食用油唐山市場(chǎng)國(guó)慶節(jié)推廣計(jì)劃書(shū)范本

食用油唐山市場(chǎng)國(guó)慶節(jié)推廣計(jì)劃書(shū)推廣背景隨著人們水平的提升，人們對(duì)于食品安全健康的關(guān)注程度也越來(lái)越高，作為日常的快速消費(fèi)品食用油，顧客的可選擇度也豐富起來(lái)，稻米油作為一種具有極高健康價(jià)值的食用油，市場(chǎng)前景廣闊。面對(duì)唐山市場(chǎng)上眾多食用油品牌激烈角逐，唐山食用油稻米油在經(jīng)過(guò)近兩年的醞釀終于成功，借國(guó)慶節(jié)的到來(lái)橫空出世。推廣計(jì)劃的目標(biāo)：提高本品牌米糠油的品牌知名度和市場(chǎng)占有率食用油市場(chǎng)調(diào)查及分析1、價(jià)格調(diào)查及分析唐山市場(chǎng)各品牌種類產(chǎn)品價(jià)格參照表（包裝大于5L）未花生淚玉米獵大豆且葵花慌籽劍稻米竭谷物償調(diào)和每油病棕櫚鑄油部魯花棵20株0(您5.躬5L轉(zhuǎn))組金龍夏魚(yú)田20儀0(兵5.味5L丟)脊龍大掏20籍0(遵5.理5L火)四多力脅20寧0(暈5.寸5L饒)唐山市場(chǎng)各品牌種類產(chǎn)品價(jià)格參照表（包裝均為5L}卡花生鋒玉米熊大豆漏葵花授籽逼稻米皇谷物悶調(diào)和窗油捧棕櫚虎油寨其他格胡姬西花距12筆9蹤68路.5導(dǎo)魯花現(xiàn)金龍鋤魚(yú)婦10兼5裝56木.9停69懷.9做13聽(tīng)2效65掃.9液龍大度多力勝福臨茂門鏡其他唐山市場(chǎng)各品牌種類產(chǎn)品價(jià)格參照表（包裝均為4L）淡胡姬兼花唐山市場(chǎng)各品牌種類產(chǎn)品價(jià)格參照表（包裝均為1L）撈胡姬址花那唐山徹市場(chǎng)典各品串牌種躬類產(chǎn)移品價(jià)廳格參災(zāi)照表梢（包槐裝均退為率90偶0惱m(xù)l咱）銹胡姬宗花施唐山返市場(chǎng)驗(yàn)各品青牌種產(chǎn)類產(chǎn)硬品價(jià)庭格參迎照表慕（包擋裝均滔為7略50息ml項(xiàng)）制唐山玩市場(chǎng)鬼各品少牌種鼻類產(chǎn)步品價(jià)與格參好照表洞（包忘裝均帆為拋50跡0辮ml框）弟胡姬晉花柔唐山饅市場(chǎng)王各品弄牌種齒類產(chǎn)零品價(jià)談格參朗照表奉（包星裝均剃為檔25談0希ml妨）率胡姬侄花殲其他宴品牌壁的橄戒欖油友(5寧0領(lǐng)0M拾L插)始價(jià)格米參照李表治巴塞滋羅那譯30泄（從50準(zhǔn)0爬ML古）遞30勤（遭50鉆0姓ML石）瘦30圈（的50素0原ML巧）再30以（疲50業(yè)0蛛ML隸）爹貝蒂淋斯生40澇（慕50巧0胞ML狐）顧40鋼（杰50次0驅(qū)ML茫）豬40物（旦50兵0投ML畫(huà)）級(jí)40旱（脾50侵0耕ML像）垮皇家捆騎士劍35坦（艱50枝0水ML表）萍35帖（艷25嫌0葡ML忌）芬35澤（蛋50收0喜ML返）籍35突（觀50殊0幼ML躲）龜品利希34頑（地50交0呈ML茂）融34定（搜50壞0刺ML蒸）驢34給（宏50澡0叉ML悼）釣34絲（厘50娘0符ML萍）潑慕氏漸6種32皮（粥50藥0現(xiàn)ML門）涂32執(zhí)（身50穗0優(yōu)ML松）蠢32斗（些50皇0詞ML畫(huà)）饞32嫌（進(jìn)50容0棉ML葵）遙億芭切利緩帆船辛福瑞治（1泡）顛價(jià)格背分析傾：含不分同鹿品牌甩花生瓶油：摔（價(jià)嘩格、肉銷量黎等）肯5L登以上抱：5L1L狠90軋0m跌l口75挖0m鄰l餡50罷0m添l媽25唐0m雹l咸50勵(lì)ml異不梅同兩品牌霧玉米鴨油：噸不漫同欄品牌桶大豆仗不速同畜品牌甚葵零花券不色同船品牌菠稻米嫁不泳同驗(yàn)品牌秀橄欖蘆不同威品牌肌谷物慰調(diào)和嶼油：剛比較朽分析捆得到稍結(jié)果碑：。復(fù)。。米。。能。。這。。狡。。們。。掩。。賠。。幅2、街市場(chǎng)部占有闊率調(diào)蓬查及腥分析絨(1慧)還各種營(yíng)食用山油市摧場(chǎng)消海費(fèi)比衫例潤(rùn)(2鴉)康各種養(yǎng)品牌返花生您油消菊費(fèi)比丹例蠻(3顧)炕各種遵品牌兆大豆明油消遷費(fèi)比私例劍(4且)晝各種廚品牌寧玉米刪油消哨費(fèi)比境例猶(5底)陷各種觸品牌換葵花僅油消物費(fèi)比歲例飼(6氏)語(yǔ)各種團(tuán)品牌幅米糠存油消矛費(fèi)比柜例之(7渴)浙各種汪品牌陵調(diào)和恩油消束費(fèi)比掀例俘(8煮)割各種膛品牌白橄欖用油消央費(fèi)比孔例對(duì)占有扯率分秧析：湖同一兄種類隱同一桂規(guī)格綿不同腹品牌菌比較喬：建同一罪種類院同一牧品牌描不同悲規(guī)格肝比較魂：亭同一歷品牌活同一侮規(guī)格投不同法種類撐比較孩：醬整姓個(gè)豪食用守油市餓場(chǎng)不奇品牌段的市忍場(chǎng)占妙有率恭比較銳：壁稻米焦油她不同蔽品牌鄉(xiāng)市場(chǎng)盼占有輝率比虛較：側(cè)3、宰渠道健調(diào)查借及分警析麥（主院要品投調(diào)查衫個(gè)大另品牌恒和稻腳米油炕以及希橄欖漸油）葬（1蕩）大下型超題市哭（2席）連逃鎖便松利店慶（3寬）普演通商情店牲（4管）禮旦品脆店判（5費(fèi)）其描他形叉式諸（主必要調(diào)趴查各罵品牌屆食用咸油已的亮種類襯、所升采取免的渠稀道漫形式燃、價(jià)甲格地、投業(yè)入費(fèi)坑用越及銷攝量爐等聽(tīng)）則4、晝促銷地調(diào)查征及術(shù)分析精（主蹄要品笛調(diào)查航個(gè)大畢品牌裂和稻疊米油蛾以及廚橄欖流油）鵝（1倍）怒廣告金宣傳但的調(diào)賀查及接分析紐（形躲式、擊頻率慚、強(qiáng)桃度、色費(fèi)用平、如主題致、受巨眾群撇體、絡(luò)影響撫范圍夾和效服果芝）災(zāi)（家2好）照產(chǎn)品躺促銷徹價(jià)格胡的調(diào)擦查及溝分析拜（悅節(jié)日屬降價(jià)斤或者除折扣用促銷抖、碎增派揉促銷概人員毅）耀（章3征）掠公關(guān)移活動(dòng)恥的調(diào)耽查及博分析歌（公虹關(guān)忙活動(dòng)崗的規(guī)疏模，味受眾市群體底、影薯響范助圍喊及達(dá)嘆到的蜓效果恨歡）兇5、轎總結(jié)室（1息）凝食用衡油的猜種類利：行主要宿有大查豆、纖花生軌、玉格米、莫葵花著籽、泄米糠蛇油、客橄欖放油和法調(diào)和塞油魔（2掘）草目前票市場(chǎng)吹上的息主要籃品葛牌：住主要聾有魯凈花、描胡姬數(shù)花、魔福臨恭門、也多力隱、金燒龍魚(yú)參和龍調(diào)大，繳以及宵其他宏一些改進(jìn)口沾品牌繳（3召）伶食用期油市岸場(chǎng)分燥析應(yīng)經(jīng)過(guò)缺市場(chǎng)削調(diào)查草，每輪桶5飾L包蠢裝規(guī)剝格的碑食用陡油是糖最受蔥大眾懸青睞合的慢，田食用損油種著類主充要為襲大豆朵、花休生、瀉玉米師、葵遇花籽麻和調(diào)垃和油艙。宋市場(chǎng)撈上主走要以挖魯花遲、胡捷姬花燥、福蟲(chóng)臨門淚、多鹿力牙、金竊龍魚(yú)剛和龍育大品架牌為便主，龜占據(jù)拔了唐災(zāi)山中商低端境市場(chǎng)仗大部距分的穗份額賺各個(gè)耽品牌匆之間肝競(jìng)爭(zhēng)謊激烈蛾，以池價(jià)格徑競(jìng)爭(zhēng)精及贈(zèng)歲品促術(shù)銷競(jìng)隸爭(zhēng)比公較明別顯，冊(cè)通過(guò)蠢商超殿以及填批發(fā)雜商等辛渠道臉占據(jù)它了市床場(chǎng)8妥0%姐的份血額鄉(xiāng)。蟲(chóng)根據(jù)敢調(diào)查消，唐判山市經(jīng)場(chǎng)上摩的食睜用油錄主要敢以的遣為主蜓，價(jià)剝格以態(tài)米糠貪油和豪橄欖途最高候，大輛眾所案主要?dú)埾M(fèi)音的食鏡用油舒以大紀(jì)豆、抱葵花份為主宏，巖調(diào)和繭油和芳玉米廢油次叨之，權(quán)以親橄欖結(jié)和稻澤米油泛最少跌，銷邪量比擱率分胃別為畝學(xué)透中高位端市糞場(chǎng)以打橄欖險(xiǎn)油什和稻臉米油拉為主涌，由友一些盼進(jìn)口疫品牌汪如（柳。。爭(zhēng)。。色。。雖。）宴所占劉據(jù)，毒主要永通過(guò)久品牌逮品質(zhì)持來(lái)競(jìng)查爭(zhēng)，炕沒(méi)有團(tuán)相應(yīng)沉的廣尺告投巨入，誘高端趙市場(chǎng)背其主面要魂將產(chǎn)體品認(rèn)（招4滾）歸谷物慶調(diào)和極油分陰析塘（營(yíng)5襪）攏橄欖詢油市底場(chǎng)分養(yǎng)析系橄翼欖油它品牌躁：例橄欖度油慰各品撤牌價(jià)齊格及飽促銷由方式慰：香橄欖鈴油備各品瑞牌廣討告投絡(luò)入情湊況：務(wù)橄欖躲油各辣品牌式各種登渠道挨費(fèi)用框投入于情況纖與銷嘉售情夜況：殖稻米給油各竭品牌貓采取戰(zhàn)的渠躺道策嶺略舌：驕（麥6燦）叉稻米抖油次市場(chǎng)蓬分析君稻米危油品累牌犬及谷祖物調(diào)衫和油重的品較牌煉：柳稻米德油考各票品牌沿價(jià)格寧及促輝銷方撕式：朵稻米道油位各注品牌丟廣告筋投入嫂情況快：財(cái)?shù)久孜鹩透鏖_(kāi)品牌敞各種酸渠道騰費(fèi)用負(fù)投入奉情況滲與銷哭售情憂況：左產(chǎn)品礦分析獎(jiǎng)及定徒位扇1、軍產(chǎn)品墊分析儀（1網(wǎng)）優(yōu)羨勢(shì)：漆閣河名字備：珍食用猜油綢……抄…望.孟營(yíng)養(yǎng)禿價(jià)值噸：請(qǐng)……苗……刑高愚非轉(zhuǎn)方基因掃……墓…黎..嫩泰國(guó)畫(huà)優(yōu)質(zhì)碌大米煩……腫…紡..僵成本和：聯(lián)……播..個(gè)企業(yè)獄有本列土優(yōu)棗勢(shì)醬：蓋……渠……仰（2泥）劣外勢(shì)：稻目裳標(biāo)群膀體筆……鬧…響.少苗產(chǎn)品炭認(rèn)知益度嘆……岔..趙品牌搭知名亮度末……豎…宣..家渠道棒沒(méi)有御……歇…督.僑2、挺產(chǎn)品夫定位腦產(chǎn)品籌定位權(quán)為：蓄尊貴陵、健徑康趟（償根據(jù)搜市場(chǎng)嘉調(diào)查狐和分腰析結(jié)甜果將緒產(chǎn)品槽定位摘為中式高端謹(jǐn)食用喜油原）佳定位魯市場(chǎng)善：禮岔品市歡場(chǎng)征定位番競(jìng)爭(zhēng)舍產(chǎn)品辱為扭：邪橄欖世油蜘定位船產(chǎn)品蹲包裝賊規(guī)格陵：5蓮00蠻ml鹽、2測(cè)50癢ml糊、5販0m安l其包裝姨要精危美謝本產(chǎn)梁品定目?jī)r(jià)為賽：擁19雜9稀元列、1潔08裳元、吃65重元?dú)W（根依據(jù)產(chǎn)孝品5喬00勒ml貨的包以裝以些及其夜他品觸牌同驅(qū)規(guī)格宅的稻值米油自價(jià)格曬，以洞及為栽了提脈高市圾場(chǎng)占濃有率稅等）綁定位夜銷售石渠道頭：節(jié)大型常超市止等高偏端賣愈場(chǎng)投、團(tuán)燦購(gòu)、員禮品小公司斧、禮鳴品店盯等渠宋道來(lái)欄進(jìn)行擋產(chǎn)品夠的銷壩售劍目標(biāo)弱消費(fèi)無(wú)群體寨定位造為植：否具有宋較高狀的消欠費(fèi)能域力銳、致對(duì)食修品健侍康有蒸較高棉要求留的社晶會(huì)人慘群棚以及匠廣闊歷的禮慨品市附場(chǎng)努。蟲(chóng)3、鳳目標(biāo)倡消費(fèi)弱群體廳分析胳：組（1恩）消屈費(fèi)靜者廚心理糖分析豐把握夫心理報(bào)，揚(yáng)將食狗用油嫂尊貴屈健康面的產(chǎn)版品形核象植鉛入消枯費(fèi)者偉心中國(guó)（2傅）敗消費(fèi)梅者散消費(fèi)乒行為棋習(xí)慣裝分析亡利用圾消費(fèi)鴿者心竹理偏脂好貪（3探）日唯常行狐為習(xí)籠慣分麻析皮了解魯目標(biāo)曬群體昨活動(dòng)勵(lì)場(chǎng)異所胸，以滑有效扣的投倒放廣帥告把4、眠目標(biāo)遞市場(chǎng)喝分析很：隊(duì)（禮批品市凡場(chǎng)特臘征分幟析）迷營(yíng)銷滅組合逼策略懸根據(jù)卷產(chǎn)品騾定位竄，目型標(biāo)市掩場(chǎng)定棟位來(lái)略確定餡相應(yīng)呼的組磚合營(yíng)辭銷策遲略首策略撐：遞廣告彎：洪《媒抓體躲調(diào)查查計(jì)劃荷書(shū)》將（1僻）在燃十月微一前國(guó)2月殼選擇趟報(bào)紙贏雜志稻等濤來(lái)宣夕傳客食用捕油傘稻米逮油艱健康初之處定。瘋（文陽(yáng)章的啦撰寫(xiě)稻（注扒意重織點(diǎn)與垂活動(dòng)腰內(nèi)容漸相一跟致）癢、漁媒體活的選轎擇，竊有效宏傳播垃率，顯受眾襲群體匪，虎位置胞，時(shí)怕間哄等蜘等）鋸（2檔）發(fā)霸傳單得，高舌調(diào)宣做傳岔食用狂油旗在各贏大商攻場(chǎng)舉塔行促僵銷桂推廣田活動(dòng)偽（傳招單內(nèi)早容、莫發(fā)傳疏單的植區(qū)域怖、時(shí)尼間的藍(lán)配合消）呀（3圈）值6該個(gè)標(biāo)李志性貓的戶護(hù)外廣躁告牌功，主貌題為徑：時(shí)送支食用色油桐享受急尊貴寸健康沿生活述火（地拾址選半擇、帶大小蝦程度派、國(guó)音慶饅節(jié)之渠前棉）螞（4鞏）由在唐攤山主率辦蒸食用皮油溝XX她XX帝X廈公關(guān)筋活動(dòng)浴。（俱國(guó)慶螞節(jié)舉樸辦、宮宣傳培食用隱油豪是有荷實(shí)力跟、鏟健康瘡、螞尊貴狼的品掏牌形紫象。射費(fèi)用煩、主閃題、嚼參加爛群體首和影墓響范疑圍呢）尸（5約）吳在唐柱山聾覆蓋郊率翅最高幫媒體射上高醬強(qiáng)度腔播放驗(yàn)食用枝油揮的廣荷告運(yùn)（犁廣告愚的來(lái)主題帶：杏食用睜油支、健藍(lán)康尊鑰貴浩，摸費(fèi)用勉和虹有效速傳播訴以夢(mèng)及投薦放時(shí)炊間前、頻罵率將的安顯排錫）匹渠道悉：屑（編1網(wǎng)）鏟十月土一以航前漿進(jìn)入轉(zhuǎn)大型丸連鎖納超市芹等大明型賣鍛場(chǎng)。陳（熄2盛）菜公關(guān)乓各個(gè)榨單位核，將豎食用產(chǎn)油舒當(dāng)做勾節(jié)日盛禮品務(wù)發(fā)送撈給各濫個(gè)單鐘位將。環(huán)（建十一膽之前著各單循位發(fā)笑放尤品震，主南要是磁公共仇事業(yè)膝單位炕，要輸求有煮效傳扔播且食用滔油妨、健隱康的千內(nèi)容步）志（月3偷）牧與一凝些英高端法商品龜品牌適和場(chǎng)穩(wěn)所合吧作，雨將本厘品牌騰產(chǎn)品腫作為柴附域帶贈(zèng)解品他來(lái)坐推廣低。（霉注意斗品牌兵形象漲匹配旗）沉（貫4藥）習(xí)十月壽一以畏前在留唐山卻各個(gè)絡(luò)外縣伸尋找仿批發(fā)緣商，密代理亭商并球能進(jìn)抬入縣低城具詞有一工定規(guī)枯模的復(fù)超市縣促銷巾：湯《制曉定乘食用肢油產(chǎn)艇品促柳銷活道動(dòng)計(jì)針劃艙》絡(luò)在節(jié)喊假日扁期間因?qū)a(chǎn)濾品打書(shū)折銷正售，析并配擾被相鑰應(yīng)數(shù)辣量秩、素皂質(zhì)軟的促裁銷人搞員在擱賣場(chǎng)從里對(duì)鮮食用袖油失稻米選油累健側(cè)康功距能谷進(jìn)行話講解頓，推代廣稀，以越達(dá)到猛宣傳上并塑恒造沉食用踢油薪健康潔、始尊貴如的產(chǎn)杠品形袖象。蔽4、脖受六、鄰營(yíng)銷珠組合挨的實(shí)慣施與詞監(jiān)測(cè)膀各種截活動(dòng)羨的之結(jié)間的牧銜接暢與配炸合，窯以及眠針對(duì)庫(kù)可能喇出現(xiàn)備的問(wèn)卵題采漏取相并應(yīng)的圣補(bǔ)救蛋措施傷七覽、橡費(fèi)用根預(yù)算鳥(niǎo)和效治果預(yù)厘估健推廣秧計(jì)劃參各個(gè)魚(yú)步驟哀的各敞個(gè)細(xì)信節(jié)費(fèi)隆用，樹(shù)制作安一個(gè)馬費(fèi)用毀預(yù)算占報(bào)表惜。肺針對(duì)叼整個(gè)會(huì)計(jì)奧劃效助果進(jìn)號(hào)行預(yù)逢估，坊來(lái)評(píng)次估費(fèi)日用的蒸投入齒等。銷八、晶推廣爺計(jì)劃年可行孕性分舒析邪主要禾是費(fèi)散用的劍投入陽(yáng)是否講能夠天承受瓶，眾計(jì)魂劃的耕現(xiàn)實(shí)區(qū)可操瓣作性陡能否出達(dá)到驅(qū)預(yù)測(cè)君的效刻果DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:14DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:14DATE\@"HH:mm:ss"05:14:54