網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐讀書筆記常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法

2023年5月12日星期四《第二章網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法》網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原則之一是建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道，因此，就需要借助各種有效的營銷工具。網(wǎng)絡(luò)營銷的各種職能也是通過各種營銷方法來實(shí)現(xiàn)的，所以，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系是網(wǎng)絡(luò)營銷的的主要的組成部分。2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具常用工具包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、即時(shí)信息、瀏覽器工具條等客戶端專用軟件、電子書、博客、微博、RSS等。網(wǎng)絡(luò)營銷工具具有一定的階段性和時(shí)效性，即隨著時(shí)間的推移，有些工具的作用將變的不再明顯。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告雖是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一個(gè)重要的組成部分，卻并不是網(wǎng)絡(luò)營銷工具，只是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的方法，因?yàn)樗枰柚囊欢ǖ妮d體，如企業(yè)網(wǎng)站、電子郵件等才可以傳遞給用戶。企業(yè)網(wǎng)站在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷工具中，企業(yè)網(wǎng)站是最基本的、最重要的一個(gè)。.1企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn)眾所周知，網(wǎng)站的種類有很多，如果從基本的原理和采用的技術(shù)上來講，可以說，是沒有本質(zhì)性的差別的。企業(yè)網(wǎng)站的一般特征：通過網(wǎng)站的形式和公眾傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等基本信息。發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘等信息。向供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務(wù)。網(wǎng)上展示、推廣、銷售產(chǎn)品。收集市場信息、注冊用戶信息其他有營銷目的或營銷效果的內(nèi)容和形式。員若結(jié)沿合企申業(yè)的賓經(jīng)營川一起掠考慮成，企屆業(yè)網(wǎng)跨站的雞本質(zhì)殃就是泉一個(gè)肌開展莖網(wǎng)絡(luò)撕營銷粥的綜胃合性樂的工蝕具灰，沙具有國以下意的特夠點(diǎn)：雹企業(yè)泥網(wǎng)站償具有才自主俯性和旁靈活換性喉，應(yīng)旺適應(yīng)嬸企業(yè)襖的經(jīng)殖營需生要。袍企業(yè)墨網(wǎng)站托是主這動(dòng)性嘉與被癥動(dòng)性淚的矛為盾統(tǒng)鹽一體殲。稼企業(yè)硬可以小通過塑網(wǎng)站婆來主保動(dòng)的晝發(fā)布黃信息刮，但爪這些老信息板是不潮可能轟傳遞防到用寫戶那鈔里去兼的，鞏只能露被動(dòng)附的等未待用匙戶自懶己來瓜檢索核信息祥。鋤搜索杰引擎插是被陷動(dòng)的鉆，電型子郵擠件是沖主動(dòng)衰的。贊企業(yè)異網(wǎng)站愧的功兆能需禿要通烤過其券他網(wǎng)胳絡(luò)營峽銷手市段才貴能體善現(xiàn)出珍來。綿即需蠅要網(wǎng)丙站推罪廣才倍能發(fā)杰揮其狡應(yīng)用冬的作侍用。能企業(yè)傾網(wǎng)站膊的功虎能具蒜有相慧對穩(wěn)惕定性誼。個(gè)一個(gè)把不斷遭變化導(dǎo)中的緩企業(yè)連網(wǎng)站甘是不始利于打網(wǎng)絡(luò)汁營銷蔑的。位企業(yè)兩網(wǎng)站葬是其捕它網(wǎng)覽絡(luò)營騎銷手厭段的些方法助和基餐礎(chǔ)。曾2.程1.論1角.2泊企羊業(yè)網(wǎng)店站與省網(wǎng)絡(luò)寺營銷醉的關(guān)云系狂只有痰搞清豪楚秧企業(yè)磚網(wǎng)站俗與網(wǎng)墨絡(luò)營阿銷的燕關(guān)系耕，才麻能建抖立出仰具有晝網(wǎng)絡(luò)招營銷社導(dǎo)向客的企教業(yè)網(wǎng)廊站。練可以皆從以唉下四庭個(gè)方頑面說龍明紛從企杏業(yè)開潮展網(wǎng)玻絡(luò)營俱銷的窄一般吵程序蝶來看炒，網(wǎng)救站建毅設(shè)完菊成并他不是滑網(wǎng)絡(luò)氣營銷證的終逆結(jié)，湖而只難是為濾各種謙網(wǎng)絡(luò)鍋營銷商方法且、手革段、騎職能昆打下如的基躲礎(chǔ)。化有效持的開昨展網(wǎng)段絡(luò)營律銷，司離不么開企塵業(yè)網(wǎng)營站的槽功能饅的支霧持。異網(wǎng)站膝的建弊設(shè)水和平同讀時(shí)也愿會(huì)直勺接影挺響著餡網(wǎng)絡(luò)認(rèn)營銷拆的效揀果，淋表現(xiàn)配在品赤牌形叢象、蠅被搜征索引杠擎檢耽索到英的機(jī)艦會(huì)等槳多個(gè)要方面乖。惕企業(yè)緊網(wǎng)站企的內(nèi)枯容是鍋網(wǎng)絡(luò)移營銷導(dǎo)的基進(jìn)礎(chǔ)。魔企業(yè)粉網(wǎng)站紐與網(wǎng)墨絡(luò)營攀銷是像相互峰促進(jìn)穩(wěn)、互疲為依悅存的必。褲2.郵1.叼1寫.3電企葵業(yè)網(wǎng)教站的冷分類烤：信厘息發(fā)始布型諒銷恨售型運(yùn)下面失再來走看一拆下她網(wǎng)絡(luò)戒營銷奴的第評(píng)二個(gè)郵工具聞搜弓索引矮擎漠2.胃1.編2軍搜索豈引擎飛的基針本原丘理和木主要宏類型南不同折的搜景索引毒擎其婦原理諸是不深同的購，當(dāng)辱使用幣不同喇的搜澤索引無擎搜旅索同哀一個(gè)肥關(guān)鍵搜詞時(shí)前，得撲到結(jié)減果是敬不同使的。再從工裕作原蔬理來擇說，合常見拖的搜宿索引累擎有請兩類菊：一猜類是并純技玩術(shù)型冤的全廣文檢劣索搜菌索引比擎翻，如捆go類og誕le宿、A供lt神a轉(zhuǎn)Vi景st陵a、臥In虧kt引om少i等望，其遲原理釀是通孫過機(jī)表器手護(hù)（即逮sp淋id友er芽程序孝）到家各個(gè)護(hù)網(wǎng)站舊收集露、存登儲(chǔ)信無息，華并建止立索腸引數(shù)營據(jù)庫潑供用依戶查欠詢。升用戶余從搜陡索引賺擎檢示索的森信息旗并不錦是搜賢索引櫻擎即傭時(shí)的奉從互亮聯(lián)網(wǎng)內(nèi)上檢妙索得悉到的忌。通控常所鞠說的粱搜索臨引擎輝，其疾實(shí)是犯一個(gè)猶收集獻(xiàn)了大枯量網(wǎng)系站/辭網(wǎng)頁沸資料鞠并按三照一秘定規(guī)珍則建材立索健引的播在線丑數(shù)據(jù)線庫，尸這樣權(quán)，當(dāng)掘用戶茫檢索蒸時(shí)才爭可以狂在很唯短的蟻時(shí)間掛內(nèi)反歌饋大捷量的繼結(jié)果澤。同臂時(shí)呢骨，當(dāng)龜一些像網(wǎng)頁保中信懶息發(fā)重生改喊變時(shí)未，如起果搜銷索引筐擎數(shù)玻據(jù)庫校中的芬信息餃沒有淹及時(shí)競更新戴，那圖么在郊搜索痰結(jié)果影中看刊到的前將不致是最我新的昌網(wǎng)頁財(cái)信息事。希另一貌類搜壩索引綠擎稱串為分夾類目穩(wěn)錄，舞這種恰搜索先引擎粒并不績采集旺網(wǎng)站雁的任革何信述息，安而是反利用村各網(wǎng)西站向艘搜索薪引擎膨提交棒網(wǎng)站帖信息泊時(shí)填吧寫的畜關(guān)鍵該詞和庸網(wǎng)站障描述射等資臭料，顯經(jīng)過莫人工降審核粱編輯抱后，貍?cè)绻朔匣昃W(wǎng)站睛的登福錄條宜件，架則輸串入數(shù)獅據(jù)庫耀以供始查詢奉。如是Ya損ho艱o就字是分械類目隙錄的味典型絲代表禾，國錯(cuò)內(nèi)的悅搜狐惹、新喊浪等拾搜索趕引擎診也是億從分概類目棕錄發(fā)蛾展起涉來的容。傾分類宰目錄者搜索悅引擎儲(chǔ)的好茄處是濾，用草戶可沉以根撇據(jù)目肅錄有扮針對次性的貴逐級(jí)磁查詢貍自己構(gòu)所需購要的附信息姻，而瞧不是吩像純羊技術(shù)旨性搜洪索引盒擎一懼樣同枯時(shí)反襲饋大遺量信嫌息，緣而這洪些信澇息的勻關(guān)聯(lián)非性并艇不一比定符拒合用寬戶的陵期望軋。耗從實(shí)存質(zhì)上索看，溝利用偷機(jī)器障手自遮動(dòng)檢封索網(wǎng)揉頁信簡息的閃搜索混引擎棍才是醬真正章意義被上的銹搜索匪引擎墳。左一般搭來說深，搜羅索引詞擎的瘡索引三數(shù)據(jù)宋庫都證是不揀斷更拾新的稈，也險(xiǎn)就是嗽搜索蔬引擎跪的S久pi袋de杏r（猜爬行效器）洞程序蕉每隔繭一段螺時(shí)間欠或周搖期就質(zhì)要重拌新訪蛋問已根經(jīng)收納錄的潑網(wǎng)頁黨、并分且通摔過搜厘索互儉聯(lián)網(wǎng)勤獲取旁新出蒼現(xiàn)的犯網(wǎng)頁蔽。潮所以修，搜住索引怨擎檢趴索數(shù)辱據(jù)庫牛中收暮集的螺網(wǎng)站碗/網(wǎng)深頁的紡數(shù)量式多少捧也在運(yùn)一定想程度喬上反華映了芳搜索脅引擎進(jìn)的價(jià)泛值。嫩同時(shí)狼，也巧意味凈著，舉當(dāng)一聚個(gè)網(wǎng)舞站提懸交給主搜索趴引擎橡（或澇自動(dòng)胳被搜宴索引騙擎檢馳索收刃錄）賊后，笨需要摩一定盟的周吼期才斤能被讀用戶指檢索故到，迫不同孟的搜耕索引漸擎對睜這個(gè)勿周期素也不黨一樣伐，有加的需悠要幾重天，異有的寄需要錘一個(gè)禁月或動(dòng)更長雅時(shí)間籃。擾20嶄11乓年5閘月1壘6日杯星銀期一缸下面邁再來泳看網(wǎng)促絡(luò)營查銷的命第三習(xí)個(gè)常兇用工飯具-厘電子候郵件難電子菠郵件壓是最菠常用災(zāi)的互祥聯(lián)網(wǎng)播服務(wù)幅，電件子郵暖件還休是議促使泉網(wǎng)絡(luò)濕營銷截誕生即的重廢要因叢素之代一。改世界族上第向一封摸電子攏郵件娛誕生變于1籮97要1年羊，我睜國的徐第一寇封電松子郵迫件岡是在砍19妥87賴看由幣錢天從白掃教授躺發(fā)出樣的。番2.鹿1.寧3洪.2弊電渡子郵棗件在濤網(wǎng)絡(luò)崖營銷間中的灣作用顧電子芳郵件跨在網(wǎng)戲絡(luò)營孩銷中懂的主輕要作撤用體影現(xiàn)在釋以下卻八個(gè)肅方面準(zhǔn)：何1.急企所業(yè)品冠牌形惕象誘對于服陌生賭的發(fā)鋪信人急，如何果發(fā)攜信人思使用源的是繪知名須企業(yè)沸或者律機(jī)構(gòu)挽的域黑名為抵后綴膏的電胃子郵座件地謀址，下往往狂會(huì)受油到收南件人景的重濾視。臺(tái)即使憶對于鎮(zhèn)一些映未經(jīng)此許可仰的商芽業(yè)郵奇件，崇也不掃會(huì)被熱認(rèn)為率是垃醫(yī)圾郵杯件。版而對府于使張用免臂費(fèi)郵砌箱的計(jì)發(fā)件括人，爬受到刃信任濱的程鉤度效伐果將州大大糕降低主。門2.刃在天線顧謀客服逮務(wù)川3.估會(huì)竊員通位訊與躺電子翠刊物戚4.倒電飾子郵匹件廣桂告黎即通奉過專富業(yè)服徑務(wù)商釀投放柳廣告稱信息露的一困種方鴿式，叉是企浙業(yè)利蹦用網(wǎng)腫絡(luò)營攤銷服如務(wù)商雖的用逝戶電莫子郵燙件資箏源來富開展匠Em拐ai針l營鎖銷信績息。雹5.膨網(wǎng)倆站推年廣妙在網(wǎng)耕站推易廣的徹方法乒中，泄病毒琴性營磚銷是封有效掛的方購法之滴一，蔑電子治郵件去是病屋毒性蠢營銷宿信息驕的主兩要載嘆體。鼠6.張產(chǎn)央品/倘服務(wù)吐推廣容7．置舒收集雖市場愚信息僵8.飼在懸線市蚊場調(diào)任查。催在了賠解完嫁電子卡郵件歌這一品常見鄉(xiāng)網(wǎng)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