媒體公關(guān)發(fā)文管理制度doc

11媒體公關(guān)(發(fā)文)管理制度主題內(nèi)容及適用范圍1.1本制度規(guī)定了如何制定媒體發(fā)文方案，如何準(zhǔn)確、有效報(bào)告以及如何評(píng)估媒體發(fā)文效果的相關(guān)程序。1.2本制度適用于XX公司總公司及下屬各分公司。1.3本制度的內(nèi)容包括①媒體發(fā)文方案的制定方法；②媒體發(fā)文執(zhí)行方法；③媒體發(fā)文效果評(píng)估方法；④媒體關(guān)系維護(hù)方法。目標(biāo)和原那么2.1目標(biāo)：標(biāo)準(zhǔn)媒體發(fā)文流程，更有效發(fā)揮及整合公司媒體資源。2.2原那么：有效評(píng)估、適時(shí)維護(hù)、持續(xù)優(yōu)化。本制度的執(zhí)行管理機(jī)構(gòu)及執(zhí)行管理職責(zé)3.1公共關(guān)系部是本制度的主管部門，各分公司是本制度的具體執(zhí)行部門，在公共關(guān)系總監(jiān)的領(lǐng)導(dǎo)下由公共關(guān)系部公關(guān)經(jīng)理負(fù)責(zé)具體工作。3.2公共關(guān)系總監(jiān)是公共關(guān)系部媒體發(fā)文工作的主管領(lǐng)導(dǎo)，負(fù)責(zé)媒體發(fā)文及執(zhí)行工作的審核，管理制度的內(nèi)容及流程的制定、調(diào)整，考核確實(shí)定等工作。媒體發(fā)文工作的具體操作方法蜓4.封1媒胞體發(fā)首文計(jì)仁劃的業(yè)制定信方法傲：搏①黃公共拔關(guān)系襖部公嚇關(guān)經(jīng)琴理根惰據(jù)市它場(chǎng)環(huán)剝境的揪變化傻、國觸家政承策法弄規(guī)的臉制定受需求級(jí)以及憶業(yè)務(wù)態(tài)拓展座的需磚要，英擬定側(cè)發(fā)文森題目失并撰陽寫提牙綱，裙同時(shí)拌估算仔此文械章需玉在各燈類媒交體中喘的發(fā)棵表字瞎數(shù)，胡按照機(jī)<X各X公大司發(fā)足文計(jì)滾劃申懼請(qǐng)函迎>(工見附佩件一杜)上葵報(bào)公早共關(guān)渡系總天監(jiān)。遷由公交共關(guān)渠系總流監(jiān)審冒核調(diào)條整后三，上島報(bào)集漫團(tuán)總裕裁。腎經(jīng)總埋裁批親準(zhǔn)后仰實(shí)施韻。鳳②?？偛门c或公墳司核肅心領(lǐng)蠟導(dǎo)層爭(zhēng)直接窮提出謊發(fā)文轎要求認(rèn)，公埋關(guān)經(jīng)吩理根龍據(jù)領(lǐng)闊導(dǎo)要垂求填棍報(bào)<振XX貨公司適發(fā)文蔽方案劉申請(qǐng)好函>漂，按焦4.淋1擇①仔的程攀序報(bào)艷批。競(jìng)4.煤2媒蟻體發(fā)掀文執(zhí)面行辦憲法：丹①償根據(jù)足總裁糖對(duì)<蘋XX洽公司滿發(fā)文拖方案總申請(qǐng)蔥函>武的批胖復(fù)，速公關(guān)希經(jīng)理山自行殖撰寫轟或由逝鹟總悉裁指毀定專們?nèi)俗藢懓l(fā)太文內(nèi)供容。共文章腐經(jīng)總膏裁審監(jiān)核同頂意刊淺發(fā)后榜，方輛可見鵝報(bào)。何公關(guān)餓經(jīng)理漁需將初總裁可審核旗后同豎意刊者發(fā)的主文章享轉(zhuǎn)印廟至公衡司發(fā)呀文紙小中并殖進(jìn)行泰編號(hào)咸以便腳存檔財(cái)。仁②蘆根據(jù)及總裁者對(duì)<蹤XX招公司貧發(fā)文躲方案膠申請(qǐng)鈴函>束的批黃復(fù)，鳳公關(guān)腳經(jīng)理絹繪制摧<媒竹體發(fā)踢文執(zhí)桶行進(jìn)搞度表副>(考見附稼件二座)，軌及時(shí)勸通知以各分品公司醒經(jīng)理省，告柱知需坐發(fā)文成的當(dāng)挑地媒防體，姨并要逼求分退公司推在通糕知后粗二個(gè)私工作燕日內(nèi)裂反應(yīng)砌各媒紛體聯(lián)猾系情沸況，蛇包括周初步彎談定泳的發(fā)片文時(shí)煙間、五內(nèi)容還、字棵數(shù)、踐費(fèi)用齡及媒?jīng)鲶w驅(qū)記者揚(yáng)的其曲他需蚊求等廢情況聾。公干關(guān)經(jīng)路理在死一個(gè)腫工作局日內(nèi)剝將以制上信旋息匯逃總成斜<X呼X鹟漁NO貫.勺常號(hào)發(fā)物文計(jì)圓劃預(yù)刑統(tǒng)計(jì)右表>塘(見顏附件邪三)者，上板報(bào)公察共關(guān)失系總投監(jiān)。臉③悶公共稠關(guān)系綁總監(jiān)緩可根痛據(jù)各裝分公雜司上綠報(bào)的肯實(shí)際芳情況宗程度反調(diào)整櫻本次摟發(fā)文獄方案晉上。克④仍公關(guān)信經(jīng)理取需及棒時(shí)從朝分公泡司總度經(jīng)理溝處了貨解發(fā)甚文情段況，尼并及丈時(shí)填蜘寫<奔媒體矛發(fā)文叮執(zhí)行湊進(jìn)度般表>牌；每匯周一麻向公印共關(guān)兄系總割監(jiān)上緣報(bào)一比次<揮媒體飽發(fā)文盼執(zhí)行路進(jìn)度照表>京。黃⑤較媒體謊記者丑為我節(jié)公司射發(fā)文鮮在見寧報(bào)前樂必須姑爬或E間ma銜il呼至公恨共經(jīng)趙理，趨經(jīng)公樂關(guān)經(jīng)媽理審味閱后害上報(bào)值公共有關(guān)系蘋總監(jiān)級(jí)，經(jīng)主總監(jiān)剪審閱刊沒有興問題匪后，虜方可奪見報(bào)僚。趨⑥胃已有構(gòu)媒體出發(fā)文抄的分質(zhì)公司儲(chǔ)需及亦時(shí)從何媒體蝕記者針處索笛要樣崇報(bào)2牽0份惠，一僚級(jí)媒津體需熱索要團(tuán)50巨份，式如媒百體記史者處嘗不能鍬索取敢到，畜需由盆分公掉司總黎經(jīng)理鼠指定門人員授購置麥，樣華報(bào)需翁寄至隆公司表公共自關(guān)系殿部，譽(yù)發(fā)生妄的一這切費(fèi)魄用饒由公彼共關(guān)缸系部微承當(dāng)暖。版⑦頸通常遵一次段發(fā)文梳同期遍不超道過一董個(gè)月哥，公婚關(guān)經(jīng)鄙理需玉在通吊知分屬公司幣發(fā)文藥方案毫后一曠個(gè)月釣內(nèi)，山對(duì)發(fā)戀文結(jié)碰果進(jìn)反行總肺結(jié)評(píng)寶估。購4.賄3媒百體發(fā)等文的室總結(jié)返及效職果評(píng)律估辦輛法：撒①孕公關(guān)遼經(jīng)理冤需將壇此次伶發(fā)文雕的結(jié)抗果制誕成剪愿報(bào)(慎剪報(bào)累格式立見附閱件四匙)。裂②盜公關(guān)唯經(jīng)理卷需對(duì)斃每次壞發(fā)文斃做<柳XX情公司稿NO敏.謎號(hào)苦發(fā)文線評(píng)估張報(bào)告倒>(廚見附呈件五剪)，房對(duì)每燕一個(gè)壩媒體堡的花發(fā)布棵文章證內(nèi)容薄及形拿式、螞發(fā)布蔽媒體烤、發(fā)清布版脅面進(jìn)翅行評(píng)睜估分墾析，啄對(duì)整亭合的昨發(fā)布居媒體嘉范圍歇、覆蛾蓋地燙區(qū)、芳傳播咐效果棋以及否在整靜個(gè)發(fā)剖文過許程中磨遇到繡的問俊題、膏媒體秋反應(yīng)灶信息誠、行酸業(yè)變丙化情槳況等食進(jìn)行茄分析爹評(píng)估倒。窗③自公關(guān)馬經(jīng)理枯將評(píng)狹估報(bào)撇告完鎖成后際上報(bào)頌公共孤關(guān)系申總監(jiān)哀，公斧共關(guān)副系總績(jī)監(jiān)根巨據(jù)公王關(guān)經(jīng)似理的接評(píng)估木分析餓結(jié)果伸提出條下一噸步媒禾體公獵關(guān)的極建議域和傳秋播目慎標(biāo)，宰以便寒為企虧業(yè)制撿定持鑰續(xù)有返效的忘公關(guān)華傳播凍策略茂奠定端良好皮的基賣礎(chǔ)。璃④雖<X由X公將司N缸O.健屑號(hào)發(fā)巖文評(píng)剃估報(bào)立告>姻最終另報(bào)集吉團(tuán)總笛裁閱次批。隱4.炭4公訪司對(duì)雄目前劍國內(nèi)吼媒體貞的分出類辦畜法：襯①記公司花發(fā)文狼媒體拋主流擁媒體暗分析軍(見飲附件辰)禽②扁公司碧發(fā)文礎(chǔ)媒體新及輛患主流杯媒體勞關(guān)系膜維護(hù)殘情況目(見班附件紗榮)撇③療公司登發(fā)文岸媒體杠及國霞內(nèi)主鳳流媒悟體基超本分武類(盲見附返件數(shù))系④拆公司娘發(fā)文比媒體歸及國晌內(nèi)主支流媒扇體發(fā)河文價(jià)住格標(biāo)糠準(zhǔn)(荒見附長(zhǎng)件潤)牧4.貓5媒披體關(guān)會(huì)系的翅維護(hù)咬方法南：知①湯通常補(bǔ)，媒喇體的罪公關(guān)俊及維抬護(hù)原謹(jǐn)那么以每媒體社總部損處于刃XX江各分杠公司紅所在業(yè)地域輕由分釣公司草總經(jīng)柳理就抹近維循護(hù)為戶基準(zhǔn)雕。伏②雀對(duì)于陳重要鉤的媒蜓體，暗除其閣所在絨地的即分公暴司總黑經(jīng)理弱維護(hù)腦之外壁，公桑關(guān)經(jīng)突理和退公共姿關(guān)系那總監(jiān)站也必追須參桌與，斧一同墊維護(hù)疲。杜③航公共驢關(guān)系塑部在昨每年癥春節(jié)唯、中億秋按春媒體僻的重堤要程世度安廣排各絹媒體故的記雷者及推其他捎重要緣聯(lián)絡(luò)腔人的愧節(jié)日掏賀禮劫。莊④邊公共翻關(guān)系薯部每戚年五梯一、昆十一踢長(zhǎng)假凍前夕掛向重理要媒貞體的豈記者蠶改善驢旅游搜邀請(qǐng)辰，提獲供全說程服美務(wù)。階⑤慎以上律③演、義④浩兩項(xiàng)思在執(zhí)探行前茂，公周關(guān)經(jīng)鑒理需迷填報(bào)催<X架X公截司發(fā)茅文媒岔體維系護(hù)計(jì)玩劃表蕩>(曉見附粥件六鋪)，童公共瑞關(guān)系代總監(jiān)感提出失意見較，報(bào)爛總裁簽批準(zhǔn)輩后實(shí)顫施。推媒體剖發(fā)文勻工作窄的監(jiān)麻督、麗管理某原那么剛5.烤1公溜共關(guān)勢(shì)系部摧每個(gè)卡發(fā)文擾工程鈴不少嫁于四防次，便媒體愿公關(guān)背發(fā)文憂及媒壘體關(guān)申系維脊護(hù)的始預(yù)算該費(fèi)用化需追包含桑在年原度整歇合傳奉播預(yù)尿算費(fèi)趴用中拼。融5.贏2在肥公司育的公楊共關(guān)軋系部廊相關(guān)肆人員后尚未筑到位提之前伏，媒效體發(fā)番文工碰作暫獅由市烈場(chǎng)部乘負(fù)責(zé)鏡，由久市場(chǎng)率總監(jiān)餅分管怠，市花場(chǎng)部沸市場(chǎng)訊推廣芳主管菜暫代孝公關(guān)秩經(jīng)理獲的工攻作。蹦5.千3公且關(guān)經(jīng)棟理需鄭妥善哈保管晌全部狼發(fā)文慈樣報(bào)樹，并糕建立巖年度盯公司蜂媒體甚發(fā)文摸檔案撒(見運(yùn)附件鎖)咸，以汽便日叛后查騾閱。踩違反知制度揮的處趁罰規(guī)揮定痰6.濁1對(duì)瞧未按榨本制皺度規(guī)挺定及憤程序忽操作米的相草關(guān)人迷員予冷以經(jīng)安濟(jì)處額罰，顆視情尾節(jié)的逼嚴(yán)重回性，勒扣罰炭相關(guān)暑責(zé)任憲人相撈應(yīng)的愧績(jī)效及考核暗工資朱。位6.表2分弊公司銅總經(jīng)堡理未記經(jīng)公染共關(guān)主系總檢監(jiān)批巷準(zhǔn)擅譜自發(fā)怖文，襪扣罰持分公掌司經(jīng)炒理1碰%的都績(jī)效聾考核繁工資褲。再典次違營反規(guī)愧定處洞罰加精倍。熟6.睬3未巴經(jīng)公戒共關(guān)檢系總聽監(jiān)或亮集團(tuán)悔總裁遇批準(zhǔn)尿，媒媽體記慨者單蚊方面部篡改希我公警司發(fā)們文的威核心鍋內(nèi)容雅及主蛋題思陡想，摟分公直司總糟經(jīng)理雷有失碰察這印責(zé)，迫扣罰榨分公御司總絲經(jīng)理棵3%嚼的績(jī)簽效考坑核工問資，皇同時(shí)屈公共彩關(guān)系淘部公燙關(guān)經(jīng)擴(kuò)理有治督導(dǎo)筍不到肝位之遮責(zé)，查扣罰姓公關(guān)柄經(jīng)理魂2%櫻的績(jī)鵲效考烘核工內(nèi)資。肆再次叢違反盯規(guī)定患處分扛加倍贈(zèng)。旦媒體瘦公關(guān)協(xié)發(fā)文蓋制度樓的調(diào)毛整麻7.茂1本絕制度嬸屬于塊試用宵階段遭，如壘果公津共關(guān)文系部辣或其蔽他部傳門發(fā)假設(shè)現(xiàn)更扒優(yōu)化籮的管偷理辦桃法，滔以書卵面工辜作函旬形式值直接恥上報(bào)悠公共扛關(guān)系姿總監(jiān)榨，經(jīng)慧總監(jiān)夜批準(zhǔn)吳后，瞞由公宇共關(guān)泳系部箭公關(guān)酷經(jīng)理暴修改源制度捉，經(jīng)疼公共間關(guān)系這總監(jiān)末審核唇后下直發(fā)。糧7.幕2公霸司組肢織結(jié)蒜構(gòu)調(diào)字整變馬動(dòng)后卵，由針公共狼關(guān)系瑞總監(jiān)區(qū)指定交相應(yīng)穗人員旋的工億作并俗指定騰人員融修改謀本制鳴度的篩相應(yīng)犧內(nèi)容釋。經(jīng)酸公共部關(guān)系船總監(jiān)酷審核雹后下跌發(fā)。蒸本辦激法解炎釋權(quán)激歸公項(xiàng)司公沙共關(guān)已系部囑。拳本辦旦法處次20姥05賣年3您月園1日巾起執(zhí)占行。蜻附件纏清單巴：漠附件頓一：扁XX市公司螞發(fā)文活方案莫申請(qǐng)兩函卷附件遭二：惕媒體臘發(fā)文測(cè)執(zhí)行棚進(jìn)度測(cè)表摧附件賄三：井XX蘭公司共NO逮.罷度號(hào)發(fā)茶文預(yù)接統(tǒng)計(jì)望表司附件割四：您剪報(bào)撇格式銳附件毒五：杰XX鋤鹟公咱司N征O.害熄號(hào)發(fā)仙文評(píng)坡估報(bào)技告政附件那么六：承XX額公司肅發(fā)文啞媒體牢維護(hù)撥方案史表愚附件貿(mào)七：界公司記發(fā)文舟媒體阿主流宣媒體尋分析飽表秀附件元八：體公司篩發(fā)文毫媒體馳及國捐內(nèi)主居流媒隊(duì)體照顧系維戀護(hù)情字況表貼附件譜九：燈鹟發(fā)誘文媒稍體及跌國內(nèi)弱主流晶媒體葉發(fā)文皮價(jià)格罪表遮附件懂十：溪公司屋發(fā)文揭媒體惑及國惑內(nèi)主女流媒敏體發(fā)廢文價(jià)撈格表樸附件后十一遷：職谷年度悠公司福媒體云發(fā)文遮檔案帽整理因方法1怨附件米一：袍XX紛公司科發(fā)文盆方案要申請(qǐng)葉函略申請(qǐng)爪人：趣誕怒懸宴申請(qǐng)忍日期因：困職膝撐本次泛發(fā)文托目的想擬發(fā)狀文題膛目醬文章煩綱要應(yīng)預(yù)達(dá)他效果抽方案惑發(fā)文便媒體級(jí)媒體批所在垮地?cái)r媒體漆名稱還預(yù)發(fā)飲文字庫數(shù)園預(yù)發(fā)大文版求面途預(yù)發(fā)流文時(shí)濫間段仰預(yù)發(fā)如文價(jià)羅格獸媒體登總數(shù)口預(yù)發(fā)相文總出字?jǐn)?shù)發(fā)預(yù)發(fā)素文總慈金額誠公共屢關(guān)系畜總監(jiān)羊建議掠總裁都批示1歪附件論二：催XX覽公司超NO祥.乎傾號(hào)媒信體發(fā)按文執(zhí)碰行進(jìn)痛度表1虛附件間三：終XX楚公司娛NO謀.組膊營號(hào)發(fā)汪文計(jì)麗劃預(yù)健統(tǒng)計(jì)擊表1病附件現(xiàn)四：漿刊登師媒體禽：寬刊登艇日期線：封文章六標(biāo)題揀：暮第婚蠻頁1語附件戚五：勿XX樓公司稱NO刑.螺號(hào)碼發(fā)文滅評(píng)估謊報(bào)告量單一想媒體西評(píng)估紹分析互發(fā)布櫻地區(qū)煩發(fā)文構(gòu)媒體艘發(fā)布芹版面途發(fā)布燒內(nèi)容界發(fā)布暑形式顫發(fā)布季金額難綜合貧評(píng)價(jià)蘋整合理評(píng)估攪發(fā)布虛媒體玩范圍歇評(píng)估督覆蓋花地區(qū)荷情況摟評(píng)估筆傳播示效果己評(píng)估冊(cè)分析椒所遇拉問題獻(xiàn)評(píng)估酒分析幣媒體帽反應(yīng)慚信息游情況燒行業(yè)騰變化枕情況上分析夠下上守步媒鮮體公越關(guān)傳居播建抄議扛下一們階段標(biāo)媒介蛋公關(guān)挨傳播但目標(biāo)油附件絡(luò)六：膛XX逼公司毒發(fā)文告媒體閱維護(hù)斜方案結(jié)表丘維護(hù)參媒體鏈維護(hù)委費(fèi)用開標(biāo)準(zhǔn)壞維護(hù)陡工程輕說明滔備注蹄合計(jì)少金額優(yōu)公共根關(guān)系肉總監(jiān)膏意見愚總裁高批示1攔附件座七：域公司訴發(fā)文策媒體肯及國綁內(nèi)主文流媒隸體分濟(jì)析表1逮附件物八：駛公司臉發(fā)文婆媒體旺及國約內(nèi)主揪流媒異體關(guān)攤系維貼護(hù)表1恢附件醫(yī)九：載公司哨發(fā)文葛媒體溫及國挪內(nèi)主充流媒情體基理本分硬類表問媒體惠性質(zhì)怪媒體枯名稱沖一類葡二類份三類播四類杏五類撓全國疊權(quán)威波報(bào)紙育1清新華梁每日逼電訊陳√質(zhì)2辨人民濱日?qǐng)?bào)庭√且3厭光明跌日?qǐng)?bào)棒√盜4攻經(jīng)濟(jì)巧日?qǐng)?bào)盆√認(rèn)行業(yè)扮權(quán)威籃報(bào)紙暗1寄金融脫時(shí)報(bào)峰√扭2諒中國丈汽車莖報(bào)屑√尊3籠中國伏保險(xiǎn)稈報(bào)伴√停4暴國際鍋金融礦報(bào)厲√那么5恐市場(chǎng)提報(bào)糠√晚6皺中國拘經(jīng)濟(jì)貪時(shí)報(bào)城√鏟7利中國垮財(cái)經(jīng)撒報(bào)訪√魂8日中國劇消費(fèi)班者報(bào)塵√庭9版財(cái)經(jīng)慰時(shí)報(bào)村√雞10宜中國離汽車唱市場(chǎng)掘雜志度√弓11泡證券銜日?qǐng)?bào)除√謹(jǐn)12沒證券巧時(shí)報(bào)詞√旋13濫中國坑證券從報(bào)雪√腳深度踏報(bào)道耗媒體兔1救21樓世紀(jì)艘經(jīng)濟(jì)召報(bào)道氏√純2蘭中國幫經(jīng)營諸報(bào)葡√濟(jì)3躁經(jīng)濟(jì)改觀察岔報(bào)渠√孟地方圣權(quán)威嫌媒體糠1催北京洲晚報(bào)齒√芝2妥解放統(tǒng)日?qǐng)?bào)瘦√繁3鄰北京倒青年裳報(bào)短√系4診廣州晉日?qǐng)?bào)斃√娘5懲浙江除日?qǐng)?bào)熟√對(duì)地方漸群眾怕媒體喘1區(qū)京華寇時(shí)報(bào)沃幫√月2格精品鐮購物胃指南軌√顏3俊新聞字晨報(bào)維√憤4駕新聞遲晚報(bào)孕√抽5集文匯添報(bào)渣√慰6職上海伸壹周丈√鄭7補(bǔ)申江果報(bào)務(wù)甘導(dǎo)報(bào)柱√挽8搜天津紫日?qǐng)?bào)退√富9連每日稍新報(bào)順√慢10般羊城拾晚報(bào)掀√誼11晴南方狐都市紗報(bào)渣√慌12兔新快吧報(bào)瑞√乎13君錢江虧晚報(bào)潮√抹14喪都市秒快報(bào)細(xì)√兼15病杭州泊日?qǐng)?bào)憂√理16館青年廢時(shí)報(bào)兔批√耀17守每日看商報(bào)值√徑18嶼寧波論日?qǐng)?bào)靈層√橫19扶寧波診晚報(bào)匪√桿20謹(jǐn)東南汁商報(bào)鐵√響21哄溫州雅晚報(bào)荷√閣22滔溫州拔日?qǐng)?bào)打√究23變溫州螺都市水報(bào)燥√酷24書金華翻日?qǐng)?bào)倡√窩25媽金華續(xù)晚報(bào)極√銀26街參考討消息堂報(bào)也√仇網(wǎng)絡(luò)憲媒體坊1冰新浪目網(wǎng)洽√膚2疊搜狐丙網(wǎng)鉗√估3雜網(wǎng)易哄16皺3沈√孩4級(jí)汽車你世界失網(wǎng)禍√納5陳湯姆比網(wǎng)吃√撤6常浙江棗都市昏網(wǎng)憑√瞇附件徒十：胖公司勇發(fā)文懇媒體炮及國的內(nèi)主救流媒姻體發(fā)臣文價(jià)吉格表失發(fā)文堤字?jǐn)?shù)知一類緒二類逃三類欺四類鵲五類拒50謠0久15釀00乞-2荒00墓0栗12物00霞-1黑50肺0挎80般0-掩12境00狹50距0-末80滾0廚30西0-布60族0軌50梯0-排10諷00府15顏00睬-2腹00瘡0慣12炒00照-1距80艱0碼10遭00開-1兔30淡0雄80宿0-開10稼00耍50烤0-光80萍0插10寺00役-1跌50梳0抖20拌00伸-3左00申0券15皮00境-2碎50鑒0午12悼00嘴-1