嘉世咨詢-2022潮流玩具行業(yè)簡(jiǎn)析報(bào)告

版版權(quán)歸屬上海嘉世營(yíng)銷咨詢有限公司商業(yè)合作/內(nèi)容轉(zhuǎn)載/更多報(bào)告01.潮流玩具定義與發(fā)展歷史?潮流玩具，簡(jiǎn)稱潮玩，又名藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。潮玩定義為擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。它多為擺件或雕塑，缺乏交互性及實(shí)用性，但具有輕奢屬性。公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。2005-20092005-20092010-20152010-20152015-至今2015-至今02.2022年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元?我國(guó)的潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。2015-2022年我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。?2015年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元，隨后中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)上升，到2022年我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)400億元，2015年-2022年復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)38.08%。22015-2022年中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模體量(億元)400.0350.0295.02140.0103.082.062015201620172018201920202021202203.未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望突破1300億元?根據(jù)目前中國(guó)潮玩行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著Z時(shí)代消費(fèi)群體的崛起，潮玩行業(yè)仍有較大的市場(chǎng)潛力等待企業(yè)挖掘。因此，處于成長(zhǎng)初期的潮玩行業(yè)或?qū)⒈３衷鏊?0%以上高速成長(zhǎng)。2026年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1328億元。22021-2026年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)1,400.011,000.0760.0550.0400.0350.0202120222023E2024E2025E2026E04.中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀I(lǐng)P授權(quán)P05.中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分?中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分涵蓋了各種類型的潮流玩具和相關(guān)產(chǎn)品，主要有盲盒玩具、積木玩具、毛絨玩具、益智玩具、動(dòng)漫周邊和角色扮演等。?實(shí)際上市場(chǎng)上還有許多其他類型的潮流玩具。隨著消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的不斷變化，可能會(huì)出現(xiàn)新的細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品形態(tài)。盲盒內(nèi)含有隨機(jī)選擇的玩具為特點(diǎn)，購(gòu)買者事先無(wú)法知道具體內(nèi)容。盲盒玩具通常以限量版、合作IP或特殊系列等形式推出，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。毛絨玩具在中國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎者可以找到各種各樣的卡通角色、動(dòng)物形象或明星模仿的毛絨玩具。動(dòng)漫周邊是以熱門動(dòng)漫IP歡迎的動(dòng)漫作品和角色，相關(guān)的周邊產(chǎn)品包括手辦、扭蛋機(jī)、卡片、鑰匙鏈等。積木玩具是一種經(jīng)典的潮流玩具種形狀和結(jié)構(gòu)。在中國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)高(LEGO)是最知名和熱門的積木品牌，但也有其他國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌提供各種類型的積木玩具。益智玩具是一類旨在啟發(fā)兒童思維和發(fā)展能力的玩具謎游戲、智力游戲等。在中國(guó)市場(chǎng)，有許多益智玩具品牌提供各種類型和難度級(jí)別的產(chǎn)品，以滿足兒童智力開(kāi)發(fā)的需求。角色扮演是一種以模仿和扮演角色為主題的潮流玩具品，如服裝、道具、面具等，供喜歡模仿和表演的消費(fèi)者選擇。線上平臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)建模線下平臺(tái)線上平臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)建模線下平臺(tái)?隨著中國(guó)潮玩行業(yè)近幾年逐漸發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作逐漸成熟。潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈主要包括IP供給及運(yùn)營(yíng)、潮玩制造、銷售及售后三個(gè)大的階段，這也是潮玩行業(yè)的上中下游三個(gè)階段。?其中，IP供給及運(yùn)營(yíng)階段主要由藝術(shù)家、潮玩設(shè)計(jì)師和成熟IP提供商等參與，如十二棟文化、尋找獨(dú)角獸、52TOYS等；潮玩制造階段主要由代工廠或自有工廠完成，如宏源玩具、德必勝和五星玩具等；銷售及售后階段主要由線上線下渠道和社區(qū)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，如TOPTOY、名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂(lè)潮玩、19八3和潮玩族等。IP供給容IP設(shè)IP供給容IP設(shè)計(jì)IPIP運(yùn)營(yíng)IP授權(quán)IP再次創(chuàng)作二手交易平二手交易平臺(tái)社社區(qū)論壇制造產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)制造包包裝07.中國(guó)潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域特點(diǎn)：廣東省企業(yè)分布最集中?目前中國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊(cè)的熱土。截至2022年7月，廣東省共有相關(guān)潮流玩具企業(yè)注冊(cè)數(shù)達(dá)837家，其次是海南省潮玩企業(yè)注冊(cè)數(shù)為232家而浙江省共有潮流玩具企業(yè)注冊(cè)數(shù)215家。?從代表性企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)分布較多的省份主要有北京、廣東和浙江等。北京市代表性企業(yè)為全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泡泡瑪特和IP運(yùn)營(yíng)龍頭十二棟文化和52TOYS。廣東省代表性企業(yè)為IP運(yùn)營(yíng)龍頭奧飛娛樂(lè)、高樂(lè)股份，以及零售渠道名創(chuàng)優(yōu)品等。零售渠道：酷樂(lè)潮玩、壹網(wǎng)壹創(chuàng)廣東省08.潮流玩具行業(yè)渠道分布和銷售模式?銷售渠道和銷售模式相互交織，滿足了消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。線上電商平臺(tái)和品牌官方渠道在潮流玩具銷售中發(fā)揮了重要作用，提供了更廣闊的銷售范圍和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。實(shí)體零售店玩具專賣店：專門銷售各類潮流玩具的實(shí)體零售店，提供豐富的產(chǎn)品選擇和專業(yè)的銷售咨詢服務(wù)。這些店鋪通常位于商業(yè)區(qū)或購(gòu)物中心，吸引消費(fèi)者進(jìn)行線下購(gòu)買體驗(yàn)。百貨商店：一些大型百貨商店會(huì)設(shè)立玩具專區(qū)，銷售各類潮流玩具產(chǎn)品。這些專區(qū)通常會(huì)有多個(gè)品牌的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。牌官方渠道品牌官方網(wǎng)店：潮流玩具品牌自己設(shè)立的官方在線商城，提供品牌的全系列產(chǎn)品和獨(dú)家優(yōu)惠。消費(fèi)者可以直接在官方網(wǎng)店購(gòu)買到正品和限量版產(chǎn)品。品牌授權(quán)店：品牌會(huì)選擇合作的授權(quán)店進(jìn)行銷售，這些店鋪通常經(jīng)過(guò)品牌的認(rèn)可和培訓(xùn)，可以提供更好的產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)。商平臺(tái)電商平臺(tái)：中國(guó)的電商平臺(tái)如淘寶、天貓、京東等提供了便捷的在線購(gòu)物渠道，消費(fèi)者可以在這些平臺(tái)上瀏覽和購(gòu)買各類潮流玩具產(chǎn)品。這些平臺(tái)上有大量的賣家和品牌，競(jìng)社交電商：通過(guò)社交媒體平臺(tái)，一些個(gè)人或小型店鋪通過(guò)直播、微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行銷售，吸引粉絲和用戶購(gòu)買潮流玩具產(chǎn)品。玩具展覽會(huì)：在一些大型的玩具展覽會(huì)上，潮流玩具品牌會(huì)展示他們的新產(chǎn)品，并與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和銷售。玩具活動(dòng)和體驗(yàn)店：一些品牌會(huì)舉辦線下的玩具活動(dòng)和體驗(yàn)店，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)和購(gòu)買產(chǎn)品。多受歡迎的網(wǎng)紅(KeyOpinionLeaders，簡(jiǎn)稱KOL)專注于分享和評(píng)價(jià)?中國(guó)潮流玩具行業(yè)的線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出便利、互動(dòng)和社交性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過(guò)電商平臺(tái)的銷售、社交媒體的影響力、直播銷售、網(wǎng)紅效應(yīng)和線上社區(qū)的互動(dòng)，消費(fèi)者可以在線上獲得廣泛的產(chǎn)品選擇、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)和與其他愛(ài)好者的交流互動(dòng)。?中國(guó)潮流玩具行業(yè)的線下市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣性、創(chuàng)新性和活躍性。通過(guò)實(shí)體店鋪、展覽和跨界合作，消費(fèi)者能夠近距離接觸和體驗(yàn)潮流玩具文化，同時(shí)也提供了社交交流和收藏者之間的互動(dòng)平臺(tái)。龐大的用戶群體，其中很多用戶關(guān)注潮流文化和潮流玩具。這些社交媒體用設(shè)計(jì)師和KOL的賬號(hào)，獲取最新的產(chǎn)品信息、潮流吸引了潮流玩具愛(ài)好者的家長(zhǎng)。這些家長(zhǎng)對(duì)于潮流?中國(guó)潮流玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)復(fù)雜，涉及眾多品牌和參與者。競(jìng)爭(zhēng)格局的變化受多種因素影響，包括品牌知名度、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品質(zhì)量和定價(jià)策略等。國(guó)內(nèi)最大的潮玩品牌，以盲盒玩法為主，擁有多個(gè)自有IP和獨(dú)家IP，如MOLLY、DIMOO、PUCKY等，丹麥的玩具公司，以五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件，與全球350多位藝術(shù)家合作，覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈?？山M成各種模型物件而聞名，是全球最有價(jià)值的玩具品牌。52TOYSBearbrick國(guó)內(nèi)知名的科技潮玩品牌，以“BEASTBOX(猛獸匣)”、“KIMMY&MIKI”等原創(chuàng)系列為代表，同時(shí)與日本MEDICOM公司推出的潮玩品牌，以積木熊為主要形象，與一眾大牌、多個(gè)影視、動(dòng)漫、游戲經(jīng)典IP合作，如《迪士尼公主》、《冰雪奇緣》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等。奢侈品進(jìn)行合作，成為潮玩圈著名的收藏品之一。SonnyANGEL國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多渠道IP平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，集潮玩商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)與授權(quán)、明星潮玩運(yùn)營(yíng)、日本多夢(mèng)麗公司推出的盲盒品牌，以天使娃娃為主要形象，有多種款式和主ATS潮玩展會(huì)主辦為一體，擁有超過(guò)50個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，2000多款商品。題，是國(guó)內(nèi)盲盒之風(fēng)的先驅(qū)之一。Hasbro國(guó)內(nèi)專注于盲盒業(yè)務(wù)的公司，將長(zhǎng)草顏團(tuán)子、破耳兔等已有IP以手辦形式上線盲盒，突出場(chǎng)景和代入感，美國(guó)的玩具公司，擁有多個(gè)知名的玩具品牌，如變形金剛、小馬寶莉、復(fù)仇盲盒，線上設(shè)抽盲盒小程序，同時(shí)在直播領(lǐng)域探索盲盒。者聯(lián)盟、魔法集合等。隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)和多元化，潮流玩具行業(yè)需要不斷創(chuàng)新22以及與潮流文化的關(guān)聯(lián)。品牌需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求變化，潮流玩具行業(yè)面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和侵權(quán)問(wèn)題潮流玩具行業(yè)面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和侵權(quán)問(wèn)題。一些知名品牌護(hù)意識(shí)，采取合法手段保護(hù)自身的創(chuàng)新成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)加強(qiáng)與相關(guān)34，34作潮流玩具行業(yè)越來(lái)越注重與知名IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的合作，例如電影、動(dòng)漫、游戲等。通過(guò)與熱門IP的合作，潮流玩具可以借助IP的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)銷售。此外，潮流玩具行業(yè)還會(huì)與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，例如與時(shí)尚、藝術(shù)、音樂(lè)等行業(yè)合作，推出更多元化的產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)于定制化和個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷增加，潮流玩具行業(yè)也順應(yīng)這一趨勢(shì)。品牌和設(shè)計(jì)師提供定制化的選擇，例如個(gè)性化的設(shè)計(jì)、限量版產(chǎn)品和可定制的配件等，滿足消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特、個(gè)性化產(chǎn)品的追求。這種定制化和個(gè)性化的趨勢(shì)可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和忠誠(chéng)度。數(shù)字化和虛擬現(xiàn)實(shí)(數(shù)字化和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)應(yīng)用隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，潮流玩具行業(yè)也越來(lái)越注重?cái)?shù)字化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用。例如