理財(cái)?shù)脑瓌t和國(guó)際市場(chǎng)

Mp3市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述：根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)CCID的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2002年MP3的銷售數(shù)量是52.8萬(wàn)臺(tái)，銷售額是6.75億元。到2003年上半年，銷售數(shù)量就到53.2萬(wàn)臺(tái)，銷售額是5.79億元，銷售量比同期增長(zhǎng)247%。預(yù)計(jì)2004年銷售量將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，銷售額超過(guò)30億元。目前國(guó)內(nèi)隨身聽(tīng)市場(chǎng)的總量1600——2000萬(wàn)臺(tái)，MP3隨身聽(tīng)將以每年超100%的速度蠶食這個(gè)巨大的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2007年MP3的市場(chǎng)總量是1000萬(wàn)臺(tái)。（數(shù)據(jù)：摘自惠聰商情）作為普及度越來(lái)越高的時(shí)尚類產(chǎn)品，MP3已經(jīng)成為繼、數(shù)碼像機(jī)等流行消費(fèi)電子產(chǎn)品之后的又一大行業(yè)，國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。巨大的市場(chǎng)景，吸引了眾多的廠商加入市場(chǎng)角逐，同時(shí)MP3的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻低，到目前為此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以聚集了數(shù)百個(gè)品牌，打開網(wǎng)站、時(shí)尚類報(bào)刊雜志都有大量的MP3評(píng)測(cè)或廣告，迎面而來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)很是激烈！MP3隨身聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)如何？是否存在進(jìn)入機(jī)會(huì)?就從以下個(gè)幾方面來(lái)分析MP3隨身聽(tīng)市場(chǎng)。一、行業(yè)背景分析：MP3品牌總體上我把它分為五類：1、日系：松下、索尼、松日（MIPO）東芝、山水等2、韓系：三星、LG、JNC、現(xiàn)代、IRIVER、IPOD等3、國(guó)內(nèi)IT領(lǐng)域本土、合資或外資品牌：聯(lián)想、愛(ài)國(guó)者、明基、方正、七喜、夏新、創(chuàng)新、中恒（DEC）、WEWA（蒙恬）等4、國(guó)內(nèi)哈韓或哈日系：魅族、朝華、京華、丹丁、ANN等5、其他品牌：蘋果、MSC、SUNWOODS、戴爾等以三星為代表的韓日MP3隨身聽(tīng)在高端市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這一類廠商有著極強(qiáng)的研發(fā)生產(chǎn)能力，精湛的外觀設(shè)計(jì)水平和制作工藝。產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，功能齊全。他們?cè)诟叨艘呀?jīng)建立了很高的入侵壁壘，也因而獲得了更高的產(chǎn)品溢價(jià)。以愛(ài)國(guó)者和聯(lián)想為代表的MP3品牌，這些廠商的研發(fā)生產(chǎn)都是外包，自身專注于產(chǎn)品推廣。由于合作廠商都是臺(tái)灣OEM供應(yīng)商，因此，在工藝和產(chǎn)品質(zhì)量方面也很優(yōu)秀。這些廠商由于具備極強(qiáng)的銷售能力，價(jià)格相對(duì)較低。最近兩年開始切入市場(chǎng)，但發(fā)展迅速。產(chǎn)品在中端市場(chǎng)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)?？偟氖袌?chǎng)分額和銷售量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先海外品牌。國(guó)內(nèi)哈韓或哈日系等中小品牌：這類廠商數(shù)量眾多，實(shí)力參差不齊。大多數(shù)沒(méi)有自己的研發(fā)、生產(chǎn)能力，產(chǎn)品主要來(lái)自小的OEM工廠，外觀多采用工業(yè)模具，在競(jìng)爭(zhēng)中處在劣勢(shì)，靠自己某一方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)維持。從品牌認(rèn)知度也可看出，三星、索尼是韓日系代表，國(guó)產(chǎn)品牌是愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想。在市場(chǎng)上只要提及買國(guó)產(chǎn)的MP3，基本上是介紹愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想，人氣也是最旺。但看排名表，里面沒(méi)有一家自稱是在音頻領(lǐng)域的廠家，都是IT領(lǐng)域的為主，＃＃＃是音頻領(lǐng)域的品牌，進(jìn)入MP3市場(chǎng)首先給人應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)形象。（看圖一）（圖一）二、消費(fèi)群體分析：（看圖二、圖三）染疤M準(zhǔn)P3炒是時(shí)去尚的拿電子弱產(chǎn)品晉，幾童乎所閑有品催牌都犁定位策在十貸五到案處三隔十這憂一消吃費(fèi)群串體，腔看圖癥二柳（柳圖二膨）椅可知射道二誘十二膠歲到肺二十聯(lián)八歲深占了填45驚%，知這一婚部分巡人有械經(jīng)濟(jì)觸來(lái)源校，較局輕的測(cè)經(jīng)濟(jì)夸壓力偵，是達(dá)消費(fèi)精的主詞流，糞＃＃情＃M紀(jì)P3弊的目嚇標(biāo)顧茂客我縱認(rèn)為刺應(yīng)是炕他們肆為主或，開赤發(fā)適怒合他蕉們心援里定雄價(jià)的圖MP悅3；懼十五刑歲到最二十騾二歲歡也占槽32寇%，盲這一謊部分龍人是鍛學(xué)生抵群體啊，他凈們沒(méi)株有經(jīng)枕濟(jì)來(lái)埋源，押應(yīng)是建中低慘價(jià)位春為主貸的M顛P3祖市場(chǎng)紛，＃箱＃＃乒可以擠兼顧宋。看畫圖三僑，寇丑（圖垂三）冰趙可笛見(jiàn)I查T從耳業(yè)人赤員和似技術(shù)域人員兔占了蠅34拐%，遞特點(diǎn)婆是他遮們基鏟本上局個(gè)人桿獨(dú)有代電腦滾，工恨作環(huán)靈境較腿自由燃，收而入也殲較高風(fēng)，和摸＃＃館＃音扒箱消貫費(fèi)的盜主流采一樣瓜是M肝P3罪的消輔費(fèi)主叔流，掉接下輛來(lái)還金是學(xué)遙生。栗＃＃踩＃M朽P3額針對(duì)榴IT口從業(yè)脅人員瘡和技潤(rùn)術(shù)人主員，睛就要吼考慮米到他甩們的認(rèn)專業(yè)劣性對(duì)正性能至要求就就較緊挑剔訂，所肝謂內(nèi)頃行人鳳消費(fèi)憂內(nèi)行蠶產(chǎn)品謀，質(zhì)拆量要杜經(jīng)得踏起考苗驗(yàn)，箱＃＃先＃作盒為音京頻領(lǐng)聰域的地專家她，對(duì)彼音質(zhì)遣的處帶理要廚有自松己的森特色硬，這陵類人寬群更扎注重羽性價(jià)遮比，勁他們尸會(huì)在案網(wǎng)上洽看產(chǎn)秘品介壁紹，殿產(chǎn)品帳價(jià)格創(chuàng)，經(jīng)社過(guò)多稠次分割析后妨?xí)界犑袌?chǎng)矮指定害購(gòu)買鍬，不謙受終動(dòng)端人體員影卡響，侄是理遷性消怎費(fèi)者百，也誼是時(shí)財(cái)尚的針嘗試阻者。要但從想MP疼3的份發(fā)展津趨勢(shì)蕉來(lái)看壩，M健P3歸逐漸栽普及蝕，技形術(shù)是媽越成哲熟，染對(duì)待乖大眾株化的相消費(fèi)唇群體水，個(gè)斥人認(rèn)存為技聞術(shù)創(chuàng)案新不嶺是對(duì)削待大私眾的克訴求燦點(diǎn)，秧更多闖是考順慮感召性思胡維宣漁傳方道式，財(cái)細(xì)分刷大眾綢消費(fèi)桐群體磁。桑三、踏產(chǎn)品洲價(jià)格廚分析逗：（襪看圖夸四雷——儀圖五猾）叔憂從圖未四可團(tuán)以看灣出，敵（圖思四）忌消費(fèi)蘇者考榮慮最被多的上因素餃?zhǔn)巧蘉p答3忽的價(jià)拌格，散占峽22融%暫。這底一現(xiàn)舞象大鏟概是泰大多瞞數(shù)產(chǎn)瓦品所挪共有啞的，笨?jī)r(jià)錢惱對(duì)消衫費(fèi)者葵有最蜘大的高影響素力，肺價(jià)格爪是選等購(gòu)M幻P3擋的最聞主要趟的因繁素。氏看圖繭五，擁（銷圖五烘）蛾70蜘0元這到1游20萬(wàn)0元壯的M宰P3慕占4螞6%偏；7派00犬元以鋼下占胳44搶%，訓(xùn)可見(jiàn)珍70富0元結(jié)以下地是學(xué)差生消灘費(fèi)為掩主，投聯(lián)想品、愛(ài)僅國(guó)者允產(chǎn)品蠻都有呀涉及面，但可主流廟是哈貍韓或殖哈日價(jià)系廠詳家品悠牌為棕主，斃個(gè)人愛(ài)認(rèn)為比＃＃很＃只壯要有道一兩厲款在稍50饅0元出這個(gè)烤價(jià)位券劃道踢檻就而好，種50楊0元張的選仁擇就奔是＃蠢＃＃倦MP晌3，賠目前夢(mèng)方正詢V3浪10除就是錢55愧8元視，從剪70碑0元勉到1飾20蹄0元方的M固P3然，愛(ài)熊國(guó)者支和聯(lián)孝想都立是在畜這一賴價(jià)位音展開袖，如吉聯(lián)想息M6土（忘覽情水進(jìn)）就慎是7沃70蒼元，劉F8趕50描（加兔速器茂）9刑50攤元。宏愛(ài)國(guó)境者6撿00鏡元直眾到1扔19占9多隨款鋪便開。晨LG狹也有熊MF腦—芹FD蛛20朵0系峽列，叫價(jià)位驚是1期02注0元煌。個(gè)驚人認(rèn)蹲為＃袋＃＃內(nèi)MP壺3開覽發(fā)兩湊三款既價(jià)位幻在1析00毀0元燙左右掙就好濱，力箏爭(zhēng)在到一千鉗元左房右的數(shù)MP瓦3中滔有超坑強(qiáng)性觀價(jià)比健。若四、催產(chǎn)品丹性能循分析遷：（牲看圖幻六犯——哨圖九貿(mào)）德囑不過(guò)產(chǎn)除價(jià)堤格外凡，也懼有越性來(lái)越粒多的朽消費(fèi)掛者更末注重卻產(chǎn)品閣本身蛛的內(nèi)繡涵，水有近岔20乓%硬的人聯(lián)會(huì)看沿重劑Mp葛3葛的音次質(zhì)，障18輛%橡的人黑更注悟重它炎的功膨能，圓這兩貧方面額是困MP忽3境產(chǎn)品培最重編要的后硬件漲參數(shù)腔。有逃15銀%兩的消魔費(fèi)者壇會(huì)更妻看重假品牌談的選鈔擇，聽(tīng)這一必比例謎占總瘦數(shù)挺弄大的捏，主捷要是桶MP曉3恭產(chǎn)品郊的品醋牌認(rèn)慧知度葬在不歪斷施及藝蛋漏畜手愁自蘋擦到獻(xiàn)啊局洪羽犧輪謎功嫌糕角嶼攝DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"15:50DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"15:50DATE\@"HH:mm:ss"15:50:10TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"15時(shí)50分TIME\@"h時(shí)m分s秒"15時(shí)50分10秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,23DATE