項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷

1項(xiàng)目八

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷概述1網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)控制2學(xué)習(xí)目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的定義和過(guò)程了解網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的特點(diǎn)和要素了解網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的切入點(diǎn)了解網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷切入點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)控制任務(wù)一

事件營(yíng)銷概述

一、事件營(yíng)銷的定義

事件營(yíng)銷就是通過(guò)把握新聞規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體操作，讓新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告宣傳的效果。

事件營(yíng)銷的案例捐款1億喝回10億肯德基必勝客聯(lián)手捐款救災(zāi)二、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的過(guò)程確定傳播目標(biāo)分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境組織話題實(shí)施步驟制定話題傳播方案事件營(yíng)銷的具體操作流程可以歸納為以下幾步：根據(jù)被炒作對(duì)象的特點(diǎn)作出策劃方案選擇適合的論壇（博客、視頻站）發(fā)帖付費(fèi)網(wǎng)站管理員，特此照顧（推薦或置頂）拋出XXXXXX言論，易于流傳雇傭水軍唱雙簧，繼而引發(fā)爭(zhēng)議，成為熱點(diǎn)雇傭水軍，加大轉(zhuǎn)載與傳播數(shù)量撰寫新聞評(píng)論進(jìn)行譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道期待大量媒體跟進(jìn)報(bào)道爆料內(nèi)幕維護(hù)形象三、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的特點(diǎn)不確定性風(fēng)險(xiǎn)性依附性多樣性新穎性避開媒體多元化投資回報(bào)率高傳播深度和層次高事件營(yíng)銷四、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的要素（1）重要性。指事件內(nèi)容的重要程度。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值就越大。（2）接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值就越大。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。（3）顯著性。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越高，新聞價(jià)值也越大。（4）趣味性。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸?。大多?shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西都是比較感興趣的。五、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的切入點(diǎn)1．支持公益活動(dòng)2．“搭車”聚焦事件公眾對(duì)體育競(jìng)賽感興趣，同時(shí)關(guān)注企業(yè)的品牌3．危機(jī)公關(guān)“非典”期間大力宣傳良好衛(wèi)生習(xí)慣的重要性，逐漸改變了人們不愛使用洗手液的消費(fèi)觀念，一舉打開了洗手液市場(chǎng)【案例學(xué)習(xí)】——王老吉事件營(yíng)銷

“讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺它!”封殺王老吉，原來(lái)它的含義是：不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅(jiān)決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉！支持國(guó)貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣！讓他們著急去吧！此次事件不亞于在cctv投放廣告，王老吉被中國(guó)更多的人認(rèn)知，形成了良好的口碑大眾認(rèn)知度效益。唱反調(diào)案例任務(wù)二

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)控制一、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷切入點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)二、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)控制

事件營(yíng)銷的利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，我們既要學(xué)會(huì)取其利，也要學(xué)會(huì)避其害。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，首先要做的是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，這是進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制的基礎(chǔ)；風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估后，要根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)建立相應(yīng)的