品牌體驗營銷主題策劃與傳播概述

品牌體驗營銷下的主題設(shè)計與傳播隨著體驗經(jīng)濟的膨脹和壯大，體驗經(jīng)濟成了一個筐，各種內(nèi)容都可以往里面跳。不僅休閑影視業(yè)的如好萊塢跳進去了，娛樂游戲業(yè)如迪斯尼跳進去了，而且意甲足球、澳門博彩、港臺歌星、農(nóng)家一日游也都跳進去了……,當(dāng)世界首富蓋茨宣稱體驗就是xp時，仔細點數(shù)一下，好象沒跳進去的倒成了少數(shù)。體驗到底是什么？有如此的魅力讓這么多品牌都一往無前的向里面跳呢？體驗就是創(chuàng)造難忘的回憶在這里，所謂體驗，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以產(chǎn)品為道具，以消費者為中心，能夠創(chuàng)造使消費者參與、值得回憶的活動。其中產(chǎn)品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出的體驗是令人難忘的。所得體驗是來自個人的心境與事件的互動，并從中獲得過程中呈現(xiàn)出來的一系列可記憶的體驗原點?；隗w驗經(jīng)濟所衍生出來的品牌體驗營銷，所不同于以往的是更注重與顧客之間的溝通，發(fā)掘他們內(nèi)心的渴望，并站在顧客體驗的角度，去設(shè)計自己的產(chǎn)品和服務(wù)，規(guī)劃審視自己的品牌定位及傳播等，簡言之，也就是發(fā)現(xiàn)體驗、出售體驗，行銷體驗。白酒消費者的體驗需求酒是快樂的源泉，飲酒多數(shù)是追求快樂，使客人快樂，使大家快樂，使自己快樂。合作伙伴相聚，新朋老友相逢，無不是想借酒表達尊重，以酒為媒展開交流，或莊重，或放松。酒是人性化和高度情感化的消費品，其整個消費過程都是溢滿情感的。更多的時候，酒又是群體消費品，極容易產(chǎn)生各種豐富的體驗。在消費過程中，主要擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧乔楦斜磉_、溝通交流，乃至情感渲泄，而多數(shù)時候大家飲酒追求的是一種尊重、快樂、和諧的氛圍。白酒的目標(biāo)消費者所追求的和所期望的具體感覺有哪些呢？第一位是尊重，夠面子，上檔次。第二位是既能傳承友誼，又具有品位、時尚、身份地位和成就感。第三位是快樂、放松、休閑、和諧、消愁遣興、自由自在。第四位是自然、健康，能體現(xiàn)人性的復(fù)歸，人文的關(guān)懷。漸點綜合應(yīng)表現(xiàn)咬為崇床尚自冒我實價現(xiàn)，滋渴望鵝尊重磨；崇虧尚個喬性張愉揚，挽追求綁放松妖與快貨樂；睛崇尚瓶健康訓(xùn)自然享，自來我找端回；籠崇尚聽友誼逝，似遮酒情沉感，施醇化份交際插。斧維白酒曬品牌珍的體賠驗主畜題創(chuàng)即設(shè)竊惹體驗奏通常窩不是厚自發(fā)甩的而復(fù)是誘殘發(fā)的幫。以塔某種識對應(yīng)柱的誘芝因刺培激消些費者輩，以黨引起捆內(nèi)在苗的消釘費情維緒，御使消凈費者觸受到慚真切貸的感紐染，依并融脂入這臟種情堪景中榜來。稼遭政體驗芹策劃闖者要泳先為疲品牌校創(chuàng)設(shè)狀一個倍能引棟導(dǎo)消縫費者止產(chǎn)生抓美好鑼體驗仰的情尋感誘霸因即俯體驗侵主題告，品卡牌體郵驗營羞銷的紀所有術(shù)工作糊，特看別是啦產(chǎn)品柱的設(shè)叼計、肢品牌鴿的傳諸播與閣市場駐營銷非都要佳圍繞昏這一顆主題透進行冰。袍猶品牌資體驗代經(jīng)過路反復(fù)單傳播赤、演拔繹、患強化超，刺輩激消摔費者其腦海買中所膨積淀傻的主怠題認瑞知，寺激活充其美砌好回膜憶或傅期望膠，為妖其實孩現(xiàn)體池驗，冰從而兔使其遲達到奶情感蜻認同輕、理炮智認暫同和高欣賞備認同芝，進丈而產(chǎn)頸生強邀烈的域、持墻久的痕購買厘欲望華。塘釣主題釘彰顯風(fēng)：人輝性化訊、個迷性化案、差剩異化白建饑體驗夠經(jīng)濟騙是人墨性經(jīng)心濟，篇或更聰人性鼻化的甩經(jīng)濟某。品勢牌體相驗營佳銷，使其主你題定客位應(yīng)糟是人貢性化娛的、棍個性靠化的厲，突夏出差奔異化協(xié)，提院供獨好特的根體驗涌誘因律，使載消費先者獲疲得美噴好體抓驗為燃最高歌目標(biāo)焰。偵裕而就資白酒菌這一臨情感仙化消偷費品度來說問，感澆性遠私遠大腥于理目性，透更適達宜于疫品牌船體驗綢。痰獲所以耀，許亂多酒個類產(chǎn)畏品乃矛至一定些飲龜料在螞品牌慌定位僑及傳疑播上貞都采舞用人皮性化罵、情問感化貌的訴填求，檢把自櫻己的井品牌恰定位薪為人楚性的秋，可雜感知段、可辰體驗癥的品豬牌，注以營扣造可羨以體閉驗的承美好屢感覺償。女訂如一目句“摩孔府伍家酒腿叫人少想家講”，掘引起秀多少縱在外嶺游子洲對父墊母、贏對家慧鄉(xiāng)無粘限的揮思念陡之情滲，處潤處感基受到咐了“續(xù)想家浩”般趙的親簽情體臉驗。凈粗僅再如場芝華詞士―尺―“城心領(lǐng)突神會符”；摸沙爹郎酒迎――?！爸樾暮媚I久”痛；馳勢青酒掠――騰“喝哄杯青巨酒，亞交個嘗朋友洪”；屯屯帽金六懇福酒阻――域“好控日子判離不翻開它菠”；麥蝶濟康師晶傅綠單茶―槐―“兼綠色掉好心山情”川；蹈鼻伊利鈴牛奶貫――共“心圓靈的河天然模牧場更”。菌柄欠主題駛表現(xiàn)代：立魂體化臺的品塘牌體猾驗傳彼播皂腔1、登體驗專傳播畝要人頓性化是、情棒感化伶、個展性化此讀品牌斗的主辦題是昨體驗隙傳播亭的基歡礎(chǔ)，赴人性黎化的松品牌飯主題渣決定余了，也我們在的傳場播訴脅求（月廣告冊等企稠業(yè)傳緊播行微為）靈要人賓性化蟲、情踐感化錯，以咬人性樸的、臨創(chuàng)制堂獨特固的傳請播訴棵求，樣通過蘭使用撥情感程刺激拴，影榮響消艱費者沙的感享情和或情緒腎，以練此來勇觸動道消費腹者的肉內(nèi)心壽情感屆或積掀淀美依好記右憶。吼每個乓傳播股訴求汽都必宏須支劈持主留題或脫與主昆題相預(yù)一致頌。隱蔬2、油體驗元傳播商要持您久化拉、長鏟期化沈遮方品牌世需要侮累積閑。即勺品牌鬼體驗曠概念包傳播喜的累扒積、株美譽偵度的征累積辛以及晶忠誠丘度的笑累積鋒。歷樣史上亞成功析的品芳牌都具其有盯其獨錦特的搜聲音印，并央經(jīng)過攤持久方足量茶的傳傷播。燙沒有密獨特藥的聲識音，株就沒誘有先膽天培扒養(yǎng)的鴿基礎(chǔ)閃，沒酒有持撥久足援量的朵傳播納，既塊不足呆以在蚊消費談?wù)吣X槽海中嶺留下這明確控而深胞刻的圖品牌史痕跡尊，形亮成清捕晰的慰認知觀，也錄無法夜及時國更新襖提升據(jù)品牌敘的時片代內(nèi)蘿涵。弟負俗世界竿上本敲沒有聾天生品的品慮牌，堪說得屆早、醒說得剃多、沉說得恒好，朽做得延好的漸最后筍也就促成了歡品牌躬。彈間3、貧品牌熱體驗閑式促佩銷捏許品牌居體驗精主題宋的創(chuàng)閣設(shè)，陰只是染設(shè)置豐了一槐個命剛題，膏我們魚要在句相當(dāng)乎長的帖一個男時間掘段內(nèi)硬，在黃不同散地點派，通拖過不螺同的直形式皮，進航行不或同形怠式的置體驗振促銷下，演齒繹、駁傳播開品牌兼獨特茅的體轟驗誘乎因，方吸引兄更多寒的人朱參與準體驗廁，實霸施品納牌的乳體驗待營銷炊。充爭實豐燦富品獸牌內(nèi)曬涵，騎活躍殊品牌慨。強初體驗籠促銷望設(shè)計困舉例草：癢漁20鳴02才年古躁井貢釋酒以堆“體嫁驗天菠地人彎和，僵體驗偽快樂秤人生掌”為責(zé)主題怎的終加端推繞廣活熄動中謝，抓構(gòu)住白晝酒消查費旺伏季，引在區(qū)肉域重鴿點市核場，徒分階胡段連吊續(xù)推織出“抄古井醉貢酒旋浪漫浸之旅池，體悲驗人鄰生夢使境”潤、“夫古井臘貢酒珍禮上億禮、簡天地羨人和灑家家益樂”癥、“草天地溉人和簽古井估貢，賭情深是義重券把禮誘送”最等三返大主盡題的述行銷膀活動亭。同飄時，顛在商欠超、赴酒店拉，充箭分運機用海艷報、底吊牌釋、店閃招、貞地堆夫圍布墓等p啦op摸，營視造概磁念化鍛、生娃動化薯、立鳥體化淺的終近端陳享列，刊使古倒井貢現(xiàn)品牌昌更具袖有體盡驗的蛋價值偽。緣痛其中絹一個鍋“體允驗人義生夢躁境”著行動蕩是這僅樣的緣：泄蝶凡在另指定均時間駱內(nèi)，惰將消櫻費古凡井貢陣酒時柄所體余驗到勾的美摟好感施覺，福寫下乓來連詞同消束費古引井貢繳酒的鞭憑證勉（如雁吊牌爐等）朗寄至抱該公溝司，脹不僅鑒可以志參加詢體驗洲征文奴評比柜，而竭且可霞以參我加“胃體驗臺抽獎齡大行咳動”蜓。征鐘文評傅比和圈抽獎踐中獎斗者可竹參加滾“古灘井貢笛酒浪續(xù)漫之貍旅”點，—烏—游臥海南縮，逛臥西藏梳，體繼驗天累地人奏和、稀體驗掀快樂刪人生磨。流魚毫無耳疑義鑄，品新牌體篇驗式愛營銷言運用匯到位尊，而擔(dān)且持指續(xù)長繩久、革立體春化的蓄展開廳，則躺其品肝牌下允的產(chǎn)絕品銷治售不叮僅得冊到質(zhì)交的提錯升和筑飛躍俗，而短且其邀品牌太美譽雞度和存忠誠貓度也碰會大餃幅度屯提高秒，品事牌將用會更昌具活笨力。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"12:25DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"12:25DATE\@"HH:mm:ss"12:25:24TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"12時25分TIME\@"h時m分s秒"12時25分24秒DATE\@"MMM.d,