技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)廣東省化妝品出口的影響分析

聲明題目：技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)廣東省化妝品出口的影響分析技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)廣東省化妝品出口的影響分析摘要緒論1.1選題背景和研究意義1.1.1選題背景在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的帶動(dòng)下，貿(mào)易自由化程度越來越高。自從我國(guó)成為世貿(mào)組織WTO一員后，必須嚴(yán)格堅(jiān)守關(guān)稅總協(xié)定GATT的貿(mào)易原則，推出相關(guān)惠國(guó)優(yōu)惠，削弱關(guān)稅壁壘，特別是關(guān)稅居高不下的化妝品產(chǎn)業(yè)。在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步下，為了維護(hù)自身利益各個(gè)國(guó)家紛紛選擇了非關(guān)稅壁壘。一方面，從高科技水平、技術(shù)管理、綠色環(huán)保等多層面對(duì)技術(shù)貿(mào)易壁壘構(gòu)建，巧妙結(jié)合隱蔽性、合理性和靈活性等特點(diǎn)深化貿(mào)易自由化程度，為國(guó)家利益提供切實(shí)保障；另一方面，享受貿(mào)易自由化的種種優(yōu)惠。當(dāng)新技術(shù)貿(mào)易壁壘擺在面前時(shí)，我國(guó)要想提高化妝品貿(mào)易額就必須把關(guān)好化妝品安全評(píng)估環(huán)節(jié)[2]。我國(guó)作為一個(gè)化妝品貿(mào)易大國(guó)，不管是對(duì)外貿(mào)易出口還是貿(mào)易進(jìn)口，都難以避免技術(shù)貿(mào)易壁壘問題。而隨著出口技術(shù)貿(mào)易壁壘的增多，中國(guó)化妝品出口面臨較大考驗(yàn)，如質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品性能等方面?，F(xiàn)階段，化妝品支撐起了一大消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，化妝品貿(mào)易至關(guān)重要。鑒于此，本文對(duì)國(guó)際化妝品貿(mào)易中的技術(shù)貿(mào)易壁壘現(xiàn)狀展開探討，從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)國(guó)外設(shè)置的技術(shù)貿(mào)易壁壘，順利進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。1.1.2研究意義從國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有技術(shù)貿(mào)易壁壘相關(guān)研究資料可知，其側(cè)重于研究傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘，鮮少涉及合格評(píng)定程序、環(huán)境標(biāo)志壁壘、商品檢疫檢驗(yàn)壁壘、技術(shù)貿(mào)易壁壘、綠色包裝壁壘、技術(shù)法規(guī)壁壘、信息技術(shù)壁壘等方面。第二，研究產(chǎn)業(yè)范疇局限，以紡織業(yè)和農(nóng)業(yè)為主，關(guān)于化妝品產(chǎn)業(yè)的幾乎沒有。在探討技術(shù)貿(mào)易壁壘對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響時(shí)，本論文綜合應(yīng)用案例分析法和理論分析法，致力于摸索出一條可行的應(yīng)對(duì)技術(shù)貿(mào)易壁壘路徑，供化妝品企業(yè)和政府參考，有效強(qiáng)化出口競(jìng)爭(zhēng)力，讓我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠更上一層樓。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀就綠色貿(mào)易壁壘，我國(guó)學(xué)者也對(duì)其進(jìn)行了研究探討。劉天宇（2019）對(duì)中國(guó)日用品產(chǎn)業(yè)出口受美國(guó)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的作用程度進(jìn)行分析，作者采用滴值法并根據(jù)通報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行構(gòu)建，分析判斷TBT的離散指數(shù)。最后得出結(jié)論，技術(shù)性貿(mào)易壁壘在短期內(nèi)會(huì)限制出口；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如果出口企業(yè)能夠適應(yīng)新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和資格程序，克服技術(shù)性貿(mào)易壁壘，那么技術(shù)性貿(mào)易壁壘將逐步促進(jìn)出口。陳卓（2020）對(duì)中國(guó)化妝品業(yè)全球價(jià)值鏈位置受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的影響探究，分析得出，技術(shù)性貿(mào)易壁壘將不利于出口貿(mào)易，畢竟是產(chǎn)品出口的重要障礙，但是這只是就一定時(shí)期來說，反之，將給出口企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，并在一定程度上提高國(guó)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)水平，從而將制造業(yè)推向全球價(jià)值鏈的高端。劉天宇（2017）在擴(kuò)展貿(mào)易引力模型的經(jīng)驗(yàn)上，分析技術(shù)性貿(mào)易壁壘與中國(guó)化妝品產(chǎn)品出口影響，他認(rèn)為具有技術(shù)含量的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)產(chǎn)品出口占比過大，而擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性研發(fā)產(chǎn)品份額較少，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。焦云濤（2019）研究世界性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)化妝品出口日本的影響，分析發(fā)現(xiàn)它對(duì)化妝品的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，使企業(yè)認(rèn)識(shí)到自身的不足，從而優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。孟園園（2020）研究技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)化妝品出口貿(mào)易的影響后，進(jìn)行問題歸納總結(jié)：生產(chǎn)技術(shù)水平落后、化妝品出口企業(yè)的目標(biāo)出口市場(chǎng)單一、化妝品質(zhì)量較差、我國(guó)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)更新緩慢，無力參與國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定等等。同時(shí)，還制定了相關(guān)完善措施。1.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀本論文把研究課題確定為化妝品市場(chǎng)領(lǐng)域的技術(shù)貿(mào)易壁壘，是一次全新大膽的嘗試。從現(xiàn)有技術(shù)貿(mào)易壁壘問題相關(guān)研究文獻(xiàn)看，其以紡織品、農(nóng)業(yè)等為主，很少有涉及到化妝品行業(yè)的文獻(xiàn)資料。Ki-Sik（2020）認(rèn)為，綠色貿(mào)易壁壘對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易產(chǎn)生雙重影響，通過考察我國(guó)出口產(chǎn)品的特點(diǎn)和突破綠色貿(mào)易壁壘的主要途徑，他認(rèn)為綠色貿(mào)易壁壘對(duì)中國(guó)外貿(mào)有利也有弊。Askus（2017）經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的研究，發(fā)現(xiàn)部分國(guó)家對(duì)化妝品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，這無疑會(huì)影響我國(guó)企業(yè)的對(duì)外出口。Debaere（2019）研究技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)化妝品出口影響，從技術(shù)性貿(mào)易壁壘的理論基礎(chǔ)、概念界定、我國(guó)化妝品貿(mào)易格局和遭受技術(shù)性壁壘的現(xiàn)狀進(jìn)行定性分析，最后從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)三個(gè)層面提出相關(guān)對(duì)策建議。Madlu（2019）圍繞我國(guó)化妝品出口受日本技術(shù)性貿(mào)易壁壘的作用程度這一問題展開分析，研究其現(xiàn)狀、遭遇的技術(shù)性貿(mào)易壁壘、貿(mào)易效應(yīng)、原因、典型案例可供借鑒，并從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和出口企業(yè)提出相關(guān)建議。張瑩瑩（2019）探究美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)中國(guó)日用品貿(mào)易的影響，運(yùn)用理論與實(shí)證相結(jié)合的分析方法來進(jìn)行研究，并以技術(shù)性貿(mào)易壁壘TBT為例進(jìn)行實(shí)證分析。1.2.3國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述基于上述研究，發(fā)現(xiàn)前人學(xué)者對(duì)中國(guó)化妝品出口受綠色壁壘影響的因素的探究局限在一兩個(gè)角度，并未從各個(gè)方面進(jìn)行全方位探究。據(jù)于此，本文擬借鑒前人的研究成果，采用理論分析方法，從影響我國(guó)出口企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)成本、產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及國(guó)際間的貿(mào)易矛盾等各個(gè)角度進(jìn)行全面分析，進(jìn)而從政府，企業(yè)兩個(gè)層面找到應(yīng)對(duì)綠色壁壘的相關(guān)對(duì)策。1.3研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法（1）文獻(xiàn)研究法通過查找關(guān)于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)出口的文獻(xiàn)和技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)業(yè)影響的文獻(xiàn)資料，對(duì)其翻閱了解學(xué)者所提理論、觀點(diǎn)，最后進(jìn)行總結(jié)。（2）定量分析法根據(jù)搜集到的數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)出口面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘運(yùn)用定量分析法，研究其產(chǎn)生的影響，掌握和預(yù)測(cè)未來發(fā)展情況。（3）定性分析法本文在對(duì)中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)出口受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的作用程度研究時(shí)，以定性分析法為輔，從中認(rèn)識(shí)到事物的本質(zhì)到內(nèi)在規(guī)律。1.3.2研究?jī)?nèi)容本文主要分為六部分：第一部分，先闡述本文的研究意義、研究背景及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，并介紹了本文所使用的研究方法以及研究的內(nèi)容。第二部分，通過對(duì)廣東省化妝品的出口額、出口地區(qū)、以及出口被扣留情況對(duì)廣東省化妝品出口的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第三部分，在對(duì)廣東省化妝品出口受貿(mào)易壁壘的作用程度研究后，分別從積極影響和消極影響兩方面進(jìn)行分析。第四部分，本部分主要分析廣東省化妝品出口遭遇技術(shù)性貿(mào)易壁壘的原因，分別從宏觀以及圍觀原因兩個(gè)方面入手對(duì)其進(jìn)行分析。第五部分，本部分通過以上分析對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘環(huán)境下廣東省化妝品出口提出相關(guān)的對(duì)策。第六部分，結(jié)論部分，總結(jié)全文并對(duì)以后進(jìn)行展望。

2廣東省化妝品出口現(xiàn)狀分析2.1廣東省化妝品出口額分析當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模急速拓展，且出口化妝品結(jié)構(gòu)也打亂重組。經(jīng)廣東口岸出口消費(fèi)品貨值2376億元，同比增長(zhǎng)13.3%，占同期廣東口岸出口總值的9.4%，拉動(dòng)同期廣東口岸出口增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，其中化妝品貨值132.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)55.6%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，廣東口岸化妝品出口規(guī)模正逐步擴(kuò)大。去年5月以來，經(jīng)廣東口岸化妝品月度出口規(guī)?；驹?0億元以上，今年3月起出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大至15億元以上，9月單月出口19.1億元，創(chuàng)月度歷史新高。前三季度，經(jīng)廣東口岸出口化妝品132.7億元人民幣，增長(zhǎng)55.6%。主要出口地分別是日本、歐盟、韓國(guó)和美國(guó)，除韓國(guó)外，自其他來源地出口增速均超過50%。由表2-1可知，近十年以廣東化妝品出口情況極不穩(wěn)定，有五年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況，在2012年到2013年之間，廣東化妝品出口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最強(qiáng)，均超過百分之二十。在2014年，廣東化妝品出口額為1018000萬美元，增長(zhǎng)率為6.2%，與前兩年相比，增長(zhǎng)率有所下跌，但還是保持正向增長(zhǎng)。在2015年時(shí)，廣東化妝品出口額急轉(zhuǎn)直下，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況，也以此為拐點(diǎn)，在2015到2018年這四年里增長(zhǎng)均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，且2017年的增長(zhǎng)率降幅最大，增長(zhǎng)率下降率7.2%。而且在2017年廣東化妝品出口的出口額為818745.2萬美元，而且增長(zhǎng)率負(fù)增長(zhǎng)情況在2019年到2020年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)才有所好轉(zhuǎn)，2019年廣東化妝品出口額為877613.6萬美元，增長(zhǎng)率為4.4%，2020年廣東化妝品的出口額為916757.9萬美元，基本恢復(fù)到增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較強(qiáng)的2013年化妝品出口水平。2021年廣東化妝品出口額為886552.4萬美元，增長(zhǎng)率再次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率的下降幅度為3.3%。表2-1近十年廣東化妝品出口額單位：萬美元年份廣東化妝品出口出口額同比增長(zhǎng)(%)201277500021.3201395800023.6201410180006.22015956000-6.12016914837.34.32017818745.2-7.22018840622.3-1.02019877613.64.42020916757.94.52021886552.4-3.32.2廣東省化妝品出口地區(qū)分析從表2-2和圖2-1中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)廣東省化妝品自2017年到2021年主要的出口地區(qū)為德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)以及日本，其中對(duì)澳大利亞出口總額是最少的，這是由于澳大利亞地處大洋洲，運(yùn)輸成本高昂，可以看到廣東省化妝品在2017年對(duì)美國(guó)的出口額為17922萬美元，到了2019年開始下降，這是由于自特朗普就任美國(guó)總統(tǒng)以來，中美貿(mào)易摩擦日趨頻繁。美國(guó)對(duì)華貿(mào)易壁壘呈現(xiàn)多元化，貿(mào)易壁壘的數(shù)量和擴(kuò)散力日益增加，對(duì)我國(guó)的出口企業(yè)的決策和出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成較大的負(fù)面影響。表2-2廣東化妝品出口地區(qū)及總額單位：萬美元國(guó)家20172018201920202021美國(guó)1792217831176621569115633日本10767985799261064511104英國(guó)76867564750375227692法國(guó)1213911028109361093211781德國(guó)2162519975206131957221002澳大利亞548519546481521加拿大29562886267427633102意大利33223053313332243251瑞典21431904191417461745圖2-1廣東化妝品出口地區(qū)2.3廣東省化妝品出口被扣留情況分析通過相關(guān)數(shù)據(jù)可知，在2013年-2021年期間，廣東向歐美地區(qū)出口的化妝品共計(jì)有233批被扣。其中，歐盟和美國(guó)分別占比21%、78%。前者50批，后者183批。由此可見，出口美國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)更為嚴(yán)苛。如表2-3所示。表2-3廣東出口化妝品被扣占比美容修飾護(hù)膚品類口腔品類洗發(fā)用品其他34.8%29.8%3.9%2.6%28.9%出口化妝品產(chǎn)品種類繁多，而化妝品出口之所以被扣留，主要是因?yàn)闃?biāo)簽、微生物感染、注冊(cè)認(rèn)證、化學(xué)原料安全、包裝等問題。從標(biāo)簽問題看，主要是因?yàn)榛瘖y品含有成分或名稱標(biāo)明不清等情況。從微生物感染問題看，主要是因?yàn)樽R(shí)別出不安全色素、重金屬傷害、化學(xué)危險(xiǎn)、化學(xué)物質(zhì)有毒等。從注冊(cè)認(rèn)證看，主要是因?yàn)樨涀C不符、相關(guān)證書提供不全等原因。從包裝問題看，外殼損傷是其最大的原因。廣東化妝品被美國(guó)和歐盟扣留的具體原因呈現(xiàn)在下表，如表2-4、2-5所示。表2-4廣東化妝品在歐盟被扣留原因化學(xué)危險(xiǎn)品微生物危險(xiǎn)品化學(xué)物質(zhì)有毒包裝不合格88.4%5.3%3.8%2.5%表2-5廣東化妝品在美國(guó)被扣留原因不安全色素標(biāo)簽不合格化學(xué)有毒物質(zhì)注冊(cè)認(rèn)證包裝不合格35.8%57.9%2.4%2.2%1.7%3.技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)廣東化妝品出口的影響3.1技術(shù)性貿(mào)易壁壘的概念技術(shù)性貿(mào)易壁壘，在本文被簡(jiǎn)稱為技術(shù)壁壘。針對(duì)技術(shù)壁壘的內(nèi)容、成因、含義及特點(diǎn)等方面，學(xué)術(shù)界展開了深入的研討。然而，均是參考現(xiàn)有研究成果，基于自我研究角度進(jìn)一步探討分析。因?yàn)槠溲芯拷嵌炔煌?，所以學(xué)界學(xué)者所得結(jié)論也存在一定的差異性。如今，受新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展影響，技術(shù)概念范疇有所延展，技術(shù)壁壘的內(nèi)涵變得更加多樣化。雖然學(xué)界仍在探索技術(shù)壁壘，但他們主要還是建立在《SPS協(xié)議》和《TBT協(xié)議》之上。本文把技術(shù)壁壘的基本涵義列出：各國(guó)根據(jù)國(guó)家安全要求，以保護(hù)環(huán)境、抵制欺詐行為、保障人類安全和健康、保證產(chǎn)品質(zhì)量、保護(hù)動(dòng)植物健康和生命等為目的，而確立實(shí)施的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)、動(dòng)檢驗(yàn)檢疫手段、合格評(píng)定程序等。在它們的綜合作用下，自然生成合格評(píng)定程序、信息技術(shù)壁壘、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、福利壁壘、動(dòng)植物衛(wèi)生檢疫措施、綠色壁壘、技術(shù)法規(guī)、包裝和標(biāo)簽要求等技術(shù)性貿(mào)易障礙，制約各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物出口[3]。3.2消極影響3.2.1出口市場(chǎng)轉(zhuǎn)向低端通過對(duì)廣東省化妝品企業(yè)出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)2013年-2017年美容化妝品及護(hù)膚品出口量逐漸增長(zhǎng)，共增長(zhǎng)39592噸。2018年10月美容化妝品及護(hù)膚品出口量為9253噸，同比增長(zhǎng)32.7%。2018年1-10月美容化妝品及護(hù)膚品出口量為10338噸，同比增長(zhǎng)56.2%。技術(shù)壁壘也導(dǎo)致出口市場(chǎng)由發(fā)達(dá)國(guó)家為主的高端市場(chǎng)向發(fā)展中國(guó)家為主的中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變[10]。因?yàn)榧夹g(shù)壁壘出自技術(shù)發(fā)展先進(jìn)的國(guó)家之手，而對(duì)于各大化妝品企業(yè)來說技術(shù)壁壘像是一道屏障把他們與各國(guó)出口隔絕開。在對(duì)出口風(fēng)險(xiǎn)抑制時(shí)，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整發(fā)展目標(biāo)，不再把重心發(fā)在那些技術(shù)要求高的發(fā)達(dá)國(guó)家身上，轉(zhuǎn)而關(guān)注欠發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家。3.2.2技術(shù)壁壘導(dǎo)致化妝品出口效益下降因?yàn)榧夹g(shù)壁壘制約，化妝品出口效益大幅縮水。其集中在如下方面反映：首先，在技術(shù)壁壘影響下，出口成本提高；其次，在技術(shù)壁壘影響下，出口價(jià)格降低。不僅如此，出口規(guī)模還在一定程度上影響到企業(yè)出口效益。譬如，技術(shù)壁壘的突破方面，由于突破技術(shù)壁壘需要產(chǎn)生沉沒成本和符合性成本，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在技術(shù)壁壘的籠罩下化妝品出口價(jià)格難以提升。而國(guó)外客戶緊緊把控終端銷售渠道，出口效益也不是很理想。除此之外，還有部分化妝品企業(yè)還未能擺脫技術(shù)壁壘的制約，盡管他們不需要承擔(dān)因技術(shù)壁壘導(dǎo)致的額外成本費(fèi)用，然而化妝品企業(yè)全都匯聚在國(guó)際市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈演愈烈，市場(chǎng)供給膨脹?；谶@一發(fā)展形勢(shì)下，化妝品企業(yè)出口價(jià)格被迫下調(diào)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)更是無從談起，難逃出口效益降低命運(yùn)[12]。3.3積極影響3.3.1促使企業(yè)提升化妝品品質(zhì)技術(shù)壁壘對(duì)化妝品出口結(jié)構(gòu)的影響分為對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。作為世界進(jìn)出口大國(guó)之一，我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)都在世界產(chǎn)品推廣過程當(dāng)中產(chǎn)生著重要的影響，而化妝品行業(yè)作為主要的業(yè)務(wù)發(fā)展手段之一，其技術(shù)壁壘可以為國(guó)內(nèi)的化妝品技術(shù)產(chǎn)業(yè)在原有基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步的優(yōu)化和提升。根據(jù)國(guó)內(nèi)政府出臺(tái)的各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)要想獲得有效的市場(chǎng)地位，提高競(jìng)爭(zhēng)力，就需要在產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新。通過市場(chǎng)調(diào)控來提升國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)質(zhì)量結(jié)構(gòu)，在最大化滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上吸引更多的客戶，使我國(guó)化妝品在國(guó)際上的口碑和誠(chéng)信效應(yīng)有所保障。3.3.2提高相關(guān)企業(yè)環(huán)保意識(shí)隨著近年來可持續(xù)發(fā)展在國(guó)內(nèi)逐漸推行，政府出臺(tái)的綠色壁壘政策對(duì)于國(guó)內(nèi)許多國(guó)家的進(jìn)出口行業(yè)產(chǎn)生著重要的影響。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化的效應(yīng)使發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家出口產(chǎn)品設(shè)置了更高的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以提升環(huán)保意識(shí)。由此可見，化妝品行業(yè)的發(fā)展需要秉承可持續(xù)發(fā)展原則來對(duì)綠色堡壘的重點(diǎn)指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的考察。自2012年以后，廣東在化妝品出入境都設(shè)立了相應(yīng)的關(guān)卡來檢測(cè)生產(chǎn)過程和運(yùn)輸過程當(dāng)中所殘留的化學(xué)物質(zhì)。截止至2021年，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示得出，由中國(guó)廣東出口歐洲的化妝品產(chǎn)品所包含的殘留化學(xué)物逐年降低，可以看出廣東化妝品公司環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

4.廣東省化妝品出口遭遇技術(shù)性貿(mào)易壁壘的原因分析4.1宏觀原因4.1.1我國(guó)對(duì)于化妝品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，廣東省參與化妝品行業(yè)的制造、加工、運(yùn)輸?shù)纳a(chǎn)廠家已經(jīng)超過了200家。然而在這兩百多家化妝品生產(chǎn)公司中，達(dá)到合格率標(biāo)準(zhǔn)的僅占4%。造成這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)閺V東省并沒有及時(shí)設(shè)立檢察關(guān)卡和監(jiān)督部門來對(duì)各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)作出詳細(xì)的質(zhì)量把控，使這些化妝品公司制造的產(chǎn)品偏離了國(guó)家所要求的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，根據(jù)對(duì)廣東省生產(chǎn)的化妝品進(jìn)行化學(xué)元素調(diào)查分析以后發(fā)現(xiàn)其超標(biāo)率已經(jīng)達(dá)到了50%，傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)使得整個(gè)生產(chǎn)成本過高，既增加了化妝品公司的經(jīng)濟(jì)壓力，同時(shí)也導(dǎo)致生產(chǎn)質(zhì)量低下。與此同時(shí)，一些歐美國(guó)家對(duì)于化妝品出口的化學(xué)元素含量要求甚至精確到毫克。因此要想促進(jìn)廣東省化妝品行業(yè)出口發(fā)展，就需要對(duì)大量產(chǎn)品化學(xué)元素指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格把控。4.1.2化妝品出口主體結(jié)構(gòu)欠缺近年來，我國(guó)廣東省的化妝品出口面向主體一般都是歐美國(guó)家，這種現(xiàn)象可能會(huì)導(dǎo)致該地區(qū)的化妝品出口行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一，無法通過多元化的產(chǎn)品發(fā)展來拓展自身業(yè)務(wù)。除此之外所出口的化妝品產(chǎn)品種類也不夠豐富，在所有出口產(chǎn)品當(dāng)中的占比很低。并且大部分化妝品公司都注重產(chǎn)品銷量，并沒有做出合理的營(yíng)銷宣傳，使得產(chǎn)品無法通過良好的營(yíng)銷手段在國(guó)外得到普及。為了進(jìn)一步提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，廣東化妝品公司需要多元化拓寬出口主體，通過技術(shù)創(chuàng)新讓化妝品產(chǎn)品在原有的基礎(chǔ)上更加豐富，防止遭到國(guó)家貿(mào)易壁壘的制約。4.2微觀原因4.2.1品牌知名度低根據(jù)對(duì)廣東省的化妝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以后發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的化妝品品牌超過了一千四百多個(gè)，其中卡姿蘭、水密碼、丸美、美膚寶等等為較為知名的品牌，但是縱觀國(guó)際化妝品市場(chǎng)，這些品牌與國(guó)際品牌相比還存在很大的差異。并且與一些國(guó)際化企業(yè)對(duì)比以后不難發(fā)現(xiàn)，廣東省化妝品牌銷售渠道較為單一，市場(chǎng)效應(yīng)和產(chǎn)品的年出口總量占比較低，無法在國(guó)際上獲得一定的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于缺乏具有影響力的高端品牌，使廣東化妝品產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上無法吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買，既不利于這些企業(yè)的利潤(rùn)獲取，甚至?xí)M(jìn)一步造成企業(yè)在化妝品出口環(huán)節(jié)上處于較低的產(chǎn)業(yè)鏈位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)截止至2021年底，廣東省的化妝品公司所擁有的生產(chǎn)廠家總量不足400家，并且大部分廠商都是通過私人式的小作坊來進(jìn)行日常的化妝品生產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模較小使得廣東省化妝品公司的生產(chǎn)成本投入較低，利潤(rùn)獲取狀況也不容樂觀，薄利多銷的銷售方式也導(dǎo)致該地區(qū)的化妝品出口平均價(jià)格占比較低。為了改善這些現(xiàn)象，需要廣東省的化妝品公司從宏觀角度考慮市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制，改善當(dāng)前的盈利發(fā)展手段，制定合理的戰(zhàn)略部署規(guī)劃來獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。4.2.2國(guó)產(chǎn)化妝品缺乏創(chuàng)新由于企業(yè)的自身能力有限，在創(chuàng)新方面會(huì)遇到很大的困難。除此之外，單單依靠企業(yè)對(duì)整個(gè)行業(yè)的制作技術(shù)進(jìn)行革新是不實(shí)際的。政府需要整合自身資源，一定程度上給予企業(yè)技術(shù)、資金、人才上的支持，加大科研財(cái)政支出，制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高化妝品產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的對(duì)策5.1提升化妝品質(zhì)量擴(kuò)大出口規(guī)模站在政府角度來看，需要當(dāng)?shù)卣块T對(duì)國(guó)際性的技術(shù)貿(mào)易壁壘做出詳細(xì)的考察研究，針對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)國(guó)內(nèi)的技術(shù)壁壘進(jìn)行靈活調(diào)整。時(shí)刻關(guān)注國(guó)際形勢(shì)，大量促進(jìn)國(guó)內(nèi)的出口貿(mào)易發(fā)展，使本國(guó)企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也能夠提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，企業(yè)內(nèi)部要設(shè)立專門的監(jiān)督部門來保證化妝品產(chǎn)品的生產(chǎn)過程各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控落到實(shí)處，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z驗(yàn)監(jiān)督來保證化妝品的高質(zhì)量生產(chǎn)，使企業(yè)能夠合理應(yīng)對(duì)國(guó)際技術(shù)性貿(mào)易壁壘。從企業(yè)層面來講，第一，要學(xué)會(huì)合理利用當(dāng)前國(guó)內(nèi)進(jìn)出口貿(mào)易的相關(guān)法律手段來維護(hù)自身的合法權(quán)益，反對(duì)過高的貿(mào)易壁壘而歧視國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出口。第二，要提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量，通過創(chuàng)新型的技術(shù)產(chǎn)品出口來吸引更多消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，在經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)內(nèi)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展背景下，要及時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，站在宏觀角度時(shí)刻應(yīng)對(duì)國(guó)際化的信息變動(dòng)，嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)各個(gè)加工程序和環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，重視環(huán)境污染問題，加強(qiáng)監(jiān)管力度。第四，通過市場(chǎng)調(diào)研和實(shí)地走訪來最大化的了解消費(fèi)者的偏好，保證滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)也能夠通過先進(jìn)的生產(chǎn)力做到技術(shù)創(chuàng)新。第五，通過設(shè)立良好的營(yíng)銷戰(zhàn)略來市產(chǎn)品能夠在出口到外國(guó)以后得到有效的普及，實(shí)現(xiàn)大范圍宣傳。5.2與發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行技術(shù)交流作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)應(yīng)該秉承著國(guó)際制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，政府部門應(yīng)該在觀察國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)展變化的同時(shí)對(duì)高精度技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深入研究，并與國(guó)外有關(guān)部門進(jìn)行溝通，且有必要購買相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)也要建立屬于符合自身發(fā)展的檢驗(yàn)體系標(biāo)準(zhǔn)，使國(guó)內(nèi)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)能夠與國(guó)際的技術(shù)壁壘相匹配。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易公司必須派造相關(guān)技術(shù)人員到發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在當(dāng)前的發(fā)展水平上提高產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力，使高質(zhì)量的化妝品產(chǎn)品和品牌效應(yīng)能夠普及到國(guó)外，此外出口質(zhì)量也可以提高國(guó)內(nèi)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并面臨技術(shù)壁壘的限制，使貿(mào)易更加平靜。（1）積極參加政府談判，協(xié)助企業(yè)解決貿(mào)易糾紛和貿(mào)易糾紛。我們必須積極與政府合作，參與擴(kuò)大出口，保護(hù)工業(yè)安全，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的談判。同時(shí)，您可以積極組織應(yīng)對(duì)海外訴訟的公司，以減少損失并滿足整個(gè)行業(yè)的需求。（2）與國(guó)外多方化妝品品牌公司達(dá)成合作，通過國(guó)際聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)信息交流和資源共享。鏈接國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)之間的聯(lián)系，形成良好的溝通環(huán)境，避免受到其他國(guó)家的技術(shù)封鎖，在很大程度上能夠解決我國(guó)一些較為嚴(yán)重，的問題，比如對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口，不能僅僅只依靠一家企業(yè)應(yīng)該采取多方面的聯(lián)系，保持渠道的多元化發(fā)展。（3）籌集資金或設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，幫助企業(yè)進(jìn)行科學(xué)技術(shù)的攻關(guān)，突破國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘。5.3政府應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新在當(dāng)前席卷而來的信息化市場(chǎng)發(fā)展背景之下，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能夠很大程度上提高品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是大部分進(jìn)出口企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)要在原有的基礎(chǔ)上使產(chǎn)品能夠得到進(jìn)一步優(yōu)化，通過多元化的生產(chǎn)方式來建立符合自身企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新體系。以此獲取國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除了企業(yè)自身以外，政府也要充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，通過政策保障和一系列精確的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化創(chuàng)新。企業(yè)也要不斷的大量引進(jìn)高科技人才來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行自主研發(fā)，通過建立研發(fā)機(jī)構(gòu)和大量的成本投入來保證企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠快速發(fā)展，實(shí)行減稅等優(yōu)惠政策。它還可以支持自主創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)化以及土地，財(cái)政和稅收提供等技術(shù)績(jī)效的轉(zhuǎn)變。人才培訓(xùn)，技術(shù)信息和指導(dǎo)以，及其他高科技企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的優(yōu)惠政策。在進(jìn)行化妝品出口的同時(shí)，我們一定要嚴(yán)格的按照國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，這樣才能讓廣東化妝品在發(fā)展中不至于落后國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。一方面政府可以通過大量的優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新；而另一方面，企業(yè)自身也可以通過建立一系列激勵(lì)優(yōu)惠制度來鼓勵(lì)生產(chǎn)人員能夠加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的力度，引進(jìn)大量高科技人才，企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)生產(chǎn)和日常管理運(yùn)營(yíng)水平能夠在原有的基礎(chǔ)上有所提升。在各方面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略布局，相關(guān)政府也應(yīng)該嚴(yán)格要求制定符合國(guó)際社會(huì)需求行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)的運(yùn)行。在制定標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略時(shí)，有必要利用WTO和相關(guān)國(guó)際協(xié)定產(chǎn)生的技術(shù)發(fā)展成果和體制條件來完善我國(guó)相關(guān)行業(yè)的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，以滿足消費(fèi)者和消費(fèi)者利益的需求和保護(hù)。實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展。政府還應(yīng)積極與外國(guó)政府進(jìn)行貿(mào)易，聯(lián)絡(luò)和談判，了解外國(guó)技術(shù)信息和發(fā)展，并解決和調(diào)解貿(mào)易爭(zhēng)端以及由貿(mào)易技術(shù)壁壘引起的爭(zhēng)端。5.4改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，推進(jìn)市場(chǎng)多元化化妝品的出口企業(yè)要制定獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在學(xué)習(xí)經(jīng)國(guó)際上其他國(guó)家的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的同時(shí)，結(jié)合廣東省獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與文化，發(fā)展屬于廣東省的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。對(duì)不同的合作伙伴制定不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略，促進(jìn)國(guó)際之間的貿(mào)易合作。要著重發(fā)展技術(shù)含量高、附加值高的深加工產(chǎn)品，充分發(fā)揮廣東省物流與交通的優(yōu)勢(shì)，利用好多媒體、網(wǎng)絡(luò)等手段，大力發(fā)展跨境電商。讓化妝品的交易由現(xiàn)實(shí)世界向虛擬世界發(fā)展，節(jié)約成本，提高效率。出口市場(chǎng)的多元化建設(shè)，一方面要鞏固原有的出口市場(chǎng)，了解這些市場(chǎng)的需求，拓寬貿(mào)易渠道：另一方面還要開拓新的市場(chǎng)，發(fā)展其他的貿(mào)易合作伙伴，形成多元化的市場(chǎng)。抓住“一帶一路”的機(jī)遇，加強(qiáng)與沿線國(guó)家的貿(mào)易往來。一帶一路政策路線大部分都是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家所制定的，這種發(fā)展的機(jī)制目前還處于初步階段，內(nèi)部政策和相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善。因此一帶一路所涉及到的國(guó)家應(yīng)該通過市場(chǎng)合作實(shí)現(xiàn)信息資源的合理共享，不斷借鑒先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)來優(yōu)化內(nèi)部市場(chǎng)環(huán)境，推進(jìn)化妝品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展。使企業(yè)能夠在良好的技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)管理之下應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易壁壘，既使企業(yè)獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠降低發(fā)展過程當(dāng)中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，保證企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善和優(yōu)化。

6結(jié)論隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，當(dāng)前大部分企業(yè)為了促進(jìn)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)忽略了環(huán)境保護(hù)。因此各個(gè)國(guó)家都秉承著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)立專業(yè)的技術(shù)貿(mào)易壁壘，讓企業(yè)的發(fā)展在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也能夠關(guān)注生態(tài)環(huán)境變化，由此可見國(guó)際化的環(huán)境形勢(shì)現(xiàn)己成為制約中國(guó)化妝品出口的第一大貿(mào)易壁壘。本文以技術(shù)性貿(mào)易壁壘理論為基礎(chǔ)，從出口額、出口地區(qū)以及被扣留情況對(duì)廣東省化妝品出口現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過分析發(fā)現(xiàn)技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)廣東省化妝頻出口有著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后、化妝品出口主體結(jié)構(gòu)缺失、品牌知名度低、缺乏創(chuàng)新等原因造成了技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)廣東省化妝品出口的影響?；诖吮疚奶岢隽颂?/p>