品牌包裝策劃方案

品牌包裝策劃方案簡介：品牌包裝策劃方案是指為一個品牌設(shè)計和打造與其風格、定位、核心價值相符的包裝形象。好的包裝可以為品牌增加銷量，提升用戶認知度和忠誠度。而差的包裝經(jīng)常被忽視，讓消費者從視覺和審美的角度產(chǎn)生不滿，進而損失品牌形象、銷量和口碑。1、分析品牌屬性品牌包裝成敗與品牌屬性息息相關(guān)，設(shè)計之前需要先梳理該品牌的特點及優(yōu)勢。（1）品牌定位品牌定位，指品牌在消費者心中所占據(jù)的地位，也是產(chǎn)品或服務針對的用戶群的屬性特征。如蘋果公司以高端、優(yōu)雅、精致、科技為其核心定位。（2）品牌風格品牌風格是基于品牌定位而形成的，是品牌與消費者心中的形象代表。如Chanel以簡單、優(yōu)雅又富有品質(zhì)感的方式設(shè)計奢侈品。（3）品牌價值就是品牌理念，是指品牌經(jīng)營宗旨，也是品牌所持有的核心價值觀。如耐克的價值觀就體現(xiàn)在JUSTDOIT這個簡單而鼓勵性十足的口號中。梳理完品牌的定位、風格和價值，能更好的為下一步的設(shè)計做好鋪墊，有依據(jù)。2、定位包裝設(shè)計品牌的包裝定位需要針對不同的產(chǎn)品進行定位，即對不同的消費者群體采取不同的包裝策略。（1）目標用戶和消費心理定位目標用戶是核心，包裝設(shè)計應該尊重消費者的需求心理，針對不同的用戶年齡、性別、教育程度等因素定制產(chǎn)品包裝設(shè)計。（2）包裝外觀的視覺性和識別性包裝外觀的視覺性要符合用戶心理認知，突出易認性。識別性則是區(qū)別于其他品牌的獨特性，體現(xiàn)品牌個性。（3）商品形態(tài)、尺寸、材質(zhì)等細節(jié)問題包裝設(shè)計不僅需要考慮視覺感受，還需要考慮到商品形態(tài)尺寸等情況，使包裝和商品相適應。材質(zhì)的問題也同樣需要考慮，材料的優(yōu)劣影響不僅是視覺效果，還會對人體健康產(chǎn)生影響。因此，對可持續(xù)發(fā)展的要求越來越高，環(huán)保材料的選用越來越重要。3、設(shè)計方案執(zhí)行按照市場和消費者需要設(shè)計滿足功能和需求的包裝方案。包裝設(shè)計語言和詞匯使用，包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計，產(chǎn)品線條、造型等都需要統(tǒng)一，統(tǒng)一可使品牌在所有渠道上都有一個健康的形象。（1）包裝設(shè)計的新穎性和個性化在各種趨勢中，注重產(chǎn)品包裝的新穎性和個性化更能引起消費者的注意。在同一行業(yè)內(nèi)，品牌中出現(xiàn)與眾不同的包裝設(shè)計，更容易吸引消費者，在強化品牌形象的識別上也頗具優(yōu)勢。（2）包裝制作質(zhì)量的要求好的包裝必須具備高品質(zhì)制作的標準，包裝材料、包裝基本構(gòu)造、包裝制作技術(shù)以及包裝裝飾等方面都要有明確的要求。只有這樣才能保證包裝的使用壽命和品質(zhì)。（3）與產(chǎn)品配套和協(xié)調(diào)產(chǎn)品包裝必須與產(chǎn)品的形態(tài)、顏色、標識等相協(xié)調(diào)，使之達到整體美感，起到加強品牌認知度的效果。4、包裝使用價值好的包裝除了提升品牌形象，還需要讓用戶獲得實際的使用價值。（1）便捷性包裝應該方便用戶攜帶、安裝、使用等，使使用變得更加便捷，方便，明朗。（2）保護性包裝應該有很好的保護作用，確保產(chǎn)品運輸和儲存期間不受損失。（3）與生態(tài)環(huán)保相協(xié)調(diào)包裝材料要可持續(xù)發(fā)展，以保護環(huán)境，符合人們的環(huán)保意識。5、總結(jié)品牌包裝策劃方案是一個可以提升單品市場競爭力的低成本、高效的方式。當創(chuàng)造一個有吸引力、別具特色的品牌形象時，能吸引消