核心觀念培訓(xùn)講義

唐童玩具品牌規(guī)劃暨核心價(jià)值體系報(bào)告當(dāng)前第1頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)目錄品牌規(guī)劃思路品牌策略和規(guī)劃的進(jìn)一步研究和思考——品牌策略基于策略的品牌規(guī)劃建議品牌的核心價(jià)值體系品牌視覺塑造產(chǎn)品規(guī)劃建議環(huán)境規(guī)劃建議服務(wù)規(guī)劃建議當(dāng)前第2頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌規(guī)劃思路唐童品牌發(fā)展的多種可行性唐童的品牌規(guī)劃思考一.當(dāng)前第3頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)廈門2010年上半年接待旅客數(shù)量2010年上半年，廈門共接待國內(nèi)外旅游者1380萬人次，同比增長19.8％。旅游總收入170億元人民幣，同比增長16.6％。廈門市上半年接待國內(nèi)外旅游者同比增長近２成，其中，接待入境旅游者73.94萬人次，同比增長14.74％，入境旅游者在廈門過夜數(shù)為49.84萬人次，同比增長12.98％，一日游入境旅游者24.10萬人次，同比增長18.57％。接待國內(nèi)旅游者1306.06萬人次，同比增長20.2％。國內(nèi)旅游者在廈門過夜數(shù)為640.54萬人次，同比增長18.25％；一日游國內(nèi)旅游者665.52萬人次，同比增長22.14％。

從廈門看旅游市場(chǎng)前景-《7月26日新華社報(bào)道》當(dāng)前第4頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)1380萬人次19.8％170億元人民幣16.6％2010年上半年數(shù)據(jù)《7月26日新華社報(bào)道》廈門共接待國內(nèi)外旅游者同比增長旅游總收入同比增長當(dāng)前第5頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)旅游市場(chǎng)商機(jī)無限商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)商機(jī)當(dāng)前第6頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)地方特色文創(chuàng)百貨地方特色土特產(chǎn)地方特色文創(chuàng)旅游小產(chǎn)品工藝品、陶瓷、文化衫……旅游市場(chǎng)的可行方向創(chuàng)意家居家具家居類產(chǎn)品文具、廚房用品家用裝飾品生活雜貨等……結(jié)合唐童能力……在旅游市場(chǎng)可能的發(fā)展主題特色店火柴天堂——火柴主題創(chuàng)意店布織道——民族風(fēng)紡織品店萬仟堂（陶）、譚木匠等專賣店……當(dāng)前第7頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)地方特色文創(chuàng)百貨特性-具備明顯的地方特色-產(chǎn)品涉及面廣-地方文化挖掘-產(chǎn)品足夠豐富-產(chǎn)品量大唐童從事地方特色文創(chuàng)百貨-希望打造自有品牌-產(chǎn)品研發(fā)成本面臨挑戰(zhàn)-地方文化在全國推廣中具有局限性集合豐富的貨品品牌打造自有品牌矛盾地方特色文創(chuàng)百貨可行性當(dāng)前第8頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)地方特色文創(chuàng)百貨示例蝦米堂-閩南文化特色-聚集多類型創(chuàng)意產(chǎn)品-以豐富、趣味為產(chǎn)品訴求點(diǎn)-為創(chuàng)意產(chǎn)品打造平臺(tái)-OEM經(jīng)驗(yàn)-廠商優(yōu)勢(shì)-雅芳成功經(jīng)驗(yàn)-一定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力-具備建立自有品牌優(yōu)勢(shì)-自有品牌與百貨定位沖突當(dāng)前第9頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)創(chuàng)意家居可行性-競爭對(duì)手眾多-市場(chǎng)中已有較為成熟的標(biāo)桿性品牌-需要較大的資金投入-業(yè)態(tài)可復(fù)制性大,但做大不容易-消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意家居的理解待培養(yǎng)-唐童家居產(chǎn)品娛樂化理念是否適合中國市場(chǎng)當(dāng)前第10頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)創(chuàng)意家居示例大而全-日常生活用品-產(chǎn)品種類繁多-美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品-強(qiáng)大的品牌影響力-生活理念的倡導(dǎo)-產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎-強(qiáng)調(diào)品位與生活方式-帶有電子技術(shù)性的家居產(chǎn)品-契合國外消費(fèi)者需求-對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者需求卻尚不熟悉-產(chǎn)品種類局限-車載用品、布偶……-缺乏生活理念與產(chǎn)品美感當(dāng)前第11頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童從事創(chuàng)意家居特色？實(shí)用？美觀？獨(dú)創(chuàng)？豐富？賣給什么人？當(dāng)前第12頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)地方特色文創(chuàng)百貨不適合……旅游市場(chǎng)的可行方向創(chuàng)意家居不主張……結(jié)合唐童能力……在旅游市場(chǎng)可能的發(fā)展主題特色店火柴天堂——火柴主題創(chuàng)意店布織道——民族紡織品店……當(dāng)前第13頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)基于唐童能力與特色，我們來發(fā)想當(dāng)前第14頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童在早期即投資玩具產(chǎn)業(yè)，玩具OEM經(jīng)驗(yàn)，更將玩具的特點(diǎn)導(dǎo)入家居，與雅芳配合開發(fā)家居產(chǎn)品成功經(jīng)驗(yàn)……玩具研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)。華南城消費(fèi)者認(rèn)知：買玩具，到唐童。唐童優(yōu)勢(shì)家居的娛樂化理念玩具的開發(fā)與生產(chǎn)當(dāng)前第15頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)1、從名字發(fā)想來聚焦：唐童唐。中國童。童年、快樂、回憶、孩子、玩具……唐童中國玩物玩具是唐童最擅長的，或許玩具就是我們品牌的聚焦點(diǎn)。當(dāng)前第16頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)地方特色文創(chuàng)百貨不適合……旅游市場(chǎng)的可行方向創(chuàng)意家居不主張……2、從銷售渠道來聚焦：我們把唐童的玩具主題店開到旅游景區(qū)主題特色店火柴天堂——火柴主題創(chuàng)意店布織道——民族紡織品店唐童——中國創(chuàng)意玩物當(dāng)前第17頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童的品牌定位：優(yōu)勢(shì)玩具的開發(fā)供應(yīng)商整合旅游市場(chǎng)市場(chǎng)空間大缺乏主題式品牌消費(fèi)群體消費(fèi)購買力強(qiáng)適合購買的產(chǎn)品有限玩具+旅游？當(dāng)前第18頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)在旅游景區(qū)我們賣玩物0—100歲玩物中國創(chuàng)意玩物當(dāng)前第19頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)我們不是在賣玩具，而是在喚醒童年最初的記憶童心不泯，0-100的快樂！我們就在旅游景區(qū)，制造童心不泯的氛圍，喚醒你童年溫暖的記憶；讓出行更加快樂，讓玩具激起兒時(shí)被遺忘的觸動(dòng)。當(dāng)前第20頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)我們選擇的售賣地點(diǎn)——旅游景區(qū)唐童——樂趣、淘貨、勇氣、激情旅行者——好奇、沖動(dòng)、玩樂、淘貨旅游市場(chǎng)的商機(jī)旅游市場(chǎng)目前較少鎖定中國創(chuàng)意玩物的品牌旅游者的消費(fèi)沖動(dòng)旅行的初衷—尋找游玩與平靜唐童的品牌符合刺激旅客消費(fèi)沖動(dòng)的特點(diǎn)當(dāng)前第21頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)玩具——童心——“每個(gè)人心中都有一只小老虎”王小時(shí)候，占領(lǐng)地盤守護(hù)朋友保衛(wèi)地球，你是稱王稱霸的小老虎；長大后，為家庭為父母為子女，努力變成一只天不怕地不怕的真老虎！老虎圖形可作為唐童的產(chǎn)品載體，但需簡單、易識(shí)別，易延展。4、從表達(dá)載體來聚焦：老虎當(dāng)前第22頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)聚焦品牌形象聚焦產(chǎn)品形象聚焦視覺記憶點(diǎn)虎虎為萬獸之王，具有首領(lǐng)之意；虎自古象征“勇猛”，代表霸氣與權(quán)力；虎在中國是守護(hù)神，附有吉祥的寓意；虎在中國各地皆有不同的種群，且被當(dāng)?shù)厥鼙娛熘?；唐童現(xiàn)有標(biāo)識(shí)中帶有“虎”；……王參考成功案例：helloketty,mickey當(dāng)前第23頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)將“虎”作為唐童品牌標(biāo)識(shí)現(xiàn)有標(biāo)識(shí)圖形復(fù)雜、呈現(xiàn)兒童化、對(duì)品牌具有局限性未來標(biāo)識(shí)圖形線條更簡單、易識(shí)別，易延展唐童標(biāo)識(shí)需要修改當(dāng)前第24頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)喜洋洋米奇老鼠芭比娃娃蒙奇奇現(xiàn)在我們接觸到的玩具女性化遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于陽剛受溺愛的意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)的教育理念當(dāng)前第25頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童品牌的深層次品牌訴求——溫暖、勇氣、陽剛、堅(jiān)強(qiáng)唐童的玩具不僅好玩、有趣、有童年記憶，更重要的是，讓爸爸和孩子多一份交流，多一份溫暖；讓孩子更有勇氣，更加堅(jiān)強(qiáng)，更有信心面對(duì)未來。SO……當(dāng)前第26頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)【唐童-品牌聚焦思路】品牌名：中文，唐童；英文tangtong品牌定位：中國創(chuàng)意玩物！品牌核心精神：童心不泯-勇敢而快樂核心產(chǎn)品：玩物-0-100歲的創(chuàng)意玩物形象符號(hào)：老虎產(chǎn)品載體：老虎形象（簡單\易識(shí)別\易延展的創(chuàng)意形象）目標(biāo)消費(fèi)群體：喜歡旅游、年齡：18—40具有消費(fèi)能力的群體售賣地點(diǎn)：旅游城市旅游景區(qū)銷售模式：第一階段-開在旅游景區(qū)的主題特色店。產(chǎn)品構(gòu)成：

0-100歲的創(chuàng)意玩物（發(fā)揮想象和創(chuàng)意）中國傳統(tǒng)玩物復(fù)活(中國人特有的玩物）圍繞“虎”的各類玩物（傳統(tǒng)、現(xiàn)代，傳承+創(chuàng)新）產(chǎn)品類別：鐵皮、布偶、木質(zhì)、紙質(zhì)……當(dāng)前第27頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)關(guān)于地方特色，以廈門為試點(diǎn)，舉例：唐童創(chuàng)意玩具店開到廈門時(shí)，就根據(jù)廈門當(dāng)?shù)氐奶厣_發(fā)當(dāng)?shù)芈糜沃黝}產(chǎn)品，但形式均為唐童以后的形式，只要放入地方主題即可。但廈門本身有廈門虎文化，產(chǎn)品開發(fā)時(shí)可重點(diǎn)介紹廈門虎的特色。地方特色表達(dá)方式舉例：唐童廈門特色把廈門風(fēng)景、文字、民俗、地圖等填入TANGTONG中當(dāng)前第28頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)當(dāng)前第29頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌策略和規(guī)劃的進(jìn)一步研究和思考——品牌策略二.當(dāng)前第30頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群描述20、30、40、50..找陽光找快樂大家一起玩！當(dāng)前第31頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)物理特征年齡：18歲～40歲地域：全國收入：個(gè)人月收入中等水平家庭月收入中等水平教育程度：不限職業(yè)：城市白領(lǐng)階層、中產(chǎn)階層專業(yè)人士（教師/醫(yī)生/金融…）企業(yè)家自由職業(yè)者有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的學(xué)生家庭主婦、主男……心理特征童心未泯好奇心和愛玩心理喜愛旅行，熱愛生活注重自我滿足，注重生活品質(zhì)思想開放獨(dú)立，容易接受新鮮事物對(duì)過去懷抱著美好記憶對(duì)美好事物有追求的欲望積極健康樂觀的生活態(tài)度關(guān)愛家人和朋友關(guān)心愛護(hù)下一代對(duì)生活永遠(yuǎn)充滿熱情……回到目標(biāo)消費(fèi)群體（初始假設(shè)）有購買力/有童年/愛下一代——就是我們的目標(biāo)客群當(dāng)前第32頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)數(shù)據(jù)來源自《唐童新品牌旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》當(dāng)前第33頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)數(shù)據(jù)來源自《唐童新品牌旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》當(dāng)前第34頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)SO,根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在旅游景區(qū)，消費(fèi)者更注重的產(chǎn)品特性：地方特色、產(chǎn)品本身最喜歡的旅游產(chǎn)品：實(shí)用功能的紀(jì)念品、食用特產(chǎn)··········當(dāng)前第35頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)經(jīng)前期的市場(chǎng)調(diào)查走訪及近期鼓浪嶼蝦米堂店體驗(yàn)歸納，消費(fèi)者在旅游區(qū)購物特點(diǎn):1、非理性、沖動(dòng)型。2、易被氛圍感染，賣場(chǎng)陳列和氛圍很重要。3、購買決策快、價(jià)格相對(duì)不敏感，但100元之內(nèi)更易銷。But,當(dāng)前第36頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)在理性思考與沖動(dòng)消費(fèi)之間，該如何定義未來的唐童……········娛樂化？功能化？實(shí)用性？回憶式？童趣？……當(dāng)前第37頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌是這樣的構(gòu)成的深層次內(nèi)在表象/外在[品牌標(biāo)識(shí)符]

特質(zhì)與形象喜歡名稱、標(biāo)志圖形、顏色、字體、規(guī)格、包裝。。。。。。

美學(xué)/設(shè)計(jì)一致性[品牌屬性]

產(chǎn)品與服務(wù)信任需求、生理利益、功能利益、經(jīng)濟(jì)利益、產(chǎn)品或服務(wù)的品類、品種、品質(zhì)、檔次。。。。。。戰(zhàn)略/定位規(guī)范管理[品牌個(gè)性/聯(lián)想]體驗(yàn)與感受忠誠生活方式自我價(jià)值/被重視精神滿足群體歸屬感感知、情感、文化與品味訴諸心靈的。。。。。。營銷/傳播當(dāng)前第38頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童的品牌構(gòu)成深層次內(nèi)在表象/外在[品牌標(biāo)識(shí)符]

[品牌屬性]

[品牌個(gè)性/聯(lián)想]

？0—100歲中國創(chuàng)意玩物當(dāng)前第39頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)基于策略的品牌規(guī)劃建議品牌的核心價(jià)值體系品牌視覺塑造產(chǎn)品規(guī)劃建議環(huán)境規(guī)劃建議服務(wù)規(guī)劃建議三.當(dāng)前第40頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)DNA品牌愿景品牌核心價(jià)值觀品牌使命品牌個(gè)性品牌陳述品牌口號(hào)品牌的核心理念系統(tǒng)·建構(gòu)品牌的內(nèi)涵差異當(dāng)前第41頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌DNA是品牌價(jià)值體系最為核心的、與生俱來且不可改變的獨(dú)特的精神氣質(zhì)，它是品牌核心價(jià)值體系的最上層，是品牌核心價(jià)值體系的原點(diǎn)。品牌DNA勇●趣勇,氣也。——《說文》傳承中國傳統(tǒng)文化，用文化的延續(xù)，引入生活正向的勇氣。勇，趣?！仆梅e極勇敢的心態(tài)，去面對(duì)生活。用童真激發(fā)生活樂趣，以樂觀和勇氣面對(duì)萬事萬物。當(dāng)前第42頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)勇敢于擔(dān)當(dāng)，勇敢面對(duì)面對(duì)自己—正視自己，給予自己最客觀的評(píng)價(jià)，勇敢地為夢(mèng)想燃燒。面對(duì)他人—給予自己勇氣，勇敢面對(duì)他人，用充滿愛的心去交朋識(shí)友。面對(duì)世界—堅(jiān)信未來的美好，勇敢面對(duì)世界，努力前行。趣玩物作為童真的喚醒載體，玩物更重要的是產(chǎn)生樂趣。增添生活趣味，讓萬事都變得更加有趣。趣味、樂趣，以樂觀積極的心態(tài)，讓童心永存。用最快樂的心，讓生活更充滿樂趣！當(dāng)前第43頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)真善美知仁勇知，認(rèn)知著真仁，體現(xiàn)著善勇，堅(jiān)信著美玩物，喚醒世界的“真善美”，唐童，喚醒中國傳統(tǒng)文化，用“知仁勇”去認(rèn)識(shí)世界的“真善美”。凝結(jié)中國傳統(tǒng)文化，喚醒回憶，延續(xù)對(duì)中國文化的傳承與堅(jiān)持，讓唐童的產(chǎn)品在具有中國特色的同時(shí)給予人們勇·趣的力量。勇氣讓你相信，未來更美好！積極樂觀待人處世，相信生活處處有樂趣！當(dāng)前第44頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌使命是品牌所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與任務(wù)。品牌使命喚醒兒時(shí)記憶，為您提供最快樂、陽光、豐富的行走樂趣。當(dāng)前第45頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌愿景是品牌目標(biāo)的具體表述,是指一個(gè)品牌為自己確定的未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)。品牌愿景0—100歲中國創(chuàng)意玩物當(dāng)前第46頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌核心價(jià)值觀是品牌價(jià)值體系的核心部分。價(jià)值觀是指人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中，對(duì)選擇各種行為方式、手段和目標(biāo)是否有價(jià)值及價(jià)值大小的總的看法和根本觀點(diǎn)。品牌核心價(jià)值觀童真、快樂、自由、包容當(dāng)前第47頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)童真赤子之心，最初最純最真。用一顆孩子般的心，對(duì)人、對(duì)己、對(duì)事。用單純的心，真誠面對(duì)。當(dāng)前第48頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)快樂快樂是內(nèi)心最直接、最美好的觸動(dòng)。喚醒兒時(shí)的快樂，享受當(dāng)下的快樂，直面未來的快樂！當(dāng)前第49頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)自由放逐，讓心尋找最初的自由。在這里，環(huán)境是自由的，思想是自由的，心靈是自由的。當(dāng)前第50頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)包容無界限、不設(shè)限，包容你我，保持溝通。人與人，人與物，人與時(shí)間。包羅萬象，跨越城市，穿梭時(shí)光，讓文化更多元。當(dāng)前第51頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌陳述是指消費(fèi)者與品牌間獨(dú)特關(guān)系的生動(dòng)陳述。品牌陳述唐童是穿梭時(shí)光機(jī)，頑皮的穿越空間與時(shí)間，拋開現(xiàn)實(shí)的束縛、記憶的束縛，跟著感覺回到童年最開始的地方。當(dāng)前第52頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童是可愛的父親，和孩子一起尋找樂趣，和生活一起玩樂游戲。帶給孩子最燦爛的勇氣，我們一起，相信童心不泯，相信美好未來。當(dāng)前第53頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童是角落里的陽光，邀您玩一次尋找的游戲。找童年時(shí)光，找你我橋梁，找生活純粹的微笑，找陽光，找勇氣，找自己。當(dāng)前第54頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)品牌口號(hào)是以最凝練的文字，表達(dá)品牌核心價(jià)值的中心思想。品牌口號(hào)每個(gè)人心中都有一只小老虎當(dāng)前第55頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)玩物——童心——“每個(gè)人心中都有一只小老虎”王小時(shí)候，占領(lǐng)地盤守護(hù)朋友保衛(wèi)地球，你是稱王稱霸的小老虎；長大后，為家庭為父母為子女，努力變成一只天不怕地不怕的真老虎！老虎當(dāng)前第56頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)虎：勇氣、陽剛、堅(jiān)強(qiáng)唐童的玩物不僅好玩、有趣、有童年記憶，更重要的是，讓爸爸和孩子多一份交流，多一份溫暖；讓孩子更有勇氣，更加堅(jiān)強(qiáng)，更有信心面對(duì)未來。當(dāng)前第57頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)虎：吉祥、福氣、霸氣虎在閩南語中諧音“?！?，寓意福氣、吉祥。作為好兆頭之意，寓意唐童不僅擁有王者氣息，同時(shí)具有正向的寓意，預(yù)示企業(yè)百事順利，欣欣向榮之意。當(dāng)前第58頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)每個(gè)人心中都有一只小老虎唐童的小老虎寓意著童心、野心，勇氣與福氣！在這里尋找過去的回憶，找到屬于最初的童真；在喧囂的城市找到最純粹的快樂；在煩雜的生活壓力中，找到內(nèi)心的勇氣；在人生的道路上，找到屬于自己的野心。讓唐童帶給你童真與福氣，讓自己去感受曾經(jīng)的勇氣！我們?cè)?jīng)像小老虎一樣勇猛，我們?cè)?jīng)有小老虎般的夢(mèng)想，我們?cè)?jīng)的稚氣與勇氣，在今天的唐童，將重新被喚醒！當(dāng)前第59頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童品牌定位——中國創(chuàng)意玩物中國——中國的文化特色品牌命名：唐童——中國傳統(tǒng)文化聯(lián)想品牌訴求：中國人在玩樂中講求“寓意”，唐童在玩樂過程中追求意義。產(chǎn)品屬性：中國人各年代的傳統(tǒng)玩樂產(chǎn)品，體現(xiàn)中國文化底蘊(yùn)。創(chuàng)意——品牌創(chuàng)新理念品牌創(chuàng)意：唐童虎將以創(chuàng)新形式出現(xiàn)，以簡潔的線條詮釋全新的“虎”。理念創(chuàng)意：顛覆傳統(tǒng)玩具適合兒童、適合女性的傳統(tǒng)觀念，賦予玩樂回憶、文化、勇氣的意義。產(chǎn)品創(chuàng)意：搜尋市場(chǎng)上的復(fù)古玩具，用唐童的“勇.趣”進(jìn)行產(chǎn)品篩選及詮釋。玩物——玩萬物品牌訴求：搜萬物、玩萬物，用“玩”的心態(tài)面對(duì)產(chǎn)品，面對(duì)人生。這里的玩指樂觀、積極、從容的心態(tài)。產(chǎn)品理念：奇趣好玩的物品，“玩”體現(xiàn)產(chǎn)品的樂趣，“物”表示產(chǎn)品的多元、豐富。當(dāng)前第60頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)基于策略的品牌規(guī)劃建議品牌的核心價(jià)值體系品牌視覺塑造產(chǎn)品規(guī)劃建議環(huán)境規(guī)劃建議服務(wù)規(guī)劃建議三當(dāng)前第61頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)標(biāo)志橫式組合當(dāng)前第62頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)當(dāng)前第63頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)當(dāng)前第64頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)標(biāo)志在不同顏色背景下的應(yīng)用當(dāng)前第65頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)當(dāng)前第66頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)當(dāng)前第67頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)標(biāo)志在不同色彩中的應(yīng)用效果當(dāng)前第68頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)標(biāo)志在不同色彩中的應(yīng)用效果當(dāng)前第69頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)輔助圖形——唐童圖騰：虎紋當(dāng)前第70頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)輔助圖形延展當(dāng)前第71頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)輔助圖形延展——數(shù)碼產(chǎn)品示例當(dāng)前第72頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)筆記本電腦

當(dāng)前第73頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)筆記本電腦

當(dāng)前第74頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)手機(jī)當(dāng)前第75頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)產(chǎn)品示意水滸英雄撲克當(dāng)前第76頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)產(chǎn)品示意：骰子產(chǎn)品示意：麻將當(dāng)前第77頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)標(biāo)志產(chǎn)品化設(shè)計(jì)當(dāng)前第78頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)當(dāng)前第79頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)各種老虎文化的形象示意

當(dāng)前第80頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童的老虎當(dāng)前第81頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)多角度示意

當(dāng)前第82頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)

鎮(zhèn)紙古代文人時(shí)常會(huì)把小型的青銅器、玉器放在案頭上把玩欣賞.由于它們都有一定的分量，所以人們?cè)谕尜p的同時(shí)，也會(huì)興手用來壓紙或者是壓書，久而久之，發(fā)展成為一種文房用具——鎮(zhèn)紙。當(dāng)前第83頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)每個(gè)人心中都有一只小老虎！感受你，畫出心中的小老虎！當(dāng)前第84頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)中國傳統(tǒng)文化系列

當(dāng)前第85頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)趣味文化系列當(dāng)前第86頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)創(chuàng)意文化系列當(dāng)前第87頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)基于策略的品牌規(guī)劃建議品牌的核心價(jià)值體系品牌視覺塑造(見附件)產(chǎn)品規(guī)劃建議環(huán)境規(guī)劃建議服務(wù)規(guī)劃建議三當(dāng)前第88頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)功能價(jià)值情感價(jià)值喚醒兒時(shí)記憶傳統(tǒng)玩物復(fù)活激發(fā)創(chuàng)造力燃起生活熱情放逐心的自由激發(fā)創(chuàng)造力人與人的零距離交流快樂積極生活觀……好玩有趣益智好看可收藏減壓放松心情愉悅身心教育功能……+我們給顧客帶來什么表層、外化元素深層、內(nèi)涵、理念當(dāng)前第89頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)在搜索資料時(shí)，我們看到這樣的數(shù)據(jù)：39%

的人——喜歡能夠開發(fā)智力及適于擺設(shè)的珍藏性玩具38%

的人則青睞于減壓型、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具23%的女性玩家則跟更喜歡一些既能把玩又能裝飾擺設(shè)的玩具當(dāng)前第90頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)塑料魔術(shù)個(gè)性挑戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)模擬陶瓷布質(zhì)益智紙質(zhì)擺設(shè)電子休閑收藏鐵皮木質(zhì)玻璃制品紀(jì)念竹質(zhì)唐童產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)品功能類別產(chǎn)品材質(zhì)類別公仔模型拼圖創(chuàng)意小產(chǎn)品在喚醒童年回憶的基礎(chǔ)上，從50、60、70、80、90后到現(xiàn)在，所有的產(chǎn)品都可以以上述分類進(jìn)行劃分。我們要的是在回憶的基礎(chǔ)上，增加趣味性與多元性。在回憶的基礎(chǔ)上，增加趣味性與多元性。當(dāng)前第91頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)唐童產(chǎn)品主張——勇.趣勇——勇氣產(chǎn)品屬性：陽光+陽剛區(qū)別于市場(chǎng)中較為柔弱、偏女性化的玩樂產(chǎn)品，如：喜洋洋、HelloKitty等。強(qiáng)調(diào)唐童產(chǎn)品的陽光與陽剛，如：鐵皮阿童木、變形金剛、超人等。產(chǎn)品概念導(dǎo)入：勇氣在產(chǎn)品推廣中加以詮釋，生活中的勇氣、工作中的勇氣、情感中的勇氣、心靈上的勇氣等。如產(chǎn)品文案：人在面臨幸福時(shí)會(huì)突然變得膽怯，抓住幸福其實(shí)比忍受痛苦更需要勇氣。心之堅(jiān)持，100%的勇氣添加劑當(dāng)前第92頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)趣——樂趣產(chǎn)品屬性：趣味、好玩唐童產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)喚醒童真，尋找生活的樂趣，因此唐童的產(chǎn)品一定要有“玩”的特性。除了玩物帶來的趣味，還有功能性所賦予的趣味性，以及外形創(chuàng)意改造下的趣味性。產(chǎn)品概念導(dǎo)入：樂趣產(chǎn)品本身的趣味，使用中的樂趣，生活中的樂觀與樂趣。概念導(dǎo)入包括：產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品外形、產(chǎn)品功能等。產(chǎn)品示意唐童虎形象產(chǎn)品、各種年代的復(fù)古玩物、唐童現(xiàn)有功能性產(chǎn)品當(dāng)前第93頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)10%非唐童虎的虎產(chǎn)品虎—唐童標(biāo)志延伸產(chǎn)品虎作為唐童的主要特色產(chǎn)品，用唐童獨(dú)有的設(shè)計(jì)展現(xiàn)獨(dú)特的虎。清朝玩物的復(fù)興各年代的玩樂產(chǎn)品復(fù)古、復(fù)興—回憶式重現(xiàn)清朝玩物、七八十年代的玩樂產(chǎn)品重現(xiàn)。強(qiáng)調(diào)回憶和珍藏功能，賦予品牌回憶的文化理念。符合“勇.趣”品牌主張的產(chǎn)品（家居產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等）勇.趣—其他產(chǎn)品根據(jù)品牌主張篩選對(duì)唐童現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行篩選，同時(shí)也可在市場(chǎng)中再做搜尋。15%復(fù)古玩物60%其他產(chǎn)品產(chǎn)品類別簡要說明分類理由15%唐童虎形象產(chǎn)品唐童虎傳統(tǒng)虎的產(chǎn)品虎—傳統(tǒng)虎文化搜集傳統(tǒng)虎的各種產(chǎn)品，加強(qiáng)虎文化的傳播，提升品牌陽光、陽光的品牌調(diào)性。當(dāng)前第94頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)15%唐童虎形象產(chǎn)品——自主研發(fā)（右側(cè)圖片僅為示意）常規(guī)形象產(chǎn)品將唐童標(biāo)志設(shè)計(jì)成產(chǎn)品造型，LOGO的常規(guī)性示意。列舉產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)將當(dāng)?shù)匚幕c唐童標(biāo)志的產(chǎn)品造型相互融合。列舉產(chǎn)品：傳統(tǒng)產(chǎn)品的創(chuàng)意改造

將傳統(tǒng)玩物與唐童標(biāo)志進(jìn)行結(jié)合，如九宮格+唐童虎，華容道+唐童虎，等。列舉產(chǎn)品：當(dāng)前第95頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)

鎮(zhèn)紙古代文人時(shí)常會(huì)把小型的青銅器、玉器放在案頭上把玩欣賞.由于它們都有一定的分量，所以人們?cè)谕尜p的同時(shí)，也會(huì)興手用來壓紙或者是壓書，久而久之，發(fā)展成為一種文房用具——鎮(zhèn)紙。當(dāng)前第96頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)中國傳統(tǒng)文化系列

當(dāng)前第97頁\共有114頁\編于星期五\2點(diǎn)10%非唐童虎的虎產(chǎn)品——淘貨+貼牌目的-虎——成為唐童的標(biāo)志性產(chǎn)品，成為消費(fèi)者對(duì)唐童的記憶點(diǎn)。-讓虎的文化影響唐童品牌的文化內(nèi)涵，并誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生收藏樂趣。方式搜集市場(chǎng)上與虎相關(guān)的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品中加入唐童標(biāo)志。產(chǎn)品訴求點(diǎn)（非唐童虎）

大眾虎+功能性+虎文化