某某圖書市場調(diào)研報(bào)告和某某網(wǎng)頁版面的制作方法

XX圖書市場調(diào)研報(bào)告摘要隨著XX市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活已經(jīng)得到了充分的滿足，同時(shí)也加快了追求更高層次的精神文化生活的步伐。而圖書作為人類智慧的源泉和精神的食量，在當(dāng)代已經(jīng)彌足珍貴。本次調(diào)研主要是以在XX市高新區(qū)開設(shè)一家書店的可行性為目的，基于書店的主要消費(fèi)群體，此次調(diào)查的對象主要為遼寧科技大學(xué)、華育學(xué)校在校學(xué)生和XX市居民。針對于學(xué)生與居民的閱讀量、書籍消費(fèi)水平、書籍需求種類、讀書方式及周邊環(huán)境的競爭對手對書店的開設(shè)所能造成的潛在影響。此次就在高新區(qū)開設(shè)一家書店的可行性問題，從11月09日至11月25日，在高新區(qū)內(nèi)與XX市區(qū)內(nèi)對在校學(xué)生、市民及潛在競爭對手展開調(diào)查，主要以解決書店開設(shè)的地理位置、規(guī)模大小、及書店的經(jīng)營方式等相關(guān)問題。針對問卷所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，同收集的二手資料進(jìn)行分析，簡單描繪了XX圖書市場的現(xiàn)狀和高新區(qū)消費(fèi)群體的基本狀況。最后，針對XX圖書市場的發(fā)展和高新區(qū)經(jīng)營書店提供了一些意見。關(guān)鍵詞：圖書市場，調(diào)研，書店，可行性目錄1緒論1.1調(diào)研說明1.2調(diào)研目的2調(diào)研過程2.1調(diào)研對象2.2調(diào)研問卷2.3資料收集與處理3調(diào)研數(shù)據(jù)分析3.1公眾對紙質(zhì)圖書和電子圖書的傾向3.2公眾對當(dāng)前XX圖書定價(jià)情況的態(tài)度3.3公眾每年在書刊上得花費(fèi)狀況3.4公眾讀書興趣分析3.5公眾購買圖書的側(cè)重點(diǎn)3.6公眾圖書來源分析3.7公眾對圖書可接受價(jià)格的分析3.8公眾購書環(huán)境和服務(wù)分析3.9公眾對盜版圖書的看法分析3.10XX書店存在問題分析4調(diào)研結(jié)論4.1XX圖書市場的現(xiàn)狀及發(fā)展建議4.2高新區(qū)建立書店可行性分析4.3新建書店經(jīng)營建議附錄XX圖書市場調(diào)研報(bào)告1緒論1.1調(diào)研說明隨著XX市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活已經(jīng)得到了充分的滿足，同時(shí)也加快了追求更高層次的精神文化生活的步伐。而圖書作為人類智慧的源泉和精神的食量，在當(dāng)代已經(jīng)彌足珍貴。但是XX市圖書市場的現(xiàn)狀究竟如何。為何有些地區(qū)書店數(shù)目屈指可數(shù)甚至沒有書店？例如:XX市高新區(qū)目前有三所學(xué)校（華育、XX一中和遼寧科技大學(xué)），還有鼎祥家園、綠色智慧城、錦繡家園等眾多小區(qū)，但是卻沒有一家書店。所以為了了解XX市的圖書市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景，我們小組在劉洪玉老師的帶領(lǐng)下，針對能否在XX市高新區(qū)開一家書店的可行性開展了一系列的調(diào)研。1.2調(diào)研目的（一）、了解XX市圖書市場的現(xiàn)狀，需求特點(diǎn)；（二）、分析XX市圖書市場與全國的差異；（三）、論證在高新區(qū)開一家書店的可行性2調(diào)研過程2.1調(diào)研對象此次調(diào)研對象共分為三大部分：（一）、科大、華育學(xué)校在校學(xué)生；（由于大四的在校生數(shù)量比較少，所以科大主要針對大一至大三的，大四只抽取少量的同學(xué)；華育的考慮到有小學(xué)和初中兩部分，所以決定選擇小學(xué)4—6年級和初中進(jìn)行調(diào)研）（二）、高新區(qū)小區(qū)年齡在（20-60）歲的居民（三）、XX市區(qū)年齡在（14-60）歲的市民（高新區(qū)除外的各個(gè)區(qū)）2.2調(diào)研問卷根據(jù)此前制定的市場調(diào)研方案，我們組六人經(jīng)過半個(gè)多月的問卷調(diào)研，共發(fā)放問卷200份（其中科大110份，華育類30份，社會類共60份）。實(shí)收問卷198份，其中有效問卷共175份，其中：華育23份，科大98份，社會54份。2.3資料收集與處理我們組六名成員針對收集的問卷挨個(gè)對其數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，繪制成表格，并通過計(jì)算機(jī)軟件轉(zhuǎn)換成圖表，方便對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。問卷數(shù)據(jù)共分為三個(gè)部分：（一）、個(gè)人基本信息：年齡、性別、文化程度、職業(yè)、收入狀況等（二）、購書信息：購書方式、地點(diǎn)、種類、頻率、費(fèi)用、對圖書質(zhì)量要求、價(jià)位要求（三）、在高新區(qū)建一書店的意向此外，還統(tǒng)計(jì)了全國電子圖書和紙質(zhì)圖書市場近幾年的發(fā)展?fàn)顩r，這些數(shù)據(jù)對我們后來的分析起到了很大的作用。便于我們比較XX圖書市場和全國的差異。3調(diào)研數(shù)據(jù)分析3.1公眾對紙質(zhì)圖書和電子圖書的傾向發(fā)現(xiàn)一：被調(diào)查人普遍傾向于閱讀傳統(tǒng)的文字版圖書支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：華育類科大類：社會類：雖然隨著高科技技術(shù)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，各種電子閱讀設(shè)備有所提高，但是，由圖可以清楚地看出，被調(diào)查群體傾向于優(yōu)質(zhì)圖書的比例相當(dāng)之高，尤其是華育類的，選擇傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)圖書的比例竟高達(dá)83%，這也和他們學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)相對較大，課余時(shí)間不充足等有一定的關(guān)系。2009年，電子圖書讀者總數(shù)為10100萬人，首次破億，比2008年增長27.8%，增長速度比較2008年有所放緩，但仍處于快速增長時(shí)期。增長的主要原因在于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的強(qiáng)勁增長。2009年，電子圖書總量為97萬種，比2008年增長16萬種，2008年增長15萬種，表明中國電子圖書步入平穩(wěn)的發(fā)展階段。電子書的出現(xiàn)被喻為第三次閱讀革命，因其海量內(nèi)容(可隨時(shí)擴(kuò)充)，方便攜帶，閱讀感與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書極為接近，一面世就受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。電子書的誕生有其實(shí)質(zhì)的依托，一方面，現(xiàn)在的圖書、雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物，在印刷以前其實(shí)都是數(shù)字化的，內(nèi)容資源的數(shù)字化已經(jīng)存在，同時(shí)因特網(wǎng)的出現(xiàn)與普及使得電子出版物的傳播沒有了時(shí)空的阻隔，這些都為電子書的商業(yè)運(yùn)作埋下了伏筆；另一方面，從第三電子媒體產(chǎn)業(yè)分析的角度來看，便攜及符合生理閱讀習(xí)慣的閱讀器具、版權(quán)保護(hù)技術(shù)、內(nèi)容商業(yè)整合方案以及運(yùn)營服務(wù)系統(tǒng)是電子書產(chǎn)業(yè)啟動與發(fā)展的重要支撐技術(shù)。在紙張等有限資源越來越緊張的情況下，電子書無疑有它存在的廣闊空間，蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。隨著電子書的消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，將啟動對電子讀物有著急切需求的大眾級市場，加速電子書產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

據(jù)國外一項(xiàng)預(yù)測表明，在信息時(shí)代，人手一本電子書并非一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢想。未來15年內(nèi)，將有一半的電子書存在，到2010年，電子書的銷售額將達(dá)到100億元。在國內(nèi)，市場專家的預(yù)測更為樂觀：到2005年，少數(shù)出版社電子書的銷售將達(dá)到50%；2008年，隨處可以購買到電子書；到2015年，圖書館新增圖書的50%將是電子書。雖然電子圖書發(fā)展的如火如荼，但是我們覺得，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，電子圖書都不可能完全的取代傳統(tǒng)圖書。而且，只要明確自身優(yōu)勢，創(chuàng)新求變，傳統(tǒng)圖書還有很大的發(fā)展空間。理由如下：電子圖書也有其局限性：1.不易閱讀；2.電子圖書目前仍無標(biāo)準(zhǔn)化格式；3.電子圖書對閱讀環(huán)境要求高；4.電子圖書使用的隱私權(quán)很難受到保護(hù)；5.電子圖書不適合社會中很多讀者；6.電子圖書滿足不了收藏者的欲望；7.電子圖書在保護(hù)作者著作權(quán)方面也具有局限性；8.網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播缺乏約束與規(guī)范；9.對外界依賴性強(qiáng)。傳統(tǒng)圖書與電子圖書各具優(yōu)長，但也各有局限。它們之間的關(guān)系不應(yīng)該是對立的，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大潮中，電子圖書和傳統(tǒng)圖書相互結(jié)合,互為補(bǔ)充才是可行的選擇。網(wǎng)絡(luò)引入傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容從而豐富其內(nèi)涵,傳統(tǒng)圖書借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自身的傳播范圍。二者是雙贏的利益互動關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)出版是出版業(yè)的大勢所趨，電子圖書的市場空間也會逐漸擴(kuò)大。這是歷史發(fā)展的必然和科技進(jìn)步的選擇。雖說，傳統(tǒng)圖書有其自身的優(yōu)勢，但如果原地不動，不根據(jù)新時(shí)期受眾的需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏锏脑?，結(jié)果也是不容樂觀的。在短時(shí)間內(nèi)，電子圖書取代不了紙質(zhì)圖書，且社會公眾對傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書有著更多的傾向。單從這方面看，紙質(zhì)圖書在XX還有很廣泛的市場。所以我們應(yīng)當(dāng)充分抓住這一契機(jī)，發(fā)展紙質(zhì)圖書行業(yè)。3.2公眾對當(dāng)前XX圖書定價(jià)情況的看法發(fā)現(xiàn)二：被調(diào)查人群的心理定價(jià)偏低，普遍認(rèn)為當(dāng)前XX圖書的定價(jià)偏高支撐本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：社會類：科大類：由圖表可以看出，社會類中，有52.6%的被調(diào)查者認(rèn)為定價(jià)偏高甚至特別高，科大類中，有68.2%，華育類有65%的被調(diào)查者認(rèn)為定價(jià)偏高甚至特別高。學(xué)生因其大多數(shù)沒有收人,認(rèn)為書價(jià)偏高是自然的。但是,企事業(yè)干部、社會工作者、醫(yī)生等中高收人者也普遙反映價(jià)格偏高,則在一定程度上說明了圖文本定價(jià)確有不合理之處。近幾年來由于圖書的定價(jià)呈開放狀態(tài)，特別是1993年后全國實(shí)行圖書出版單位根據(jù)成本和發(fā)行數(shù)量自行定價(jià)的政策后，全國圖書價(jià)格居高不下。對目前圖書的價(jià)格，有82.2%的人表示基本可以接受，9.8%的人表示完全可以接受，而有8%的人表示不能接受。雖然大部分人能夠接受現(xiàn)時(shí)的圖書價(jià)格，但還是有76.7%的市民認(rèn)為圖書價(jià)格“較貴”和“有些貴”，只有23.3%的人認(rèn)為價(jià)格不貴[《圖書消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：市民認(rèn)為書價(jià)“有點(diǎn)貴”》，另一項(xiàng)調(diào)查顯示：82.27%的人認(rèn)為“現(xiàn)在圖書價(jià)格過高，難以承受”，僅有17.73%的人認(rèn)為書價(jià)適中，可以承受?！皶鴥r(jià)偏低”一說，答者比例為0[傅才武、李國東，《武漢高知群體圖書消費(fèi)的現(xiàn)狀、問題分析及對策》，載《江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版)》，2006(5)]。六十年來中國圖書定價(jià)制度的演化過程。第一階段，1949-1955年，是短暫的自由定價(jià)時(shí)期。第二階段，是1956年到七十年代末，是價(jià)格管制時(shí)期，價(jià)格低、品種少、圖書供給不足，實(shí)行印張定價(jià)。中國現(xiàn)在的定價(jià)原則還是按照印張定價(jià)，其實(shí)印張定價(jià)是一種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，圖書應(yīng)該按照需求來定價(jià)，不應(yīng)該按照印張來定價(jià)。從這個(gè)角度來講，價(jià)格也是要上升的。第三階段，是80年代初到1992年，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場過渡的時(shí)期，屬于計(jì)劃性漲價(jià)，書價(jià)經(jīng)歷了一個(gè)恢復(fù)性調(diào)整的時(shí)期。1992年，小平同志南巡講話以后，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制確定以后，市場化時(shí)期體制釋放引發(fā)了大規(guī)模、大幅度的市場價(jià)格上漲。1985年到2005年，圖書價(jià)格上漲的幅度高于同期的消費(fèi)品整體價(jià)格的上漲幅度，每冊圖書上漲幅度都要高于城鎮(zhèn)和農(nóng)村人均收入水平的增長幅度，并且在收入水平增長較快的1994年以后，圖書價(jià)格與收入相比表現(xiàn)出更加迅猛的增長態(tài)勢。2005年以后，城鎮(zhèn)居民的可支配收入水平超過了圖書的漲價(jià)，這是因?yàn)槠渌姆?wù)性商品、其他的高收入彈性商品也大幅漲價(jià)，因此書價(jià)的漲幅相對小了一點(diǎn)。隨著人們生活水平的提高，圖書價(jià)格將會出現(xiàn)一個(gè)更高水平的增長，這是由于人們的收入提高以后，買書的更多了，所以書價(jià)上升也就更快了。從圖書總定價(jià)的變化和社會消費(fèi)品零售總額的變化來看，在2006年以前，圖書總定價(jià)水平是一直高于社會消費(fèi)品零售總額的上漲速度的。2006年以后，這個(gè)關(guān)系才發(fā)生了一些變化，原因在于圖書價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)較高的水平。圖書也是規(guī)模經(jīng)濟(jì)非常明顯的一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)印數(shù)越來越少的時(shí)候，圖書價(jià)格一定是不斷走高的趨勢。不同類型圖書的性質(zhì)是不一樣的，專業(yè)圖書價(jià)格彈性高于大眾類圖書，可以定得更高。英國的專業(yè)圖書和一般圖書比，最高定價(jià)差不多是5倍。中國的專業(yè)圖書，社科類圖書是一般圖書的2倍?？梢远ǖ酶叩亩ú桓撸蛘叨艘院筮€要打折，這是中國專業(yè)圖書的一個(gè)基本特征。目前的利益分擔(dān)、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的發(fā)行模式，導(dǎo)致價(jià)格要不斷上升。圖書價(jià)格走高符合圖書的經(jīng)濟(jì)屬性，即高收入彈性、低價(jià)格彈性、壟斷性（即不可替代性）；圖書價(jià)格走高符合書業(yè)的發(fā)展趨勢，多品種、少印數(shù)這種趨勢在一定程度上助推了價(jià)格的上漲；出版與發(fā)行的關(guān)系，或者說出版業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制，風(fēng)險(xiǎn)主要集中在出版社，這也在一定程度上推動了書價(jià)上漲。這些折射出中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)深層次的問題，也就是專業(yè)圖書不專業(yè)，價(jià)格存在虛高。民眾普遍感覺圖書很貴主要有三個(gè)原因，一是對大多數(shù)消費(fèi)者而言，物質(zhì)消費(fèi)價(jià)值高于精神消費(fèi)，因此很容易得出圖書價(jià)格很高的判斷。第二圖書是一種準(zhǔn)公共產(chǎn)品，價(jià)格的攀升更容易引發(fā)人們的強(qiáng)烈不滿情緒，正如教育和醫(yī)療衛(wèi)生一樣。三是收入差距的擴(kuò)大，對大多數(shù)人群來講，圖書價(jià)格可能對他的基本生活構(gòu)成一種壓力。由此可見，民眾對XX的讀書市場普遍感覺定價(jià)偏高符合全國圖書市場的一般特征，而當(dāng)前中國圖書的定價(jià)雖然存在一定的問題，但大部分原因還是由其經(jīng)濟(jì)屬性決定的，所以XX圖書市場的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。3.3公眾每年在書刊上得花費(fèi)狀況發(fā)現(xiàn)三：被調(diào)查者每年在書刊花費(fèi)普遍偏低支撐本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：科大類：華育類：社會類：由圖可以很容易看出，科大類的被調(diào)查者中有57%的同學(xué)每月在書刊上的花費(fèi)是20元以下，而58%的同學(xué)月生活費(fèi)在800元以上。社會類被調(diào)查者有72%每年書刊花費(fèi)在100元以下，而被調(diào)查者中有59.6%的月收入在1500元以上。相比之下，華育類的被調(diào)查者在書刊的花費(fèi)總體多于科大類和社會類。有70%的同學(xué)每年在書刊的花費(fèi)在100元以上。這也和華育類同學(xué)課業(yè)壓力較大，同時(shí)高新區(qū)的居民收入情況普遍較高有一定的關(guān)系。近十年來，從圖書種數(shù)和新出版圖書種數(shù)的總量和增長率來看，中國圖書市場保持著平穩(wěn)的增長速度[詳見《中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》(1996—2005）]，增長比率基本上保持在10%左右。圖書的品種從1995年的101.38千種，增長到2004年的208.24千種。圖書的純銷售金額從1996年266.60億元增長到2004年的486.20億元，這一現(xiàn)象意味著圖書市場越來越細(xì)分，定位越來越具體，圖書市場的市場化進(jìn)程不斷得到完善和發(fā)展。從1995年到2005年,中國圖書的總印張、總定價(jià)、用紙量等指標(biāo)也相應(yīng)地增長，其中2003年的種類增幅最大，達(dá)11.4%；總印數(shù)2000年的增幅最大（達(dá)14.2%），而2002年增幅較顯著（8.9%）；2002年總定價(jià)(增幅8.9%)和總印數(shù)(14.1%)都達(dá)到近幾年的最高水平。這也說明總印張和總定價(jià)增長率的偏離度逐步趨于一致,表明價(jià)格因素在總定價(jià)中的作用日趨減弱，總定價(jià)越來越受到實(shí)物增長而不是價(jià)格增長的左右。與此同時(shí)，總印張和總定價(jià)增長率與GDP增長率的偏離度也在逐步收斂。這表明中國圖書出版產(chǎn)業(yè)從宏觀而言不僅處于不斷增長的良好態(tài)勢之中，而且其增長水平同國民經(jīng)濟(jì)整體增長水平的相關(guān)程度也越來越高[陳昕，《中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究》。上圖記錄了2004-2009年每月的開卷圖書零售市場綜合指數(shù)的狀況。圖書出版行業(yè)十年來的市場化進(jìn)程,零售市場的一路高歌猛進(jìn)給行業(yè)發(fā)展帶來了成長的前景和長期的信心。在2008年零售市場增長速度開始放緩，4.44%的年度同比增長率已經(jīng)接近2003年的低值（4.52%），我們說零售市場已經(jīng)到了一個(gè)過渡階段，市場增速放緩，關(guān)注效率提升的緊迫性已經(jīng)越來越強(qiáng)。進(jìn)入2009年,圖書零售也有過一度的增速驟漲,但是全年看來，圖書零售的發(fā)展并沒有超出我們在年初的判斷——2009年開卷采樣圖書零售市場年度同比增長率為4.21%。2010年整體圖書零售接近370億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模為50億元左右。年度銷售品種105萬種。人口、年齡結(jié)構(gòu)，教育水平以及購買力水平等幾個(gè)方面的因素對圖書市場的容量有著十分重大的影響。圖書需求的一些特征，如圖書購買的復(fù)雜性，也是影響圖書市場容量的重要因素。圖書的消費(fèi)不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，它以具備一定的文化知識作為前提，文盲或者文化程度低，即使人口數(shù)量再多，也不會對圖書市場產(chǎn)生根本性的影響。教育水平是影響圖書市場容量的重要指標(biāo)，它直接影響著讀者對圖書產(chǎn)品的消費(fèi)能力。居民受教育的水平越高，其圖書的消費(fèi)欲望越強(qiáng)，用于消費(fèi)的時(shí)間也越長，對圖書的消費(fèi)量也越大。不同年齡階層的人，其心理和生理都有一定的差異，其對圖書需求的產(chǎn)品種類也有著顯著差別。人口、年齡結(jié)構(gòu)、教育水平這三者屬于宏觀不可控因素且一般短時(shí)期內(nèi)不會發(fā)生重大變化。如果一個(gè)市場范圍內(nèi)的居民購買力很低，那么即使人口再多，這個(gè)市場也就不可能太活躍，市場規(guī)模自然會受到限制。購買力是圖書市場構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)要素。它是出版企業(yè)唯一可以施加影響的因素，因?yàn)橘徺I力的決定性因素除了收入水平，還包括圖書的價(jià)格水平。圖書定價(jià)的高低對圖書的市場容量影響很大。因而，如果出版企業(yè)可以盡可能的降低出版成本，繼而降低圖書的定價(jià)，就可以達(dá)到擴(kuò)大銷量、充分滿足廣大讀者對圖書的需求的目標(biāo)。3.4公眾讀書興趣分析發(fā)現(xiàn)四：被調(diào)查人群的讀書興趣呈現(xiàn)差異化和多樣化支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：科大類：社會類：由圖可以清楚看出，公眾對于各類書刊的興趣大致相同，興趣廣泛，呈多樣化趨勢，在科大類中，被調(diào)查者對于雜志的興趣略微高于其他種類，占到17%，而報(bào)刊所占的比例明顯低于雜志，這也和大學(xué)生在校期間接觸報(bào)紙的機(jī)會少等有一定的關(guān)系。而社會類中，讀者興趣呈現(xiàn)明顯的分級狀況，報(bào)刊、雜志所占比重明顯高于其他種類，這也和社會群眾接觸報(bào)紙和雜志的機(jī)會多，且閱讀時(shí)間充分相符合。同時(shí)，勵(lì)志類和科普類在社會類讀者中所占的比例也相對較高，這和其工作需求以及對成功的向往有一定的關(guān)系?？傊姷淖x書愛好廣泛，對報(bào)刊雜志鐘愛有加。3.5公眾購買圖書的側(cè)重點(diǎn)分析發(fā)現(xiàn)五：公眾購買圖書時(shí)更加側(cè)重圖書的內(nèi)容支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：科大類：社會類：華育類：依圖可以清楚看出，在購書所看重的比重中，科大，社會和華育類中，圖書內(nèi)容所占的比例分別是：60%、44%和75%.相應(yīng)的，圖書價(jià)格所占的比例分別是17%、36%和15%。圖書內(nèi)容成為人們首要看重的因素，我們分析這和公眾心理定價(jià)偏高，對圖書價(jià)格期望降低以及人們收入水平提高，購買力水平上升有一定的關(guān)系。3.6公眾圖書來源分析：發(fā)現(xiàn)六：公眾的圖書來源主要來自書店支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：社會類：華育類：由圖可以清楚看到：社會和華育的被調(diào)查者購書來源主要來自新華書店以及個(gè)體書店。尤其是華育類，選擇新華書店的比例占到了78%。而科大類的被調(diào)查者書籍來源中有62%選擇了圖書館。我們分析華育類購書選擇新華書店的比重大的原因與高新區(qū)書店極少以及對圖書內(nèi)容和質(zhì)量比較看重有關(guān)。社會類中選擇個(gè)體書店和新華書店的比例相差不大，可能與市區(qū)個(gè)體書店較多，購書有多種選擇性有很大關(guān)系。而科大類同學(xué)大部分圖書來自圖書館，和我校圖書館藏書多，種類齊全，以及科大周圍書店較少，不愿單獨(dú)花時(shí)間去書店購買有一定關(guān)系。此外，被調(diào)查者選擇一次購買圖書的本數(shù)大部分都為1到3本。且購書時(shí)間不確定，大部分選擇根據(jù)自己的需求購買。專業(yè)的讀書者很少。3.7公眾對圖書可接受價(jià)格的分析發(fā)現(xiàn)七：公眾對圖書可接受價(jià)格普遍在40元以下支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下；華育類：社會類：科大類由圖可以看出，華育、社會和科大可接受的價(jià)格比例在40元以下的分別占96%、74%和87%。也從側(cè)面說明，如果圖書價(jià)格高于四十，公眾大部分會認(rèn)為購買圖書不值得。且經(jīng)過調(diào)查，大部分圖書的定價(jià)都維持在20-40元之間。一些專業(yè)類和工具類圖書的定價(jià)普遍高于這個(gè)價(jià)格。關(guān)于書價(jià)是否偏高，高和低，都是形容詞，有明顯的感情色彩，也是心理感受。從心理感受來講，是不是高由三個(gè)因素決定。第一是判斷它值不值，認(rèn)可了價(jià)值，你花多少錢都會覺得值，反過來，花多少錢都會覺得高。第二是需求彈性，你的需求是剛性還是非剛性，當(dāng)你的需求成剛性的時(shí)候，多少錢你都得買，所以這是需求彈性決定的。第三是購買力，就是負(fù)擔(dān)。有了需求，能否買得起，與購買力有關(guān)。這也為高新區(qū)書店的經(jīng)營提供了一些建議。3.8公眾購書環(huán)境和服務(wù)分析發(fā)現(xiàn)八：公眾普遍渴望溫馨的購書環(huán)境，同時(shí)更希望書店提供送貨服務(wù)和設(shè)置單獨(dú)的讀書區(qū)。支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：科大類：社會類：華育類：由圖可以清晰的看出，公眾在購書時(shí)，更希望書店能夠提供溫馨的購書環(huán)境，這也為高新區(qū)書店的經(jīng)驗(yàn)提供了部分依據(jù)。我們分析簡約的購書環(huán)境同書籍這一高雅的讀物不相搭配有很大的關(guān)系。此外，在書店的服務(wù)中，公眾更希望書店提供送貨服務(wù)和設(shè)置單獨(dú)的讀書區(qū)。數(shù)據(jù)如下：科大類：社會類：由圖可看出，公眾對書店送貨山門和設(shè)置專門的讀書區(qū)的渴望比較強(qiáng)烈，這也是當(dāng)前大部分書店所欠缺的。3.9公眾對盜版圖書的看法分析發(fā)現(xiàn)九：公眾雖然對盜版普遍持反對態(tài)度，但是還是傾向于購買盜版書。支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：由圖可以看出，雖然大部分被調(diào)查者對盜版書持反對態(tài)度，但是82.4%的被調(diào)查者依然選擇購買盜版書。價(jià)格低是公共選擇盜版書的首要因素。近幾年，圖書價(jià)格的漲幅達(dá)到了驚人的程度，過去賣幾元的圖書，現(xiàn)在已經(jīng)賣到了幾十元。過高的書價(jià)已經(jīng)超過了廣大讀者的承受能力。在調(diào)查過程中，一個(gè)學(xué)生介紹：他們使用的教材、教輔等學(xué)習(xí)資料中將近三分之一都是盜版書籍，正版固然好，可盜版便宜?！缎赂拍钣⒄Z》正版二十多元，盜版只要八塊多，質(zhì)量也差不到哪去。的確隨著人們生活水平的日益提高,普通的老百姓希望在閑暇之時(shí)閱讀更多的書刊以豐富自己的精神世界,但是正版圖書過高的價(jià)位使讀者望而卻步。盜版行為危害巨大。首先，它擾亂了正常的出版經(jīng)濟(jì)秩序,造成國家稅收的大量流失；其次,它破壞了社會風(fēng)氣,不利于民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，中國圖書市場以及XX圖書市場盜版圖書問題亟待解決，使圖書市場走向健康的發(fā)展道路。3.10XX書店存在的問題分析發(fā)現(xiàn)十：XX書店存在的問題大致有兩個(gè)方面內(nèi)容，分別是：種類太少；價(jià)格太高支持本發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)分析如下：社會類：科大類華育類：由圖可以看出，種類少和價(jià)格是當(dāng)前書店被調(diào)查者認(rèn)為當(dāng)前書店經(jīng)營存在的問題。圖書定價(jià)不合理。目前XX的圖書市場，消費(fèi)者普遍反映圖書定價(jià)偏高，高價(jià)書市場常常出現(xiàn)“有書無市”的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)“抄書”現(xiàn)象。根據(jù)規(guī)定，除了大中專教材和中小學(xué)課本統(tǒng)一由國家定價(jià)外，其他書籍價(jià)格基本放開。于是，近幾年來圖書定價(jià)上漲迅猛，價(jià)格居高不下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者的購買能力，這已是不爭的事實(shí)。這種在定價(jià)方面供給和需求脫節(jié)的做法，最終的受害者卻是出版者和發(fā)行商。此外我們經(jīng)調(diào)查知：截止2010年末，全國圖書的種類共計(jì)105萬種，而消費(fèi)者普遍反映書籍種類偏少，和XX信息相對閉塞，同全國聯(lián)系不太密切，圖書市場發(fā)展不健全，種類偏少有一定的關(guān)系。4調(diào)研結(jié)論4.1XX圖書市場現(xiàn)狀及發(fā)展建議XX圖書市場現(xiàn)狀：雖然目前全國書刊消費(fèi)量逐年增長，但XX民眾每年在書刊上的花費(fèi)相對較少，同其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定的差距；同時(shí)，XX圖書市場種類相對偏少，也同全國圖書種類逐年增長這一大的環(huán)境不相適應(yīng)；此外，盜版圖書在XX依然有很大的市場；最后，XX圖書市場也存在著全國圖書市場的通?。憾▋r(jià)不太合理XX圖書市場發(fā)展建議：1．大力引入民營資本，強(qiáng)化圖書生產(chǎn)銷售的市場機(jī)制。要搞活圖書行業(yè)，應(yīng)積極引入民營資本，加強(qiáng)股份制改造，轉(zhuǎn)變政府在圖書行業(yè)的職能，合理安排民營資本和國營資本在圖書行業(yè)的比例。就微觀層面而言，可在保持出版社現(xiàn)行國有獨(dú)資體制的前提下，建立股份公司，允許實(shí)力雄厚、信譽(yù)度較高的民營企業(yè)參股，出版社側(cè)重編輯、審稿，民營資本側(cè)重于經(jīng)營運(yùn)作，優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享。如果能夠進(jìn)一步嘗試，可以考慮以實(shí)力強(qiáng)、素質(zhì)高、信譽(yù)好的民營公司為試點(diǎn)，與國有資本組成股份制圖書出版單位，按照現(xiàn)行企業(yè)制度運(yùn)作。首席監(jiān)事由上級主管部門委派，其職責(zé)不但要保證國有資產(chǎn)保值增值，而且要監(jiān)督出版物的選題、質(zhì)量和導(dǎo)向。2．充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)行合理定價(jià)。嚴(yán)格執(zhí)行國家價(jià)格政策，除教材等執(zhí)行國家統(tǒng)一定價(jià)外，對外開放定價(jià)的一般圖書也要嚴(yán)格按照國家規(guī)定的利潤率定價(jià)，杜絕暴利，遵循價(jià)值規(guī)律和供求規(guī)律?？梢試L試改革圖書出版定價(jià)制度，實(shí)行市場定價(jià)。圖書是商品，除了教材等特殊圖書外，一般圖書在市場經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)施參考價(jià)格制。圖書在市場暢銷，可以在出版社參考價(jià)的基礎(chǔ)上向上浮動，反之亦然。根據(jù)不同書籍采用不同的定價(jià)方式，如教材、教輔等大批量圖書適合于印張定價(jià)，對那些再版可能性小的圖書更適合于成本定價(jià)，對于有些圖書可以實(shí)行心理定價(jià)其原則是以市場消費(fèi)的熱點(diǎn)為依據(jù)，以人們文化消費(fèi)的心理、對圖書的欣賞和保存心理為基礎(chǔ)，在保證圖書原有實(shí)際成本的前提下確定圖書價(jià)格的方法。3．針對XX圖書市場不太開放的問題，積極開發(fā)和培育地市級圖書市場。加速培育地市級圖書市場的步伐，是XX出版業(yè)擴(kuò)大圖書市場的要求。同時(shí)，利用社會力量大力發(fā)展委托、代辦圖書零售網(wǎng)點(diǎn)，努力形成一個(gè)以自辦為主、代辦為輔、覆蓋廣大地市級的圖書批零網(wǎng)絡(luò)，并合理調(diào)整郵運(yùn)網(wǎng)，加快圖書傳遞速度，保證各網(wǎng)點(diǎn)新圖書及時(shí)上市。此外，還要建立地市圖書銷售信息反饋機(jī)制，作好圖書銷售的信息反饋工作。4.2高新區(qū)建立書店的可行性人口、教育水平、購買力對一個(gè)地區(qū)的市場容量起著決定性的因素。而XX地區(qū)全市人口中，具有大學(xué)（指大專以上）程度的人口為342441人；具有高中（含中專）程度的人口為538358人；具有初中程度的人口為1900927人；具有小學(xué)程度的人口為655424人（以上各種受教育程度的人包括各類學(xué)校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。且文盲率僅為1.11%。高新區(qū)的受教育水平相對于XX其他地區(qū)則要更高。同時(shí)XX民眾的人均可支配收入逐年提高，購買力水平明顯增加。相比之下，高新區(qū)的人均收入水平明顯高于XX其他地區(qū)。所以，僅從這三方面分析，在高新區(qū)建立一個(gè)書店是完全可行的。4.3新建書店經(jīng)營建議依據(jù)我們的數(shù)據(jù)分析，對經(jīng)營書店提出了幾點(diǎn)建議：書店裝修方面，應(yīng)以溫馨型為主書店經(jīng)營方面，應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新圖書，同時(shí)書籍種類應(yīng)當(dāng)全面，在雜志和報(bào)紙方面有所側(cè)重，在圖書價(jià)格方面應(yīng)當(dāng)以40元以下的圖書為主。書店服務(wù)方面，應(yīng)依據(jù)自己的實(shí)力水平，設(shè)立專門的讀、租書區(qū)域，同時(shí)，視情況而提供圖書送貨服務(wù)。當(dāng)然，我們所做的調(diào)研，只是XX市區(qū)以及高新區(qū)針對少數(shù)讀者進(jìn)行的調(diào)查，因?yàn)槌闃訑?shù)量有限，難免與實(shí)際有些出入，希望老師給予斧正。附錄：調(diào)研問卷XX圖書市場調(diào)查問卷（科大類）同學(xué)您好，我們是遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷09級學(xué)生，為了調(diào)查XX的圖書市場狀況，特邀您填寫我們的問卷，這個(gè)過程可能會耽誤您一點(diǎn)時(shí)間，對于您的配合，我們將表示衷心的感謝！1.您的性別（）A.男B.女2.您的年級（）A.大一B.大二C.大三D.大四3.您的專業(yè)（）A.文史類B.理工類C.藝術(shù)類4.您一周去圖書館的次數(shù)（）A.一次及以下C.兩次至三次C.四次到五次D.六次到七次5.您喜好閱讀的書刊是（）可多選A.報(bào)刊B.雜志C.科普D.言情E.武俠F.哲學(xué)G.教育H.勵(lì)志I.歷史J.專業(yè)K.名著L.傳記M.懸疑N.其他6.您閱讀的書籍主要來源（）A.親自購買B.圖書館C.向他人借閱D.其他7.您一個(gè)月的生活費(fèi)是多少（）A．500及以下B.500—800C.801—1200D.1201及以上8.您一月在書刊上的花費(fèi)約為（）A.20元以下B.21—40元C.41—60元D.61元以上9．您購買圖書最看重的是（）A.圖書質(zhì)量B.圖書價(jià)格C.圖書內(nèi)容D.其他10.您購買圖書的原因（）A.個(gè)人愛好B.專業(yè)需求C.提高綜合素質(zhì)D.消遣E.其他11.您購書的主要地點(diǎn)（）A.新華書店B.個(gè)體書店C.折舊書攤D.網(wǎng)購12.您每次購書的數(shù)量（）A.1—3本B.4—6本C.7—10本D.11本及以上13.您能接受的圖書價(jià)格是（）A.20元以下B.21—40元C．41—60元D.61元以上14.您所樂意的圖書折扣是（）A.9折及以上B.7折到8.9折C.5折到6.9折D.越低越好15.您大概多長時(shí)間購書一次（）A.1個(gè)月及以下B.2個(gè)月—6個(gè)月C.7個(gè)月—12個(gè)月D.一年及以上E.不確定（根據(jù)喜好和需求購買）16.您認(rèn)為目前XX圖書定價(jià)（）A.特別高B.偏高C.中等D.偏低E.不清楚17.如果在高新區(qū)建一書店，您會不會去購書（）A.一定會B.不會去C.說不準(zhǔn)18.您認(rèn)為XX目前的書店還存在什么問題（）A.種類太少B.專業(yè)類書籍太少C.價(jià)格太貴D.服務(wù)態(tài)度不好19.您認(rèn)為XX書店的發(fā)展方向（）A.擴(kuò)大規(guī)模B.合并C.多開設(shè)分布廣泛的小書店D.其他20.您對盜版書的看法（）A.贊成B.反對C.中立D.跟我無關(guān)21.您認(rèn)為電子圖書能代替紙質(zhì)圖書嘛（）A.會B.不會C.不清楚D.說不準(zhǔn)22.您比較喜歡哪種讀書方式（）A紙質(zhì)圖書B電子書C網(wǎng)上在線閱讀23.您認(rèn)為未來圖書業(yè)的發(fā)展前景是（）A紙質(zhì)圖書消逝，圖書期刊數(shù)字化取而代之B紙質(zhì)圖書銷量減少，電子閱讀增加C電子圖書與紙質(zhì)圖書和諧發(fā)展D.其他24.您喜歡什么樣的購書環(huán)境（）A.簡約型B.溫馨型C.其他25.您希望書店給您提供哪些服務(wù)（）可多選A．書籍包裝B.送貨上門C.設(shè)置專門讀/租書區(qū)域D.團(tuán)購E.會員制度26.您認(rèn)為在XX高新區(qū)建一家書店的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有哪些？XX圖書市場調(diào)查問卷（華育類）同學(xué)您好，我們是遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷09級學(xué)生，為了調(diào)查XX的圖書市場狀況，特邀您填寫我們的問卷，這個(gè)過程可能會耽誤您一點(diǎn)時(shí)間，對于您的配合，我們將表示衷心的感謝！1.您的性別（）A.男B.女2.您的年級（）A.四年級B.五年級C.六年級D.初一E.初二F.初三3.您感興趣的專業(yè)（）A.文史類B.理工類C.藝術(shù)類4.一個(gè)月去書店的次數(shù)？A.從來也不去B.一次至5次C.6次至10次D.10次以上5.您喜好閱讀的書刊是（）可多選A.報(bào)刊B.雜志C.科普D.言情E.武俠F.哲學(xué)G.教育H.勵(lì)志I.歷史J.名著K.傳記L.懸疑M.其他6.您一般看書的途徑都有那些()以多選A.購買圖書閱讀B.網(wǎng)上下載閱讀C.與朋友互換圖書閱讀D.在書吧里租書閱讀E.其他7.您的月零花錢是多少？A．40元以下B.41~80元C.81~100元D.101元以上8.您一年在書刊上的花費(fèi)約為（）A.50元以下B.51—100元C.101—150元D.150元以上9．您購買圖書最看重的是（）A.圖書質(zhì)量B.圖書價(jià)格C.圖書內(nèi)容D.其他10.您購買圖書的原因（）A.個(gè)人愛好B.學(xué)習(xí)需求C.提高綜合素質(zhì)D.消遣E.其他11.您購書的主要地點(diǎn)（）A.新華書店B.個(gè)體書店C.折舊書攤D.網(wǎng)購12.您每次購書的數(shù)量（）A.1—3本B.4—6本C.7—10本D.11本及以上13.您能接受的圖書價(jià)格是（）A.20元及以下B.21—40元C．41—60元D.61元以上14.您所樂意的圖書折扣是（）A.9折及以上B.7折到8.9折C.5折到6.9折D.越低越好15.您大概多長時(shí)間購書一次（）A.1個(gè)月及以下B.2個(gè)月—6個(gè)月C.7個(gè)月—12個(gè)月D.一年及以上E.不確定（根據(jù)喜好和需求購買）16.您認(rèn)為目前XX圖書定價(jià)（）A.特別高B.偏高C.中等D.偏低17.如果在高新區(qū)建一書店，您會不會去購書（）A.一定會B.不會去C.說不準(zhǔn)18.您認(rèn)為XX目前的書店還存在什么問題（）A.種類太少B.專業(yè)類書籍太少C.價(jià)格太貴D.服務(wù)態(tài)度不好19.您認(rèn)為XX書店的發(fā)展方向（）A.擴(kuò)大規(guī)模B.合并C.多開設(shè)分布廣泛的小書店D.其他20.您對盜版書的看法（）A.贊成B.反對C.中立D.跟我無關(guān)21.您認(rèn)為電子圖書能代替紙質(zhì)圖書嘛（）A.會B.不會C.不清楚22.您比較喜歡哪種讀書方式（）A紙質(zhì)圖書B電子書CMP4電子設(shè)備D網(wǎng)上在線閱讀23.您認(rèn)為未來圖書業(yè)的發(fā)展前景是（）A紙質(zhì)圖書消逝，圖書期刊數(shù)字化取而代之B紙質(zhì)圖書銷量減少，電子閱讀增加C電子圖書與紙質(zhì)圖書和諧發(fā)展D.其他24.您喜歡什么樣的購書環(huán)境（）A.簡約型B.溫馨型C.其他25.您希望書店給您提供哪些服務(wù)（）可多選A．書籍包裝B.送貨上門C.設(shè)置專門讀/租書區(qū)域D.團(tuán)購E.會員制度26.您認(rèn)為在XX高新區(qū)建一家書店的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有哪些？XX圖書市場調(diào)查問卷(社會類)您好，我們是遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷09級學(xué)生，為了調(diào)查XX的圖書市場狀況，特邀您填寫我們的問卷，這個(gè)過程可能會耽誤您一點(diǎn)時(shí)間，對于您的配合，我們將表示衷心的感謝！1.您的性別（）A.男B.女2.您的年齡（）周歲A.14—20B.21—40C.41—60D.60歲以上3.您的職業(yè)（）A.學(xué)生B.教師C.工人D.農(nóng)民E.軍人F.企事業(yè)干部G.科研人員H.新聞工作者I.醫(yī)生J.自由職業(yè)者K.待業(yè)L.其他4.您的學(xué)歷（）A.初中及以下B.高中或中專C.大學(xué)或大專D.研究生及以上5.您的月收入（）A.800元及以下B.801—1500元C.1501—2500元D.2501—3500元D.3501及以上6.您喜好閱讀的書刊是（）可多選A.報(bào)刊B.雜志C.科普D.言情E.武俠F.哲學(xué)G.教育H.勵(lì)志I.歷史J.名著K.傳記L.懸疑M.其他7.您一年在書刊上的花費(fèi)約為（）A.50元以下B.51—100元C.101—150元D.150元以上8．您購買圖書最看重的是（）A.圖書質(zhì)量B.圖書價(jià)格C.圖書內(nèi)容D.其他9.您購買圖書的原因（）A.個(gè)人愛好B.工作需求C.提高綜合素質(zhì)D.消遣E.贈送F．其他10.您購書的主要地點(diǎn)（）A.新華書店B.個(gè)體書店C.折舊書攤D.網(wǎng)購11.您每次購書的數(shù)量（）A.1—3本B.4—6本C.7—10本D.11本及以上12.您能接受的圖書價(jià)格是（）A.20元及以下B.21—40元C．41—60元D.61元以上13.您所樂意的圖書折扣是（）A.9折及以上B.7折到8.9折C.5折到6.9折D.越低越好14.您大概多長時(shí)間購書一次（）A.1個(gè)月及以下B.2個(gè)月—6個(gè)月C.7個(gè)月—12個(gè)月D.一年及以上E.不確定（根據(jù)喜好和需求購買）15.您認(rèn)為目前XX圖書定價(jià)（）A.特別高B.偏高C.中等D.偏低16.如果在高新區(qū)建一書店，您會不會去購書（）A.一定會B.不會去C.說不準(zhǔn)17.您認(rèn)為XX目前的書店還存在什么問題（）A.種類太少B.專業(yè)類書籍太少C.價(jià)格太貴D.服務(wù)態(tài)度不好18.您認(rèn)為XX書店的發(fā)展方向（）A.擴(kuò)大規(guī)模B.合并C.多開設(shè)分布廣泛的小書店D.其他19.您對盜版書的看法（）A.贊成B.反對C.中立D.跟我無關(guān)20.您認(rèn)為電子圖書能代替紙質(zhì)圖書嘛（）A.會B.不會C.不清楚21.您比較喜歡哪種讀書方式（）A紙質(zhì)圖書B電子書CMP4電子設(shè)備D網(wǎng)上在線閱讀22.您認(rèn)為未來圖書業(yè)的發(fā)展前景是（）A紙質(zhì)圖書消逝，圖書期刊數(shù)字化取而代之B紙質(zhì)圖書銷量減少，電子閱讀增加C電子圖書與紙質(zhì)圖書和諧發(fā)展D.其他23.您喜歡什么樣的購書環(huán)境（）A.簡約型B.溫馨型C.其他24.您希望書店給您提供哪些服務(wù)（）可多選A．書籍包裝B.送貨上門C.設(shè)置專門讀/租書區(qū)域D.團(tuán)購E.會員制度25.您認(rèn)為在XX高新區(qū)建一家書店的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有哪些？目前流行的XXX、同花順、大智慧都可以和61kankan完美地結(jié)合使用，功能比收費(fèi)版更強(qiáng)大，堪稱超級破解版！使用起來非常實(shí)惠方便。下面分別詳細(xì)介紹破解設(shè)置方法。使用這三種之外軟件的朋友可以直接打開瀏覽器使用，就是要手工輸入股票代碼，不能點(diǎn)擊即查，稍微麻煩一些，但也很實(shí)用哦！一、如何在XXX軟件中使用61kankan網(wǎng)全能外掛？XXXlevel2版：可以采用定制初始版面和使用外掛兩種方式來方便地使用61kankan網(wǎng)。1．把61kankan網(wǎng)定制為初始版面：初始版面就是打開軟件就使用的版面。這里提供一個(gè)我們制作的較完美的初始版面，供大家參考。如圖，選中深振業(yè)A000006，底下61kankan網(wǎng)會自動選擇深振業(yè)A000006搜索，并顯示相應(yīng)股票數(shù)據(jù)，再任意點(diǎn)你的想看的查詢項(xiàng)就OK了。使用極其方便。如果朋友們想使用這個(gè)版面，可以直接點(diǎn)擊下載:留意看看.rar，保存后解壓,然后登陸XXX軟件－點(diǎn)擊頂部菜單功能－定制版面－版面管理器－導(dǎo)入版面－選擇留意看看.sp－打開－關(guān)閉就定制成功了，然后點(diǎn)擊頂部菜單功能－定制版面－設(shè)置初始版面－選擇留意看看，方框打勾－確定，這個(gè)版面就設(shè)置成初始版面了，打開軟件就可以使用它了，確實(shí)方便。如果不喜歡這個(gè)版面，也可以參照下文自己設(shè)置。目前最流行的XXX和大智慧level2版本都支持定制版面功能。各券商都有XXXlevel2版本，下載地址見下面附錄，均為官方鏈接地址，請放心下載安裝使用。以XXX為例，請按照下列步驟操作：（大智慧詳細(xì)設(shè)置步驟見本網(wǎng)論壇/bbs/read.php?tid=13）登陸XXX軟件，點(diǎn)擊頂部菜單功能－定制版面－新建空白版面－確定－在空白版面上點(diǎn)擊右鍵－下插入，這時(shí)版面就分為上下兩部分了（此時(shí)如下圖）：然后在空白版面下半部分點(diǎn)擊右鍵--設(shè)置單元類型－行情報(bào)價(jià)－所有市場報(bào)價(jià)（此時(shí)如下圖）：c、在上半部分點(diǎn)擊右鍵－設(shè)置單元類型－通用瀏覽組件－點(diǎn)擊瀏覽器左上角放大鏡圖標(biāo)－輸入網(wǎng)址（復(fù)制、粘貼進(jìn)去即可）：/iguba/go.asp?Key=xxxxxx&NO=262&CLS=17

或者點(diǎn)擊一下，該網(wǎng)址即可復(fù)制成功，請點(diǎn)擊>>>然后點(diǎn)擊確定（如下圖），這時(shí)可以看到如下版面：【注】：此時(shí)看以看到，鼠標(biāo)雙擊點(diǎn)哪只股票，上面的評估數(shù)據(jù)會自動變成該股票的數(shù)據(jù)，點(diǎn)哪變哪！各項(xiàng)評估數(shù)據(jù)齊全，一網(wǎng)打盡，極為方便實(shí)用！d、在下半部版面上點(diǎn)擊右鍵－退出設(shè)置版面－中文名稱：留意看看－確定e、點(diǎn)擊菜單--功能--定制版面--設(shè)置初始版面--選擇留意看看--確定，這樣以后每次登陸該XXX軟件后即可顯示以上版面。外掛后一網(wǎng)打盡，再也不用在炒股時(shí)一會兒這看看，一會兒那看看，手忙腳亂地切換來切換去了！可以照搬此版面，也可以下插入時(shí)根據(jù)插入對象不同上下對調(diào)，也可根據(jù)各人習(xí)慣自由修改。大智慧的定制類似。

2．把61kankan網(wǎng)設(shè)為外掛：

打開XXX，點(diǎn)擊工具-系統(tǒng)設(shè)置-外掛-勾上“在程序內(nèi)部界面中打開網(wǎng)站鏈接”－在“個(gè)股相關(guān)網(wǎng)站鏈接”欄，點(diǎn)擊“添加”，在“鏈接描述”中填寫“留意看看”，鏈接地址填寫（復(fù)制、粘貼進(jìn)去即可）：/iguba/go.asp?Key=xxxxxx&NO=262&CLS=17

或者點(diǎn)擊一下，該網(wǎng)址即可復(fù)制成功，請點(diǎn)擊>>>然后點(diǎn)確定。設(shè)置完成。這樣，看某股走勢圖時(shí)，你會在成交量左軸上看到“留意看看”字樣，點(diǎn)它，馬上出現(xiàn)該股的61kankan界面。再點(diǎn)擊查詢項(xiàng)就行了！如果看完某股K線圖時(shí)想用61kankan評估股票價(jià)值，點(diǎn)擊右鍵―――個(gè)股關(guān)聯(lián)網(wǎng)站―――留意看看，該股的61kankan搜索就來了！很方便吧？插入外掛后，在股票軟件里點(diǎn)擊任何一支股票，dde等數(shù)據(jù)跟著相應(yīng)變化，外掛數(shù)據(jù)非常齊全，點(diǎn)哪變哪，極為方便實(shí)用，實(shí)為炒股高手必備之利器！[說明]：外掛的只是一個(gè)網(wǎng)址！無需安裝，簡單、安全、放心！

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