如何制作網絡新聞標題

第1頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三目錄1.為什么要強化制作網站新聞標題2.網站優(yōu)秀標題具備如下幾種功能3.網絡標題的一般表現形式和特征4.網站優(yōu)秀標題制作核心思路5.網站優(yōu)秀標題制作技巧6.網站優(yōu)秀標題制作基本步驟7.網站標題制作注意事項第2頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網絡標題制作對于網站本身發(fā)展極其重要1.優(yōu)秀的網站內容標題代表著網站的形象，是網站全體工作人員綜合素質和綜合能力的體現。優(yōu)秀的網站標題一語中的，切中網民需求要害，更易達到網民需求和網站需求的相一致的目標。2、標題制作更能代表網絡編輯的功力和水平，體現網站自身的特色、品位與層次。3、從網站來說，一個網站要想吸引受眾向網站的深層內容進入,就必須強化“標題意識”,在標題的制作上下大功夫,讓標題對受眾具有“不可擺脫”的吸引力。第3頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三優(yōu)秀的網站標題具備如下幾種功能1.完整傳播信息與傳統(tǒng)媒體的手中相比，網絡受眾接受新聞信息時，更自主、更迅速。除非是重大事件、突發(fā)新聞、或者個人新區(qū)所在點，他們通常只關心發(fā)生了什么新聞，而忽略事實的細節(jié)，隨著生活節(jié)奏的加快，信息的與日俱增，以瀏覽新聞標題為主的受眾越來越多。網絡編輯制作標題是就要用最簡練

的文字將新聞事實中最具新聞價值

的那部分概括出來，是受眾不需要

點擊新聞正文就能對新聞事件中最

重要的事件方面有所了解。(右圖)9月起火車票可任意車站退改簽最高20%手續(xù)費央視員工泳池救狗被電身亡事件家屬獲賠195萬元薛蠻子被曝曾多次嫖娼案發(fā)地招嫖卡隨處可見中石化非洲牛郎謠言受害人:200天來沒睡好覺河南摔嬰警察露面否認曾關禁閉原局長鞠躬致歉第4頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三優(yōu)秀的網站標題具備如下幾種功能2.索引選擇信息網絡新聞標題索引選擇功能主要是針對標題對網民的作用而言的，目前一個網站主頁中的新聞多達上百條，每個頻道也都包含了成百上千的新聞，每條新聞后面又有數十條連接的相關新聞。對網民而言，他們希望在信息海洋中一最快的速度得到最多有用的信息，希望一眼就能找到自己關心的新聞，在正文沒出現的情況下，標題成為他們選擇所需新聞的向導，受眾通過新聞標題按圖索驥，選擇閱讀相關新聞全文。標題能夠作用于受眾的因素有兩個：一是受眾對于標題所提供信息的度需要程度。

二是標題對受眾的吸引程度。第5頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三優(yōu)秀的網站標題具備如下幾種功能3.評價引導信息標題的評價引導功能指新聞在概括事實的基礎上，通過揭示事物的本質，指導受眾理解新聞的意義，或直接表明標記不的態(tài)度與立場，起到輿論導向作用。新聞標題的評價作用分兩種：顯性和隱性，顯性評價即直接在新聞標題中發(fā)表議論，表明立場或者直接得出一個態(tài)度鮮明的結論。新聞評價標題以論壇和評論、策劃專欄中出現比較多中國人,請您千萬拒絕五句話!七種人永遠買不到房中國兒童讀物：很黃很暴力盲目造新城，扭曲了“城鎮(zhèn)化”基礎教育改革不可學西方放羊中國醫(yī)生工資低權力大千億造城，不能只憑市長一句話公務員招錄沒道理以貌拒人iPhone比冰箱還耗電里皮讓恒大從暴發(fā)戶變豪門億元貝爾是皇馬增肥臘肉留住孔卡就是留住希望恒大，贏對手也贏了盤口多少中國城管能KO泰森過日子價值觀比錢重要“張?zhí)睆V告無需“大刑伺候”第6頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三優(yōu)秀的網站標題具備如下幾種功能4.體現編輯風格每個網站都有自己的個性，這樣才能把自己與其他的網站區(qū)分開來，才能滿足不同受眾的品味和要求。新聞標題就是形成網站風格，體現編輯思想的重要手段。QQ網易新浪第7頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三案例分析：特色標題體現編輯和網站的個性第8頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三案例分析：特色標題體現編輯和網站的個性第9頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三案例分析：特色標題體現編輯和網站的個性第10頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三案例分析：標題推薦體現編輯和網站的傾向標題反映網站和編輯的思路和方向、社會責任；重點關注和分析其中幾個標題：習近平、十八大、美稱受害者、農業(yè)部、學習時報文章、深圳的回應；標題反映媒體的導向性，反映出社會發(fā)展走勢和可能產生的后果、標題背后不能公開的秘密探討和分享；第11頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網絡標題的一般表現形式和特征題文分離。網絡新聞標題與正文處于不同頁面，標題成為受眾與新聞正文的重要紐帶。以一行實題為主。網絡新聞標題以單一式標題最常見，主要是受網民閱讀習慣的制約。

標題往往只一行，并有字數限制，過長要壓縮刪減再使用，一行控制在20字內最好，且最好以空白或標點分開，每個標題控制在7-10個字。備注：兩行題或者三行題很容易分散網民注意力，并需要網民換行閱讀，增加視覺負擔，使其厭煩。思考：請給出一個你認為最好看的標題，并與大家分享你的心得體會。第12頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網絡標題的一般表現形式和特征超文本鏈接的分布方式超文本運用，是區(qū)別于傳統(tǒng)標題的一大特征。其形式表現在2個方面：一是標題與正文以超文本鏈接的形式出現，二是表現在新聞正文下面往往有相關的新聞鏈接。

新聞標題是一個表達意思比較完整的句子容易引起分歧幾種標題分析：四部法律有關規(guī)定擬在上海自貿區(qū)暫停實施(QQ)吵架多親吻少你危險了我來剝孫悟空的皮今夜有雨，一起裸奔孩子告父母：寒門再難出貴子劉曉慶婚后低調返京遭圍堵微笑拒答老公有私深圳一酒店一手腳被綁全身赤裸的女子蹦跳著出房間眼疼痛假睫毛竟為豬毛第13頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作核心思路1、突出亮點網站眾多新聞中，標題能否吸引人，是能否使網民眼睛一亮的關鍵，關系到新聞的主題能否順利傳播。制作標題注意幾個方面：最重要的內容、最新鮮的事實、最具有沖突性內容、最顯著的內容、最反常的內容、最有趣的內容。示范：60歲億萬富翁薛蠻子輕松獲嫖客身份網友調侃羨煞夢鴿；儲戶因1154元被凍結辦1000本1元存折維權夢鴿8月28日晚在總政獻唱《祖國永遠祝福你》分析：1、薛蠻子微博大v，身份是個大投資商，大老板，上司公司的董事等；

2、跟此前被抓的秦火火有關，是他以前公司的創(chuàng)始人，被官方稱為：網絡水軍司令薛蠻子；3、只要智商不是太低都應該知道薛蠻子為何被抓但我竟看到那么多落井下石者、幸災樂禍者——他們連骨頭渣子都是臟的

第14頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三案例展示：網站標題制作之亮點突出來源：2013年8月17日新浪博客思考：標題中那些內容，你覺得是亮點，可能引起網友點擊閱讀？第15頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站標題制作——如何突出亮點？最重要的內容，即整篇新聞著重說明的情況和主要思想。例如：日本要動用緊急后備金解決輻射污水外泄

最新鮮的事實，大多用于連續(xù)報道或連續(xù)事件，對于整個事件最新發(fā)展狀態(tài)的報道。例如：清華遲領養(yǎng)老金方案遭疑：難道退休后要先喝西北風警方稱“老人沿鐵路走回家”實為走錯路其月掙5千元寧夏海原公安局官員赴陜西向被打司機道歉(圖)最具有沖突性的內容，突發(fā)或反面信息，大多是與人們習以為常的狀態(tài)向違背的事件。例如：女子珠海炒地炒成清潔工曾是最早一批百萬富翁油品升級每升成本增0.45元專家稱由消費者分擔8月廣州房價創(chuàng)年內新低郊區(qū)低價盤是“功臣”第16頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作核心思路2、具體。多用動名詞，少用形容詞副詞。形容詞副詞主觀性較強，容易產生歧義，影響新聞的準確性報道。名詞動詞能簡明的吧事件的發(fā)展動態(tài)說清楚，保證新聞傳遞的準確性，更適于網絡新聞標題。標題必言之有物，要有內容，切忌空乏籠統(tǒng)。這一原則對會議、文件、報告、計劃等方面的報道更實用。原標題：德國醫(yī)生協會公布報告歷數吸煙的危害修改后：德國醫(yī)協報告：滴答十三秒嗚呼一煙民第17頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作核心思路準確事實是第一性的，新聞是第二性的，新聞的本質要求新聞必須真實的反映事實的本來面貌。標題對新聞正文的表述是實現新聞真實性的一個要素。標題準確性原則三個方面：

對新聞事實的概括要準確對新聞事件發(fā)生的時間、地點、等新聞要素的展現要準確對新聞事件的評述要掌握分寸和度案例分析：失敗評論一：光明網：庭審首日昭示天下：薄熙來犯罪證據確鑿點評：官方媒體通過該評論狠批薄熙來“詭計多端、飛揚跋扈、兩面三刀”。不過，網絡輿論反批官媒的做法“無法治之義，有文革之風”，足以在全世界令中國的法治蒙羞。

失敗評論二：人民網:薄熙來翻供會翻倒自己“在法庭沒有作出最后判決之前，官方媒體發(fā)表這種偏向文章，題目如此聳人聽聞，文字頗有文革之風，違反了只有法院才能確定犯罪與刑法的準則”?？偨Y：這幾篇豬一樣的文章讓官方意識形態(tài)馬上露出了馬腳。文章已經嚴重誤導外界，讓人以為這是“未審先判，庭審是過過場”。第18頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網絡新聞標題制作——制作原則簡潔凝練，受眾心理需要，簡明樣式清晰，快捷的被感知，首先成為被關注的對象。

a、概括性強，言簡意賅

b、字斟句酌，去掉多余的字

刪去某些意思已經包含在句內其他詞語中的字句刪去某些不需要的修飾限制成分

c、概括性強的詞語代替繁瑣性的詞語

d、巧用簡稱。國名、地名、單位等，備注：在保證能被多數人理解的情況下，地名國名單位等可以簡稱。第19頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作核心思路新穎

1、立意要新，所謂立意，就是要立思想、立見解、立主張。立意新，就要求編輯站得高看得遠。

2、角度要新，“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”，編輯看問題的角度不同，寫出的新聞的側重點也會不同，制作標題同樣如此，做出獨樹一幟的新聞標題。

3、語言要新新聞中的醫(yī)學：從薛蠻子沉迷嫖娼認識性成癮敘利亞總統(tǒng)阿薩德：俄羅斯和中國支持我們李在珂揭與夢鴿密會細節(jié):她說軍方有關注案件第20頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作核心思路親切貼近新聞與受眾在地理和心理距離越近越容易收到關注?？梢詮膸讉€方面進行選擇：

a、選擇網民感興趣的角度

b、選擇網民易于接受的角度

c、選擇網民最關心的角度

d、選擇距離網民最近的時空角度積水漫進店里沖走3萬元女子不敢告訴鄰居丟了錢（貼近百姓）惠州18歲男子無錢給女友墮胎將其殺死

3.華人首富李嘉誠再售資產賣廣州商場套現30億微博無節(jié)操平胸大賽走紅胸部當鼠標墊用安徽2名警察目睹少女被殺未制止警方:不是怕死第21頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作技巧內容的提煉與潤色

a、長短適中。新聞標題一般不適用標點符號，常用空格來斷句，因而必須把握好標題的長度，將表意復雜的長句化作短句。

b、一行實題，是目前網站常用的標題形式，但不意味著網絡新聞標題不需要虛題，只是會所以實題為主，注意二者的合理搭配。第22頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作技巧賦予標題文采。一、詞語運用生動靈活

1、活用動詞。動詞善描事件發(fā)展、變化，善于表情達意，生動富于個性的動詞，引起無限聯想。2、使用新詞、巧用諧音、吸取口語化、大眾化語言。

例：1、發(fā)布會現場黎明沖女主持頻頻“放電”2、拆違建，執(zhí)法需要再“硬”些3、用數字、符號說話。4、標題有戲。戲劇中最吸引人的莫過于沖突、誤會、巧合等日常生活不易發(fā)生的事，在標題中將精彩的片段和情節(jié)表示出來，吸引繼續(xù)閱讀。（薄熙來案件中的戲中戲）

第23頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作技巧賦予標題文采。二、修辭手法豐富多樣：網絡新聞標題雖然較短,但是為了追求良好的表達效果,常用一些修辭格加以修飾。1、巧用富有表現力的事物表現標題的內容，如比喻、比擬、借代。2、巧用詩詞佳句或模仿句式格調表現標題內容，如引用，仿擬。3、利用詞語、語句之間的各種聯系，表現標題的內容，如對比、對偶、排比、拈邊、反復、聯珠。4、巧用詞語的多重含義來表現新聞內容，如雙關，反語。5、巧用提問和呼喚的方式表現標題內容，如設問，呼告。心得體會：制作標題，往往根據實際需要來采用不同手段制作標題，一個熟練、老道的標題制作高手，制作標題不會尋求某種表現形式的標題，不會拘泥于技巧和樣式，而制作出來的標題卻又在無形中體現這些技巧和樣式。第24頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作基本步驟看稿.

即精心閱讀網絡稿件,這是制作網絡標題的前提,只有熟讀稿件才能做出好的標題來.在看稿的過程中,注意兩個問題:(1)提煉稿件的主題.編輯在閱讀全文的基礎上提煉出好的主題來,然后用簡潔的語言將之呈現出來.(2)注意發(fā)現稿件中題材的新異性.新異就是特色和個性,

有特色的標題。第25頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作基本步驟命意.

即對標題內容的醞釀與構思的過程,旨在通讀原稿的基礎上,把稿件中最具有傳播價值和意義的內容提煉出來.

為此需要編輯對稿件內容進行分析和比較,將稿件所包含的內容進行分解,弄清楚稿件一共記述了哪些內容以及這些內容的性質,意義是什么。

比較這些內容中哪一個最具有傳播價值和意義,權衡輕重,利害等,一旦確定這就是標題應該所要表現的內容.第26頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站優(yōu)秀標題制作基本步驟立言.

即把命意階段已經確定的標題內容和表現形式用適當的文字把它表現出來.這里需要考慮兩個方面的問題:(1)考慮標題的結構,即采用單一型還是復合型標題,一般來說網絡標題多位單行題,但有些內容復雜稿件也可運用復合型標題.(2)考慮標題文詞的選擇,錘煉和修飾,力求做到言簡意賅,深入淺出,通俗易懂,生動引人.第27頁，講稿共32頁，2023年5月2日，星期三網站標題制作注意事項嚴禁使用港臺媒體的新聞術語，如將“福利”說成“福祉”等。標題字符中，不允許使用半角字符，即引號必須為“”而不是""；冒號必須是：而不是:；在標題中的點需要用-來代替；標題內的英文字母和數字應該為半角狀態(tài)下，如WTO,234