虎標(biāo)頸肩舒快閃活動

——虎標(biāo)頸肩舒上市活動方案2015.3.10達(dá)意美施提報(bào)活動背景活動策略活動內(nèi)容后期傳播1245*活動主題3活動背景現(xiàn)在城市生活、工作壓力大，電腦普及率也很高，上班族長期在電腦面前坐著。由于長期坐姿的不正確，肌肉、軟組織產(chǎn)生疲勞，導(dǎo)致頸椎超負(fù)荷的承重，還會出現(xiàn)神經(jīng)的刺激，如頸部、肩部酸疼、發(fā)麻等癥狀。越來越多的白領(lǐng)身體都處于亞健康狀態(tài)，而頸肩病作為當(dāng)今職場人身體健康的第一大殺手，在其發(fā)病率越來越高的同時，患病的年齡層卻也越來越小。頸肩不適癥狀已然成為現(xiàn)代人的通病！活動背景不管他/她是否年輕，總是被成疊的報(bào)告包圍，左手離不開鍵盤，右手離不開筆。長期的疲勞讓他/她的頸肩不堪重負(fù)！活動背景他/她，不僅僅是辦公室里的那個人他/她，更是你身邊所在乎的人活動背景因此，對于頸肩病，每個人都需重視起來……活動背景活動目的：不止提高人們預(yù)防頸肩病的意識，更要能夠帶動大家采取行動；采取富有創(chuàng)意，且具有話題性的活動形式，推廣虎標(biāo)頸肩舒；引導(dǎo)積極向上的基調(diào)，鼓勵受眾自主創(chuàng)造分享內(nèi)容，形成話題二次傳播；加強(qiáng)產(chǎn)品與受眾群體的關(guān)聯(lián)，加深其對產(chǎn)品的認(rèn)知度。1234活動背景革命性的產(chǎn)品，您隨身的按摩師！專為緩解頸部酸痛和肩部疼痛開發(fā)，抹上輕揉患處，即刻消除痛楚。具有安神的氣味和舒緩身心的配方，為您驅(qū)散緊張和疼痛，仿佛享受松弛身心的按摩?；顒硬呗袁F(xiàn)狀和挑戰(zhàn)國內(nèi)消費(fèi)者不重視頸肩不適等癥狀，缺乏該類產(chǎn)品與日常生活的關(guān)聯(lián)。品牌曝光率較低，缺乏品牌形象認(rèn)知傳播話題大同小異，主要關(guān)注對頸肩病的

“預(yù)防”和“緩解”，缺乏新穎的傳播形式來引起對產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注?！盎?biāo)頸肩舒”沒有進(jìn)入市場之前……活動策略利用新媒體進(jìn)行話題炒作，達(dá)到二次傳播的效果，擴(kuò)大影響力，打造持續(xù)的關(guān)注度提升認(rèn)知度加強(qiáng)關(guān)聯(lián)度打造關(guān)注度我們的策略選擇受眾人群聚集地區(qū)，大規(guī)模曝光，樹立品牌形象，有利于認(rèn)知度的提高通過活動的影響力，來加強(qiáng)頸肩病預(yù)防與緩解和虎標(biāo)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性活動策略打造

利用新媒體進(jìn)行話題炒作，達(dá)到二次傳播的效果，擴(kuò)大影響力，關(guān)注度

打造持續(xù)的關(guān)注度提升

選擇受眾人群聚集地區(qū)，大規(guī)模曝光，樹立品牌形象，有利于認(rèn)知度的認(rèn)知度

提高加強(qiáng)

通過活動的影響力，來加強(qiáng)頸肩病預(yù)防與緩解和虎標(biāo)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性我們的策略

關(guān)聯(lián)度活動策略2015年，我們要讓使用虎標(biāo)頸肩舒來“預(yù)防”&“緩解”頸肩病成為一種日常的行為方式線下快閃配合派發(fā)二次傳播加強(qiáng)關(guān)聯(lián)度：配合快閃活動進(jìn)行小樣派發(fā)，營造氣氛，同時使受眾了解產(chǎn)品；提升認(rèn)知度：快閃活動容易吸引人流，在大眾面前樹立品牌形象；打造關(guān)注度：將線下快閃活動剪輯成視頻，投放于各大網(wǎng)站；活動策略活動主題上千萬的項(xiàng)目沒有壓垮你的神經(jīng)，卻把你綁在了辦公桌前；而讓你低頭專注的也未必只有辦公室的電腦，拿起手機(jī)，你仍甘之如飴，目不轉(zhuǎn)睛從工作中短暫抽離，活動主題用“歡樂”和“輕松”代替緊張與壓力停一下，享受頸肩舒松一刻！Option1快閃活動內(nèi)容“撬班三分鐘，集體來做頸肩操”配合線上活動，使用眼保健操的音樂來改編頸肩操。舞蹈演員人數(shù):50人舞者的精彩演繹，引發(fā)高潮此時，一名舞蹈演員裝扮成虎標(biāo)產(chǎn)品形象的公仔出現(xiàn)在人群中。當(dāng)他穿過人群時，原本的不適癥狀隨即消失。寓意著，虎標(biāo)的出現(xiàn)能夠幫人們消除頸肩不適的癥狀。喚醒消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴人們因此被喚醒，脫去原本的裝扮，露出帶虎標(biāo)標(biāo)識的統(tǒng)一服裝和產(chǎn)品道具，演繹使用產(chǎn)品后所重新煥發(fā)出的無限活力?？扉W 頸肩舒松操翹班三分鐘，一起來做頸肩操！通過頸肩操方式的快閃活動，喚醒人們對頸肩健康的意識，加強(qiáng)對虎標(biāo)產(chǎn)品的了解?？鋸埖男袨樗囆g(shù)，吸引眼球開場前，所有舞蹈演員著各行各業(yè)的扮裝，混跡于人群之中。當(dāng)音樂響起時，他們以夸張的形體姿態(tài)演繹對應(yīng)人群由于工作而引起的頸肩不適的癥狀。活動內(nèi)容活動內(nèi)容場次安排辦公室午休時間，人群大量外出下班時間，人群涌向地鐵站；辦公室人群走出辦公樓的高

峰時間部分公司下班時間，大部分在外用晚餐的人群涌向商圈附近目標(biāo)人群出沒時間集中于工作日，而其中周五商圈人流量最大，故活動安排于周五第1場：12:15第2場：17:30第3場：18:30優(yōu)勢：舞群人數(shù)眾多，跳舞時氣勢較強(qiáng)，容易引起路人觀注頸肩操與線上傳播概念相符，針對目標(biāo)群體，傳遞保護(hù)頸肩重要性的信息劣勢：舞群人數(shù)眾多排練和現(xiàn)場管理都會比較困難場地選擇上限制較多單場費(fèi)用會比較昂貴活動內(nèi)容效果分析活動內(nèi)容活動場地帶辦公樓的CBD：帶辦公樓的CBD是目標(biāo)客戶群出現(xiàn)最為頻繁的地段CBD人流量大，快閃的活動形式容易吸引人群優(yōu)先選擇附近有產(chǎn)品售賣點(diǎn)的CBD（如屈臣氏），可讓人群之后進(jìn)店試用徐家匯商圈 靜安寺商圈 陸家嘴商圈人民廣場商圈活動內(nèi)容場地推薦-快閃Option

1南京東路步行街淮海路K11吳江路步行街雁蕩路步行街浦東正大久光百貨Option2快閃活動內(nèi)容“門店快閃”以屈臣氏為活動地點(diǎn)，在屈臣氏門店內(nèi)進(jìn)行快閃活動。舞蹈演員人數(shù)：8-10人具有極強(qiáng)的視覺、心理沖擊力的“快閃行動”，以產(chǎn)品與現(xiàn)代爵士舞結(jié)合，演繹出虎標(biāo)頸肩舒，帶給人們頸肩疏松的那一刻！表演形式屆時男女舞者身著簡易服裝扮演路人游走于店內(nèi)，店內(nèi)音樂突然響起，男女舞者戴上有虎標(biāo)統(tǒng)一標(biāo)識logo的帽子，開始快閃行動。跳舞過程中舞者手持產(chǎn)品動作揮灑，展示虎標(biāo)頸肩舒帶給人們的舒松一刻，在店內(nèi)掀起一股高潮。舞者邀請身邊的消費(fèi)者一起加入“快閃行動”，讓消費(fèi)者通過互動了解產(chǎn)品，與其共鳴?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容場次安排辦公室午休時間，人群大量外出下班時間，人群涌向地鐵站；辦公室人群走出辦公樓的高

峰時間部分公司下班時間，大部分在外用晚餐的人群涌向商圈附近第1場：12:15第2場：17:30第3場：18:30活動地點(diǎn)周末人流量最大，故安排三場活動，分別于周五、周六及周日?；顒觾?nèi)容場次安排午餐后，人流從餐廳涌出，店內(nèi)人流量達(dá)到高峰值晚餐前，人流聚集大型商圈。晚餐后，大部分在外用晚餐的人群選擇飯后逛街活動地點(diǎn)周末人流量最大，故安排三場活動，分別于周五、周六及周日。第1場：13:30第2場：16:30第3場：19:30優(yōu)勢：舞群人數(shù)較少，容易進(jìn)行安排與把控可借用場地優(yōu)勢，節(jié)省部分費(fèi)用且場地不可控因素較小傳播產(chǎn)品購買渠道劣勢：場地較小，舞群人數(shù)較少，氣勢不夠現(xiàn)場曝光度低，活動覆蓋的人數(shù)較少活動內(nèi)容效果分析活動內(nèi)容活動場地帶辦公樓的CBD：帶辦公樓的CBD是目標(biāo)客戶群出現(xiàn)最為頻繁的地段CBD人流量大，快閃的活動形式容易吸引人群優(yōu)先選擇附近有產(chǎn)品售賣點(diǎn)的CBD（如屈臣氏），可讓人群之后進(jìn)店試用徐家匯商圈 靜安寺商圈 陸家嘴商圈人民廣場商圈活動內(nèi)容場地推薦-快閃Option

2來福士屈臣氏浦東正大屈臣氏打浦橋屈臣氏淮海路屈臣氏新世界屈臣氏美羅城屈臣氏靜安久光屈臣氏長寧龍之夢屈臣氏快閃活動開始，派發(fā)員著統(tǒng)一服裝，露出品牌號召走過的行人“停一下”在圍觀人群中進(jìn)行小規(guī)模小樣派發(fā)，制造氣氛活動內(nèi)容派發(fā)配合派發(fā)配合虎標(biāo)頸肩舒——派發(fā)停一下！享受頸肩舒松一刻……停一下！享受頸肩舒松一刻三個問題測試出你的頸肩不適指數(shù)鼓勵分享朋友圈獲得虎標(biāo)頸肩舒Sample活動內(nèi)容掃描二維碼，連接至線上平臺-舞蹈編排-舞團(tuán)進(jìn)行排練前期中期后期TimelineStructureDelivery-場地確認(rèn)-舞團(tuán)合作確認(rèn)以快閃的活動形式吸引公眾關(guān)注度，為虎標(biāo)頸肩舒在內(nèi)地上市造勢；活動后針對話題進(jìn)行炒作，開展后續(xù)活動，保持熱點(diǎn)話題性；-活動執(zhí)行（全程視頻拍攝）-線上視頻投放-利用話題熱度持續(xù)曝光活動內(nèi)容和當(dāng)?shù)刂鑸F(tuán)合作，改編快閃舞蹈號召辦公室白領(lǐng)們在工作中停一下

注重自己的頸肩健康通過與當(dāng)?shù)匚鑸F(tuán)的合作，利用舞團(tuán)群眾認(rèn)知基礎(chǔ)，將活動影響力范圍拓廣，輻射面更大。舞團(tuán)合作專業(yè)支持專業(yè)支持專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)病毒視頻：專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)全程跟拍快