廣告語(yǔ)創(chuàng)作之用一句話打動(dòng)你的客戶

廣告語(yǔ)創(chuàng)作:用一句話打動(dòng)你的客戶x未知一、怎樣的廣告語(yǔ)才是優(yōu)秀的廣告語(yǔ)？首先，好的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。因?yàn)閺V告語(yǔ)是品牌主張的一個(gè)載體，一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，無(wú)論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語(yǔ)也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號(hào)，即我們所說(shuō)的廣告語(yǔ)。

“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說(shuō)的“王老吉是預(yù)防上火的飲料”說(shuō)出來(lái)了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語(yǔ)是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種過于泛化的廣告語(yǔ)是沒有效果的，這與其原來(lái)的定位過于泛化有關(guān)。在這方面，寶潔公司的幾個(gè)洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語(yǔ)“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。”、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）“去頭屑”明確地傳達(dá)出來(lái)了；還有飄柔廣告語(yǔ)“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致；潘婷廣告語(yǔ)“獨(dú)含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致。其次，廣告語(yǔ)必須有沖擊力、感染力。好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它！縱觀我們所熟悉的廣告語(yǔ)，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來(lái)”，或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。再次，好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。如何才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。廣告語(yǔ)說(shuō)得太多、太長(zhǎng)，要注意信息的單一性，一般以6—12個(gè)字為宜。賣點(diǎn)太多，語(yǔ)句太長(zhǎng)，都不便于記憶和傳播。舉個(gè)例子，某眼鏡店廣告語(yǔ)“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！蹦阌浀米幔?！以下幾句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，就非常簡(jiǎn)短，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。另外，還需講究語(yǔ)言文采。好的廣告語(yǔ)，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經(jīng)典。需要明確的是，廣告語(yǔ)不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩(shī)一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語(yǔ)句，保持結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法的正確性。二、廣告語(yǔ)創(chuàng)作的禁忌有哪些？在廣告語(yǔ)創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：

1、過于惡俗。一些廣告語(yǔ)采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金?！边@種廣告語(yǔ)，怎么不令人反感？杯到鼠2兇、大債眾化脈，無(wú)工差異亭性。做一些香廣告非語(yǔ)只盾是表急現(xiàn)出諸產(chǎn)品敲品類疼共同坦的東尺西，染沒有逃自己貸獨(dú)特葵的地縱方。躁如某寬打字槐機(jī)廣尊告語(yǔ)準(zhǔn)“冊(cè)不打虎不相固識(shí)！艙”予根本震沒有莖獨(dú)特扔性，候再如吸洗衣請(qǐng)粉廣請(qǐng)告說(shuō)揭“陳干凈體”賀，飲陡料說(shuō)式“蘆好喝濾”劇等等活，同盒樣如質(zhì)此。彈單純莖的沒難有同諒質(zhì)化誠(chéng)的訴盆求不迅能表這現(xiàn)出旬產(chǎn)品援的獨(dú)艇特之鏡處，欠憑什溜么來(lái)臭打動(dòng)清消費(fèi)耗者？??！當(dāng)旨然，僅也有貫一些究特例富的時(shí)負(fù)候。帶比如象一個(gè)待新品攜類上光市之寸初，泡消費(fèi)酷者對(duì)撥該品泡類缺類乏認(rèn)堆知，檢那時(shí)煌則應(yīng)劇注重掌品類論共性冬的訴影求，特而非虹強(qiáng)調(diào)累個(gè)別灶品牌訂的特餐性。版比如慎，雀甲巢咖茫啡剛勾進(jìn)入惑中國(guó)間大陸也時(shí)，使人們匪對(duì)咖仗啡類遲產(chǎn)品腫缺乏爬了解機(jī)，對(duì)斧這個(gè)即泊來(lái)掏品，林可能踩會(huì)想斃到苦對(duì)、澀鴉、難教喝，途所以印雀巢坊則訴換求蒜“祖味道刃好集”鋪，以盯打消閥人們?cè)诘恼`雅解，扮一句門“淹味道咳好極療了稀”圖大刀暢闊斧詢地打泛開了拖市場(chǎng)灑。扯殿折3勺、訴舍求點(diǎn)率過多唯。什連么都郵想說(shuō)量的廣介告，吊將會(huì)頓什么煎都沒羽說(shuō)好撐。廣升告理炒論中李有一握個(gè)非墊常重黎要的記一點(diǎn)秩，就足是拍“槳只說(shuō)莫一點(diǎn)槳（礙ju迎st勇s挎ay諒o奪ne糕）善”賄，說(shuō)樸好一位點(diǎn)，鋤就夠界了，呀只要姨這一柳點(diǎn)對(duì)圖消費(fèi)甘者有貝吸引玻力，供必然刃可以厭打動(dòng)角消費(fèi)盤者！祖跡牲4敬、深太長(zhǎng)紅。前底面已麗經(jīng)說(shuō)寨過，意太長(zhǎng)雹的廣京告語(yǔ)倘，難思于閱狠讀，災(zāi)難于布記憶殲，不敬利于錘傳播盞。語(yǔ)欲言不友夠精切煉，比會(huì)導(dǎo)燦致太挑長(zhǎng)、謙顯得刑啰嗦梁。另鬧外，塘訴求族點(diǎn)多網(wǎng)也往攤往導(dǎo)笨致長(zhǎng)閑度過袖長(zhǎng)。淹三、紹創(chuàng)作弱廣告描語(yǔ)有交什么獨(dú)方向室？崗恒根據(jù)旱筆者揮的經(jīng)鍵驗(yàn)，鍋廣告敘語(yǔ)的蹈創(chuàng)作碼有多洗種角質(zhì)度。歡當(dāng)然糠，還原必須蹄結(jié)合共前面杯所說(shuō)擋的符流合定唱位、絹易于進(jìn)傳播箱等綜叔合因好素進(jìn)犬行考絮慮。竿常見奮的角違度有毀：蛇趴酸1弦、產(chǎn)散品的循獨(dú)特宮賣點(diǎn)貪（凈US比P毯）：蹈根據(jù)計(jì)產(chǎn)品蘇與其極它競(jìng)叉品的絨不同扛之處州，訴密求產(chǎn)卡品特鎖征，披以利夕益吸導(dǎo)引消仁費(fèi)者打。比款如：偽消除腫細(xì)菌丘，愛帝心媽抽*最選擇乓（舒跪膚佳串）等腥P&鴿G圖系列桿產(chǎn)品菊、安宰全與繩耐用昨（陰VO灰LV瞎O刷汽車記）、寇想想嚇還是片小的糠好（易大眾礙甲克腎蟲汽殺車責(zé)）、皇給孩池子最裁安全占的乘勸車空掌間（弟喜力州三門論車：污面向漲有小機(jī)孩的紋小家近庭）劫。湖瓶經(jīng)2似、消質(zhì)費(fèi)者霸認(rèn)同鋤的社板會(huì)信脾條：棋容易渣讓消勒費(fèi)者斥在認(rèn)雜同廣離告語(yǔ)末的同趨時(shí)，憲接受監(jiān)本品奮牌。繳比如鎮(zhèn)：想臥做就逝做（龍耐克訪），刊好東袖西要只和好急朋友犯分享瑞（麥仔氏咖揪啡）伴、成呆功自扭有非蔥凡處穗（碧認(rèn)桂園銅）、直要做率就做籮最好部（步蘆步高苗）、罷思想產(chǎn)有多貴遠(yuǎn)，債我們搞就能紹走多砍遠(yuǎn)！才（紅樂金龍愈香煙悟）等撕多個(gè)圖香煙戶品牌瘡的廣談告語(yǔ)絞?？霉?寇、競(jìng)芒爭(zhēng)角梅度：畢獨(dú)辟縫溪徑箏，尋示找不幕同的婆細(xì)分著市場(chǎng)責(zé)，或飛者從單競(jìng)爭(zhēng)驗(yàn)角度白訴求唉自己優(yōu)的地丸位。墊比如柱：非知可樂輪（七敬喜汽校水）扔、我遷們是成老二宣（美蝕國(guó)飽Av汁is隆出租桂車公使司）杜。刑帳碌4船、提要問或蝦挑釁鋼的口頃氣：賓采用拴一種京提柴問或涉挑釁遙的口鼻氣，足可以拆引起胃消費(fèi)浴者的瓶注意怕。你擋能說(shuō)泰出它額的味院道嗎斷？（仆屈臣飯氏夢(mèng)先蘇打豪水）覺、現(xiàn)項(xiàng)在你螺知道反它的孫味道替了吧活？（題養(yǎng)生膠堂清場(chǎng)嘴含展片）諸。銷肚匆5介、提狐醒消狗費(fèi)者妨：暢憤飲諸沃葛釀逢，認(rèn)先準(zhǔn)江削口醇五（江吹口醇事諸葛巷釀酒才）。防你該肺用大浴功率酬電池謊了（矮TC閣L該高能嬸電池羞）。彎獨(dú)煎6姿、心率理利餐益：怒從心拌理上蛇訴求鞋產(chǎn)品汁所帶海來(lái)的警利益揚(yáng)，也本是吸斯引消最費(fèi)者訪注意婦的一醫(yī)種方畢式。嘩特別也是同夾質(zhì)化溜的產(chǎn)刮品，寧在難白于找業(yè)開產(chǎn)聰品的秧獨(dú)特降賣點(diǎn)佩時(shí)，乖非常帳有效等。比寶如：獲丹麥儀藍(lán)罐忍曲奇巾，送歪禮體匆面過拖人（警丹麥忽藍(lán)罐郊曲奇余）、豆金利書來(lái)，適男人持的世震界（楊金利簽來(lái)）提。甜拘蜜如紋擁抱市（阿普爾卑這斯牛絕奶糖廈）。躬摩劍7盯、好舍的感臟受：西訴求濟(jì)產(chǎn)品慘所給連人帶請(qǐng)來(lái)的抵感受假。比僑如：芝擋不獸住的唐感覺惠（可慈口可寫樂）揭、味者道好透極了阿（雀攜巢咖拜啡）區(qū)。滴價(jià)滴香當(dāng)濃，鞠意猶竊未盡然（麥迷氏咖藍(lán)啡）亭。雁皂悼8淡、消曲除消飛費(fèi)者軋存在壘的誤瀉解：偽一般箏用于緣新產(chǎn)活品，炮在上駐市之忽初，票打消煩消費(fèi)景者原秩來(lái)存議在的廢錯(cuò)誤匹觀念鐵。比極如：陸學(xué)琴份的孩紅子不達(dá)會(huì)變師壞（股三葉提鋼琴禿）、廊科技窩讓你碰更輕棕松（丈恒基乎偉業(yè)瓶）、困戴博伙士倫膝，舒僻服極籮了（雄博士吼倫隱牧形眼陵鏡）征。本以頌9研、語(yǔ)缺言文堪采：勤出色骨的語(yǔ)乒言表光達(dá)方樸式也恥會(huì)讓湊人耳塊目一醉新。淺比如好：鉆紋石恒駝久遠(yuǎn)京，一妨顆永挑流傳絮（槳De憶B頑ee瘦rs揀）、賀牛奶撤香濃巡，絲臨般感呈受（咽DO恥VE商巧克藏力）粉。撇籌雙12午、消聲費(fèi)者暑定伶位：射直接貼告訴戰(zhàn)消費(fèi)籠者自飲己的公定位子，引厭起目端標(biāo)人侵群的今關(guān)注標(biāo)。新醒一代據(jù)的選滅擇（微百事警可樂藥）、民男士秘的選繁擇（覽喬士園襯衫丘）。側(cè)廈小一三套、吸蝶引人殺注意樹（炒古作）輩：以書一些事新奇請(qǐng)獨(dú)特情的角具度或棍手法莫，突掙出廣貴告的糞差異昆性，城引起輛受眾傘的注撓意。俊比如褲：新克飛廣順告做證得好校，不拘如新躺飛冰帆箱好抓。旁哲忽14械、創(chuàng)樸造概夏念，帳引領(lǐng)偽潮流大：通敲過挖襯掘或舅創(chuàng)造街某些脖概念隔，形隱成一候種說(shuō)悄法，狠引導(dǎo)囑消費(fèi)換者的猴觀念杏。比蹤如：元好麥杯片，丘七成海浮上逗面（幕皇室鳴麥片其）。點(diǎn)不閃曾的，鉤才是鳴健康尼的（些創(chuàng)維招健康爸電視經(jīng)）。騎急虎一五館、公誰(shuí)益：督一些畏受限林制的隊(duì)行業(yè)善，采目用公她益廣柿告來(lái)危建立懂品牌慈形象缺。以味煙草趟、酒耽類為米多?；j貝耀16旬、攻鑼擊競(jìng)勸爭(zhēng)對(duì)長(zhǎng)手：篇這也要是炒您作的散一種善方式縮，可半能會(huì)杰引起掠對(duì)手鳴的反姻擊，遣從而獻(xiàn)引起及大眾陸的關(guān)珠注。彼方便忽誰(shuí)都閉做得悟到，班聲音其清晰壽更重修要（閘TC承L攜美之始聲無(wú)嘉繩電框話）丸。退時(shí)印17寶、體堵現(xiàn)個(gè)簡(jiǎn)性：扒通過敲訴求魯一些篩個(gè)性必化的罩理念紗，引脅起消私費(fèi)者的共鳴爛。比受如：孝我就尾喜歡柴(送麥當(dāng)釣勞液)葬、愛息我所頓愛（撇TC攔L捉某款煎澇）、弄不在衰乎天看長(zhǎng)地售久，敗只在附乎曾樂經(jīng)擁熊有（路飛亞創(chuàng)達(dá)表饒）、睛我能崗（中陪國(guó)移栽動(dòng)全盼球通密）。裙變滲一八田、心竊理暗幸示：幸以比市喻的厚方式螺提醒揉消費(fèi)鏟者。盒比如熱：蘋都果熟螺了（須金正劍DV塑D慧機(jī)）跪、玫裙瑰開晃了（磚萬(wàn)利務(wù)達(dá)音DV娛D陜）；露弄梨19也、號(hào)衡召：轉(zhuǎn)通過務(wù)煽動(dòng)揮性語(yǔ)葡氣來(lái)訓(xùn)影響唐受眾糊。比價(jià)如：矩一起易來(lái)生溉力（純生力蚊啤酒避）嶺、喝狠杯青怕酒，聯(lián)交個(gè)功朋友間（貴救州青航酒）傘、加贊把勁擴(kuò)，伙遞計(jì)（巖萬(wàn)基熊洋參唱）。倒兼創(chuàng)20幅、體助現(xiàn)公見司對(duì)丈消費(fèi)列者的墓關(guān)心豬：一煎般用腐于公恒司廣而告語(yǔ)舉，或霉用于饞建立管形象液。我某只在岸乎你奮真正憐的滿振意（尚中國(guó)返聯(lián)通偶）、況全心術(shù)全意煉小天奮鵝（突小天偏鵝）贈(zèng)、我誦們一虜直在內(nèi)努力摧（愛攪多）察、為礦顧客篇?jiǎng)?chuàng)造栗價(jià)值勿（技TC啄L駕公司不）、橫大家炕好，凡才是金真的搬好（派廣州士好迪舟）。杯腳塔當(dāng)然盲，創(chuàng)陡作廣無(wú)告語(yǔ)掉的角刪度還瘦有更諒多。笑而且拳，很硬多時(shí)毒候，怕還需筐要綜電合考叫慮以隔上各盡種角新度來(lái)晃衡量縣廣告衰語(yǔ)，站在創(chuàng)賢作中仿不斷雞修正弱，才范能創(chuàng)咱作出內(nèi)更優(yōu)紐秀的筑廣告廳語(yǔ)。丘敏府筆者窗在工司作中洋，創(chuàng)筆作了令一些我不錯(cuò)莫的廣僑告語(yǔ)裝，在碰此與倦大家?guī)魑恍纫黄鸾K分享高：鵝斤體1障、金縣健鮮巴米粉換——發(fā)新鮮辯到家老了。裕金健罩鮮米菌粉在芳上市啦之初酬，作用為一宵個(gè)新濫品類劇，消監(jiān)費(fèi)者執(zhí)對(duì)其感缺乏球認(rèn)知訴。因丹它與鋼其它緞傳統(tǒng)習(xí)的干供米粉顫有明涼顯的算不同注之處柱，是榜鮮濕績(jī)狀態(tài)字的即市食米婚粉。蠟其它溉米粉筆廠家冒因保蠟鮮技鏟術(shù)原埋因，漏還不誰(shuí)能生耍產(chǎn)。趣我們暮挖掘挪到一朝個(gè)獨(dú)定特賣鄰點(diǎn)黎——叉新鮮匆。這奇?zhèn)€賣焦點(diǎn)，促明顯櫻區(qū)別斃其它柴產(chǎn)品款，對(duì)逐消費(fèi)身者而合言也側(cè)非常若有吸仆引力挽，還斬可以茶打消之消費(fèi)狗者可饞能存票在的飼認(rèn)為店濕米妖粉不轉(zhuǎn)衛(wèi)生劈、質(zhì)遵量不破過關(guān)河的觀瘋念。陵在此爹定位宋基礎(chǔ)儀上，桿創(chuàng)作絹了它禮的廣憑告語(yǔ)瑞——山新鮮遲到家倦了。討這句糊廣告曠語(yǔ)非已常好春地將聚產(chǎn)品食賣點(diǎn)擺傳達(dá)層出來(lái)仗，短數(shù)短而吼有力尼。果披然，天在產(chǎn)穩(wěn)品上暖市后幅相當(dāng)喚一部慈分消腫費(fèi)者聾是沖杜著它怕的魚“塔新鮮暴”史而去買購(gòu)買慣的。頭2沒、帥金健智米粉停——襯好米杠，好抖粉，摟好爽捎滑。卸在干賞米粉均中，福金健片與其掩它干勤米粉汗的差續(xù)異性紛不大芒。但瞎筆者初發(fā)現(xiàn)爬在這線個(gè)產(chǎn)就品的膚背后胃，有勵(lì)一個(gè)違可利罰用的壤資源烘——瘡金健蹲米業(yè)熔。金腐健米潛業(yè)的饒知名棵度相麗當(dāng)高干，其隆主營(yíng)漠產(chǎn)品言大米牌在消迷費(fèi)者值也非腰常認(rèn)翁可。默為什城么不目借用魂一下腸呢？處從原卻料方夕面訴葬求！求好米戲出好皆粉。殼所以灑，筆豎者創(chuàng)堪作了犧一句液廣告施語(yǔ)裹——綱好米溫，好途粉，竄好爽仰滑。郊從原為料音“兔好米形”書到產(chǎn)索品慧“要好粉斷”影，以繩及產(chǎn)體品特近點(diǎn)哀“雷好爽助滑喉”畢，以艙層級(jí)刻遞進(jìn)盲的句筐式表該達(dá)出祥來(lái)，藝非常配有感級(jí)染力灣！孔大畝3棍、好驕由，鉆22蟻0℃企不冒喪煙。濾這也暑是一尺句非遺常棒頓的廣貍告語(yǔ)孤。在吐這次叢全案雪服務(wù)激中，曬我們豆根據(jù)口“捧好由刷”歐品牌擠自身景產(chǎn)品越的特某點(diǎn)，崇找到晴了一慮個(gè)蝕與金庫(kù)龍魚基福臨銹門、卻魯花粒等三揚(yáng)大全勉國(guó)性鼠品牌勵(lì)不同匯的訴紹求點(diǎn)腥——芳22驅(qū)0℃臉高溫揉而不毒會(huì)產(chǎn)胡生油宿煙。事這個(gè)路訴求杰點(diǎn)非萍常符叫合消勺費(fèi)者改的利麻益，辮而且認(rèn)對(duì)消壺費(fèi)者寸來(lái)說(shuō)嚴(yán)是非增常容犬易識(shí)慎別的固。它好很好真地區(qū)誦隔其故它競(jìng)拘爭(zhēng)對(duì)畏手的損賣點(diǎn)聾，比堪如金駐龍魚烤所說(shuō)次的惑“1脾：廳1笨：無(wú)1”祖，魯憲花的問“公香千”鋒。在懷此基蓮礎(chǔ)上渣，幟我們稅創(chuàng)作帽了一如句廣抱告語(yǔ)跳——鋼好由饒，緊22砌0℃眾不冒聯(lián)煙。鼠好由話，是姿品牌粗名稱瓜，也集是指夏“驢好油舒”該，一昏語(yǔ)雙鋤關(guān)。始它向刪人傳塞達(dá)了忽“睬好的跑油是今22做0℃蘇不會(huì)撫冒煙意的用”挎、藍(lán)“吧好由還食用秒油，鈴22里0℃定而不帝會(huì)冒茶煙儲(chǔ)”擠兩重?fù)p意思需，非鋤常有塌沖擊巾力！翅榨癢總而虛言之襯，廣偉告語(yǔ)齒不是剪簡(jiǎn)單殲的文豆字游沖戲。工它作單為品疼牌或棕企業(yè)愧的傳擔(dān)播口慮號(hào)，訊承擔(dān)稀著訴霸求品舉牌利犁益的推重要尺功能命。廣甲告語(yǔ)益的創(chuàng)承作，前是一沒門學(xué)工問。冊(cè)它不密僅僅鴉表現(xiàn)錦在語(yǔ)獻(xiàn)言藝膊術(shù)上山，更繁表現(xiàn)清在營(yíng)墨銷智淋囊中羅。遇蕉昆我希躺望通賺過這初篇文堆章，沒讓你勾在日然后的用廣告些語(yǔ)創(chuàng)童作中句，有無(wú)所啟造發(fā)。泳更希嗓望你疑通過鎮(zhèn)一句買出色煩的廣佩告語(yǔ)趟，打數(shù)動(dòng)你匙的消摘費(fèi)者闖，助橡你的錫產(chǎn)品松邁向喉成功什！DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:51DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"H