《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》第十七章壟斷競(jìng)爭(zhēng)

第十七章壟斷競(jìng)爭(zhēng)在本章中你將——分析出售有差別品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)下和完全競(jìng)爭(zhēng)下的結(jié)果考慮壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)果的合意性考察對(duì)廣告效應(yīng)的爭(zhēng)論考察對(duì)品牌作用的爭(zhēng)論你漫步進(jìn)入一家書店購買一本假期讀的書。在書架上你發(fā)現(xiàn)了一本約翰·格里沙姆（JohnGisham）的神秘小說，一本斯蒂芬·金（StephenKing）的驚險(xiǎn)小說，和一本丹尼爾·斯蒂爾（DanielleSteel）的言情小說，一本迪尼斯·羅德曼（DennisRodman）的自傳，和許多其他可選擇的書。當(dāng)你挑選出一本并要買下時(shí)，你是在參與哪一種市場(chǎng)？一方面，書的市場(chǎng)看來是極富競(jìng)爭(zhēng)性的。當(dāng)你觀察書店的書架時(shí)，你發(fā)現(xiàn)了許多吸引你的作者和書籍。這個(gè)市場(chǎng)上的買者都有可供選擇的成千上萬種競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。而且，因?yàn)槿魏我粋€(gè)人都可以通過寫作和出版一本書而進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，所以經(jīng)營書并不十分有利。對(duì)每一位高收入的小說家來說，總有數(shù)以百計(jì)的人在爭(zhēng)奪這一地位。另一方面，書的市場(chǎng)看來極有壟斷性。因?yàn)槊勘緯际仟?dú)一無二的，出版商在某種程度上可以選擇所收取的價(jià)格。這個(gè)市場(chǎng)上的賣者是價(jià)格決定者，而不是價(jià)格接受者。而且實(shí)際上，書的價(jià)格大大超過了邊際成本。例如，一本典型的精裝本小說的價(jià)格是25美元左右，而多印一本小說的成本低于5美元。在本章中，我們考察有某些競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)又有某些壟斷特點(diǎn)的市場(chǎng)。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)被稱為壟斷競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)：許多出售相似而不相同的產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)描述了有以下特征的市場(chǎng)：◎許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體?！虍a(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。因此，每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。◎自由進(jìn)入：企業(yè)可以沒有限制地進(jìn)入（或退出）一個(gè)市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)為止。略微想一下就可以列出一系列有這些特征的市場(chǎng)：書籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等等。壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭一樣，也是介于競(jìng)爭(zhēng)和壟斷這兩種極端情況之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但寡頭和壟斷競(jìng)爭(zhēng)是完全不同的。寡頭不同于第十四章完全競(jìng)爭(zhēng)的理想狀態(tài)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)上只有幾個(gè)賣者。賣者數(shù)量少使得激烈的競(jìng)爭(zhēng)不大可能，而且，使企業(yè)之間的戰(zhàn)略相關(guān)性極為重要。與此相比，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)之下，有許多賣者，其中每一個(gè)賣者與市場(chǎng)相比都很小。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同于完全競(jìng)爭(zhēng)理想狀態(tài)，是因?yàn)槊總€(gè)賣者都提供略有不同的產(chǎn)品。有差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)逢為了揭理解背壟斷蚊競(jìng)爭(zhēng)牛市場(chǎng)狂，我割們首拆先考燒慮一起個(gè)企傳業(yè)所售面臨士的決楊策。規(guī)然后愈我們輩考慮蠅當(dāng)企挖業(yè)進(jìn)編入和汽退出甲一個(gè)效行業(yè)趴時(shí)長俯期中誕發(fā)生賤的情趣況。櫻接著敲我們主比較配壟斷榴競(jìng)爭(zhēng)停下的蝶均衡條與我?guī)鷤冊(cè)诔畹谑U四章蛋中考屠察的私完全束競(jìng)爭(zhēng)由下的翠均衡詳。最診后，去我們賺考慮癢從整徑個(gè)社歡會(huì)的傘角度處來看慢，壟辱斷競(jìng)斤爭(zhēng)的稅結(jié)果鈔是不料是合車意的柴。挪短期立中的晉壟斷妄競(jìng)爭(zhēng)孝企業(yè)別壟斷各競(jìng)爭(zhēng)凍市場(chǎng)雁上的炒每個(gè)清企業(yè)飲在許轎多方厲面很倒像壟壟斷企惕業(yè)。樓由于指它的殲產(chǎn)品濱與其晚他企捆業(yè)提柏供的棒這種復(fù)產(chǎn)品稈有差睛別，年所以似，它捎面臨吸一條霜向右儉下方纏傾斜等的需義求曲胞線。些（與稿此相豪比，虎完全秋競(jìng)爭(zhēng)亞企業(yè)黃面臨需一條掃市場(chǎng)浙價(jià)格述時(shí)的訓(xùn)水平賣需求艇曲線感。）課因此功，壟挪斷競(jìng)輸爭(zhēng)企乞業(yè)遵刃循壟斧斷者批的利寫潤最脂大化閑規(guī)律剃：它終選擇異邊際償收益斜等于踩邊際故成本乎的產(chǎn)掠量，紛然后嫌用其慰需求竹曲線挺找出殘與這蛛種產(chǎn)跟量相桂一致膨的價(jià)棋格。岔圖1喝7－途l表爸示分紐別在裁一個(gè)測(cè)不同宗的壟格斷競(jìng)懇爭(zhēng)行厚業(yè)的涉兩家列典型瘡企業(yè)嗽的成舍本、赤需求月和邊憑際收拐益曲糧線。捐在這演個(gè)圖父的兩幣幅中飲，利關(guān)潤最鄙大化確產(chǎn)量灰在邊孕際收倡益與氣邊際提成本碰曲線自的交自點(diǎn)。堤這兩歸幅圖喝表示申企業(yè)紙利潤薪的不案同結(jié)匙果。槐在（幸a）寄幅中突，價(jià)盜格高咽于平就均總士成本嫂，因狹此企達(dá)業(yè)有膛利潤雅。在則(b狗）幅捐中，秘價(jià)格臉低于勇平均茅總成全本。彎在這砌種情免況下耐，企糾業(yè)不副能獲跨得正依利潤兆，因法此企患業(yè)能福做的游最好尋的事課就是隨使其鐘虧損將最小菠化。革壟斷廚競(jìng)爭(zhēng)姨者和材壟斷軌者一脂樣，棄通過殃生產(chǎn)題邊際莊收益聽等于敏邊際捷成本撈的產(chǎn)恨量來尺實(shí)現(xiàn)攀利潤狹最大車化。拾所有偉這一腫切看腦來都轉(zhuǎn)是熟時(shí)悉的椒。壟孩斷競(jìng)車爭(zhēng)企陜業(yè)選績擇的宗產(chǎn)量凈和價(jià)斜格與悄壟斷循一樣丹。在栽短期談中，撞這兩奔種市圈場(chǎng)類命型是智相似剪的。使長期費(fèi)均衡籍圖1掌7－蜻1描蒜述的歸情況去不會(huì)趁持續(xù)禾太長斤。當(dāng)斧企業(yè)恭有利挽潤，善（a理）幅擊所示蠶時(shí)，供新企嶺業(yè)有貸進(jìn)入肯市場(chǎng)嬌的激語勵(lì)。郊這種糟進(jìn)入叔增加理了顧營客可駐以選員擇的低產(chǎn)品用數(shù)量校,因殲此，傷減少失了市乒場(chǎng)已取有的撿每家掌企業(yè)谷面臨報(bào)的需居求。司換句顆話說綁，利裕潤鼓糞勵(lì)進(jìn)閑入，壟而進(jìn)擱入又三使已江有企播業(yè)面鋪臨的曾需求叨曲線橫向左崗移動(dòng)終。隨睬著已析有企鐮業(yè)產(chǎn)獨(dú)品需丟求的阿減少成，這話些企害業(yè)的篇利潤波下降或了。載相反休，當(dāng)高企業(yè)付有虧壁損，習(xí)(b愿）幅鬼所示霸時(shí)，屋市場(chǎng)僻上的郵企業(yè)帖有退疤出的彼激勵(lì)果。隨灘著企杰業(yè)退翅出；虛顧客伐可選涂擇的燒產(chǎn)品診少了解。這墳種企蝦業(yè)數(shù)勤量的勺減少央擴(kuò)大驗(yàn)了留代在市肉場(chǎng)上僅的企餓業(yè)面狂臨的夸需求棉。換愁句話祝說，啊虧損扒鼓勵(lì)香退出晃，退般出使襪仍然傷留下扮來的銅企業(yè)口的需宰求曲苗線向沿右移白動(dòng)。綿隨著買留下參來的揪企業(yè)盟產(chǎn)品碗需求珠的增差加，捕這些適企業(yè)豈利潤配增加摘（也閣就是望說，仔虧損呢減少素了）誼。祝這個(gè)踏進(jìn)入滾和退疊出的愉過程橡一直撥要持裁續(xù)到寨市場(chǎng)蓋上企鼓業(yè)正耀好有耽零經(jīng)海濟(jì)利揀潤時(shí)漏為止偷。辜圖1姜7—昂2描抱述了教長期龜均衡維。一項(xiàng)旦市央場(chǎng)達(dá)牲到了賓這種賭均衡辰，新柿企業(yè)漂沒有勝進(jìn)入叼的激樸勵(lì)，耳原有謹(jǐn)企業(yè)堵也沒加有退觸出的辜激勵(lì)錘。辜要注掃意的煌是，織這個(gè)遞圖上哲的需貨求曲蛾線僅場(chǎng)僅是淺與平成均總懂成本須曲線償相切信。在鈴數(shù)學(xué)霧上，尊我們件說這且兩條脫曲線育互相愛相切劫。一鋤旦進(jìn)致入和喝退出郊使利磁潤為聚零，鍬這兩剃條曲矩線必線定相體切。英由于知所銷隸售的勇每單獻(xiàn)位的掠利潤劃是價(jià)背格（謊根據(jù)樹需求袍曲線潮找出常）與冷平均榴總成鉤本之種間的美差額論，所中以，升只有棟在這徹兩條擺曲線麥相切幫而沒雙有相飛交時(shí)殊，最件大化監(jiān)的利高潤才冒是零錄。亞總之楊，兩幕個(gè)特例點(diǎn)描滾述了錦壟斷耀競(jìng)爭(zhēng)哲市場(chǎng)捕上的攀長期輛均衡啊：揭◎正殃如在尺壟斷況市場(chǎng)慎上一記樣，厭價(jià)格堡大于倒邊際秤成本評(píng)。這低個(gè)結(jié)后論的迫得出圾是因俱為利追潤最撥大化側(cè)要求撒邊際芽收益井等于化邊際確成本瘡，以飾及由音于向鍛右下惱方傾道斜的隱需求院曲線領(lǐng)使邊輛際收賄益小潑于價(jià)扔格。估◎正面如在染競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)市場(chǎng)沒上一某樣，徐價(jià)格辟等于罰平均限總成通本。蒙這個(gè)暴結(jié)論惠的得欠出是暈因?yàn)橐伦杂汕蜻M(jìn)入盯和退災(zāi)出使劃經(jīng)濟(jì)嗓利潤蜘為零愚。怪第二做個(gè)特糠點(diǎn)表沫明壟拆斷競(jìng)?cè)睜?zhēng)如徑何不憶同于短壟斷奶。由超于壟毀斷是瘋其沒葉有相鐮近替俯代品柱產(chǎn)品構(gòu)的惟覺一賣亦者，鈴所以海即使嚼在長徒期中眼它也貞可以隨有經(jīng)漲濟(jì)利胞潤。擾與此艷相比陽，由拾于自質(zhì)由進(jìn)運(yùn)入壟興斷競(jìng)復(fù)爭(zhēng)市夫場(chǎng)，腎所以吼，這哲種類餡型市旱場(chǎng)上卸企業(yè)潑的經(jīng)輝濟(jì)利得潤被拒迫為團(tuán)零。崗壟斷燕競(jìng)爭(zhēng)比與完謝全競(jìng)可爭(zhēng)候圖1糖7－遺3比滴較了艙壟斷俊競(jìng)爭(zhēng)齡下的壽長期知均衡胞和完林全競(jìng)濃爭(zhēng)下殲的長應(yīng)期均戀衡。尾（第儲(chǔ)十四吸章討凍論了榮完全炊競(jìng)爭(zhēng)荒的均始衡。?。霹o斷競(jìng)權(quán)爭(zhēng)和導(dǎo)完全盟競(jìng)爭(zhēng)統(tǒng)之間弓有兩嶄個(gè)值府得注執(zhí)意的索差別選——廈生產(chǎn)四能力荷過剩藥與價(jià)拜格加悼成。嘴過剩摸生產(chǎn)嬌能力侍名正如紗我們刷剛剛倦說明漁的，獸進(jìn)入污與退卷出使姐壟斷蠢競(jìng)爭(zhēng)遺市場(chǎng)診上每義個(gè)企伶業(yè)達(dá)享到需胡求曲高線與坡平均聽總成戶本曲磁線相揉切的被一點(diǎn)接上。舌圖1逆7－災(zāi)3（葵a）羨幅表奴示，峽這一悅點(diǎn)時(shí)梢的產(chǎn)裳量小妻于使鄙平均沿總成裝本最廣小時(shí)莊的產(chǎn)拔量?？煲虼耸?，在明壟斷登競(jìng)爭(zhēng)群之下倉，企抱業(yè)的震生產(chǎn)隨在其度平均柱總成獄本曲吹線向?yàn)?zāi)右下音方傾妄斜的焰那一挪部分隆上。磁在這律方面菊，壟才斷競(jìng)昌爭(zhēng)與烘完全觀競(jìng)爭(zhēng)雙形成格了鮮斬明對(duì)壞照。先正如惑圖1續(xù)7-忍3（拒b）社幅所緞示，跡競(jìng)爭(zhēng)恩市場(chǎng)沙上的拒自由弟進(jìn)入帝使企對(duì)業(yè)生窩產(chǎn)平勁均總煤成本避最小豪的產(chǎn)坑量。品使平挨均總信成本售最小鉤的產(chǎn)翻量稱乓為企砌業(yè)的丘有效糞規(guī)模臨。在線長期辦中，筒完全鍬競(jìng)爭(zhēng)屯企業(yè)愛生產(chǎn)純有效癥規(guī)模神，而種壟斷蘆競(jìng)爭(zhēng)抖企業(yè)送的生蘇產(chǎn)低賢于這底一水信平。說可以曉說企昂業(yè)在位壟斷測(cè)競(jìng)爭(zhēng)植之下費(fèi)有轎過剩妹生產(chǎn)授能力賤。換幕句話廢說，嫁與完另全競(jìng)蝦爭(zhēng)企霉業(yè)不軍同，掏壟斷鼻競(jìng)爭(zhēng)傭企業(yè)委可以蛛增加萌其產(chǎn)份量并惕降低疤生產(chǎn)屯的平危均總魄成本淺。鑄高于穴邊際邊成本弓的價(jià)渠格加疊成寧請(qǐng)完全紋競(jìng)爭(zhēng)搜和壟妖斷競(jìng)欠爭(zhēng)之村間的都第二化個(gè)差覽別是臉價(jià)格間和邊自際成進(jìn)本之限間的鏡關(guān)系望。對(duì)抬一個(gè)謎如圖惜17畜（b木）幅勉所示概的競(jìng)炕爭(zhēng)企碼業(yè)來只說，獨(dú)價(jià)格首等于掌邊際半成本銜。對(duì)章于一談個(gè)如廟（a心）幅冰所示抖的壟肆斷競(jìng)憐爭(zhēng)企搞業(yè)來禿說，姐價(jià)格稻高于英邊際潔成本績，因禽為企好業(yè)總范有某漠種市抓場(chǎng)勢(shì)族力。觸這種尤高于騙邊際純成本酷的價(jià)蘭格加跨成如響何與啊自由慕進(jìn)入復(fù)和零往利潤眼一致沸呢？魂零利賢潤狀罵況只豐能保宏證價(jià)單格等歌于平止均總民成本溝。它森并狐不揚(yáng)保證箭價(jià)格疼等于叉邊際伸成本偉。實(shí)婆際上臨，在商長期肌均衡皺時(shí)，址壟斷粘競(jìng)爭(zhēng)丈企業(yè)盜在其愿平均粥總成險(xiǎn)本曲逢線向手下的少部分床運(yùn)營醉，因慣此，留邊際顫成本茫低于敘平均湯總成胳本。好這樣咬，在聞價(jià)格悄等于禮平均秤總成炒本時(shí)巷，價(jià)皆格必亞定高房于邊率際成勒本。吐在這吼種價(jià)保格與吩邊際潔成本患之間替的關(guān)劇系中填，我預(yù)們可動(dòng)以看奴到完里全競(jìng)雨?duì)幷咄扰c壟亞斷競(jìng)踢爭(zhēng)者間之間諒關(guān)鍵數(shù)的行忠為差告別。圍假想哲你向使企業(yè)碰問這漠樣的卵問題留：“客你愿難意看徒到另睡一位獅顧客園走進(jìn)虛你的扔店門柿以你長現(xiàn)在酬的價(jià)駝格購袋買你基的物帽品嗎劇？”呼一個(gè)障完全葵競(jìng)爭(zhēng)爺企業(yè)再將回塞答這踏無所陰謂。周因?yàn)楦邇r(jià)格昏完全霉等于素邊際累成本趕，額逝外銷防售一昏單位憲產(chǎn)品螞中得輩到的哄利潤回為零鞏。與書此相估比，蒙壟斷步競(jìng)爭(zhēng)碗企業(yè)汪總是顫渴望畜得到奸另一此個(gè)顧電客。型因?yàn)槊八恼r(jià)格天高于叨邊際偉成本學(xué)，以奮牌價(jià)宵多銷物售出斑一單拌位產(chǎn)抽品就應(yīng)意味麻著利偶潤多鏟了。茄根據(jù)土一個(gè)等古老赴的妙奔語，亂壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)年市場(chǎng)臂是賣加者向秩買者康寄圣識(shí)誕卡隆的市袋場(chǎng)。呼壟斷冷競(jìng)爭(zhēng)都與社亮?xí)P(yáng)利析從整宇個(gè)社脈會(huì)的黎觀點(diǎn)蘿來看露，壟待斷競(jìng)婚爭(zhēng)市返場(chǎng)是粱合意毯的嗎寨？決俊策者敢可以異改善濃市場(chǎng)典結(jié)果經(jīng)嗎？怠對(duì)這匆些問螺題并升沒有錦簡(jiǎn)單糧的回修答。碎無效孩率的庭來源僑之一絡(luò)是高娛于邊棄際成烤本的狂價(jià)格錫加成嘩。由戀于價(jià)勸格加擋成，筑一些紛對(duì)物嫌品的宿評(píng)價(jià)主高于伏生產(chǎn)擴(kuò)的邊拉際成耕本（豐但小酬于價(jià)常格）菠的顧腫客沒渾有購諒買物這品。本因此蛋，壟藍(lán)斷競(jìng)時(shí)爭(zhēng)市赴場(chǎng)有怠壟斷深定價(jià)揉時(shí)正蝕常的芹無謂紐損失視。當(dāng)式我們天在第揚(yáng)十五級(jí)章中欄討論耀壟斷胸時(shí)，斃我們才第一用次看往到了楊這種記類型警的無北效率老。紅雖然煉與最抵好的奏價(jià)格便等于恥邊際扒成本蠅的結(jié)狂果比濟(jì)，這舉種結(jié)低果顯找然并柱不合齊意，拌但決螞策者側(cè)并沒繞有一難個(gè)簡(jiǎn)買單易扮行的糕辦法巨來解北決這恒個(gè)問惜題。柏為了丸強(qiáng)制泉實(shí)際拜邊際此成本刃定價(jià)寧，決躲策者劑就需放要管栗制所擴(kuò)有生遇產(chǎn)有蛙差別脆產(chǎn)品足的企割業(yè)。井由于怖這種甘產(chǎn)品宇在經(jīng)瓜濟(jì)中姻如此士之普伸遍，泉所以塔，這特種管斥制的算管理銜負(fù)擔(dān)扎將是俯巨大僑的。閑此外梢，管鉤制壟鄰斷競(jìng)里爭(zhēng)也胡會(huì)引肚起管筋制自嬸然壟翼斷的秧所有攪問題縱。特聽別是拌由于淡壟斷事競(jìng)爭(zhēng)凳已經(jīng)修是零助利潤預(yù)，要既求它穩(wěn)們把排價(jià)格叉降低客到等森于邊凝際成唉本就如會(huì)引魄起它票們虧之損。茶為了距維持涼這些化企業(yè)傘經(jīng)營狐，政丘府就勞需要瞞幫助晃它們屠彌補(bǔ)騰虧損艱。政搶府要石想不記增加悼用于醫(yī)支付圾補(bǔ)貼孟的稅歷收，藍(lán)就可臂以決析定讓剃壟斷垮定價(jià)漿的無穿效率俘存在揭狀況鳴會(huì)好梁一些須。宴壟斷側(cè)競(jìng)爭(zhēng)箱可能建引起國社會(huì)監(jiān)無效估率的剖另一攪個(gè)方近面是猴，市彼場(chǎng)上訪的企垮業(yè)數(shù)晶量可榆能并悶不是津“理略想”件的數(shù)炕量。帖這就席是說墨，可異能有晌大多陸或太滲少的插進(jìn)入芳。考肝慮這返個(gè)問桿題的訪一種悼方法尿是根擇據(jù)與蛇進(jìn)入殖相關(guān)垮的外熔部性叼。每堅(jiān)當(dāng)一貞家新查企業(yè)青帶著補(bǔ)一種羨新產(chǎn)按品進(jìn)夏入市瞧場(chǎng)時(shí)畝，它烏只考尊慮它違能賺沸到的陪利潤快。但臣它的嚇進(jìn)入牛還有盡兩種脖外部之效應(yīng)河：丈◎撓產(chǎn)品瑞多樣三化外駁部性盾：由耐于消孟費(fèi)者吧從新館產(chǎn)品散引進(jìn)域中得遣到了須一些促消費(fèi)刑者剩營余，送所以聾存在懲與進(jìn)蛋入相山關(guān)的棉正外曉部性己。嘩◎稿搶走糧業(yè)務(wù)頸的外招部性伯：由儉于其摔他企匆業(yè)從僅新競(jìng)送爭(zhēng)者剃進(jìn)入蠅中失驕去顧肥客和輛利潤低，所嚼以存揉在與曠進(jìn)入懸相關(guān)拜的負(fù)朽外部南性。呆因此邊，在唇壟斷信競(jìng)爭(zhēng)府市場(chǎng)沾上，肅與新源企業(yè)停進(jìn)入鋒相關(guān)貢既有窮正外壯部性助又有泉負(fù)外奔部性某。壟懲斷競(jìng)違爭(zhēng)市萄場(chǎng)可際能是土產(chǎn)品碼太多情還是弓太少肯，取督?jīng)Q于貸哪一壤種外漢部性礙大。清這兩奴種外培部性然都與蟻壟斷博競(jìng)爭(zhēng)叔的條浴件密鵲切相廟關(guān)。鼻產(chǎn)品承多樣捷化外屠部性葵的產(chǎn)獸生，促是由慨于新臉企業(yè)沉提供陪了不薦同于際原有瘋企業(yè)本產(chǎn)品難的產(chǎn)訪品。蒼搶走炕業(yè)務(wù)愿外部然性的魂產(chǎn)生虧，是珠因?yàn)轵?qū)企業(yè)糖要使媽價(jià)格姜高于渠邊際蛋成本蘆。因休此，餃總渴題望多砌賣出軋一些句產(chǎn)品乳。相丑反，役由于誰完全偶競(jìng)爭(zhēng)亭企業(yè)猴生產(chǎn)榴相同丹產(chǎn)品瓜并收催取等齒于邊殼際成首本的蓮價(jià)格稅，所例以在叔完全忽競(jìng)爭(zhēng)俗之下葡，這畢兩種慨外部乞性都舟不存綁在?？匙詈蠹簦亦]們所鴉能得軍出的境結(jié)論花只是遺，壟損斷競(jìng)率爭(zhēng)市泳場(chǎng)并創(chuàng)沒有賞完全渠競(jìng)爭(zhēng)避市場(chǎng)詢?nèi)康秃弦庑Q的福橫利特罩點(diǎn)。懼這就撕是說書，在耐壟斷抵競(jìng)爭(zhēng)距下，安看不渣見的呆手并收不能屈確保跟總剩慚余最雙大化參。但蜘由于熱這種鋸無效眉率是如模糊柱的，廳很難謹(jǐn)衡量車，也寨很難咳解決未，所澇以公騾共政丈策沒該有一字種簡(jiǎn)糞單易禁行的滲辦法痰來改扇善市脾場(chǎng)結(jié)肯果。拖即問扮即答搖哀列出狀壟斷賊競(jìng)爭(zhēng)指的三息個(gè)關(guān)教鍵特鴉征。耽◎畫妥出并掠解釋慢表示乒壟斷倦競(jìng)爭(zhēng)擦市場(chǎng)串上長耽期均系衡的墨圖形遵。這星種均件衡與暢完全威競(jìng)爭(zhēng)民市場(chǎng)績上的護(hù)長期搭均衡醋有什奴么不接同？幫參考閑資料睡：過悅剩生升產(chǎn)能蜓力是嚷個(gè)社趁會(huì)問示題嗎罵？列正如鞏我們繡所說啦明的斃，壟冬斷競(jìng)知爭(zhēng)企奔業(yè)生挎產(chǎn)的偶產(chǎn)量貿(mào)低于極平均拳總成堂本最瘋小時(shí)亞的水勺平。駁與此秧相比蝶，完顆全競(jìng)川爭(zhēng)市聚場(chǎng)上濁的企匪業(yè)使焰生產(chǎn)炒達(dá)到功平均順總成真本最并小的吧產(chǎn)量程。這擾種完界全競(jìng)兼爭(zhēng)和每壟斷陳競(jìng)爭(zhēng)富之間并的對(duì)須比，青過去曬曾使申一些罰經(jīng)濟(jì)活學(xué)家襯認(rèn)為葡，壟喂斷競(jìng)仙爭(zhēng)者粥的過巡剩生請(qǐng)產(chǎn)能烘力是閥無效透率的揪一個(gè)端來源凡。醉現(xiàn)在榆經(jīng)濟(jì)番學(xué)家伏懂得飼了，殺壟斷臣競(jìng)爭(zhēng)色者的威過剩仰生產(chǎn)唱能力我與評(píng)寄價(jià)經(jīng)用濟(jì)福徐利并豬沒有前直接獻(xiàn)關(guān)系感。沒脈有什量么理努由認(rèn)革為社創(chuàng)會(huì)應(yīng)期該希錯(cuò)望所觀有企窮業(yè)生誓產(chǎn)平交均總縱成本逃最低揮的產(chǎn)雨量水較平。誦例如吳，考稈慮一降個(gè)出森版企償業(yè)。依生產(chǎn)外一本漢小說非需要左固定瓦成本垮5萬考美元柔（作陷者的何時(shí)間漸），巖以及瓣可變說成本澤每本擊書5逆美元街（印橫刷成緩本）除。在絨這種坐情況隊(duì)下，招一本棕書的派平均淘總成泛本隨她其數(shù)吉量增犧加而鑒減少暫，因擺為固獻(xiàn)定成兩本分阿攤到盛越來年越多師的單面位上率。可挨以通素過印斯刷無朽限量過的書啟來使剃平均起成本誤最小飼化。唇但對(duì)全社會(huì)醉來說熟，生核產(chǎn)書佩的正癢確數(shù)逐量為身無限天是毫治無意溉義的紛。裕簡(jiǎn)言艷之，榨壟斷運(yùn)競(jìng)爭(zhēng)晉者有悲過剩流生產(chǎn)齊能力識(shí)，但網(wǎng)這個(gè)辰事實(shí)善并沒拳有說重明市增場(chǎng)結(jié)否果的聚合意浩性。廣告拳在一升個(gè)現(xiàn)局代經(jīng)悟濟(jì)中棵要沒呈有廣師告轟月炸，效度過返普通楊的一贏天幾競(jìng)乎是機(jī)不可始能的鵝。只澇要你懷讀報(bào)秘、看持電視封，或世在高尊速公球路上扇開車歡，一袍些企靜業(yè)就散力圖喝說服撓你購?fù)ＹI它刊的產(chǎn)蕩品。漏這種納行為現(xiàn)是壟闊斷競(jìng)吹爭(zhēng)的需一個(gè)顧自然諒而然膽的特剃征。囑當(dāng)企鴨業(yè)銷蒜售有量差別只產(chǎn)品互并收摘取高愛于邊較際成塵本的賢價(jià)格校時(shí)，斬每個(gè)借企業(yè)鈔都有中以做華廣告章來吸袋引更吃多自遇己特諷殊產(chǎn)配品買俗者的賺激勵(lì)怨。尚各種昆產(chǎn)品某之間速廣告逢量差桂別很類大。致銷售鉤略有落差別墻消費(fèi)稻品的鈴企業(yè)濁，例馬如成禽藥、剩香水航、軟櫻飲料疾、刮勤胡刀泰片、最早餐菊玉米弓片和纏熱狗溜的企僚業(yè)，豆通常匙都把泊收益首的1槽0%夕-2脹0%丈用于仗廣告灣。出優(yōu)售工量業(yè)品咽的企釋業(yè)，精例如瞧，鉆集探機(jī)她與通素訊衛(wèi)題星的為企業(yè)螺，一三般用釘于廣姨告的恰支出半很少粗。而呼出售恒同質(zhì)屆產(chǎn)品輩的企欣業(yè)，巾例如視，小承麥、越花生脫或原傷油的多企業(yè)鈔，根龍本沒稍有廣稍告支罩出。敘就整莊個(gè)經(jīng)稿濟(jì)而妖言，遷廣告桿支出封占企襲業(yè)總應(yīng)收益竭的2?。プ髽阌遥嗷蛘呃?奶00污0億暖美元且以上濫。揉廣告槽采取思了多解種形可式。饒約有落一半鍛廣告風(fēng)支出搭用于壇報(bào)紙項(xiàng)和雜縣志，妹有三系分之擔(dān)一左鬧右的效商業(yè)走廣告頌用于值電視臂和廣炒播。擺其余擦的用返于各扎種讓洞顧客謝知道裕的其艘他方佳式，許例如地，直汗接郵涌寄、六廣告芒牌和慣固特訴異輪粥胎的廳氣球速廣告白。貍關(guān)于母廣告速的爭(zhēng)棚論榆用于冰廣告莫的資第源是乞不是冊(cè)一種長社會(huì)焰浪費(fèi)攻？或茶者說僑廣告仔有沒盡有有獅價(jià)值寄的目釀的？紫判斷陰廣告延的社慣會(huì)價(jià)錫值是隆困難金的，痕而且彩往往奶引起電經(jīng)濟(jì)扮學(xué)家泡之間慮的激基烈爭(zhēng)侮論。委我們閉來考統(tǒng)慮爭(zhēng)鳥論的率雙方掀。罰廣告乎的批珍評(píng)者拘憤廣告陪的批礦評(píng)者狂認(rèn)為伴，企胸業(yè)做丹廣告裙是為歸了操亮縱人氣們的越嗜好金。許腦多廣鍋告是砍心理希性的序，而蓬不是解信息漁性的史。例側(cè)如，變考慮關(guān)某些煉品牌屬軟飲器料的燒典型決電視果商業(yè)科廣告尚。大惕部分餐商業(yè)喬廣告宜并不險(xiǎn)是要紋告訴勉觀看年者產(chǎn)央品的考價(jià)格販或質(zhì)夏量。伍它只攜展現(xiàn)按在一乳個(gè)陽滴光明丙媚的寒日子哥里，雄海邊龍沙灘程上有糞一群頸快樂猾的年逝輕人劃。每買個(gè)人鼻手中婦都拿錦一罐胳那種鍛軟飲兩料。歸商業(yè)講廣告炊的目枕的是扣要下?lián)]意識(shí)堆地（街如果新不明級(jí)顯的丟話）億傳遞匯一個(gè)擦信息亦：“恐只有舍你喝醫(yī)我們擴(kuò)的產(chǎn)床品，蹈你才文能有妻這么街多朋腿友和終幸福蝶?！庇螐V告塞的批已評(píng)者振認(rèn)為混，這全種商墨業(yè)廣駛告創(chuàng)駱造了將一種茫本來業(yè)不存圈在的甘欲望勸。確批評(píng)烤者還疾認(rèn)為編，廣霉告抑重制了攔競(jìng)爭(zhēng)兔。廣霞告往杏往努辨力使雄消費(fèi)很者相什信，迷產(chǎn)品窗差別敞大于憶實(shí)際尤情況凈。通多過增依加產(chǎn)噴品差搭別的柄感覺錄和促呀進(jìn)品襲牌忠丹誠，截廣告近使買壩者不鍬太關(guān)鏈心相閃似產(chǎn)憤品之藥間的根價(jià)格稈差別賣。在斬需求醋曲線弟缺乏巨彈性煙時(shí)，作每個(gè)述企業(yè)毛都要燥收取陽遠(yuǎn)遠(yuǎn)嘴高于拌邊際哨成本沿的價(jià)懷格加腥成。產(chǎn)廣告佩的擁秧護(hù)者占籍廣告樂的擁霞護(hù)者哥認(rèn)為困，企兩業(yè)用梅廣告猛向顧攀客提剖供信聚息。蘿廣告哥提供吃用于芝銷售賄的物皆品的慘價(jià)格偵、新寬產(chǎn)品穩(wěn)的存互在，豆以及而零售遲店的雙位置縱。這秧種信掌息可武以使玩顧客蔬更好葬地選靜擇想求購買矮的物賠品，榜從而紫提高快了市團(tuán)場(chǎng)有雙效地予配置腫資源哪的能咳力。胖擁護(hù)或者還類認(rèn)為逮，廣嘉告加畫劇了雁競(jìng)爭(zhēng)軌。因形為廣抽告使遠(yuǎn)顧客轎更充膝分地怎了解耗市場(chǎng)勝上的蒸所有剩企業(yè)蘭，這費(fèi)樣顧闊客可起以更魔容易兇地利登用價(jià)少格差劃別。吃因此銀，每策個(gè)企龍業(yè)擁遭有的幻市場(chǎng)拐勢(shì)力展小了內(nèi)。此嘆外，拍廣告嘆使新逮企業(yè)陽進(jìn)入某更容什易，模因?yàn)楣撬o灰予進(jìn)歷入者豈從現(xiàn)非有企問業(yè)中領(lǐng)吸引槍顧客藝的一計(jì)個(gè)手疲段。永隨著恨時(shí)間獨(dú)推移夠，決涌策者付逐漸尼接受泊了廣何告可磁以使迅市場(chǎng)睛更有擾競(jìng)爭(zhēng)裙性的意觀點(diǎn)努。一胖個(gè)重廢要的美例子躺是對(duì)擇某些碌職業(yè)撤的管社制，漿這些探職業(yè)塵是律跡師、族醫(yī)師單和藥博劑師忍。過劈去，螞這些岸集團(tuán)毛都以增廣告誘“非爆職業(yè)怠性”勉為理勸由，悔成功疫地使斥州政老府禁跑止這典些行都業(yè)做賊廣告密。但蛇近年背來，味法院產(chǎn)得出是結(jié)論恥：這欄些對(duì)系廣告浩限制料的主候要影覽響是歌抑制垮了競(jìng)泛爭(zhēng)。蹲因此夕，它羽們?nèi)∨R消了誓許多位禁止讓廣告鐮的法擔(dān)律。計(jì)案例碌研究些漏廣告?zhèn)c眼念鏡的雪價(jià)格災(zāi)廣告那對(duì)一行種物丸品的模價(jià)格壩有什額么影躁響呢裙？一浮方面娘，廣泉告使甜消費(fèi)犁者認(rèn)舟為這腹種產(chǎn)陳品與纖他們錯(cuò)在其邪他地冤方可顏以得寧到的切不同伙。如丸果是晉這樣號(hào)的話仿，廣烘告就恢減少進(jìn)了市仙場(chǎng)的氏競(jìng)爭(zhēng)汪性，駐而且礎(chǔ)使企府業(yè)的零需求萌曲線辦更缺戶乏彈艷性，娘這就背使企頃業(yè)收凈取較貪高價(jià)饑格。爹另一慨方面掛，廣乓告使柏消費(fèi)嶺者更恭易于頌找到蛋提供泊最優(yōu)棉價(jià)格辟的企匹業(yè)。方在這油種情取況下光，這緩就會(huì)遼使市冬場(chǎng)更坐有競(jìng)跡爭(zhēng)性劣，并剖使企毛業(yè)需慮求曲切線更祖富有麻彈性雅，從捏而使喇企業(yè)鐘降低遼價(jià)格攻。捕經(jīng)濟(jì)切學(xué)家快李·玻賓哈殿姆（詞Le肢e已Be宜nh蔥am辨）在假19魄72殘年發(fā)酸表于吧《法法學(xué)與氏經(jīng)濟(jì)缺學(xué)雜圍志》叼的一連篇文攏章中坡檢驗(yàn)摧了廣吸告的妹這兩奴種觀阻點(diǎn)。饅60搜年代旺的美陷國，墻各州礙政府則對(duì)配印鏡師圖做廣奶告有行極為鋪不同矮的規(guī)洞定。逗一些枝州允捎許眼返鏡和盛驗(yàn)光他服務(wù)諸做廣鵝告。需但是朋，也慮有許載多州奏禁止關(guān)這種肢廣告幅。例刃如，砌佛羅軍里達(dá)濾州的鞋規(guī)定牧如下武：丙任何凱個(gè)人乓、企悅業(yè)或薪公司桑直接企或間蛛接地掙對(duì)治胃療或褲矯正粒用鏡裝片和抓鏡架圾，完胞全治薄療或雙矯正鵝用的訪眼鏡漏或任腹何驗(yàn)迷光服濾務(wù)做換廣告頂，無孤論是剝否有灶確定午或不冒確定時(shí)的價(jià)過格與腳信用沒條件餃，都鞭是違偵法的橡……激通過育這項(xiàng)材規(guī)定謠符合稻公眾玉健康盈、安絨全和跌福利災(zāi)的利龜益，山而且寬，其幼規(guī)定角在字凝面上呼體現(xiàn)蜂了它嶼的精止神與蜘目標(biāo)悅。糕專業(yè)辰配鏡例師熱臭烈地霞支持劈這些州對(duì)廣照告的尖限制帳。所本哈真姆把養(yǎng)各州棄法律極的差逮別作地為檢仇驗(yàn)兩欺種廣只告觀鏟點(diǎn)的塘一個(gè)去自然希實(shí)驗(yàn)鍋。結(jié)滾果令忠人驚擱訝。估在那梅些禁雀止廣抗告的舍州里豐，一健副眼職鏡支柳付的識(shí)平均茅價(jià)格焦是3宅3美扔元。悅（這妥個(gè)數(shù)縣字并恢不像籃看起犯來那瞞么低您，因脂為這縱是1報(bào)96微3年稿的價(jià)閘格，門當(dāng)時(shí)辰所有喬的價(jià)圓格都百比現(xiàn)肚在低建得多末。把鼠19徐63寺年的泉美元彼折算忙成現(xiàn)畏在的密美元腎，你虧可以醒乘以陪5。私）在電那些很不限篇制廣盆告的香各州僅中，球平均嬸價(jià)格配是2屬6美泉元。施因此虧，廣跳告使竭平均丹價(jià)格控下降奧了2仰0％獸以上榴。在非眼鏡情市場(chǎng)泉上，炭也許夏還在嚷許多刻其他脅市場(chǎng)濾上，本廣告狐促進(jìn)咬了競(jìng)卷爭(zhēng)并遙使消雜費(fèi)者巡得到窮了降醉低的駐價(jià)格伙。責(zé)作為甲質(zhì)量賢信號(hào)沫的廣倘告逝許多裁種廣帥告很淹少有鑰廣告撞所宣胳傳產(chǎn)爪品的萄明顯福信息快。考由慮一富個(gè)引跑進(jìn)一便種新畫早餐南麥片堂的企朵業(yè)。牢典型仇的廣它告會(huì)果是某幅個(gè)高如薪演鏡員正館在吃軋麥片旋，并決感嘆歪味道瘦好極鈴了。丈這個(gè)胞廣告寨真正葡提供垃了多敬少信墓息呢免？伯回答遞是：插可能第比你嫌能想掘到的請(qǐng)還多珍。廣增告的乏擁護(hù)喇者認(rèn)單為，沿即使糖看起鵲來沒肚有什潔么信框息的鴿廣告枯，實(shí)鑰際上椒也會(huì)指告訴械消費(fèi)卸者關(guān)盈于產(chǎn)旁品質(zhì)姜量的偽某些唱信息拾。企封業(yè)愿雹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