市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)C教學(xué)大綱

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)C教學(xué)大綱課程編號(hào)：10044907課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)C(MarketingC)學(xué)分:2.5學(xué)時(shí)：40建議修讀學(xué)期：5一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)本大綱根據(jù)相關(guān)文件及教學(xué)計(jì)劃要求，參考最新教材講述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本知識(shí)，主要內(nèi)容為市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理與概念、環(huán)境與市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、基本營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理與控制等。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》于２０世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)，它主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是工商管理專業(yè)必修的專業(yè)課，它是為培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的、應(yīng)用型的專業(yè)人才服務(wù)的。在講授本課的過(guò)程中，要向?qū)W生完整介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)體系與研究方法，在此基礎(chǔ)上使學(xué)生牢固樹(shù)立以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和方法，從而在實(shí)踐中有效地組織企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、定價(jià)、分銷、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，提高經(jīng)濟(jì)效益。二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配（按章節(jié)列出內(nèi)容要求學(xué)時(shí)等，實(shí)驗(yàn)上機(jī)項(xiàng)目要列在課程內(nèi)容一欄）課程內(nèi)容教學(xué)要求重點(diǎn)（☆）難點(diǎn)（△）學(xué)時(shí)安排實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)上機(jī)學(xué)時(shí)備注第一章基本概念第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷A☆Δ2第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要地位C1第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念A(yù)☆Δ1第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境B2第二節(jié)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境B2第三章市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)A☆Δ2第二節(jié)組織與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)B1第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略A☆Δ2第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略A2第三節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略B2第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析B2第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略B2第六章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品組合策略A☆Δ2第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略B2第三節(jié)品牌與包裝策略B2第七章定價(jià)策略第一節(jié)定價(jià)方法B2第二節(jié)定價(jià)策略A☆Δ2第八章分銷策略第一節(jié)分銷渠道的作用與類型A☆Δ2第二節(jié)分銷渠道策略B2第九章促銷策略第一節(jié)促銷組合決策A☆Δ2第二節(jié)常見(jiàn)的促銷手段B2第十章市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃C1第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷控制C（教學(xué)基本要求：A-熟練掌握；B-掌握；C-了解）三、建議實(shí)驗(yàn)（上機(jī)）項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配1、關(guān)于某行業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的調(diào)查。（2課時(shí)）2、某企業(yè)營(yíng)銷方案策劃。（4課時(shí)）四、教學(xué)方法與教學(xué)手段1、要系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和實(shí)務(wù)，同時(shí)注意語(yǔ)言的中國(guó)化、翻譯的準(zhǔn)確化，在原理的闡述和案例的列舉中要多聯(lián)系中國(guó)實(shí)際，使之既忠實(shí)于學(xué)科原貌，又通俗易懂，不脫離中國(guó)實(shí)際。另外，對(duì)一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)應(yīng)配英文對(duì)照。2、增加案例教學(xué)的比重，同時(shí)安排必要的作業(yè)和實(shí)驗(yàn)，給學(xué)生接觸實(shí)際、動(dòng)手分析的機(jī)會(huì)；3、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是一門邊緣學(xué)科，它吸收了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)。因此，在教學(xué)過(guò)程中要處理好與相關(guān)學(xué)科內(nèi)容的關(guān)系，盡量避免與其它相關(guān)學(xué)科的交叉與重復(fù)。五、考核方式與成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)考核方式：平時(shí)實(shí)驗(yàn)報(bào)告成績(jī)（30%）+期末考試成績(jī)（70%）=總成績(jī)六、教材與主要參考書(shū)目（一）教材1、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，吳健安主編，高等教育出版社，2011年6月第4版（二）參考書(shū)1、《營(yíng)銷管理——分析、計(jì)劃與控制》亞洲版菲利普·科特勒上海人民出版社七、大綱編寫的依據(jù)與說(shuō)明根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)特點(diǎn)及教學(xué)計(jì)劃安排制訂本大綱。先修課程經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)奠定了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是以經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等為基礎(chǔ)建立的一門獨(dú)立學(xué)科。以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為基礎(chǔ)派生的后續(xù)專業(yè)課程有企業(yè)定價(jià)決策、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷心理學(xué)、廣告學(xué)、推銷策略與藝術(shù)、公共關(guān)系學(xué)、營(yíng)銷策劃