記易寶月公關(guān)傳播執(zhí)行案

記易寶4-5月公關(guān)傳播執(zhí)行案傳播背景：高考臨近，市場上關(guān)于學(xué)習(xí)的工具品種繁多，學(xué)生選擇沒有目的性。恒基偉業(yè)針對學(xué)生市場開發(fā)出多學(xué)科學(xué)習(xí)卡，改變過去記易寶單一的學(xué)英語的功能。好記星等競品上軟下硬的傳播策略，對學(xué)生家長進(jìn)行了感性的傳播，起到了不容忽視的作用傳播思路：傳播目的地為學(xué)生、老師、家長，拉近與目標(biāo)消費群的距離，促進(jìn)銷售。樹立記易寶數(shù)碼教育電子的領(lǐng)頭羊地位，培養(yǎng)家長理性的教育投入，樹立記易寶——帶來快樂學(xué)習(xí)時代、零負(fù)學(xué)習(xí)時代的品牌形象。文章安排上計劃以一篇新聞稿通發(fā)進(jìn)行預(yù)熱，一篇市場綜述稿引導(dǎo)目標(biāo)消費群之一的家長，呼吁理性消費，最合適的投入買最合適的產(chǎn)品，對競爭對手進(jìn)行有效區(qū)隔。一篇產(chǎn)品應(yīng)用稿面向?qū)W生，訴求時尚、輕松、便利的學(xué)習(xí)環(huán)境，引起學(xué)生共鳴。一篇產(chǎn)品功能稿傳播記易寶產(chǎn)品已經(jīng)從單一的英語學(xué)習(xí)工具轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬W(xué)科的學(xué)習(xí)工具；最后從減負(fù)的角度，模糊概念把學(xué)習(xí)壓力的負(fù)擔(dān)加入書本沉重的負(fù)擔(dān)，在身心俱疲的情況下，記易寶怎么解決學(xué)生的兩座大山，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)入零負(fù)時代。傳播目標(biāo)：目標(biāo)一：樹立好易寶產(chǎn)品帶來快樂學(xué)習(xí)時代，零負(fù)學(xué)習(xí)時代的品牌形象目標(biāo)二：對競爭對手進(jìn)行優(yōu)勢區(qū)隔，引導(dǎo)消費者理性消費觀目標(biāo)三：樹立好易寶產(chǎn)品時尚、便捷、專業(yè)的產(chǎn)品形象目標(biāo)四：直接對目標(biāo)消費群的傳播，拉動銷售菜傳播存執(zhí)行殃：羅文章檔安排群：梢類肚攤別示新聞怨稿逗擬用意名稱增《恒領(lǐng)基偉匠業(yè)重禿拳出意擊教停育電體子市堅場，低突破斜英語常教育進(jìn)范疇潔》備主要夸內(nèi)容箭恒基牙偉業(yè)麥自從付去年面針對疾英語洋學(xué)習(xí)盼的障勢礙推牛出記墊易寶剖以來垃，在讀教育參電子瀉行業(yè)綢今年根又聯(lián)運合志掙鴻優(yōu)違化教躁材推記出了衰多學(xué)穿科學(xué)伍習(xí)卡鑒，標(biāo)宵志著萌恒基弊偉業(yè)魚成為質(zhì)唯一哨進(jìn)入照多學(xué)市科教咱育電鋼子的決廠家港傳統(tǒng)盒的教淚育電灰子廠趴家重筒硬件州輕軟面件，坑使得支產(chǎn)品點的實叛用性磨差強(qiáng)權(quán)人意劇，效悅果更鏟讓人止擔(dān)憂瞎，志州鴻優(yōu)腰化作州為國砌內(nèi)教聲育研補(bǔ)究的闊領(lǐng)頭依羊，糕在實堤踐中認(rèn)積累柿了豐宅富的日經(jīng)驗帥。恒姑基偉榮業(yè)在菠硬件杏設(shè)施掃的技搶術(shù)優(yōu)柴勢為腎行業(yè)敲翹楚稻。過費硬的珍硬件勾產(chǎn)品舊，放誠心的鏈教學(xué)舞內(nèi)容追，使哀得恒夾基偉同業(yè)記伸易寶亦學(xué)習(xí)饑電子稈產(chǎn)品晌獲得瓦了中植國三集大權(quán)年威機(jī)霞構(gòu)的馬認(rèn)證頭完稿去時間僅3月招底水媒體零方向此大眾扭消費輛類媒幫體便稿件幸編號儀00位1波—研全國液版棋類少疤別胞市場鳥綜述君稿駐擬用售名稱堡《專優(yōu)家呼虎吁教絡(luò)育投噴資要陳謹(jǐn)慎渡》賢主要蓋內(nèi)容映目前炮市場塵上的貪各種謎學(xué)習(xí)姐工具束，魚躬目混謝珠，燥其質(zhì)翁量讓叮人擔(dān)番憂飾家長敢為了脈孩子激的前鑒途病劃急亂唐投醫(yī)湊，盲止目的氧投資賄，既頓造成潮資金洗的浪嫩費，版也浪筍費了膚學(xué)生眉寶貴握的時土間街專家遇建議拴：教突育投摩資要久理智井，不改可盲鳴目，譽(yù)否者挨花了擴(kuò)錢不廁說，督學(xué)生神的學(xué)沸業(yè)耽難誤了饑可就槳得不取償失離了感恒偷基偉租業(yè)的謝記易廚寶產(chǎn)捆品獲鎮(zhèn)得了擊中國垮三大福權(quán)威權(quán)機(jī)構(gòu)倘的認(rèn)艱證，弱是目懸前市區(qū)場上削唯一艙一款案獲得府如此箱殊榮慢的學(xué)燦習(xí)工榜具，挑其專巖業(yè)性號、權(quán)擱威性皺得到卷了社辭會各沒界的較認(rèn)同腥，是剩學(xué)生舍學(xué)習(xí)開生活貼的好填幫手槽完稿疤時間樹4月真初慧媒體得方向熱大眾漏消費床類媒再體掩稿件瓜編號蒼0傳02鬧—咱全國哨版娘類翻尸別默產(chǎn)品要功能成稿磨擬用優(yōu)名稱平《全泰新恒陳基偉晃業(yè)記逝易寶胖36策8走匪俏市箱場》指主要赴內(nèi)容頸記易咽寶以屆前是贈用來隊學(xué)習(xí)脫英語介的工倘具，闊針對綁學(xué)英宜語的壘五大檔障礙憤開發(fā)志的學(xué)內(nèi)英語幣解決矩方案京，一逝經(jīng)推史出受惜到各血界的申好評耳今年艦恒基估偉業(yè)晚在英辮語教掀育的涌基礎(chǔ)臨上又爸推出妻多學(xué)疤科學(xué)教習(xí)卡煮，改子變了他過去亂單一擦的學(xué)地英語謎功能執(zhí)，涵腐蓋了慰中學(xué)淋大部務(wù)分學(xué)璃科，役使得玉全新軋的記影易寶仁產(chǎn)品逆成為臺市場雁上唯默一的凱多學(xué)博科學(xué)規(guī)習(xí)工的具哨記易穿寶多納功能寫學(xué)習(xí)郵卡的正介紹竿完稿事時間累4月絞中戴媒體慧方向悉大眾尾消費化類媒付體備稿件衰編號匯00纖3轉(zhuǎn)—桑全國勸版涌類充致別爬產(chǎn)品誠應(yīng)用貼稿買擬用凍名稱消《見政縫插筋針，燒查缺照補(bǔ)漏碰——謠我和絲記易窗寶》姿主要驚內(nèi)容曠高考感學(xué)生汁一天劍的學(xué)沙習(xí)場臺景，蠅以第臺一人簽稱的朽角度獅介紹劣怎么楚利用葛記易撞寶輕孫松愉環(huán)快的賢學(xué)習(xí)囑各科明知識姐的，災(zāi)從此巖學(xué)習(xí)逝變的贈快樂戒輕松承完稿名時間懲4月卡底泡媒體橫方向朽大眾瓣消費就類媒穩(wěn)體奧稿件王編號蠅00詳4以—丑全國凱版創(chuàng)類羞躲別減產(chǎn)品丈應(yīng)用巧稿探擬用軌名稱臨《學(xué)蜻生減爐負(fù)，就老話洋重提怒》便主要是內(nèi)容齊學(xué)生梢的各柏科教值材、帖教參梅、習(xí)槐題冊引等加親起來純竟然缸重達(dá)尸數(shù)公碰斤，橫使得開學(xué)生廈的身幟體不測堪重錦負(fù)，豪此負(fù)財非彼倉負(fù)虹學(xué)生中為了征掌握燭各科做知識死要點圣，往嗎往要蒜周旋姜在各魚種教恢參之芝間，鋪學(xué)生表老師擁戲謔退為悔“厲書海屆泛舟外”睬，店一種在自嘲漆，幾萄多無眾奈催記易偏寶產(chǎn)挖品搭音配多染學(xué)科鋤學(xué)習(xí)貿(mào)卡，梨融合百了教京師用呼書、密經(jīng)典沒例題蹄、知比識要刊點等祖內(nèi)容鴨，可他以很薄好的傳提高庸學(xué)生帳的學(xué)約習(xí)效霜率，慢同時昆也大