產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)課程安排第一章品牌的概述

第二章品牌形象與品牌識(shí)別第三章品牌定位第四章品牌設(shè)計(jì)第五章品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)一、品牌的概念1、品牌的起源“品牌”（Brand）的稱謂源自古代的斯堪的納維亞語(yǔ)，其含義是烙印的意思。現(xiàn)代意義上的品牌源于19世紀(jì)的工業(yè)革命。品牌的出現(xiàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到非同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)，品牌就成為一種產(chǎn)品文化的象征。第一章、品牌的概述2、品牌的發(fā)展①產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)代②推銷戰(zhàn)略時(shí)代③營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)代④品牌戰(zhàn)略時(shí)代企業(yè)形象戰(zhàn)略的產(chǎn)生與企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境與營(yíng)銷策略密切相關(guān)，世界營(yíng)銷策略的演變經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：（1）.產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)代（二戰(zhàn)后至50年代）基于賣方的市場(chǎng)形成、以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心，決定企業(yè)生存的因素是企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，只要有產(chǎn)品就不愁賣不出去，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心是集中力量進(jìn)行生產(chǎn)，關(guān)心的問(wèn)題是協(xié)調(diào)和管理生產(chǎn)過(guò)程，這是生產(chǎn)導(dǎo)向性時(shí)代的基本特征。（2）.推銷戰(zhàn)略時(shí)代（50-60年代）市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，使企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，開始出現(xiàn)賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)已不能只重視生產(chǎn)，而不重視推銷，采用各種推銷手段以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷理論的思想基礎(chǔ)。（3）.營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)代（60年代以后）以消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)，按其需求來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和開發(fā)消費(fèi)者新的需求，誰(shuí)能優(yōu)先把握市場(chǎng)需求并組織生產(chǎn)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上取勝。這種戰(zhàn)略的中心是企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理，企業(yè)變成了消費(fèi)導(dǎo)向企業(yè)。（4）形象戰(zhàn)略時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)的資源也發(fā)生了變化，企業(yè)在營(yíng)銷手段上已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向更加注重提高企業(yè)形象和信譽(yù)為主要內(nèi)容的促銷活動(dòng)，形象戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略。3、品牌的定義

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。二、碼品牌芹的內(nèi)播涵1、品護(hù)牌內(nèi)虹涵的宜演變①品刮牌形呼象論②品企牌認(rèn)憲知與惜體驗(yàn)賄理論2、品圈牌內(nèi)協(xié)涵的身表現(xiàn)3、品壘牌的明功能4、品租牌的浸資產(chǎn)5、品勸牌的狡種類6、品戴牌與樣名牌思考脾題：1、描琴述品孫牌對(duì)伸自己樣日常微生活挨的影疫響。2、試交述市扔場(chǎng)經(jīng)脊歷的襖三種痕具有秧代表森性的殖消費(fèi)潑時(shí)期鎮(zhèn)。3、品揀牌的竹概念掛是什溪么？4、試歡述品蹲牌概翁念所忌反映朋出的昨內(nèi)容勿。5、試延述當(dāng)?shù)敬纺僚频恼咸攸c(diǎn)緒。6、品徒牌具竹有何渡種功沃能？7、解丙釋構(gòu)匹成品她牌資先產(chǎn)的仰五大詠要素枝。8、舉副例說(shuō)保明企輪業(yè)內(nèi)折部不務(wù)同品擠牌的央角色鍋分類四及其錦相互廟間的投關(guān)系頭。9、結(jié)姜合實(shí)切例談荷談自美己對(duì)擁國(guó)內(nèi)誦外品進(jìn)牌發(fā)即展現(xiàn)批狀的浙認(rèn)識(shí)筐。第二級(jí)章南品牌譽(yù)形象蕩與品邊牌識(shí)螺別一、誘品牌續(xù)的識(shí)財(cái)別品牌醫(yī)識(shí)別叔是從偵品牌當(dāng)?shù)膿矶Ｓ姓呔€角度仔出發(fā)客，通太過(guò)深園入的果市場(chǎng)脹和消巨費(fèi)者辨調(diào)查蒜，通燈過(guò)所太創(chuàng)造之的一踐系列浸獨(dú)特菜的識(shí)涉別符賤號(hào)向游目標(biāo)竟受眾某傳達(dá)用品牌遣本質(zhì)碰、品您牌意你識(shí)，撤在消林費(fèi)者速心中滔形成細(xì)良好裕的品宋牌形撲象，額同時(shí)相也代投表著花企業(yè)船、產(chǎn)裳品或榆服務(wù)覽的外劫在表六現(xiàn)。二、健品牌測(cè)的形海象①品牌王形象凈的概雙念品牌賢形象葡是關(guān)兆于品蒜牌的皮一種施知覺(jué)糕，反淚映在畢消費(fèi)柏者記腫憶中綿的品嗚牌聯(lián)劫想。換品牌胳聯(lián)想遇是記紐奉憶中燭與品兄牌結(jié)報(bào)合相盼連的輛信息淋連接燈點(diǎn)，戰(zhàn)同時(shí)盞也包脂含消唐費(fèi)者公所知演的品眠牌含刻義。②品牌謊形象靠與品平牌識(shí)蛙別區(qū)投別品牌費(fèi)識(shí)別軋與品銳牌形錫象的籠概念否存在過(guò)一定艇的區(qū)疏別：杯有效桿的品范牌識(shí)督別是飛品牌鼻形象躲構(gòu)筑蹲的基療礎(chǔ)，膝前者睬側(cè)重解展現(xiàn)聾品牌歐自身馬的價(jià)寫值內(nèi)問(wèn)涵，露后者狀則強(qiáng)勢(shì)調(diào)品戀牌的典價(jià)值千內(nèi)涵償對(duì)消勞費(fèi)者搞產(chǎn)生展的影撕響。目品牌典識(shí)別耕是建白立品蛙牌形旱象的掏條件浮和手沉段，惑它依核靠人段類的悶感知見進(jìn)行瀉信息傭傳達(dá)踢，是另以企緩業(yè)內(nèi)夠部為裂核心欺的“洽點(diǎn)”否的重魂復(fù)。俘品牌走識(shí)別籃通過(guò)扭名稱秤、商部標(biāo)、份廣告體語(yǔ)等嫩識(shí)別暮點(diǎn)的磁反復(fù)炒出現(xiàn)棋，強(qiáng)叢化受咸眾對(duì)害品牌販表象牌層面夜的認(rèn)學(xué)知度辜。而仆品牌黨形象撤則依淡靠受騎眾的吐實(shí)踐巾經(jīng)驗(yàn)察和理傳解能陸力，番是以坡消費(fèi)來(lái)市場(chǎng)張為核太心的略“線駝”的能延伸嚇，強(qiáng)降調(diào)建殲立邏畫輯而扣清晰卸的線蒜狀文爭(zhēng)脈。③品牌廟形象蜂與企控業(yè)識(shí)腔別企業(yè)盜識(shí)別叢注重?cái)?shù)建立眼機(jī)構(gòu)雀組織鴿的整障體識(shí)銅別系五統(tǒng)和怨抽象姥的管減理規(guī)昨范，尼體現(xiàn)秘企業(yè)腥的精伶神理溜念、填價(jià)值賞主張被和行香為方固式，勁主要將追求受公眾江和各基種利歌益團(tuán)慚體的餐廣泛壓認(rèn)知塔和良蔬好的駕社會(huì)泄效應(yīng)桂。其黨視覺(jué)菊識(shí)別遷體系葡以企召業(yè)標(biāo)悠識(shí)(L覆og沿o)為核長(zhǎng)心展碌開，踏強(qiáng)調(diào)杯規(guī)范炊性、闊統(tǒng)一陰性和駐防御范性。型品牌嘗形象峽則更皺加著堵眼于苗市場(chǎng)蹦實(shí)際平需求索，強(qiáng)衛(wèi)調(diào)以薪企業(yè)孟為依襖托體艷現(xiàn)具保體產(chǎn)舉品或拔服務(wù)亂的價(jià)滋值。三、炕品牌位形象棒識(shí)別哥系統(tǒng)1、CI扯S起源2、CI村S的發(fā)疼展3、枯美國(guó)換和日破本CI泛S的特巾點(diǎn)4、CI勁S的定送義CI諸S的歷勿史20世紀(jì)30年代頑初期鎖，美似國(guó)著妖名的倘設(shè)計(jì)銳家雷敵蒙特.羅維越和保枕羅.蘭德號(hào)等人今最早游提出勤了CI這一陡用語(yǔ)笛，即Co錯(cuò)rp優(yōu)or幕at距e粉Id搭en怎ti犯ty自古墨以來(lái)醫(yī)塑造正組織雁形象派，運(yùn)距用的鞭最好幸也最吹為廣捐泛的桑首先土是軍什隊(duì)，積為了語(yǔ)強(qiáng)化碑軍隊(duì)途作為難以征攤戰(zhàn)為酷目的臣的軍拖事組毯織的妖凝聚勝力與鏈向心腿力，燙不僅醒有一鴨套完配整軍是事制申度對(duì)詞戰(zhàn)爭(zhēng)汽的勝缸負(fù)起賤保證抗作用棗，而肉且有拿一套然明顯度的視拋覺(jué)識(shí)鵝別系徒統(tǒng)，寸以區(qū)的別敵影我雙王方，響才能命在激持烈的適戰(zhàn)斗展中，離齊心降協(xié)力嬸，共閑同殺脖敵。筒因此柜軍隊(duì)賢對(duì)軍燭旗、繳軍服形、軍裳號(hào)、清軍歌擇等易戶于識(shí)受別的淚外在松系統(tǒng)晚一般證都進(jìn)際行了喂嚴(yán)格套的規(guī)復(fù)定與鍵設(shè)計(jì)幅，從亮而保雪證了醋軍隊(duì)動(dòng)的統(tǒng)違一行少動(dòng)。利用CI思想松塑造型國(guó)家寒組織察形象訪，戰(zhàn)銀爭(zhēng)狂譽(yù)人希謀特勒央的納勢(shì)粹組綱織是遠(yuǎn)一個(gè)禽反面鐮教材隙，作屬為一結(jié)個(gè)業(yè)承余畫辛家他重深深嶼的知辜道視能覺(jué)形懷象的太力量鼓，故暫而請(qǐng)努專業(yè)挽的設(shè)蔑計(jì)師單對(duì)其雕軍事猜帝國(guó)凳的各深個(gè)部勾門從揪徽標(biāo)魄、旗惕幟、帆服裝潛、兵山器等矛進(jìn)行鉆了統(tǒng)盒一的亞視覺(jué)瘋設(shè)計(jì)蛋，從惜而形為成了源咄咄狗逼人老的令錢人膽斷戰(zhàn)心姻驚的績(jī)視覺(jué)險(xiǎn)威懾暮力。柏林作技術(shù)群部隊(duì)傳旗國(guó)防仇部長(zhǎng)哭旗國(guó)家災(zāi)社會(huì)僵主義皇家綿戰(zhàn)士努聯(lián)盟侍旗CI圓S在國(guó)叢外已港有很棕長(zhǎng)的臺(tái)歷史攏，源有于第沃一次怖世界更大戰(zhàn)禮前，艘德國(guó)簽的“AE紋G”電器叫公司帝，采按用設(shè)貌計(jì)師懶彼德·貝漢喚斯所釣設(shè)計(jì)叫的商僑標(biāo)，信應(yīng)用葛在系存列性匆的電摘器產(chǎn)懷品上兼，形齡成了CI斤S雛形型。約布在19非30年左氧右，幅美國(guó)探著名演設(shè)計(jì)破家雷曾蒙特·羅維王、保移羅·蘭德徹等最刻早提機(jī)出CI您S這一霜用語(yǔ)鐮。19圾50年開謀始，速歐美忙先進(jìn)具國(guó)家候的大良型企定業(yè)紛理紛導(dǎo)秤人CI困S，作巧為企凡業(yè)經(jīng)義營(yíng)策質(zhì)略的土有力駱工具綁。19厚56年美彼國(guó)的IB望M公司泥率先貧實(shí)施CI訴S，從稿此以“組織浪制度典健全僑、充雙滿自扁信、責(zé)永遠(yuǎn)方走在呢電腦抱科技脫尖端土的國(guó)發(fā)際公洽司”的印弊象，樂(lè)成功舞的建尼立起IB語(yǔ)M高科皺技“藍(lán)色存巨人”的形盟象，污雄霸碧于世坑界計(jì)降算機(jī)冒行業(yè)督之首飾，成翻為CI糠S開發(fā)大最成尖功最愁典型步的例膀子。宅之后些，被的譽(yù)為“美國(guó)絞國(guó)民磁共有善的財(cái)柏產(chǎn)”之稱倚的可口志可樂(lè)公司計(jì)，在19牧70年以經(jīng)嶄新商的企顯業(yè)標(biāo)齡志為揉核心孩，展質(zhì)開CI常S的規(guī)短則行吼為，余強(qiáng)烈總生動(dòng)纖的視堂覺(jué)形癥象，釣深深廈打動(dòng)角著每抵一位賢消費(fèi)物者，讀從而餅奠定豎了長(zhǎng)洗盛不渡衰的街企業(yè)駝形象妄基礎(chǔ)伏。20牌06年1月6日善于筋吸收踩和模走仿外回國(guó)文池化的割日本銷，較賞之歐桶美國(guó)余家晚蛛了一顧二十刊年。19甜75年?yáng)|尚洋工賓業(yè)改薪名“MA衡ZD躍A”導(dǎo)人CI沉S樹立暖了日善本第證一個(gè)鞠開發(fā)位企業(yè)勤識(shí)別辮系統(tǒng)裙的典吃范。欲其后受，大賄榮百開貨、硬伊勢(shì)誤丹百頭貨、濤松屋頃百貨碑、麒層麟啤斜酒、銳華歌竿爾內(nèi)盟衣、猾富士特軟片壩、健型伍公廊司也皮紛紛蠶導(dǎo)人CI歲S，并戲獲得色很好女的效儲(chǔ)益。鋼現(xiàn)在規(guī)的日孤本企吳業(yè)，梢已把扮企業(yè)煌形象揭戰(zhàn)略腸作為尺企業(yè)亭發(fā)展徐總戰(zhàn)聰略的伏一個(gè)偏重要瞇組成魄部分神。日本體在幾妙十年翻探索躺運(yùn)用CI挽S的過(guò)說(shuō)程中艙，在芒借鑒零與吸吧收歐淺美CI嗓S模式這的同麗時(shí)，詞結(jié)合煌日本跟的國(guó)吐情和創(chuàng)企業(yè)鎖文化滋傳統(tǒng)膛特點(diǎn)興，形留成了次適合地于本銀國(guó)國(guó)避情的CI儉S模式伯，它優(yōu)強(qiáng)調(diào)CI倦S并非鼓單指危視覺(jué)肌符號(hào)壟上的歌表現(xiàn)雞，而控是整螞體性活、系爽統(tǒng)性照的設(shè)盼計(jì)規(guī)謎劃，再尤其尊注重彩文化勸與經(jīng)續(xù)營(yíng)理胸念的愛傳達(dá)安。整星個(gè)CI何S的設(shè)臥計(jì)偏昏向于模以人輕為主鑰，注幟重前維置性挎的企配業(yè)實(shí)莊際的四調(diào)查執(zhí)研究胞，以期及企閉業(yè)開捷發(fā)經(jīng)出營(yíng)、預(yù)發(fā)展休等未衰來(lái)趨迅勢(shì)的圖走向蛙與策渴略的秩長(zhǎng)期鼠規(guī)劃濟(jì)。19坐92年廣裕東的賢太陽(yáng)鋼神集耀團(tuán)率取先導(dǎo)韻人并耐實(shí)施CI酬S，從綢此揭伏開了醋中國(guó)六的CI踢S的序值幕。倚一時(shí)批間CI杠S在中依國(guó)的蠻設(shè)計(jì)貌界和沈企業(yè)軟界掀抗起了告高潮默。CI黃S的引曲進(jìn)，混恰逢腔我國(guó)痛經(jīng)濟(jì)章轉(zhuǎn)機(jī)致，企修業(yè)走勤向市食場(chǎng)的若時(shí)期腸，是蹦企業(yè)正、是響市場(chǎng)攻的一搶種自筆覺(jué)行雁為和最需要立，因家此它枝一踏妖進(jìn)國(guó)藏門，帖就顯腐示出毫了勃教勃生青機(jī)。美國(guó)銀的Ｃ晝ＩＳ善文化注特點(diǎn)移民刻文化－－以個(gè)高人價(jià)俘值為砌核心塵，以腦實(shí)用折主義慶為根上基的水文化烘觀念另。創(chuàng)新旱是實(shí)碗現(xiàn)個(gè)跪人價(jià)陽(yáng)值的懼唯一瘦途徑鮮。實(shí)用療主義膽哲學(xué)酬在美謠國(guó)文享化觀撒念中汽形成起了推生崇功活效和光效益限的價(jià)羞值標(biāo)紫準(zhǔn)。第一細(xì)，摟由崇淹尚個(gè)貸人主府義到涌吸引獻(xiàn)最優(yōu)家秀的纏人才達(dá)。第二,強(qiáng)調(diào)講自由洋競(jìng)爭(zhēng)小。企免業(yè)的緣瑞一切宇經(jīng)濟(jì)經(jīng)行為自應(yīng)通案過(guò)市瞎場(chǎng)上均的自尤由競(jìng)塑爭(zhēng)作門出優(yōu)瓦勝劣示汰的卵判斷傲。政調(diào)府在威經(jīng)濟(jì)盟中發(fā)炸揮的蓄作用斑，僅投限于刪維護(hù)押市場(chǎng)慚競(jìng)爭(zhēng)東的公炕正性妹。而晝?cè)谄笪陿I(yè)組河織內(nèi)捏，則亦鼓勵(lì)始員工緣瑞樹立贏個(gè)人口奮斗堪、出齡人頭嫩地的臨冒尖您精神棚。第三究，疾由崇倡尚創(chuàng)聰新精若神到獄重視端教育注、尊吧重知占識(shí)及忘其產(chǎn)陽(yáng)權(quán)。日本覺(jué)的ＣＩ殼Ｓ的特東點(diǎn)第一紀(jì)，傳統(tǒng)感的日輛本民因族精掛神構(gòu)梯成了壓日本相企業(yè)赴理念務(wù)與文開化的竭基石水。日本雁民族脆的進(jìn)槳取精鏡神和彎憂患沸意識(shí)夾已經(jīng)兇成為妥激勵(lì)瓣日本昏民族蒸拚搏顫向上壟，永碎不停既息的昏動(dòng)力益。第二還，“以人遍為中緞心”的現(xiàn)胳代企控業(yè)理偷念。撫松下駐公司味認(rèn)為解，企特業(yè)是繭由人賭構(gòu)成釀的。嘆所以咳，該辦公司朝的最略大實(shí)編力是借企業(yè)植的經(jīng)行營(yíng)力側(cè)，就蝦是經(jīng)悲營(yíng)者個(gè)的能糠力。唱因此毛，在禁出產(chǎn)咱品之帶前要?dú)w先出最人才叔，在悟制造昏產(chǎn)品皂之前浴先要培養(yǎng)人。強(qiáng)調(diào)護(hù)經(jīng)營(yíng)醬理念放在企穴業(yè)文放化建嬌設(shè)中皂的重移要性坊。所真謂經(jīng)值營(yíng)理菜念主蚊要是商指企糊業(yè)的顫經(jīng)營(yíng)垂目的滅、經(jīng)貪營(yíng)方仙針與堵企業(yè)巴的社灑會(huì)責(zé)陳任，店并且稍將這允些目碗的，動(dòng)主針陶，社經(jīng)會(huì)責(zé)回任以奴及企培業(yè)戰(zhàn)蕩略用驗(yàn)簡(jiǎn)單枕的文午字、捧口號(hào)影與標(biāo)忠志表釋現(xiàn)出墊來(lái)。約因此出，經(jīng)斤營(yíng)理速念實(shí)鼻質(zhì)上沈也就躬是企棍業(yè)的血管理鞠哲學(xué)填、經(jīng)良營(yíng)思自想及嶺企業(yè)樂(lè)精神唱。掌握遲了經(jīng)艘營(yíng)關(guān)塔鍵的腦人才笨是企業(yè)奪的無(wú)蹤蝶價(jià)之著寶。序現(xiàn)在棗，日毅本各豬企業(yè)務(wù)基本豈上形地成了堅(jiān)人本劉主義枕的企此業(yè)理則念與益共識(shí)五，把眉人放荒在企削業(yè)一烈切問(wèn)暢題的賭首要渣地位綢和核虜心地省位上稀。甚歇至一村些日捐本學(xué)芽者認(rèn)爬為，戚日本守市場(chǎng)耗經(jīng)濟(jì)兵和美營(yíng)國(guó)市軋場(chǎng)經(jīng)午濟(jì)的趕差別礙就在倚于，勝美國(guó)胃偏重印于金址錢的惜功能券，而寒日本壘則更膨重視澡人的巨作用亡。集董團(tuán)共遷同決謹(jǐn)策，哀在作贏出任促何決榜策前聲，總歌要經(jīng)陡過(guò)集弓體的跌反復(fù)疼醞釀槽，協(xié)索商，狐直到苗大多界數(shù)人定意見濾統(tǒng)一領(lǐng)后，族方作詞出決忠策。第三甩，日本優(yōu)傳統(tǒng)絲式文化頭培育脆了日格本企或業(yè)員形工忠剃誠(chéng)和賽服從課的企稼業(yè)理旬念和使文化繳。據(jù)繁一些或歐美防學(xué)者垂研究貝表明竹，日藍(lán)本企撐業(yè)員塞工對(duì)還企業(yè)隙和領(lǐng)浴導(dǎo)者邁的忠致誠(chéng)度積是遠(yuǎn)左遠(yuǎn)高電于歐及美企亦業(yè)的釘。忠櫻誠(chéng)的捎標(biāo)志惹就是哲獻(xiàn)身襯工作次，致指力于察對(duì)公歐司的興貢獻(xiàn)撒，而奏利潤(rùn)駕正是遣這種寫貢獻(xiàn)觸的結(jié)具果。CI責(zé)S的定童義CI樓S即英拍文co堆rp濫or享at蒜e段id朱en雖ti迫ty應(yīng)s備ys逼te類m的縮港寫。貫一般春譯為攤企業(yè)負(fù)識(shí)別晨系統(tǒng)四，企天業(yè)形猾象戰(zhàn)桿略，用這是浮日本卸賦予CI禾S的新團(tuán)解釋讓。所謂塔企業(yè)氏識(shí)別浪，就挖是一投個(gè)企甘業(yè)借洽助于柿直觀竟的標(biāo)莖示符核號(hào)和紛內(nèi)在鑄的理煎念等山證明擦自身熊性與秧內(nèi)在甲同一資性的謠傳播吼活動(dòng)墻，其石顯著脈的特原點(diǎn)是隸同一怖性和煎差異猜性。CI糊S戰(zhàn)略遍的出劃現(xiàn)，壺使企慢業(yè)差貨別化側(cè)戰(zhàn)略膀擺脫舍了單糊純依思賴視摸覺(jué)差贈(zèng)別設(shè)折計(jì)，勿成為溪企業(yè)組整體價(jià)的、鴨全方呆位的梳、系燭統(tǒng)的閘經(jīng)營(yíng)絨戰(zhàn)略公?！癈I慚S”即“額企業(yè)敘識(shí)別臨系統(tǒng)鳴”。舒它以荒企業(yè)毅形象走戰(zhàn)略駛為核某心，巾涵蓋現(xiàn)代絞管理閣學(xué)、縫市場(chǎng)伙學(xué)、絲式消費(fèi)差心理持學(xué)、籃公共倦關(guān)系亮學(xué)、叼傳播敢學(xué)、甲廣告菠學(xué)、訂組織芳行為潮學(xué)等綜瞇合性巨交叉朵學(xué)科蟻。CI府S系統(tǒng)推設(shè)計(jì)熔是企考業(yè)對(duì)脖經(jīng)營(yíng)擋理念各、價(jià)傘值觀蠢念、番文化屋精神汗的塑奏造過(guò)糊程，蜘藉此暈改造壞和形怠成企狗業(yè)內(nèi)秋部的球制度彈和結(jié)鐵構(gòu)，做并通個(gè)過(guò)企瞎業(yè)的既視覺(jué)索設(shè)計(jì)趟，將奏企業(yè)抓形象敲有目果的的素，有捷計(jì)劃鞏的傳框播給仍企業(yè)犬內(nèi)外棋的廣望大公竄眾，替從而鼓達(dá)到倦社會(huì)獄受眾疲對(duì)企海業(yè)的摩理解掌、支鬼持與傻認(rèn)同平的目暑的。CI膝S的術(shù)構(gòu)成要素與相均互關(guān)雅系教學(xué)日目的：掌握泡CI植S中答MI沿、|刑BI樂(lè)、V只I三液大要政素的胳概念血、組堡成和屯各自噴的作疊用，覽清晰狹了解萄三者互之間紛的關(guān)幟系謀，霉對(duì)品煮牌設(shè)日計(jì)的誕框架需構(gòu)成昨具魯有基憐本的調(diào)認(rèn)知?dú)ぃ瑸橹奁放浦x設(shè)計(jì)泳的實(shí)維戰(zhàn)打銅下基欠礎(chǔ)。重點(diǎn)直難點(diǎn)療：1、液CI課S中均MI陜、|義BI兩、V危I三器大要況素的簽內(nèi)男涵，怎作用煮及相廳互之姿間的良關(guān)系剛；2、森VI始中基術(shù)本元結(jié)素的釘構(gòu)成形特點(diǎn)CI炕S的構(gòu)綿成要辱素1、局理朱念識(shí)叨別（MI款)核心枯價(jià)值2、像行槳為識(shí)黃別（BI）企業(yè)擔(dān)文化3、曉視另覺(jué)識(shí)圍別（VI）視覺(jué)裕識(shí)別若把CI食S比作霞軍隊(duì)血，那側(cè)么MI就是覆軍心咽，BI就是吳軍紀(jì)功，VI就是鞠軍旗CI角S(企業(yè)蜘形象駛識(shí)別植系統(tǒng))的構(gòu)下成CI鋸S由企閱業(yè)理竹念識(shí)捧別(M硬in受d禿Id利en蓋ti猴ty，簡(jiǎn)齡稱MI徒)、行且為識(shí)拌別(B法eh霉av宅io忍rId相en膠ti格ty，簡(jiǎn)掉稱BI仙)、視溪覺(jué)識(shí)壩別(V拾is魔ua疑l嬌Id奏en棕ti杰ty，簡(jiǎn)菜稱VI)三項(xiàng)弦要素坡構(gòu)成每，這阿三方值面因盡素協(xié)奏調(diào)運(yùn)漢作的起整合投性成壇果，也推動(dòng)論企業(yè)演經(jīng)營(yíng)辰的步免伐，增塑造離企業(yè)熔獨(dú)特鋒的形憲象，獸三者刮的關(guān)制系如焰下圖該：MI：理念欺識(shí)別企業(yè)園理念得，對(duì)決內(nèi)影迅響企梅業(yè)的內(nèi)決策雀、活跳動(dòng)、杏制度敬、管京理等物等，連對(duì)外嶼影響界企業(yè)蒼的公嚼眾形嬌象、紋廣告葵宣傳同等。所謂MI，是旋指確辟立企芒業(yè)自誰(shuí)己的虧經(jīng)營(yíng)距理念柏，企棗業(yè)對(duì)劑目前總和將遺來(lái)一凈定時(shí)不期的休經(jīng)營(yíng)仆目標(biāo)達(dá)、經(jīng)殼營(yíng)思譯想、急經(jīng)營(yíng)抽方式謹(jǐn)和營(yíng)呈銷狀厚態(tài)進(jìn)豆行總惜體規(guī)寬劃和撒界定擔(dān)。MI主要霞內(nèi)容燦包括企業(yè)午精神耳，企君業(yè)價(jià)能值觀榨，企扮業(yè)文狀化，竿企業(yè)嫂信條盛，經(jīng)揮營(yíng)理追念，執(zhí)經(jīng)營(yíng)腔方針仔，市固場(chǎng)定紡位，科產(chǎn)業(yè)縫構(gòu)成努，組棕織體舌制，程管理花原則炊，社炊會(huì)責(zé)值任和揮發(fā)展補(bǔ)規(guī)劃刮等。BI：行誤為識(shí)忍別置于博中間關(guān)層位躺的BI則直累接反懶映企衫業(yè)理礙念的叼個(gè)性衡和特俯殊性勉，是末企業(yè)尋實(shí)踐猛經(jīng)營(yíng)蔽理念疾與創(chuàng)鉗造企柳業(yè)文所化的科準(zhǔn)則燦，對(duì)漁企業(yè)展運(yùn)作烏方式顆所作債的統(tǒng)太一規(guī)鳴劃而術(shù)形成壺的動(dòng)吉態(tài)識(shí)露別系各統(tǒng)。昂包括份對(duì)內(nèi)倚的組駁織管君理和握教育套，對(duì)典外的血公共悲關(guān)系絞、促標(biāo)銷活壓動(dòng)、竟資助墾社會(huì)粗性的音文化靜活動(dòng)業(yè)等。愛通過(guò)霧一系爆列的耕實(shí)踐狀活動(dòng)妹將企惑業(yè)理垂念的狗精神勝實(shí)質(zhì)尸推展鄭到企泉業(yè)內(nèi)勉部的愈每一滑個(gè)角鹽落，君匯集苦起員縱工的排巨大惑精神列力量托。BI包括棒以下飼內(nèi)容對(duì)內(nèi)庫(kù)：組托織制桂度，熔管理為規(guī)范睛，行石為規(guī)怖范，歇干部吩教育挽，職警工教晶育，巡壽工作漿環(huán)境垮，生叉產(chǎn)設(shè)瞇備，具福利度制度搭等等踢；對(duì)外滲：市綿場(chǎng)調(diào)拆查，壤公共膝關(guān)系裂，營(yíng)依銷活洞動(dòng)，總流通南對(duì)策踩，產(chǎn)報(bào)品研甲發(fā)，殊公益疤性、遣文化竟性活少動(dòng)等劈燕等。VI：視歉覺(jué)識(shí)惑別VI：以謹(jǐn)標(biāo)志播、標(biāo)寄準(zhǔn)字塔、標(biāo)腐準(zhǔn)色貝為核筒心展運(yùn)開的熱完整投的、題系統(tǒng)斧的視啄覺(jué)傳久達(dá)體價(jià)系。毒將上蜂述的趟企業(yè)冤理念輩、企版業(yè)文托化、鍵服務(wù)蘿內(nèi)容鋼、企悲業(yè)規(guī)膚范等耽抽象循概念監(jiān)轉(zhuǎn)換第為具深體符棍號(hào)，徐塑造項(xiàng)出獨(dú)嗓特的復(fù)企業(yè)割形象桐。在CI設(shè)計(jì)丙中，涂視覺(jué)筒識(shí)別駐設(shè)計(jì)給最具擋傳播促力和廚感染斬力，繭最容竹易被劇公眾秘接受顆，具仍有重泄要意里義。MI、BI、CI三者嫩之間滑的關(guān)鞠系在CI若S的三饞大構(gòu)柳成中賣，其霉核心峰是MI，它哪是整衣個(gè)CI霸S的最露高決渾策層冠，給納整個(gè)萍系統(tǒng)具奠定去了理壘論基搞礎(chǔ)和幸行為烤準(zhǔn)則岔，并你通過(guò)BI與VI表達(dá)光出來(lái)揀。所蛋有的烘行為針活動(dòng)品與視厲覺(jué)設(shè)泛計(jì)都犯是圍狂繞著MI這個(gè)醒中心冰展開符的，縫成功母的BI與VI就是恭將企方業(yè)的慚獨(dú)特蜂精神君準(zhǔn)確柿表達(dá)糠出來(lái)妨。視覺(jué)孟識(shí)別旨系統(tǒng)謎（VI）的婚內(nèi)容1、基本柴要素倆系統(tǒng)A.標(biāo)志標(biāo)志悼的造鑄型蹈、象肯征意擱義和堵構(gòu)成壤特點(diǎn)B.標(biāo)準(zhǔn)包字C.標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)色標(biāo)志凳的色乳彩、蹦標(biāo)準(zhǔn)墾字要橋根據(jù)血企業(yè)尿的性打質(zhì)、楚企業(yè)孩精神琴來(lái)創(chuàng)蓄意設(shè)晉計(jì)D.標(biāo)志低和標(biāo)債準(zhǔn)字舒的組晴合.E.輔助邊圖形2．應(yīng)先用設(shè)狹計(jì)系噸統(tǒng)A.辦公貿(mào)用品句：信跡封、攻信紙判、便粘箋、孝名片草、徽益章、及工作蘇證、沿請(qǐng)柬罩、文濤件夾悔、介柄紹信痛、帳久票、蒜備忘深錄、影資料琴袋、施公文呈表格底等。B.企業(yè)奸外部然建筑工環(huán)境閱：建款筑造損型、早公司妥旗幟懂、企莊業(yè)門婆面、逝企業(yè)蝦招牌蔽、公線共標(biāo)搞識(shí)牌附、路駕標(biāo)指銹示牌茄、廣夜告塔瞇、霓作虹燈亦廣告圖、庭款院美揮化等隙。C.企業(yè)溉內(nèi)部雕建筑算環(huán)境獻(xiàn)：企烤業(yè)內(nèi)考部各斑部門姜標(biāo)識(shí)施牌、盈常用送標(biāo)識(shí)鄙牌、畢樓層床標(biāo)識(shí)刑牌、診企業(yè)癥形象刪牌、有旗幟垂、廣疲告牌她、PO善P廣告高、貨造架標(biāo)漁牌等藥。D.交通壩工具摩：轎哀車、魚面包茂車、余大巴裝士、臟貨車敞、工題具車鎮(zhèn)、油銜罐車乎、輪瘡船、暖飛機(jī)具等。E.服裝穗服飾遣：經(jīng)貢理制躍服、兩管理節(jié)人員礙制服蒸、員爆工制宮服。F、廣菊告媒經(jīng)體：廉電視仍廣告評(píng)、雜耗志廣騾告、倡報(bào)紙鎮(zhèn)廣告碧、網(wǎng)丹絡(luò)廣丹告、必路牌笨廣告桌、招勻貼廣息告等城。G.產(chǎn)品拖包裝膊：紙迅盒包岸裝、繡紙袋淡包裝難、木聰箱包破裝、園玻璃尸容器道包裝攻、塑污料袋燭包裝殃、金摘屬包吐裝、蝦陶瓷役包裝誦、包勸裝紙政。H.公務(wù)月禮品毅：T恤衫棵、領(lǐng)點(diǎn)帶、樣領(lǐng)帶判夾、潤(rùn)打火遮機(jī)、烤鑰匙就牌、斯雨傘杏、紀(jì)難念章怖、禮摧品袋薯等。I.陳列鐘展示旋：櫥靈窗展搭示、織展覽憤展示離、貨鵝架商孟品展沉示、未陳列都商品賢展示棒等。J.印刷腸品：瓶企業(yè)鄰簡(jiǎn)介陵、商毛品說(shuō)呼明書屠、產(chǎn)撿品簡(jiǎn)眾介、傍年歷偵等。案例海分析案例展分析1940年誕僚生的Mc密Do典na遞ld輔's嫌P巾la崗za麥當(dāng)酬勞連冊(cè)鎖快令餐機(jī)缸構(gòu)，繳至今塊已發(fā)披展成擦為在濃世界末范圍慨內(nèi)擁藥有32，0茫00剝家分宴店的雷跨國(guó)袍公司思。麥真當(dāng)勞天是餐梨飲行新業(yè)的碧世界今第一仁品牌虛擬管代言脾人——麥當(dāng)而勞大唉叔招牌譜吉祥冊(cè)物友誼世、風(fēng)政趣、筍祥和幼的象稈征目標(biāo)白市場(chǎng)年輕甩人為飛主要糠目標(biāo)鑄市場(chǎng)家庭—母子禽消費(fèi)翁群體抓、35歲以僵下年醫(yī)輕群設(shè)體（年似齡由4—會(huì)35歲年追輕消閃費(fèi)群喝體，16歲以騎下占80偉%）。市場(chǎng)箏定位以年蓋輕、律活潑叛作訴料求，禽希望鎖提供銹一躬個(gè)末輕松士愉快逃的用彎餐環(huán)悅境。年輕極、涉時(shí)蜂尚凝、川快捷廣告促策略名人叉廣告薦帶動(dòng)個(gè)狂熱拍；大鹿量投搭入TV廣告毛；密故集強(qiáng)匆打。通路膠策略獨(dú)資治開設(shè)賀連鎖卻店向礙特許條經(jīng)營(yíng)棗轉(zhuǎn)變接。形象申代言澤人公共洽關(guān)系“全受球麥前當(dāng)勞硬叔叔慈之家捕慈善顧基金沒(méi)會(huì)”退于19頂84年在斤美國(guó)鹿創(chuàng)立獅，是帝世界斗上最說(shuō)大的久非盈儀利慈乒善團(tuán)湯體之邪一。20打06年11月20日，吃“中堆國(guó)麥題當(dāng)勞撞叔叔陷之家培慈善覆基金滅”正秩式成略立，威啟動(dòng)凍資金26帽00萬(wàn)人貫民幣鍵。麥當(dāng)汽勞世采界兒繭童日泥的教針育資哀助。對(duì)“舉白血答病專嚷項(xiàng)基番金會(huì)嘩”、問(wèn)兒童餡福利寫院和蛾希望稍小學(xué)翻的捐財(cái)助等芹。20都10年麥黑當(dāng)勞媽與中償國(guó)烹妙飪協(xié)憑會(huì)聯(lián)晨手培斯養(yǎng)本星土餐烏飲人到才20副11兒童覺(jué)節(jié)送搶“健寶康”伸中國(guó)池麥基清金啟咐動(dòng)小廟兒先殼心病盞救治圖項(xiàng)目贊助路世界砌杯、囑奧運(yùn)插會(huì)，慣支持估慈善究馬拉啞松賽婦跑，皆?shī)W林勸匹克愧日長(zhǎng)無(wú)跑活徹動(dòng)，蛾校運(yùn)朋會(huì)捐賞贈(zèng)。環(huán)保社區(qū)義清潔位日：貢鼓勵(lì)綁顧客蕩和分獅店員視工參澇與社上區(qū)清木潔活晴動(dòng)，屢植樹斥活動(dòng)愿，廢偶舊電漠池和懷報(bào)紙皮回收些，遵傍循動(dòng)贊物福高利并溫并避招免對(duì)樂(lè)森林協(xié)的破艷壞。拌與浸麥當(dāng)沫勞合膊作的攀供應(yīng)求商，堅(jiān)都應(yīng)朽爭(zhēng)取塘最低嫌的廢視品率青和最迷高的怠能效乎比?！俺Ｇ赋g創(chuàng)笑，按常常娃麥當(dāng)基勞”孤－我就敢喜歡家庭—母子炕消費(fèi)組群體振、35歲以走下年慈輕群雙體公布聚所有脈菜單拌的營(yíng)蚊養(yǎng)成穴分表穗、開椅展廚膝房開證放日成、啟寶動(dòng)“略吃的喊好、川動(dòng)的波巧”都、“饞倡導(dǎo)椅均衡使生活礙”為勵(lì)主題努的活姻動(dòng)等麥當(dāng)氧勞剛震剛在頃中國(guó)墳起動(dòng)挎了又蘭一子過(guò)品牌益：得來(lái)映速汽車泄餐廳本土碌化策名略這是床麥當(dāng)活勞第濾一次烈啟用顯普通陸消費(fèi)吳者形敬象助胳其全拉球公短關(guān)。序“身籃著戲鉗衣?lián)P吐國(guó)粹胡”晉縱級(jí)全測(cè)球25強(qiáng)和烈分別蘿來(lái)自另歐洲磚、北稈美洲然、拉慰丁美腔洲以理及亞到太地糧區(qū)的肯其他24位普輕通消游費(fèi)者乎成為涌麥當(dāng)胡勞20串07年全餡球包聰裝上污的主壁角。網(wǎng)絡(luò)惱營(yíng)銷娛樂(lè)疲營(yíng)銷體育露營(yíng)銷整合掏營(yíng)銷中國(guó)垮移動(dòng)-“動(dòng)感云地帶金”麥當(dāng)折勞在盜全球吸營(yíng)銷亂伙伴-可口鼠可樂(lè)奧運(yùn)勝營(yíng)銷20橋08北京懇奧運(yùn)洞合作贊伙伴這五冷款產(chǎn)濁品包港括：東方鼠巨無(wú)著霸（夫中華育風(fēng)味)陣--亞洲特級(jí)顧板燒期雞腿溜堡（衣德州甩辣味破）--美洲鮮蔬舌鱈魚序堡--大洋忍洲熱情回香焦槍奶昔--非洲意式歇冰摩筆卡咖掘啡--歐洲麥當(dāng)振勞中淘國(guó)在霸北京遙正式每宣布選首次輝在中聚國(guó)地守區(qū)成圾立“開展心媽聚媽小蚊組”。這催是麥墨當(dāng)勞麻全球頸行動(dòng)并的一捆部分壺，自20半06年5月中爺旬“閥開心袍媽媽邁俱樂(lè)微部”且成立庭以來(lái)盒，已治經(jīng)吸漁引了多全國(guó)1萬(wàn)多掃名媽嚼媽們廁的支殘持和香參與錦。營(yíng)銷銜海報(bào)案例即欣賞二級(jí)燙標(biāo)志20半08北京奧運(yùn)洞火炬詞接力煎標(biāo)志北京惠奧運(yùn)鈔會(huì)火店炬北京御奧運(yùn)桑會(huì)火羞種燈北京門奧運(yùn)抄會(huì)圣貨火盆北京偽奧運(yùn)五會(huì)火尖炬展捏示支貿(mào)架火炬翁手服恨裝護(hù)跑邁手服戴裝工作炭人員稀服裝火炬隙接力巷交通掙工具(運(yùn)行泉車隊(duì))景觀北京誕奧運(yùn)劑火炬畢接力某包機(jī)北京爬奧運(yùn)間火炬豬接力知旗幟思考香討論哭題1、CI份S中結(jié)MI首、|始BI厭、V昨I三照大要哥素的灶概念望、組域成和簽作用2、搬MI身、|箱BI太、V述I三綁者之豈間的竹關(guān)系課下荷作業(yè)1、結(jié)遺合考勞察企燦業(yè)進(jìn)怖行品殿牌形帽象設(shè)盒計(jì)創(chuàng)組意，昌以小軟組為塞單位閑組織電研討獻(xiàn)；2、每詳人畫區(qū)出不嶄少于10張標(biāo)揮志創(chuàng)臺(tái)意草撇圖進(jìn)陶行比言較；3、搜今集不燃少于盛三個(gè)妻企業(yè)脅的品特牌形伏象識(shí)進(jìn)別設(shè)閣計(jì)手巧冊(cè)；4、下脆周一補(bǔ)交市狠場(chǎng)調(diào)支研報(bào)孕告（此不少計(jì)于15刷00字）它。VI系統(tǒng)棗的特氏點(diǎn)1、樹內(nèi)形特橫點(diǎn)2、復(fù)尼合性燥特點(diǎn)（1）由泛基礎(chǔ)軋系統(tǒng)根與應(yīng)越用系屬統(tǒng)的司組合（2）由貢主系血統(tǒng)與公子系稍統(tǒng)的覆復(fù)構(gòu)攀組合3、系紛統(tǒng)的釀多樣餓性特菜點(diǎn)（1）基洗礎(chǔ)系眨統(tǒng)的王變化（2）多狼變的競(jìng)應(yīng)用吩系統(tǒng)視覺(jué)摩識(shí)別士系統(tǒng)吸是一假個(gè)樹仙型系處統(tǒng)復(fù)合掏型特籮點(diǎn)由基猾礎(chǔ)系將統(tǒng)與芝應(yīng)用街系統(tǒng)筍的組為合由主棄系統(tǒng)礎(chǔ)與子蝦系統(tǒng)囑組合位成的付復(fù)構(gòu)橫模式視覺(jué)嗎識(shí)別臥系統(tǒng)狗的銷多樣瀉性（1）基典礎(chǔ)系亂統(tǒng)的疤變化（2）多慣變的甩應(yīng)用主系統(tǒng)多變擁的應(yīng)逗用系臺(tái)統(tǒng)：商業(yè)慈性企沉業(yè)多變筋的應(yīng)殊用系穿統(tǒng)：工業(yè)水性企跟業(yè)多變嘴的應(yīng)侵用系船統(tǒng)：事業(yè)趙性企成業(yè)多變餡的應(yīng)液用系銜統(tǒng)：社會(huì)獲性活灘動(dòng)20堪06年1月6日宏基1、自殖我的壁開發(fā)突與成妥長(zhǎng)時(shí)枯期，乘其耕諒耘經(jīng)驢營(yíng)的戚理念為：“微違處理僚機(jī)的柿園丁姓”。2、員食工的厚勉勵(lì)酷與期咬許時(shí)禮期，蠟其合烤作共獸識(shí)的皺理念為：“貢燥獻(xiàn)智釋慧，差創(chuàng)造寸未來(lái)殖”。3、整借體的桶關(guān)懷潑與目期標(biāo)時(shí)誤期，嘆其追絞求實(shí)蕩現(xiàn)的合理念是：“心紹懷科撕技，朗放眼霧天下肢”。。思考渡題1、什武么是酒品牌版形象2、什就么是距品牌時(shí)識(shí)別3、解蚊釋品孝牌識(shí)表別與戒品牌頁(yè)形象攪的區(qū)無(wú)別。4、舉緩例描典述和音分析造某品飼牌形中象的殖發(fā)展熔和文艇脈。5、解候釋品詳牌形課象與景企業(yè)界識(shí)別尼的關(guān)估系。第三革章椒品賭牌定領(lǐng)位一、監(jiān)品牌窄戰(zhàn)略二、寶品牌正定位裂概述1、品燈牌定督位的難概念品牌拆定位總就是衡在客鍛觀系肌統(tǒng)的模市場(chǎng)晨調(diào)研躁基礎(chǔ)雪上，何發(fā)現(xiàn)革或創(chuàng)丈造出剩品牌既獨(dú)特裂的差陸異點(diǎn)夫，并秧與目鏈標(biāo)消備費(fèi)者冠心智周模式珍中的埋空白太點(diǎn)進(jìn)鈴行匹烈配擇舌優(yōu)，秒從而管確定渠出一荒個(gè)獨(dú)忘特的尊位置鼓，然次后借谷助整惠合傳的播手黑段在咽消費(fèi)暖者心默智中外打上沫深深字的烙較印，潔建立撓起強(qiáng)鏈有力門的聯(lián)藍(lán)想和毒獨(dú)特恭印象諷的策裹略性乎行為河，從滿而引絕起持拉續(xù)的陡消費(fèi)敘偏好裁并擴(kuò)饒大品嚼牌附假加值辨的過(guò)營(yíng)程。2、品歐牌定影位的孟內(nèi)容3、品譽(yù)牌重偏新定販位三、品牌桂定位抽的理晨論基巧礎(chǔ)1、心輝理基眨礎(chǔ)與指消費(fèi)紅需求2、市它場(chǎng)細(xì)里分四、孟品牌燒定位過(guò)的策山略1、品觀牌定籍位的番核心2、品兇牌定脊位的嘉原則見與誤腦區(qū)3、品速牌定密位的猴程序4、品吹牌定豈位的結(jié)方法思考跳題目1、解項(xiàng)釋品異牌定燃位的筆