國開大學(xué)2023年01月22624《醫(yī)藥商品營銷實務(wù)》期末考試答案

試卷代號:226242022年秋季學(xué)期考試醫(yī)藥商品營銷實務(wù)參考答案(開卷)2023年1月一、名詞解釋(每題4分,共28分)1.執(zhí)業(yè)藥師:執(zhí)業(yè)藥師指經(jīng)全國統(tǒng)一考試合格,取得《中華人民共和國執(zhí)業(yè)藥師職業(yè)資格證書》后,按規(guī)定要求注冊并執(zhí)業(yè)的藥師(藥學(xué)、中藥學(xué))。2.麻醉藥品:麻醉藥品指具有依賴性潛力的藥品,濫用或不合理使用,易產(chǎn)生生理依賴性和精神依賴性。3.安全范圍:安全范圍指最小有效量和最小中毒量之間的范圍。此范圍愈大,用藥愈安全,反之則易引起中毒。4.藍(lán)帽子標(biāo)志:藍(lán)帽子標(biāo)志是保健食品專有標(biāo)志,是國家食品藥品監(jiān)督管理總局規(guī)定的圖案,圖案為天藍(lán)色形如“藍(lán)帽子”形狀,下有保健食品字樣,俗稱“藍(lán)帽子標(biāo)志”。5.藥品收貨:藥品收貨是指藥品經(jīng)營企業(yè)收貨人員,對照企業(yè)采購藥品的相關(guān)資料、核對供應(yīng)商提供的隨貨同行單(票)等,檢查運(yùn)輸工具,核對藥品實物,接收藥品的工作過程。6.密封:密封指將容器密封以防止風(fēng)化、吸潮、揮發(fā)或異物進(jìn)入。7.商業(yè)匯票:商業(yè)匯票是企事業(yè)單位等簽發(fā)的,委托付款人在付款日期無條件支付確定金額給收款人或持票人的一種匯票。二、問答題(共72分)8.醫(yī)藥職業(yè)道德作為一種特殊的職業(yè)道德,除了具有一般職業(yè)道德的特點之外,還具有哪些自身的特點?(12分)答:醫(yī)藥職業(yè)道德作為一種特殊的職業(yè)道德,除了具有一般職業(yè)道德的特點之外,還具有以下自身的特點。(1)醫(yī)藥職業(yè)道德的全人類性。醫(yī)藥職業(yè)道德的全人類性由于醫(yī)藥學(xué)是人類同疾病斗爭的科學(xué),是為全人類健康服務(wù)的,從業(yè)人員的首要職責(zé)是提供安全有效的藥品,它本身并不直接涉及階級的利益。在長期實踐中形成了適用于一切階級的公共醫(yī)藥職業(yè)道德準(zhǔn)則,這就是人道主義思想的體現(xiàn)。(3分)(2)醫(yī)藥職業(yè)道德的嚴(yán)肅性。醫(yī)藥產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)、經(jīng)營和使用都要按照國家制定的法律法規(guī)進(jìn)行。藥事法律法規(guī)是維護(hù)人們身體健康、保證醫(yī)藥行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中公平競爭的法律依據(jù)。依法生產(chǎn)、經(jīng)營和使用藥品不僅是法律規(guī)定,也是醫(yī)藥職業(yè)道德所要求的。(3分)(22624號)醫(yī)藥商品營銷實務(wù)答案第1頁(共3頁)(3)醫(yī)藥職業(yè)道德的平等性。醫(yī)藥職業(yè)道德要求職業(yè)者對患者一視同仁,無論男女老幼、職務(wù)高低、生人熟人都應(yīng)平等、熱誠相待。(3分)(4)醫(yī)藥職業(yè)道德的連續(xù)性。我國是歷史悠久的文明古國,歷來以注重道德禮儀而著稱于世。人們在世代相傳的醫(yī)藥職業(yè)實踐中,形成的連續(xù)性的道德觀念、道德意識和道德習(xí)慣,具有歷史繼承性和連續(xù)性。(3分)9.請回答企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算一般應(yīng)具備哪些基本特征?(10分)答:企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算一般具備以下基本特征:(1)以貨幣(人民幣)為計量單位;(2分)(2)對經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)活動進(jìn)行連續(xù)、系統(tǒng)和完整的記錄與反映;(2分)(3)采用專門的核算方法;(2分)(4)具有核算與監(jiān)督兩大基本職能;(2分)(5)以提高經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)。(2分)10.簡述我國藥品不良反應(yīng)的報告范圍。(8分)答:我國藥品不良反應(yīng)的報告范圍是:新藥監(jiān)測期內(nèi)的國產(chǎn)藥品應(yīng)當(dāng)報告該藥品的所有不良反應(yīng);(2分)其他國產(chǎn)藥品,報告新的和嚴(yán)重的不良反應(yīng)。(2分)進(jìn)口藥品自首次獲準(zhǔn)進(jìn)口之日起5年內(nèi),報告該進(jìn)口藥品的所有不良反應(yīng);(2分)滿5年的,報告新的和嚴(yán)重的不良反應(yīng)。(2分)11.保健食品購買使用注意事項有哪些?(12分)答:保健食品購買使用注意事項有:(1)認(rèn)識保健食品的屬性。保健食品是食品,不是藥物,不能代替藥物治療疾病。購買保健食品時注意不要盲目聽信夸大保健食品功效、疾病治療功能的宣傳,以免延誤治療。(2分)(2)選購保健食品要認(rèn)清、認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的保健食品標(biāo)志及保健食品批準(zhǔn)文號。保健食品的標(biāo)志為天藍(lán)色“藍(lán)帽子”與批準(zhǔn)文號上下排列或并列。(2分)(3)根據(jù)保健功能和適宜人群科學(xué)選用適宜自身食用的保健食品,并按標(biāo)簽、說明書的要求食用。(2分)據(jù)。(2分)(5)保健食品產(chǎn)品注冊信息可在國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢。所有進(jìn)口的“保健食品”包裝上有中文說明文字。(2分)(6)對所購買的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑,或發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳等違法行為,應(yīng)及時撥打12315投訴舉報。(2分)(22624號)醫(yī)藥商品營銷實務(wù)答案第2頁(共3頁)12.風(fēng)寒咳嗽、風(fēng)熱咳嗽的主要癥狀有哪些?列舉出2個治療常用的中成藥。(10分)答:風(fēng)寒咳嗽的主要癥狀為咳嗽咽癢,咯痰稀白,伴有頭痛身痛,鼻塞不通,流清涕,或發(fā)熱,怕冷、無汗等。(3分)治療風(fēng)寒咳嗽的常用中成藥有通宣理肺丸、小青龍顆粒、止嗽青果丸、桂龍咳喘寧膠囊、杏蘇止咳顆粒等。(正確1個得1分,最高2分)等。(3分)治療風(fēng)熱咳嗽的常用中成藥有川貝枇杷糖漿、急支糖漿、羚羊清肺丸、感冒止咳顆粒、枇杷止咳顆粒、橘紅丸、蛇膽川貝液、復(fù)方鮮竹瀝液等。(正確1個得1分,最高2分)13.請介紹便秘的健康管理。(14分)答:便秘患者需接受綜合治療,緩解癥狀,恢復(fù)排便生理功能。根據(jù)病因、嚴(yán)重程度和便秘類型,進(jìn)行個體化的綜合治療。(2分)(1)對于有明確病因的患者,積極進(jìn)行病因治療。(2分)(2)一般治療,加強(qiáng)患者教育,合理膳食,多吃高纖維素的食物,如新鮮蔬菜、水果、全麥麥片。飲水,每日至少飲水1.5~2.0L。(2分)(3)養(yǎng)成良好的排便習(xí)慣,建議患者定時在晨起或餐后內(nèi)嘗試排便。(2分)(4)加強(qiáng)鍛煉,適度運(yùn)動,尤其對久病臥床、運(yùn)動量少的老年患者更有益。(2分)(5)心理治療。對重度便秘患者需重視心理治療的作用,積極調(diào)整心態(tài)。(2分)(6)避免使用引發(fā)便秘的藥物。(1分)需長期應(yīng)用通便藥物維持治療的患者應(yīng)避免濫用瀉藥。(1分)14.指導(dǎo)妊娠期、哺乳期婦女用藥應(yīng)