智能手機關(guān)注度及價格走勢報告

2006年10月智能關(guān)注度及價格走勢報告在不同特征功能的產(chǎn)品當(dāng)中，智能可以說最先被提出，而市場發(fā)展速度卻較為緩慢，真正被推廣并深入廣大消費者的還是在2005年以后，但智能叫好不叫座的局面卻持續(xù)了較長的時間。業(yè)內(nèi)人士表示，價格成為制約智能市場普及的最主要門檻。進(jìn)入2006年以后，智能加入市場降價的大潮，價格的走低使其逐步成為市場當(dāng)中最活躍的一種機型。鑒于此，ZDC對智能市場品牌關(guān)注以及產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，在品牌排行榜上，國產(chǎn)廠商多普達(dá)與夏新位居第三和第四，在排行榜上超過索愛與三星，同時超過三星的國產(chǎn)廠商還有CECT。由此可見，國產(chǎn)廠商有發(fā)力智能市場的勢頭。一、整體市場品牌關(guān)注分析

調(diào)查顯示，智能市場關(guān)注度分布較為集中，諾基亞一家獨占三分之二以上的關(guān)注比例；摩托羅拉與諾基亞懸殊較大，索愛、三星涉足這一市場，但稍顯薄弱；國產(chǎn)廠商各自為營，與巨頭相比關(guān)注較低。以下是10月份最受用戶關(guān)注的十大智能品牌。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，智能與整體市場在關(guān)注度上存在以下不同之處：

首先，智能市場關(guān)注度高度集中，前十大廠商累計關(guān)注比例達(dá)到98.9%，高出整體市場5個百分點以上，僅諾基亞就占據(jù)三分之二以上的比例。其次，在智能市場上，國產(chǎn)廠商創(chuàng)下佳績，前十大廠商中占據(jù)五個席位。而在整體市場上，僅有三家入圍十大廠商之列，且關(guān)注比例較低。從這一分布狀況來看，國產(chǎn)廠商有轉(zhuǎn)向開發(fā)智能的勢頭。以下是最受用戶關(guān)注的前十大智能品牌排行榜。以下是10月份整體市場與智能市場最受關(guān)注的十大廠商在排行榜上的排名對比狀況。本月，諾基亞在整體智能市場獲得三分之二以上的關(guān)注比例。這一分布比例高于諾基亞在整體市場達(dá)到35個百分點以上。從這一分布狀況來看，諾基亞在智能市場上的競爭力優(yōu)勢較為突出，這成為諾基亞取得整體市場較高關(guān)注度的重要基石。在智能市場上，雖然摩托羅拉位居第二，但與諾基亞關(guān)注比例懸殊較大，接近60個百分點。其在本月僅獲得12.5%，同比低于整體市場1.5個百分點。在整體市場與智能市場關(guān)注比例的接近，反映了摩托羅拉不同特征產(chǎn)品市場競爭力較為平衡。在國外廠商獨霸市場的局面下，致力于智能市場的多普達(dá)是國產(chǎn)廠商的一匹黑馬，其在本月獲得7.6%的關(guān)注比例，位居排行榜三甲之列。由于智能產(chǎn)品具有一定的價格門檻，且市場普及力度不高，較為單一的產(chǎn)品使得多普達(dá)在整體市場排名僅處第七。國產(chǎn)廠商夏新成為上榜明星，其以2.2%的關(guān)注比例位居第四。在2006年第三季度，夏新“智在必行”的市場推廣活動中，借雙核東風(fēng)，使得采用雙核心NEWPLUS系統(tǒng)的E601等機型成為夏新智能產(chǎn)品中的亮點。且E601不足2000元的價位，撼動了智能高高在上的價格門檻。這一價格優(yōu)勢，是夏新在本次排行榜上超過索愛與三星及其他部分廠商的重要因素。隨后的索愛在本月獲得1.9%的關(guān)注比例，由于旗下智能產(chǎn)品僅有索愛M608c與索愛P910c這兩款，因而關(guān)注比例較低。此外，索愛的產(chǎn)品定位于娛樂市場，對智能領(lǐng)域投入并不是很大，這也是導(dǎo)致索愛智能關(guān)注比例不高的重要因素。其他廠商關(guān)注比例均在1個百分點以下，其中國產(chǎn)廠商分占三個席位，三星與飛利浦分別以0.8%與0.5%的關(guān)注比例處于第七和第九的位置?？倎砜?，國產(chǎn)廠商在智能領(lǐng)域取得的成績優(yōu)于整體市場，這反映了國產(chǎn)廠商有大力開發(fā)智能機型的勢頭。二、智能價位區(qū)間關(guān)注對比

業(yè)內(nèi)人士曾指出，價格將是智能普及的最大門檻，那么智能市場上最具競爭力的價位區(qū)間是什么呢？為獲知這個答案，ZDC對智能市場不同價位區(qū)間產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注調(diào)查。統(tǒng)計結(jié)果顯示，當(dāng)前，智能產(chǎn)品主要集中在2001-3000元、3001-4000元與1000-2000元區(qū)間，且這三大價位入圍產(chǎn)品數(shù)量分布接近，均在12款以上。4001-5000元與5000元以上這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量均占據(jù)整體市場10個百分點以上，1000元以下的智能產(chǎn)品數(shù)量較少，因而分布比例較低。從關(guān)注比例上來看，雖然1000-2000元之間的產(chǎn)品數(shù)量不及2001-3000元之間的產(chǎn)品，但是關(guān)注比例卻高達(dá)30.8%。由此可見，智能最受關(guān)注的價位區(qū)間主要集中在1000-2000元之間。在ZDC的調(diào)查中顯示，諾基亞3230、7610以及其他國產(chǎn)廠商眾多智能在此價位區(qū)間的出現(xiàn)，使得這一價位區(qū)間成為最具競爭力的價位區(qū)間。在2001-3000元與3001-4000元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品不僅數(shù)量接近，且關(guān)注比例也較為接近，僅懸殊0.1個百分點。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例較低，累計不足12個百分點。由此可見，1000-2000元、2001-3000元與3001-4000元這三大價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量最為豐富。但關(guān)注度調(diào)查結(jié)果顯示，1000-2000元之間的智能關(guān)注最高，最具市場競爭力。三、智能像素關(guān)注對比

目前，智能產(chǎn)品也向多功能化方向發(fā)展的勢頭。以下，ZDC從拍照功能的角度，對不同像素智能進(jìn)行調(diào)查。對比可見，100萬像素級別的產(chǎn)品占據(jù)智能市場的半壁江山，但是，這類產(chǎn)品僅獲得不足40個百分點的關(guān)注比例，這從側(cè)面反映了100萬像素的機型在智能市場上關(guān)注有下降的勢頭。雖然200萬像素級別產(chǎn)品數(shù)量分布占整體市場的26.5%，但是，關(guān)注比例直逼100萬像素級別機型，達(dá)到39.4%。300萬像素及以上機型在數(shù)量分布與關(guān)注比例分布中的懸殊最大，達(dá)到13個百分點以上。從這一分布狀況來看，200萬像素產(chǎn)品在智能市場上有望成為主流，而300萬像素及以上機型已經(jīng)成為市場關(guān)注的焦點。四、價格走勢調(diào)查市場的價格戰(zhàn)一直沒有停止過，據(jù)ZDC的10月份的價格監(jiān)測顯示，在本次調(diào)查涉及的17家智能廠商中，有8家廠商做出價格調(diào)整行為，累計降價產(chǎn)品25款，占本次監(jiān)測產(chǎn)品總量的36.8%。首先，從整體市場來看，ZDC對比10月與9月智能價格指數(shù)走勢。調(diào)查結(jié)果顯示，本月智能市場降勢放緩，整體降幅不足3個百分點。而在上月，價格指數(shù)下跌幅度達(dá)到4.83個百分點。對比價格指數(shù)走勢來看，在第1周，9月份與10月降勢相當(dāng)。而從第2周開始，由于9月份迎來市場降價高峰，因而降幅較大。而在10月份，由于整體市場開始轉(zhuǎn)淡，因而降幅放緩。其次，從不同像素的智能價格指數(shù)走勢對比來看：調(diào)查結(jié)果顯示，本月降幅最為突出的當(dāng)屬200萬像素的拍照智能，整體價格指數(shù)下跌了4.2個百分點。尤其是在本月的最后兩周，其在降幅上超過100萬像素機型，成為市場降價的主力。

100萬像素智能降價行為主要集中在十一黃金周期間，因而在這一時間段中價格指數(shù)下跌幅度接近2個百分點。但在隨后兩周中，價格走勢變動幅度不大，整體降幅不足1個百分點。與200萬像素產(chǎn)品價格指數(shù)走勢接近，300萬像素產(chǎn)品降價行為主要集中在本月的最后兩周中，截至月底價格指數(shù)下跌1.91個百分點。對比這三大像素智能價格指數(shù)走勢可見，與上月一樣，200萬像素仍然擔(dān)當(dāng)市場降價的主力。100萬像素產(chǎn)品降勢放緩，而300萬像素及以上產(chǎn)品降幅有望增加。五、降價產(chǎn)品對比分析

在本次的價格監(jiān)測中顯示，本次有25款智能做出價格調(diào)整行為，以下，ZDC對降價產(chǎn)品進(jìn)行對比分析。1、品牌分布對比可見，本次降價產(chǎn)品主要為八家廠商所占據(jù)，但主要集中在諾基亞身上，其有14款產(chǎn)品出現(xiàn)價格下調(diào)行為。其他11款產(chǎn)品則主要為其余七家廠商所占據(jù)，且產(chǎn)品分布較為分散。值得一提的是，在降價的這八家廠商中，國產(chǎn)廠商有五家，累計降價產(chǎn)品8款。2、價位分布調(diào)查顯示，在本次價格下調(diào)的25款產(chǎn)品中，2001-3000元之間的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到10款，在市場上處于主流的位置。1000-2000元與3001-4000元之間降價產(chǎn)品數(shù)量相同，均為6款。由此可見，2001-3000元之間的產(chǎn)品成為市場降價的主力。3、像素分布調(diào)查結(jié)果顯示，在降價的25款智能當(dāng)中，100萬像素級別與200萬像素級別產(chǎn)品價格下調(diào)數(shù)量接近，分別為10款和11款。300萬像素及以上機型受到關(guān)注產(chǎn)品數(shù)量較少，僅有3款，因而降價產(chǎn)品數(shù)量更少，僅為1款。由此可見，100萬像素與200萬像素產(chǎn)品降幅相對較大。六、均價調(diào)查分析

在25款產(chǎn)品的降價行為影響下，本月智能均價出現(xiàn)90元的下滑行為。以下，ZDC將對智能產(chǎn)品均價走勢進(jìn)行調(diào)查分析。1、整體市場均價走勢從均價走勢來看，36元的降幅將市場均價由第1周的3122元降至3086元。隨后，市場均價再度出現(xiàn)30元以上的降幅，在第3周降至3053元。隨后一周降幅放緩，市場均價僅下跌21元，并在月底滑至3032元。至此，本月整體智能市場均價下跌90元。2、不同像素產(chǎn)品均價走勢調(diào)查結(jié)果顯示，100萬像素產(chǎn)品市場均價在2300元左右波動。其降幅在第1周至第2周下滑幅度較為明顯，下降45元，但在隨后兩周中，降勢放緩，累計下調(diào)不足10元。截至第4周，整體降幅53元。200萬像素產(chǎn)品市場均價處于3057-3191元之間。對比可見，其市場均價在本月四周中降勢接近，下滑幅度均在40元左右。直至月底，市場均價累計下跌134元。相比之下，300萬像素及以上產(chǎn)品均價較高，保持在4500元以上。其市場均價在本月出現(xiàn)90元的降幅，由月出的4680元降至月底的4590元。3、主流廠商均價對比

根據(jù)廠商關(guān)注分布狀況，ZDC對位居排行榜前八位的廠商進(jìn)行均價對比分析，具體廠商產(chǎn)品均價如下圖所示。與整體市場3073元的市場均價對比可見，這八家廠商當(dāng)中，市場均價高于整體市場的有五家，其中，聯(lián)想與三星這兩家廠商產(chǎn)品均價保持在5300元以上，而聯(lián)想更是達(dá)到5419元的高價。索愛與多普達(dá)這兩家廠商產(chǎn)品均價接近，分別為3812元與3656元。均價超過3000元以上的還有諾基亞，其為3100元，且與整體市場均價接近。其他三家廠商市場均價低于整體市場，其中，國產(chǎn)廠商CECT產(chǎn)品均價最低，不足2000元。其次是摩托羅拉，其受到用戶關(guān)注的智能產(chǎn)品均價不及2200元。國產(chǎn)廠商夏新產(chǎn)品均價也較低，在ZDC調(diào)查中顯示，上市不久的E601等智能機型產(chǎn)品報價都在2000元以下，這也將夏新產(chǎn)品均價下拉至2427元。

通過對比可見，在國產(chǎn)廠商中，CECT、夏新具有一定的價格競爭力。而對比其他四家國外廠商可見，摩托羅拉市場均價仍最低，其智能價格優(yōu)勢明顯。結(jié)語：

通過智能關(guān)注對比可以發(fā)現(xiàn)，智能市場關(guān)注度主要集中于諾基亞。索愛、三星等廠商在智能市場上表現(xiàn)不佳，關(guān)注比例甚至不及部分國產(chǎn)廠商。而國產(chǎn)廠商表現(xiàn)較好，在排行榜上占據(jù)半壁江山。由此可見，國產(chǎn)廠商有攻智能市場的勢頭。從產(chǎn)品的角度來看，1000-2000元之間的智能雖然在數(shù)量分布上不及2001-30