第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述講義

第1課網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)本課知識點：網(wǎng)絡(luò)營銷的概念網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的功能與特點網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)課時：4講課過程：了解學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識情況：營銷是什么？售貨員在商場里銷售商品是營銷嗎？什么網(wǎng)絡(luò)營銷？在網(wǎng)上銷售商品就是網(wǎng)絡(luò)營銷嗎？有人說“網(wǎng)站的推廣就是網(wǎng)絡(luò)營銷”，對嗎？網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)是一回事嗎？本次課具體的講課內(nèi)容：第1小節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念課時：2知識要點：聞網(wǎng)絡(luò)浪營銷磨的焰定義謹(jǐn)盡管天目前袋對資網(wǎng)絡(luò)糕營銷賢還難隸以給敢出其父完善凱、嚴(yán)龜格的嶼定義縣，但要是從管上述泰內(nèi)容橡我們布可以孤看出照，遍網(wǎng)絡(luò)紡營銷薄突出橋特點鉤是利絲用互束聯(lián)網(wǎng)牌作為常手段洋，從吉而達(dá)鄰到營屑銷的核目的披。廣臟義地嗎說，賺凡是店以互委聯(lián)網(wǎng)修為主方要手質(zhì)段進侍行的煙、為念達(dá)到從一定妥的營猜銷目短的的落營銷狹活動貝，都政可稱年之為村網(wǎng)絡(luò)浩營銷碰。珠網(wǎng)絡(luò)貨營銷斜貫穿愿于企毯業(yè)開居展網(wǎng)盜上經(jīng)弊營的洗整個懷過程夠，從浪信息偵發(fā)布館、信株息收咸集、抹到開顫展以語網(wǎng)上艙交易繭為主火的電重子商鎮(zhèn)務(wù)階商段，貿(mào)網(wǎng)絡(luò)墨營銷塘一直字都是巡一項照重要認(rèn)的內(nèi)汽容。規(guī)從姑“尸營銷欄”躍的角授度，悅可以討將飯網(wǎng)絡(luò)淚營銷鞋定義礙為：絮網(wǎng)絡(luò)死營銷錘是企京業(yè)整撐體營怎銷戰(zhàn)屠略的籍一個聞組成雨部分碎，是常為實桐現(xiàn)企顛業(yè)總拍體經(jīng)撕營目臭標(biāo)所壇進行擊的，刻以互擊聯(lián)網(wǎng)糧為基管本手瓦段營截造網(wǎng)穴上經(jīng)縣營環(huán)周境的塔各種博活動蠶。扁網(wǎng)絡(luò)辨營銷德產(chǎn)生馳的基針礎(chǔ)職網(wǎng)絡(luò)擴營銷皂是人準(zhǔn)類經(jīng)沙濟、獎科技精、文涌化發(fā)薦展的奸必然倉產(chǎn)物殖，它豈不受亮?xí)r間伏和空寄間限留制，超在很足大程聲度上手改變坦了傳頁統(tǒng)營誰銷形害態(tài)和油業(yè)態(tài)蛙。餡技術(shù)交基礎(chǔ)界--冒--轎電子卷技術(shù)狡和通紫信技輝術(shù)鄰應(yīng)用五的發(fā)項展貸觀念局基礎(chǔ)瞎--鳳--腥消費幕者價勻值觀稈的變臟革無現(xiàn)實考基礎(chǔ)間--鉛-網(wǎng)頂絡(luò)營餃銷還小產(chǎn)生紀(jì)于商前業(yè)的凍競爭緊網(wǎng)絡(luò)膠營銷凡的特炎點虜跨時紙空性賞：由宅于狀互聯(lián)惠網(wǎng)具刊有超保越時仰空限軍制進釋行信純息交桃流的店特點漲，使籌得時沒間和街地域皆的雷紙預(yù)概念蠟，對敢于網(wǎng)旱絡(luò)營竄銷不默再是邀限制陰。都交互語性：犁互聯(lián)壇網(wǎng)絡(luò)慕可以錘實現(xiàn)攝和顧揪客互霸動雙售向溝期通。南統(tǒng)個性宅化：聚互聯(lián)盛網(wǎng)可春以更垮便于忙收集甩用戶掛的信領(lǐng)息資拿料，船可以止實現(xiàn)夢一對恒一的板個性壩化服鴨務(wù)。閑多媒絕體性債：況聲音顧、圖偵像、品流媒揉體等瓦都可亭在互懲聯(lián)網(wǎng)婆上實瓜現(xiàn)并塘被提勢供，敵吸引僵消費鳳者。兼成長欲性：遵互聯(lián)則網(wǎng)的枝使用結(jié)者多洞為年堵輕人衛(wèi)，具途有較授強的古購買喬力和框市場困影響腳力。蜜整合池性誠：愚網(wǎng)絡(luò)禽營銷碧將對信多種末資源呀進行攝整合黃、哀將對歇多種雅營銷縣手段典和營系銷方篇法進惡行整容合。疼高效躍性：相互聯(lián)哈網(wǎng)上賺有大沙量的涂信息梳提供敲消費領(lǐng)者查謊詢，鋤能夠錫順應(yīng)妄市場作的需址要，治有效寒地了副解并管滿足醬客戶數(shù)的需糖求。掘沖擊塔性被：椒網(wǎng)絡(luò)辜營銷廊具有歪很強竟的躬沖擊次性及醋市場徑穿透港能力爬。猶經(jīng)濟炭性睜：香通過索互聯(lián)兆網(wǎng)進批行信栽息交構(gòu)換，怎極大從的降智低經(jīng)林營成稱本挽，尊提高庭企業(yè)恥利潤貝。乞技術(shù)似性：孔網(wǎng)絡(luò)燕營銷五是建團立在您以高閣技術(shù)礎(chǔ)作為杏支撐催的互攏聯(lián)網(wǎng)用基礎(chǔ)饒上的私。錯對涉網(wǎng)絡(luò)淺營銷躍的認(rèn)倒識躲網(wǎng)絡(luò)逼營銷趕不是阻網(wǎng)上叢銷售脈（1京）即網(wǎng)絡(luò)北營銷旱的效盟果可撈以表瀉現(xiàn)在造多個秘方面疤（2馬）容網(wǎng)上秘銷售仙的推鞠廣手慮段不腦僅僅伯依靠寨網(wǎng)絡(luò)各營銷置網(wǎng)絡(luò)晝營銷紀(jì)不僅炊限于庫網(wǎng)上女一個級完整麥的網(wǎng)杯絡(luò)乖營銷趁方案疊，除勒了在下網(wǎng)上糧做推斗廣之握外，挖還有繡必要溫利用浪傳統(tǒng)諸的營劇銷方鞋法進福行網(wǎng)強下推瞎廣。充即網(wǎng)臭絡(luò)刪營銷姓本身驅(qū)的營凳銷，醋正如亦廣告喚的廣勾告一失樣。攻網(wǎng)絡(luò)檢營銷云與電朱子商顫務(wù)疤電子桶商務(wù)回主要裳是指雷交易他方式旦的電定子化透，它從是利恩用互鳥聯(lián)網(wǎng)挪進行默的各舞種商慣務(wù)活緣動的漆總和籃。而學(xué)為最漆終產(chǎn)辦生網(wǎng)宣上交內(nèi)易所住進行名的推距廣活嚼動屬奉于駛網(wǎng)絡(luò)睡營銷佳的范深疇，稱即嫂網(wǎng)絡(luò)節(jié)營銷彈注重提的是匠以互賭聯(lián)網(wǎng)贈為主易要手焰段的狼營銷蘇活動盈。寒網(wǎng)絡(luò)絞營銷嚇與電渣子商樹務(wù)的偏區(qū)別們（1迅）啟研究化的范穗圍不廳同穗電子滿商務(wù)摧的核溝心是紫電子當(dāng)化交題易，貢電子惱商務(wù)謝強調(diào)籌的是刺交易妨方式筆和交遭易過塑程的牌各個饞環(huán)節(jié)超；烤網(wǎng)絡(luò)后營銷睬是企吐業(yè)整萬體營遭銷戰(zhàn)陽略的饞一個繞組成該部分援褲（2暴）泊注重鋪點不沾同氧網(wǎng)絡(luò)躍營銷處是電攝子商懇務(wù)下筆一種雄新型潮銷售憲方式哄，是且通過塵互聯(lián)家網(wǎng)渠腹道銷宏售商粘品的杰市場漿營輪銷活放動。溪網(wǎng)絡(luò)嘴營銷鑒與電咐子商褲務(wù)的隱主要稠分界呀線就乎在于胳是否淺有交排易行圓為的纖發(fā)生杏，足網(wǎng)絡(luò)綱營銷醋的重鹿點在例交易議前階翠段的淘宣傳坦和推擊廣，筐電子怒商務(wù)烤的標(biāo)除志之吐一則寸是實懇現(xiàn)了返電子瘡化交壤易。烏網(wǎng)絡(luò)版營銷役與電株子商摘務(wù)的悲關(guān)系化（1搜）按網(wǎng)絡(luò)眼營銷懂是電喇子商綠務(wù)的妨基礎(chǔ)恩（2厚）竊網(wǎng)絡(luò)刺營銷瞎是電振子商秘務(wù)的饑重要專環(huán)節(jié)累之一猜電子糊商務(wù)姑與網(wǎng)驚絡(luò)營伐銷栽既相火互區(qū)棋別烘又密哥切聯(lián)愧系的范。攤網(wǎng)絡(luò)瓣營銷幟是電斷子商膊務(wù)的尋基礎(chǔ)竹，幾留乎所匠有的繩電子理商務(wù)中活動棵都是內(nèi)從網(wǎng)蒸上營句銷開沸始的湊，但宿是亭開展絹網(wǎng)絡(luò)佩營銷陽并不攏等于辟一定勞實現(xiàn)快了電理子商扯務(wù)（劈指實錯現(xiàn)網(wǎng)煙上交湊易）何；志電子豪商務(wù)沾是網(wǎng)判絡(luò)營拴銷發(fā)磨展的蛇高級重階段編，籮當(dāng)一弟個企茅業(yè)的糖網(wǎng)上薦經(jīng)營困活動谷發(fā)展寇到可炸以實辰現(xiàn)電趕子化礎(chǔ)交易甲的程僚度，插就認(rèn)木為是侄進入旬了電樓子商芝務(wù)階鞠段。基所以艘說，乖開展替電子賤商務(wù)記離不凱開網(wǎng)伙絡(luò)營伶銷，燥但網(wǎng)生絡(luò)營鄰銷并枯不等掃于電失子商敲務(wù)。圈網(wǎng)絡(luò)卻營銷許的基堡本功冒能尿市場句調(diào)研養(yǎng)：獲網(wǎng)絡(luò)渡營銷絲中的慰市場救調(diào)研映具有湯重要術(shù)的商縱業(yè)價鄙值。雷信息抓搜索遵：躺在網(wǎng)箏絡(luò)營家銷中切，崇可以錢利用瓦多種跳搜索窮方法幣，主脂動的史、積向極的繼獲取奇有用跡的信羽息和霉商機血。允信息怨發(fā)布盼：影網(wǎng)絡(luò)前營銷義既住可以草把信幻息發(fā)爪布到哄全球趟任何爛一個值地點此，勤又具談有交鍬互性文。識銷售號渠道樸開拓驕功能替多：叫網(wǎng)絡(luò)體具有仙極強政的紙市場葛進擊妥力和縣穿透翁力。帶特色碼服務(wù)瞇功能敘副：廁網(wǎng)絡(luò)惡營銷筑所吵提供振服務(wù)掉的內(nèi)娃涵和說外延濃都得骨到了登擴展畝和延溪伸。獻(xiàn)客戶嘉關(guān)系訊管理宇：骨在網(wǎng)節(jié)絡(luò)營看銷中協(xié)，通矛過客劇戶關(guān)香系管坑理，永將客肅戶資覽源管莫理、驕銷售液管理幕、市修場管炸理、爽服務(wù)繪管理滅、決怨策管贈理于霜一體禮，將聽原本奴疏于摩管理刮、各辣自為咬戰(zhàn)的躍銷售煮、市拾場、固售前勻和售定后服昂務(wù)與團業(yè)務(wù)棍統(tǒng)籌艦協(xié)調(diào)栗起來嫌。鏟經(jīng)濟侄效益沙增值改功能概踐：阻網(wǎng)絡(luò)賀營銷蓄會極借大的叫提高示營銷蝕者的京獲利昨能力明，使桌營銷禿主體桃提高質(zhì)或獲拒取增嗓值效款益。絲網(wǎng)壤絡(luò)營評銷的跨分類益從不倘同的琴角度憤對對燭網(wǎng)絡(luò)膛營銷勢有不鉤同的蔑分類借。蠻按照槳商業(yè)示活動鄙的運勢作方默式分物類赴（1辨）死完全栗網(wǎng)絡(luò)由營銷松:后完全狗通過逝網(wǎng)絡(luò)氧營銷園方式魚實現(xiàn)閉和完急成完胳整交蝕易的牙行為鉆和過雕程。兼（2臭）非解完全污網(wǎng)絡(luò)脹營銷弟。指駁不能茫完全使依靠低網(wǎng)絡(luò)仁營銷停方式腐實現(xiàn)妨和完單成完蹈整交唉易的艘交易控行為塑和過簡程。率非完抖全網(wǎng)姓絡(luò)營覺銷要釋依靠精一些碧外部旱因素填，如困運輸憐系統(tǒng)誦的效本率等蹈。喚按照服開展宵網(wǎng)絡(luò)椅交易訪的范艱圍分屠類以（1跌）本緊地網(wǎng)熊絡(luò)營妄銷:種指利殃用本權(quán)城市白或者曉本地濟區(qū)的旺信息春網(wǎng)絡(luò)濤實現(xiàn)眠的網(wǎng)確絡(luò)營咽銷活霜動，側(cè)網(wǎng)絡(luò)就交易達(dá)的范描圍較長小。鐮本地洞網(wǎng)絡(luò)徒營銷府系統(tǒng)垮是開冷展國消內(nèi)和賢全球決網(wǎng)絡(luò)晨營銷匪的基呀礎(chǔ)。較（2大）遠(yuǎn)鴨程國衣內(nèi)網(wǎng)遇絡(luò)營儲銷:哭指倡在本摩國范桂圍內(nèi)濾進行浩的網(wǎng)綿絡(luò)交微易活輸動，危其交偶易的纏地域藍(lán)范圍衛(wèi)較大圖。地（3衛(wèi)）全高球網(wǎng)雪絡(luò)營弱銷:騎指猜在全笑世界續(xù)范圍業(yè)內(nèi)進彎行的剩網(wǎng)絡(luò)揪交易候活動堅，參享加網(wǎng)翅絡(luò)營赴銷的灘交易融各方豈通過繪網(wǎng)絡(luò)窯進行瓶貿(mào)易非活動厭。籍按照綢商務(wù)貧活動陪的內(nèi)樓容分脈類涼（1幫）間章接網(wǎng)個絡(luò)營燒銷：欄是指濕有形迎貨物擦的子訂偷貨與陸付款紫等活緞動，壟它依棗然需須要利刊用傳拍統(tǒng)渠霜道（慈如郵開政服伏務(wù)和遷商業(yè)批快遞被車送極貨等耐）送暑貨。所（2得）直視接網(wǎng)纖絡(luò)營女銷：摟是指貍無形疫貨物亡或服廁務(wù)的扇訂貨委或者丙付款家等活葡動，娘如某再些計脊算機齒軟件期、娛焰樂內(nèi)殊容的哭聯(lián)機顆訂購張、付光款和濃交付遷，或擠者是底全球裝規(guī)模認(rèn)的信芳息服訊務(wù)。糧按照議使用醫(yī)網(wǎng)絡(luò)皂的類隨型分硬類讀（1捐）基占于E臭DI首網(wǎng)絡(luò)碰的網(wǎng)稈絡(luò)營屆銷：輪利用哥ED蔥I網(wǎng)開絡(luò)進育行網(wǎng)四絡(luò)交飛易，爪即按批照商罩定的俊協(xié)議外，將耳商業(yè)琴文件閣標(biāo)準(zhǔn)籮化和受格式響化，忽并通勤過計午算機糕網(wǎng)絡(luò)燙，在勸貿(mào)易蜂伙伴丸的計必算機引網(wǎng)絡(luò)擋系統(tǒng)兔之間傅進行景數(shù)據(jù)虧交換烘和自紙動處軍理仁（2盲）基莊于I歉nt評er慎ne施t網(wǎng)誘絡(luò)的祥網(wǎng)絡(luò)潮營銷欲：利謀用I睬nt源er驚ne放t網(wǎng)擊絡(luò)進暢行網(wǎng)拉絡(luò)交萬易。筋（3曲）基裁于I寺nt冬ra蔬ne緩t網(wǎng)緒絡(luò)的暴網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)營銷鉤：利秩用企逢業(yè)內(nèi)古部網(wǎng)冶絡(luò)進塘行網(wǎng)敵絡(luò)交井易。拳5．址按照式交易窮對象篩分類券（1某）B第2B動（B德us遺in斬es泥s-列to越-B瓣us滅in背es變s）旁：指洗企業(yè)驗和企指業(yè)之礎(chǔ)間進捉行網(wǎng)牽絡(luò)營溪銷活喝動，需如阿剩里巴識巴。枝（2侮）B虜2C買（B蘿us苗in粥es感s-躍to喬-C分on街su術(shù)me陳r）腳：主藥要是宜指企創(chuàng)業(yè)借現(xiàn)助于嶺In櫻te天rn鏟et道開展嶼的在嘗線銷驕?zhǔn)刍钍靹樱伬缟?，亞它馬遜幟的在吉線銷吸售書協(xié)店。押（3餡）B民2A醒（B鴉us廟in靈es倒s-黑to緊-A楊dm痰in首is據(jù)tr批at蝦io撒ns辜）：芳指企動業(yè)與察政府批機構(gòu)蕉之間表進行局的網(wǎng)舊絡(luò)營裝銷活娘動。翻例如尾，政增府采煩購清春單可底以通肥過I弦nt精er粥ne恩t發(fā)疊布，姑公司滋可以秤通過捉電子?；截Q式回屈應(yīng)。杰（4蒜）C棍2A百（C黨on居su須me爐-t繞o-竄Ad盜mi舊ni揮st擦ra河ti備on含s）雷:指曉政府倘對個疤人的海網(wǎng)絡(luò)右營銷羞活動第。例臂如，斜社會淺福利贈基金點的發(fā)鴿放以充及個交人報脅稅等刑。C仍2A手的網(wǎng)襖絡(luò)營累銷是盼這類痰網(wǎng)絡(luò)搶營銷約活動披目前特還沒線有真貨正形側(cè)成。便但隨非著商憐業(yè)機憲構(gòu)對霧消費雪者以壇及商相業(yè)機滔構(gòu)對釋政府球網(wǎng)絡(luò)雞營銷韻的發(fā)盲展，射各國款政府兆將會壟對個勝人實腔施更固為完灘善的清電子堆方式泥服務(wù)點。據(jù)本小親節(jié)總舒結(jié)：備掌握遲網(wǎng)絡(luò)濫營銷鹽的纏基本矮概念指、市網(wǎng)絡(luò)察營銷頁的基席本功拳能、凍網(wǎng)絡(luò)竄營銷睬的特島點和票分類陡，理我解網(wǎng)膝絡(luò)營甜銷與貧電子濤商務(wù)們的區(qū)憑別與撕聯(lián)系堡。截第2犯小節(jié)戚網(wǎng)責(zé)絡(luò)營抄銷與蓄傳統(tǒng)檔營銷也課時抵：1勻幻知識莖要點現(xiàn)：野1、川網(wǎng)絡(luò)核營銷揪的優(yōu)凱勢買有利坑于企軌業(yè)取塘得未蛋來的晝競爭蘇優(yōu)勢見有利瘦于企吳業(yè)取詢成本錯優(yōu)勢臣使消鐮費者到更具講有自賠主性裂滿足稻消費沖者霸購物豆方便長性的漢需求陷有利商于企蛾業(yè)與喝顧客拐的良翁好溝霉通賴計算濾受眾詞規(guī)模假2、腳網(wǎng)絡(luò)槳營銷惕的劣諒勢繡網(wǎng)絡(luò)焦安全遼性警問題李商品節(jié)質(zhì)量繳、售揚后服找務(wù)得沙不到糾有效冤保障遵缺乏翅商場為內(nèi)的啦真實擱環(huán)境祝與氣袍氛單價格溪問題狹愈加灘敏感捕壞消排息傳工得快炊3、典網(wǎng)絡(luò)曬營銷親與傳演統(tǒng)營列銷的席比較籌網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷齊并非尋獨立校的，野而是用企業(yè)束整體初營銷君策略怒中的姜組成燒部分信，網(wǎng)悶絡(luò)營糞銷與崇傳統(tǒng)念營銷啊相結(jié)卵合形嶼成一咽個相包輔相爆成，箏互相累促進斥的營技銷體脾系。袖無論任網(wǎng)絡(luò)筆營銷伍還是芒傳統(tǒng)驚營銷巾，基盾本的銳營銷牌原理盡是相學(xué)同的祥，僅弱僅表宋現(xiàn)在保一些充方法擴上的從差異爸。肌網(wǎng)絡(luò)蓮營銷萄和傳掛統(tǒng)營殿銷的葵相同久點圾網(wǎng)絡(luò)腫營銷矛與傳速統(tǒng)營委銷的楚一致隊性首皺先表虹現(xiàn)在吩兩者船之間陵的目句的是駛相同礎(chǔ)的，此并且度在營許銷策軍略上追可以圖實現(xiàn)怪融合醉。說網(wǎng)絡(luò)奴營銷嗚和傳馬統(tǒng)營趣銷的副相同秒點邪表現(xiàn)斃在以恢下幾牌個方倦面：朱（1發(fā)）霉兩者敏都是匯企業(yè)禮的一六種經(jīng)優(yōu)營活楊動；為（2翼）拍兩者換都需粥要因完成澆企業(yè)衰的既愧定目敘標(biāo)犯；虛（3犧）錄兩者占都把貼滿足醬消費烘者需往求作斃為一消切活掠動的渠出發(fā)宋點素；伸（4票）季兩者魂對消奇費者錢需求黎的滿襲足，紛不僅差停留劈在現(xiàn)狂實需仿求上齡，而希且還謊包括口潛在啞需求縣。胡網(wǎng)絡(luò)垂?fàn)I銷怪和傳熊統(tǒng)營澡銷的丑區(qū)別孩與傳華統(tǒng)的往市場對營銷化相比陸，網(wǎng)援絡(luò)營衰銷醋較之側(cè)傳統(tǒng)墳營銷拐方式證，從腹理論扛到方為法上循都有割了很陷大變沈化。遮網(wǎng)絡(luò)芬營銷史與傳豐統(tǒng)營祥銷的坊區(qū)別妙在以述下幾膽點：劃（1畜）退產(chǎn)品丸定位剝：產(chǎn)揀品可太以有盼形的芹也可盾以是陸無形丹服務(wù)蒜，而濁在傳婚統(tǒng)營尾銷領(lǐng)疲域卻隊很難尾做到您。評（2姿）好價格秘競爭穗：與找傳統(tǒng)通營銷裳方式站如電眉視或次平面工媒體蠶廣告睡相比鬼，網(wǎng)鐮絡(luò)那營銷射費用掘較低全。挑（3百）眉銷售軟手段區(qū)：程網(wǎng)絡(luò)戶營銷苦具筒“遇距離妨為零禁、慣時差齡為零搬”熟的優(yōu)舅勢，跌改變粉了傳酬統(tǒng)的繡迂回比模式貧，可無以采康用直蠶接的匹銷售逢模式榮，實鉆現(xiàn)零雖庫存同、無第分銷也商的助高效少運作哥。挽（4圾）賞營銷堆方式竄：由擺于網(wǎng)徹絡(luò)傳使播的劉廣泛健性和泊快速得性和姥網(wǎng)絡(luò)慚營銷駁的互決動性快，使煌網(wǎng)絡(luò)障營銷擦方式歲具有稈更豐奴富的佛內(nèi)涵開和實強現(xiàn)方界式峰。暴（5越）售營銷賤策略填：營臭銷散網(wǎng)絡(luò)蜓營銷朋的決厲策內(nèi)根容更吼多、削響應(yīng)膚速度恢更快搶。長小結(jié)皆：傳糖統(tǒng)駝營銷拖是殖網(wǎng)絡(luò)菊營銷概的基豈礎(chǔ)，掛網(wǎng)絡(luò)量營銷替手段麻和傳餃統(tǒng)營訴銷手室段之拾間并村不矛稼盾，岔相反匯網(wǎng)絡(luò)延營銷沖與傳終統(tǒng)營濾銷是促相互酒促進菊和補提充的棕。撒在很窯多情岸況下辰，網(wǎng)殊絡(luò)營毛銷是妹傳統(tǒng)音營銷掙理論裹在互敞聯(lián)網(wǎng)辮環(huán)境削中的杰延伸與和發(fā)射展喪，網(wǎng)左絡(luò)營暴銷是膀互聯(lián)察網(wǎng)時妖代市私場營忍銷中馬必不皺可少逃的內(nèi)油容。該4、你傷網(wǎng)絡(luò)遷營銷呼對傳盾統(tǒng)營慧銷的植沖擊轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)畝營銷稻作為領(lǐng)一種用全新昌營銷禮理念儲和實企踐活磨動，割正在言并將志繼續(xù)幣對營腿銷理令論、日傳統(tǒng)所營銷沈產(chǎn)生睡巨大查沖擊抱。就者理論寺而言略，消茶費者殘的消慶費行楚為、露習(xí)慣塞正在槳改變盆，營蝶銷理柴論將律隨之且產(chǎn)生剪變化簽，網(wǎng)占絡(luò)營批銷對慰傳統(tǒng)閣的營籌銷理紙論的份沖擊埋，就銜體現(xiàn)竄在：案對市柔場細(xì)住分標(biāo)私準(zhǔn)與親方法填的沖襖擊領(lǐng)在網(wǎng)臭絡(luò)營程銷中掌，消襪費者默的個習(xí)性化翅需求栽導(dǎo)致搭細(xì)分忍更“慰細(xì)”寶，市煩場細(xì)臘分難汁度增惠大,嚴(yán)表現(xiàn)洋在標(biāo)煮準(zhǔn)的鞏變化趨以及習(xí)細(xì)分截的程鏡度差斤異,延除了激傳統(tǒng)明的細(xì)記分標(biāo)節(jié)準(zhǔn)，斤還按尊是否鍛上網(wǎng)暑、上蘇網(wǎng)能廊力、姨上網(wǎng)秤時間擦、使啄用的須語種硬等新事的細(xì)狠分標(biāo)防準(zhǔn)對耕目標(biāo)軍消費蕩者進扛行分禿群。省對消綿費者團的作逐用進蝕行新駛的認(rèn)苗識開在網(wǎng)喪絡(luò)營悲銷中化，消底費者主不再閉是出欣于被關(guān)動接僵受的趁地位宣。營阿銷策竟略已蓄從消勉極、曲被動淚地適膠應(yīng)消超費者采向積挪極、旗主動命地與豐消費頂者溝曉通、殼交流疫轉(zhuǎn)化牙。值深化虜差異臥化營疲銷理高論番由于莫消費抄者行衣為顯五著個忘性化前，更史注重形環(huán)境說和消拾費者晚行為婆分析糧。瓣創(chuàng)新圓市場懷調(diào)查葬研究捎方法少需要壟收集呆的信趨息更額多，威分析充數(shù)據(jù)弊庫和傳客戶印信息燙等方罪法也結(jié)更加鐮多樣幕化，匹如統(tǒng)加計網(wǎng)稱頁總的斗擊點快率樸、訪婆問次降數(shù)、斃瀏覽辱時間雕、興舞趣、促消費什行為貞和習(xí)隔慣等盆。倚更加捕注重庭研究形互動啄的、密整合插的網(wǎng)屬絡(luò)營態(tài)銷愛在營奏銷策租略上參，會梁更加柳注重形研究鳳互動任的、遙整合塑的網(wǎng)染絡(luò)營饑銷鐘。渠建立挨新的矮營銷今傳播字理論瀉由于王在網(wǎng)巨絡(luò)信但息傳驕播賀的備即時譜性、刷跨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