略D、用戶要求，選擇性專門化策略答案：C35、電話調(diào)查的特點是()。A、可用于調(diào)查較敏感的問題B、調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確C、不需要設(shè)計調(diào)查問卷D、時效快、費(fèi)用低答案：D36、某商場銷售的鋼筆價格為9.98元，這是采用心理定價策略中的()A、習(xí)慣定價B、尾數(shù)定價C、聲望定價D、系列定價答案：B37、某企業(yè)運(yùn)用威脅一機(jī)會綜合矩陣對當(dāng)前所面臨的環(huán)境進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的機(jī)會大但威脅也大，這個企業(yè)屬于()A、艱苦企業(yè)B、投機(jī)企業(yè)C、成熟企業(yè)D、理想企業(yè)答案：B38、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者、這種抽樣方式稱為()。A、分層抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、整群抽樣D、簡單隨機(jī)抽樣答案：B39、市場營銷觀念的核心思想是()A、公司應(yīng)把重點放在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模上B、公司應(yīng)重點抓好強(qiáng)力推銷C、只要產(chǎn)品質(zhì)量好，自然會顧客盈門D、重點是制造能夠銷售出去的產(chǎn)品答案：D40、“您經(jīng)常去看電影嗎？”如果按6W準(zhǔn)則來推敲、這一提問在哪一方面不清楚？()。A、What（什么事）B、WhoC、HowD、When（何時）答案：D41、某小區(qū)有110戶抽樣.采用等距離抽樣方法抽取樣本11戶.如果起抽號碼為2.則第5個樣本號為多少？()A、52B、46C、57D、42答案：A42、根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計、訪問法可分為()。A、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問B、直接訪問和間接訪問C、一般性訪問和特殊性訪問D、個別訪問和集體訪問答案：A43、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是()。A、市場商品需求調(diào)查B、市場流通渠道調(diào)查C、市場商品資源調(diào)查D、市場環(huán)境調(diào)查答案：A44、某化妝品公司將消費(fèi)者劃分為非使用者、曾經(jīng)使用者、潛在使用者、初次使用者和經(jīng)常使用者。該公司采用的具體細(xì)分變量是()A、使用時機(jī)B、使用程度C、追求的利益D、使用者情況答案：D45、“列出若干選項.有被調(diào)查者按重要性決定先后順序”的答案設(shè)計形式是()A、多項選擇B、比較法答案：A46、某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥機(jī)、攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這種策略是()A、單一市場集中B、產(chǎn)品專門化C、市場專門化D、選擇性專門化答案：C47、下列說法正確的是()A、企業(yè)實際生產(chǎn)經(jīng)營中，由于各產(chǎn)品線深度不同，所以產(chǎn)品線深度很難確定B、產(chǎn)品線相容度實際上就是指各產(chǎn)品線之間的差異性優(yōu)檢C、銷售目錄中，那些品牌、規(guī)格或價格檔次有所不同的單個品種就是產(chǎn)品項目D、產(chǎn)品線寬度是指一個企業(yè)所擁有產(chǎn)品線及產(chǎn)品項目的數(shù)目答案：C48、()是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。A、觀察性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、探測性調(diào)查答案：C49、被稱為眼球經(jīng)濟(jì)的是()A、關(guān)系營銷B、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)C、直復(fù)營銷D、綠色營銷答案：B50、專業(yè)化程度高，專營某類商品的某個品牌的批發(fā)商是()A、批發(fā)交易市場B、普通商品批發(fā)商C、大類商品批發(fā)商D、專業(yè)批發(fā)商答案：D51、在選擇?標(biāo)市場策略時企業(yè)應(yīng)綜合考慮的因素有()A、產(chǎn)品的同質(zhì)性B、產(chǎn)品所處?命周期的不同階段C、企業(yè)資源或?qū)?D、競爭者的市場營銷策略答案：ABCD52、國際市場營銷決策分為以下幾類()決策A、市場選擇B、進(jìn)入國際市場的方式C、國際市場經(jīng)營D、市場營銷組合答案：ABCD53、市場調(diào)研報告的主要研讀者是()A、總經(jīng)理B、銷售員C、董事長D、秘書答案：AC54、下列不屬于隨機(jī)抽樣方法的是()A、配額抽樣B、任意抽樣C、目的抽樣D、抽簽抽樣答案：ABC55、下列屬于顧客市場的有()A、消費(fèi)者市場B、政府市場C、?產(chǎn)者市場D、中間商市場答案：ABCD56、按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧()A、企業(yè)利潤B、企業(yè)內(nèi)部條件C、社會整體利益D、市場需求答案：ACD57、下列屬于比較量表的是()A、成對比較量表B、等常量和量表C、等級順序量表答案：ABC58、服務(wù)的基本特點是()A、無形性和標(biāo)準(zhǔn)的不確定性B、不可儲存性C、可儲存性D、所有權(quán)的非轉(zhuǎn)移性答案：ABD59、市場預(yù)測具有的基本特征是()A、應(yīng)用性B、科學(xué)性C、合理性D、系統(tǒng)性答案：ABD60、不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是()A、系統(tǒng)抽樣B、市場普查C、任意抽樣D、判斷抽樣答案：BCD61、下列屬于隨機(jī)抽樣方法的有()A、判斷抽樣B、配額抽樣C、抽簽抽樣D、分層抽樣答案：CD62、一般來說，()的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩。A、新潮產(chǎn)品B、高科技C、消費(fèi)者偏好相對穩(wěn)定D、技術(shù)相對穩(wěn)定答案：CD63、以下哪種價格形式屬于差別定價：()A、在節(jié)假日或換季時機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動B、劇院里不同位置的座位的票價不同C、對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D、公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠答案：BCD64、地理細(xì)分變數(shù)有()A、氣候B、交通運(yùn)輸C、城鄉(xiāng)D、地形答案：ABCD65、產(chǎn)品組合包括的要素有()A、梯度B、寬度C、廣度D、長度答案：BD66、廣告最常用的媒體包括()A、報紙B、電影C、廣播D、雜志答案：ACD67、企業(yè)在市場定位過程中()A、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象B、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位C、要避開競爭者的市場定位D、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度答案：ABD68、企業(yè)討價還價的對象涉及到()A、政府機(jī)構(gòu)B、競爭對手C、買方D、供應(yīng)方答案：CD69、企業(yè)營銷物流包括()等幾個部分A、運(yùn)輸B、存貨控制C、物資搬運(yùn)D、倉儲答案：ABCD70、從消費(fèi)者心理角度看，消費(fèi)者的購買行為主要受()等方面因素的影響。A、需要和動機(jī)B、消費(fèi)者的收人水平C、感受D、年齡和性格答案：AC71、動態(tài)的最優(yōu)組合就是通過及時調(diào)整產(chǎn)品線來實現(xiàn)的。()A、正確B、錯誤答案：A72、高機(jī)會水平和低威脅水平的企業(yè)是成熟企業(yè)。()A、正確B、錯誤答案：B73、類型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中、調(diào)查工作比較便利。()A、正確B、錯誤答案：B74、一種產(chǎn)品構(gòu)思可能衍生出許多產(chǎn)品概念。()A、正確B、錯誤答案：A75、從市場營銷的實踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實施撇脂定價。()A、正確B、錯誤答案：A76、環(huán)境發(fā)展趨勢基本上分為兩大類：一類是環(huán)境威脅，另一類是市場營銷機(jī)會。()A、正確B、錯誤答案：B77、差異性營銷策略優(yōu)點是小批量、多品種，生產(chǎn)靈活、針對性強(qiáng)。()A、正確B、錯誤答案：A78、市場定位的關(guān)鍵是企業(yè)要設(shè)法在自己的產(chǎn)品上找出比競爭者更具有競爭優(yōu)勢的特性。()A、正確B、錯誤答案：A79、當(dāng)強(qiáng)大的競爭對手采用無差異性營銷策略時，企業(yè)可實施差異性營銷策略。()A、正確B、錯誤答案：A80、提出調(diào)查報告是市場調(diào)查的最后一項工作內(nèi)容、市場調(diào)查工作的成果將體現(xiàn)在最后的調(diào)查報告中。()A、正確B、錯誤答案：A81、因為價格是商品價值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價格的唯一因素是價值。()A、正確B、錯誤答案：B82、定價是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。()A、正確B、錯誤答案：A83、社會文化因素的核心部分帶有傳統(tǒng)的持續(xù)性且有自己的特點，其時刻對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生著巨大的影響。()A、正確B、錯誤答案：A84、()用于檢查被調(diào)查者回答語句的語法是否正確、檢查包括是否在規(guī)定填數(shù)字的地方填上了非數(shù)字的字符以及問卷中的回答是否有缺失等各種錯誤。A邏輯審核B有效性審核C一致性審核D分布審核A、正確B、錯誤答案：A85、下列描述錯誤的為()。A通常的市場調(diào)查尤其對于大型市場母體的調(diào)查、采取抽樣調(diào)查的形式B在一些特殊領(lǐng)域里、某些測試是破壞性的、此時抽樣調(diào)查是唯一可能的選擇C普查是調(diào)查所有個體、沒有抽樣誤差D當(dāng)非抽樣誤差成為調(diào)查質(zhì)量控制的主要對象時、普查比抽樣調(diào)查更有優(yōu)勢A、正確B、錯誤答案：B86、廣告比較適合高技術(shù)的、價格昂貴的工業(yè)品。()A、正確B、錯誤答案：B87、調(diào)查內(nèi)容較少、項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進(jìn)行調(diào)查。()A、正確B、錯誤答案：B88、搜索引擎推廣主要是基于網(wǎng)民搜索習(xí)慣設(shè)定的關(guān)鍵詞競價排名推廣。()A、正確B、錯誤答案：A89、市場調(diào)查和市場預(yù)測既可以分別作為一門學(xué)科或一項實際工作、同時二者之間有著非常密切的聯(lián)系。()A、正確B、錯誤答案：A90、人員推銷組織形式中的復(fù)合結(jié)構(gòu)式適宜經(jīng)營品種技術(shù)強(qiáng)、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、營銷技高、企業(yè)經(jīng)營品種多而買主又不大相同的企業(yè)。()A、正確B、錯誤答案：A91、廣告?zhèn)鞑ッ鎻V,只能針對一般消費(fèi)者，難以立即成交。()A、正確B、錯誤答案：A92、在工商企業(yè)內(nèi)部、調(diào)研服務(wù)用戶大致可以區(qū)分為內(nèi)部用戶和()兩大類。A外部用戶B供應(yīng)商C特許經(jīng)營者D共享用戶A、正確B、錯誤答案：A93、長短渠道的劃分是根據(jù)產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程中，是否有中間商參與來劃分的。()A、正確B、錯誤答案：B94、偽裝購物是()的最典型的代表形式。A參與觀察B現(xiàn)場觀察C非參與觀察D公開觀察A、正確B、錯誤答案：B95、企業(yè)要了解其所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，就需要著重分析消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)儲蓄與消費(fèi)信貸的狀況3個主要經(jīng)濟(jì)因素。()A、正確B、錯誤答案：A96、市場預(yù)測著重分析市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。()A、正確B、錯誤答案：B97、迎頭定位是以退為進(jìn)的策略，目的是為了實施更有效的定位。()A、正確B、錯誤答案：B98、服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是()。A定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C專門進(jìn)行市場信息的搜集D為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)A、正確B、錯誤答案：A99、銷售中的折價無一例外地遵循單位價格隨訂購數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。()A、正確B、錯誤答案：B100、市場定位是設(shè)計公司產(chǎn)品和形象的行為，以使公司明確在目標(biāo)市場中相對于競爭對手自己的位置。()A、正確B、錯誤答案：A101、在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)營銷活動的重要影響因素。()A、正確B、錯誤答案：A102、在企業(yè)難以估算成本而且打算和同行和平共處的情況下，企業(yè)往往采取隨行就市定價法。()A、正確B、錯誤答案：A103、金利來的廣告語“金利來，男人的世界”，其定位方式是用途