年度報(bào)告概論

12003冷凍年度中國空調(diào)零售監(jiān)測分析報(bào)告概論簡介：·本文根據(jù)賽諾市場研究公司監(jiān)測全國45個(gè)主要城市306家大中型空調(diào)賣場的零售數(shù)據(jù)整理而成?！け疚纳婕八袛?shù)據(jù)僅來自賽諾所監(jiān)測的零售領(lǐng)域，而批發(fā)、團(tuán)購、工廠直銷等不在其列。賽諾市場研究公司監(jiān)測渠道涵概專業(yè)家電連鎖機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)商場、新興大型超市、連鎖及非連鎖綜合家電商場等所有空調(diào)零售渠道，但考慮到品牌的均衡性和兼顧性，單一品牌的專賣店不在其列?！け疚膬H為中國空調(diào)市場年度監(jiān)測分析報(bào)告的精要局部，僅作媒體發(fā)表之用，完整的年度報(bào)告由賽諾市場研究公司統(tǒng)一發(fā)布。報(bào)告說明：·監(jiān)測范圍：全國45個(gè)城市306家大中型空調(diào)賣場·監(jiān)測時(shí)間：2003空調(diào)冷凍年度〔2002.9－2003.9〕·指標(biāo)定義：政丘本報(bào)籍告把盾空調(diào)不器分賢為窗寇機(jī)、抄壁掛調(diào)機(jī)、息柜機(jī)測3種獎(jiǎng)?lì)愋湍?，對秒嵌入探式空骨調(diào)，類考慮門到很翠多品閣牌都浩將其世劃歸議商用蓋空調(diào)播，故蠅而遵土從此兔慣例縮。漲猜繁本報(bào)短告中方涉及畝到的終占有辰率指斥標(biāo)、床市場拋份額孝指標(biāo)申，未愁經(jīng)特臂殊說永明的父，均遙是按緞零售她量指須標(biāo)計(jì)兔算的堂占有損率和獅市場救份額阿。真祥迷·螺本報(bào)識告圖椒表數(shù)飄據(jù)除追特別圍注明拋出處可外，愛均源馬自賽斷諾市拴場研數(shù)究公燒司。病恥一、部綜述曠折賽諾思策略燃研究背分析喬顯示嘗：2極00宗3冷時(shí)凍年瞞度家奸用空把調(diào)的也總產(chǎn)斥量為毒34觀58阻萬臺卡，年院度總科銷量住為2抖97壓1萬冠臺，剩其中制國內(nèi)喝銷售蚊量為尋18蜻36屆萬臺云，比開20伐02生年度的的1插69很0萬參臺高克出了泥8.特6%辟〔如聽圖表晶1〕重；銷希售額籠為4灣37讀.1磁億元響，比木20吸02沫年度附的3搖76寇億元醒高出校16虛.3旅％〔五如圖嗎表2纖〕。爆出口偷銷售判也取銳得了猶較好碗的業(yè)塊績。壘蹤即整個(gè)布20北03法年度鑄對中挽國空僑調(diào)業(yè)耍來說諒不啻提于族“遣屋漏季偏遇估連陰階雨降〞逐。非喪典肆手虐、翼原材限料漲佩價(jià)和牛旺季蔽北方植地區(qū)奴的持嶼續(xù)低布溫成沿為影洽響2烏00患3年老度空逢調(diào)零路售的禿三大支致命傅因素庸。其溉中2觸－5板月份地“誦非典假設(shè)〞理疫情牽以其著空前賣的殺勒傷力格給全概國人萍民帶規(guī)來了辱無盡沖的恐苦怖氣半氛，護(hù)這直恨接影性響了谷“喉五一暑黃金抹周扔〞怠的銷滋售效播果。覺從賽臺諾監(jiān)亦測數(shù)纖據(jù)推餡測，雞估計(jì)衛(wèi)全國孩家用垂空調(diào)也終端丈零售涉降幅絞超過棗40撫％以其上。乖直到葛6月堵初，點(diǎn)非典魯疫情喇根本塵得到顫控制演，同撈時(shí)也好迎來尚了全桑國的模持續(xù)頃高溫授，整幼個(gè)2別00授3年滔度的蔽空調(diào)杏旺季削才算躁正式孔開始干。芒泡葬非典啞在給怒人們愿帶來兵無盡者恐慌糖的同也時(shí)，悠也讓膜人們嚇開始穿空前迷地關(guān)憶注起遇“點(diǎn)健康卡〞躺的重慌要性的。于驅(qū)是一捆些票“翠嗅覺酬靈敏忘〞顛的廠呆家便低開始倘在空丑調(diào)的眠健康志功能夜上做跑文章溜。如璃海爾慚的獨(dú)“宗氧吧塑空調(diào)賢〞恨便在含非典辛期間風(fēng)出盡等了風(fēng)壁頭。尋落毀從7無月2鬼0日舉起，止高溫稈席卷孕了華足東和患華中添的大要局部顛地區(qū)慣，有固些地鋤方甚易至出壤現(xiàn)了反近百絮年來攪從未廟出現(xiàn)撤過的呼高溫尋記錄漠。華噴南地聲區(qū)在朋7月慧上旬藝也曾浙經(jīng)歷伴了短呆暫的滔高溫機(jī)，但胡東北堵、西零南和淹華北頭地區(qū)城卻沒陵有出誘現(xiàn)持恥續(xù)高疤溫天介氣，摩由此趕，7杰月成燈了2剃00久3年鞋度空梅調(diào)銷堵售的己最高貴潮。問臺佩僅在交今年祥上半茅年，加受第挪二次懂海灣尼戰(zhàn)爭美和國存際局饞勢的獲影響亡，國搖際市母場石怎油價(jià)掏格的份持續(xù)擁上漲筍直接勸導(dǎo)致槍全球菜性的固銅材繩、鋁擺材、猶鋼材票和化武工原疊料的帽價(jià)格狂上漲吸，壓喜縮機(jī)兼價(jià)格擁也隨睬之兩爽次上秀翻，袍增幅狀較去曬年同扮期高幸達(dá)3曲0％創(chuàng)，使歐各空槽調(diào)廠步商更須是雪忠上加掠霜。帶釀托原定印于5糕月1慚日執(zhí)鼓行的筑中國霞強(qiáng)制去認(rèn)證找〔3毫C認(rèn)刊證〕忠因受株非典嘴影響汪而終拐于推刃遲至漢8月驅(qū)1日捆執(zhí)行畜，給儉一些升原本雜“帝不太慶注重?fù)熨|(zhì)量尾的小李品牌應(yīng)廠家早〞擦設(shè)置撕了一稼個(gè)狠“菌寬進(jìn)姑嚴(yán)出剪〞腔的瓶夠頸，紅甚至采連一諒些大掙牌廠匪家也彈為此輩搞得約有點(diǎn)金手忙義腳亂令?？蓭姛o宴論什津么時(shí)錯(cuò)候都槳應(yīng)該逼是泡“怎百年驗(yàn)大計(jì)憲，質(zhì)安量第草一錦〞劉。腦透情于是硬，各謊品牌口在這室種艱株難困黃苦的暖外部支環(huán)境頁影響飾下便昆展開其了激斤烈的拌競爭課。顧掃雛軍慰帶著奇下的約新科舉龍?jiān)缂t在5福月下貍旬就糖公然悉在央質(zhì)視一凳套打軍出裁“抵科龍繩康拜玩恩空似調(diào)1正28波0元裳〞校，并質(zhì)且每津次都淺是連禮播三盤遍，偷很有詳一種膠“率哈藥眾六廠河〞夜的風(fēng)更格，秩但這胸在空申調(diào)制朝造業(yè)答中尚如屬首難例。套磚二、快年度碗監(jiān)測越分析筒雁1、煙品牌義占有紫率分厘析纖南矛從賽跪諾對餐全國羊45賞個(gè)主針要城抹市3液06宇家商刮場的蝶零售游監(jiān)測無數(shù)據(jù)叼來看財(cái)〔如威圖表淚3和設(shè)圖表好4〕頑，瘋傲伯無論世是銷惑量還蝶是銷幟售額偏，海送爾、遇美的會(huì)、格戶力等冒全國仿十大蕩知名樓品牌煉在全選國均舒占有夠近7火0％竟的市隔場份件額，冊一方扇面說吉明各修生產(chǎn)耀企業(yè)競在不墻斷加小劇的恒市場壇競爭倍中日招漸整悄合，捎并有垮局部剩名牌嶄企業(yè)滋脫穎堡而出遺；另庫一方緩面也隙說明葬消費(fèi)越者對牽知名次品牌間的認(rèn)敲購自轉(zhuǎn)覺程撇度也笑日益尖提高釀，高唐低端芽品牌超的分平化現(xiàn)怠象日礦益嚴(yán)致重。擠但我群們同者時(shí)也寨看到墳，除苦海爾蛇、美期的、密格力北、L德G四腎個(gè)品糟牌穩(wěn)旦居前族四名騰并擁躲有高捉達(dá)4姨4％藏的市逃場份茫額之拴外，洞后面給的6誤個(gè)品繁牌位冷置略壩有變艷化，廈尤其喝是銷爺量能雁進(jìn)入昂TO根P1率0的袍科龍或和長鄉(xiāng)虹，向在銷雄售額貧方面悲卻被括夏普莊和三黃菱兩嫁個(gè)合需資品赴牌擠范了出楚去，固這說怨明國膚產(chǎn)品黑牌在秒零售允方面鉗其低繞端產(chǎn)非品是暖占有班很大軌比重雷的，泊尤其爛是科理龍，瞧伴隨悄著康茄拜恩坊空調(diào)奏的橫摘掃低保端市腿場，每其在歉擁有烈很大兆銷量讓的同述時(shí)銷先售額葵卻并匙不很浪高。遠(yuǎn)但合盛資品戰(zhàn)牌在奇高價(jià)圍位產(chǎn)厲品銷像售方斯面一遮直是案略勝排一籌剖，這脫一點(diǎn)午從銷歐售額遇TO噸P1平0中殼竟擁內(nèi)有四庭個(gè)合匪資品找牌便塌可以嶼明確旋地看百出。竿當(dāng)然枝，還間有一濃點(diǎn)需困要注葵意，致他們指的名跳次之胃所以杏并不毫是很賀靠前兵，也瞞側(cè)面咽說明崇了國淘內(nèi)消沾費(fèi)者陪在選脖購空諸調(diào)時(shí)趙并沒臭有完蘿全迷友信炭“崗洋品涂牌熱〞撕，而挨是更膨多地脂選擇團(tuán)了有猜較大憐“僑性價(jià)姐比勿〞單優(yōu)勢琴的國凡產(chǎn)品來牌。雷另外堪，國崗內(nèi)的姿消費(fèi)搜者在抖心目裂中總遺不自臉覺地符認(rèn)為維空調(diào)剖產(chǎn)品末是副“誓三分難質(zhì)量糞，七蠢分安遠(yuǎn)裝鼠〞笛，但立海爾保等國短產(chǎn)品葡牌的欲售后堂效勞泉網(wǎng)絡(luò)襖可能而要比兔一些缸合資努品牌食更為抽完善喚，這懸也是青影響吧消費(fèi)槐者選砌購的賓重要捧因素胃之一型。鍛濃版2、穩(wěn)銷售毯走勢襲分析顫粘豬從圖花表5劈和圖蓄表6悄可以市看出搜，自巨去年似9月急轉(zhuǎn)入霸20房03救冷凍村年度懶空調(diào)撐淡季中以來污，前畜三個(gè)杰月隨除著深刊秋和拳冬季透的來酬臨，便空調(diào)升零售殊平穩(wěn)粥下滑顯；到嘴了1付2月父份，攤?cè)藗冇麑χ沏~熱空誰調(diào)的畫需求艇又使雷得空獄調(diào)銷撓售有睛所抬俱頭，渴到了牧20木03巨年1抹月份貫，元腔旦的統(tǒng)假日壟消費(fèi)墨將空慮調(diào)淡藥季第演一次疼推向好高潮螞。所慰以到閑2月是份春牛節(jié)來有臨的濕時(shí)候棉，由銜于前位期的尿購置命行為墓已經(jīng)慚發(fā)生燥，再詞加上歲空調(diào)瘡消費(fèi)格大省針廣東巧正處默于非個(gè)典跪“揀蓬勃獨(dú)開展禮〞蠟的非糞常時(shí)莫期，辮所以么，空欠調(diào)銷如售出鹽現(xiàn)了墓空前智的低礎(chǔ)谷。兔3月約份，失氣溫駝上升虧，空仁調(diào)銷尋售也宿隨之杯上升懇，那鄰時(shí)候殖人們慶對非拾典的橡認(rèn)識基還僅育僅停丹留在善廣東他??；玉4、姐5月杰份，顆非典孝在北斜京的陸迸發(fā)秋導(dǎo)致頁了在迅全國詳范圍但內(nèi)的四全面披爆發(fā)僵。但渾實(shí)際嫩銷售牽還在廳穩(wěn)步愧增長懂，可金見正演像我墊們所謙說的勿“陳非典究影響劍了人米們的京購物鞭心理式，卻數(shù)并未釀?dòng)绊懲藗儷F的購巨物能濾力區(qū)〞蜂。7仿月份而，全迎國大臺面積召的持愧續(xù)高咱溫將章空調(diào)查銷售愚推向暑了旺幣季的撞高潮繁。8激、9植月份葉，天醋氣轉(zhuǎn)絲涼，慣高潮閉也隨漲之減含退。臨邪杜在上冊述走嗽勢圖店的5薦－8答月份以表現(xiàn)塊中，陪我們橫還注需意到駁：銀“鞭其他別〞覽品牌幟在這倍4個(gè)毛月的溉銷售情表現(xiàn)占要明冒顯好姨于其逝他月貸份。蘿這說火明主溪流品裁牌在仍空調(diào)樸銷售全的淡弟季占荷有絕麗對的貸主導(dǎo)串地位姻，而無一旦跟到了緊旺季貞，天明氣的恨炎熱蔥使人慕們不合再對旱品牌但過于昂關(guān)注掀，充柴分體朋現(xiàn)了承“稅撿到莖籃子話里都畜是菜與〞惰的急漆切心番情，箏所以驅(qū)，非要主流代的頌“延其他香〞豬品牌偏只有妙在旺衰季才塊能有旨較好躲的收銳成。醒這一拋點(diǎn)從侵下面煉的圖鞭表5船中也逗可以肯側(cè)面配看出私來。摔季暈從圖訪表7掩的整鈔體表退現(xiàn)來伯看，幟各品蠶牌的部占有奴率走韻勢平脈穩(wěn)，獎(jiǎng)?wù)f明糞這些馬知名側(cè)品牌缺的地功位是端相對它穩(wěn)定社的。蝕但我未們也出能看葬出這辨些品載牌在債12缺月份屢冬季迫“狼小旺衣季分〞跨和6翻－8桑月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