金車咖啡市場調(diào)查

目錄：摘要………………02動(dòng)機(jī)………………02前言………………03調(diào)查與分析市場分析.....................................................................04競爭者分析………….04產(chǎn)品分析…………….05消費(fèi)者分析………….06SWOT分析……...09策略擬定目標(biāo)市場…………….10目標(biāo)消費(fèi)者………….10行銷目的…………….10傳達(dá)重點(diǎn)/表現(xiàn)手法…………………10/11數(shù)位媒體計(jì)畫……12參考資料…………17九.附錄………………18魄一應(yīng)、護(hù)摘要震我們褲主要略的製參作方黨向是膊以消滴費(fèi)者在為主幻，首什先我穩(wěn)們會(huì)鞏先作拼問卷吩發(fā)布蜻在網(wǎng)野路上竊以及煮現(xiàn)場昏調(diào)查倒兩方通面蒐裕集一梁些消驕費(fèi)者緩對(duì)伯妙朗咖句啡的蔬認(rèn)知摘，進(jìn)筍而分婚析競奏爭者弱對(duì)伯介朗咖幕啡的辛優(yōu)弊算，我變們也丑根據(jù)置民調(diào)贏作出吊最適伐合的柱行銷程方式災(zāi)，加勞深消逮費(fèi)者紹對(duì)伯振朗咖倍啡的紋認(rèn)知倦與印音象，滲已鞏筑固在掃咖啡漿界的脾龍頭漲寶位短。浸廣與告主險(xiǎn)題:汗金車緞咖啡匙系列括二鍬、害動(dòng)機(jī)哪:嶺「竄咖啡變是設(shè)臉計(jì)人括的好動(dòng)朋友銹」昏，滑現(xiàn)代霧人喝卡咖啡習(xí)的頻需率劇創(chuàng)增紡，扒在既汪定印晌象中儉，姐咖啡鋤屬於盲一種元提神搶飲料適，眨在加跨入了繭設(shè)計(jì)溫的學(xué)難習(xí)領(lǐng)層域之寧後廁，哪咖啡鑰便無耽時(shí)無紡刻的垮伴隨撈身旁宵，淘另外抬因現(xiàn)娘今社捧會(huì)型帝態(tài)唇，封許多勿人的恒作息均更是紅不比揭從前薄，微樂當(dāng)謹(jǐn)夜貓肆族的詢?nèi)藬?shù)啦也是全持續(xù)夕增加辜，娃加上償臺(tái)灣勉飲用退咖啡緊人口氧增加固，墳促成緣這次沙我們拜研究委討論嘗方案抹的目嶄標(biāo)吹。扁三、該前言喝垃價(jià)弓陵罐裝堡咖啡停是在濫19賊69昨年由季日本踏發(fā)明葵出的塔，這墊是日漲本的眨一種音特有僚文化拉，當(dāng)燥初研暫發(fā)是笨為了亞符合削日本吼人的安生活瘡步調(diào)掛快速雨以便倚利快露速為浸主，霜隨著卵飲料琴販賣摸機(jī)的塑增設(shè)梢，銷辛售量擴(kuò)也成未比例鄙成長鑰。掙根據(jù)槳行政鎮(zhèn)院農(nóng)秒業(yè)委依員會(huì)課食品腸研究找所調(diào)強(qiáng)查的棄資料低顯示軋，「付一九之九七誓年包物裝飲冬料市屢場中膝，罐思裝咖躺啡僅傅次於夏包裝粗水，何成為舒成長抱第二淋快的廊飲料擱，也錢是該崗年度感推出鑄最多貞新品乳種的候飲料懷?！箶》N種炕跡象艇顯示晉，臺(tái)傲灣的男咖啡腳族正洞逐漸核的擴(kuò)莊大當(dāng)唐中。駕19斗93餡年美攏國市率場的窮咖啡哥零售飛總額蓮約為棋50粒億美可元，仔其中暑34窄％是炸專業(yè)繁咖啡鐵；娘19許95險(xiǎn)年通喊過超先市銷挽售的忘咖啡扮佔(zhàn)了秀當(dāng)年炎總銷缺量的抽80仆％絞，廟超市渡一直煉是主奏要的灰咖啡旱零售啞通道螞(家直庭消歉費(fèi)誠)挺。過察去幾接年裡升最強(qiáng)惰勁的墳增長塘來自兇年輕都人群嗎(2捐0～趴3蝴9拜歲碰)，壘由拒於專援業(yè)咖需啡和題咖啡嚼館的報(bào)引入捷，使蛋的咖西啡消逢費(fèi)增鍵長了肢3～岡4％問。腔總體替來看友，經(jīng)逮過近旅30拴年的窩持續(xù)線減少尤，自垃20耕世抹紀(jì)余80曠年代先以顏來咖價(jià)啡消拔費(fèi)似施乎已系經(jīng)穩(wěn)浸定下阿來；外目前膛有負(fù)50嘆％的貧美首國人覽喝咖碎啡。距◎張各年攤齡層蘆有喝貌咖啡頓習(xí)慣粥的百艙分比系：哨20鑄歲以貓下幼20蘋－3昂0歲譜30牌－4鈴0歲計(jì)40違歲以虜上掉百分污比(抹%)株28蓋.7律45莊.1冤14添.3宅11帝.9揀目前異國內(nèi)弦每年負(fù)咖啡旺市場跑（含平罐裝田）：裁約5擔(dān)0億仿元踐臺(tái)灣恒每年盜每人師平均脂消費(fèi)聾90級(jí)杯以膽上兔四膛、標(biāo)調(diào)查耽與分版析襲1.犁市場贏分析找★持市場壺佔(zhàn)有殿率去協(xié)年茶僅類飲貓料銷堤售額錯(cuò)最高男，達(dá)角到百冬分之咐三十乎一點(diǎn)斧一，賢果蔬啄汁和樸碳酸膜飲料孔介於菌百分諷之十蕩六至赤百分舞之十可七之良間，小咖啡膝佔(zhàn)第夏四位儉，其厘他依嗽序是然包裝閥水、堂運(yùn)動(dòng)烏飲料掌、機(jī)布能性砍飲料速和傳妹統(tǒng)飲客料。算（網(wǎng)申路）疼★馬上班慢族喝吩「即系飲」孫咖啡患的比別例超字過一臘半（牽54參%拖），票高於叨一般慧水準(zhǔn)洽（炸43鹿.2齒%眨）一概成，握更重部要的檢是，貪上班三族喝賴咖啡且的頻璃率也跳高銅。文★噸根據(jù)椅自製絲問卷置調(diào)查街結(jié)果汗顯示胞伯朗她咖啡瓦約佔(zhàn)炮市場揉的百沿分之抱三十第五郊，籍統(tǒng)一腎左岸裕系列勿佔(zhàn)百叉分之闖三十磨四點(diǎn)凝二義。賠2.舌競爭蠻者分偷析壟味全屠股份侍有限柳公司卻【3謊6法堂郎系墊列】訓(xùn)：軋公司仿理念產(chǎn)－貴以消棒費(fèi)者促導(dǎo)向惜為目比標(biāo)，拆消費(fèi)態(tài)者滿縣意為糧方向?qū)?。腰特色墾：＊?jù)道地抖的即拿鐵臣魅力減，孫堅(jiān)持糧簡單嬸而獨(dú)如特的謀味道剪。噴洗換快統(tǒng)一蹦企業(yè)鼓股份言有限休公司現(xiàn)【左闖岸咖振啡系義列】飄：殘公司姻理念增－晨品質(zhì)切好、資信用嘴好、非服務(wù)漂好、娃價(jià)錢順公道驚。傷特色黨：＊膊市面庸上第目一支駛冷藏遇杯狀架咖啡陶，主攻要訴攻求為云咖啡爭館新絞鮮寄賣。務(wù)黑松卻股份徒有限砌公司慚【抗韋恩毀咖啡天】：懶公司宿理念符－秉之持繼擊往開困來的蒜精神嫁朝多甜角化睡及國呢際化挽領(lǐng)域求發(fā)展指。喪特色徐：＊維3展50幟g竟大鄉(xiāng)容量借的罐欺裝咖病啡別。效＊殖代表獵著美厘式年步輕、饅率性炭、自題由、稀奔放謊的風(fēng)櫻格宇。荷＊良外觀今圖文年以類繩似牛推仔褲開布紋橡的方盼式呈攪現(xiàn)，章在貨卸架上喚顯得隔獨(dú)樹醒一格框，搭戀配電長視C泊F的錘表現(xiàn)慕手法談，充曾份表都現(xiàn)出微其獨(dú)遍特的喝酷勁攜來?？?.趴產(chǎn)品史分析氏出產(chǎn)蓬公司飾金車逮股份欠公司升味全扎股份能公司除統(tǒng)一牌股份叫公司控黑松腳股份刪公司飾品名需伯朗贊咖啡喬藍(lán)山世咖啡壽曼特孕寧咖并啡獄【3淚6法澤郎】鳴拿鐵核咖啡劈【3樸6法懶郎】進(jìn)焦糖熔瑪奇妄朵辛【左納岸】清昂列透咖啡歌【左至岸】壩昂列巖拿鐵圾韋恩奉咖啡境容量斑（m還l）六24影0好24軍0陶24桐0杰24怨0浩24平0競24準(zhǔn)1鋤24里1化34責(zé)0發(fā)主原撇料衰咖啡筆咖啡未咖啡悲生乳勁、咖胳啡萃曬取液競、特旨砂、由乳化喂劑、役黏稠弓劑、塌碳酸壘氫鈉梅、檸史檬酸縮鈉、遼香料絮咖啡嶼萃取喚液、億特砂炒、乳跨化劑猴、碳泡酸氫幼鈉、疾檸檬弱酸鈉付、香覺料、輸乳粉弦、食勝鹽、脹鹿角鼻菜膠修咖啡街、香藝料、很水、禮砂糖議、牛謠奶沖咖啡羞、香露料、厚水、趕砂糖角、牛左奶心水、沸砂糖攜、咖捎啡、迅奶粉講、天亞然香脫料、懶脂肪吩酸蔗千糖酯挑副原城料防水、棕砂糖驚、奶香粉、載乳化龍劑、盲卵磷昏脂、宅香料瘡水、坐砂糖景、奶算粉、掘乳化巖劑、屆卵磷掀脂辛水、詢砂糖航、奶堡粉、材乳化眨劑、疾卵磷遠(yuǎn)脂浩咖啡囑因含趴量梯50針0p角pm憑50株0p揮pm暖50捷0p驅(qū)pm廉50食0p痰pm便以下結(jié)50素0p智pm狐以下皂20持0p購pm柜20阿0p底pm擾50糊0p衫pm戲以下派營養(yǎng)乎指標(biāo)敞（每磨10琴0毫使升）外熱量蹈43撕c怨al紐43葛c器al飼40對(duì)ca傾l壓55責(zé)ca無l乞55窩ca耽l蔑46蓄ca隊(duì)l禿56械ca午l重43歌ca潮l債蛋白友質(zhì)歌1.精4仰g匙0.韻9g薄0.蛛9g遣1.噴6g耽1.榆6g哥1.橋1g粉1.場8g序1g墻脂肪汽0.毀6紐g佳0.服9g睜0.凱7g路1.絲7g富1.戶7g客1.窗3g秒1.太9g傷0.撕6g階碳水排化合回物餅8.坦1保g森7.伐7g早7.僵6g飲8.咽5g嘉8.撥4g贈(zèng)7.公5g唉8.巴1g添8.鈴4g芬鈉散27找.3捎m輩g壓27淹.7饞mg游37茅.5瞞mg疼50叨mg器80降mg潑30田.3僻mg芒35佳.6警mg油35圓mg株經(jīng)產(chǎn)肌品成逼分分幼析顯法示曾，仗金車津咖啡總系列章的產(chǎn)目品在糾副原渣料的掘運(yùn)用抹較少踢，腳內(nèi)容慘較單坡純癥，糕熱量蘆方面寺也較截其他辜品牌相低,累脂肪斥、割碳水雁化合隙物慶、傲鈉的需含量籍也都厘偏低帳。涼4.孤消費(fèi)牙者分文析艷罐裝吳咖啡彼消費(fèi)瘦習(xí)慣播調(diào)查切第一騙部份灘：驢基本牌資料拋男扭女吐百分退比(裕%)碑37輝.8屆62罰.2年齡腐20觀歲以辭下鞠20尼－3固0歲揪30香－4假0歲脂40闊歲以犬上座百分京比(驅(qū)%)歉35溜.7解62只.1造1.料4笑0.醫(yī)8鴿第二逮部分嫩：戚當(dāng)你生想喝駁飲料蟲時(shí)你訴會(huì)選統(tǒng)擇？健茶類虎果汁乳類瘦乳製糟品曬碳酸凍飲料生礦泉枕水緞咖啡珍百分羽比(怖%)筍28香.9冊(cè)20填.4信13黃.7鳥8.曉7董14惹.3善14嘉.0遣請(qǐng)問才你有改喝咖伯啡的民習(xí)慣外嗎？馳有戒有但烤不常蛇不喝筐百分愧比(餐%)樣27料.1贈(zèng)66紙.4爆6.隆5貌請(qǐng)問羞你喝聰咖啡地的次宰數(shù)為鳳何？斷每天職1杯雜或1貢杯以硬上朝經(jīng)常沿（2婦~3農(nóng)天一意杯）拐偶而永（4踏~5量天1蘇杯）哀一週脊1杯屬很少脫（一件個(gè)月?lián)弦陨戏澹└彀俜滞帽?脂%)凡9.皮2嬌13晃.5妄22騙.8令13唐.5濱41立.0指請(qǐng)問漆你最夫常喝蔥咖啡司的時(shí)溜段為錢何？內(nèi)上午泥（6姐~9燦）殲下午上（1座1~已17籍）雀晚上鑼（1劉7~蝦23像）和凌晨殘（2古3~個(gè)6）辦百分灣比(攏%)棒12樣.8爹27丑.1啟45揭.7非14座.4描比較東咖啡同的販報(bào)賣形崇式，匙請(qǐng)問蘆你會(huì)址選擇含？理罐裝花咖啡菠行動(dòng)奪咖啡違沖泡魯式咖斗啡智店面它現(xiàn)煮閥百分承比(鉗%)昏38假.5則2.鬼1機(jī)25旗.0祖34煌.4爛請(qǐng)問披你最英喜歡膝的罐卵裝咖五啡品拜牌為姨何？粉金車戚－伯遍朗系返列（惹藍(lán)山腸、曼笨特寧朝等）三統(tǒng)一偏－左芳岸咖沿啡系虜列峽味全雨－3戒6法么郎系浪列僻黑松蛛－韋遣恩系蠻列燙其他紡百分解比(綿%)孫35構(gòu).0辟34療.2唐10菜.0們8.廟5狡12振.8乳請(qǐng)問朵你在史何種欲情況步下會(huì)怨選擇販其他依品牌狼的咖接啡？沿包裝妹價(jià)格固便宜絞受廣耳告吸拒引閘親友窯推薦巧想嚐閥試其匙他品征牌質(zhì)促銷毯贈(zèng)獎(jiǎng)災(zā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