雙十一雙十二地產(chǎn)直播活動(dòng)策劃方案

INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN

INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN招商·雍山湖&招商·麓山府雙十一線上直播策劃案INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU202*|長(zhǎng)沙后疫情時(shí)代，雙十一節(jié)點(diǎn)，房企如何逆勢(shì)突破？UNDER

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THELINE疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻01經(jīng)紀(jì)人、客戶在疫情關(guān)鍵時(shí)刻，積極防疫，各樓盤咨詢量、看盤人數(shù)直線下滑。偽線上售樓≠解決問題現(xiàn)有的線上售樓多半只是信息的展示，不能夠真正動(dòng)員經(jīng)紀(jì)人，無法將商戶、買房客戶切實(shí)聯(lián)動(dòng)，線上效果差。真正的線上售樓新商機(jī)房企急需一套真正從線上啟動(dòng)商戶、帶動(dòng)客戶的線上了解房源、看房鎖房的線上售樓機(jī)制，真正利用新媒體融合跨界優(yōu)勢(shì)?？蛻舴e極防疫樓盤帶看大幅下滑020304目錄/01活動(dòng)概述SUMMARYOFACTIVITIES02流程規(guī)劃NODEPLANNING03直播互動(dòng)規(guī)劃LIVEPROGRAMMING04直播執(zhí)行規(guī)劃LIVE,EXECUTETHEPLANCONTENTS活動(dòng)概述PART01INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU01活動(dòng)概述SUMMARYOFACTIVITIES活動(dòng)名稱：招商·雍山湖&招商·麓山府雙十一線上直播活動(dòng)活動(dòng)主題：雙十一王牌購(gòu)房節(jié)直播場(chǎng)地：招商·麓山府項(xiàng)目營(yíng)銷中心3樓樣板間直播時(shí)常：202*年11月11日星期五19:00（1.5-2小時(shí)）直播內(nèi)容規(guī)劃：整個(gè)直播內(nèi)容將貫穿招商·雍山湖&招商·麓山府項(xiàng)目信息直播人員：直播人員包含項(xiàng)目邀約領(lǐng)導(dǎo)、銷售經(jīng)理、邀約主持人等流程規(guī)劃PART02INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU02直播前宣規(guī)劃ANNOOUNCETHEPLANBEFORETHELIVEBROADCAST招商·雍山湖&招商·麓山府此次雙十一線上直播活動(dòng)前三天發(fā)布直播主題預(yù)告海報(bào)。直播前宣規(guī)劃ANNOOUNCETHEPLANBEFORETHELIVEBROADCAST招商·雍山湖&招商·麓山府此次雙十一線上直播活動(dòng)前發(fā)布主題預(yù)告視頻--以“雙十一直播

福利大放送”作為話題噱頭點(diǎn)進(jìn)行前宣，吸引直播人氣。直播推流平臺(tái)LIVESTREAMINGPLATFORM招商·雍山湖&招商·麓山府此次雙十一線上直播活動(dòng)--“雙十一王牌購(gòu)房節(jié)”直播推流平臺(tái)以招商蛇口自有直播平臺(tái)--招商好房，進(jìn)行直播活動(dòng)。直播現(xiàn)場(chǎng)示例現(xiàn)場(chǎng)直播流程規(guī)劃PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST直播時(shí)間直播環(huán)節(jié)直播內(nèi)容19:00--19:10主播正式開場(chǎng)，簡(jiǎn)述活動(dòng)內(nèi)容主播開場(chǎng)，主播簡(jiǎn)述直播福利以及參與形式19:10--19:20第一輪直播互動(dòng)：抽取禮品直播抽獎(jiǎng)禮品，每輪抽取5個(gè)幸運(yùn)嘉賓19:20--19:50主播特邀項(xiàng)目設(shè)計(jì)師領(lǐng)導(dǎo)分享戶型主播特邀項(xiàng)目設(shè)計(jì)師領(lǐng)導(dǎo)分享兩大項(xiàng)目在售戶型19:50--20:00第二輪直播互動(dòng)：抽取禮品直播抽獎(jiǎng)禮品，每輪抽取5個(gè)幸運(yùn)嘉賓20:00--20:20主播特邀各銷售顧問講解項(xiàng)目主播特邀各銷售顧問講解兩大項(xiàng)目賣點(diǎn)等20:20--20:30第三輪直播互動(dòng)：抽取禮品直播抽獎(jiǎng)禮品，每輪抽取5個(gè)幸運(yùn)嘉賓20:30--20:40助力榜中獎(jiǎng)幸運(yùn)觀眾公布助力榜中獎(jiǎng)幸運(yùn)觀眾：以分享直播間，邀約觀看人數(shù)為主20:40--直播結(jié)束(直播流程根據(jù)后續(xù)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整)現(xiàn)場(chǎng)直播流程規(guī)劃PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST直播主持人開場(chǎng)：主持人推薦COCO）直播主持人開場(chǎng)，簡(jiǎn)述直播活動(dòng)內(nèi)容，直播現(xiàn)場(chǎng)福利，以及直播環(huán)節(jié)抽獎(jiǎng)互動(dòng)及助力禮獲取方式，進(jìn)行簡(jiǎn)單講解?，F(xiàn)場(chǎng)直播流程規(guī)劃PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST現(xiàn)場(chǎng)特邀項(xiàng)目設(shè)計(jì)師特邀項(xiàng)目設(shè)計(jì)師出鏡：現(xiàn)場(chǎng)在主播的引導(dǎo)下分享戶型，然后推出優(yōu)價(jià)房源，線上觀眾搶下定金等互動(dòng)形式?，F(xiàn)場(chǎng)直播流程規(guī)劃PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)項(xiàng)目銷售顧問現(xiàn)場(chǎng)主播邀請(qǐng)到項(xiàng)目銷售顧問，分享項(xiàng)目賣點(diǎn)等。直播互動(dòng)規(guī)劃PART03INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU03現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)形式LIVEINTERACTIVEFORM于樣板房設(shè)置直播設(shè)備，主播可與觀眾在直播過程中穿插互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，增加直播互動(dòng)性，拉近主播與觀眾的距離。同時(shí)整場(chǎng)直播開設(shè)--助力禮，可以借助此互動(dòng)形式，達(dá)到吸粉目的，最大化邀約線上觀看人數(shù)。直播抽獎(jiǎng)禮品推薦：小米熱水壺美的加濕器小米手持熨燙機(jī)美的養(yǎng)生壺小米體脂秤現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)形式LIVEINTERACTIVEFORM于樣板房設(shè)置直播設(shè)備，主播可與觀眾在直播過程中穿插互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，增加直播互動(dòng)性，拉近主播與觀眾的距離。同時(shí)整場(chǎng)直播開設(shè)--助力禮，可以借助此互動(dòng)形式，達(dá)到吸粉目的，最大化邀約線上觀看人數(shù)。助力禮禮品推薦：科沃斯掃地機(jī)器人美的免洗洗碗機(jī)蘋果AirPods（第三代）藍(lán)牙耳機(jī)雅思蘭黛眼霜CHANEL口紅CHANEL香水直播執(zhí)行規(guī)劃PART04INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU04直播間布置規(guī)劃PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST將直播地點(diǎn)設(shè)置于項(xiàng)目樣板間，打造更專業(yè)的直播環(huán)境，高配直播道具，讓直播更具吸引力。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播背景主畫面、直播所需長(zhǎng)條桌等物料。直播現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地圖直播前期彩排規(guī)劃PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST開播前一天（11月10日）進(jìn)行直播彩排直播彩排：針對(duì)直播進(jìn)行前期的彩排，精準(zhǔn)對(duì)時(shí)間把握，內(nèi)容細(xì)節(jié)等結(jié)合后臺(tái)工作人員配合，更好的為直播做準(zhǔn)備及調(diào)整。直播間設(shè)備配置EQUIPMENTCONIGURATIONOFLIVEBRODCASTROOM“高配置直播道具讓直播更具吸引力打造更專業(yè)的直播環(huán)境：攝制區(qū)與器材區(qū)；攝制區(qū)：嘉賓、背景舞臺(tái)、直播間軟裝裝飾等；器材區(qū)：攝像機(jī)、屏反、主播端電腦、導(dǎo)播電腦、燈光；攝像設(shè)備（直播系統(tǒng)）：軟件支持：推流軟件OBS、直播平臺(tái)看點(diǎn)直播。攝像：本次直播長(zhǎng)達(dá)1.5-2小時(shí)，對(duì)畫面的清晰度也有要求。導(dǎo)播：考慮到視頻源的切換需求，同時(shí)滿足多路視頻源的輸入，我們配備了導(dǎo)播電腦與多路數(shù)字導(dǎo)播設(shè)備。收音：收音使用高端品牌無線麥克風(fēng)，方便攜帶，使用簡(jiǎn)單。直播間搭建推流直播采用手機(jī)或攝像機(jī)直播，畫面清晰穩(wěn)定，雖然對(duì)設(shè)備與技術(shù)有更高的要求但功能多樣，可以切換畫面，以大特寫突出重點(diǎn)，也可以在直播過程中貼圖、貼文字。直播妝容打造LIVEMAKEUPMAKE-UP專業(yè)化妝師將全程為直播保駕護(hù)航我們將提供最專業(yè)的美妝師為領(lǐng)導(dǎo)以及直播入鏡人員打造呈現(xiàn)上鏡、精致的妝容INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN