全網(wǎng)短劇進(jìn)行時(shí)：從長(zhǎng)入短從短到微

全網(wǎng)短劇進(jìn)行時(shí)：從長(zhǎng)入短，從短到微隨著人們時(shí)間碎片化、看劇倍速化，短劇這一形式現(xiàn)在成為不少視頻平臺(tái)口中的“香餑餑”，而在視頻平臺(tái)或者影視公司的加持下，短劇也開(kāi)始了“狂飆”進(jìn)程。只是，目前出產(chǎn)的短劇，是否真的可以抓住用戶喜愛(ài)，并成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)增長(zhǎng)困難的解藥呢？“短”在加速度運(yùn)行的當(dāng)下，成了一種新的香餑餑，尤其是劇。在全員倍速看劇的當(dāng)下，更符合用戶習(xí)慣的選擇指向了短。但“短劇”的概念實(shí)際上并不新鮮，早在視頻門(mén)戶還不足以自力更生之前，“短劇”就充當(dāng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)急先鋒的角色。2013年萬(wàn)合天宜自制的5分鐘短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，不僅創(chuàng)下了20億播放量的奇跡，也順勢(shì)開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)文化潮流的大門(mén)。2015年，搜狐視頻靠每集15分鐘的情景喜劇《屌絲男士》迅速占據(jù)內(nèi)容市場(chǎng)的一席之地?；ヂ?lián)網(wǎng)順勢(shì)走入平臺(tái)化和付費(fèi)內(nèi)容的新時(shí)代。2023年，各大視頻平臺(tái)陸續(xù)玩起了短劇劇場(chǎng)，以檸萌為代表的專業(yè)影視公司也開(kāi)始試水短視頻“微短劇”。顯然，短劇依舊在快速狂奔著。但即使同為短劇，也有很多不同。一、狂奔的短劇微短劇被人們戲稱微“賽博榨菜”，而短視頻平臺(tái)上的“微短劇”主打一個(gè)跌宕起伏。在平均時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1-2分鐘中，為了牢牢抓住人們通勤、用餐、等待短暫的空閑場(chǎng)景的注意力，幾乎每15秒，“微短劇”就在制造爆點(diǎn)、強(qiáng)反轉(zhuǎn)，防止人們滑走視頻快速棄劇。2018年底，抖音的劇情賬號(hào)“多余和毛毛姐”，發(fā)布了《城里人和我們蹦迪的不同》，兩個(gè)月漲粉1500萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)的短視頻。隨后類似的有劇情編排、人物設(shè)定的劇情短視頻不斷得到流量池的偏好。就這樣，微短劇在抖音崛起。2021年，抖音推出首部自制微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，并陸續(xù)推出“新番計(jì)劃”、“新番計(jì)劃2.0”、“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部”等相關(guān)扶持計(jì)劃。隨著微短劇爆款的積累銀色大地、古麥嘉禾等一批有實(shí)力的MCN公司也逐漸顯山露水?？焓忠惭杆傩岬轿⒍虅『妥陨砥鹾系男畔ⅰ?019年快手推出“小劇場(chǎng)”，將微短劇專門(mén)整到了同一頁(yè)面，隨后又推出“光合計(jì)劃”，用百億級(jí)流量扶持MCN、草根個(gè)人用戶，鼓勵(lì)創(chuàng)作。同年，快手短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量達(dá)10億次；女主角李璐璐隨后的短劇《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》在當(dāng)年的播放量也同樣破億，并成功從一個(gè)在MCN機(jī)構(gòu)中不溫不火的達(dá)人積累到了700萬(wàn)粉絲，順勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了自己的服裝品牌。以李璐璐為例。快手跑通了短視頻的微短劇商業(yè)鏈路——MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)短劇達(dá)人，靠?jī)?nèi)容積累粉絲，最后再通過(guò)直播變現(xiàn)。不過(guò)，“抖快”在短劇的布局上略有不同。快手單獨(dú)為短劇開(kāi)辟了劇場(chǎng)界面，除了30集上下快節(jié)奏短劇之外，還包括大量“百集+”短劇，與前者相比劇情銜接性偏弱，更多屬于圍繞同一達(dá)人的“連載短視頻”。抖音將短劇入口置于創(chuàng)作者個(gè)人主頁(yè)，但在“連續(xù)短劇”之外，還容納了每集獨(dú)立的達(dá)人自制“連載短視頻”，十分注重“孵化達(dá)人”。從短劇的題材上看，近期在抖音上較火的短劇主要集中在都市、情感、懸疑這類，而快手上古風(fēng)、穿越、情感類較為熱門(mén)。在大量生產(chǎn)出來(lái)的獵奇短劇題材中，抖快的熱門(mén)榜顯得十分“傳統(tǒng)”。但共同點(diǎn)是，短劇的熱度牢牢把握在頭部的MCN機(jī)構(gòu)中。如快手的知竹工作室、抖音的麥芽傳媒都是深耕在某一垂類快速生產(chǎn)爆款的專業(yè)短劇機(jī)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇達(dá)2859部，總集數(shù)約69234集。其中5月和6月，單月內(nèi)備案的微短劇數(shù)量均超過(guò)400部。而在2021年，全年備案的微短劇數(shù)量?jī)H為398部，大量的MCN機(jī)構(gòu)在2022年聞風(fēng)而來(lái)，試圖在這個(gè)新風(fēng)口分的一杯羹。二、長(zhǎng)視頻的新機(jī)遇？誕生的基因有所不同，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)發(fā)展出來(lái)的短劇也有所不同。從體量上看，為了符合長(zhǎng)視頻的使用習(xí)慣，短劇依舊是橫屏，每集5-10分鐘，整體在18-36集不等，總共3小時(shí)左右體量。相較于平臺(tái)正常的劇集，短劇的故事更為濃縮，題材也主要以甜寵、逆襲、懸疑為主。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇其實(shí)開(kāi)始得稍早。2018年，愛(ài)奇藝率先在長(zhǎng)視頻側(cè)布局微短劇，開(kāi)辟“豎屏控劇場(chǎng)”，推出微短劇《生活對(duì)我下手了》，集結(jié)辣目洋子、劉背實(shí)等一眾網(wǎng)紅，彼時(shí)，也算是備受矚目。騰訊視頻2021年在推出業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，《大媽的世界》憑借豆瓣評(píng)分8.1成為2022開(kāi)年高口碑微短劇，而鮮為人知的是，該劇出品公司粒粒橙傳媒背靠的是互聯(lián)網(wǎng)出行巨頭“滴滴”。2021年芒果TV推出微短劇APP“大芒”，深度聚合微短劇受眾，次年《念念無(wú)明》、《虛顏》播放量均破6億。而擁有微短劇優(yōu)勢(shì)基因的優(yōu)酷，2021年升級(jí)S級(jí)微短劇分賬單價(jià)，2022年《致命主婦》、《千金丫環(huán)》兩部微短劇分賬破千萬(wàn)。從2020年1月到2022年9月，優(yōu)酷共上線492部微短劇，在數(shù)量、播放占比兩個(gè)維度占據(jù)微短劇市場(chǎng)半壁江山。顯然，長(zhǎng)視頻的短劇成本體量相對(duì)長(zhǎng)劇集小，但相較于短視頻平臺(tái)中的微短劇，還是更接近與正統(tǒng)劇集。盈利模式上，兩者也有所不同。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇制作模式以風(fēng)險(xiǎn)前置自制劇、風(fēng)險(xiǎn)后置分賬劇為主，創(chuàng)作者僅依靠制作勞務(wù)、平臺(tái)分賬等固定模式獲得收益，相較短視頻平臺(tái)風(fēng)生水起的商業(yè)閉環(huán)來(lái)說(shuō)，顯得想象力相對(duì)有限。從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，騰、優(yōu)、芒橫屏短劇盈利，能走的道路依舊還是貼片廣告、內(nèi)嵌廣告收益這條路。不過(guò)對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻劇場(chǎng)中的短劇，其實(shí)更像是為劇集脫水實(shí)驗(yàn)而準(zhǔn)備的。有《隱秘的角落》在前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的各大劇場(chǎng)已經(jīng)有了先入為主的偶像包袱。結(jié)合到于平臺(tái)自身發(fā)展，在流量焦慮與降本增效的雙重壓力下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)如果能將精品短劇跑通，無(wú)論是縮短集數(shù)或者壓縮單集時(shí)長(zhǎng)，提高內(nèi)容的質(zhì)量，打破倍速刷劇的僵局也不失為一件好事。三、更多玩家但現(xiàn)實(shí)是，短劇市場(chǎng)的流量入口依舊以由短視頻平臺(tái)把持著?？焓衷凇?023?增量效應(yīng)”磁力大會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，2022，快手日活用戶超3.6億，已成為最大的短劇消費(fèi)市場(chǎng)，短劇日活躍用戶達(dá)2.6億。2022年，“星芒短劇”已有超過(guò)100部短劇播放量破億，爆款短劇數(shù)量增長(zhǎng)近40％。經(jīng)過(guò)幾年的影視寒冬期，短劇像一支輕巧的杠桿，不僅讓短視頻平臺(tái)長(zhǎng)出了原生的內(nèi)容，也給了許多影視公司以小博大的機(jī)會(huì)。各大平臺(tái)紛紛建立起短劇劇場(chǎng)，傳統(tǒng)影視公司也陸續(xù)出手想從短劇分杯羹。從生產(chǎn)方來(lái)看，短視頻平臺(tái)仍然由MCN機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。參與者并不僅限于此，專業(yè)的影視公司開(kāi)始紛紛“下海”——檸萌、華策、質(zhì)量引力、完美世界、靈河文化陸續(xù)試水，推出了類型各異的短劇作品，進(jìn)軍短視頻平臺(tái)。既然是跨界，就有人選擇按部就班地入鄉(xiāng)隨俗。檸萌引入了短劇團(tuán)隊(duì)「好有本領(lǐng)」，并在抖音開(kāi)設(shè)了賬號(hào)「ta追劇場(chǎng)」，專門(mén)用于短劇創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。除了目前抖音熱播短劇《二十九》之外，此前，檸萌影業(yè)在抖音打造過(guò)《從離婚開(kāi)始》、《一元美容院》等多部微短劇，聚焦容貌焦慮、女性困境等問(wèn)題。完美世界選擇在抖音平臺(tái)打造了“完美世界夢(mèng)劇場(chǎng)”，還先后推出了《女師尊在上》、《魔王在下》兩部微短劇。也有影視公司選擇多平臺(tái)嘗試。開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)陸續(xù)在快手上線了《回家的佑獲》、《今日菜單之真想在一起》、《麻將拌麻醬》和短片《紙箱里的怪獸》等，除了快手之外，麻花還在在優(yōu)酷上線了《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》，好看視頻上線了《發(fā)光的大叔》等。對(duì)于專業(yè)的影視公司或者手握大體量粉絲賬號(hào)的MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，短劇仍然存在很大的空間，但是對(duì)于從0開(kāi)始想要依靠短劇在短視頻平臺(tái)站穩(wěn)腳跟的個(gè)體戶來(lái)說(shuō)，專業(yè)玩家入局，也就意味著他們想要突圍，幾乎已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。但無(wú)論是在什么平臺(tái)發(fā)布，由什么公司生產(chǎn)，作為短劇，缺少一個(gè)足夠響亮的代表作，就意味著現(xiàn)在還沒(méi)到真正閃耀的時(shí)候。由于使用習(xí)慣索然長(zhǎng)短視頻在“短劇”身上也存在很大的基因不同，現(xiàn)階段已經(jīng)走入了完全不同的兩個(gè)方向