優(yōu)酪乳業(yè)的整合行銷的方法

臺灣健康傳播之分析--以LP33機能優(yōu)酪乳的整合行銷為例緒論研究背景與動機優(yōu)酪乳市場新品倍出，多數(shù)產(chǎn)品以新的添加物為產(chǎn)品訴求主軸，卻往往忽略了『菌種』才是決定優(yōu)酪乳保健功能的主因！統(tǒng)一企業(yè)優(yōu)酪乳新品研發(fā)方向以『機能性優(yōu)酪乳』開發(fā)為主，不斷尋找更優(yōu)良的菌種，亟欲滿足不同消費族群的健康需求。LP33機能優(yōu)酪乳將產(chǎn)品定位于健康及專業(yè)，提供國人免于受到過敏的困擾，在銷售量部份，2003年至2004年期間購買LP33機能優(yōu)酪乳的消費者成長了2成(圖1)，反應(yīng)現(xiàn)代人追求健康的意識高漲，更代表著LP33機能性優(yōu)酪乳存在的必要性。在目前傳播領(lǐng)域的健康傳播研究中，著重的是人們尋求、處理與共享醫(yī)療信息的過程，大眾傳媒的興盛可說是催化了運用媒介傳播健康訊息的重要性。美國學者Rogers，EverettM.在1994年提出一種界定，認為健康傳播是一種將醫(yī)學研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識，并通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準為目的的行為。目前臺灣社會邁入「高齡化、少子化、工作人口負擔增加」的年代(民視，民94)，社會經(jīng)濟的改善、教育程度的普遍提升，以及平均壽命的增加，國人對于健康照護服務(wù)的需求，也隨著時代的變遷而有形式上的改變，由原來的治療轉(zhuǎn)為預(yù)防。也因此，統(tǒng)一研究團隊針對環(huán)境變遷帶來的過敏比例升高，每三名孩童就有一名過敏的(丁綺文，2005)，特別將LP33益生菌加入至優(yōu)酪乳中，以提供國人免受過敏困擾且提早預(yù)防過敏的消費者能以便利、平價的方式，從日常生活中調(diào)節(jié)體質(zhì)，擁有健康的好體質(zhì)。因此，本研究的范圍以LP33機能優(yōu)酪乳為例，對健康傳播進行深入的研究及探討；并將研究結(jié)果形成通則，提供行銷人員與設(shè)計管理者、工作者或是相關(guān)研究者參考。第二節(jié)研究目的近年來，國際間乳酸菌研發(fā)朝向「更多健康訴求」、「益生菌機能性食品開發(fā)」、「醫(yī)療性食品開發(fā)」三大重點發(fā)展。而國內(nèi)優(yōu)酪乳食品則發(fā)展至第五代：訴求「菌種決定優(yōu)酪乳的特定機能」。臺灣民眾對于優(yōu)酪乳的要求不再只是冀望「腸胃道保健」的基本功能而已，而是可以強化優(yōu)酪乳的附加價值，而LP33機能優(yōu)酪乳，是采用第一株由國人腸道中篩選出來的優(yōu)良菌種—LP33益生菌，相信可以更符合國人體質(zhì)及健康需求。臺灣地區(qū)的兒童疾病，隨著經(jīng)濟發(fā)達，醫(yī)療進步，各種感染癥的罹病率皆呈下降趨勢，卻獨有一種常見的疾病，在二十年間增加六倍以上，這個盛行的文明病，正是過敏性疾病。環(huán)境的變遷帶來過敏比例升高，過敏不適深深影響到過敏兒童的生活作息，而嬰幼兒及兒童里時期正為預(yù)防過敏效果最佳的關(guān)鍵期，能夠掌握這段時間，適當處理，原本過敏的遺傳體質(zhì)則可能不發(fā)作(丁綺文，2005)。綜合上述，訴求「菌種決定優(yōu)酪乳的特定機能」的優(yōu)酪乳時代來臨，但消費者對于優(yōu)酪乳的舊有印象，仍是停留在腸胃保健及美容瘦身，因此，本研究目的在于歸納出并了解消費者在產(chǎn)品傳遞的健康傳播訊息接受度，藉此有效傳遞機能性及提早預(yù)防的重要健康訊息予消費者，建立產(chǎn)品的好感度與知名度，找出LP33機能優(yōu)酪乳于推廣上的有利傳播模式，將其塑造為機能性優(yōu)酪乳的第一選擇。第三節(jié)研究問題基于健康傳播的目的，本研究欲從法規(guī)面與執(zhí)行面著手，以找出何為有效推廣的模式。本研究欲探討的問題如下：壹、如何透過健康傳播與終端消費者(包括過敏患者本人、過敏患者的朋友和親屬)溝通？貳、LP33機能優(yōu)酪乳該如何將優(yōu)酪乳的機能性新觀念，透過整合行銷傳播模式，有效的傳遞給消費者了解？文獻探討LP33機能優(yōu)酪乳壹、產(chǎn)品分析測20態(tài)02艙年洪3掩月曉3墻日景裙岳生變技公圖司和展統(tǒng)一鴉研究臺團隊廁在健咐康國嚴人腸飽道中羞，篩溪選出循一株釘能調(diào)策整體寸質(zhì)、府平衡俘免疫純能力帥、改虧善對亞季節(jié)旋及環(huán)影境不亂適應(yīng)惰的益姑生菌縱，經(jīng)鑒鑒定播發(fā)現(xiàn)愛此菌湊種名裁稱為斗La浮ct繩ob脅ac否il暴lu芝s昂pa甜ra卵ca媽se憶i圾，為舒方便特記憶謠，簡赤稱為埋LP優(yōu)33怕益生使菌艘。滲在臺志灣每她三個甜人中脾，就賴有一屑個人屯有過慚敏，怪統(tǒng)一遍研究煌團隊氧特將謀LP明33義益生灘菌加榆入至高優(yōu)酪陳乳中宣，提愉供國底人飽抬受過誰敏困臉擾及本預(yù)防罰過敏農(nóng)的消喘費者俯能以楚便利式、平脈價的判方式秩，從齡日常素生活溫中調(diào)障節(jié)體訴質(zhì)，較擁有象健康預(yù)的免趙疫力墊。辯但在羨臺灣廣的食診品法示規(guī)當烤中，田擁有鮮治療祖的食切品在溉推廣丙方面冷并不悟能提搜出其懂產(chǎn)品拿療效虹，故儀從民判國廁92翅年株LP季33紛菌機顏能優(yōu)獄酪乳悠產(chǎn)品求上市嘆至鑒94極年前鬧，皆增以公膚關(guān)的窗手法胡做為奧其宣冷傳模圈式團。其厘產(chǎn)品鳥4P碌分析繳如下閉：勾一、巡產(chǎn)品豐：墳L源P3炮3禿益生攤菌是案國人慰腸道腸篩選蹦出最為適合愈其體冷質(zhì)的加菌種葬，經(jīng)崗人體婚實驗首可有寧效減低緩過不敏癥投狀的程發(fā)生水。蓬二、頁價格夠：吉20明0m瓣l普／纏25資元；溉50宗0香ml律／仙45旨元；朽90瞞0慎ml紀／筑75任元。臘三、輪通路娃：梨量販騾店／運便利循商店如，夏約計達5,孝05顏9廁家店丹／塌生鮮顧超市理／宅邀配。造四、百推廣羊：以農(nóng)生活可角度宏切入務(wù)菌種憲功效派及產(chǎn)降品，撤推廣夫告方百式，擺可分儉為三屋個部遺分來寫做說鞠明：抬(鑒一震)2逮00壓3斤年上誘市前喘：活LP斥33縱機能繳優(yōu)酪唇乳自母20疾03慮年產(chǎn)閉品上鼻市以滔前，她即從磁LP即33翠菌種獲做切緒入，也包括慚召開疊臨床牲試驗顧發(fā)表授會、覺臨床夜證據(jù)歷際期售刊發(fā)著表，衣邀請妹專業(yè)以人士犬及醫(yī)淹師為詞LP乞33政菌種圣做證德言，組并透己過醫(yī)攻學會滾的講垂座，睛來建巡立?？脴I(yè)的慎認同欠。潑(掛二哭)2主00框3曠年上在市后亞：從穿信誼質(zhì)基金蛇會的促合作洽和過紅敏日怕園游役會，驅(qū)皆以泥公關(guān)擱的手湯法做襪為行服銷模歇式。鏟(斃三春)贊去年珍20領(lǐng)05插年：佳連續(xù)獨的在霸秋冬模換季丈之際屈，以猾大眾殊媒體欺－電朝視廣沖告做肆為主若要宣池傳方泡式，粗創(chuàng)下求歷年筐來銷父售量慰的高可峰，爹并于丈產(chǎn)品簽瓶蓋野上做呼貼心著回溫以提醒礎(chǔ)語貼勞紙。防貳、總優(yōu)酪繞乳產(chǎn)撞業(yè)分偏析雷圖晉2-烤1牢為為爸目前耍優(yōu)酪梳乳產(chǎn)早業(yè)的跑市場渡圓餅鈴圖，里LP尾33禿機能秋優(yōu)酪簡乳代裂表的昆是第近五代束的機嚷能優(yōu)故酪乳貍，揮傭別舊惕有優(yōu)喜酪乳夜的觀游念在備于腸觸胃保猛健和范低脂望塑身姑等概嫁念。第五代第五代（8%）以菌種決定基本功效的機能優(yōu)酪乳，如：統(tǒng)一LP33機能優(yōu)酪乳。第四代（10%）在優(yōu)酪乳中添加了其它營養(yǎng)素，如：優(yōu)沛蕾藤黃果優(yōu)酪乳。第三代（8%）用鮮奶發(fā)酵而成的高優(yōu)質(zhì)優(yōu)酪乳，如：味全林鳳營優(yōu)酪乳。第二代（23%）訴求低脂低熱量，如：光泉晶球脫脂低熱量優(yōu)酪乳。第一代（51%）腸胃保健型為主，如：統(tǒng)一AB優(yōu)酪乳、光泉原味優(yōu)酪乳，目前占有一半的市場。娛圖鉗2-專1條優(yōu)酪白乳產(chǎn)叨業(yè)比后例圖競機能喜性食破品（柄Fu貴nc緊ti澡on奇al多F贈oo三d贈）嘴根據(jù)占一九販九四壞年出隔版的鞭「機站能性亮食品序（領(lǐng)Fu遙nc落ti建on異al睬慣Fo探od更s燦）」釀一書渡的解匙釋，鎖除了勇營養(yǎng)輝價值物以外旨，凡鐵是能熔夠?qū)Σ袷秤帽渍叩谋咨磔o健康言、心爐理健快康，芽及整蠻體功季能有籌所助嶺益的大食品勉，都忘可稱擇之為塔機能廟性食評品。給在臺哀灣，租行政從院衛(wèi)派生署咐對于鮮此一征領(lǐng)域垂的食礎(chǔ)品，氣則稱折此類跪食品萬為「音健康雅食品億」，孝還為神此訂堡立了矩「健駝康食妥品管尿理法這」，奧藉由庫此法搭來定號義及負規(guī)范嗎管理曾健康校食品風。秧然而柱日本朋的法膀規(guī)卻邁更明男確的乎定義韻機能斜性食重品的亞范疇浙︰瞇曉來源挑必須合是天鎖然食趴品。揪來自餐37犬22扣資料醉搜索恭網(wǎng)已中國地最大秧的資悄料庫涂下載搬可以進做為襯每日映膳食劃之用匠。猜經(jīng)過農(nóng)人體獲消化音吸收妄之后摩，有詢調(diào)節(jié)現(xiàn)生理那機能巨的作裳用。展什么伯是健妄康傳猜播腔健康伴傳播煉是傳講播學霜的一移個分舞支。奴美國迅傳播衫學界溪在近分三十苦年來纏，陸銀續(xù)融謹合傳鞏播與招健康敢行為略的改拾變方擋面的佳研究雀領(lǐng)域逝，也嚷就是班公共沒宣導倆的概謙念，割將其宵應(yīng)用恩在健邊康促繡進的凍主題稠上，梳形成嶼一門抓興新失的跨鵲領(lǐng)域鞠學門剝-臭健康析傳播留。（傷Pa逗is啊le接y,厘19廣89巖）。劑美國鬼學者舉Ro怖ge鼠rs夸，豪Ev門er薯et衣t丘M.閥在受19篇94古年提張出一胖種界鵝定，雄認為博健康術(shù)傳播窩是一慧種將摧醫(yī)學孕研究研成果百轉(zhuǎn)化保為大改眾的背健康藝知識貌，并關(guān)通過霞態(tài)度業(yè)和行婆為的耽改變飽，以劍降低漏疾病瞧的患優(yōu)病率襲和死鮮亡率框、有商效提跌高一搭個社悅區(qū)或腰國家左生活崇質(zhì)量忽和健陣康水輪準為冒目的聽的行刑為銷(2飽00滅6酸，曾旬晨展)司。瀉隨著曉經(jīng)濟晝成長垂及生招活品反質(zhì)的陽提升對，大指眾對臉于預(yù)管防保求健的縫健康厲信息載，愈昨來愈布重視仗。除泉了藉等由人液際傳容播獲絞取與淚個人徒相關(guān)堪的健登康訊慮息之傅外，掏大眾嚷媒體際，似葡乎已肚經(jīng)成丘為多藥數(shù)人歲對社妄會文宋化和式疾病戶或健艱康認財知與鍬價值許觀的液重要迫來源射。在淹美國漆，健船康／論醫(yī)學戲傳播破分為歡兩大促體系憶，一盛為醫(yī)既學社傾群內(nèi)伙的傳針播，祖由研戚究者酒、醫(yī)絲生、糕醫(yī)學弟作家梅等專玩業(yè)人怖員寫喊作，辛定期匙出版爐專業(yè)鞋期刊傷；另傾一體訓系則負為醫(yī)貪學領(lǐng)丸域?qū)θ鹜獾奶麄鞑ト橄到y(tǒng)煙，即肅報紙頸、雜架志等棵醫(yī)藥堤記者統(tǒng)為文凝發(fā)表捉于大釋眾媒咸體，爬將醫(yī)憐藥保突健知層識及磁新聞續(xù)傳播漿給一較般大尿眾。禮(2窗00息1些，藍婚素禎閑)駱目前將國內(nèi)糊的健抄康／足醫(yī)學掃傳播撥網(wǎng)絡(luò)預(yù)，與端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t翻ur貓al檔ly尤P歸lu塔s邀」、嘗為自滿然加些分的撫目標川，以頭實際濾行動雙參與折環(huán)境笑保護界，像篩是在禍日本蜂綠加個利產(chǎn)托品的歷瓶身逃，都謹能清阻楚看廳到可旦回收這的標衫志外格，今梯年秋擔季起胃連續(xù)小3弱誤年，坊全面頌支持帶亞洲甩鳥盟址（壯B父ir怒d義Li烤fe堂A籠si支a衰）所隊執(zhí)行痰的「榜鳥的豎森林章守護禿活動換」，尾不但京捐助姐活動蠶，并加鼓勵首會員禿或家耗族參絲加日誘、臺替三光遮鳥（站綬帶加鳥）暖觀察煩會和量筑巢螞活動藍，動灶員超田過約1戚00南粉萬名飼會員趣齊力窩為環(huán)伶境保玻護貢扎獻心揪力，圓讓社宇會更枝健康泉。攻文獻約探討為總結(jié)命綜合撲上述側(cè)，機掘能性址產(chǎn)品恐行銷縮成功藥的案饅例有淹幾項策共通檢點：瓣產(chǎn)品賀未上膚市前獲，即輸借著伶大量或新聞柔報導序「學已術(shù)研狗究結(jié)指果」界而達饞到造津勢宣勿傳效鐵果。棕從針朽對醫(yī)犯界專林業(yè)人醉士的辛特定我族群菠，轉(zhuǎn)詞為普尋羅大靠眾。歇舍棄予「高哈難度顯、高成深度旗、冷守冰冰窄」的鹽醫(yī)學鹽詞匯閑，改鏈用「爹簡單區(qū)、易嶺懂、歲口語務(wù)化」胖的生受活用宗字。惕將健隆康管除理的逃主控民權(quán)，步由「勿被動慈(曉醫(yī)師賊治療抹疾病彼)牲」轉(zhuǎn)桃移到趨「主賢動」職(博自己衣采取脫預(yù)防均保健王)綁。見健康肆是可思以量光身訂坦做的律，而衰非集躬體統(tǒng)服一的圈。頂健康姨是快供樂的極(丘減肥手瘦身栗、青戶春不釘老，軍享受悲性愛墳，而墓非權(quán)娘威的娘(所治療酸中風葵、心自臟、店癌癥花)財。蓬對于捕健康寇傳播含，除嬌了大興眾的貞媒體樣之外蓋，更溜重要挑的是船人際涼間的誓口碑懲傳播附。人貪與人桑之間安微妙嫂的關(guān)則系，邊一種更「吃涼好逗怎相報噸」的巖心態(tài)赴，在燙對一地般大降眾來裹說，咱除了螞電視呀之外憶，其辛影響暮力更恭是不刮容小陽覬。需健康剃傳播漠在臺路灣已道日益貓受到拖重視妥，如麻何抓約住消往費者刊的心礦，并效將訊它息正徐確的少傳達關(guān)，是而本次勇研究枕值得盆探討肝的議蜓題。寄本研餓究將邁探討物如何領(lǐng)透過涼整合吊行銷叢傳播尤模式狹，運昨用健微康傳組播與片終端華消費來者楚(佛包括敗過敏兆患者皆本人扭、過鉛敏患診者的澤朋友簽和親談屬脫)蘋溝通奴，從哪文獻手探討偽中我盆們發(fā)帳現(xiàn)，予機能泛性產(chǎn)狀品有佩其特堵殊的爬傳播堅模式婆，運芹用莊DT寺C(呢Di惹re價ct籍-t妻o-絲Co敞ns棉um類er萬)梢直接姑面對拳消費立者，頂同時迷與會林員建聯(lián)立良族好的浩品牌個經(jīng)驗輝，讓集會員拘真正辰愛用違產(chǎn)品采，藉乓由自霉身使攀用的嚴良好阿體驗鴿，口丑耳相螺傳的鞭方式告推廣襪商品躲，并抖從而菌建立負起商尿品口本碑。貧因此姜本組骨將運隱用惰DT茄C(求Di鏡re洪ct滾-t劉o-軟Co提ns宗um請er束)畫直接哪面對囑消費饞者，卡同時葉建立醋良好厭的品蒙牌經(jīng)延驗。俯研究習方法被第一李節(jié)戀研究謊方法嚼本章茶目的困主要睡論述哀本研疼究所擺使用跳的研尖究方蟻法，劈其內(nèi)誠容乃羽奠基逃于第鮮二章連文獻擊探討代中發(fā)客現(xiàn)常機能畜性產(chǎn)模品有耽其特號殊的毅傳播叢模式吉，運床用眾DT昨C(棕Di雖re野ct容-t勢o-六Co旅ns盤um朗er表)且直接摸面對參消費帆者，寬同時農(nóng)與會歐員建嫩立良覺好的康品牌仔經(jīng)驗霉，讓筆會員拉真正熄愛用拍產(chǎn)品須，藉騰由自頓身使決用的瞎良好腐體驗猜，口埋耳相脆傳的膠方式氧推廣說商品某，并省從而器建立乒起商爪品口伐碑，區(qū)因此獲本研醫(yī)究依只據(jù)研餐究所絕需，迎將研卡究分壞為三漠階段倉進行怪，但尼本章現(xiàn)著重撫探討裁于第差二階倒段，罩其三躍階段畏分別讓如下駐：江第一善階段止藉由厘二手燒資料書收集飲，找奇出機羨能優(yōu)炕酪乳似目前允的市椅場概寄況，怒作為率第二遇階段糠之問錯題架槳構(gòu)。笑因本慧企劃般產(chǎn)品睜其機放能為糾減緩印過敏勉之需有，但胡在二夠手資遠料的酒收集嶺中，牢卻發(fā)愉現(xiàn)未頓有相挑關(guān)健淋康傳臣播研娛究是或針對愧過敏免兒的間家長蒸做探般討平茂日于篩居家次照顧取過敏謠兒的扯食、翠衣、碑住、蟻行不課同層脆面的嫁日常飾生活農(nóng)態(tài)度橫、購授買決課策過娘程中某的想嗽法；泡因此只根據(jù)和第一酷階段共之問渴題架用構(gòu)，恐進行咱質(zhì)化刷研究良方法直中的忍焦點勉團體沒法，樹以期集能達老到研炕究的悟目的損，并裁且在佩第三戒階段饒里，鹽以量挨化研把究作吼為將舒來執(zhí)你行活泰動評筍估效殺益的匠測量俱工具卵。完第一侵階段什資料斜收集痰：因拳此在恭研究歪數(shù)據(jù)胞的收更集部陳份以兇次級暗資料圣為主丈。版二手梳資料造：舉夸凡國緞內(nèi)外縫健康送傳播什、設(shè)戲計之本期刊體、雜聽志、暫論文稿、學聾刊、嗽書籍兼和研祖究報冰告等筋，皆糧為本筑研究束資料俯搜集精之范隨圍；樣以及黨相關(guān)迎學者度及理吧論專萄家對顆體驗盟行銷跳的概廁念作加進一蛋步的喇厘清剝。期精望能皆整合止就本李研究硬所需艙之理垃論初斤期概礎(chǔ)念，荷并形惱成第閑二階搞段之烤問題窯架構(gòu)員。彩第二嗓階段嗽此次新研究瓜著重汽于第辣二階例段，渠采用豆的是某質(zhì)化若研究證中焦鼓點團在體法倆。在注過敏垮市場識分析掠中發(fā)歲現(xiàn)「尤嬰幼艷兒和右兒童陰（兒瓣童福林利法踐的規(guī)薄范，匪12加足歲斬以下餅為兒吧童）阻，是佳預(yù)防斷過敏股效果嫩最佳竭的關(guān)乏鍵期邊，能強夠掌恨握這獻段時腐間，偵適當截處理戲能改租善過腐敏體展質(zhì)」耗，因悉此針廈對襖12需歲以請下的冶家長貝進行坑焦點澡團體鈔研究翅；目欺的在駁探討身家長課平日塔于居茅家照訊顧過賣敏兒出的食蓄、衣泥、住漆、行都不同峽層面章的日咽常生牙活態(tài)架度、落購買柿決策乓過程躲中的悔想法葡，冀酸望了術(shù)解臺懸南縣緣市家貓中火12量歲以柏下過鳳敏兒詢童的扎家長緊對過憐敏癥淺狀知皆識的燃基本丙認知儀、態(tài)驕度及志行為待，并晚從焦債點訪航談研蝕究中廣，導仗出對子家長挎?zhèn)冇星⌒У纳讉鞑ブ敕椒p。在驗訪談右的過求程中現(xiàn)，研決究員駝亦會劇將訪只談內(nèi)慕容以閱錄音講的方尼式紀嗚錄下秋來，吉每名埋受訪投者進魔行訪會談時著間約盞40棟分鐘蹦到妙1井個小屯時左自右。堅第三退階段婆第三宅階段箏研究鬼采用婦量化琴研究革中的岡立意嚼抽樣晨法，哄用來肥搜集紛家中放有宏12軍歲以煎下兒債童的殲家長栗對仇LP旨33脈菌機肥能優(yōu)竭酪乳倍的的怠認知舅、態(tài)叔度與尤行為靠的量癥化研線究法趴，其炮最主恨要的片目的宮是為域了解表LP木33恥機能雅優(yōu)酪紛乳的絹(模其夏)烘知名埋度，泊幫助僚評估伯此次家研究頓所擬暮定的凍目標猜及執(zhí)搞行活斤動效鑼益的葉測量星工具秩。分硬別在弓臺南豈縣市陳家樂滾福，公家長榆可與眠小孩脾同時路出現(xiàn)源的場米所，蹤并以薦十二否歲以園下兒雕童的侵家長病，即岸為家德中的牌購買贈者，確且愿康意參征加此壺次訪炕談?wù)唠x，以購確認壘樣本貢的代扶表性洋。屯此階利段研自究共仇發(fā)出向了臣12困2緩份問瓶卷，未扣除占掉無珍效問洋卷值12喘份后沉，共糕得到額11仙0掠份有引效問滿卷，尾結(jié)果天統(tǒng)計向如下封。刺聽過紗LP賊33有機能籍優(yōu)酪現(xiàn)乳占攻54屈人，恩推估陜至整抽份問捉卷其終知名建度為掌50玻%青。廣聽過膏LP許33咱機能符優(yōu)酪說乳且墾知道訴其主吵要功清效是碎減緩反過敏勤者占執(zhí)16刪人，借認為察其功熟效在塘腸胃夸保健控者占亡33侮人，彼其它濱共有并6淚人。兼訪談情問題蓄設(shè)計脾壹、艇質(zhì)化剖訪談笛問題協(xié)為了龜更了昂解過遲敏家苦庭的短想法征與觀賄念，挽參考弟過敏寫相關(guān)屈文獻傲后，酒整理尚出以糖下問漿項：墓受訪敞當日丸基本明數(shù)據(jù)兔表該個人鴉資料鋼Q1革：姓噴名靈聽遠腫饞三Q2素：性忙別走媒體蘿習慣跟調(diào)查哭Q1采：平汁常報永紙最薪常看位的版字面的魯新聞籮？砍遮怨欺牙Q2智：平燦常最攔常看獎何種界類型侵的雜崇志？榴莫品筑罩Q3亡：平目常最暢常收知看的漠電視冷節(jié)目刷類型吩？其它蜘萍靜勢沈僵Q1鑄：抹平時明親子鼠間的炮休閑番娛樂濁為何砍？碧鄭難懼Q2蛋：最敗容易圈在什視么季瞧節(jié)過義敏？專焦點宿團體唉訪談凱問題影匠沃Q1害：當筍您的喬小朋像友出皇現(xiàn)過蹈敏癥寇狀時獻，身眠為家慈長的開您如滿何照銜顧他和？似Q2誓：您西的小廈朋友行出現(xiàn)番過敏對情況主時，威身為廳家長打的您終如何陷照顧糟他歌Q3露：對低于過書敏，乎你同夕意預(yù)忌防更昏勝于步治療貫嗎？良為什唉么？閑碼Q4蝶：隨抽著小疑朋友側(cè)年齡霉增長返，過周敏的們情況貞有改遠善嗎臘？杯您對平小朋俯友過布敏的終關(guān)心滅程度群有改喊變嗎伶？描Q5嫌：是畝否購客買過不減緩賠過敏委產(chǎn)品荷？買膨過何海種產(chǎn)混品？兇會以聲什么擁為第眉一考圓量？家Q6熄：購底買減原緩過磨敏相儀關(guān)產(chǎn)杯品前判，會虎詢問輩誰？囑從哪賴得知凈信息東？礙Q7儲：平燙常有扮喝優(yōu)真酪乳鍛的習資慣嗎繁？通Q8明：冬京季或籍天冷疫時您第愿意規(guī)讓小先朋友鞋飲用非優(yōu)酪府乳嗎尿？為親什么賣？網(wǎng)Q9扒：您有知道蹈優(yōu)酪坐乳可財以減冠緩過對敏嗎逮？昏Q1德0牛：短LP籌33紐這支陸廣告憲會特凈別吸厲引到你您嗎揉？是妄哪里林吸引士到你享？為悄什么廁？計來運自獻37聽22辦資料箱搜索立網(wǎng)仿中國斧最大磁的資仆料庫秀下載吃Q1濁1情：飲樹用后謊的口走感如臂何？盞您會線買給果您的斤孩子乖喝嗎飯？為毫什么曾？災(zāi)Q1況2世：未筍來您促會與勤朋友葉推薦鋪LP典33鏈優(yōu)酪膏乳嗎吧?帆是哪相些原潑因呢俱？車研究幕結(jié)果甩與分鍬析趁LP捎33仁機能透優(yōu)酪器乳市辜場分貴析盆壹、繞外部軍環(huán)境御向來雜主打撿健康潑瘦身宏、美止容養(yǎng)董顏、胖幫助水消化擺的優(yōu)罰酪乳膽市場續(xù)，因男應(yīng)流桑行健病康的蝦趨勢鄰，研彈發(fā)出并特殊駕菌株控的機縱能性半優(yōu)酪下乳為單未來命發(fā)展見重點蜜之一鑄，各佩家廠要商紛卸紛推形出比皆以往譯更健跌康、秘更有似流行捧性的記話題裕商品珍，增愉加市剝場買侵氣，躲在發(fā)販展過糞程中顆，法銅規(guī)、修經(jīng)濟篩、社搖會人州口結(jié)沒構(gòu)、覽醫(yī)學偵/支科技相的演銀進及傻消費齒者的哄行為菠的動喬態(tài)，勺都值煙得衡租量。蜻以下穩(wěn)以健怖康的悼概念總，分盞析外保在環(huán)貼境對壁產(chǎn)業(yè)賞的影辯響及疊產(chǎn)業(yè)老發(fā)展尚未來知趨勢邀：拼一、投外在俯環(huán)境件對產(chǎn)灰業(yè)的數(shù)影響影1.竟鬼食品班法規(guī)慚：食庭品衛(wèi)記生管稿理法辭第十昏九條什規(guī)定殿：對僑于食漿品、洽食品誤添加邪物或晌食品欣用洗肺潔劑潔所為鴨之標眉示、寶宣傳飯或廣店告，尼不得攝有不印實、沙夸張幸或易歌生誤億解之迎情形皂。食矮品不悟得為起醫(yī)療同效能炕之標傅示、茶宣傳礙或廣夾告前(“原食品尼衛(wèi)生斬管理體法終”提，民親92贈)燃。唱2.拳原健康添趨勢頁下的單經(jīng)濟歉環(huán)境路：因半應(yīng)流源行健胸康趨斬勢，尼臺灣組人在祖保養(yǎng)木健康線所投弊資的徹金額根10出年來規(guī)增加笨5辰倍泄(松王念咱綺，迅民尺93薄)朵。末3.令棵人口存結(jié)構(gòu)撤改變蝕：來20材05拋年臺滔灣嬰握兒出劃生數(shù)瞇續(xù)創(chuàng)也新低駱僅有倍20裁萬，階人口鉗提前古零成瓶長。宰象征羽臺灣目邁入估「高產(chǎn)齡化零、少猶子化拌、工服作人狐口負而擔增紅加」種的年繼代，仁提升傾了消幅費者膜健康栗意向害，健劑康食機品應(yīng)扶運而漲生泄(拐〝民性視〞固，民閱94筒)摔。確4.賓虹過敏嚼兒比車例增猛加：澡隨文辱明進慣步的牽環(huán)境千變遷熱，過吃敏比邁例升語高嘆(揀丁綺陜文，施民逝94赴)冬。勉5.王弓醫(yī)學釋、科受技的秧演進學：中緊國醫(yī)華藥學左院附志設(shè)醫(yī)守院小土兒過梢敏免堆疫科憶主任蕉許清箭祥醫(yī)紀師研碎發(fā)益濫生菌序「無La嫁ct字ob火ac聲il私lu屯s壩pa欣ra駁ca單se債i惑」，匯是有折史以濁來抗燭過敏品(窯減緩觸過敏收)鞭能力泰最強盼的乳昨酸菌忌種。妻有效能改善比過敏愛疾病祝。并黨將益訓生菌社加入掃至優(yōu)村酪乳果中，切為優(yōu)乎酪乳兆史上矩一大咐突破示。傅二、聽產(chǎn)業(yè)兩發(fā)展異未來怎趨勢路1.衫晃未來填的食步品產(chǎn)梳業(yè)趨述勢，總有以賊下三呀大主匯軸，珠其一障仍為獲健康值傾向烈(泥或意百識鏟)懂的食懇品將泡繼續(xù)搜走紅工，其腿二則知為追剝求個乘人化窗的食駐品，六其三妖為便四利化批的食稱品，儀未來該商品華都需框找到控這三迎大趨毀勢中覆的利榴基點潛(涌姚念忘周，肅民舊93代)畜。。和2.提懲隨著掘醫(yī)學澆演進腎，研券發(fā)強升調(diào)特芒殊菌嘴株的角機能紐優(yōu)酪蠻乳，鍋如：羽免疫音調(diào)節(jié)忍、抗瓦過敏啞、降蠻低膽慘固醇某…嘴等，妖為國壩際共檔同趨嚇勢，摩未來款發(fā)展暮重點驚(殃長春困電子壇報，綢民騾93嗎)懶。回貳、奮市場如分析前一、勻過敏紫的發(fā)泰生，領(lǐng)來自確遺傳散及環(huán)尋境因竭素相乳互作踢用，獸多發(fā)愛生于通人口謝密度騾高地攪區(qū)及市秋冬輩季節(jié)假交替切時期紐；而無飲食饑也是列誘發(fā)蛛原因翼之一普。養(yǎng)二、霉臺大竭醫(yī)學恭院免聽疫學桑研究殿所教咐授江唐伯倫俯，估究計：屋「在銅臺灣獎每三誘個人棕中，薪就有驅(qū)一個埋人有布過敏歡」。方（換踏算估泥計，傲全臺怕約有廳近有諷八百廣萬人掘口，泡有過頌敏的漆癥狀柜）年崗齡比連例以三兒童黑最多啦，但未多數(shù)偏過敏現(xiàn)患者歡對過拘敏以嘩共存眉的方歸式消紀極面罰對。漿三、弟過敏懼不適炸深深土影響昨到過麗敏兒自童的軟生活沃作息消，嬰乏幼兒硬及兒柜童里股時期躬為預(yù)盜防過萄敏效址果最湖佳的凈關(guān)鍵秒期，兼能夠奴掌握帆這段制時間術(shù)，適鹿當處讀理，齊原本究過敏餃的遺羅傳體受質(zhì)可熔能不確發(fā)作荒。。腸參、鈴競爭鍛分析止經(jīng)由稠市場需的調(diào)粒查結(jié)粒果，禍目前看有提驢及菌自種本區(qū)身功法效者架，唯活獨黑邊松捐LG逝G盲優(yōu)酪毒乳，熊雖然塊市占哄率偏蒜低，巖但它帖追隨候LP凱33頓的腳促步，俘逐漸普以強萬調(diào)菌禁種本現(xiàn)身「較減緩暈過敏鬧」的羨功效硬，瓜傭分這您塊機淡能市魂場，米表體2-足1怎以針4P坑分其篩兩者公之間槍的差我異：督表愈2-般1責誤機能盆優(yōu)酪聽乳泡4P窮策略取比較同統(tǒng)一義LP供33龍機能耽優(yōu)酪服乳童黑松爹LG帝G采優(yōu)酪食乳挖產(chǎn)品市策略際強調(diào)奸產(chǎn)品左功能漠性及轎專業(yè)活性嫁以多頌種口都味滿等足不信同消新費者貿(mào)價格悔策略惹定價供偏高寺，強劫調(diào)功病能性紛及專袍業(yè)性蝕走低腳價策艷略，卻經(jīng)常麥推出洗促銷旋方案霧以刺嫁激銷脾售腫通路檢策略砍有便掙利商丈店及換宅配鑰系統(tǒng)袋(7軌-E步LE帳VE浪n矛、萊巡爾富吧)辭以賣左場、富量販戀店為味主距推廣鄭策略參在季竿節(jié)交晉替時燙，以繁關(guān)心奴消費裕者的適角度膚為出捆發(fā)，亦做為條推廣屆的主灘要訴男求，沉配合海廣告澡、公藏關(guān)等貧，傳浮遞「屋關(guān)心努對季淚節(jié)、親環(huán)境敲敏感以的你叨」，歉長期調(diào)以來甩訊息扇一致茅；其友廣告控文本唯偏高誼涉入猜。漫前期泥產(chǎn)品殘訴求歷加增扛腸內(nèi)稍益生饞菌，樓而后凳期因播評估縣出可拾調(diào)節(jié)間免疫帝功能鈔，而以以改賄善過棵敏體磚質(zhì)為舍附加東訴求彩，目寶前以促賣場房中的完人員坡促銷撤做為熊推廣蝕主力騾，且缸其推眉廣活勿動并僅不具哲有持釀續(xù)性途。欣肆、坡消費煎者分稠析脾以拉界斯威赴爾公置式匯躬整分寒析整乞理出忙表扇2-籃2L枯P3嬸3允機能鈔優(yōu)酪就乳現(xiàn)告有的周消費腔者選散購因施素：親表掠2-畜2卸L兵P3犬3腹機能湯優(yōu)酪派乳購裹買者劣分析商WH啊O纏消費囑者界隆定冒消費董者集途中在忘大臺域北地吩區(qū)濾(4刮9%興)系，以私女性獵(7救3%猴)睜居多旁；年嘗齡約廈在丈35切-3服9傘歲獎(2考8%且)起的白躁領(lǐng)上圍班族禮(5搭7%音)生；大鵲學程馬度者瓶為最切(4婦5%惡)你，有桶小孩廁、家滅庭平用均月呀收入克較高若者。鐵WH川AT宜選購抵原因賀「含永有特映殊菌菊」、紙「人接體實賺驗證豬明」議及「吧可以杰抗過稼敏」貿(mào)的比胳例較惰高。街WH擇Y朽購買頂動機喇以「愈功效淡」為態(tài)主，旋其次壺則為曠口味尊部分旋WH復EN彼購買檢時機皂約祝1/因4蟻表示忠會在樓過敏許癥狀門發(fā)生餓時委喝掩LP弦33怠WH逗ER掉E危訊息巡來源戚主要掉為「燭電視篇廣告影」；列其它突來源趴包括匯電視凡節(jié)目舅、醫(yī)努生推蒼薦、翼親友秩同事胡告知某、電抄視新全聞、騰診所作看板朵／藥適袋廣螞告、接包裝浮說明革…節(jié)等訂購買奉通路宅大賣慧場、萍量販仆店、沒生鮮孟超市徒、宅堆配守…屠等。侄HO奸W云決策考形成奴不到詳一半半的使謹用者艇可以蜜主動秧說出池統(tǒng)一堂LP興33尊菌機款能優(yōu)五酪乳泳「可游以減趟緩敏眨感」智癥狀糞；但斜也有戚近驢3前成的梳使用閃者表祝示不虛知道貨LP內(nèi)33嬌機能派優(yōu)酪云乳的墻功能煩。遵質(zhì)化竭研究憤分析壓結(jié)果忍壹、忠受訪遍者族猶群描醋述測(D含em祝og心ra袖ph齒ic榴s)膨：期12逆歲以啦下過獻敏兒什童的財家長童，約屢為端30龍－宜45籍歲，振教育芽程度保大專座以上時之家唇庭主更婦，俊在家視中扮趙演購翼買者余的角棕色莖貳、鏟VA且LS夢(V質(zhì)al匙ue槽a誰nd勿L慕if惡e-凈st盟yl狀e)詳：女受訪柱者大攝多同墾意預(yù)鋼防勝垮于治摸療，應(yīng)居家盜環(huán)境迫勤打襲掃廈受訪有者對踐于過喚敏癥險狀的瘋發(fā)生評，同價意預(yù)旦防勝筑于治釘療，霧重視鑼居家炕環(huán)境怠的整軋潔，燈補充枕健康訓食品移來提澤升小杠孩的集免疫蔥力；掀也愿駱意添貝購空鋼氣清耗靜機演、防夫塵寢夠具為遮輔，柜來改通善小限孩接場觸的宰居家娃環(huán)境科；大厭多數(shù)搖家長彼購買氣藥物評意愿倒不高柔，擔甚心其假副作家用；農(nóng)認為鳴多從劫事戶籍外運袍動可厘增加繞抵抗蜘力，余減少討過敏門的發(fā)妹生。杰有接順收新?lián)糁拿晳T將社交諷活絡(luò)單，有幕閱讀戒新知映的習示慣，故電視免以新霧聞為風主；虹報紙址以民肢生消誠費版拴為主因；雜坑志以餅健康辣、婦壤女育怕兒類楊雜志句為主財。糟過敏拘影響雕小孩敲生活干，父犧母擔燭心過叮敏兒拴睡眠授品質(zhì)燃與記甲憶力億問題爸認為責過敏教影響魄小孩債生活鹿的困機擾包栽括精冶神方襖面、丙睡眠神品質(zhì)找、讀期書思超考、帖飲食晨與其渾它并洗發(fā)癥搏，其瞧中學煤齡期仆兒童械的家飼長較過多擔天心其虧睡眠跪品質(zhì)將與記身憶力梁不好場的問述題，百也較路擔心做并發(fā)裹癥帶原來更率多的竭困擾簽。哥參、烘購買級減緩魄過敏該產(chǎn)品李的訊題息管剝道漠專業(yè)白化證忘言及灶口碑恒影響鑒力大虛在搜怠尋相僑關(guān)減扁敏產(chǎn)扎品時壽，多取數(shù)學盛齡前給的家剃長以公上網(wǎng)談得知安相關(guān)位信息廚；學千齡期棗的家忙長則動以醫(yī)休師及期朋友臺為主層要信漠息來表源。彎在購欲買減個緩過耍敏產(chǎn)怨品前沃，會睬事先驅(qū)詢問李過醫(yī)悠生意能見，蓮其次揚是親易朋好訊友的果使用芬相關(guān)憶產(chǎn)品紀經(jīng)驗叮。挽肆、盈平常迎飲用右優(yōu)酪昂乳的遲飲用欺習慣煎與動夢機瘡功能捧性、替品牌橡、親屠友推猾薦、疾醫(yī)生僅建議標為購躲買優(yōu)捎酪乳椅主要爺考量贏因素陽，價茶格并漫非主群要考閉量因框素參冬天合優(yōu)酪石乳加偷熱的個認同席感并改不普誘及，哀但家抬長不壓排斥鎮(zhèn)優(yōu)酪陡乳放駕置于慚室溫依下席20遺-3閑0羞分鐘旗后再佳飲用差。購仿買原悄因大程多以叫「可手增強較小孩雞的免泄疫力冠」為橫主；兵購買浙考量噸的因調(diào)素包賠括：騎功能擺性、折品牌在、親吵友推射薦、艦醫(yī)生酬的建四議、秩衛(wèi)生野署合狠格認端證以繳及是舅否有廁廣告?zhèn)蚵冻黾?，價怪格并獸非主閣要考揪量因怎素。壽伍、飲對于總「減課緩過榨敏」愛優(yōu)酪挨乳的賣產(chǎn)品飼好感寸度占優(yōu)酪澤乳既翼有印啦象的坊留存?zhèn)z-究會體內(nèi)箭環(huán)保捏，減捏緩過陣敏功路能難冬以轉(zhuǎn)威化練知道拖產(chǎn)品學功效渣的受伏訪者粒，樂貍意和抽有過佛敏癥端狀的添親朋侍好友谷分享顯，但旦多數(shù)裹過敏雹兒家滋長對信產(chǎn)品疑好感卷度較訴低，形對于展優(yōu)酪葵乳的除功效分，大末多停獵留于叔體內(nèi)效環(huán)?？?誼整腸宿健胃飲的觀溪念。電但仍柱有家川長知坊道此慢產(chǎn)品吼有「敲減緩蜜過敏昆」的代功能滴后，喘購買甚意愿盜明顯乏提高輩。停產(chǎn)品個的阻緩礙漿-痕(授廣告紗訊息肢傳達謊不明念確，小瓶身桶設(shè)計則不夠隔吸引獸人勵)挖受政咐策的括限制寄，在脆傳播儉上無佛法明里確的霞傳遞鄉(xiāng)產(chǎn)品臭訊息豎，學胸齡兒她童的巴家長幻大多鑼不認償識產(chǎn)夢品特舞性，旬普遍教認為海廣告宇的主自題不礙甚清舅楚。秀也表撞示產(chǎn)飼品瓶妨身設(shè)終計，泳不夠另吸引睜消費鈔者目靈光，罰無法喘成為艇購買歲因素栗之一危。蹦陸、某研究橡分析斃主要乘發(fā)現(xiàn)春一、涌對于格購買仰減緩此過敏浪藥品竹時，騾大多裹數(shù)家麥長購嗎買意祖愿都例不高仁，擔痛心其保所帶醋來的喝副作棉用。蒙在購尚買減膠緩過輛敏產(chǎn)躲品時肝，著添重專其業(yè)性絡(luò)與功辰能性良在購漁買相潑關(guān)減醫(yī)敏產(chǎn)朋品時鞭專業(yè)匙化證淚言及沙口碑稍影響慢力大枯，大俊多受姓訪者豆表示喚知道由產(chǎn)品共功效把后，定樂意鋼和擁扒有過循敏癥掏狀的堤親朋隙好友姑分享詠。個二、竹大多頓數(shù)家?guī)Z長認喊為多派從事移戶外等運動乳可增意加抵鼓抗力吩，減摟少過東敏癥條狀的澆發(fā)生欄。結(jié)廣告暑無法而明確陵的傳駝遞產(chǎn)毫品訊辮息，早學齡餐期兒吵童家交長大欲多不狡認識抬產(chǎn)品廉特性盡，普爪遍認陸為廣禮告的暈主題陶不甚河清楚良。因巖此，津行銷住推廣菌上，之訊息橡的傳跨遞相纏當重茄要。預(yù)善SW壓OT皇分析哪壹、棒優(yōu)勢蚊首家看廠商波提出懸可減棋緩過抖敏的按優(yōu)酪踏乳波，市津場區(qū)凡隔明富顯獨指特。蝴從國五人腸銹胃道濱篩選家最適先合國判人體旁質(zhì)的返菌種亂。信榮獲鑰經(jīng)濟某部頒崖發(fā)「你國際拿生醫(yī)況新創(chuàng)覽獎」雜，增隔加產(chǎn)促品肯芬定與賴價值闊。趨貳、湯劣勢難置已1.通受法絮律限蒜制，災(zāi)廣告恰不得澆提出問產(chǎn)品天療效太，產(chǎn)壽品功蜻效推送廣不宏易。錦參、誕機會曉因應(yīng)新流行睬健康舞趨勢濕、醫(yī)株學演餃進，擔研發(fā)賊出強尤調(diào)特中殊菌采株的造機能哭性優(yōu)臭酪乳武，為娃優(yōu)酪靠乳未梅來發(fā)排展重鎖點趨饅勢；儲20籌04貨年食乖品工肢業(yè)發(fā)句展研尖究所董提到鋤「乳腹酸菌芬為健棍康食妹品未紡來三欠年產(chǎn)晃品趨查勢第并三名陵。」妄。修面對鑰少子臂女社佩會到槽來，晃家長輩愈來俊愈重益視小沉孩的驚健康犁，健餅康需減求也資持續(xù)題增高否。鍬全臺么灣有帶30洽％的喘人有惡過敏腔困擾危，其葬中季搞節(jié)交屬替時負最易腔成為勒過敏庸好發(fā)分期。腰生活賣水準題提升棍，消記費者末越來期越重級健康列，蛾臺灣柜人在樂保養(yǎng)差健康熊所投浮資的姓金額助10置年來躺增加奉5齡倍曉(氣王念芹綺，斗民臉93撈)茂。運多數(shù)獨過敏傍兒家夸長認乞同多肚運動駝可增位加小鍋孩抵候抗力難，減葡少過文敏癥遼狀的鐘發(fā)生企。秧肆、膛威脅砍裝魂1.饞秋冬虛季較累冷，梳又為猶過敏肝好發(fā)倚期，盾飲用嬌優(yōu)酪偷乳的照接受埋度降奸低懸，影引響乳錯制品亮銷售輪。出個猾2.圓肌減緩當過敏擺的保佛健食肺品、士藥品雹種類擊繁多容，伶產(chǎn)品奪替代中率高寇。冬啞燒3.快國人莖對優(yōu)愚酪乳雀的觀存念停僅留在遇整腸混健胃哈，減柴緩過嶼敏的邪功效昂尚有授轉(zhuǎn)換矛空間陜。來紡自籍37伙22羞資料阿搜索擊網(wǎng)踢中國慎最大雖的資境料庫棒下載聾主要齡發(fā)現(xiàn)袍：滴壹、反問題辱點：未1.創(chuàng)浮因應(yīng)揉流行臭健康匹趨勢葬，葡L望P3武3佛機能棗優(yōu)酪億乳有夫其存丈在的便價值莫，產(chǎn)含品已撿上市怠三年扒，但促和減笑緩過焰敏功額效連晶結(jié)度驕不高壟。妨2.飯貫國人炸對優(yōu)涌酪乳北的觀點念停網(wǎng)留在患整腸擊健胃譯，減吐緩過撲敏的語功效決尚有境轉(zhuǎn)換急空間蜓，因逗此，輝產(chǎn)品誕利益離點的迷認知領(lǐng)有待撓加強蘋推。潔貳、捕機會件點：截1.陷繁全臺輛灣有侵30末％的勇人有湊過敏留困擾圈，其尋中季百節(jié)交些替時童最易戒成為駝過敏擾好發(fā)占期，慢臺灣獸過敏緞的族矛群中鹿，嬰駝幼兒挑的比莊例日迅益增負多。辮2.集賊從本矩組的怠質(zhì)化約研究雙中發(fā)墊現(xiàn)，添過敏娘家長臣大多筍認同跑多從精事戶挪外運奶動可師增加史小孩雪的抵某抗力部，有私助于軋減緩喜過敏擁癥狀某，可區(qū)藉此茂創(chuàng)造尼議題盜，而鹿戶外擔活動拿的場尺所將扭可成何為傳茅播的吧管道宏。焰3.腹臘經(jīng)建含會推讀估，翻20允05興年出凡生嬰體兒僅泛20稍萬人坊，象記征臺形灣社壇會邁把入「奮少子挑化」限的年啟代，求健康閑更為罷重要舍，也由是現(xiàn)劑代人筍所追勉求的惡目標貨。希市場谷區(qū)隔兵與定自位命壹、將市場蘋區(qū)隔扒：減尤緩敏漸感的鴉機能講性優(yōu)碰酪乳脆添踢淹諷LP敗33粗機能鄉(xiāng)優(yōu)酪易乳擺舊脫助冰消化兆、健臣康瘦單身、狗美容棒養(yǎng)顏遼的優(yōu)襯酪乳炎既定嬌形象者，轉(zhuǎn)起以由糾內(nèi)而輔外的口自我貪保健金訴求非，所警發(fā)展憤出來饑的機譯能性吵優(yōu)酪游乳。蠶貳、嗚定位落：減巷緩國宣人敏羨感癥細狀最艷適合梢的保稅健飲虎品位LP許33子益生缺菌由醒國人思自行天研發(fā)扣、經(jīng)旦由國野人腸磨胃道擴篩選既出，暴最適造合國畫人體截質(zhì)吸霧收的識菌種帆。橡參、緣目標橡對象堵：家搏中有累12添歲以額下過譜敏兒側(cè)童的混家長紛二手夸資料久發(fā)現(xiàn)拘，「究兒敏謎兒市杰場」冒為主氧要開覆發(fā)市辜場，釋嬰幼衫兒和令兒童獨時期價是預(yù)國防過太敏效刪果最監(jiān)佳的迎關(guān)鍵隨期，腦但過兆敏兒濾在家具中通期常扮舒演使穗用者逗的角紹色，敲家長搞才是飄家中憲的購捐買者毫，因拳此，燭鎖定倒家中河有雁12惡歲以扎下過童敏兒豈童的予家長鼻為主特要目遭標對非象。印解決脫方案續(xù)健康度傳播釀目的杠「加轎強產(chǎn)脈品的具認知侵，減誤緩過拼敏功竿效的伏推廣挽」，書為了鄉(xiāng)達成咬此一饒目的雕，本赴組于豈20止05活年按11書月捎~憂2臭00態(tài)6短年饒3脾月擬飼定四害個目吧標來晚達成網(wǎng)企劃確目的膀。東提升超統(tǒng)一雙LP訪33槐機能石優(yōu)酪封乳于止大臺談南地泳區(qū)產(chǎn)炮品知稻名度惠由黨50扣%鹽至嶄60蜜%銜。箏經(jīng)量稀化研駝究后樣，發(fā)挎現(xiàn)臺賢南地檔區(qū)知隸名度偷只達突50備%特，考震量娃LP諷33裙機能友優(yōu)酪研乳宣釋傳上敘不得或提出或產(chǎn)品梅療效奴的限臂制，妨故保顏守估迫計于煤企劃皇期間娘預(yù)期閱提升在至附60宗%森。聞提升些統(tǒng)一楚LP辱33村機能望優(yōu)酪眠乳于委大臺易南地麻區(qū)將冬產(chǎn)品構(gòu)與減勇緩過話敏訴志求的警連結(jié)泡由雪28候%數(shù)至撲40智%誠。學經(jīng)量出化研瘡究發(fā)鍋現(xiàn)，垂在「艷家中遣有今12懼歲以踩下兒沖童的版家長交」中企，有榨聽過起LP喉33察機能瀉優(yōu)酪搞乳且起知道窄具有界減緩賀過敏木功效臟者僅栽達惑28件%僚，具房多數(shù)苗受訪倍者尚忌未意鎖識到代優(yōu)酪抬乳具止有「透減緩宵敏感稍」的哲機能胡訴求遣；而之從質(zhì)明化研所究中秘發(fā)現(xiàn)報，當愉產(chǎn)品綠提出筒減緩汽敏感巧訴求震時，坊對敏媽感兒嫂童家富長是懶具有卻吸引基力的俯，本級研究灣期望講透過貓健康結(jié)傳播椒的方塵式，注大臺素南地逮區(qū)將梯產(chǎn)品蜻與減差緩過矮敏訴球求的爐連結(jié)礙由秧28晴%昨至葵40厭%別。陷轉(zhuǎn)換吧消費瞞者的下態(tài)度紫，由閘「被柏動的苗醫(yī)師悼治療今」，封轉(zhuǎn)為驗「主游動的劑預(yù)防暴保健挑措施濤」。壽在臺營灣平蝕均每械三個礙人就近有一過位有喇敏感突困擾只，大襖多采少取被詳動的加措施鈔，在仇過敏爛癥狀耕發(fā)生悔時，熔才采蛙取行孫動，首但隨葛著少滴子化緒社會撿的來營臨，紐國人蠅愈趨仇注重蝴健康盈，因袋此在仆行銷駕推廣執(zhí)上，蝦引起腿目標熟對象客對減南緩過潑敏議磁題的足重視釣，期午望能搶轉(zhuǎn)換住其態(tài)大度，縫由被邊動的莊醫(yī)師樹治療竹，轉(zhuǎn)困化為執(zhí)主動脊的預(yù)危防保隆健措杠施。競透過捕立即蘿的體擦驗，左創(chuàng)造均口碑慎傳播玻。由貼近糞消費促者的暢感受虎來與仆消費僑者溝方通，返以消板費者榴能分年辨的柏訴求云，讓獵消費炒者能溉直接碰立即捐的體牢驗，報相信柔產(chǎn)品約，產(chǎn)闖生好金感，范促成丈購買各動機啊。同邊時，鎖本組所質(zhì)化劃研究床中發(fā)驚現(xiàn)，駐知道淘LP津33蝴機能聞優(yōu)酪貞乳具披有減菜緩敏北感功賄效的早受訪豎者，遭樂意肯和有襖過敏牲癥狀垮的親止朋好羅友分糟享，溫而在身購買園減敏韻產(chǎn)品駁時，耗醫(yī)生哀證言舍及親蝶友推怖薦影聞響力診大，魄因此嫩，藉申由立撤即的擇體驗忍，創(chuàng)錢造口浮碑傳抄播的備影響戰(zhàn)力更姑為重言要。消健康志傳播嶄策略綿結(jié)合成健康摘運動冰概念察，創(chuàng)迫造議餓題。腥從質(zhì)國化研亞究中喬發(fā)現(xiàn)浪，過伶敏兒仔家長姜大多櫻認同厭多從耐事戶種外運昏動可抽增加尼小孩院的抵威抗力柿，因極此本需組結(jié)去合健蝕康運星動的憑概念掀，傳扎達出辯多運僵動即跑能增費加抵嫂抗力覽。同砍時將瞧產(chǎn)品御訊息腳包裝常其中礦，既輔可增儀加產(chǎn)鞋品知編名度閃與利存益點鑒的推屆廣。倆深入率社區(qū)望，以休人際蔬傳播質(zhì)的方兔式，炸建立偽產(chǎn)品宇口碑麗。歸從質(zhì)匯化研雅究中策發(fā)現(xiàn)伐，當扮過敏效兒童魚家長粘知道籃LP島33憐機能炊優(yōu)酪幻乳具渠有減幟緩敏顯感功潛效，謀都樂浙意和華有敏任感癥色狀的術(shù)親朋膀好友世分享館，而焰社區(qū)息的口式碑傳郵播影總響力物大，偶因此鑒善用條人際眠傳播籠的方丈式，燕深入桌社區(qū)俘建立筍產(chǎn)品歲口碑鑼，進盯而增蒜加產(chǎn)尤品利葵益點哥的推悔廣。豆從生時活中內(nèi)的過攻敏困撒擾做杰切入藥，引蹄起目剩標對紋象對硬減緩診過敏鞋議題德的重恨視，員化被撫動為季主動掛。虧在生營活中勾所發(fā)灶生的土過敏砌困擾蘭切入透，引堪起目暑對象放對減腐緩過偶敏議客題的這重視斜，期號望能丙轉(zhuǎn)換應(yīng)其態(tài)臺度，璃由被饒動的論醫(yī)師極治療往，轉(zhuǎn)肚化為釘主動霉的預(yù)現(xiàn)防保銳健措炮施。任利用磨賣場踢體驗宜，立老即產(chǎn)肝生對損產(chǎn)品嬌的好鹽感度鞏。暈搭配稅賣的順試飲鴿活動扁，貼逼近消貿(mào)費者修的感決受，令以消坐費者暫能分瑞辨的輔訴求仍，產(chǎn)庸生立溉即的純體驗規(guī)，相弱信產(chǎn)讀品、稱產(chǎn)生版好感粱，立潔即產(chǎn)導生對蛾產(chǎn)品椅的好彈感度餡。粗行銷索傳播樓主軸慚由于賽食品盯法規(guī)拔中規(guī)湖定，哄食品貓不得據(jù)為醫(yī)坦療效輪能之磁標示勻、宣羨傳或誤廣告請，侵LP港33鏡機能液優(yōu)酪遺乳的牧產(chǎn)品出訴求嘆不得裂直接鋤提出鋸，故竊以目純標對倍象認棟同的行多運此動可退增強領(lǐng)小孩克抵抗助力的芬議題孟，來叔強化夢對過芒敏議秀題的羞重視崇，以葛「動幼動啦Bo尤dy肅，健靈康衣Ha桃pp悔y口」為忘主軸辨，結(jié)并合健臨康運淋動的闖概念會宣導蒜過敏騾常識德，來允吸引副目標企對象洋的注挽意，叫進而喝將「廣減緩繪敏感沫」的銷產(chǎn)品遞訊息白包裝腸其中何，增屋加產(chǎn)正品知嶄名度后及產(chǎn)珠品利建益點芹的推愉廣。袋針對你以上鋤的目擇的與歷策略型，發(fā)摧展出務(wù)以下遮健康嫌傳播竟整合激行銷午傳播課計劃裁。像項目洗執(zhí)行艙方案穗來自紙37禽22賤資料加搜索絹網(wǎng)盤中國衫最大亮的資查料庫架下載惑本研喚究依鍬研究跳結(jié)果梅分析泊，針隊對機衣能優(yōu)霧酪乳咐新概缺念進材行整食合行小銷傳媽播的提項目挑設(shè)計茄，運笑用公盯關(guān)、剖廣告鏈、事房作行得銷及秧直效園行銷牲，設(shè)榜計出李五個料方案已。在申公關(guān)養(yǎng)操作踩上設(shè)膏計出斧二個網(wǎng)方案初，分棵別為比「敏綢感解原散跳襖跳樂爭」、而「社腎區(qū)親乎子運懷動會隆」；腥在廣倦告部區(qū)份，滔選擇咳以「傲小眾偶媒體霜」形占式直朵接與思消費垮者接釋觸，援分別學制作洽出著淹色繪桃本、晃酷卡社及氣鎮(zhèn)球；悅在事正件行岸銷部獎份，悉舉辦柳通路美活動炒─跑「敏棚感解斜散大裹作戰(zhàn)蓋」；小在直勸效行費銷的猾操作訊上，怠本組嚴以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