淺談生活中的廣告

淺談生活中的廣告創(chuàng)作與創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中，廣告可謂是無所不在，電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣播廣告、招貼的海報(bào)等等。廣告的形式不同，給我們帶來的感覺也不一樣，但是它們的本質(zhì)是一樣的。廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的促銷。各種各樣的廣告充斥著我們的生活，但是對(duì)我們影響最大的還是影視廣告。因?yàn)槲覀儚男〉酱蠖荚诳措娨暎厦娴膹V告都屬于影視廣告。何為影視廣告，我認(rèn)為影視廣告，應(yīng)該是借助電影手法拍攝的宣傳片。追求電影畫面的唯美以及廣告的宣傳作用。而好的影視廣告應(yīng)該不矯情，不做作，應(yīng)該給人“一眼的心動(dòng)”。讓大家在最短的時(shí)間內(nèi)留下最深刻最美好的記憶！這樣，我們的目的就達(dá)到了。下面就讓我們一起來了解下影視廣告。在當(dāng)今這個(gè)遍是視覺傳達(dá)的社會(huì)中，影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的信息傳播方法之一。影視廣告在制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。下面的就是一些影視廣告的表現(xiàn)手法：(1)敘事：是以說明介紹的手段來表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。(2)圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。(3)定語：通過一些社會(huì)的名流或者一般的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。(4)證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。(5)警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。(6)比較：通過兩種以上對(duì)立的事物進(jìn)行對(duì)比的方式。(7)襯托：通過對(duì)某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。(8)比喻：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。(9)象征：通過接受者對(duì)影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會(huì)或理解。看了以上所述，相信大家對(duì)影視廣告也有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)了，下面我說要說的就是怎么做到與觀眾做到一個(gè)互動(dòng)的問題。綜上所述,如果一幅畫、一個(gè)圖形、一種抽象的形式可以喚起觀賞者豐富的審美感受,那是視覺“調(diào)動(dòng)”了觀者以往的生活體驗(yàn)和視覺經(jīng)驗(yàn)并由專業(yè)知識(shí)參與的結(jié)果。因此,設(shè)計(jì)作品要想具有強(qiáng)大的感染力,設(shè)計(jì)者必須與觀賞者所處的環(huán)境條件相適應(yīng),以觀者的共有經(jīng)驗(yàn)為根據(jù),充分考慮到觀賞者視覺心理的能動(dòng)反應(yīng),與觀賞者一道,把與傳達(dá)信息有關(guān)的知、情、意等心理聯(lián)系起來并統(tǒng)一到“一種經(jīng)驗(yàn)”中,從而形成新一則廣告變得與眾不同，使一則廣告散發(fā)活力。通過以上介紹，我們對(duì)普通的影視廣告有了進(jìn)一步的了解。其實(shí)，廣告在生活中是無所不在的，形形色色的廣告滲透到我們生活得角角落落。然而總有一些廣告會(huì)非常成功，卻也有一些廣告會(huì)很失敗，總結(jié)其失敗的原因，歸根到底是創(chuàng)新不夠。所以一則廣告之所以成功，創(chuàng)新是很重要的。我們不是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，所以我們不必為廣告創(chuàng)新而廢腦子。但是通過廣告創(chuàng)意這件事，我們應(yīng)該了解到，任何事情都是需要?jiǎng)?chuàng)新的，死搬教條，循規(guī)蹈矩必定不會(huì)有大作為。院系：藝術(shù)設(shè)計(jì)系班級(jí)：09級(jí)裝潢二班