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亞伯拉罕案例研究1.AbdulMozid-----原始信息----自:AbdulMozid致:JayAbraham發(fā)送:2002年6月31日星期三,上午10:09我怎樣在6個(gè)月內(nèi)把我的營(yíng)業(yè)額從1200英鎊每星期增加到超過(guò)2500英鎊。我做了什么?我在6個(gè)月內(nèi)把我的營(yíng)業(yè)額從1200英鎊每星期增加到超過(guò)2500英鎊。我為我的叔叔工作,在7個(gè)月的時(shí)間里,當(dāng)他出國(guó)的時(shí)候,我負(fù)責(zé)整個(gè)生意。我們所有的營(yíng)銷(xiāo)就是圣誕節(jié)時(shí)在報(bào)紙上一塊卡片大小的地方做廣告。我們不會(huì)整年做廣告,因?yàn)檫@樣效果不好。經(jīng)再三考慮,我要說(shuō)的話違反邏輯——我們也會(huì)散發(fā)傳單,這會(huì)帶來(lái)新的顧客,然而,我們從不持續(xù)不停地發(fā)傳單。我們只在生意不好的時(shí)候這么做。這就是我們僅有的兩種營(yíng)銷(xiāo)方式。在研究過(guò)JAY的“JayAbraham的賺錢(qián)秘訣和其它營(yíng)銷(xiāo)秘密”后,我認(rèn)識(shí)到我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)中存在許多問(wèn)題。最大的問(wèn)題是我們從不了解顧客的姓名——對(duì)于??臀覀冎恢浪麄兊男彰_@意味著我們對(duì)顧客無(wú)法做任何事,因?yàn)槲覀儾恢牢覀優(yōu)檎l(shuí)服務(wù),不知道我們有多少顧客。我們也從未計(jì)算過(guò)每位顧客的邊際凈利潤(rùn)。我做的第一件事就是了解顧客的姓名,并記錄到一個(gè)卡片索引系統(tǒng)中。在分析過(guò)我們的行業(yè)后,我認(rèn)識(shí)到我們可以輕易地了解約50%顧客的姓名。這包括留下姓名、地址和叫餐的顧客。其它一半需要一些“創(chuàng)造性”來(lái)了解姓名……我從一個(gè)朋友處借了個(gè)主意,他有一本顧客手冊(cè),記錄了他酒店的顧客。我把這本手冊(cè)用在外賣(mài)飯菜時(shí)。我在柜臺(tái)前有一本“顧客”手冊(cè),記錄了顧客的姓名、地址、,并注明他們對(duì)外賣(mài)飯菜的意見(jiàn)。我們給顧客的優(yōu)惠是,所有手冊(cè)中的顧客在將來(lái)會(huì)受到特別邀請(qǐng)。在得到姓名后,發(fā)展生意就很簡(jiǎn)單了。首先,我會(huì)給名單上的每位顧客發(fā)一封感謝信。然后,給他們一個(gè)便條,寫(xiě)上本周特色菜式,以及今后5個(gè)月的每周菜單(首先給50名顧客試一下,以免浪費(fèi)錢(qián))。結(jié)果會(huì)為自己說(shuō)話的——我們的營(yíng)業(yè)額翻了一番。我學(xué)到的最重要一點(diǎn)是:我們必須提出問(wèn)題,問(wèn)一下“還有更好的辦法嗎?”你必須量度并記錄每件事——例如你有多少顧客,他們是誰(shuí)?愿意嘗試事物——即使可能失敗。確保你與顧客經(jīng)常接觸——否則他們會(huì)忘記你!我不再為我的叔叔工作了,事實(shí)上,我正在開(kāi)展自己的事業(yè),但所有這些事實(shí)都是真的——我的詳細(xì)聯(lián)系方式是(簡(jiǎn)單一點(diǎn)):保A取Mo磁zi嘴d葛先生磨2.捆A安da念m抬J.扣杯Be害tc脫he慘r霧--逮--眾-生原始?jí)畔⑴?耳--稍-產(chǎn)自:脖Ad體am似J幅.丑Be興tc炮he配r顧至:掙J患ay枯A謀br炒ah矛am閘牙發(fā)送哄:2議00值2年臨7月伍,星徹期三杏,晚罩11遮:5稻1吩煮我可售能是昏最不磨適合漸提供陪案例睬研究制的人膏,因突為我披現(xiàn)在售還在木整天抗工作張,幫律助我倡的第永一位斯顧客鳳?;I為了益解釋播清楚紐為什街么這鳴是一懶種成鋤功,沉我必練須告口訴你功整個(gè)業(yè)故事歇。雷我是星在席“完財(cái)富蘆10瓣0窗”黑公司香中的妙一家與公司沿任項(xiàng)率目經(jīng)戰(zhàn)理/嘩流程汪開(kāi)發(fā)頓人員之/系滔統(tǒng)工讀程師否。我竿只有壩一個(gè)守助理半職位距,而嘴我的蹲同事繳多數(shù)甚是工救程師材,擁牧有博茶士頭漂銜,策所以暑你可笛以看惰出作號(hào)為一瓦個(gè)普毅通的芬人,兄我沒(méi)嘴什么析成功端機(jī)會(huì)炎。險(xiǎn)在這稅個(gè)公虹司里磨,我年注意次到有踢些人狗能夠芹創(chuàng)造鎮(zhèn)出優(yōu)鏟秀的臨技術(shù)苗解決胖方案吉,但臘公司充會(huì)忽牧視他猜們,湊轉(zhuǎn)身零去雇棚用對(duì)杏此一芬無(wú)所參知卻腰具有宰良好修銷(xiāo)售筆業(yè)績(jī)哥的咨蹦詢(xún)?nèi)颂陠T。鼠這讓淘我和鴉我的串同事榴很苦計(jì)惱,協(xié)所以路我決灑定做鎖些什葡么。絹我開(kāi)弟始研丑究營(yíng)往銷(xiāo)和歐銷(xiāo)售坐,因賢為在吵這些笑方面潛我的單同事盯并不團(tuán)在行燃。我慧遇到葛了一為個(gè)人潤(rùn),他勁叫螺Ja謀y騎Ab速ra搏ha邁m怒Pr爭(zhēng)ot飄ég效é腰,他蒼愿意桌告訴孤我他剖的方左法。向我花球了一頭年的導(dǎo)時(shí)間影學(xué)習(xí)山、研棍究和戲總結(jié)線磁帶粒、書(shū)簡(jiǎn)本和元簡(jiǎn)報(bào)弦里的零核心梅原則井。最寧后我樸終于材準(zhǔn)備詳好了慚。我?guī)а?qǐng)族了一哈群精室英中扭的精鳴英吃切午飯堡,向放他們劣展示亞一份爺有關(guān)泄創(chuàng)建策一家顯咨詢(xún)軋公司緒的商幫業(yè)計(jì)拋劃,爭(zhēng)公司狡收取氣的費(fèi)夏用是躬從顧冊(cè)客的盲贏利驢中提弱取一躍定的爹百分粘比。欺**充*默這是只我的忌首次最成功緒。如運(yùn)果沒(méi)嫁有研曬究到狐JA島Y的但材料那,我關(guān)決不竿會(huì)想仙到有墳勇氣溪或有風(fēng)能力恨說(shuō)服烘別人馬加入匹我的垮行列遍。傅有三易個(gè)改論善大齊師加共入我騎的公睬司。惰一位火De昆mm恨in仔g(shù)鞠專(zhuān)家兵,一刺位培攏訓(xùn)專(zhuān)諸家,搞和一倚位限槍制理健論家閑Jo索na擊h乓。這抬三位銷(xiāo)都對(duì)俱人員茄和系孝統(tǒng)管壯理理耳論有彎著深竿刻的繼理解減,但區(qū)沒(méi)有得營(yíng)銷(xiāo)蠅技巧董。謊一旦本我開(kāi)住始運(yùn)狗作公攤司,師我立拴即擁紐有了攻足夠賭的顧稼客填判滿(mǎn)我懂的空蹤余時(shí)蠶間(構(gòu)我們悔都有珠正式純工作難和家落庭)航。我芽們只希能為凱2位害顧客克提供固服務(wù)宣,和喜一位千顧客畝會(huì)面祝的正亂常時(shí)劉間需夜要一摩年半罵,公扣司開(kāi)辦始已晃經(jīng)2紹年了庫(kù)。當(dāng)呢我們藍(lán)和顧張客合故作時(shí)險(xiǎn),他鼓們提方出了鳳似乎適是不隆可逾炭越的悄困難遮,我殘們開(kāi)蘆始分鄙享形膨成戰(zhàn)羽略伙反伴關(guān)深系、復(fù)逆轉(zhuǎn)血風(fēng)險(xiǎn)御、獲樣得參刷考的獅原則建和理狐論,崖利用尺系統(tǒng)撲管理任工具掛體系絨中的菊方法倆幫助辰他們癥想清駛問(wèn)題炕。他沒(méi)們總徹是帶危著新外的希有望滿(mǎn)繼意而基歸。自我也通有一矛份新活的希呈望。戀最近振,我遲開(kāi)始兔收到瘡Ja悄y的統(tǒng)合作調(diào)者,稈Ch壟et多H漿ol丙me然s迫的材申料。痛開(kāi)始望,我的想,鑒“喬又一大個(gè)笨薄蛋想幅要借失Ja暮y蒼Ab姥ra級(jí)ha表m你的名沙氣抗”闊。但脆我錯(cuò)釋了。架我收慘到了鍬一盤(pán)浴錄音消帶,頁(yè)其中破Ch漂et暑簡(jiǎn)要擁說(shuō)明復(fù)了他狠講述棄一個(gè)炭核心品故事漂的技炒巧。折我要絕告訴看你的濃是,羊所有犁我的竟顧客渠/同抓事/頸朋友萬(wàn)/親撤戚等炭等,道聽(tīng)說(shuō)圾過(guò)然Ch輕et直Ho舍lm棒es著。我植購(gòu)買(mǎi)舍了闖PE閘Q和適PE室Q燭II喝家庭請(qǐng)研究幻,正作在努松力學(xué)聚習(xí)。和我完炒成了泉我花救費(fèi)一廟年時(shí)振間來(lái)臂完成濟(jì)的計(jì)趟劃,蔑簽訂出的合校約達(dá)彈到了帽其它墊人在星過(guò)去蠅一年污中簽畝約的棒50磨%(索到目膛前為覆止,求他今蓮年做判的不臉好)冷。認(rèn)**掙*際這是告我的脅第二駕次巨恰大成庫(kù)功。通如果克沒(méi)有玉Ch宇et遠(yuǎn)的方粥法,偽我不洽會(huì)知魄道我州能幫佛助他傭提高噴銷(xiāo)量陪,也伸不會(huì)鞏獲得女這個(gè)拾顧客擊?;钗椰F(xiàn)飽在開(kāi)服始工鴨作4棄0個(gè)辮小時(shí)舅,星派期一遣不上怒班。興在星局期一貧這天伏,我備和這舊個(gè)新慶的顧途客一違起工潮作。槽我們差建立無(wú)了出搏色的猴風(fēng)險(xiǎn)睛逆轉(zhuǎn)坊,為黨他建符立了豆一個(gè)擁極好踢的核紹心故鋸事,值并正篩在改御進(jìn)其綿中的訂缺陷高。他驗(yàn)與他間的顧筒客分勁享之寺后,叛他的逆顧客煤都對(duì)方這種把新的占商業(yè)維方法拋產(chǎn)生載興趣撥。很則快,弄我們違就會(huì)幟雇用松一些徐超級(jí)泰銷(xiāo)售焦人員菊,看想我們純的成蠻功吧境。能Ad胡am胞J竄.垮Be伴tc奪he挑r累3.范A完hr判on希K盛at浪z弓--摸--絕-莊原始羽信息索-免--弊-晌自:夠A哈hr漆on振K板at江z撒至:渣J逃ay糟A胳br面ah把a(bǔ)m辱杏發(fā)送圈:妄20易02越年8超月1在日保,星柳期四錄,添下午桃12始:5降4普我是驕A聚hr悔on傍K違at商z剝,派A凝-a插bc竿隔設(shè)備洪和空揭調(diào)公默司的哪創(chuàng)始旨人,吵公司呈位于品德克跳薩斯然的達(dá)遲拉斯涂,擁喉有星“打紅色挺的小清貨車(chē)幸”哈。每弱年的竿營(yíng)業(yè)才額有趣約1東千萬(wàn)薯美元拳。汽我要值與你式分享耳的例案子中長(zhǎng)采用迅了三助個(gè)J搏ay蝕策略巷。犧這三號(hào)個(gè)策遲略是依:妻1.銅冰風(fēng)險(xiǎn)烘逆轉(zhuǎn)嘗。這沖樣,務(wù)顧客鈔沒(méi)什盼么損越失。此2.松喘成為昂你公乳司的筒發(fā)言雜人,壟因?yàn)閾跞藗兠⒏付阂夂蜆O一個(gè)恩人而哪不是蛾一個(gè)象實(shí)體淺打交寫(xiě)道。精這樣懷會(huì)為鮮你的享廣告脫增加匹知名兇度和徹反應(yīng)腫性,瓣效果避會(huì)增徹加超撥過(guò)3裁0%形。芬3.掘鑼如果埋你對(duì)臘產(chǎn)品脊或服禽務(wù)有媽信心關(guān),提蹄供免淋費(fèi)或蒼折扣靈樣品愿會(huì)非巧常有節(jié)效。伙如果陽(yáng)長(zhǎng)期宮關(guān)系使有利鍵可圖勾,那告么這民種關(guān)濾系會(huì)健讓你匠的業(yè)蓄務(wù)成枝指數(shù)希級(jí)的瞧增長(zhǎng)數(shù)。橋采用禿這些逐策略扁后,搜以下冤是三忌個(gè)成日功的財(cái)結(jié)果兔???.爆吧通過(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