社交廣告生態(tài)峰會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)策劃方案

2021社交廣告生態(tài)峰會(huì)

暨品牌發(fā)布會(huì)PreparedByHighTeam2021.03.28Basic

Info.根本信息活動(dòng)名稱：2021社交廣告生態(tài)峰會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2021年4月28日活動(dòng)地點(diǎn)：北京－國(guó)際會(huì)議中心－GMIC分會(huì)場(chǎng)目標(biāo)受眾：現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)生態(tài)合作伙伴〔內(nèi)部流量方，外部流量方油漆時(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者，廣告主及代理，傳統(tǒng)及數(shù)字營(yíng)銷代理公司及從業(yè)者〕＋媒體；前后期通過(guò)媒體擴(kuò)散至公眾ThinkingThinking移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)媒介資源分散化，用戶時(shí)間碎片化、用戶行為個(gè)性化……愈來(lái)愈低的放棄門檻讓傳統(tǒng)營(yíng)銷手段無(wú)法有效觸達(dá)營(yíng)銷手段和渠道的亟待改變Thinking基于以上現(xiàn)狀騰訊整合社交廣告平臺(tái)，打造完整社交生態(tài)圈為商業(yè)營(yíng)銷賦予新機(jī)Thinking讓我們從以下三個(gè)維度來(lái)深化理解這個(gè)問(wèn)題——用戶行為投放策略平臺(tái)優(yōu)勢(shì)Thinking以移動(dòng)設(shè)備為核心，不同使用場(chǎng)景環(huán)繞成閉合卻盈滿生機(jī)不斷流動(dòng)的行為圈Thinking以用戶為核心，不同廣告情景與創(chuàng)意形式環(huán)繞成閉合且不斷聚焦的社交圈010603040205Thinking以騰訊為核心，用戶覆蓋、使用市場(chǎng)、多樣場(chǎng)景等技術(shù)優(yōu)勢(shì)環(huán)繞成閉合且不斷擴(kuò)散的生態(tài)圈搜索刷朋友圈游戲聊天聽(tīng)音樂(lè)瀏覽溝通瀏覽溝通視頻閱讀Marketingisabigcircle.回歸用戶原點(diǎn)，由小到大擴(kuò)散Thinking“〞Concept行為圈場(chǎng)景圈社交圈生態(tài)圈Design視覺(jué)載體Ad＋Circle不只是單純的包圍，而是有生機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)不僅是獨(dú)立的圈層，更是相互連接交融不單是社交的圈屬，更是營(yíng)銷最正確手段視覺(jué)載體主視覺(jué)呈現(xiàn)－Before

Launch主視覺(jué)呈現(xiàn)－After

Launch整體規(guī)劃Ad＋2021社交廣告生態(tài)峰會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)嘉賓邀請(qǐng)AB演講主題演講品牌發(fā)布實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)09:00－10:4010:40－11:1511:15－12:30微信邀請(qǐng)傳遞活動(dòng)信息和主題引起嘉賓關(guān)注跨界講述商業(yè)原力案例彰顯成功經(jīng)驗(yàn)引出社交品牌創(chuàng)新社交廣告環(huán)境賦能商業(yè)土壤引發(fā)嘉賓思考品牌價(jià)值與商業(yè)精神的契合引發(fā)嘉賓認(rèn)同多維度探討引發(fā)深層思考前期預(yù)熱H5微笑測(cè)試報(bào)告邀請(qǐng)嘉賓上傳“微笑照片〞，H5根據(jù)照片中嘉賓嘴角弧度等數(shù)據(jù)計(jì)算出“廣告依賴指數(shù)〞，并生成?微笑測(cè)試報(bào)告?，供嘉賓二次傳播；同時(shí)，H5互動(dòng)完成后，將彈出會(huì)議注冊(cè)界面：嘉賓登記姓名、、公司、職位、郵箱，即可注冊(cè)完成，獲得參會(huì)二維碼；二維碼為簽到唯一憑證。前期預(yù)熱H5請(qǐng)上傳一張微笑照片看看你的笑容弧度，顯示出你的對(duì)廣告是否上癮識(shí)別中…請(qǐng)稍后請(qǐng)上傳一張微笑照片看看你的笑容弧度，顯示出你的對(duì)廣告是否上癮開(kāi)始分析廣告上癮指數(shù)分享結(jié)果再次測(cè)試廣告重度依賴癥簽到處簽到處二維碼簽到嘉賓出示二維碼名片，并掃描；嘉賓獲得個(gè)人信息胸卡；完成簽到Ad+Ad+掃描二維碼Ad+Ad+掃描二維碼Ad+Ad+掃描二維碼簽到互動(dòng)簽到互動(dòng)簽到互動(dòng)定制簽到互動(dòng)程序：通過(guò)互動(dòng)裝置拍照，寫下寄語(yǔ)，生成圖片同時(shí)上傳至簽到屏幕中，以Link－Circle形式滾動(dòng)循環(huán)播放，并同步分享到會(huì)場(chǎng)內(nèi)；點(diǎn)滴之處，表達(dá)出＋的概念，簽到載體，彰顯出社交生態(tài)與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的互通舞臺(tái)設(shè)計(jì)－Before

Launch舞臺(tái)設(shè)計(jì)－After

Launch舞臺(tái)設(shè)計(jì)－After

Launch舞臺(tái)設(shè)計(jì)－After

Launch流程規(guī)劃變局土壤生態(tài)時(shí)間環(huán)節(jié)主題嘉賓（均為擬邀）9:00-9:25演講A社交為商業(yè)賦能

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)，社交商業(yè)變局已溝通吳曉波，4月底參加德國(guó)活動(dòng)；羅振宇，演講可能性小，考慮產(chǎn)品合作

備選：梁冬、秦朔、吳伯凡、馬爾科姆?格拉德威爾《引爆點(diǎn)》作者9:25-9:50演講B微信廣告背后的那些小事

關(guān)鍵詞：微信廣告創(chuàng)新，意味著什么，改變了什么，案例微信廣告團(tuán)隊(duì)代表（如啃餅、Leotang）9:50-10:15演講A年輕一代：新商業(yè)動(dòng)力的崛起

關(guān)鍵詞：新生代消費(fèi)能力畫像，趨勢(shì)，平臺(tái)背書(shū)麥肯錫全球董事合伙人王瑋10:15-10:40演講B為什么品牌正在占領(lǐng)QQ空間

關(guān)鍵詞：案例，數(shù)據(jù)QQ空間商業(yè)化聯(lián)合團(tuán)隊(duì)代表（在演講人演講經(jīng)驗(yàn)豐富的前提下，此處建議再請(qǐng)一位廣告主，做AB式雙人演講。建議是百事高層，因?yàn)榘偈伦鲞^(guò)猴年案例，使用了Qzone核心能力和場(chǎng)景，且廣告主背書(shū)具備可傳播度）10:40-11:05演講社交廣告一周年，我們都做了些什么

關(guān)鍵詞：1周年，平臺(tái)進(jìn)展，數(shù)據(jù)合作進(jìn)展，生態(tài)合作進(jìn)展，聯(lián)盟合作等騰訊公司社交廣告部總經(jīng)理羅征11:05-11:15授牌儀式KA服務(wù)商授牌儀式

11:15-11:25發(fā)布騰訊社交廣告全新品牌VI及Slogan發(fā)布林璟驊、全場(chǎng)參與11:25-11:40演講有生態(tài)，才有賦能——暨騰訊社交廣告品牌及Slogan解讀

關(guān)鍵詞：生態(tài)、賦能、從高度上解讀騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊11:40-11:50發(fā)布社交廣告實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)儀式社交廣告實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員11:50-12:30圓桌社交商業(yè)持續(xù)升級(jí)

關(guān)鍵詞：社交廣告創(chuàng)新的行與思，集中對(duì)于創(chuàng)新的嘗試、及未來(lái)更多可能性的展望探討1.平臺(tái)方：騰訊公司社交廣告部副總經(jīng)理郭駿弦

2.合作方：場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲

3.廣告主：高層1位（與我們合作過(guò)社交廣告，尤其是已經(jīng)或預(yù)計(jì)將在廣告創(chuàng)新合作上有較好合作）

4.代理：新銳數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CEO或創(chuàng)始人1位，媒介集團(tuán)代理agency高層，宏盟集團(tuán)高層

5.平臺(tái)合作：生態(tài)合作伙伴CEO或創(chuàng)始人（平臺(tái)型合作伙伴如京東、58、滴滴）高層1位

6.流量方：跨界嘉賓1位（IP，偏內(nèi)容生產(chǎn)者）開(kāi)場(chǎng)視頻當(dāng)廣告圈入社交生態(tài)以Circle為主要視覺(jué)載體，融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下各個(gè)廣告場(chǎng)景，講述新時(shí)代下廣告營(yíng)銷面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，以及全新生態(tài)下，其迎來(lái)的Ad＋變局；開(kāi)場(chǎng)視頻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，人們接受廣告的場(chǎng)景越來(lái)越多樣化開(kāi)場(chǎng)視頻科技的進(jìn)步，讓用戶回歸為廣告與營(yíng)銷的原點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)視頻而各種應(yīng)用手段，社交場(chǎng)景，正在以用戶為核心發(fā)生“生態(tài)化〞的變換開(kāi)場(chǎng)視頻2021Ad＋構(gòu)建以用戶為核心的移動(dòng)生態(tài)圈，并向廣告營(yíng)銷的未來(lái)，聚焦，觸達(dá)，擴(kuò)展主題演講以大塊屏幕滿足領(lǐng)導(dǎo)Keynote需求，同時(shí)兩邊切割式屏幕可配合領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容出現(xiàn)素材領(lǐng)導(dǎo)講話同時(shí)，兩側(cè)屏幕配合講話內(nèi)容營(yíng)造用戶場(chǎng)景品牌發(fā)布簽到時(shí)的互動(dòng)畫面在這里進(jìn)一步運(yùn)用啟動(dòng)嘉賓以人屏互動(dòng)的方式觸摸大屏幕兩側(cè)的圓環(huán)，激發(fā)發(fā)布儀式品牌發(fā)布兩個(gè)圓環(huán)碰撞，引出簽到時(shí)嘉賓上傳的照片——每位嘉賓都將在現(xiàn)場(chǎng)看到自己的笑臉，仿佛曾為社交廣告的核心原點(diǎn)品牌發(fā)布照片滾動(dòng)，交融，釋放，綻放出騰訊社交廣告品牌LOGO同時(shí)，上方緩緩落下透明亞克力處理的品牌LOGO標(biāo)識(shí)，供啟動(dòng)嘉賓合影社交廣告實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)儀式實(shí)驗(yàn)室氣氛的啟動(dòng)裝置，品牌色的流沙，讓嘉賓將流沙注入社交廣告實(shí)驗(yàn)室的LOGO板中象征以實(shí)驗(yàn)精神，為實(shí)驗(yàn)室賦能社交廣告實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)儀式實(shí)驗(yàn)室氣氛的啟動(dòng)裝置，品牌色的流沙，讓嘉賓將流沙注入社交廣告實(shí)驗(yàn)室的LOGO板中象征以實(shí)驗(yàn)精神，為實(shí)驗(yàn)室賦能Logistics團(tuán)隊(duì)架構(gòu)項(xiàng)目總控客戶總監(jiān)/吳靜執(zhí)行總控客戶副總監(jiān)/高然策劃&創(chuàng)意總控/郭顥&趙輝策劃團(tuán)隊(duì)高級(jí)策劃經(jīng)理/石玉冰創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)3D設(shè)計(jì)總監(jiān)/米克創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)資深平面設(shè)計(jì)/邵巖場(chǎng)地&后勤等管理總控/

梁飛