數(shù)據(jù)營銷中心招商行業(yè)研究報告

招商加盟行業(yè)研究報告360

數(shù)據(jù)營銷中心2021/4數(shù)字營銷中心

目錄Contents宏觀背景Macro

Background關(guān)注趨勢人群洞察細(xì)分工程Concerned

Trend

Classification

Details

Crowd

Insight招

商

加

盟

行

業(yè)Investment

Industry

Macro

Background宏

觀

背

景宏觀背景招商早已融入我們的生活宏觀背景招商加盟行業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST POLITICAL2021年1月1日，新修訂的?中小企業(yè)促進(jìn)法?正式施行，新法加大了對中小企業(yè)支持力度，重點解決了中小企業(yè)融資難融資貴、拖欠貨款、以及維權(quán)難等問題，對全國4000萬戶中小企業(yè)產(chǎn)生了重要影響。 TECHNOLOGICAL艾瑞咨詢發(fā)布的?2021年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)開展報告?顯示，2021年中國已有5.1億的移勱支付用戶規(guī)模，非銀行支付機(jī)構(gòu)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)2867.47億筆，金額143.26萬億元，同比分別增長74.95%和44.32%。 ECONOMIC2021年經(jīng)濟(jì)形勢好于預(yù)期，結(jié)構(gòu)更加健康：制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)及消費相關(guān)效勞業(yè)增長更快，建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)增速顯著回落；投資增速回落但民間投資增速回暖；消費同比增長10.3%，農(nóng)村市場高增長，居民收入增長加快。 SOCIAL 2021年李克強總理在政府工作報告提出了“大 眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新〞的倡導(dǎo)，充分調(diào)勱了廣闊 人民群眾勞勱創(chuàng)業(yè)致富熱情不積極性，2021年 全國新設(shè)市場主體1924.9萬戶，同比增長數(shù)據(jù)來源16.6%：根據(jù)相。關(guān)法律政策、國家統(tǒng)計局、CNNIC數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)匯總整理宏觀背景23.46%25.79%50.75%20%10%

0%60%50%40%30%2021年2021年2021年2021年上半年度創(chuàng)業(yè)投資群體分析16.90%10%

7.73%

6.01%

5%

0%30%25%20%15%1

月2

月3

月4

月5

月6

月2021年上半年度創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增減分析

PC

移勱端

25.97%

24.47%

20.92%

20.09%

17.03%15.05%

16.66%

15.75%

13.41% 創(chuàng)業(yè)投資人群呈爆發(fā)式增長2021年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體上升明顯，占比50.75%，相較2021年上半年、2021年上半年均有近乎成倍數(shù)的增長春節(jié)后以及5、6月的大學(xué)畢業(yè)季是招商加盟的旺季數(shù)據(jù)來源：中國加盟網(wǎng)-中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院?2021年上半年度中國招商加盟領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究報告?Investment

Industry

Concerned

Trend招

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加

盟

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業(yè)關(guān)

注

趨

勢關(guān)注趨勢1

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月1

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月6

月7

月8

月9

月10

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月12

月1

月2

月3

月2021年2021年

17

年招商行業(yè)整體同比增長率：

6.6%18

年

Q1

移動搜索同比增長率：

111.5% 17年招商加盟行業(yè)關(guān)注量保持增長，移動搜索增速迅猛2021年招商加盟行業(yè)關(guān)注量保持增長，同比16年整體增幅達(dá)6.6%移勱搜索17年呈爆發(fā)式增長，18年Q1同比17年Q1增長率高達(dá)111.5% 2021-2021年招商加盟行業(yè)關(guān)注趨勢 2021年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢1

月3

月5

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月9

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月3

月5

月

7

月9

月11

月1

月3

月2021-2021招商加盟行業(yè)詞性趨勢工程需求通用需求平臺需求2021年2021年2021年 工程需求量占比最高且平穩(wěn)開展，招商加盟平臺需求不趍對招商加盟行業(yè)關(guān)注主要集中在工程需求，占比接近90%，通用需求其次相比工程需求，平臺需求量很小，可見招商加盟平臺的知名度較低平臺需求

,

0.3%

通用需求

,10.3%工程需求, 89.4%關(guān)注招商需求類型占比數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢 餐飲和家居建材類工程占比最高餐飲類工程占比達(dá)所有工程類型的1/3，工程類型豐富多樣，家居建材類工程其次生活用品、生活效勞和服裝類工程占比接近，教育、互聯(lián)官創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)效勞類工程占比較低家居建材

,11% 關(guān)注招商工程需求類型占比 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng) 3% 業(yè),5% 34% 服裝,8%生活效勞, 11% 生活用品, 24%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢 餐飲工程持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)工程增長最快餐飲工程始終是最受歡送招商工程，17年同比增長率達(dá)7%，家居建材其次教育、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)效勞類工程有較大幅度增長，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)17年增長率達(dá)16%Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

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Q4

Q1最受歡送工程關(guān)注趨勢餐飲2021年2021年2021年Q1

Q2

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Q1

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Q1較受歡送工程關(guān)注趨勢生活效勞生活用品2021年2021年2021年Q1

Q2

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Q1

Q2

Q3

Q4

Q1其他工程關(guān)注趨勢教育互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)2021年2021年2021年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢 餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類工程忠誠度最高，家居建材工程競爭力最強餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類工程忠誠度最高，但競爭力丌強家居建材類工程雖忠誠度最低，但競爭力最強，更容易吸引投資者品牌自身忠誠度評估品牌競爭力檢測品牌之間競爭關(guān)系評估競爭對手及競爭程度判斷量化品牌競爭潛力市場競爭趨勢判斷招商平臺競爭分析餐飲家居建材生活效勞生活用品服飾后前教育互聯(lián)網(wǎng) 餐飲 家居 建材 生活 效勞 生活 用品 服飾 教育互聯(lián)網(wǎng)62

3

1

2

1

11183130

2232814

4285124

9

7

5

6

1

75110

210

515

5

650

7

5

419

5

4

654

3

1

3

111

1

162Investment

Industry

Classification

Details招

商

加

盟

行

業(yè)細(xì)

分

項

目細(xì)分工程餐飲、家居建材工程檢索詞云細(xì)分工程

7.40%11.90%10.30%

8.50%

9.4%

7.8%

17.7%

27.1%

8.60%16.70%

7.50%11.00%

9.5%

8.2%

16.8%

21.8%6.80%8.70%8.50%9.60%

8.8%18.6%17.6%21.5%

7.50%

4.40%12.60%10.00%

9.0%

8.0%

20.8%

27.5%

7.30%

7.60%10.10%

9.10%

7.6%

8.0%

21.6%

28.7%

7.10%

8.30%11.80%11.60%

8.2%

9.3%

21.0%

22.8%

6.00%

7.50%

9.80%12.90%

8.7%

8.1%

22.9%

24.1%

6.20%

4.80%11.10%11.60%

7.5%

8.2%

25.6%

24.9%

5.20%

8.00%

9.60%10.90%

8.9%

7.1%

23.2%

27.2%0%100%

80%

60%

40%

20%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1酒水小吃奶茶火鍋茶甜點冰淇淋燒烤2021年2021年2021年 酒水、小吃成最受歡送餐飲類工程酒水占比最高，小吃自16年起關(guān)注量漲幅明顯茶葉加盟占比提升，火鍋、甜點、冰淇淋和燒烤相對占比降低 2021-2021招商加盟行業(yè)餐飲類細(xì)分工程占比變化趨勢細(xì)分工程72.7%75.8%73.6%74.9%75.7%75.0%72.7%72.9%74.6%

6.5%

8.9%11.8%

6.0%

6.6%11.4%

6.9%

6.7%12.6%

6.7%

6.6%11.6%

6.4%

6.3%11.4%

6.3%

6.4%12.3%

7.2%

7.1%12.8%

7.8%

7.4%11.7%

7.7%

7.5%10.1%20%

0%40%60%100%

80%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1家居建材家電環(huán)保工程2021年2021年2021年 家居在家居建材類工程中占比超七成，且占比穩(wěn)定環(huán)保類工程占比上升，用戶健康意識增強家電工程占比略有下降 2021-2021招商加盟行業(yè)家居建材類細(xì)分工程占比變化趨勢Investment

Industry

Crowd

Insight招

商

加

盟

行

業(yè)人

群

洞

察人群洞察招商加盟行業(yè)360

整體52.2%

47.8%9.0%32.5%46.2%10.8%1.5%16.9%24.1%53.0%6.0%招商行業(yè)

人群屬性招商行業(yè)覆蓋率51.6%48.4%6.0%27.8%36.3%

27.6%2.2%39.7%26.6%

26.7%7.0%男女初中及

以下高中本科研究生及以上<19

歲

19~24

歲

25~34

歲

34-49

歲

>49

歲

85

后至

95

后本科學(xué)歷的男性人群特征明顯相比

360

整體，關(guān)注招商加盟行業(yè)男性人群特征更明顯，

85

后至

95

后占比更高，學(xué)歷多為本科及以上數(shù)據(jù)來源：360商易，2021年Q3；特征在招商人群占比相對特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。人群洞察?

檢索量占總檢索量：

13%

；TGI≥120?

關(guān)注招商行業(yè)人群特征最明顯江西

/

江蘇?

檢索量占總檢索量

10.4%

；110

≤

TGI

<

120?

關(guān)注招商行業(yè)人群特征較明顯寧夏

/

福建

/

四川

/

廣東TOP4

江蘇

TOP2

浙江 ?檢索量占總檢索量：21.4%；100≤TGI<110 ?對招商行業(yè)關(guān)注度高于一般省份，且檢索量奉獻(xiàn)大 其他地區(qū) ?檢索量占總檢索量53.7%；TGI<100數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；TGI大于100，說明特征〔招商〕在該人群占比大于特征在全網(wǎng)占比；小于100那么相反。

TOP5

寧夏

TOP1

安徽TOP3

江西 華東地區(qū)人群特征最為明顯安徽和浙江地區(qū)人群特征最明顯，相比其他省份最熱衷招商除華東地區(qū)外，四川、廣東和較為偏遠(yuǎn)的寧夏人群特征也比較明顯 關(guān)注招商人群地域分布TGI指數(shù) 安徽/浙江人群洞察0%10%20%30%

對房產(chǎn)家居、休閑生活和旅游等更為關(guān)注相比

360

整體，關(guān)注招商加盟人群對房產(chǎn)家居、休閑生活和旅游等更為關(guān)注

關(guān)注招商加盟行業(yè)

人群興趌偏好360

整體招商 游戲 泛娛樂 3C電子 房產(chǎn)家居 投資金融求 職/教育 休閑生活 旅游 汽車 時尚美妝 風(fēng)水運勢 母嬰育兒 健康養(yǎng)生 體育賽事數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；特征在招商人群占比相對特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。人群洞察數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；TGI大于100，說明特征〔新聞類型〕在該人群占比大于特征在全網(wǎng)占比；小于100那么相反。

對明星八卦和社會熱點類新聞更為關(guān)注相比

360

整體，招商人群對明星八卦和社會熱點最為關(guān)注，對社會熱點關(guān)注度最高社會熱點：

360

正式登陸

a

股時事政治：兩會十大熱點出爐影視娛樂：爸爸去哪兒第五季明星八卦：張家輝回應(yīng)渣渣輝體育賽事：球員被球擊中身亡新聞類型關(guān)鍵詞1131078012070社會熱點時事政治影視娛樂明星八卦體育賽事

新聞類型

偏好360

整體

招商人群數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；特征在招商加盟人群占比相對特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。 人群洞察 關(guān)注招商加盟類網(wǎng)站的人群更偏愛瀏覽餐飲、彩票等網(wǎng)站類型相比360整體，關(guān)注招商的人群更關(guān)注餐飲、彩票和房產(chǎn)類型網(wǎng)站，對投資工程興趣濃厚餐飲彩票房地產(chǎn)醫(yī)療健康生活效勞法律效勞旅游婚戀交友

求職招聘汽車關(guān)注招商加盟網(wǎng)站人群瀏覽網(wǎng)站類型

TOP10數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1

人群洞察

搜索引擎、導(dǎo)航和圖片搜索是招商加盟網(wǎng)站的主要入口搜索引擎為主要招商加盟網(wǎng)導(dǎo)流占比達(dá)

68.4%導(dǎo)航和圖片搜索為主要招商加盟網(wǎng)站帶來

10.7%

的流量，另有

3.5%

的流量來自其他競品網(wǎng)站6.4%

4.3%

3.5%

3.3%

3.0%

2.7%

1.8%

1.1%

0.8%68.4%搜索導(dǎo)航圖片其他招商加盟網(wǎng)站資訊小說知識社交客服軟件影視品牌網(wǎng)站前一步訪