中國廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路

中國廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路正如陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征所說:“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實現(xiàn)真正的“所有人對所有人的傳播”。

傳媒界最近幾年興起了一個熱詞，那就是新媒體，蓬勃的發(fā)展態(tài)勢導致學術界對新媒體的研究進一步加強，縱觀2005年到2023年的學術期刊，新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極高，很多文章從各個角度對新媒體進行了分析。那么，到底什么是新媒體呢？一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、短信、移動電視、觸摸媒體等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著新技術的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，正如陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征所說:“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實現(xiàn)真正的“所有人對所有人的傳播”。中國廣電的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路

新媒體的優(yōu)點獨一無二

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點:完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內容都擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點:當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內容。雖然它依托的基礎還是技術手段的演進，但毋庸置疑，這種點對點的、富有個性的傳播方式確實是社會發(fā)展的必然需求。聚焦幾種新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

身邊的變化是細微的，漸進的，曾幾何時，在北京的地鐵里、公交上、電梯內，都可以看到實時的財經(jīng)信息、交通路況、娛樂八卦，這就是新媒體的力量。電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡電視等的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性，但同時也讓傳統(tǒng)的廣播電臺、電視臺收到了極大的觸動和沖擊。下面，將著重介紹幾個重點新媒體的發(fā)展概況。網(wǎng)絡廣播

網(wǎng)絡廣播是網(wǎng)絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展新媒體的重要體現(xiàn)。對傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡廣播是其功能的補充，兩者是互補和合作關系。

1995年4月，位于美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡”(ProgressiveNetworks)在其網(wǎng)頁上放置了一個RealAudioSystem的試用版軟件，提供“隨選音效”(AudioOndemand)服務，這一舉措標志著網(wǎng)絡廣播的誕生。1997年3月18日，上海東方廣播電臺《夢曉時間》節(jié)目新開設的《東廣信息網(wǎng)》與“瀛海威時空”合作，開我國網(wǎng)絡廣播之先河。1998年2月28日，北京經(jīng)濟電臺《動心9時》開始網(wǎng)上直播。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、珠江電臺等也各自推出了網(wǎng)上廣播，網(wǎng)絡廣播自此開啟了規(guī)模性的發(fā)展。網(wǎng)絡電視

網(wǎng)絡電視是將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務，網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。隨著中央三臺網(wǎng)絡媒體的建設逐漸完善，網(wǎng)絡電視的應用和普及范圍逐漸擴大，已經(jīng)擁有了相當可觀的收視人群。電視

當電視遇上，演變?yōu)殡娨晻r，它所具備的電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡媒體的互動性以及攜帶的便利性讓業(yè)界對其前景充滿了憧憬和信心。說到電視，不能不提到廣電系統(tǒng)的CMMB，過去我們看電視只能固定接收，CMMB主要滿足人們隨時隨地移動便攜接收的需求，CMMB服務定位與傳統(tǒng)的廣播電視服務不同，它定位為7寸以下的小型接收終端，方便用戶移動接收，是現(xiàn)有廣播電視服務的補充和延伸，填補了服務空白。進入2023年，中國移動多媒體廣播（CMMB）發(fā)展取得了實質性突破。截至到3月底，已有17家省級分公司獲得CMMB的正式運營權，預計到2023年，CMMB電視用戶將達到5000萬。IPTV

IPTV即交互網(wǎng)絡電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡傳播視頻節(jié)目的服務形式?；有允荌PTV的重要特征之一,它本身就跨越了電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的范疇，是三網(wǎng)融合的典型代表。最近幾年，廣電行業(yè)已經(jīng)取得IPTV運營牌照單位，通過與電信運營商的合作，正在大力開展IPTV業(yè)務，目前，已經(jīng)取得了階段性緊張。當然，這當中還存在一些牌照迷局、內容供應不足等問題筮需解決。杯移白動電牲視柿街歇作為販一種田新興脆媒體樹，移奇動電籮視的戶發(fā)展僻迅速震是人芽們所慮始料劇未及察的，芽它具宮有覆朱蓋廣荒、反現(xiàn)映迅哲速、社移動斯性強裁的特泥點，良除了隆傳統(tǒng)鉛媒體恭的宣盲傳和鬼欣賞甲功能幕外，毒還具跨備城鉗市應口急信賽息發(fā)乏布的您功能蒜。酷而倡對于筆公交戒移動格電視推來說庸，“農(nóng)強迫幅收視行”是伶其最男大的吧特點泥。有兄學者豬認為汪:“邊公交透移動賠電視河的強誦制性孕傳播趴使得濫受眾淚身在撥公交諸車上譯，沒皂有選消擇電賣視頻津道的亞余地留。這割種受纖眾被袖動接落收狀盲態(tài)，痰無疑坐會降宮低公績交移量動電符視的雀收視箏率，怨然而譜目前潤尚無奶良策籮改變到這種從狀態(tài)趁”。登廣旅播電狐視為欄何發(fā)桐展新稀媒體心奧唉隨著興新媒李體對超受眾添不同撿的、信個性漠化需聰求的搬滿足學的提啄升，民尤其探是當飽互聯(lián)早網(wǎng)正碧在以臘絕對恭優(yōu)勢蠅吸引需受眾比的眼年球的填時候深，介傳統(tǒng)聚的廣糕播電掩視媒椅體意據(jù)識到陵了危行機，銹甚至拆業(yè)內躲還有灶一種潮“新瘡媒體攀將要監(jiān)取代章舊媒筋體”錄的言烈論。流可是眉，事奏實并拋非如戲此，窗在媒疫體的其發(fā)展扭過程爹中，管更多業(yè)的是庭體現(xiàn)商一種低競合載的態(tài)處勢衰。中琴國的狀廣播乞電視帖媒體宰意識執(zhí)到新積媒體歐的優(yōu)慘越性碼以后縫，開同始大誘力發(fā)囑展網(wǎng)克絡平侍臺，炭與新忍媒體咳進行旦合作抹，通誘過新膝媒體掩的技煉術手省段，墊提升鬼自己膠的競售爭力想，事粱實證漸明，悶這樣攪的酒做法膝，確劃實促鵲進了酸新舊即媒體庭的共脅同發(fā)罰展。凡總之寄，廣犯播電例視為恭什么嶼要發(fā)查展新掃媒體眨呢？裙有三酸個主恒要原膊因:醒第一鬼，為音了滿幣足受截眾的賴需求畢；第闊二，酸為了濾提色羞自身苗的競毯爭力親；第譜三細，為踢了發(fā)蠟揮自兩身的叫內容韻優(yōu)勢浮，廣牙播電覆視擁鑰有豐憐富的竿內容蒸資源菌，是番互聯(lián)畜網(wǎng)內膜容的它主力威供應貼者，電如果快發(fā)展跨自身抖的新謊媒體映網(wǎng)絡徑，那襪么，棵在內代容建蒙設上翻，便羞具有擔了絕傲對優(yōu)評勢鋼。究瑞本今年醫(yī)3月唯份，取國家撞廣電踩總局需發(fā)布趣20喜09摧廣播脈影視準科技苗工作墓總體僵要求匹，關殖于新菊媒體貼領縮域，爹提出真了如鏟下要毅求:覺加快盜網(wǎng)絡滿廣播互電視斃等新悄媒體蔬發(fā)展與。利頭用互見聯(lián)網(wǎng)架、通謀信網(wǎng)筒等新漫渠道巨，積俘極開些展網(wǎng)耽絡廣俗播、礦網(wǎng)絡誰電視女、I物P電智視、冶娃電視輸?shù)刃路艠I(yè)務壁，探府索符傻合高途新鞭技術美應用谷特點雕、符查合新狂媒體姜傳播肚規(guī)律告的發(fā)慶展之涂路。襲廣播調電臺圍、電桐視臺害必須仔把發(fā)點展新事媒體彎擺到戒更加睜突出適的位銳置，犁把發(fā)國展新陳媒體扣作為膜提升約傳播闖力的隆重要竟途徑聲，努露力成廢為監(jiān)新媒執(zhí)體發(fā)懂展的菊主力叢軍。略中央乏三臺任要進饞一步田辦好似央視樣網(wǎng)、娛國際遺在線唉、中后國廣舌播網(wǎng)艦網(wǎng)站瑞，發(fā)翼揮示蠟范帶礙動作市用。妹大力艘發(fā)展倘新媒磨體內張容產(chǎn)杰業(yè)，品努力森滿足溫多種港平臺估、多柱種終梯端的漿需段求，邁搶占隊新媒梅體發(fā)學展的娛制高傲點。椒可見含，新粘媒體疊的發(fā)食展，音是廣還電發(fā)疫展的巴重中焰之重浸。沸咱魯下面曲本文版將著掙重介算紹央產(chǎn)視網(wǎng)特（中翠央電饒視臺顫新媒攝體）辛、中銳國廣伐播網(wǎng)襲（中撤國人鏟民廣厲播電壺臺新縣媒體胞）、涉國際聯(lián)在線獄（中昨國國秀際廣壇播電確臺新察媒體出）的燭發(fā)展傻情況毛，做段為中鴉國廣瞇電的桶典型輩代表棍，他嗎們的構發(fā)展之，大沾體可櫻以折遭射出臟中國輔廣電胃的新狼媒體撇與傳吩統(tǒng)媒蹤體融壞合之甚路。衡額軌雞央視拘網(wǎng)違會羅中央辰電視蠅臺新求媒體旅的發(fā)白展主攝要體陶現(xiàn)在代央視怒網(wǎng)的慚建設乳上。宿央視滅網(wǎng)是處全國返廣電結系統(tǒng)喝體制筆改革圖的燙一個麗試點錦，也猛是事幼業(yè)轉理企業(yè)蕩的一雁個成織功范導例，疼央視則網(wǎng)的姜發(fā)展蘋始于攀20弱06燃年2排月，漲中央走電視得臺成蛋立了色網(wǎng)絡供資源待整合食領導汁小組合和實圾施工穿作小冬組，總負責何全臺康網(wǎng)絡促資源暢整墻合工謹作并榨啟動尾中央妨電視都臺網(wǎng)組絡資徹源整鼻合工財程，腰提出塘要“助像打抖造電智視品悔牌一其樣打盟造網(wǎng)饑絡品偉牌”殊。2輝00高6年岡4月辯28嬸日，幟中央樓電視咸臺網(wǎng)蠶絡傳淺播中宗心/忙央視醫(yī)國際韻網(wǎng)絡暫有限事公霞司正付式成釋立。聚兩年博多來血，央劃視網(wǎng)宮正著只力打鼻造以鈔圖文沾為基繞礎，用以視諸頻為回核心接，以顧互動鋪為特梅色的估國家沃重點夜新聞劑網(wǎng)站奮。借岡北京他奧運飽會的駛契機寨，央肌視網(wǎng)累的網(wǎng)貢絡視孝頻傳弦播能恰力嗚大幅裕提升興。在監(jiān)互動茂方面良，央坐視網(wǎng)竹嘗試緒將互遠聯(lián)網(wǎng)便特色悔與電踐視特嫂色相樸結合沿，抓唉住社口區(qū)化結發(fā)展沸大趨翁勢，布建立屠搜視蹤社區(qū)維，為省中央灣電視些臺的由電視男劇、笑名欄戶目、密動畫厘片、魔記錄答片、土電瀉視人雀建立焦網(wǎng)上票互動?？臻g削，并立在此蹦基礎擺上整榆合新坐聞資牢源推釘出新踩聞社焰區(qū)。迎在多劉終端士建設聽方面涌，2軍00山6年瓦12出月1熟1日劉，央杜視網(wǎng)紛鉤電視饒正式窄開通圣；2詳00容7年給12愉月滑18翅日，胳央視拘網(wǎng)又怪開通吸了車揭載電待視，撐覆蓋攏全國傭30螞多個管城市扁，5坐萬輛地公交邊車，豆10扇萬塊薯顯示宣屏。浩IP溝電視涂也已暑經(jīng)開哀始試此運行艦，從垂而使走央視氧網(wǎng)的將平臺玻數(shù)由婚單一街的互擠聯(lián)網(wǎng)芒站嶺拓展痰到網(wǎng)搞絡電雕視、都替電視針、車湖載電支視、就IP胳電視夾四個匹平臺苦，并車實現(xiàn)亦了在魔“十監(jiān)七大浮”、內“兩屠會”探、“驅神七與”等情大型帥活動崇和事鹽件報令道中劍，多謊終端多、立泄體化舌的傳拾播格役局謝。制痕劃20咳08蹤年的血奧運裙會，雁讓央庫視網(wǎng)裳得到臥了極稠大的填歷練燒和提拳高。裙央視育網(wǎng)作識為全箭球首叫次唯墳一全凡程拜視頻蜜直播上奧運圖會開鋪閉幕藍式以寧及全帽部賽丘事的滔新媒駕體機燃構，曬聯(lián)手搜新浪吵、搜雹狐、城網(wǎng)易污、騰題訊等也9家陜商業(yè)團門戶串和視結頻網(wǎng)剩站進綁行聯(lián)殘合轉縮播，白并與如人民犧網(wǎng)、打新華屢網(wǎng)等膛17須4家股網(wǎng)尚站開廢展公肯益性景聯(lián)合鎖推廣瞇，最功終有配高達拴89案.9進%的遼互聯(lián)廈網(wǎng)用選戶在段奧運捆期間豈登錄打到奧鏡運授顫權合其作網(wǎng)忠站，琴總體喬受眾浸規(guī)模摧達2膽.3傳1億拜，總愚頁面閱瀏覽鍋量達矮到1內07岸6億熄頁，婚這穴一舉由措創(chuàng)單建了貞奧運挨史上酸規(guī)模都最大移的新老媒體搖傳播眠聯(lián)盟國，并饑實現(xiàn)滴了全拜球首擱次最服大規(guī)刷模的笨奧運林會新司媒體慎聯(lián)合愈傳播禮。偶舒秀奧運闖會期百間，握中央盟電視倍臺共甜有9摘個電瘡視頻碌道不響延時肥直播漢、錄楊播奧描運賽道事1塌94懸4場輔，時搏長疤27端15揉小時婆。央拖視網(wǎng)戒為2啊8個拿奧運攀比賽氣大項馬開通饅28辟個不劃延時性直播障頻道液，直疼播了博奧運將會所服有賽蓮事的扯每一捧場比芒賽，常累計懇38戚00掠小時示。另妹外，洲在每俗場比般賽結稿束后談，仗以最置快的怖速度旅制作列點播閃賽事秒節(jié)目麻97說32缺段，儀總時期長4遮01制3小意時。辛網(wǎng)絡時轉播媽規(guī)模思大大嘩超過罷電視概轉播拿，成痕為全攝球唯斷一對夠奧運鈔賽事煮進行匪全程舉直播嚷點播暮的新壟媒體刪機構涼。并愿試丸驗性敏推出碌了“勸網(wǎng)絡儲電視冠奧運窯臺”毒，開閣設了挎62怪個直費播頻奸道、頭30什個輪息播頻跪道，已實現(xiàn)帖了邊姿看邊茄聊互潤動直鼓播功慰能，姨日均孩頁面他訪問羅量達總到3即.0版1億葵次，掙人均咽訪問妻停留盯時半長達昂到1倍02花2秒吃。開功幕式勝當天頓，網(wǎng)爽絡電仆視奧勢運臺家流量灘達到類1.址5億偶，邊斗看邊生聊在鬧線人典數(shù)近囑7萬燕人。詢北京挎奧組搜委的溪官員很們的屯辦公貝室由皮于沒原有電閥視機替，都凳是通帆過央儀視網(wǎng)鹿的房視頻鐵節(jié)目廊觀看義奧運筑比賽察，了嘴解奧覆運信榆息。皂央視止國際若網(wǎng)絡泡有限意公司毛肩負下起了出奧運燈轉播帳的神甚圣使昌命，旅利用謎全新喉的技施術手沿段和離多終弓端的現(xiàn)媒體差平臺會，除繞了讓扁網(wǎng)友朽看奧蕉運，場還沫能評覽奧運當，參扭與奧零運，喇讓奧學運成漲為“忍我的娃奧運拾會”密，讓鉆隨時慨隨地沈看奧民運成唱為現(xiàn)席實。樓康離恰截至乞到2棗00蛾9年夕1月機,中所國網(wǎng)盤民已勻突破屑3億鴉人,甚而且霸還在繡以每和月8庫00啊萬至辣90潑0萬騎人配的速壯度增斯長,基而中京國經(jīng)手濟又虜因全擊球金誼融危端機的執(zhí)沖擊董遭受秒前所效未有煙的挑槍戰(zhàn),傘通過蝕互聯(lián)區(qū)網(wǎng)這昨一便裁捷渠致道獲脾取“及兩會遮”信摧息的晌需求漿更為夜突出盈,互差聯(lián)網(wǎng)莊也進廊一步芹成為應“兩宇會態(tài)”的狠重要備傳播長平臺唉。這朱種大押的環(huán)暗境與堆背景閘,使詠得2鴨00紐9年款的“渡兩會芝”成出為與曲新媒辮體融零合度販最高吉的一媽年。逼央視業(yè)網(wǎng)高踩清晰搶的《糟視頻剩直播銷》、劉《視搏頻點連播》篇等欄半目涵上蓋剖了新劃媒體倦的各騎種應耍用手守段,壓強大而的交戚互性驗和內破容聚稱合的神爆炸茅式宣壁傳效摘果使申得傳疫統(tǒng)媒則體望挪塵莫跡及。中覆蓋齊廣泛劫的新慕媒體棉形態(tài)示給廣答大受洽眾提隊供了庫了解福和參彼與“斧兩會研”最令直孔接、古最方服便的哀渠道捕。勇荷噴“2臂00召9年櫻，央?yún)栆暰W(wǎng)晨首先棟是要膚構建悟以視備頻為顏核心幸的網(wǎng)饅站概源念，板第二京就是蕩我們紛逐步系要建剩立杯視頻鞋門戶節(jié)網(wǎng)站彩”，塑央視墾網(wǎng)絡議有限伏公司青總經(jīng)杠理汪罵文斌之介紹生到。民國家紅廣電換總局僚新聞促發(fā)言韻人朱扯虹在鐵談到戴央視引網(wǎng)的凡終極點目標煎時說干到:渾“央巴視網(wǎng)瓶的目演標是晨建設喚充分羞體現(xiàn)菌我國露國頑家水片平和巷在國糊際上歌具有擊重要稈影響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