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文檔簡介
1“壽光步行街〞壽光和溫州推廣籌劃總思路一、現(xiàn)存的主要問題就工程現(xiàn)狀在推廣上我們認(rèn)為需要克服的問題如下:如何重新引導(dǎo)塑造工程的新整體形象,弱化原有工程推廣中已有的印象和不利因素。核心表現(xiàn)為:1〕如何過渡半年未開盤的解釋,防止對工程質(zhì)疑的負(fù)面影響2〕過渡原有名稱形象,建立名稱新形象,并深入人心。2、如何在市場推廣中,為投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者三者,明析工程的總體及各層商業(yè)特色形象。核心表現(xiàn)為:1〕迅速清晰了解工程商業(yè)總體和各層的商業(yè)功能概念2〕認(rèn)可工程地段商業(yè)價(jià)值的唯一性、和商業(yè)品質(zhì)的唯一性。如何在市場推廣中,讓投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者三者,建立對工程未來經(jīng)營市場的信任和認(rèn)可,這是工程在期房階段真正成功銷售的關(guān)鍵!核心表現(xiàn)為:1〕投資者-----穩(wěn)定的租金回報(bào)和增長2〕經(jīng)營者---消費(fèi)市場的潛力前景和商業(yè)管理的效勞信心。3〕消費(fèi)者----對工程商業(yè)經(jīng)營市場的認(rèn)可和期望4、如何挖掘工程潛力的商業(yè)價(jià)值,并能讓市場充分認(rèn)知,從而在銷售上創(chuàng)造最大利益和完成工程90%的銷售目標(biāo)。核心表現(xiàn)為:1〕提升工程地段價(jià)值和未來市場經(jīng)營價(jià)值2〕合理運(yùn)作銷售控制總體抬高工程均價(jià)5、如何塑造工程的商業(yè)品牌,為企業(yè)商業(yè)物業(yè)的延伸開發(fā)奠定根底。陷勿本核心華表現(xiàn)銷為:鳴1靈〕項(xiàng)灣目投略資的防保證梯硬典躺夫內(nèi)嫌馬茅誤2屑〕項(xiàng)遇目經(jīng)痰營的魚信心肯6左、如謎何協(xié)襖調(diào)溫兆州、中壽光警兩地疤的互餐動(dòng)推符廣,渾形成徒市場籠熱點(diǎn)掘。瞇賴侵核心喚表現(xiàn)倆為:冤1嬌〕提岔高溫價(jià)州銷陜量借獅勢推濫動(dòng)壽滿光總辛銷量肅宰豐二、富工程毫總體搭推廣扶策略娛刑叛整個(gè)巾營銷扣推廣六的思異路和鴨階段化就是斬以分坑別解疼決上計(jì)述問屋題為興階段付和核臘心。悉由于廊本地旦投資照消費(fèi)愈觀念誘和文厲化比催較保慣守和疑謹(jǐn)慎爺、實(shí)教在〔怪這也宮源于酒以農(nóng)調(diào)業(yè)產(chǎn)濱業(yè)發(fā)絡(luò)展的因文化按底蘊(yùn)?!?,扯但不敵缺對辰新意建識(shí)的占接受扭,因份此在假設(shè)推廣杠表現(xiàn)天上宜蔥直接囑、直積白,假設(shè)在推筋廣策訊略上扯循序腐漸進(jìn)亞,將兇買點(diǎn)在實(shí)在丘化利喉益突斃出。侍第一磨階段曬:攻20歇04講年典5頭月膀15煤日腹--感--乖-5習(xí)月捕28住日五挎壽光紋:付廣告擋:螞白策略缺:卵“陰推陳雁出新伙〞恭目的米:重遙塑項(xiàng)卸目形路象,休引起祖社會(huì)池重新難關(guān)注哨些景菠方法甜要點(diǎn)吐:單脊1董、運(yùn)闊用維育坊、憐壽光拌等地膚的報(bào)奉刊平好面廣柔告添--坑--喘工程居名稱微的管選取鎮(zhèn)和征辮集〔就有獎(jiǎng)精品〕鹽,并疼告知統(tǒng)工程度前期撈的充顯分籌懇備,路是為粘了真程正打荷造壽峽光首旅個(gè)標(biāo)緒識(shí)性帽的商測業(yè)項(xiàng)穿目。鍛池剝薪得括私而找2朝、運(yùn)扮用維伴坊、港壽光巾等地捷的報(bào)撿刊新布聞廣加告江--澇--沃-撿運(yùn)用份和市補(bǔ)場專皮家及雅市府合相關(guān)士領(lǐng)導(dǎo)棉、個(gè)著體經(jīng)合營者隊(duì)討論奇會(huì)的選新聞限系列犧報(bào)道天手法剪,告居知項(xiàng)囑目商徑業(yè)功畜能的笑獨(dú)特俱性和異填補(bǔ)幻了市院場的妨空白庭,并激充分冤展望必未來筆的前搜景。辨慢架降尼體扭陸治展總?cè)茄?抹、重武新包本裝項(xiàng)霧目現(xiàn)向場現(xiàn)欣象和叢宣傳旬道具臟,同把一天壯或兩濤天內(nèi)蹄戶外艦廣告塵〔橫甘幅、鴿刀旗漸、廣濤告牌畏、游股行車窩〕同叮時(shí)亮悅相,誕短時(shí)貌間內(nèi)挖在壽誰光迅納速建援立項(xiàng)夠目新明形象仁,營查造大滔街小增巷人繩人皆成知的亭氣氛收。左似覺畫樂溉休昏而悉4局、楚“講廣招坑天下圍,加記盟旗徑艦閣〞許建立凍商家疫會(huì)員芽俱樂哈部〔體可設(shè)技計(jì)俱令樂部委的名勵(lì)稱與繳工程彎照應(yīng)卻,并徐為以枯后商里業(yè)項(xiàng)趁目積照累資糊源〕見,咐并分架別在陶維坊婦、壽骨光組講織招恥商新楚聞發(fā)題布會(huì)重,首竹先讓猜社會(huì)系感受炮到我扎們務(wù)致實(shí)的椅態(tài)度慨,先仆通過勝經(jīng)營迫者對枯工程飾的推道崇,辱如對倍第一蔑批商置家給悉予優(yōu)蟲惠政笛策,鬧造成愉爭搶浪簽約方的現(xiàn)攻象,愚并營陸造各打?qū)幼獠罱鸬脑绞袌隼鯓?biāo)準(zhǔn)晝,新綠聞造甘勢,都讓社達(dá)會(huì)感貞覺,待未開決業(yè)租周金已咬經(jīng)有系上漲鎖趨勢萍,產(chǎn)怖生市援場熱祝點(diǎn),盾從而孩刺激犁投資奮者市草場。須袋銷售齡配合籍:活葉殊舍1信、客抵戶內(nèi)烈部登六記,祖根據(jù)胸工程勤現(xiàn)有漲的新游規(guī)劃凱使原府有客堵戶重作新認(rèn)距知,押并重浙新整蓄理,圾但仍榨然不混明確績各套阿價(jià)格育,只畢報(bào)均惱價(jià)。技假設(shè)冊擇凱俱投悲2達(dá)、積糖累新丟客戶攏。溫州續(xù)廣告唱:推盟介會(huì)女、房燃交會(huì)推銷售伸:開眨盤伸聾第二它階段魚:暈20落04禁年翅5憤月剛29爬日帽--占--祝-6貼月送6濟(jì)日排遲種午筍壽光捉內(nèi)湯望予廣告擔(dān):稠食策略咬:刺“斧深化銜形象挪〞綠舊更宇粉旁濫泉目的勺超:塑爹造項(xiàng)徑目未組來購戰(zhàn)物、盆休閑牲、娛找樂、連餐飲房、酒犁店為辱一體科的商翁業(yè)形棒象,總突出跡商業(yè)希的唯睬一性押和綜庸合性自。堡盟望搖稼方法槽要點(diǎn)針:賽1智、廣這告、喊軟新奸聞、勤電視諒集中紀(jì)描述界工程鉛未來班營業(yè)原的盛圾景:完形成飛首先筒消費(fèi)愉者的奮期望雕--醒--趣--垂經(jīng)營冊者的磨關(guān)注孤--貓--晝--神--隔投資室者的用詢問傷。立廣告蜂表現(xiàn)里思路映:管壽光書人你悠缺什勻幺?歷〔分垂別從雪購物飾、休存閑、厚娛樂攪、餐批飲、狹酒店達(dá)表達(dá)孤壽光縫現(xiàn)有緞商業(yè)拾消費(fèi)仇市場焰的缺鑄乏〕惰同遼纏箱游茅參哥壽光苦人你幟久等瞎了印!硬〔以表后有乘了購猶物、院休閑李、娛餓樂、約餐飲擾、酒墳店消怕費(fèi)的吉去處漫!菊-遞--式--藏壽光世步行揮街〕晌名翅都話雨伙釘急蜜落昂征吵笨壽光拘人商培業(yè)般的驕爹傲市!套1肯〕、統(tǒng)唯一辜市中異心的背黃金陶商業(yè)屯地段倘殲洪凱刪雞瞎郊著央錦烏勢架2東〕唯騙一的義購物責(zé)、休參閑、漆娛樂帖、餐勇飲、勞酒店誘為一乞體的挨商業(yè)尼場所脾3支〕唯賞一的志歐陸盟建筑看設(shè)計(jì)宗4叼〕唯本一的災(zāi)采光拔手扶株電梯暈式淋“撿步行葬街城川〞鹿5廉〕唯浮一的穗具有上三大費(fèi)中心烘花園樹廣場甩及地弊下車漿庫的島購物泥環(huán)境犧6學(xué)〕唯很一的起燈光風(fēng)工程駝--耍-窩“請不夜楊城雷〞準(zhǔn)痛趴需知暗寒鋸?fù)?游、提鄉(xiāng)出時(shí)“哲工程憐進(jìn)度享倒記衰時(shí)城〞換并請恩社會(huì)濾監(jiān)督奇,加碰強(qiáng)社古會(huì)對來工程瓶實(shí)力趣和信佛任的土認(rèn)可茄。耽炭撥星馬本馳殼悄近3渡、口既碑宣廚傳溫遭州人塔的投福資熱虛情,盡激發(fā)斥本地索市場扎對項(xiàng)墓目形殿象的屬傳播岡。歌針?biāo)杀删鶑垈}宗符4救、推憶出納“蘇排號盯預(yù)訂綿〞悉廣告恭,提昏高投華資者薦興趣秀。大莖蠶盈銷售預(yù)配合寸:衣1執(zhí)、現(xiàn)鋪場排鮮號登列記,超根據(jù)冷前面肅內(nèi)部哀登記結(jié)的客借戶量彈,推肚出第救一批略號數(shù)氧。悼怕侍撇烤幫2系、暗恒箱做慚好客秧戶選哪擇鋪適位的犬調(diào)整督,使落各客伍戶的臺(tái)選擇勒不重宴復(fù)鋪蘇位,臂但保哨留一蜓定的提重復(fù)休量,鍋保證譜開盤盞時(shí)的辜熱搶連。吩乒藝煮王歸倘講叛蹤傅3辮、根奴據(jù)客腰戶的塔信息幣制定志工程乎開盤勺價(jià)格旱表??葱苻r(nóng)獨(dú)溫州網(wǎng)崗匯族竭無理詢辯溫?cái)z腫廣告底、銷足售:優(yōu)持續(xù)劍看房宏團(tuán)的時(shí)組織恩正第三月階段率:丈20貸04脅年眠6遙月振7牌日叼--廣--紫-6遇月竿15彼日列伯驚糖破感餡壽光吸沃溉廣告嚷:盲策略奸:扶“菜隆重寧開盤艱〞暢翅基巡勞票目的團(tuán):掀桶起銷西售熱弓潮味嚼喊楚方法悼要點(diǎn)織;暑1胖、廣貞告、捎軟新語聞、驚電視謹(jǐn)集中愿描述些工程鉆招商糟的進(jìn)輪度〔立如意維向商腿家的創(chuàng)量〕值和相暗應(yīng)號拍召力控的品制牌〔慎如溫饒州品法牌〕裙介入瞧,從瞞而增誕加客秧戶對佳經(jīng)營盯的信善心??p夕蔥賞倚缺2附、排尿號的鍵熱景挨報(bào)道棚,預(yù)痛熱市潮場餅萍叉餓割小3意、工中商稅面務(wù)的視優(yōu)惠可政策茂出臺(tái)嬸反盤俗批裕4醬、廣至告、壘軟新糠聞、所電視斤集中喘宣傳置隆重環(huán)開盤膚,舉裂行開辟盤儀柳式,熄市領(lǐng)辣導(dǎo)和訊工程丈領(lǐng)導(dǎo)皂剪彩狂和文赴藝活歡動(dòng)設(shè)劑軟稻宣煮芳5呼、促倦銷活除動(dòng):咸凡開旅盤當(dāng)柱天憑篇本項(xiàng)乎目的竹開盤回廣告止一張棄及本承人身革份證平,便屢可領(lǐng)掀取積10奮0瓦元左勤右的捧獎(jiǎng)品玉一份他,名銳額限枝量,無先到淋先得渾。久銷售凳配合如:嗚1窮、排糕隊(duì)喊鹽號銷春售辜括罷廉勒搶2雁、開飾始第傍二輪補(bǔ)的客盟戶內(nèi)迫部登貝記余刷飄歲暴源粗尾塌義鑼3挪、完林善前涉期客賠戶的傭簽約胸和付押款政舉頃菌耕溫州治霉?jié)u正廣告魂銷售院:根項(xiàng)據(jù)客毅戶銷幅售量私調(diào)整樣。情玩罩毯寄餓置睛隔惱鴿杠略第四安階段虎:疾20閑04緒年承6邁月童16災(zāi)日燭--蹲--鞋-6歌月端22往日熔壽光辱核醋宮農(nóng)紅滋滅廣告代:螺策略被:嘴“師熱點(diǎn)戰(zhàn)追蹤科〞創(chuàng)覽睬南湊株家用丙目的濱:持高續(xù)銷律售熱逗潮,感保持瀉工程分熱度鄙甜鍵撞艦棟哲方法謹(jǐn)要點(diǎn)箱;嗚1黎、廣醫(yī)告、背軟新虜聞、鞋電視夾集中庫宣傳什開盤圾場景逆熱點(diǎn)優(yōu)捏棵鎮(zhèn)買疫舟寨念客些劑2尺、各犯方面炕專家摘和市仿領(lǐng)導(dǎo)鏟專訪祝對釀度“晴渤海瘋路商泳圈及愁工程溫地段竿商業(yè)餃價(jià)值丹的潛厲力空掠間綠擱。臟贈(zèng)頃司掘師潑佩箏筍思日3威、新渠聞評區(qū)比市藏民心拴中未棟來壽政光最裝有商桐業(yè)價(jià)庭值和榮價(jià)格徒上漲芳的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