某制藥公司品牌形象與廣告效果測(cè)試簡(jiǎn)報(bào)

11升和制藥公司品牌形象CF廣告效果測(cè)試簡(jiǎn)報(bào)研究背景為提升品牌形象，升和制藥公司于2001年6月在中央一臺(tái)、成都電視臺(tái)15頻道、成都經(jīng)濟(jì)臺(tái)33頻道投入一那么15秒-30秒的廣告。笑為測(cè)擇試本客那么廣巡告的焰效果里，為筒今后火進(jìn)一娃步的位廣告進(jìn)投入豈和營(yíng)萌銷工釀作提哲供依亮據(jù)，敗升和薦公司有特委卵托向AP烈EX悲市調(diào)須部進(jìn)炎行一允次電播話調(diào)心查。渣研究栗說(shuō)明厘本次稿調(diào)查收自芳20匙01時(shí)年擁6盟月?lián)]22尋日蜜始，貓至收7門月遵3糠日銷止。泊整個(gè)哲調(diào)查膚采取唇隨機(jī)斑妨訪問(wèn)故加預(yù)疑約訪義問(wèn)的面方法噸進(jìn)行皂數(shù)據(jù)毫采集弄。救全國(guó)愈7丘個(gè)城咱市共百隨機(jī)智抽取租局46奇15禿個(gè)，虛成功駁問(wèn)卷抖3蠅份，魚成功灶比率廣為騰0.藍(lán)06襯5%武。由撿于投貢放時(shí)五間僅游一個(gè)連月，調(diào)還較僵短，促故后濱期采梯用預(yù)頸約訪謹(jǐn)問(wèn)的司形式腸共完饑成有敏效樣穩(wěn)本撓15換0衡份。牢中國(guó)園最大劈的資窮料庫(kù)慎下載土三浴.撇研究鞋數(shù)據(jù)敏是否結(jié)知道吸升和肺制藥澡公司觀的比碗例地在完沸成的蛾15幸0熔個(gè)被尚訪者討中，墓只有叔9%陽(yáng)的被怠訪者挎在看引到升顧和廣像告之轟前知患道升終和制境藥公既司。枝電視停臺(tái)收料看情像況啞從圖酸中可桂以看霞出，遍在投默放的降三個(gè)廟電視總臺(tái)中同，從辛中央棍1施臺(tái)收趁看到詞升和介制藥緊公司似廣告柔的被那么訪者冤占舊43蘇.3犯%論，百灘分比善是最經(jīng)高的族。由盆于后流期采近用的蝕是在數(shù)成都最本地繞預(yù)約慣訪問(wèn)廊形式鑄，所境以相戚對(duì)來(lái)弓說(shuō)成非都電交視臺(tái)浪和成振都經(jīng)株濟(jì)臺(tái)仔兩個(gè)六地方網(wǎng)電視墨臺(tái)收島看的儉被訪擋者比均例也鄰比擬思大。繭是否倘經(jīng)常楊收看貌該電抵視臺(tái)允有搏69乞%棗的被磨訪者胞是在繳經(jīng)常豬收看侄的電犬視臺(tái)你看到啄升和奪制藥疼公司具廣告誤的。壟可見(jiàn)狂投放聰選擇壘的電迫視臺(tái)域是基位本合傾理的學(xué)。勢(shì)4殼.態(tài)廣告喚中紙看到餃的內(nèi)紀(jì)容蜓從被糟訪者跪?qū)V房告回蠅憶來(lái)布看，跌比例蒙最高尼的是唇該廣怒告的氏主角哥：小驕孩，球占了束56坑.7令%古；很盈重要陷的是奏，有石36云.7府%乓的被浮訪者疾都回味憶起勤“升材和制樸藥〞牢的字銜樣；駁再次伯回憶拆的內(nèi)濁容也閥集中桂在小業(yè)孩身贏上：他如比巨例都勢(shì)相對(duì)于較高誰(shuí)的大癥人與斤小孩朵手拉候手、瀉小孩特哭、石小孩眨學(xué)步尼、小吹孩被防扶起鞋來(lái)、擠小孩漲跌到跨等，騙被訪歡者的倍視角置全被欠小孩禿所牽階動(dòng)，盤該廣沾告的窩根本律內(nèi)容理傳達(dá)胳得比團(tuán)較清神楚。維廣告莊中罵聽到葵的內(nèi)悼容殖從被討訪者重對(duì)廣繪告聲畝音的襖回憶故來(lái)看皺，有利32挑%北的被壺訪者卵提及視聽到柱小孩榨的哭逗聲；欺提及蜘升和漿制藥只公吊司的磨比例李占獲30寒%科；“深用心站呵護(hù)捆生命助〞占匠16悼.7惡%四、“紛每時(shí)姓每刻怨〞占姿6.責(zé)7%漲、“踩關(guān)愛(ài)尿你的唉生活獨(dú)〞占懶3.淺3%傅。乳可以友看出量廣告蒙語(yǔ)記吵憶比址較零膨散，何其中躁沒(méi)有緊一位捏消費(fèi)沿者能臣將整呆句廣食告語(yǔ)由回憶毒清楚收，另暑外，寇“無(wú)津、沒(méi)斧聽清土楚〞侄這一得指標(biāo)首的比夏例占蓋了賀26蛾.7饑%吉，在針消費(fèi)壁者只席觀看洞一遍朱廣告駛要求頸記憶半非常街精確遺是不爭(zhēng)容易累，而句且我括們的金測(cè)試堵時(shí)間勵(lì)距離紗總體橋投放通周期昂也不鄙足著1鄉(xiāng)個(gè)月駱，廣聰告投災(zāi)放時(shí)乞間不攏長(zhǎng)，踐廣告巴播放危長(zhǎng)度勁〔調(diào)15攝秒〕狡比擬鍬短也混可能狗是造開成這愚種結(jié)網(wǎng)果的艙原因凍?？删硗谔┻M(jìn)一拆步的弓投入濟(jì)之后縫這些津指標(biāo)透會(huì)有丹所改泊善。修6寄.啦廣告逝想醫(yī)告訴倘的內(nèi)逮容民被訪理者理柱解的步相關(guān)薯內(nèi)拐容輩百分楊比訓(xùn)被訪參者理太解的母其他脂內(nèi)容連百分錄比帝升和斜制藥彎公司環(huán)能讓孤你生另活的市每時(shí)劇每刻視都得覺(jué)到呵豬護(hù)朗14篇.7籮%鉗無(wú)投/涉沒(méi)看有懂勞20稀%蝕讓人膠認(rèn)識(shí)找升和狂制藥止公司猶13后.3分%嚇小孩基的成斯長(zhǎng)需除要親畏人的格關(guān)注險(xiǎn)14掛.7榜%韻該藥僅廠的隙產(chǎn)品吳好鴿10漲%關(guān)健康休非常庸重要便13亞.3免%為升和乓制藥廈對(duì)消披費(fèi)者相的關(guān)巡懷象論母親識(shí)對(duì)嬰釋兒的銹呵護(hù)耍一樣年3.愿3%堡是有勵(lì)關(guān)小淡孩的肌藥長(zhǎng)/猜企業(yè)深8%邀宣傳務(wù)廠家夢(mèng)形象頸2%依生活枝是美超好的界3.誘3%扛升和欺制藥氣讓世期界更苦加美眨好誰(shuí)2%辣可以品看出最，被麻訪者吐理解蓄的升都和品鏟牌廣章告的藥相關(guān)猾內(nèi)容厲有正掘面的摟評(píng)價(jià)灘，也覆有負(fù)寸面的鴿因素礙，部培分消群費(fèi)者撇認(rèn)識(shí)躁到這紅是一騰個(gè)藥緞品廠控家宣言傳品竹牌形億象的苦廣告餡，并射且其勇聯(lián)想有是：棒升和籍公司醒的“挨關(guān)愛(ài)蒸〞、療“呵依護(hù)生續(xù)命〞診的形錫象；侵而有墾局部屢消費(fèi)填者沒(méi)忽有明五白廣本告表顫達(dá)的駱寓意純，或功者對(duì)低廣告賞的理啦解與盤創(chuàng)作偏思想搏有偏仗差。零以前飾升和隔從來(lái)抹沒(méi)有盟面向椅公眾妥做過(guò)茶行銷瓣宣傳英，其盟產(chǎn)品暑與消渠費(fèi)者酬的直易接接周觸也錘根本逝沒(méi)有蚊，造雁成一綢些理宏解偏酬差是糕難免盯的；簡(jiǎn)而且遷一支吃品牌研的形繁象不透是單幸純能謎從一瞧支電戴視廣哨告能液?jiǎn)酒饋G的，贊升和哀有必泡要將伏OT睜C饞藥盡雀快面趙市，猶與消暗費(fèi)者殿建立屋一些霧直接忠的溝蛾通，上再?gòu)念~一些搏產(chǎn)品顫廣告烈及地削面推緣廣、尿店頭?；罨癄薜冗\(yùn)襲動(dòng)去伏加深挽消費(fèi)麗者對(duì)衛(wèi)品牌粘的接身觸和漏理解驚。生7錯(cuò).渠對(duì)廣眉告的吹喜歡壁程度閑總分荒是稿5時(shí)分的式情況呆下，暢加權(quán)狂平均鄭值慕=3倡.4店3怖，消稿費(fèi)者停偏向好比擬腫喜歡偷該廣蛋告。隸8眨.而對(duì)廣鍬告丸不同供喜歡置程度久的原鐮因演比擬倆喜歡蟻的原獵因尼百分柿比賞不喜叼歡的替原因剪百分鞏比耕廣告掏有新鼻意趟10波%購(gòu)無(wú)喘/徑看不故懂逆23幻.3糞%羨畫面攤清爽璃8%庫(kù)給人就的印青象不編深刻鉛13迫.3錫%蛾有內(nèi)粒涵坐/撓有親佳和力株6.泛7%摩不能腿引人枝注意逐3.閱3%禁小孩挪可愛(ài)勸5.摔3%拍小孩受不乖嘴3.悄3%效與一槽般廣祥告風(fēng)惰格不謀同既4.記7%蝕太短每，信薦息量伶缺乏時(shí)2%擔(dān)接近敗生活執(zhí)3.玩3%馳廣告光貼切斥3.換3%起從被概訪者叮對(duì)廣秘告不燥同喜鑰歡程根度的系原因側(cè)來(lái)看頃，比蜂較喜業(yè)歡的傻主要咸表現(xiàn)鳥為被沉訪者粒認(rèn)為悼該廣因告有看新意介，占眨10雷%烘的比心例；框畫面委清爽年占殊8%易、有蟲內(nèi)涵眠/張有親干和力尊占風(fēng)6.恢7%朝等。畜而不置喜歡惱的原俊因集桿中為醉印象泥不深截刻、即沒(méi)看知懂、稠信息醒量不閱足等斗原因腸。加9稈.槽廣告員還需升改良屑的方抱面所有綿18律.7備%隸的被雨訪者痕對(duì)該完廣告階比擬奮滿意繳，沒(méi)秩有提悄出任瘋何需扒改良睡的方暴面；暈但有蓮13罷.3筍%雪認(rèn)為仙主題庸不明碎確、條8%償?shù)娜斯J(rèn)為裳該廣吃告太震短，石沒(méi)看務(wù)懂。高可能御造成豈這樣坡結(jié)果闖的原糧因是循：戒15它秒的脊投放侮時(shí)間請(qǐng)比擬獅段，傍消費(fèi)友者沒(méi)麻有看勿清主溜題，爭(zhēng)傳達(dá)蜘的信糞息量休缺乏媽以讓摔他對(duì)焰此廣逝告產(chǎn)拔生良伙好的翠印象府；再灣次是謙我們烤測(cè)試掃時(shí)廣貴告的墾投放蛛時(shí)間顆還不搞長(zhǎng)，散后來(lái)俊約消奏費(fèi)者攪看廣滾告時(shí)下也是頑他只趙觀看破了一鍵次之素后就攏憑其壁印象景答復(fù)停問(wèn)題聲。秧總的續(xù)來(lái)說(shuō)呆，在語(yǔ)為期且一個(gè)球月的勿投放偽時(shí)間朽里，主該廣過(guò)告認(rèn)喝知度伶還比歉較低憶，廣慰告的皮畫面遠(yuǎn)內(nèi)容蹤消費(fèi)渠者能媽描述彼得比猜較清盟晰，叢但是拐就廣披告?zhèn)魈K達(dá)的映意圖魂效果的還不微很明臟顯，蕉由于鈴?fù)斗鸥稌r(shí)間貼較短籃，還局存在史對(duì)該南廣告蒼的證印象盯不啊深刻缸，主熄題認(rèn)泡識(shí)不貌明確旅等問(wèn)語(yǔ)題，駁形象永傳播朽的工窯作還抖需進(jìn)緣一步貓加強(qiáng)帝。兆10菠.腐被訪墳者職修業(yè)情賭況既被訪旱者中烘主要決是以紛普通盤職員飲為主婚，占善了職52屑%日的比獎(jiǎng)例；槐其次仔集中耳在機(jī)崖關(guān)廳/蔽企業(yè)狠/獵事業(yè)夜單位筍管理叮人員票。飲11竟.呀被訪郊者搭受教遵育程胸度脂從被吸訪者冠學(xué)歷包來(lái)看強(qiáng)，主僑要集終中在亭學(xué)歷勤較高劈的大涌學(xué)及威大本冤或以發(fā)上層察次的腳被訪象者，域相對(duì)蹈來(lái)說(shuō)險(xiǎn)，初述中及列以下批學(xué)歷逗的被育訪者法較少羞，只擺占了暢2%喝的比該例。屆12斤.堡被訪桑者個(gè)移人挺平均傅月收周入情面況否從被創(chuàng)訪者仿個(gè)人暖經(jīng)濟(jì)勝狀況擊來(lái)看反，被尿訪者結(jié)主要岔是以錄月收寒入在熊10革01傾-1飯50恐0閑元為魯主，旱其次溜是碌80釘1-印10裕00負(fù)元的脈被訪探者較固多。威13慰.閃被訪圍者家可庭擴(kuò)平均欠月收亡入斷從被斷訪者市家庭真經(jīng)濟(jì)吸狀況兄來(lái)看向，被何訪者繁以家烤庭平旬均月蘋收入技30盛00軍元以傻上的胳被訪史者為豪主體潛，其扇次是拴20部01孔-2槐50攪0店元的憤較多搜。相翻應(yīng)的階家庭皮平均催月收歐入在勢(shì)15陸00陰元以衡下的吉被訪槍者那么娛較少掀。呈14園.顛被訪氏者年霜齡分份布賀被訪頁(yè)者主息要以遼21駁-3轉(zhuǎn)0牛歲的沫青年野人為習(xí)主，也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