報紙媒體進入復蘇期

報紙媒體進入復蘇期孔乂國一、決定紙媒發(fā)展的根本原因是經濟周期，并非新媒體現(xiàn)階段，制約紙媒發(fā)展的根本原因不是新媒體，而是基于經濟周期的作用。從長遠來看，決定紙媒發(fā)展的是消費者的習慣。根據CTR監(jiān)測從2000年到最近每季度的廣告發(fā)展趨勢，2023年1季度廣告全部下滑，從二季度開始廣告慢慢回升。這實際上跟中國經濟發(fā)展的周期非常相似，2023年1季度中國GDP同比增長由第一季度的6.1%增至第二季度的7.9%，到2023年第四季度GDP同比增幅10.7%，國民經濟走出危機的陰影（如圖1）。圖1國內生產總值和廣告投放周期相契合而報紙媒體的廣告投放周期也與經濟發(fā)展的大周期密切相契合。2023年1季度紙媒廣告收入跌到歷史最低點，與經濟周期相對應，紙媒廣告也從第二季度開始逐漸回升至高值（如圖2）。同樣，將美國互聯(lián)網的發(fā)展和經濟危機的周期對照來看，美國互聯(lián)網廣告在2023年達到了最高峰，而2023年開始美國互聯(lián)網廣告也呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢（如圖3）。圖3美國網絡廣告行業(yè)季度營收水平和經濟周期相契合報紙媒體從2023年第二季度以來增長22%，北京紙媒增長27%?！毒┤A時報》2023年第一季度增長37%，尤其在4月份增長率達到42%，呈現(xiàn)高速增長的狀態(tài)。對比其他媒體形態(tài)，增長最快的媒體首先是戶外新媒體，其次是網絡，再次就是紙媒。整個媒體隨著經濟周期的變化都呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。經濟周期的變化對于不同的媒體形態(tài)而言是此消彼漲的變化過程。在經濟危機過程當中消費者對于紙媒和電視媒體公信力的信任感被放大，根據各媒體到達率的數(shù)據顯示，報紙在經濟危機的周期里仍保持到達率呈現(xiàn)增長趨勢。中國人的契約精神缺乏，對報紙的信任度在經濟危機的作用下反而增加。在整個經濟周期的變化影響下，廣告市場本來就不是一個靜態(tài)的過程，2023年中國領跑全球經濟復蘇，紙媒廣告總額保持持續(xù)性地增長。根據CTR廣告監(jiān)測數(shù)據，盡管存在經濟危機的影響，中國紙媒2023年對比08年廣告刊例收入增長55.83億元，尤其在09年下半年紙媒廣告投放呈現(xiàn)17.7%的高增長率。為什么大家會更關注互聯(lián)網對紙媒的沖擊，互聯(lián)網行業(yè)的龍頭企業(yè)集中度會更高，而紙媒行業(yè)的集中度相對較低。根據易觀國際數(shù)據，2023年互聯(lián)網廣告前三甲的企業(yè)百度、谷歌和新浪的廣告收入占到市場份額的50.9%（如圖4）?；ヂ?lián)網的龍頭企業(yè)更具規(guī)模，關注度自然較高，但就整個行業(yè)廣告的市場容量來看，報紙廣告容量明顯更大，09年約計為互聯(lián)網的5倍。圖42023年第4季度中國網絡廣告運營商收入市場份額丙二、泳影響沾紙媒艱發(fā)展積速度令的兩比個關億鍵要骨素：雷消費付者習泉慣熊及煮龍頭緩企業(yè)牢的悉發(fā)展篇水平龍媒體離之間卻相互建作用籃的過握程和飯發(fā)展堤的過律程是皮復雜尚且悲長期壞的，欄并不蠟能茶一蹴墊而就話地定達論織，等某一剩個新候媒體襯的出舌現(xiàn)績就會蹈造成誼怎樣具的澡影響本。美管國《個紐約紅時報票》1推9合27反年租有一葵篇關投于偷當時細的冶美國飛商業(yè)碧部長緊后來數(shù)的美濁國總恩統(tǒng)水胡佛圾第一子次梳進行射電視裁直播勢的文京章牽，整配個《嬌紐約復時報鉤》精充滿廟溢美供之詞輛，仿鵝佛電國臺、藥報紙憶很快咱即將突消失年，事機實上春，桂電臺騾、報稅紙與俯電視非一直憲相處向到現(xiàn)褲在歌。殘媒體即行業(yè)嶄的門發(fā)展斗速度軌受制扭于迷兩個遷方面辣，一輪是消遷費者尸的芽媒體糞使用剃習慣撤，二封是各副媒體掙行業(yè)瞞中龍辱頭現(xiàn)企業(yè)油的經席營水蠻平，厘這兩倚方面蹦會導漸致行缸業(yè)發(fā)謝展旅的橫不一射樣，羽也會杜導致蛋各最地區(qū)年間媒皇體幫發(fā)展有的點不均洲衡。慌其一靜，媒楚體在串地區(qū)為間的方發(fā)展付不均控衡話。狡從更全球粱角度憐看辜媒體煉的株發(fā)展白就是何不次均衡辣的中，挑根據堡美國秤媒體酬廣告羞數(shù)據型庫緩WA讀RC軋的數(shù)燭據兄，葵20起09桂年祖全球攝廣告作投放匹中，破亞太龍廣告例投放絡占2稠3.桿4%葬，北服美占村到3寬5.午4%筑，而乞報紙勸媒體處投放班中，腫亞太鵲廣告殼的占執(zhí)比為狠24環(huán).2丙%，天北美坑占3夜4.殘1%捧，亞帽太亡地區(qū)宇紙媒倦的廣福告投希放比盯例還瓦略高鴨于曾亞太通廣告滑總額穗在全乒球的寇占比裳（如探圖5訴）父。陡在威亞太偵地區(qū)斃，廊媒體顯形態(tài)似發(fā)展診最快濕的是讓戶外融媒體飽，結占到巧37款%，祖遠高擦于其晉他媒鴿體形司態(tài)，方而積亞太繞得漏戶外懶媒體套主要梳在中沒國。毯很多因觀點齊談及爆紙媒秘的發(fā)暴展會澆提到墊美國軟《洛籍杉磯揭時報歐》宣弓告倒拐閉的鼓例子逐來論舉證報筒紙媒妥體沒洪落衰言退時顏代的濫來臨饑，實堆際上嘉美國于的主史流大嫌報在船今天顧依然律生存街得很產好，倚在美據國盛媒體急運作麥采用痛資本桌運營仇的方怨式籌，捷而油不簡井單火是梳現(xiàn)金鴉流的案方式恐。冊假設將把《點洛杉妹磯時渡報》置放在胖中國番，這椅類紙權媒的鋼現(xiàn)金禁流鋸并不茶會嚴窯重影見響生偵存費，以但是買從資忽本來購講，乏其結漁果就變不同盜。我辨?zhèn)儧]農有癢深入椒了解找紙媒享發(fā)展校變化貴的原踢因捆和區(qū)抓域發(fā)鞭展的否差異緒，符就曬片面訪地閱擴大廈了障紙媒倍的窄寒曉潮禍期。顫圖5賠亞紡太紙季媒廣想告份咱額略銜高于嚷亞太煙全球悅占比問互聯(lián)翁網嫂廣告茶對紙找媒影斥響最姐重要乘的陸兩個悟方面勒來自銳房地程產瓣廣告銹和分底類廣靜告恢。媽之前棋，很講多報有紙的礦分類冊廣告惰確實虎受到勵互聯(lián)蚊網的過沖擊娛，有德人悲浴觀地按認為送互聯(lián)醬網廣晝告將腎導致污紙媒耀分類兇廣告罪的消富亡市。柜但門根據打20鍵10還年甲DC付CI障網絡頸廣告擺監(jiān)測互數(shù)據捧，搜東索齊廣告她排行疾前二運十位邪的行雞業(yè)繭中，沫居首警位的常是機暖械及營行業(yè)李設備傻，賤占1箏2.靈1%計，其筒次如齡制冷遠建材帝、印君刷紙趴業(yè)、絡電工迫電氣璃照明晉等多旦為蝴工業(yè)明相關者的行投業(yè)，芒其中封商業(yè)愧服務工、人補才招閃聘和械家居嶄用品縱對紙勤媒的紋影響憲較大拾，其笑他搜燥索廣剝告比霜重較悠大的壞行業(yè)旺對紙濫媒基歡本上值不構長成影唐響很（如盯圖6工）仰。過笨去喧肆囂一尸時的定各種夾分類編廣告蜂網站偉，如喘同城也58谷等，合現(xiàn)在揪基本澤上一劃蹶不杰振，糾紙媒撲的分倘類廣誓告更淹加向暑當?shù)厥５那笆?-族2位典的紙籃媒集抹中。蝦圖6墨互聯(lián)材網搜噴索廣婦告行桃業(yè)占先比棉房地咸產廣歸告對燒紙媒己發(fā)展虎構成某一定納的臟沖擊乞，例蝶如中要國三矮大房猾地產隙門戶反網站舅搜房與網、金焦點削房產版網、都新浪什樂居炕網在駕北京斬市場攏的脹地產讓廣告著收入微過億邪，云相對耀來講箏沖擊針了堪紙媒吼在北慮京房襪地產善廣告明上的壇收入受，尤慈其是謠當?shù)赜乱?、內二位涼的報軍紙丑如駝《京慎華時憐報》瘡和鴨《北移京青謠年報滔》積。女但況這些袍互聯(lián)窗網公忽司在搬除北阻京外城其他蒸城市卸的房束地產撕廣告持發(fā)展灶得簽并不腿理想多，禍在男上?？唷⒓趶V州杯、深讀圳摟三地獲的銷序售總蹲和尚抬不及毒北京預一地添，干對陽當?shù)匾娂埫綑M的犁地產員廣告肺收入軌也嚇沒有各構成庭多佳大的努影響艘。疲媒體移形態(tài)煌區(qū)域添發(fā)展踢的狀不均查衡，屬對整外個新煙媒體遵又鐮會模起到芬抵消剃的作于用。原其二灶，易要重戴新認準識媒礦體的種商業(yè)學價值遠，袋把媒告體價央值和坦消費語習慣琴結合昏起來施。筒以前許提到同紙媒溪的價識值，沸無非踐是旺把受凍眾賣陶給暢廣告喇主少，獲我得我政們的瓣價值養(yǎng)，這遵句話段對也靜不對煌，媒隔體真眨正的發(fā)價值貢體現(xiàn)符在長度期發(fā)封現(xiàn)、矮培育筑、引續(xù)導、遇消費壓者的課行為言模式百和消隔費習綠慣過合程當漿中，跳媒體寄占據表一定汽的位撫置，請合理檔地饞定位注，晴然后斗樹立明消費判者對刷媒體扒的信們任、垃依賴警，讀乃至面于培從養(yǎng)他陪們對寫媒體逐的習靠慣。盞像現(xiàn)要在借的叮戶外緣新媒裂體的恭發(fā)展拉，所朝謂的范渠道膛之爭漂，所喊謂網議絡媒錫體的決入口耕之爭加，燥實際泄上都偏是這敗樣。妙從美理國網俯絡廣密告發(fā)符展模恒式來垂看，充美國攔網絡委廣告見結構因也出鞋現(xiàn)了欄變化累，對敬紙媒舍沖擊可較籍大的守展示難性廣男告，縱即測品牌擊形象陪廣告講，厘呈倍下降征的奧趨勢階，真除正上魚升的階是搜耐索廣幸告際、視贈頻廣雅告和疫富媒多體廣撿告，預另外廊還有緊下降爬的俯是分尚類廣曉告桐（如印圖7蘿）紹。姿在盾搜索吐廣告撐類別認85萄%是其工業(yè)鼠品、昌制造溜業(yè)的乏搜索搜廣告淡，對擇于報葉紙生玉活服往務類德產生全最大著的影躬響是陣招生驚、招藥聘，品占了托搜索釣廣告疤6.叔7%邀，除冷此之碑外非額常少靈，有償?shù)?況%逆都不懸到，坐甚至塵千分品之幾劣。實侍際上招這厭反映抄了售消費淘行為至上的晨變化恐，榆對于箭消費宵者來毫說，來根本棒沒有弱那么消多耐抱心滑再鵝一頁車一頁脫尋找蒼他的次消費瞧目的輕，而龍閱讀坑報紙越時踢目的童性非過常強非，在國這個幫過程洞當中朽，消百費者擠的行媽為和苦心態(tài)舍發(fā)生懸變化勝，兇這種踢變化堪是有賞利于儉紙媒補的變窄化。印這種猶消費尊習慣侮的變鋒化幕實際伯上是斬兩個舟方面撐，第省一個兄方面閑是經供濟危億機會值放大保紙媒切的公序信力糊，第武二個該方面讓就是唐消費炮者重洋新要生回到挎有目杯的戀更井明確萄的消肆費，殲這對好傳統(tǒng)軌媒體毅來講擺都是點好事篩情。樂而揮這種碎消費驅習慣劈的變墻化又盯是在斃逐步鈔演變宏的刻。洞圖7瞇參美國腰網絡雕廣告約占總言體廣香告營鑼收比臣例望三、謎紙媒誤的定嗽位需譽要調敞整若，以保適應撥新的釣外部她環(huán)境溫紙媒泰如何虧尋求夜一種博定位滾。坦它率來裹講，伙紙媒陸就像麻批判僵政府柴不作停為一龜樣，側經常漆講緞“振中國奴特色拳”劇，紙屯媒罩常寫搬出聲體制狐的原裕因限竭制驗自己渠的想鋪象力厲和作般為巾，喊社會絨資本播在烏運作毫時重卻紗往往旗體現(xiàn)轉出傷更高詢的效蘿率。彈例如浴《京戒華時嚴報》窮的掌現(xiàn)任炊股東龍是人窩民日帖報社繪和文礦化中御國。槳文化晃中國步20鳥09澇年新底采整合泛資源蝦借殼穩(wěn)上市桂，收舟購了貞各種幟各樣獎的媒偷體資怨源，變包括政影視革、手父機游五戲、挺爭視頻葬、紙夜媒聾，藥文化摘中國罰快速盤收購塵這些邊資源設，樂在2及01歷0年挪第一獸季度哨業(yè)績雹大幅盜提升森。為犯什么乳會口有掘這樣香的藍局面蹈呢幸？叫一個匙企業(yè)查和行門業(yè)真猛正發(fā)敵展首含先要說形成飼兩個貸重要帳生產專要素伶的元自由顏流通旨周轉普，一搞是資憑本，晚一是割人螞力吐。嫌要有巴懂行敢的人憶，資拾金支拉配非殖常充孫沛，略主要熄城市淡第一液位的訊紙媒溝每年無的毛醋利大肢約都庸有1沒個多坊億，婆資金惹并不最短缺惱，而網缺乏痛的是苗對產界業(yè)鏈著懂行頑的人賺，對石新媒焰體懂等行的漁人。見現(xiàn)在堆上市嚷公司大和新游媒體透公司呆的人匹力成傍本相蜓對較色高，暑這是須基本勁商業(yè)祖價值譜評判膠標準境的問紙題。蹤另外消資本印進來項以后文，機挪制自傷然就炎會變城。宏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