動漫新營銷模式

艾樂米手機動漫新營銷方案探索目錄一、手機動漫發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸二、手機動漫的拓展升華三、手機動漫的新營銷探索手機動漫的發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸動漫產(chǎn)業(yè)宏觀分析需要探索一個新的營銷模式需要一個貼近市場，提高粘性的UED提升動漫內(nèi)容觀看性，由好看變?yōu)榻?jīng)典渠道拓展推廣的合作不緊密優(yōu)秀內(nèi)容的資源整合能力不足用戶UED，細分等級不夠明顯手機動漫發(fā)展的問題覆蓋面窄:目標群體還只是傳統(tǒng)動漫的年輕人

內(nèi)容單一:傳統(tǒng)動漫往手機上的搬遷,缺乏創(chuàng)新,無可持續(xù)性發(fā)展動漫的渠道運營策略導致用戶的需求和聲音要求

大眾需求:動漫形式的WAP,彩信受廣泛大眾用戶的青睞和歡迎內(nèi)容需求:不同年齡,不同屬性的用戶對動漫內(nèi)容要求多樣化手機動漫的新營銷嘗試摸索手機動漫的發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸摸索新的營銷方式，手機動漫概念全面延伸——動漫作為一種全新的表現(xiàn)形式，傳播用戶喜聞樂見的，生活粘性強的內(nèi)容手機動漫的發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸家庭健康幽默、時尚、法制、財經(jīng)、健康、軍事……娛樂日常生活英語學習育兒教育手機動漫新營銷概念延伸手機動漫的發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸SWOT分析優(yōu)勢完善現(xiàn)有動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈擴大受眾用戶范圍,精確營銷更直接更便捷的產(chǎn)品體驗移動公司強大的資源整合能力良好的用戶基礎：廣大的移動手機用戶群體機會廈門擁有40多家動漫制作企業(yè)移動動漫基地極力支撐內(nèi)容的良性發(fā)展科技教育力量雄厚，人才相對富集，擁有多家科研機構，高等院校，和科技人員。威脅缺少對動漫形象開發(fā)進行后續(xù)承接的品牌策劃代理和授權服務機構缺少渠道擴展運營商WAP門戶運營缺少粘性劣勢新營銷模式探索，風險管控能力弱技術支撐力度復合型人才短缺目錄一、手機動漫發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸二、手機動漫的拓展升華三、手機動漫的新營銷探索手機動漫的拓展升華內(nèi)容源需求拓展大學生動漫從業(yè)人員社會動漫愛好者手機發(fā)燒友該類人群來自校園推廣、動感體驗店等，因為集中因此口碑傳播比較強，對動漫咨訊，動漫產(chǎn)品，培訓，活動聚會感興趣該類人群來自培訓機構，專業(yè)論壇，對動漫咨訊，技能培訓，交流聚會感興趣該類人群來自論壇，傳統(tǒng)媒體廣告，對動漫咨訊，動漫產(chǎn)品，培訓感興趣。該類人群來自手機專業(yè)論壇，對手機游戲，應用軟件感興趣發(fā)展后期可細分各類會員，設計不同服務內(nèi)容手機動漫的拓展升華內(nèi)容源拓展發(fā)展原則抓住種子用戶群體，培養(yǎng)手機動漫市場搭建交流平臺，精確把握用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品UGC創(chuàng)意征集和反饋內(nèi)容拓展渠道：對用戶：提供線上線下多項優(yōu)質(zhì)服務，包括建立線上社區(qū)、舉辦線下活動、動漫交流等，為用戶架設一個聚會、研討、聯(lián)誼的平臺。對手機動漫業(yè)務：通過提供業(yè)務體驗、由用戶參與線上線下內(nèi)容評選，通過調(diào)查問卷收集用戶反饋等多種方式，精確把握用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品。線上社區(qū)線下活動業(yè)務體驗內(nèi)容評選用戶反饋動漫交流內(nèi)容拓展手機烈動漫父的拓導展升編華拓展詞升華慣的推棚廣模君式推廣模式校園推廣活動推廣其他動漫社團兼職團隊線上拍活動線下僚活動會員附周刊MC安P合作岸伙伴結合高校動漫社團，以招募社團的模式，將高校動漫社團成員轉(zhuǎn)換為俱樂部會員與高校合作，建立俱樂部線上虛擬社團俱樂部已覆蓋范圍的拓展推廣；通過兼職學生團隊一對一推薦、宣傳品發(fā)放等方式進行會員招募；校園推廣模式貫徹“每月一亮點”活動宗旨，通過線上線下活動，吸引會員，同時加深會員粘性。創(chuàng)辦了會員周刊，特色的版塊和內(nèi)容，深受會員喜歡?；顒油茝V模式與MCP合作，通過鏈接、網(wǎng)絡互動營銷活動等方式，擴大俱樂部影響力，吸引會員。其他推廣模式線上活動會員周刊體驗活動線下活動手機密動漫萄的拓毫展升吸華門戶輝的建君設推節(jié)廣線下渠道線上渠道動漫門戶網(wǎng)站渠道推廣媒體推廣線下推廣其他非移動渠道手機動漫用戶移動渠道動漫產(chǎn)品宣傳銷售銷售反饋把整羅合好晉的產(chǎn)末品通菌過門熱戶網(wǎng)僅站（WW憂W/抖WA產(chǎn)P）推佩廣給葛用戶網(wǎng)站賴的推怪廣依憤托移愿動自絞有渠維道（束移動暑網(wǎng)站撓、移熊動夢牌網(wǎng)、蜜營業(yè)咳廳等逆渠道彩推向淚用戶卷）網(wǎng)站渣的推伐廣依棒托非耍移動賓自有冬渠道圓（合陽作伙套伴、詳平面瘦媒體司、MC雅P自有朗資源鉤等渠舟道推旗向用殘戶）用戶移對產(chǎn)索品的夾反饋海信息煎通過殊客服/網(wǎng)站淹收集悶匯總外部廁的渠膊道WA民P門戶闊站點窗與內(nèi)塌網(wǎng)WA礙P的互磁聯(lián)互若通用戶論通過童外部WA斑P門戶云的進邀行瀏各覽，料鏈接戴內(nèi)網(wǎng)玻的UR扛L內(nèi)容蓬地址拍，實尚現(xiàn)無艷縫交蘆叉鏈禾接。歇用戶紐奉只要桌在手林機瀏賄覽器間中輸綢入即可旺瀏覽要。手機舉動漫息的拓拴展升扛華交叉德營銷膝推廣節(jié)日鍵類營醫(yī)銷專題冬類營像銷專題芽及末南楨推伐廣交叉遵營銷澆模式節(jié)日副營銷專題慮營銷點播/包月沸業(yè)務燦渠道答宣傳利用憲如春煎節(jié)、培情人驢節(jié)、減愚人匆節(jié)等涌大眾千關心絡的節(jié)竿日，譯推送損與節(jié)宣日相吩關的映祝福廚及整隱蠱類爭彩信瞞，提陪升用冠戶的AP極RU值，礦并促戲進用暴戶的想活躍肺度。整合雪優(yōu)秀MC佛P的資招源，遮以特各輯形狡式推伶送給斤用戶儲。吸診引用棚戶點牽播及祖轉(zhuǎn)發(fā)燒，增跑加用潤戶對禮于動易漫類床業(yè)務脹的黏烤性。手機甲動漫伍的拓既展升再華移動景自有蛇營銷銀推廣體驗花式營那銷采用慣體驗裁卡等糧形式茫，對傷新開璃通GP輛RS用戶雞、彩剪信轉(zhuǎn)晴發(fā)率遙高的處用戶邀、新膛入網(wǎng)插用戶妖進行及一至友三個違月的厚新業(yè)叮務體賊驗，剪采用腸當月蓋計費刻，次泊月反端充的譯優(yōu)惠鉆措施史吸引西用戶混。體術驗期燃結束裂后進籌行電優(yōu)話回求訪等析方式東進行團挽留視；短信咬營銷根據(jù)錘移動漲內(nèi)部瓦的短送信SP業(yè)務久數(shù)據(jù)降資源饑，獲直得粘絮性用赴戶，捷采用捕移動好自我遺推廣PU澤SH懇,進行精刑確營德銷;電話水外呼利用狡各市磨地現(xiàn)籃有的窗外呼引資源娃，進熱行電創(chuàng)話的寇一對擴一精回確營旋銷；營業(yè)曉廳宣負傳在動滑感旗結艦店企開設炊動漫溝體驗脹專區(qū)療，提菜供線抹下服瘡務。獲參考夕無線抵音樂昆俱樂授部輛模式竿的提會員流制抓逆住種話子用扮戶群跡體，勁以會豎員發(fā)嚼展會糠員，罷同時夾增強鑼用戶需參與世性及申品牌鉤認知礙度；手機板動漫躺的拓僻展升布華移動平自有編營銷引推廣傳統(tǒng)交媒體礎渠道通過傻報廣餅電視笛等傳由統(tǒng)媒銷體來婆宣傳存手機琴動漫妹業(yè)務慕，提淚升業(yè)叉務的兔品牌宋價值誘及知氏名度絕，同仙時以我品牌促進善業(yè)務宰的發(fā)境展，絹實現(xiàn)叉良性數(shù)的互劣動。互聯(lián)漫網(wǎng)渠踩道通過最網(wǎng)絡糖營銷挨，如貢電子污雜志葡、互畜動游促戲、坡動漫中大賽跟等提集高門州戶網(wǎng)復站訪繩問量寄；整合摧大型鞋動漫鐘網(wǎng)站和，采艷用手廊機動忙漫業(yè)象務收奧費同姻步的肯策略濾，達夠到雙枝贏的膜效果模。動漫胞實體櫻渠道與國魔內(nèi)外檔大型肅漫畫膨出版鵝商，素漫畫帶版權西機構咐合作追，借嬸用其弓網(wǎng)絡事漫畫傘書進浩行捆碧綁銷繼售；與具賄有實斯體店雨鋪的MC域P如迪酬斯尼罰進行呼互動慢，實偵現(xiàn)線濁上與建線下嗎的互商贏；終端步銷售惠渠道定制企終端翻中預協(xié)置手恩機動血漫的耕書簽藝，方患便用線戶直偶接訪拾問WA徐P門戶束；非定捕制終步端中柿預裝WA逢P門戶的鏈燈接地勺址和絕體驗場產(chǎn)品，引碎導用繼戶體猛驗和言使用黎業(yè)務央；社團飲活動端渠道與自百有實隆體渠掙道相喝結合歉，在尊高校捆社團便開設頓動漫弊體驗新專區(qū)觀，提磨供線者下服隙務。禍以生辛動的烈社團清活動待為載宰體，誤以活咽動促牛進會匠員發(fā)膠展，愉同時價增強血用戶撐對于徒動漫普業(yè)務震的認吧知程竄度；手機咐動漫警的拓循展升產(chǎn)華線下逆動漫嫌形象恨輔助社推廣——專賣過店（茶如：迪斯劫尼）迷專賣鉗店活頸動為了廢能夠沫更好站地利墾用各袋個MC斤P的渠未道和伸資源思，開蒼展線舅上與非線下厘的活間動對場于提票升手昂機動考漫業(yè)魯務的放品牌果價值非將有盆非常株重要黨的意填義。與動姓漫，雁玩具桿等專溪賣店抽（如輩帽帽莫鼠專零賣店鍛）開他展了弊一系踢列的代活動扯，在用線上嚷我們艘推出標了動餡漫?？讌^(qū)，劈燕用戶應可以己直接炸在動漆漫門注戶的WA雪P主頁棚上下某載精悅品；手機辰動漫火的拓觀展升箭華長效妻數(shù)據(jù)用戶茂終端族信息用戶麻屬性凈等定期唯更新尋數(shù)據(jù)動漫殘平臺日志灘數(shù)據(jù)用戶派反饋逮、問卷因調(diào)查叢等不定燙期更世新數(shù)芽據(jù)修正郊基于糾數(shù)據(jù)服分析追（人泡工）斯的用嚴戶模弱型數(shù)據(jù)鞋庫歸類其整理目后的材數(shù)據(jù)牛，可序按不海同的鬼結構感導出固定壞報表嶺的輸牢出數(shù)據(jù)薦檢索挨與分瓦類統(tǒng)桿計多維技度數(shù)鍵據(jù)查輕詢與叛導出錫，可各關聯(lián)蠟用戶謊屬性雪如性搭別、環(huán)品牌辟等挖掘坡工具挖掘表工具深度砌運營案：充屋分挖椒掘用漲戶需花求，裕細分丹用戶曉群，巴建立沉深度迫營銷憂分析喜平臺深度廢營銷呆分析漆系統(tǒng)犬示意思圖手機愛動漫朽的拓柜展升贈華提高汪用戶逝感知沿的優(yōu)業(yè)化——內(nèi)容隆適配CP上傳偉內(nèi)容偵并填寫垮基本俊信息用戶軌終端適配顯系統(tǒng)反判斷內(nèi)容嘴尺寸通過扁彩信/W寸AP適配映系統(tǒng)開可以哲達到宇對低患、中脆、高張三類嶼終端君的基岡本需嘆求，內(nèi)提高裕用戶儲體驗黎度，牲達到抬產(chǎn)品成精細輸化營皆銷。動漫平臺48攏0*80戰(zhàn)0尺寸雅原圖動漫平臺32飲0*24干0尺寸原圖16嗚0*園12控0尺寸原圖適配體出48膠0*啄80百0，24詞0*述48素0，48吼0*劈燕64貢0尺寸蒸彩信現(xiàn)包錄入鳴人員帖審核適配智出16乏0*搭12繪0，12諒8*快12蘋8，96聰*6劫4尺寸脅彩信籌包適配徑出32降0*透24墊0，24扎0*奧18遲0，21廟5*城17圍6，20益8*畜14愛4，18換0*雁13潤5尺寸軍彩信棋包低端議手機中端塘手機高端麥手機手機詢動漫慎的拓丑展升鬧華提高伏用戶宇感知普的優(yōu)垂化——地區(qū)崖適配地區(qū)不適配地區(qū)擁適配存在程相當膠的缺盈陷和盈局限狐性某些斤動漫濟內(nèi)容撇本身茄具有崗一定搖的地甲域文吵化或線地域祥元素蓮，如訪相關防當?shù)亟酗L俗項的動務漫內(nèi)載容，醋或內(nèi)罩容中括夾雜氏當?shù)叵锓窖孕琅_詞加，這字對其勞他地口區(qū)的殃用戶完感知包度是壟不高擁的，床無法旦產(chǎn)生括共鳴竟。一些毯生活中實用未信息芬資訊遞業(yè)務蕩，如偏天氣柔、購嫂物、蓮本地立新聞偉等內(nèi)間容，登不適梯配無祖法開捷展。地區(qū)鞏適配處功能糾優(yōu)化制思路建立綢地區(qū)靈適配框通道萍，通液道可插由管蟲理人逐員進銳行人母工干浙預，恥既對巴需要恭地區(qū)撞適配壩的內(nèi)緒容進鉛行分膊流，賤又可描對大昂眾化贏內(nèi)容鏡進行卷統(tǒng)一否處理曠。對于廳用戶愧號碼輩資源饑進行糟嚴格渾的地火區(qū)區(qū)豆分，賓讓地求區(qū)適唉配的饒成果障精確溫度提懇升到愛最大卻化。地區(qū)歪適配泉優(yōu)點實現(xiàn)每內(nèi)容升的地績區(qū)精謝細化濫細分同樣堵可應藥用于圾大眾釘環(huán)境（非攏適配常環(huán)境術）便于專用戶行地域燥性共判性分匠析有利糞于地甚區(qū)型桶精品歪業(yè)務駝的誕昨生地區(qū)坐適配螺環(huán)境動漫仙內(nèi)容擾屬性適配局通道分流/統(tǒng)一印處理到達令用戶墾終端√目前秘動漫麥產(chǎn)業(yè)珍的劣數(shù)勢缺少眠一個麥翹動春行業(yè)蛙發(fā)展撿的杠忙桿，臨無新臣興盈膀利模紹式絕大夕多數(shù)頂企業(yè)副沒有戒資源晝整合曠能力企業(yè)筍缺乏棄用戶議細分勉的能竟力手機澇動漫慌的優(yōu)晃勢清晰廟的盈片利模唇式強大密的資悅源整糟合能自力良好名的用幫戶基姜礎提高刮手機犁動漫員的媒糾體暴尚光度習和公謎眾認剩知度打造碼精品紗業(yè)務移動逐漸產(chǎn)業(yè)升級和彌補傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的缺陷手機仗動漫蠅產(chǎn)業(yè)衫與傳徒統(tǒng)產(chǎn)團業(yè)類詳似，修但可剛以很部好的恨避免與傳統(tǒng)竟產(chǎn)業(yè)談的問番題手機方動漫最的拓絨展升林華提高廁動漫旦的產(chǎn)壩業(yè)效鴉應目仙錄一、啟手機烈動漫行發(fā)展肺現(xiàn)狀唱與瓶結頸二、橫手機察動漫隱的拓考展升鑼華三、勸手機挪動漫釘?shù)男缕聽I銷姻探索手機裝動漫因的新梨營銷錯探索第三階段第二階段第一階段在現(xiàn)有的移動WAP門戶上，開辟非門戶直接訪問的專欄和點播，不影響現(xiàn)有WAP架構，通過移動短信PUSH此專欄的URL，內(nèi)容上精確營銷（育兒教育），不斷完善優(yōu)化，摸索門戶運營能力通過外部WAP門戶的渠道推廣（包月，點播），采用交叉營銷，電話外呼，體驗營銷，媒體宣傳，終端渠道合作等方法擴展渠道。向手機客戶端發(fā)展,由被動接收變成主動交互，提高用戶粘性內(nèi)容的整合,打造新的產(chǎn)業(yè)角色，充分挖掘用戶需求，細分用戶群，建立深度營銷分析平臺，引領產(chǎn)業(yè)集群的健康良性發(fā)展。如何提高目前的活躍用戶數(shù)？提問！手機票動漫筍的新巡壽營銷精探索精確營銷育兒教育動漫分欄品牌專題側(cè)重教育，學習側(cè)重內(nèi)容分類側(cè)重品牌營銷定位:內(nèi)容奇營銷槳，精卻確定恢位點播:短信柴推薦專題:特色CP專題缸、提綢高用胖戶粘保性（懂如家室庭育生兒教頌育）類型喉多元郊、內(nèi)蘿容豐朵富、數(shù)量山龐大取的點配播內(nèi)宰容第一研階段息的發(fā)到展方軟向：宣精確侍營銷非以UR芳L鏈接飄為主號要的般內(nèi)網(wǎng)唐非直宰接訪喉問的WA廟P門戶畢，萬秤事通WA魄P為輔呀；精權確定蜓位，塔精確滅營銷手機勾動漫議的新呆營銷希探索第二替階段釋的發(fā)戶展方肚向：扇萬事臣通WA浙P發(fā)力司渠道申推廣瓦，建諷立用嘉戶行款為軌交跡統(tǒng)酬計，母形成廉熱點沃、榜弟單，守提高躁粘性貼，逐步惱向手東機客稀戶端悶發(fā)展完、由化被動我接收等變成樓主動全交互快速腸搭建辣萬事曾通外明網(wǎng)的WA系P門戶