【廣告策劃-PDF】奧迪品牌與歷史

奧迪品牌與歷史

奧迪服務(wù)運(yùn)營(yíng)部

2008年

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奧迪品牌與歷史

奧迪歷史

奧迪理念與核心價(jià)值

高檔豪華品牌特點(diǎn)介紹

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奧迪歷史

奧迪理念與核心價(jià)值

高檔豪華品牌特點(diǎn)介紹

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奧迪歷史

Audi

復(fù)興走向輝煌的

高檔豪華品牌

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每個(gè)傳奇,都有開(kāi)陛力

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奧迪歷史

四環(huán)的意義

AUDI,1909HORCH,1899DKW,1904WANDERER,1885

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H

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奧迪歷史

奧迪汽車(chē)公司的歷史可以追溯到1899年

(奧迪元年)。

由汽車(chē)工程師奧古斯特?霍希(August

Horch)創(chuàng)建的。

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奧迪歷史

QHORCH公司“奧迪傳奇的開(kāi)始

1899年由AugustHorch倉(cāng)！］建

1901年開(kāi)始生產(chǎn)汽車(chē)

曾制造過(guò)2,4,6,8,12缸汽車(chē)

制造了德國(guó)第一輛卡車(chē)

是20年代主要的賽車(chē)制造商

HorchSpezialRoadster855

其8缸機(jī)成為當(dāng)時(shí)質(zhì)量的典范

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奧迪歷史

「AUDI一百年品牌,童言始作俑者

▼1909年由AugustHorch另立門(mén)戶(hù)創(chuàng)建

1910年第一輛奧迪出廠(chǎng)

1921年首次推出左舵車(chē)

1923年推出德國(guó)第一輛6缸車(chē)

1927年奧迪R型車(chē)成為德國(guó)最豪華轎車(chē)

1928年由DKW公司接管

1930年開(kāi)發(fā)了裝有DKW發(fā)動(dòng)機(jī)的小型車(chē)

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WANDERER--先兩輪，后四輪

1885年成立的自行車(chē)修理部

1887年開(kāi)始生產(chǎn)自行車(chē)

1900年至1904年開(kāi)始生產(chǎn)模具，摩托車(chē),打字機(jī)

1905年嘗試制造汽車(chē)

1913年開(kāi)始生產(chǎn)汽車(chē)

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DKW”小奇跡

1904年創(chuàng)建，制造蒸汽設(shè)備配件

1909年開(kāi)始生產(chǎn)機(jī)械，配件，儀器

1916年試驗(yàn)生產(chǎn)蒸汽驅(qū)動(dòng)汽車(chē)未成功

1928年成為全世界最大的摩托車(chē)制造商

1931年推出世界上第一臺(tái)前驅(qū)車(chē)

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1932年AUTOUNIONAG■■合四為一洪同發(fā)展

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KUrve

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11?^"

0

M?在30年代汽車(chē)聯(lián)盟成為德國(guó)第

二大汽車(chē)公司

娟?最著名的還是853型，無(wú)論是轎

車(chē)還是敞篷車(chē)，都?xì)馀煞欠?，?/p>

—^1備經(jīng)典豪華的一切要素。。

?霍希品牌在上世紀(jì)30年代德國(guó)

4.0升以上的高檔豪華車(chē)市場(chǎng)上占

森有4。％以上的份額，最高時(shí)曾達(dá)

50%以上，而當(dāng)時(shí)參與競(jìng)爭(zhēng)的豪

華車(chē)品牌不卜10個(gè)。

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奧迪歷史___________________

AutoUnion

曲折的道路

1945年被占領(lǐng)軍接管,1948年關(guān)閉

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NSU■■歷史悠久

1873年成立，生產(chǎn)針織機(jī)

1886年開(kāi)始制造高座自行車(chē)

1901年開(kāi)始制造摩托車(chē)

1906年開(kāi)始制造汽車(chē)

1928年被菲亞特收購(gòu),用于生產(chǎn)轎車(chē)

1963年被出售用于自行車(chē)制造

1969年與AutoUnion合并，開(kāi)發(fā)出轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)

1977年NSU商標(biāo)退出歷史舞臺(tái)

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Ro80

解I:AAZ45]

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AudiNSUAutoUnionAG—進(jìn)軍高檔車(chē)市場(chǎng)

AUTOUNION

■MB'MMI

1969

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AudiNSUAutoUnionAG—進(jìn)軍高檔車(chē)市場(chǎng)

1968推出奧迪100

1970年推出奧迪1OOCoupe

1972年推出奧迪80

1974年推出奧迪50

1976年推出奧迪100第二代

1978年推出全新奧迪80

1980年推出奧迪200、奧迪Quattro

1983年推出奧迪lOOAvant、MM200Avant

AUDINSU

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奧迪歷史

1994年恢復(fù)使用四環(huán)標(biāo)志，推出A4、A6、A6Avant

1995年推出奧迪TTS、奧迪A4Avant、奧迪TTCoupe

1996年推出奧迪duo、奧迪A3

1997年推出全新奧迪A6

1998年收購(gòu)蘭博基尼和英國(guó)賽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)公司科斯沃斯

2000年推出奧迪A2、奧迪A4四驅(qū)旅行車(chē)

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奧迪歷史

AUDI,1909HORCH,1899

AUTOUNIONAG,1932

AUTOUNIONGmbH,1949

AUDINSUAUDINSUAUTOUNIONGmbH,1969?

AudiAUDIAG,1985/1994

Audi一愛(ài)■大公

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?奧迪歷史

?奧迪理念與核心價(jià)值

高檔豪華品牌特點(diǎn)介紹

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奧迪理念與核心價(jià)值

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奧迪理念與核心價(jià)值

奧迪的品牌核心一科技領(lǐng)先

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奧迪理念與核心價(jià)值

突破科技啟迪未來(lái)

奧迪先進(jìn)技術(shù)：

AudiASF?全鋁車(chē)身框架結(jié)構(gòu)

AudiMultitronic?無(wú)級(jí)手動(dòng)一體變速箱

AudiTDI?柴油渦輪增壓直噴式發(fā)動(dòng)機(jī)

Audiquattro?全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)

Audi5?Valves五氣閥

AudiMMI（多媒體交互系統(tǒng)）

AudiFSI?汽油直噴技術(shù)

AudiDSG?帶雙離合器的直接隼檔變

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奧迪理念與核心價(jià)值

1911年，霍希親自駕駛奧迪公司生產(chǎn)的C型車(chē)連續(xù)3年(191914)獲得當(dāng)時(shí)世

界上水平最高拉力汽車(chē)賽-奧地利阿爾卑斯山國(guó)際拉力汽車(chē)賽(當(dāng)時(shí)世界上水平

最高的拉力汽車(chē)賽)獲得冠軍，后來(lái)蟬聯(lián)三次。。

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奧迪理念與核心價(jià)值

1937年在法蘭克福的高速公路上，一輛由汽車(chē)奇才保時(shí)捷（Porsche。設(shè)計(jì)的四環(huán)

標(biāo)志“銀箭”賽車(chē)，一舉改寫(xiě)了15項(xiàng)世界汽車(chē)速度紀(jì)錄，包括令當(dāng)代人目瞪口呆

的406.3公里/小時(shí)汽車(chē)極速紀(jì)錄。

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奧迪理念與核心價(jià)值

近年來(lái)，勒芒大賽被奧迪統(tǒng)治，奧迪獨(dú)霸的時(shí)代，在2000年?2006年的7年間拿下6次

勝利更有多次包攬前3名?？梢哉f(shuō)，奧迪在近年的比賽中并未遇到真正的對(duì)手。

為此，國(guó)際汽聯(lián)(FIA)修改了勒芒大賽參賽車(chē)輛規(guī)則，以削弱奧迪R8的優(yōu)勢(shì)，并開(kāi)

放排氣量5.5升以下的柴油渦輪引擎參賽。但奧迪推出搭載柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的全新R10TDI

賽車(chē)，并于2006,2007年再次拿下冠軍。

賽車(chē)

R10TDI一發(fā)■大a

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奧迪理念與核心價(jià)值

奧迪品牌與歷史

奧迪理念與核心價(jià)值

奧迪的品牌價(jià)值

激情的車(chē)動(dòng)感

技術(shù)先鋒進(jìn)取

豪華車(chē)

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奧迪品牌與歷史

奧迪理念與核心價(jià)值

運(yùn)動(dòng)--奧迪的靈魂

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奧迪理念與核心價(jià)值

奧迪品牌價(jià)值：尊貴

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奧迪歷史

奧迪理念與核心價(jià)值

?高檔豪華品牌特點(diǎn)介紹

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高檔豪華品牌特征

討論:

奧迪作為高檔豪華品牌應(yīng)該具有

哪些特征？

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高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點(diǎn)

Tradition傳統(tǒng)

傳統(tǒng)是豪華產(chǎn)品固有的，傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品的歷史。

經(jīng)常作為消費(fèi)者評(píng)定豪華產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

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高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點(diǎn)

Quality品質(zhì)

模型剛出現(xiàn)，我們就迫不及待試驗(yàn)各種外部顏色”■在奧迪投產(chǎn)之前，車(chē)身顏色的試

Thesuccessandcommitmentpresented驗(yàn)工作一直沒(méi)有停止

byAudfshistorywasaparticular

challengetoallo!the11dMfgnors

workingontheA8.Beginningwiththe■大量的試驗(yàn)以及出色的產(chǎn)品知識(shí)

firstcolourandmaterialtestsonfull-

scaleclaymodelsandextendingallthe是優(yōu)美車(chē)身的基礎(chǔ)

waytothestartofA8production.Awide

rangeuf4xperiencoandexcellent

▲■新顏色和材料需要考慮不同地區(qū)、

民族、文化等因素

,,WetestallexteriorcoloursaKromekc.

&TrimTeam

assoonaspossibleonfull-scalemodels.**

“Ittakessixweeksofhardwork,HermannSchmidt.

IntetiotMuterInto

?將看似矛盾的品質(zhì)（軟質(zhì)、sometimeslonger,D?velopmant

手感和耐磨）完美地在一起tocompletetheleatherfortheAudiA8.”M

A從炎熱的沙漠到潮濕的亞熱Leatherissoftsensual,appealing,but

neverthelessveryhardwearing.And

帶地區(qū)，奧迪的皮質(zhì)都必須preciselythecombinationofihese

simmlnglycantrmllctorYvalunsgives

經(jīng)受住嚴(yán)格的測(cè)試thisnaturalmaterialitsfascinating

touch,makingitaverygoodrenditionof

要用6周或更長(zhǎng)的時(shí)間彌泳Audi上lh?AudiA8'ssportingcharacterinside

＞桃木內(nèi)飾以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)thscar.Agroupofexpertswecallthe

挑選和制造以確保完美品質(zhì)有的皮革制造工作

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高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點(diǎn)

Uniqueness獨(dú)特性

感受激情

?高檔豪華意味著高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，材料和制造工

A豪華意味著賦予每一個(gè)產(chǎn)品以激情

?豪華意味著賦予每一個(gè)細(xì)節(jié)以愛(ài)的關(guān)注

?豪華意味著關(guān)注人的需求

?一體式進(jìn)氣格柵顯示了品

牌的自信

?腰線(xiàn)和動(dòng)感線(xiàn)構(gòu)成了運(yùn)

動(dòng)的元素

Acoup?頂線(xiàn)構(gòu)成高貴的流線(xiàn)

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奧迪品牌與歷史

高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點(diǎn)

Rarity稀缺性/少的擁有量

A豪華產(chǎn)品的另一特點(diǎn)，擁有絕對(duì)性和相對(duì)性

A絕對(duì)性是指高檔豪華產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量極其有限

A相對(duì)性是指獲得這些高檔豪華產(chǎn)品的難度

AuCi

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奧迪品牌與歷史

高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點(diǎn)

“最殘酷耐久性實(shí)驗(yàn)沒(méi)有備份車(chē)，充分反映了A8的質(zhì)量”

Duringthedovolopmontphasewetest

Durability持久性ourcatsonthemostvariousroutestha

奧迪A8必須通過(guò)世界

上各種不同地區(qū)的氣

候和路況的嚴(yán)峻考驗(yàn)

?NoAudiissparedeventhetoughesttestHelmutScheuricK

TechnicalProject

whenitcomestoprovingitsqualities/*Management

“永不過(guò)時(shí)的高貴品質(zhì)是真正的質(zhì)量表現(xiàn)，它不僅僅是設(shè)計(jì)的特征”

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高檔豪華品牌特征

高檔豪華品牌/產(chǎn)品的特點(diǎn)

A國(guó)際上的認(rèn)可，高檔豪華品牌的另一個(gè)特點(diǎn)

?聲望和信譽(yù)，來(lái)自神話(huà)或傳統(tǒng)，也來(lái)自品牌名稱(chēng)所帶來(lái)的強(qiáng)大的，不可言喻的吸引力,

超過(guò)理性的強(qiáng)大吸引力的激情。并擁有相當(dāng)?shù)哪Я?，它帶給人們?nèi)A他們的夢(mèng)想

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奧迪品牌與歷史

■奧迪品牌與歷史

高檔豪坐品腌格汗1■

Audi車(chē)型分類(lèi)

級(jí)別Audi車(chē)型變形車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

A)o(A1)SeatVWUpSmart

公A2VWPolobenza

Peugete205

AA3S3BMW3seriesCompact,

AudiTTbenzsportcoupe

S4

BA4Audi80/90CabrioletBMW3series,MBC-Class

(B8)—(B1)A4AvantVolvoS60

CA6Audi100S6PlusBMW5series,MBE-Class

(C6)—(C1)A6AvantVolvoS80

DA8V8S8BMW7series,MBS-Class

(D3)—(D1)Jaguar,Lexus,Volvo

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奧迪品牌與歷史

高檔豪華品牌特征

奧迪品牌形象

“科技領(lǐng)先”

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高檔豪華品牌特征

奧迪品牌的目標(biāo)

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第六章

樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)

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-含義：樓盤(pán)案名是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商

開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的名稱(chēng)，是項(xiàng)目的身份

名片

-案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品

質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場(chǎng)的產(chǎn)物。

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-1、案名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理：案名是開(kāi)發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)

，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤(pán)的性質(zhì)，

持續(xù)有效的案名對(duì)項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤(pán)

名稱(chēng)其實(shí)是開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中重要的一部分，是

樓盤(pán)品牌樹(shù)立的第一步，樓盤(pán)名稱(chēng)的創(chuàng)意性策劃，不

但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級(jí)上也是

居于首位的。

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-2、案例：張保全?今典集團(tuán)的“蘋(píng)果社區(qū)”案名

-長(zhǎng)沙創(chuàng)普：星語(yǔ)林?汀湘十里

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-釋義

-1、人類(lèi)生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。

-2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋(píng)果，人類(lèi)才邁出克服地球引力

的一大步。

-3、蘋(píng)果的豐碩、圓潤(rùn)和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群

從外在品位到內(nèi)心快樂(lè)的真實(shí)表象。

-4、在CBD,蘋(píng)果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會(huì)被還原

為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋(píng)果具有排他性，僅適用于中國(guó)北京的CBD。

-5、英文案名PINGOD是中文蘋(píng)果的音譯，由PIN（個(gè)人身份識(shí)碼）和

GOD（上帝）組成，是今天覺(jué)悟人群的價(jià)值觀(guān)一上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)

人都是上帝。

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星語(yǔ)林?汀湘十里

“汀”的原意是水邊平地，與

小區(qū)項(xiàng)目地況吻合

“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青

清靜、自然、恬淡的生活境界;

“湘”是湖南的簡(jiǎn)稱(chēng)，直接體

現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，

更代表了千年湖湘文化。

“十里”項(xiàng)目大盤(pán)的特質(zhì)；

“我們與城市保持應(yīng)有的距

離”，這是一種別墅生活理念,

同時(shí)“十里”有十分廣域的意

味，給人一種親切、生態(tài)美之

感。

j包容了親水形態(tài)、湖湘文化

意識(shí)、地理尺度等諸多要素，

給人以濃郁的文化感。63

三、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)的重要性R瞿魯

-營(yíng)銷(xiāo)大師艾?里斯說(shuō)：“定位時(shí)代中，你要做的

最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱(chēng).〃

一1.市場(chǎng)核心定位的反映：名流花園、白領(lǐng)易居、非常

宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣

大名筑、光大水墨風(fēng)景

一2.市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力：京通新城一陽(yáng)光曼哈頓一一陽(yáng)

光華苑一一成品家

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三、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)的重要性

-3.給置業(yè)者的心理暗示：四季花城、東海岸、河塘月

舍

-4.開(kāi)發(fā)商給置業(yè)者的承諾：水映長(zhǎng)灘、都市水岸、九

溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）

-5.樓盤(pán)市場(chǎng)品牌的昭示

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6、樓盤(pán)形象第一要素

樓盤(pán)名稱(chēng)

視覺(jué)標(biāo)識(shí)

-樓盤(pán)形象要素標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色彩

建筑形態(tài)

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1、樓盤(pán)案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸

引注意力。

-案名是標(biāo)識(shí)性很強(qiáng)，個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避免以“XX花

園”、“XX公寓”、“XX廣場(chǎng)”、“XX大廈”、“XX小

區(qū),，、、“XX中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤(pán)，既

俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱(chēng)。

-solo玻璃?海岸?地下鐵、陽(yáng)光100、甲方乙方、非常宿舍、香水

之約、戀曲70、堅(jiān)果國(guó)際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中

國(guó)房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心

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-2、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則：視覺(jué)符號(hào)是一種視

覺(jué)藝術(shù)，人們進(jìn)行識(shí)別的過(guò)程也是一種審美的過(guò)程。好

看好聽(tīng)好記

-春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷

-3、樓盤(pán)名稱(chēng)要與樓盤(pán)市場(chǎng)形象定位、品味相吻合，或

人文或環(huán)境或檔次等，要準(zhǔn)確反映樓盤(pán)屬性。

—奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口

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四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則

4、樓盤(pán)名稱(chēng)要起到篩分客戶(hù)的作用，因此命名要與樓盤(pán)屬

性相符，名實(shí)相符。

貴族帝王式、歐美名勝式一一高檔公寓、別墅；

福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式一一平民化住宅；

山水風(fēng)光式一一提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等

一發(fā)■大a

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四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則

5、樓盤(pán)案名要給人深刻的第一印象

左岸公社、CLASS＞人民派對(duì)、贏(yíng)家等

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的始終，甚至在整

個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作

用，其功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都將給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的

心理暗示與鼓動(dòng)。

一發(fā)■大a

四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則

6、樓盤(pán)案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧，便于記憶。從義、音、形

上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽(tīng)、好看。

義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗

口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；

形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀(guān)

一發(fā)■大a

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-7、樓盤(pán)案名作為一個(gè)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)、個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記,

應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合

-六佰本：日韓韻味

-裘馬都：檔次和百年世家的傳承感

-檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋

-龍灣半島：貴族氣質(zhì)

-銅雀臺(tái)

一發(fā)■大a

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-五、樓盤(pán)案名評(píng)價(jià)指標(biāo)

-1、創(chuàng)意性

-2、傳播性

-3、銷(xiāo)售效應(yīng)

-4、品牌貢獻(xiàn)

一發(fā)■大a

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八、樓母案名命名角唐

-1、樓盤(pán)命名直接體現(xiàn)樓盤(pán)所在區(qū)域位置

地新光華廣場(chǎng)、光華歲月、金沙時(shí)代、城南春天、雙楠

方程式、北京的“貢院6號(hào)”、成都“金府路6號(hào)”、

望江?橡樹(shù)林

-2、用案名傳達(dá)詩(shī)意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典

雅

-“水木光華”、“天彩?菁華”、“水漪裊銅”、“春

語(yǔ)花間”、“浪琴灣”、“碧云天”、“鳴翠谷”

一發(fā)■大a

74

P

1/TJ1文

-3、對(duì)社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)：“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、

“廣場(chǎng)”、“社區(qū)”等

-麓山小鎮(zhèn)，鷺島國(guó)際社區(qū)、大觀(guān)城市花園、萬(wàn)科魅力之城、南陽(yáng)錦

城、西江紫園

-4、樓盤(pán)命名傳達(dá)追求美好、享受幸福的心理感受

-“幸福楓景”、“幸福時(shí)光”、“財(cái)滿(mǎn)街”、“錦繡花園”、“福

澤美廬”、“和貴馨城”“和睦人家”

一發(fā)■大a

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六、樓盤(pán)案名命名角度

-5、樓盤(pán)命名凸顯入住者的身份和地位“君臨天下”、

“白領(lǐng)尊邸”、“富豪逸陽(yáng)華庭”、“富貴家園”、“

牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財(cái)智公

館”、“西山美墅館”

-6、樓盤(pán)命名極富時(shí)代特色，體現(xiàn)另類(lèi)和時(shí)尚

-單人房雙人床、東成西就、蜂鳥(niǎo)社區(qū)、耕天下、solo、

本色空間、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3

一愛(ài)■大公

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六、樓盤(pán)案名命名角度

-7、樓盤(pán)命名體現(xiàn)樓盤(pán)建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格

-“羅馬嘉園”、“歐陸庭院”、“好萊塢廣場(chǎng)”、“新加坡花園”

、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海?格林威

治城”、“藍(lán)色加勒比”、“諾丁山”、“楓丹白鷺”

-8、以開(kāi)發(fā)公司名稱(chēng)做前綴命名，塑造開(kāi)發(fā)公司品牌，形成系列品牌

-“倍特?金杏園”、“萬(wàn)科?城市花園”、“中海名城”等的命名

、“萬(wàn)科■四季花城”、“萬(wàn)達(dá)?長(zhǎng)春明珠”

一發(fā)■大a

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-9、樓盤(pán)命名以樓盤(pán)目標(biāo)客戶(hù)為案名依據(jù)，從案名上就可

以直接看出樓盤(pán)主要針對(duì)的銷(xiāo)售人群。

-白領(lǐng)沙龍、新貴公館

一發(fā)■大a

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T女家石

-1、案名設(shè)計(jì)名不符實(shí)。

-2、案名不能有效傳達(dá)樓盤(pán)的主題定位。

一發(fā)■大a

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七、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)的誤區(qū)

-3、樓盤(pán)案名怪異，讓人不知所云。

-“你好！MyIife!〃、“運(yùn)河上的院子”、“HIGH

HOUSE（高巢）”“Nolite那里”、親愛(ài)的VILLA、時(shí)?

間

約定?森林的溫暖、站前?巴黎（時(shí)點(diǎn)間）

—4、案名趨于雷同。

-很多案名冠上諸如“XX花園”、“XX苑”“皇家

XX〃之類(lèi)的。模仿成風(fēng)。什么水岸之類(lèi)的樓盤(pán)隨處可

見(jiàn)。

一發(fā)?大a

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-5、案名設(shè)計(jì)缺乏商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。很多案名沒(méi)有及時(shí)注

冊(cè)，被其他各地普遍拷貝。比如潘石屹的“現(xiàn)代城”

后現(xiàn)代城”、“西現(xiàn)代城”

-6、拿來(lái)主義太嚴(yán)重。動(dòng)輒歐洲、北美、地中海

一發(fā)■大a

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第六章

樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)

一發(fā)■大a

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-含義：樓盤(pán)案名是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商

開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的名稱(chēng)，是項(xiàng)目的身份

名片

-案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品

質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場(chǎng)的產(chǎn)物。

一發(fā)■大a

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-1、案名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理：案名是開(kāi)發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)

，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤(pán)的性質(zhì)，

持續(xù)有效的案名對(duì)項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤(pán)

名稱(chēng)其實(shí)是開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中重要的一部分，是

樓盤(pán)品牌樹(shù)立的第一步，樓盤(pán)名稱(chēng)的創(chuàng)意性策劃，不

但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級(jí)上也是

居于首位的。

一發(fā)■大a

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-2、案例：張保全?今典集團(tuán)的“蘋(píng)果社區(qū)”案名

-長(zhǎng)沙創(chuàng)普：星語(yǔ)林?汀湘十里

一發(fā)■大a

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-釋義

-1、人類(lèi)生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。

-2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋(píng)果，人類(lèi)才邁出克服地球引力

的一大步。

-3、蘋(píng)果的豐碩、圓潤(rùn)和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群

從外在品位到內(nèi)心快樂(lè)的真實(shí)表象。

-4、在CBD,蘋(píng)果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會(huì)被還原

為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋(píng)果具有排他性，僅適用于中國(guó)北京的CBD。

-5、英文案名PINGOD是中文蘋(píng)果的音譯，由PIN（個(gè)人身份識(shí)碼）和

GOD（上帝）組成，是今天覺(jué)悟人群的價(jià)值觀(guān)一上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)

人都是上帝。

一發(fā)■大a

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星語(yǔ)林?汀湘十里

“汀”的原意是水邊平地，與

小區(qū)項(xiàng)目地況吻合

“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青

清靜、自然、恬淡的生活境界;

“湘”是湖南的簡(jiǎn)稱(chēng)，直接體

現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，

更代表了千年湖湘文化。

“十里”項(xiàng)目大盤(pán)的特質(zhì)；

“我們與城市保持應(yīng)有的距

離”，這是一種別墅生活理念,

同時(shí)“十里”有十分廣域的意

味，給人一種親切、生態(tài)美之

感。

j包容了親水形態(tài)、湖湘文化

意識(shí)、地