《天天向上》的創(chuàng)意策劃案例分析4000字

《天天向上》的創(chuàng)意策劃案例分析4000字

湖南衛(wèi)視《天天向上》的創(chuàng)意策劃案例分析一、節(jié)目簡介：《天天向上》是由湖南衛(wèi)視推出的一檔大型禮儀脫口秀節(jié)目，由湖南經(jīng)視《越策越開心》原班人馬打造，節(jié)目第一次以中華民族的傳統(tǒng)禮儀與公德為主題，由“偶像男子團體組合”主持，用娛樂節(jié)目承載社會主流價值觀，各行各業(yè)的嘉賓職業(yè)秀也成為節(jié)目的一大亮點。該節(jié)目在每周五湖南衛(wèi)視黃金時段播出，多次獲得全國同時段收視率前三，卷起了一輪收視狂潮?！短焯煜蛏稀繁缓闲l(wèi)視第一副臺長張華立認(rèn)為是繼《快樂大本營》之后，湖南衛(wèi)視第二個可以活十年以上的節(jié)目。該節(jié)目于20xx年8月4日首播《天天向上前傳》，8月7日正式播出?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新受到了業(yè)界和受眾的普遍關(guān)注，節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了廣大觀眾的好評。二、《天天向上》娛樂節(jié)目的創(chuàng)新：1、節(jié)目定位創(chuàng)新與創(chuàng)建時機恰當(dāng)當(dāng)全國上下各大電視臺都將娛樂節(jié)目瞄準(zhǔn)明星、表演秀、才藝比賽等元素上的時候，湖南衛(wèi)視從湖南本土文化出發(fā)，發(fā)掘自身的賣點，并在“好好學(xué)習(xí)，天天向上”這句話上做起了文章，將節(jié)目名字定為《天天向上》。隨著2008年北京奧運會的臨近,讓世界認(rèn)識真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范已是刻不容緩。在推出時機上選擇奧運會前期，奧運前期各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》倡導(dǎo)公德禮儀的主題與主流價值觀吻合，可借奧運東風(fēng)，容易贏得受眾好感。如何讓國民在娛樂嬉笑之余,感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大,是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。隨著節(jié)目題材范圍的拓寬，節(jié)目現(xiàn)在的核心氣質(zhì)是青春勵志，并將把“青春勵志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為必守的原則。這也是開了娛樂節(jié)目的先河，既有娛樂元素，又能傳播博大精深的中華禮儀文化，由此也可看出節(jié)目編導(dǎo)們的創(chuàng)意確有過人之處。2、節(jié)目主持人創(chuàng)新主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點，名主持人更是高收視的保證?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像主持團體”的概念創(chuàng)新?！短焯煜蛏稀奉嵏矀鹘y(tǒng)，共有汪涵、歐弟（歐漢聲）田源，錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的七位主持人。他們在節(jié)目中以班長，副班長，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人行”，打造了中國第一“男人幫”主持群。同樣有意思的是主持人團隊結(jié)構(gòu)，大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說；歐弟能說會唱，舞蹈功底好，而且模仿能力超強，且主持經(jīng)驗豐富，反應(yīng)敏捷，在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)了逗笑和調(diào)動節(jié)目氣氛的作用；錢楓長相乖巧，時不時爆出的冷“言”冷“語”也凸顯了這個大男孩的可愛；田源屬于北方人，性格方面更加粗放一點，能夠獲得許多北方人的認(rèn)同和接受；快男出身的俞灝明雖然在主持上尚是新人，但其人氣不可忽視，能吸引一大批少男少女；來自日本的矢野浩二和來自韓國的金恩圣的異國身份則使得這檔節(jié)目更加國際化，同時也提供了更多看點。3、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)獨特與舞臺設(shè)計創(chuàng)新《天天向上》欄目沒有固定的節(jié)目板塊、節(jié)目環(huán)節(jié)和節(jié)目內(nèi)容，而是根據(jù)做客嘉賓的特點來安排節(jié)目進程和節(jié)目內(nèi)容，這也許就是該欄目最大的特色。每一期都會有新鮮的驚喜和新鮮的內(nèi)容，不會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞之感，從而使欄目獲得持續(xù)的關(guān)注和影響力。選擇以公德禮儀為節(jié)目主題，以讓人既熟悉又陌生的嘉賓職業(yè)秀為節(jié)目內(nèi)容，通過嘉賓訪談與表演等形式，讓觀眾了解各種行業(yè)中所蘊含的文明禮儀、探尋行業(yè)背后鮮為人知的故事。雖然是以娛樂脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是舞臺表演上卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素：節(jié)目的開場如同大型晚會的開場歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場觀眾的歡呼與尖叫聲中出場，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節(jié)目中除了訪談之外，也會穿插著歌唱、舞蹈、情境表演、與場內(nèi)觀眾互動等，著力彰顯“秀”的特點；在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中體驗化傳播又成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動手體驗沙畫的魅力并進行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時空環(huán)境中體驗著歌舞風(fēng)華。此外，專門拍攝的情境教學(xué)短片——中華文明禮儀系列也避免了空洞的說教，而是采用了幽默情景劇的形式，以半山書院為背景，講述的都是徒弟阿毛和師傅百曉生的問答，小阿毛和百曉生以古裝幽默短劇來講解禮儀。例如:如何道歉等等。問答的過程中會向人們傳播一些知識使人獲益匪淺，且故事幽默、知識易懂，形成了該節(jié)目的一大特色，有時亦有大師教禮儀環(huán)節(jié)。通過真人表演，用故事傳遞傳統(tǒng)文化，用影像闡釋功德禮儀，將知識和娛樂融為一體，讓觀眾在寓教于樂中學(xué)習(xí)禮儀、接受熏陶。三、《天天向上》創(chuàng)意營銷與策劃的創(chuàng)新：1、提前電視宣傳造勢《天天向上》作為20xx年湖南衛(wèi)視的重點主推節(jié)目，在上檔之前，湖南衛(wèi)視做了一系列的宣傳計劃，為加強宣傳效果，首次打造三期宣傳預(yù)熱節(jié)目——《天天向上前傳》，從20xx年8月4日開始，以日播的形式播出。何炅、郭冬臨首次合作，作為第一期嘉賓出演，擔(dān)任班主任和代課老師角色，以上課的名義并模仿電視購物的元素，在上課的過程中推銷20xx年8月7日正式播出的《天天向上》節(jié)目，告訴大家《天天向上》一班20xx年8月7日正式開班，在《天天向上》這個班級中可以與這么多明星們一起上課，一起學(xué)習(xí)禮儀知識。之所以有前傳，是為了讓觀眾更好的了解《天天向上》的節(jié)目形式，讓觀眾更加有興趣的了解節(jié)目內(nèi)容，為即將播出的周播節(jié)目造勢。2、比附定位的傳播策略借助知名度美譽度較高的品牌節(jié)目《快樂大本營》來確定自身市場地位，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進入受眾的心里，占領(lǐng)一個牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力?！短焯煜蛏稀放c王牌節(jié)目《快樂大本營》比較，同時引導(dǎo)全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對兩者進行比較報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。3、《天天向上》攜手“天天兄弟”共創(chuàng)品牌（1）拍攝一系列的宣傳片，如《天天向上半山學(xué)園》、《天天向上宣傳片之天天兄弟成長的天空》、《天天向上宣傳片之天天等灝明》、《<天天向上>官方讀本<UP向日葵>宣傳片》等，以文字“愛你的天天，向上的天天”、“天天兄弟成長的天空”、“天家兄弟·七人行”配合畫面來詮釋一種樂觀向上的生活態(tài)度。宣傳片用影像、畫面、文字以及聲音極力營造和諧的家庭氛圍，突出“天天兄弟”，通過對群體的宣傳，間接實現(xiàn)對欄目品牌的宣傳。系列廣告宣傳片讓《天天向上》的天天兄弟形象更具有高辨識度、高記憶度和不可復(fù)制性，使欄目品牌標(biāo)識更清晰。（2）舉辦天天向上生力軍選秀活動——《RoadToAsia》DayDayUp。這是《天天向上》和打造了無數(shù)杰尼斯亞洲巨星的最優(yōu)秀日本制作方共同主辦的，選拔有夢想有勇氣的年輕生力軍。優(yōu)勝者將獲得參加世界頂尖娛樂制作人的培訓(xùn)指導(dǎo)課程的機會，組成一支全新的亞洲男子偶像團體這個全新的亞洲男子偶像團體。不僅可以加入天天兄弟，主持新節(jié)目，還將與杰尼斯合作與亞洲最優(yōu)秀制作公司簽約，并在中國、日本以及其他亞洲地區(qū)公演亮相，該選秀總決賽在《天天向上》播出。（3）建立白社會向日葵俱樂部，是《天天向上》節(jié)目的唯一官方粉絲俱樂部，也是互聯(lián)網(wǎng)第一個公益粉絲互動社區(qū)。所有加入俱樂部的“向日葵”，都是積極向上，提倡健康環(huán)保，有社會責(zé)任感、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男滦氯祟??！跋蛉湛笨梢缘谝粫r間洞悉天天兄弟的最新動態(tài)及欄目組的獨家新聞、幕后花絮；作為“向日葵”的一員，還可以與《天天向上》節(jié)目組一起參與各種公益行動——拯救瀕危動物、幫助山區(qū)的孩子、關(guān)注節(jié)能減排、環(huán)保生活??《天天向上》節(jié)目組還將為“向日葵”們長期提供參與節(jié)目錄制的珍貴門票和天天兄弟送出的神秘大禮，讓每一位“向日葵”獨享與主持人的最親密互動?。?）出版《UP向日葵，是《天天向上》唯一官方讀本，屬湖南日報報業(yè)集團，由三湘華聲全媒體主辦。以“Uptoyou（一切由你決定）”為口號?！癠P”，即“UParty=會員們的大聚會”；“UPlayer=你的生活伙伴，你的快樂玩伴”?！秛p向日葵》以粉絲俱樂部為基礎(chǔ)，是擁有最寬泛娛樂精神的生活圈媒體，可以聽主持人八卦、跟嘉賓學(xué)才藝、與天天兄弟免費游學(xué)、享受最給力的團購、獲得最強悍的獎勵。四、《天天向上》節(jié)目的缺點和發(fā)展之路：1、天天的主持人可以說每個人都各有特點這是優(yōu)點，也是缺點。每個主持人需要擁有豐富的知識、流利的口才、和靈活應(yīng)變的能力。但是，天天兄弟里浩二、小五是外國人，口才較不流利，通常站在一旁，較少參與討論，常被觀眾詬病，節(jié)目組和主持人自己可能也意識到這個問題?，F(xiàn)在他們的普通話越來越好，也更積極參與話題討論，爆出不一樣的笑料。2、一檔訪談、脫口秀類的節(jié)目，五個主持人需要默契配合，以更好與嘉賓互動，產(chǎn)生良好的節(jié)目效果?！短焯煜蛏稀吩谶@一方面做得是還不錯的，其不足之處在于有時會出現(xiàn)嘉賓的某句話讓主持人想到的某個“笑點”，他們幾個兄弟在前面侃侃而談和嘉賓完全沒有關(guān)系的內(nèi)容，嘉賓被他們像是木頭一樣地擺在身后。雖然觀眾會被主持人逗笑了，但是這確實是節(jié)目的敗筆。這個不足能改進的話，相信它將是大陸地區(qū)最有趣的綜藝節(jié)目。3、嘉賓介紹時間冗長，宜適量壓縮時間，用來延長介紹的文化做其他互動的時間，使節(jié)目內(nèi)容更豐富。4、后期編輯剪接編輯問題。在有限的兩個小時時間里，要呈現(xiàn)所有的東西確實需要一定的功力?！短焯煜蛏稀饭?jié)目的出現(xiàn)過剪接不好的狀況，使節(jié)目不連貫。如一主持人說完一句話，應(yīng)該是另一主持人節(jié)下一句，但是馬上就跳到另一畫面，或者嘉賓還沒有展示完自己，又跳到另外一個鏡頭。錄制節(jié)目的特點就是可以后期編輯，并做特效處理，讓節(jié)目呈現(xiàn)更好看更好笑，而不是把笑點剪切掉，這點是《天天向上》節(jié)目編輯還需進步的地方。現(xiàn)在剪輯慢慢趨向自由化，連工作人員上臺拖地都能在節(jié)目中保留下來，我覺得這是內(nèi)地綜藝節(jié)目的一大進步。在這方面不斷改進，《天天向上》能走向更高更遠(yuǎn)。

第二篇：創(chuàng)意策劃500字咸魚MV策劃（注意行文格式的規(guī)范）主題：勵志，夢想，奮斗。構(gòu)思：本MV為特別突出夢想這個主題，以夢想貫穿整個MV來敘述一個少年由對夢想的迷茫到實現(xiàn)夢想的過程。本片講述為一個熱愛音樂的少年，夢想將自己的歌聲傳達(dá)給別人，然而在聲樂比賽中失利，對夢想出現(xiàn)了迷茫，但是在與朋友的接觸中發(fā)現(xiàn)傳達(dá)的方式不是只有一種，因此少年又燃起對夢想的執(zhí)著，在大幅度轉(zhuǎn)型后，終于實現(xiàn)了夢想，將自己的歌聲傳達(dá)給別人。為了體現(xiàn)這個主題，開片二十秒為即興采訪：夢想的陳述。咸魚之前的MV也是以夢想為主，但是角色過多，初次看的人無法理解該MV想要描述的主題，而且將主人公和其他幾個角色分別開來，沒有任何聯(lián)系，讓人著實無法明確的理解MV的內(nèi)容。而且在短短的一個MV里穿插了三個人的故事，如果結(jié)尾處讓三人相遇還好，但是，從頭到尾三個人全無接觸，讓看的人很迷茫。因此在此次的MV中為了突出并明確的向觀眾表達(dá)夢想這個主題，本小組決定用一個突出的男主角來制定一個短小而完整的故事。在畫面的運用上，起初的失利部分大部分用平拍和俯拍，為了顯示對夢想迷茫的人的渺小，后面的階段，在男孩子意氣風(fēng)發(fā)的階段大部分用仰拍，來體現(xiàn)用用夢想的人更為高大。為了不虎頭蛇尾，在結(jié)尾階段，讓男孩子用力的跳起來，然后定格，有種飛翔的感覺。正好應(yīng)對結(jié)尾的天空部分。＋《天天向上》的創(chuàng)意策劃案例分析發(fā)表于：2022.10.10來自：字?jǐn)?shù)：4048手機看范文湖南衛(wèi)視《天天向上》的創(chuàng)意策劃案例分析一、節(jié)目簡介：《天天向上》是由湖南衛(wèi)視推出的一檔大型禮儀脫口秀節(jié)目，由湖南經(jīng)視《越策越開心》原班人馬打造，節(jié)目第一次以中華民族的傳統(tǒng)禮儀與公德為主題，由“偶像男子團體組合”主持，用娛樂節(jié)目承載社會主流價值觀，各行各業(yè)的嘉賓職業(yè)秀也成為節(jié)目的一大亮點。該節(jié)目在每周五湖南衛(wèi)視黃金時段播出，多次獲得全國同時段收視率前三，卷起了一輪收視狂潮?！短焯煜蛏稀繁缓闲l(wèi)視第一副臺長張華立認(rèn)為是繼《快樂大本營》之后，湖南衛(wèi)視第二個可以活十年以上的節(jié)目。該節(jié)目于20xx年8月4日首播《天天向上前傳》，8月7日正式播出?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新受到了業(yè)界和受眾的普遍關(guān)注，節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了廣大觀眾的好評。二、《天天向上》娛樂節(jié)目的創(chuàng)新：1、節(jié)目定位創(chuàng)新與創(chuàng)建時機恰當(dāng)當(dāng)全國上下各大電視臺都將娛樂節(jié)目瞄準(zhǔn)明星、表演秀、才藝比賽等元素上的時候，湖南衛(wèi)視從湖南本土文化出發(fā)，發(fā)掘自身的賣點，并在“好好學(xué)習(xí)，天天向上”這句話上做起了文章，將節(jié)目名字定為《天天向上》。隨著2008年北京奧運會的臨近,讓世界認(rèn)識真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范已是刻不容緩。在推出時機上選擇奧運會前期，奧運前期各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》倡導(dǎo)公德禮儀的主題與主流價值觀吻合，可借奧運東風(fēng)，容易贏得受眾好感。如何讓國民在娛樂嬉笑之余,感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大,是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。隨著節(jié)目題材范圍的拓寬，節(jié)目現(xiàn)在的核心氣質(zhì)是青春勵志，并將把“青春勵志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為必守的原則。這也是開了娛樂節(jié)目的先河，既有娛樂元素，又能傳播博大精深的中華禮儀文化，由此也可看出節(jié)目編導(dǎo)們的創(chuàng)意確有過人之處。2、節(jié)目主持人創(chuàng)新主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點，名主持人更是高收視的保證?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像主持團體”的概念創(chuàng)新?！短焯煜蛏稀奉嵏矀鹘y(tǒng)，共有汪涵、歐弟（歐漢聲）田源，錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的七位主持人。他們在節(jié)目中以班長，副班長，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人行”，打造了中國第一“男人幫”主持群。同樣有意思的是主持人團隊結(jié)構(gòu)，大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說；歐弟能說會唱，舞蹈功底好，而且模仿能力超強，且主持經(jīng)驗豐富，反應(yīng)敏捷，在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)了逗笑和調(diào)動節(jié)目氣氛的作用；錢楓長相乖巧，時不時爆出的冷“言”冷“語”也凸顯了這個大男孩的可愛；田源屬于北方人，性格方面更加粗放一點，能夠獲得許多北方人的認(rèn)同和接受；快男出身的俞灝明雖然在主持上尚是新人，但其人氣不可忽視，能吸引一大批少男少女；來自日本的矢野浩二和來自韓國的金恩圣的異國身份則使得這檔節(jié)目更加國際化，同時也提供了更多看點。3、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)獨特與舞臺設(shè)計創(chuàng)新《天天向上》欄目沒有固定的節(jié)目板塊、節(jié)目環(huán)節(jié)和節(jié)目內(nèi)容，而是根據(jù)做客嘉賓的特點來安排節(jié)目進程和節(jié)目內(nèi)容，這也許就是該欄目最大的特色。每一期都會有新鮮的驚喜和新鮮的內(nèi)容，不會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞之感，從而使欄目獲得持續(xù)的關(guān)注和影響力。選擇以公德禮儀為節(jié)目主題，以讓人既熟悉又陌生的嘉賓職業(yè)秀為節(jié)目內(nèi)容，通過嘉賓訪談與表演等形式，讓觀眾了解各種行業(yè)中所蘊含的文明禮儀、探尋行業(yè)背后鮮為人知的故事。雖然是以娛樂脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是舞臺表演上卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素：節(jié)目的開場如同大型晚會的開場歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場觀眾的歡呼與尖叫聲中出場，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節(jié)目中除了訪談之外，也會穿插著歌唱、舞蹈、情境表演、與場內(nèi)觀眾互動等，著力彰顯“秀”的特點；在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中體驗化傳播又成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動手體驗沙畫的魅力并進行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時空環(huán)境中體驗著歌舞風(fēng)華。此外，專門拍攝的情境教學(xué)短片——中華文明禮儀系列也避免了空洞的說教，而是采用了幽默情景劇的形式，以半山書院為背景，講述的都是徒弟阿毛和師傅百曉生的問答，小阿毛和百曉生以古裝幽默短劇來講解禮儀。例如:如何道歉等等。問答的過程中會向人們傳播一些知識使人獲益匪淺，且故事幽默、知識易懂，形成了該節(jié)目的一大特色，有時亦有大師教禮儀環(huán)節(jié)。通過真人表演，用故事傳遞傳統(tǒng)文化，用影像闡釋功德禮儀，將知識和娛樂融為一體，讓觀眾在寓教于樂中學(xué)習(xí)禮儀、接受熏陶。三、《天天向上》創(chuàng)意營銷與策劃的創(chuàng)新：1、提前電視宣傳造勢《天天向上》作為20xx年湖南衛(wèi)視的重點主推節(jié)目，在上檔之前，湖南衛(wèi)視做了一系列的宣傳計劃，為加強宣傳效果，首次打造三期宣傳預(yù)熱節(jié)目——《天天向上前傳》，從20xx年8月4日開始，以日播的形式播出。何炅、郭冬臨首次合作，作為第一期嘉賓出演，擔(dān)任班主任和代課老師角色，以上課的名義并模仿電視購物的元素，在上課的過程中推銷20xx年8月7日正式播出的《天天向上》節(jié)目，告訴大家《天天向上》一班20xx年8月7日正式開班，在《天天向上》這個班級中可以與這么多明星們一起上課，一起學(xué)習(xí)禮儀知識。之所以有前傳，是為了讓觀眾更好的了解《天天向上》的節(jié)目形式，讓觀眾更加有興趣的了解節(jié)目內(nèi)容，為即將播出的周播節(jié)目造勢。2、比附定位的傳播策略借助知名度美譽度較高的品牌節(jié)目《快樂大本營》來確定自身市場地位，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進入受眾的心里，占領(lǐng)一個牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力?！短焯煜蛏稀放c王牌節(jié)目《快樂大本營》比較，同時引導(dǎo)全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對兩者進行比較報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。3、《天天向上》攜手“天天兄弟”共創(chuàng)品牌（1）拍攝一系列的宣傳片，如《天天向上半山學(xué)園》、《天天向上宣傳片之天天兄弟成長的天空》、《天天向上宣傳片之天天等灝明》、《<天天向上>官方讀本<UP向日葵>宣傳片》等，以文字“愛你的天天，向上的天天”、“天天兄弟成長的天空”、“天家兄弟·七人行”配合畫面來詮釋一種樂觀向上的生活態(tài)度。宣傳片用影像、畫面、文字以及聲音極力營造和諧的家庭氛圍，突出“天天兄弟”，通過對群體的宣傳，間接實現(xiàn)對欄目品牌的宣傳。系列廣告宣傳片讓《天天向上》的天天兄弟形象更具有高辨識度、高記憶度和不可復(fù)制性，使欄目品牌標(biāo)識更清晰。（2）舉辦天天向上生力軍選秀活動——《RoadToAsia》DayDayUp。這是《天天向上》和打造了無數(shù)杰尼斯亞洲巨星的最優(yōu)秀日本制作方共同主辦的，選拔有夢想有勇氣的年輕生力軍。優(yōu)勝者將獲得參加世界頂尖娛樂制作人的培訓(xùn)指導(dǎo)課程的機會，組成一支全新的亞洲男子偶像團體這個全新的亞洲男子偶像團體。不僅可以加入天天兄弟，主持新節(jié)目，還將與杰尼斯合作與亞洲最優(yōu)秀制作公司簽約，并在中國、日本以及其他亞洲地區(qū)公演亮相，該選秀總決賽在《天天向上》播出。（3）建立白社會向日葵俱樂部，是《天天向上》節(jié)目的唯一官方粉絲俱樂部，也是互聯(lián)網(wǎng)第一個公益粉絲互動社區(qū)。所有加入俱樂部的“向日葵”，都是積極向上，提倡健康環(huán)保，有社會責(zé)任感、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男滦氯祟??！跋蛉湛笨梢缘谝粫r間洞悉天天兄弟的最新動態(tài)及欄目組的獨家新聞、幕后花絮；作為“向日葵”的一員，還可以與《天天向上》節(jié)目組一起參與各種公益行動——拯救瀕危動物、幫助山區(qū)的孩子、關(guān)注節(jié)能減排、環(huán)保生活??《天天向上》節(jié)目組還將為“向日葵”們長期提供參與節(jié)目錄制的珍貴門票和天天兄弟送出的神秘大禮，讓每一位“向日葵”獨享與主持人的最親密互動！（4）出版《UP向日葵，是《天天向上》唯一官方讀本，屬湖南日報報業(yè)集團，由三湘華聲全媒體主辦。以“Uptoyou（一切由你決定）”為口號?！癠P”，即“UParty=會員們的大聚會”；“UPlayer=你的生活伙伴，你的快樂玩伴”?！秛p向日葵》以粉絲俱樂部為基礎(chǔ)，是擁有最寬泛娛樂精神的生活圈媒體，可以聽主持人八卦、跟嘉賓學(xué)才藝、與天天兄弟免費游學(xué)、享受最給力的團購、獲得最強悍的獎勵。四、《天天向上》節(jié)目的缺點和發(fā)展之路：1、天天的主持人可以說每個人都各有特點這是優(yōu)點，也是缺點。每個主持人需要擁有豐富的知識、流利的口才、和靈活應(yīng)變的能力。但是，天天兄弟里浩二、小五是外國人，口才較不流利，通常站在一旁，較少參與討論，常被觀眾詬病，節(jié)目組和主持人自己可能也意識到這個問題。現(xiàn)在他們的普通話越來越好，也更積極參與話題討論，爆出不一樣的笑料。2、一檔訪談、脫口秀類的節(jié)目，五個主持人需要默契配合，以更好與嘉賓互動，產(chǎn)生良好的節(jié)目效果?！短焯煜蛏稀吩谶@一方面做得是還不錯的，其不足之處在于有時會出現(xiàn)嘉賓的某句話讓主持人想到的某個“笑點”，他們幾個兄弟在前面侃侃而談和嘉賓完全沒有關(guān)系的內(nèi)容，嘉賓被他們像是木頭一樣地擺在身后。雖然觀眾會被主持人逗笑了，但是這確實是