深圳創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園營銷策劃方案DOC

-本資料來自本資料來自-創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)營銷方案近年來，中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。2009年7月，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布。這是繼鋼鐵、汽車等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺的又一個重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢及廣闊的發(fā)展前景，為銀行業(yè)的發(fā)展提供了新的市場空間。行業(yè)相關(guān)情況介紹產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會創(chuàng)造財富，提供廣泛就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。借鑒世界各國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)分類，根據(jù)我國的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將我國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)分為四大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計，包括服裝設(shè)計、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等；軟件及計算機服務(wù)。國家將重點推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。深圳創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1.整體發(fā)展概況深圳經(jīng)過多年來市場自主發(fā)展和政府推動,創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)全國領(lǐng)先增長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計,2008年深圳經(jīng)濟增長了15％，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)增長了25.9％。2008年深圳被聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)認(rèn)定為“設(shè)計之都”，成為我國首個獲此殊榮的城市。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)和物流業(yè)之后的深圳市第四大支柱產(chǎn)業(yè)。2．各區(qū)發(fā)展概況深圳各區(qū)均擁有具備較大影響力的文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、重點項目和重要文化基礎(chǔ)設(shè)施。其中：福田區(qū)根據(jù)在創(chuàng)意設(shè)計、傳媒出版、數(shù)字內(nèi)容、藝術(shù)培訓(xùn)、高雅藝術(shù)演出、會展等產(chǎn)業(yè)方面的資源優(yōu)勢，建設(shè)了一批富有影響力的文化產(chǎn)業(yè)集聚基地；羅湖區(qū)在動漫游戲業(yè)、黃金珠寶和古玩為主的工藝美術(shù)業(yè)方面，具有較強的特色；鹽田區(qū)注重發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)美、旅游資源豐富的優(yōu)勢，使具有山海特色的文化產(chǎn)業(yè)亮點紛呈；南山區(qū)以創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲、傳媒印刷、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容、文化旅游等為重點，建設(shè)形成了一批特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中包括華僑城集團(tuán)等國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)；寶安區(qū)將印刷包裝業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)列為文化產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)；龍崗區(qū)工藝美術(shù)業(yè)和印刷業(yè)發(fā)展迅猛，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“數(shù)量大、產(chǎn)值高、亮點多”的鮮明特點。3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢根據(jù)《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2007-2020）》，到2015年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1300億元左右，年平均增長13%左右，占GDP的比重達(dá)到9%左右，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的地位進(jìn)一步穩(wěn)固。到2020年，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值占本地GDP的11%左右，成為深圳舉足輕重的支柱產(chǎn)業(yè)，使深圳成為國內(nèi)一流、亞洲領(lǐng)先、全球知名的文化產(chǎn)業(yè)先鋒城市。二、主要子行業(yè)及龍頭企業(yè)情況介紹根據(jù)《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2007-2020）》，未來15年深圳將優(yōu)先發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、動漫游戲業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代印刷業(yè)、演藝娛樂業(yè)、高端工藝美術(shù)業(yè)等重點領(lǐng)域。（一）創(chuàng)意設(shè)計業(yè)—工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計業(yè)包括工業(yè)設(shè)計、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計、時裝設(shè)計、IC設(shè)計和軟件設(shè)計等行業(yè)。其中工業(yè)設(shè)計被深圳市政府列為創(chuàng)意設(shè)計重點發(fā)展行業(yè)之首。作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)里面最能創(chuàng)造產(chǎn)值的一個領(lǐng)域，深圳的工業(yè)設(shè)計在近幾年來發(fā)展迅猛，工業(yè)設(shè)計公司數(shù)量、規(guī)模及人才均居全國之首。2009年工業(yè)設(shè)計純產(chǎn)值近20億元，帶來產(chǎn)業(yè)附加值超過千億元。工業(yè)設(shè)計行業(yè)建議重點關(guān)注飛亞達(dá)、邁瑞、三諾、嘉蘭圖等深圳地區(qū)企業(yè)。1.飛亞達(dá)深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司于1990年3月30日成立，主要從事鐘表及其零配件的設(shè)計、開發(fā)、制造、銷售和維修,包括“飛亞達(dá)”表的產(chǎn)品經(jīng)營和世界名表的商業(yè)連鎖銷售，注冊資本為24931.8萬元。該公司作為工業(yè)設(shè)計的龍頭企業(yè)，是中國鐘表行業(yè)唯一一家上市公司、中國著名鐘表企業(yè)。公司2010年實現(xiàn)營業(yè)收入17.81億元，同比增長43.91%；實現(xiàn)凈利潤9399.02萬元，同比增長34.14%。2.邁瑞生物作為工業(yè)設(shè)計的另一個龍頭企業(yè)—深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司（以下簡稱“邁瑞生物”），是中國領(lǐng)先的高科技醫(yī)療設(shè)備研發(fā)制造廠商，同時也是全球醫(yī)療設(shè)備的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者之一。自1991年成立以來，邁瑞公司始終致力于臨床醫(yī)療設(shè)備的研發(fā)和制造，產(chǎn)品涵蓋生命信息與支持、臨床檢驗及試劑、數(shù)字超聲、放射影像四大領(lǐng)域。2006年作為中國首家醫(yī)療設(shè)備企業(yè)在美國紐約證券交易所成功上市。邁瑞公司總部位于中國深圳，同時在深圳、北京、南京、美國西雅圖、新澤西、瑞典斯德哥爾摩設(shè)立有研發(fā)中心，在世界各地形成強大的分銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。截至2009年12月，全球員工超過5,800人。3.三諾電子深圳市三諾電子有限公司成立于1996年，主要生產(chǎn)數(shù)字多媒體音響、數(shù)碼迷你音響和平面藝術(shù)音響、數(shù)字合成影院，為全球最大的多媒體音頻產(chǎn)業(yè)制造商，并努力成為全球最具競爭力的個人家庭娛樂產(chǎn)品整體解決方案的提供商。在深圳松崗、深圳龍崗、東莞、江西九江、河南鶴壁等地設(shè)有工廠，合計面積接近５0萬平方米。2007年8月17日，三諾成為中國第一家在韓國證券市場上市的企業(yè)，也是韓國歷史上第一家在韓國上市的外國企業(yè)。4.嘉蘭圖設(shè)計(深圳)有限公司嘉蘭圖2000年6月創(chuàng)立于深圳，是中國領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計服務(wù)提供商，首家榮獲“紅點至尊”大獎的中國企業(yè)。在醫(yī)療儀器、消費電子、家用電器、通訊終端、工業(yè)設(shè)備、玩具等諸多領(lǐng)域為客戶提供高品質(zhì)的設(shè)計服務(wù)，所服務(wù)的客戶包括GE、摩托羅拉、湯姆遜、海爾、華為、聯(lián)想、正泰、邁瑞等。借助工業(yè)設(shè)計獨有的資源平臺優(yōu)勢，嘉蘭圖還逐步建立起模具制造、產(chǎn)品供應(yīng)等方面的能力，致力于成為消費電子領(lǐng)域中國領(lǐng)先的一站式產(chǎn)品解決方案提供商。（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)包括主題公園、自然生態(tài)、都市風(fēng)情、濱海休閑、人文歷史等主要旅游產(chǎn)品所帶動的產(chǎn)業(yè)。深圳地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)主要有華僑城集團(tuán)、華強文化科技集團(tuán)等。1.華僑城集團(tuán)華僑城集團(tuán)公司成立于1986年，是國務(wù)院國資委直屬的總部位于深圳的兩家大型中央企業(yè)之一，注冊資金人民幣20億元。目前華僑城集團(tuán)公司形成了旅游業(yè)、房地產(chǎn)和酒店業(yè)、消費類電子業(yè)等三大核心業(yè)務(wù)。目前，華僑城擁有國內(nèi)數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益最好的主題公園群，經(jīng)營管理的深圳華僑城旅游度假區(qū)于2007年被評為國家首批5A級旅游度假區(qū)。公司自2002年開始先后投資建設(shè)了北京華僑城、東部華僑城、成都華僑城、上海華僑城等大型旅游地產(chǎn)綜合項目。2010年5月華僑城集團(tuán)更被中宣部授予全國“文化企業(yè)30強”的稱號。2.華強文化科技集團(tuán)深圳華強文化科技集團(tuán)有限公司成立于2006年7月，注冊資本4億元。華強文化科技作為華強集團(tuán)下屬的四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一，主要經(jīng)營高科技文化產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，社會影響力日益增大。公司是國內(nèi)唯一具有成套設(shè)計、成套制造、成套出口大型文化科技主題公園的企業(yè)，除在蕪湖、泰安、汕頭、重慶投資建設(shè)第四代文化科技主題公園外，還將文化科技主題公園輸出到伊朗、南非、烏克蘭等國家。2010年公司獲得由中宣部主辦的“文化企業(yè)30強”稱號，同年12月獲得文化部頒發(fā)的第四批“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”榮譽稱號。目前公司以動漫產(chǎn)品制作和文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為運營核心，并計劃于今年上市。根據(jù)企業(yè)2011年3月份報表數(shù)據(jù)顯示，資產(chǎn)總額55.07億元，總負(fù)債45.11億元，凈資產(chǎn)9.96億元。至2011年3月，累計實現(xiàn)銷售收入2.22億元，利潤總額9812萬元，主營業(yè)務(wù)利潤率較前期有所增長。（三）動漫游戲產(chǎn)業(yè)動漫游戲業(yè)包括動漫軟件平臺的開發(fā)、動漫畫、Flash、Cosplay和游戲軟件、以動漫游戲內(nèi)容開發(fā)的衍生產(chǎn)品和服務(wù)。目前，深圳已經(jīng)建立了怡景國家動漫基地、深圳動漫城、南山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地等動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并于2006年出臺了《關(guān)于扶持深圳市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，支持動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在2010年文化部認(rèn)定通過的169家動漫公司中，深圳地區(qū)的企業(yè)占了11家，分別為環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究（深圳）有限公司、深圳神筆動畫設(shè)計有限公司、深圳博克斯數(shù)碼動畫有限公司、深圳互動未來科技有限公司、深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司、深圳市中境動漫文化傳播有限公司、深圳市歡樂動漫有限公司、深圳市星緣文化傳播有限公司、深圳市騰龍?zhí)脛勇幕瘋鞑ビ邢薰?、深圳市華夏動漫科技有限公司、深圳華強文化產(chǎn)品發(fā)展有限公司。建議對以上企業(yè)進(jìn)行關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)游戲公司方面，在2010度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會中，深圳騰訊計算機系統(tǒng)有限公司獲得2010年中國十佳游戲運營商，深圳冰川網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司獲得2010年度中國游戲新銳企業(yè)獎，深圳第七大道科技有限公司開發(fā)的“彈彈堂”游戲獲得2010年度十大最受歡迎的網(wǎng)頁游戲。建議對以上企業(yè)進(jìn)行關(guān)注。（四）新媒體產(chǎn)業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)主要是以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)、手機以及其他有線、無線互動載體作為運作平臺的數(shù)字化媒介集合，包括數(shù)字電視、高清電視、移動電視、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、樓宇電視、互聯(lián)網(wǎng)、電子雜志等在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上不斷改造與延伸的傳媒產(chǎn)業(yè)。重點關(guān)注深圳報業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)、天威視訊等深圳地區(qū)行業(yè)龍頭企業(yè)。1.深圳報業(yè)集團(tuán)深圳報業(yè)集團(tuán)是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，于2002年9月由深圳特區(qū)報業(yè)集團(tuán)和深圳商報社合并組建。旗下?lián)碛?0報5刊1網(wǎng)站1出版社，即：《深圳特區(qū)報》《深圳商報》《深圳晚報》《晶報》《深圳法制報》《香港商報》《深圳青少年報》《ShenzhenDaily》（英文深圳日報）《深圳都市報》《寶安日報》《汽車導(dǎo)報》《特區(qū)教育》《中外房地產(chǎn)導(dǎo)報》《游遍天下》《本色生活》，以及深圳新聞網(wǎng)和深圳報業(yè)集團(tuán)出版社。目前深圳報業(yè)集團(tuán)出版的報刊占深圳地區(qū)平面媒體90%以上的市場份額。2.深圳廣電集團(tuán)深圳廣播電影電視集團(tuán)于2004年6月28日正式掛牌成立，是一家擁有11個電視頻道、4套廣播頻率和電影制片廠、電視劇制作公司、廣播電視傳輸中心、有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)、移動電視、DV電視、手機電視、寬帶接入、新媒體網(wǎng)站等多種業(yè)態(tài)的綜合性傳媒集團(tuán)。集團(tuán)設(shè)立了天威視訊股份有限公司、移動視訊有限公司、天寶廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、天隆廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、文化產(chǎn)業(yè)（國際）會展有限公司等三十多家產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)，形成了廣告、網(wǎng)絡(luò)傳輸與服務(wù)、新媒體、內(nèi)容等“四足鼎立”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。集團(tuán)年經(jīng)營收入超過30億元，總資產(chǎn)超過60億元。作為全國廣電系統(tǒng)唯一的新技術(shù)新業(yè)務(wù)綜合試點單位，集團(tuán)正全力實施新媒體化戰(zhàn)略，大力發(fā)展中國時刻網(wǎng)站、城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺、移動電視、宜和購物頻道、手機電視、IPTV等新媒體新業(yè)務(wù)。集團(tuán)還通過建設(shè)深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所，成功搭建中國文化的投融資平臺。建議對深圳廣電集團(tuán)及其下屬企業(yè)進(jìn)行全方位綜合營銷，為其量身打造包括現(xiàn)金管理、理財、結(jié)算、信貸等多種服務(wù)的金融方案。（五）高端工藝美術(shù)業(yè)高端工藝美術(shù)業(yè)是采用現(xiàn)代前沿的科技、設(shè)計理念、工藝、材料和經(jīng)營模式的工藝美術(shù)業(yè)，還包括黃金珠寶加工業(yè)、玩具研制、藝術(shù)品流通和拍賣業(yè)等。目前深圳已經(jīng)形成了以黃金珠寶加工業(yè)為基礎(chǔ)，完善黃金珠寶研發(fā)設(shè)計和展示功能，重點發(fā)展與黃金珠寶相關(guān)的工業(yè)設(shè)計業(yè)和高端工藝美術(shù)業(yè)。深圳地區(qū)該領(lǐng)域的企業(yè)重點關(guān)注深圳永豐源瓷業(yè)、以周大福、周生生為代表的黃金珠寶企業(yè)。1.永豐源瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園永豐源集團(tuán)于1982年創(chuàng)建于中國陶瓷之都潮州饒平，在深圳投資興業(yè)。永豐源集團(tuán)總部設(shè)在深圳觀瀾，目前旗下企業(yè)有：深圳市永豐源實業(yè)有限公司、廣東永豐源陶瓷有限公司、深圳市永豐源瓷業(yè)有限公司等。其中，位于寶安觀瀾的永豐源瓷業(yè)公司主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)。深圳市永豐源瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目由深圳永豐源實業(yè)有限公司投資興建，由旗下深圳市永豐源瓷業(yè)有限公司開發(fā)經(jīng)營，總投資6億元人民幣，座落在深圳市寶安區(qū)觀瀾鎮(zhèn)樟坑徑下圍村（環(huán)觀南路），是一個集瓷器生產(chǎn)、藝術(shù)創(chuàng)造、專業(yè)學(xué)術(shù)、生態(tài)觀光