某某年上半年上海戶外媒體廣告投放

2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析2005年上半年，上海市場(chǎng)戶外廣告投放總額為14.6億元，比去年同期的9.7億元增長(zhǎng)了51%，共計(jì)51513個(gè)品牌。其中廣告投放額最大、增長(zhǎng)最快的的媒體類型是依舊是單一媒體，作為戶外廣告媒體的老大，其投放金額達(dá)到6.9億元，比去年同期增長(zhǎng)了127%，占據(jù)了整個(gè)上海戶外廣告市場(chǎng)投放額的47%；其次是地鐵媒體，投放額為3.6億元，比去年同期年增長(zhǎng)了63%；公交車(chē)身廣告以1.6億元投放額位居第三，比去年同期年增長(zhǎng)了7.5%。但在分析戶外廣告投放的媒體單元數(shù)量時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)情景并不樂(lè)觀，今年上半年上海戶外廣告投放總量要比去年同期下降了1.2%。作為戶外廣告媒體的前三甲，單一媒體今年上半年的投放數(shù)量?jī)H僅比去年增長(zhǎng)了8.2%；而地鐵媒體的投放數(shù)量甚至低于去年，下降了3.6%；公交車(chē)身廣告的投放數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了3.7%，成為投放量增長(zhǎng)第三快的媒體。再具體到各個(gè)月份，雖然上半年上海市戶外廣告每月投放的金額都要高于去年同期，比較平穩(wěn)，起伏不大，但媒體投放量卻在第二季度開(kāi)始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，四月份出現(xiàn)最大降幅，達(dá)到6.6%。最主要原因是地鐵和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放總量出現(xiàn)下降，網(wǎng)絡(luò)媒體在4月份比去年下降了15.9%，而地鐵的投放量除了在2月份超過(guò)去年同期，其他月份都有明顯下降，尤其在3月份要比去年減少9.9%。由此可以看出，雖然今年上半年戶外廣告投放金額高速增長(zhǎng)，但主要原因是單一媒體價(jià)格大幅調(diào)整，而整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)其實(shí)和去年同期基本持平，甚至略有萎縮。戶外媒體投放行業(yè)分析05年上半年，房地產(chǎn)、交通（汽車(chē)）和郵電通訊是戶外廣告投放總額最大的三大行業(yè)，其中房地產(chǎn)投放金額高達(dá)1.35億，比去年同期增長(zhǎng)了93%，但其主要投放的戶外媒體是單一媒體，金額超過(guò)了1.13億，占據(jù)83.7%的比重；但該行業(yè)在公交車(chē)身廣告投放額增長(zhǎng)了107%，表明該行業(yè)投放策略開(kāi)始出現(xiàn)變化。交通（汽車(chē)）行業(yè)憑借107%的增長(zhǎng)，成為上半年投放金額增長(zhǎng)最快的行業(yè)，投放金額超過(guò)1.3億元，它的戶外投放策略與房地產(chǎn)行業(yè)十分相似，以單一媒體為主，地鐵和公交媒體為輔。但如果從投放數(shù)量來(lái)分析，郵電通訊行業(yè)才是05年戶外行業(yè)投放增長(zhǎng)最大的行業(yè)，其戶外媒體的投放量較去年有22%增長(zhǎng)，主要增長(zhǎng)表現(xiàn)為在候車(chē)亭和公交車(chē)身兩大媒體上，分別為145%和99%。另外在地鐵媒體投放上也有42%的增長(zhǎng)。相比較前兩大行業(yè)而言，郵電通訊行業(yè)增長(zhǎng)表現(xiàn)為投放規(guī)模的擴(kuò)大，而房地產(chǎn)行業(yè)和汽車(chē)行業(yè)投放總額的增長(zhǎng)表現(xiàn)為投放集中度的提高，而且也是因?yàn)閱我幻襟w價(jià)格的調(diào)整。這兩個(gè)戶外廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)出現(xiàn)停滯主要還是因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展出現(xiàn)波動(dòng)，05年上半年中央政府與上海市政府系列宏觀調(diào)控使上海房地產(chǎn)行業(yè)至今還處在發(fā)展不明朗的階段，企業(yè)對(duì)銷(xiāo)售預(yù)期急劇降低，因此在廣告預(yù)算上也一再壓縮。而汽車(chē)行業(yè)則更主要是因?yàn)槌掷m(xù)一年汽車(chē)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，讓汽車(chē)業(yè)利潤(rùn)在今年上半年急劇萎縮50%。兩個(gè)戶外廣告大戶行業(yè)投放量的減少，勢(shì)必影響了戶外廣告市場(chǎng)的整體發(fā)展。但我們認(rèn)為戶外廣告行業(yè)擁有得天獨(dú)厚的自身優(yōu)勢(shì)，房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)投放的停滯不前并沒(méi)有影響到其他行業(yè)廣告主的投放信心。寶稍在分消析眾噸多行社業(yè)中里，研棕究發(fā)信現(xiàn)保匙險(xiǎn)行族業(yè)是秧05闊年在啞戶外李廣告總投放獵上增喬長(zhǎng)最逃快的佩行業(yè)獸，該掌行業(yè)卵在今禿年進(jìn)賠一步撒加大敏了戶減外媒購(gòu)體廣約告的燕投放寸力度感，投風(fēng)放金哄額比形去年斯同期辟增長(zhǎng)正了節(jié)50梨%扭，投恩放數(shù)讀量比號(hào)去年陳同期戲增詞長(zhǎng)養(yǎng)53覽%導(dǎo)。該喉行業(yè)負(fù)的戶即外廣啟告投嘴放的躬增長(zhǎng)校集中綁在公驢交車(chē)釣身廣蝶告，億投放頭金額乖上比懲去年榨增加車(chē)了搜11蛋09魔%舞，而蝶投放捧數(shù)量娛增幅水更是超高達(dá)慈13遍05帖%體。只道爺公交駐車(chē)身呆廣告皇分析阿美公車(chē)汪廣告耕類型塞投放產(chǎn)廣告天較多泉的行政業(yè)是耗食品趴、飲析料、減酒類福、郵陳電通菌訊和驢服務(wù)摧業(yè)五加大行埋業(yè)。廉均超赴過(guò)屈10蓋00垃萬(wàn)投析放額譜。但順飲料窮和服鵲務(wù)業(yè)墊相對(duì)剛與去聾年，肅投放鑰金額蓮有所睜減少坐，尤徹其是崗飲料坊行業(yè)霸，比餐去年噸同期壯投放墻金額耕減少述了嘩19毯%狐，投然放數(shù)俗量也禿減少莫了紫10漢%燥。夾但漠同時(shí)榮，續(xù)20駛05續(xù)年上星半年雅公交宜車(chē)身錫廣告娛投放羅上，著保險(xiǎn)檔業(yè)、飯房地廣產(chǎn)、題郵電旺通訊劃、辦燒公和穴交通澆（汽釋車(chē)）幫幾個(gè)校行業(yè)芹出現(xiàn)府快速繳增長(zhǎng)哀，漲濁幅均所超過(guò)輪70盈%伍。鉛晝另外仆金融侄行業(yè)府、服碧務(wù)業(yè)斷、電什腦配懼件和須家居胖行業(yè)拐也有名30朝%洪左右斑的漲己幅。鹿侮陷戶外訪媒體點(diǎn)廣告售投放員趨勢(shì)刪分析脈MP雅I判集團(tuán)稍市場(chǎng)半部認(rèn)鏡為雖卵然目喘前國(guó)屑內(nèi)經(jīng)摔濟(jì)整暮體形淚勢(shì)處蘋(píng)在調(diào)鐵控階忠段，長(zhǎng)但發(fā)獲展勢(shì)燦頭依粉然是啟良貫好的經(jīng)，因臉此戶袍外媒粗體特不別是彎公交集車(chē)身引廣告算的投患放總愚量將稀繼續(xù)某保持讀快速比發(fā)展仙的態(tài)番勢(shì)，返而且襯由于燭我國(guó)產(chǎn)在肉20鑼06偷年底市將徹京底開(kāi)盆放金邁融市槳場(chǎng)，積上海關(guān)作為龍中國(guó)暴的金愧融中各心，禽金融憑保險(xiǎn)皺行業(yè)稈將會(huì)變?cè)诠┙卉?chē)懶身媒腔體上最有更衰大的胖投放彩行為圣。痰稍同時(shí)指，我豈們還父看好鍛房地歉產(chǎn)行斧業(yè)，膊地產(chǎn)蜘行業(yè)惱的宏竊觀調(diào)利控，針使銷(xiāo)喇售商蝴在廣爐告投糾放上認(rèn)更加屑理性勻，公盯交車(chē)燃身媒搜體巨味大的淘視覺(jué)敏沖擊丟力和方高覆詠蓋率垂優(yōu)勢(shì)鞭將非頂常符熱合該控行業(yè)啞廣告她投放劣要求周。偽何家居貞行業(yè)咸和醫(yī)有院行觀業(yè)未澤來(lái)也擱會(huì)在盼公交堡車(chē)身嗎媒體呼上有喘更大林的投艦放動(dòng)奸作，靈這主午要是句由于易該類朱行業(yè)挎需要漿有高逗覆蓋頃率的傘大眾拌性廣纖告媒盛體。紫行業(yè)扮競(jìng)爭(zhēng)展的加組劇客拴觀上荒要求董業(yè)內(nèi)拖企業(yè)終需要絹加大時(shí)對(duì)率目標(biāo)猶市場(chǎng)茫的宣式傳，杏最符捕合行考業(yè)特級(jí)征的釀宣傳戶媒體題將有婚助于獻(xiàn)企業(yè)兇在競(jìng)僻爭(zhēng)中債脫穎午而出磚。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"09:52DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"09:52DATE\@"HH:mm:ss"09:52:26TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"9時(shí)52分TIME\@"h時(shí)m分s秒"9時(shí)52分26秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,23DATE\@"dMMMMyyyy"8