會展文案格式

會展文案格式篇一：?會展創(chuàng)意與文案寫作?課程標(biāo)準(zhǔn)

?會展創(chuàng)意與文案寫作?課程標(biāo)準(zhǔn)

學(xué)時：64學(xué)分：4

開課對象：會展籌劃與管理專業(yè)課程類別：專業(yè)根底課一、說明〔一〕課程性質(zhì)

?會展創(chuàng)意與文案寫作?是高職高專會展籌劃與管理專業(yè)的一門主干專業(yè)根底課程。它主要講授會展文案的根本概念、特點、作用、種類和寫作要求，以及常用會展文案的文種特征、適用范圍、寫作內(nèi)容、詳細(xì)格式和寫作標(biāo)準(zhǔn)，著重進步學(xué)生的寫作才能，是培養(yǎng)會展應(yīng)用性人才的必需課程。?會展文案?課程是會展籌劃與管理專業(yè)學(xué)生在完成?會展概論?、?會展?fàn)I銷?、?會展實務(wù)?等專業(yè)課的根底上開設(shè)的，其目的是為了后續(xù)的專業(yè)課程學(xué)習(xí)提供支撐。

〔二〕課程目的

本課程要求學(xué)生通過課堂教學(xué)和理論鍛煉，系統(tǒng)理解會展文案的含義、特點、作用、種類、格式、寫作的根本要求，純熟掌握會展公文、會展規(guī)章文案、會展籌劃和申辦文案、會展商務(wù)文案、會議主題成果文案、會展信息宣傳和評估文案、會展事務(wù)禮儀文案等的寫作知識，具備扎實的會展文案的寫作才能。

學(xué)生需具備的職業(yè)才能目的為：

1．使學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)掌握會展方案、組織、運作、施行、總結(jié)、反響階段文案寫作要領(lǐng)，具有獨立撰寫各種會展活動方案的才能。

2．具備扎實的語言文字功底，可以勝任各企業(yè)企劃部門要求的籌劃才能，培養(yǎng)文案籌劃人員所應(yīng)具備的系統(tǒng)性、邏輯性、整合性、創(chuàng)新性職業(yè)特質(zhì)。

〔三〕設(shè)計思路

本課程以會展文案寫作動手才能為重點，力求與行業(yè)嚴(yán)密合作基于工作過程的課程開發(fā)和設(shè)計，教學(xué)內(nèi)容根據(jù)會展工序流程所涉及的文案進展教學(xué)，表達展會工作流程所涉及的文案全貌。同時流程中每一文種按理實一體化教學(xué)要求，以素質(zhì)教學(xué)和教學(xué)設(shè)計理論的根本觀點為指導(dǎo)思想展開教學(xué)，要既能發(fā)揮教師主導(dǎo)作用、又能表達學(xué)生認(rèn)知主體作用。

本課程按照會展運作階段進展分階段、模塊式教學(xué)，從會展方案、組織階段文案、會展運作階段文案〔上、中、下〕、會展施行階段文案、會展總結(jié)評估階段文案開展教學(xué)，以做帶學(xué)，學(xué)做結(jié)合的教學(xué)理念，著重培養(yǎng)學(xué)生在會展活動中的實際操作技能。同時，以職業(yè)才能為根據(jù)，通過課堂的講授、

案例分析、分組討論、現(xiàn)場模擬等工程組織教學(xué)，以培養(yǎng)學(xué)生獨立撰寫會展文案的寫作才能。

〔四〕內(nèi)容框架

本課程的內(nèi)容主要從理論和理論兩大模塊進展教學(xué)，理論模塊主要包括課堂理論訓(xùn)練，如案例分析、情景模擬、角色扮演，且包括社會理論訓(xùn)練，組織學(xué)生到展會進展現(xiàn)場參觀、或參與企業(yè)組織的展覽和會議活動。理論模塊分六個模塊進展教學(xué)，分別是會展方案組織階段文案、會展運作階段的文案〔上〕、會展運作階段的文案〔中〕、會展運作階段文案〔下〕、會展施行階段文案、會展總結(jié)評估階段的文案。

〔五〕教學(xué)時數(shù)分配

〔六〕教學(xué)方式

1．本課程以學(xué)習(xí)情景及實訓(xùn)工程帶動學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動性，教師講授理論知識，學(xué)生動手探究理論知識，注重針對學(xué)生職業(yè)才能進展工程的訓(xùn)練。

2．教學(xué)中以分組實訓(xùn)為主，針對不同的職業(yè)才能進展開展有針對性的實訓(xùn)工程，弱化教師在課堂上的主導(dǎo)性，以學(xué)生為主體開展教學(xué)。

二、正文

篇二：會展文案課后習(xí)題答案

會展文案課后習(xí)題答案

一．填空。

1、會展市場調(diào)研的一般方法是〔定性〕研究和〔定量〕研究相結(jié)合。

2、會展市場調(diào)查是一系列調(diào)查事項和階段的組合，包括〔調(diào)查方案〕的設(shè)計，〔調(diào)查資料〕的搜集，〔調(diào)查數(shù)據(jù)〕的整理與分析和〔調(diào)查報告〕的撰寫等。

3、會展方案的種類很多，按內(nèi)容可分為〔綜合〕會展方案和〔專項〔單項〕〕會展方案。

4、會展方案可以采用〔文字式〕、〔表格式〕或〔條目式〕。

5、展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：〔根本局部〕、〔限定局部〕和〔行業(yè)標(biāo)識〕。

6、籌劃選擇會展的舉辦地點，包括2方面的內(nèi)容：一是〔會展在什么地方舉行〕，二是〔會展在哪個地方舉辦〕。

7、〔主辦單位〕是指擁有會展并對會展承當(dāng)主要法律責(zé)任的辦展單位。

8、辦展時間有三個方面的含義：一是指〔舉辦會展的詳細(xì)開展日期〕，二是指〔會展的籌展和撤展日期〕，三是指〔會展對觀眾開放的日期〕。

9、會展規(guī)模包括三方面的含義：一是指〔會展的展覽面積是多少〕，二是指〔參展單位的數(shù)量是多少〕，三是指〔參觀會展的觀眾有多少〕。

10、在制定會展的價格時，一般遵循〔優(yōu)地地價〕的原那么。

11、編制｛參展說明書｝的根本原那么有〔實用〕、〔簡潔明了〕、〔詳細(xì)全面〕、〔美觀〕、〔專業(yè)〕和〔國際化〕。

12、展覽會籌劃的核心內(nèi)容是〔展覽工程立項〕和〔工程可行性分析〕。而〔市場調(diào)研〕是成功籌劃展覽的第一步工作。

13、〔會展調(diào)查報告〕是市場調(diào)查的成果，也是制定會展立項籌劃的根據(jù)。

14、編制會展的招展方案，要在全面掌握〔市場信息〕的根底上，結(jié)合會展的〔定位〕，參考展覽題材所在〔行業(yè)〕的特點，對各項招展工作進展統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)安排。

15、展區(qū)和展位的合理劃分，要結(jié)合會展的〔展覽題材〕和〔會展定位〕。

16、對會展的招展工作分工做出安排，包括〔招展單位分工安排〕、〔本單位內(nèi)招展人員分工安排〕、〔招展地區(qū)分工安排〕等。

17、會展招商方案是對會展招商工作的〔整體〕規(guī)劃和〔總體〕部署。

18、會展招商方案邀請的重點觀眾是那些符合會展需要的〔專業(yè)觀眾〕。

19、通過群眾媒體進展招商的招商對象主要是針對〔普通觀眾〕的。

20、參展說明書是幫助參展商進展參展籌備的〔綱領(lǐng)性〕文件，也是辦展機構(gòu)副I會展〔布展〕、〔展覽〕和〔撤展〕等環(huán)節(jié)進展有效管理的指導(dǎo)性文件。

21、從會展相關(guān)活動的主辦者是辦展機構(gòu)的角度來看，在展會期間舉辦的相關(guān)活動一般有〔會議〕、〔表演〕、〔比賽〕和其他相關(guān)活動。

22、假設(shè)會展規(guī)模已經(jīng)確定，那么會展價格處于怎樣的程度才不會出現(xiàn)虧損。要解決這樣的問題，就要對會展進展〔盈虧平衡分析〕，找出規(guī)?；蛘邇r格的平衡點。一般以展位價格為主進展計算，因為展位收入占總收入的〔90%〕左右。

23、一般來說，展會宣傳推廣具有以下一些特點：〔整體性〕、〔階段性〕、〔方案性〕，本質(zhì)是一種對效勞的宣傳。

24、〔廣告〕是覆蓋面最廣同時也是最昂貴的會展宣傳手段。

25、〔廣告預(yù)測〕決定廣告規(guī)模。

26、在一般情況下，不要將廣告集中在展覽前幾天，而應(yīng)該在〔3—4個月〕前就開始并且持續(xù)登載。

27、選擇媒體主要看〔媒體的對象〕。

28、專業(yè)媒體一般包括〔專業(yè)報刊〕、〔內(nèi)部刊物〕和〔展覽會?？场?/p>

29、粘貼海報要注意時間、地點等〔管理規(guī)定〕和〔手續(xù)〕。

30、廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的〔語言文字局部〕。

31、廣告內(nèi)容〔簡潔〕、〔清楚〕、〔準(zhǔn)確〕、〔通俗〕是廣告成功的關(guān)鍵。

32、新聞資料內(nèi)容要求〔簡短〕、〔全面〕。

33、新聞稿的最終讀者是〔目的觀眾〕。

34、新聞的標(biāo)題有多行的特點，除了正題，還常常有〔引題〕和〔副題〕。

35、在訂立會展業(yè)務(wù)合同時，首先必須審查〔合同主體〕的資格。

36、成交評估可以分為〔消費〕評估、〔貿(mào)易〕評估兩種。

37、評估工作一般分為〔制定標(biāo)準(zhǔn)〕、〔搜集數(shù)據(jù)〕、〔分析情況〕、(得出結(jié)論)幾個方面。

38、在評估標(biāo)準(zhǔn)中，根據(jù)〔主要展覽目的制定〕制定的評估標(biāo)準(zhǔn)是最主要的評估標(biāo)準(zhǔn)。

39、展覽評估效果是反映情況，說明問題的一系列〔數(shù)字〕、〔比例〕和陳述。

40、展覽人員的表現(xiàn)一般包括〔工作態(tài)度〕、〔工作效果〕、〔團隊精神〕等方面。

二、名詞解釋

1、會展立項籌劃

會展立項籌劃就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會的有關(guān)事宜進展初步規(guī)劃，設(shè)計出展覽會的根本框架，提出方案舉辦的展覽會的初步規(guī)劃內(nèi)容。2、風(fēng)險預(yù)測

風(fēng)險預(yù)測就是從市場風(fēng)險、經(jīng)營風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險以及合作風(fēng)險等幾個方面對舉辦會展所面臨的風(fēng)險進展預(yù)測和評估。

3、swot分析

SWOT分析法，即內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部優(yōu)勢、外部時機、外部威脅分析。并將這四個方面結(jié)合起來研究，以尋找到適宜辦展機構(gòu)舉辦本會展的可行戰(zhàn)略和有效對策。

4、會展工程立項可行性研究報告

會展工程立項可行性研究報告是在對會展立項進展可行性分析的根底上完成的研究報告

5、會展招展方案：?會展招展方案?是在招展籌劃的根底上，為展位營銷而制定的詳細(xì)執(zhí)行方案。

6、會展招展函：會展招展函是辦展機構(gòu)用來說明會展以招攬目的參展商參展的小冊子。

7、會展招商方案：會展招商方案是在會展招展和宣傳推廣籌劃的根底上，為會展邀請觀眾而制定的詳細(xì)執(zhí)行方案

8、觀眾邀請函：是辦展機構(gòu)根據(jù)會展的實際情況編寫的、用來進展會展招商的一種宣傳文案。

9、新聞導(dǎo)語

新聞導(dǎo)語是緊接開頭之后的第一句話或第一自然段，是新聞的開頭，要提醒主題，祈禱統(tǒng)帥全篇的作用。導(dǎo)語簡明扼要地把新聞中最重要。最新穎的事寫出來，提醒新聞的主題，引起讀者的興趣。

10、新聞五要素

一般來說，構(gòu)成新聞事實有五個要素：即何人、何事、何時、何地、何因，稱之為新聞五要素

11、倒金字塔構(gòu)造

作為新聞寫作的一種構(gòu)造，它要求按材料的重要程度安排寫作順序，把最重要的、最新穎的、最為讀者關(guān)注的材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后，逐步遞減，直至完畢。

三、簡答題

１、一份優(yōu)秀的會展調(diào)查報告應(yīng)具備哪些條件？

(1)報告語言應(yīng)力求精練、有說服力，詞匯盡量非專業(yè)化；

(2)報告必須構(gòu)造嚴(yán)謹(jǐn)，體裁簡潔；不能漏掉重要的資料；

(3)要有明確的結(jié)論和建議，并讓讀者能理解調(diào)查過程的全貌。

2、辦展市場環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容？

辦展市場環(huán)境分析：包括對會展展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場的情況分析，對國家有關(guān)法律、政策的分析，對相關(guān)會展的情況的分析，對會展舉辦地市場的分析等。

3、?會展立項籌劃書?提出會展的根本框架主要包括哪些內(nèi)容？

包括會展的名稱和舉辦地點、辦展機構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、會展規(guī)模和會展定位等4、會展的詳細(xì)施行方案一般包括那些內(nèi)容？

制定會展方案的指導(dǎo)思想、主要根據(jù)以及會展方案的總目的或總?cè)蝿?wù)；目的、措施、步驟。5、對方案舉辦的會展的根本框架進展評估，詳細(xì)包括那些方面的內(nèi)容？

會展名稱和會展的展品范圍、會展定位之間是否有沖突；辦展時間、辦展頻率是否符合展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的特征；會展的舉辦地點是否適宜舉辦該展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的會展；在會展展品范圍所在產(chǎn)業(yè)里能否舉辦如此規(guī)模和定位的會展；會展的辦展機構(gòu)在方案的辦展時間內(nèi)能否舉辦如此規(guī)模和定位的會展；辦展機構(gòu)對會展展品范圍所在產(chǎn)業(yè)是否熟悉；會展定位與會展規(guī)模之間是否有沖突。

6、會展立項一般要遵循哪八項原那么

保護名牌會展、扶持專業(yè)會展、鼓勵境外來展、優(yōu)先全國會展、促進新型工程、擴大展場銷售、遵循辦展才能、參照申辦順序。

7、會展招展方案包含的內(nèi)容主要有哪些方面？

產(chǎn)業(yè)分布特點、展區(qū)和展位劃分、招展價格、招展函的編制與發(fā)送、招展分工、招展代理、招展宣傳與推廣、展位營銷方法、招展預(yù)算、招展總體進度安排。

8、會展的招展代理有哪幾種形式？

第一，獨家代理。第二，排他代理。第三，一般代理。第四，承包代理。

9、編制招展函的原那么有哪些？

內(nèi)容全面準(zhǔn)確、簡單實用、美觀大方、便于郵寄和攜帶。

10、?會展招展函?的內(nèi)容構(gòu)造是怎樣的？

第一、會展的根本內(nèi)容。

〔1〕會展名稱?！?〕會展的舉辦時間和地點?！?〕辦展機構(gòu)名單?！?〕辦展起因和辦展目的。〔5〕會展特色。〔6〕展品范圍和價格等。

第二、市場狀況介紹。

〔1〕行業(yè)狀況〔2〕地區(qū)的市場狀況。

第三、會展招商和宣傳推廣方案。

〔1〕會展招商方案〔2〕宣傳推廣方案〔3〕相關(guān)活動方案〔4〕會展效勞工程。第四、參展方法。

〔1〕如何辦理參展手續(xù)。〔2〕付款方式?！?〕參展申請表?！?〕和辦展機構(gòu)的聯(lián)絡(luò)方法。

第五、各種圖案

11、?會展招商方案?的內(nèi)容構(gòu)造一般來說包括哪些根本內(nèi)容？

(1)制定招商方案的根據(jù)。(2)會展招商分工。(3)會展通訊及觀眾邀請函的編印。

(4)招商渠道和措施。(5)招商宣傳推廣方案。(6)招商預(yù)算。(7)招商進度安排。

12、會展招商分工一般包括哪兩個方面？

根據(jù)會展的實際需要和辦展機構(gòu)的工作方案，對會展的招商工作做出分工安排，包括對各辦展單位之間的招商分工進展安排，對本單位內(nèi)部招商人員及招商工作分工進展安排，對各招商地區(qū)的分工進展安排等。

13、編制?展會招展函?的原那么有哪些？

內(nèi)容全面準(zhǔn)確。簡單實用。美觀大方。便于郵寄和攜帶。

14、編制參展說明書有哪些根本原那么。

第一，實用。第二，簡潔明了。第三，詳細(xì)全面。第四，美觀。

第五，專業(yè)。第六，國際化

15.展會期間舉辦的表演活動可以分為哪幾種

一是文藝性表演活動。二是營銷性表演活動。三是程序性表演活動。

16、?參展說明書?的主要內(nèi)容包括哪些？

前言、展覽場地根本情況、會展根本信息、會展規(guī)那么、展位搭裝指南、展品運輸指南、會展旅游信息、相關(guān)表格。

17、參展說明書對參展商有哪些方面的引導(dǎo)作用。

?參展說明書?分別對展覽場地、會展根本情況、會展規(guī)那么、展位搭裝、展品運輸和會展旅游等做出詳細(xì)的說明，參展商可以按照該說明書的指引對參展的各項準(zhǔn)備工作進展籌備。18、舉辦一個會展的本錢費用和收入一般包括那些

費用：展覽場地費用、會展宣傳推廣費、招展和招商的費用、相關(guān)活動的費用、辦公費用和人員費用、稅收、其他不可預(yù)測的費用

收入：(1)展位費收入(2)門票收入(3)廣告和企業(yè)贊助收入(4)其他相關(guān)收入

19、會展廣告媒體選擇的原那么是什么？

選擇媒體主要看媒體的對象。假設(shè)是消費性質(zhì)的展出，可以選擇群眾傳媒，包括群眾報刊、電視、電臺，人流集中地的招貼、旗幟等；假設(shè)是專業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，就要選擇使用專業(yè)媒體，包括專業(yè)報刊、內(nèi)部刊物、展覽刊物等。

20、網(wǎng)絡(luò)作為群眾媒體的優(yōu)、缺點各是什么？

計算機網(wǎng)絡(luò)做廣告費用相當(dāng)?shù)土?，覆蓋面卻非常廣，前景看好。計算機網(wǎng)絡(luò)廣告也有弱點，一是網(wǎng)絡(luò)信息太多；二是權(quán)利越大的目的觀眾，使用計算機的可能性越小，因此最重要的目的觀眾不一定能通過網(wǎng)絡(luò)到達。

21、在內(nèi)部刊物登載廣告的優(yōu)、缺點各是什么？

內(nèi)部刊物上登載廣告的優(yōu)點是讀者專、收費低、效果好。缺點往往是覆蓋面不夠理想。

22、廣告文案寫作的內(nèi)容和范圍包括哪些？

文案寫作范圍包括廣告作品中所有的語言文字局部。因此廣告文案的所有構(gòu)成局部，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、廣告附文以致廣告準(zhǔn)口號，都是廣告文案寫作的內(nèi)容和范圍。

23僅從宣傳推廣的方式上看，展會宣傳推廣主要包括哪些形式？

(1)廣告。(2)軟性文章和圖片。(3)直接郵寄。(4)新聞發(fā)布會。(5)人員推廣。(6)展會推廣。(7)機構(gòu)推廣。(8)公共關(guān)系。(9)展會相關(guān)活動。

(10)在有關(guān)網(wǎng)站上宣傳推廣。24、會展新聞稿的種類主要有哪些？

綜合新聞稿、專題新聞稿、新產(chǎn)品新聞稿、新展出者新聞稿、活動新聞稿

25、什么叫會展業(yè)務(wù)合同？會展業(yè)務(wù)合同的特征是什么？

廣義：所有圍繞會議、展覽而依法訂立的各種合同。

狹義：會展承辦單位為租賃會場、展館等，或者與供貨商、銷售商洽談業(yè)務(wù)是依法所訂立的設(shè)立、變更、終止各方民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的一種書面合約和契約。特征：主題的特定性、內(nèi)容的財產(chǎn)性、標(biāo)的物的單一性、形式的固定性、訂立的合法性。26、會展業(yè)務(wù)合同的主要條款有哪些？

標(biāo)的、數(shù)量、質(zhì)量、價款或者報酬、履行期限、履行地點和方式、違約責(zé)任和解決爭議方法。

27試述會展業(yè)務(wù)合同的構(gòu)造，每個局部內(nèi)容包括那些要點？

首部：會展業(yè)務(wù)合同名稱、合同各方當(dāng)事人的身份情況、合同訂立的根據(jù)、目的；正文：?合同法?規(guī)定的主要條款，會展合同本身性質(zhì)決定的有關(guān)條款，當(dāng)事人一方或幾方特別要求必須具備的條款，其他條款；

尾部：合同各方當(dāng)事人簽名或蓋章，合同訂立的時間，“附項〞局部注明附件名稱以及份數(shù)。28、會展業(yè)務(wù)合同有什么寫作要求？

合同主體要合格，合同內(nèi)容必須合法，合同條款要詳細(xì)、明確、全面，合同手續(xù)齊全，文字準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)、通俗。

29、試述會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的概念和特征？

是會展業(yè)務(wù)中有關(guān)當(dāng)事人之間為設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系而訂立的書面契約。

目的明確、合意性強、適用面廣。

30、會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的構(gòu)造和內(nèi)容要點是什么？

首部：標(biāo)題、各方當(dāng)事人的身份情況、寫明該協(xié)議書訂立的目的；

正文：寫明當(dāng)事人各方意思表示一致的協(xié)議內(nèi)容

尾部：當(dāng)事人簽名或蓋章，并寫明協(xié)議訂立的時間。31、會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的寫作要求是什么？

主體必須符合法定資格，條款必須反映各方意思表示，以書面表現(xiàn)形式為特色，設(shè)立糾紛解決條款，文字準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)，手續(xù)齊全，符合生效條件。32、展覽工作評估的內(nèi)容分為哪些？

有關(guān)展出目的、展覽效率、展覽人員、宣傳工作、設(shè)計工作、管理工作、開支的評估、其別人員評估、展覽記憶率評估33、展覽效果的評估主要包括那些？

參展效果優(yōu)異、本錢效益比、本錢利潤、成交、接待客戶、調(diào)研、競爭、宣傳、公關(guān)評估

篇三：會展文案

會展文案簡答題

1、會展調(diào)查報告的內(nèi)容包括哪些方面？

一般由標(biāo)題和正文兩局部組成。

〔一〕標(biāo)題。可以有兩種寫法，一種是標(biāo)準(zhǔn)化的