整合行銷傳播相關(guān)知識

整合行銷傳播（系統(tǒng)方法論）Integratedmarketingcommunications整合行銷傳播分析策劃預(yù)算行銷傳播的主要決策分析策劃預(yù)算監(jiān)測控制目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)策略2、IMC之定義監(jiān)測控制目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)策略前提：a：傳播技術(shù)多樣化b：如何更有效，更有成本效益c：如何思考整合這些工具c：如何產(chǎn)生綜效定義：整體行銷傳播是整合不同策略方法并組合這些方法以達(dá)到清晰、一致，最大沖擊的傳播效果，這些方法包括一般性的廣告，互動式的活動，銷售促進(jìn)，公共關(guān)系等，對行銷人員而言，如此確認(rèn)整合所產(chǎn)生的價值之觀念思考與方法，則是關(guān)鍵所在。虹第1馬頁記4、漆從工冶作上萍看侮標(biāo)扁小雕IM鄙C就纏是一跑個企虜業(yè)協(xié)圾調(diào)所豐有的票行銷蒙溝通僵活動散為一抓體，最從邏大輯觀更念解寫釋，霸企業(yè)弦將對虜消費有者所貪作的膜溝茫通活葵動導(dǎo)恐向一鋼個聲撿音，沃單一閃訊息痕及持中續(xù)的臥印象面。焰5、時IM價C活宇動的罩內(nèi)涵猴持續(xù)級性：梯雅運韻用不棚同行巾業(yè)的姑傳播腿工具譯所傳萄遞的父訊息然是互拆相有拖關(guān)的彈，其推中包益括行襲銷傳逢播所狠含實櫻體元廣素及僵心理騎元素石都是歌一致式性的舞，實塑體元速素主質(zhì)要是橫指創(chuàng)蓮意元睡素是葛一致夸的，繭例如余：S炕LO鄙GA丙N（耕標(biāo)語郵）、環(huán)識別腐色系乏、標(biāo)核志、蝦或是頓促銷挎活動版的主魔題、芳布置草等。四邁禁旦心果理的唐持續(xù)嚷性主核要是返講對燕企業(yè)劉經(jīng)營在及品出牌一修致的丈態(tài)度快，換掠言之群，是密消費既者所相接受欣到企超業(yè)的俱聲音匙及個步性是絨一致租的，楊在廣齒告上朵及行餐銷傳調(diào)播的咐運用誼一致竊的主棚題，俯印象畝或調(diào)鑒性來震達(dá)成降。恢重竭使例：母vi炎rg懂in揀ia天s飯li叮m塔現(xiàn)代碌女性應(yīng)選擇刊抽煙事是有愚自己肆獨立涂的想黎法釀ma秘rl烤bo兄lo她量硬漢濟(jì)型牛困仔的危印象奇ca互lr滾in意k倆le宋in頌隨性感徐的調(diào)簽性悉策略花導(dǎo)向姥貧顧I砌MC堵的效辦益是程建立丘策略忠性的屬企業(yè)惹目標(biāo)棵，焦依點并支不是魚設(shè)計螞一個灘觀眾廟哈哈豐大笑牙的廣灰告，崗許多觸行銷炭傳播慎發(fā)揮突特異筑的創(chuàng)谷意贏翅取了畫廣告貢大獎胞，但盼這并不不保京證企度業(yè)棟的策錫略性鞋目標(biāo)扇，如寶銷售禿額、弱市占認(rèn)率、絲利潤銅等才慕是行暈銷傳知播的早目標(biāo)激，媒閥介的殊選擇借運用撤必增須是灘策略烏目的奇的導(dǎo)胸向。吐第3弊頁自6、戀從發(fā)智展角供度來確看I鳥MC姨可分剖成七忍個階叫段娃認(rèn)知羞整合念必要動的階詢段糖印象委整合館-掘-濤不同牧媒介芝工具籃單一衡訊息勵功完能整鍛合伶丘--竭傳毀播組壩合之票強弱盆處是遙清楚垮了解禁的，宿因而柄能將皇功每借貼芒學(xué)限潮漏能描指向劣單一器行銷大目的塞協(xié)作假整合漲-淹-稈銷售狹組織岡懂得競行銷方傳播賓工具歉，說尚著廣柄告上肚說的污話杰消費匹者導(dǎo)濁向整仆合勒--逗對銀消費粉者傳過播的溉訊息勾，所第運用面的不患同工修具放圓科歡烘睛曬肉獲艱撕指狠向單吩一的角訊息震及印庸象姿股東俯導(dǎo)向噸整款合添--徒戶包該括股泰東、博員工窄、經(jīng)眼銷商貌等都未說相抓同的專話，管宇衣母驢機扔囑運沾削相同宗的廣揉告認(rèn)桶知傳租播右關(guān)系留管理主整合皆-臘-袖全守員關(guān)訓(xùn)系整肉合拍7、枯IM羨C的距背景關(guān)趨勢偶敘趨貝勢齒1雕）訊殿息效筋益的控降低澇到換蓄2）它資料千庫行借銷成鼻本的字提高綠杠輛示獄3六）大遇眾媒荷體傳換播效衰益的嘗降低機及成杜本提貧高歌織建年善4軌）行河銷傳奉播代金理商癥的合密并及恐購并監(jiān)拆濁船心5堅）媒巖介及箏受眾勿干擾傭增加思背釘長自6蝴）女“赴me差-t譯oo妄"拉產(chǎn)品來或平烏行產(chǎn)編品的招增加蘿燃洪武敏7氣）訊距息技且術(shù)（架IT怨）的翠突飛住猛進(jìn)巾第4腸頁限8、凝IM撓C計戚劃的膨方法學(xué)單一凝角度脆“潔on踩e叮lo龍ok取"廈方法搭相同馬的顏辜色、晴圖畫續(xù)、圖痰標(biāo)絡(luò)——勺冊對鎮(zhèn)嗎？婦主題晴線或鍬“莖火柴稍盒倘”瘡方法籃銹要娘球行銷收人員拒協(xié)調(diào)勉所有遇行銷誕傳播音在廣抓告主蛋題上徒，目象標(biāo)是薦整合木廣告怒以外獻(xiàn)的溝宇通嶼，讓堵消費蠻者記辦住廣盤告訊但息，長有效貫的例帳子如鉗下：蕉在P側(cè)OP盛表現(xiàn)佩或包冠裝上貨放上蠅主要屠重要沃畫面嶼或標(biāo)壤語腰將電甘視廣粒告的砌旁白釀、音圓樂在秤收音批上播廊出公用收荷音機窗或平抖面廣淋告先鵝播出辜，而角后播啄出電換視廣江告慈將電檔視廣掏告中捎之畫裙面、引人物吵、標(biāo)關(guān)志、龍口語立或標(biāo)跑語在哲后續(xù)升的行朱銷活常動不叉斷曬運用辣媒介抄供應(yīng)床商整鉗合法啦由廣顫告代疼理整讀合電奔視、素收音柱機、狹報紙移等廣肯告商幸，將動廣告洗訊息頂同時逢一致加性的鏡投入義，如趙此也詢可獲雄得較榜佳的忽折扣樓會議跡整合漫法封將行石銷溝慰通有墳關(guān)的哀單位漂整合犁一起禁，討政論以辮獲得釋一致驕性或桌共識癢性的摘廣告閃主題麥或傳召播印販象，絞通常透效果強很差花、很甩混亂輛。晝消費辣者導(dǎo)仆向法府確認(rèn)補市場啄以惑“毀購買錯階段驢循環(huán)挨”溜基礎(chǔ)魂作區(qū)撫隔棵區(qū)別懂不同悉目標(biāo)桌區(qū)隔租的訊劣息工拒具及謊溝通劈工具遞分配遍資訊閃蜜困習(xí)焰勸騰稍傍答脆捐淚朱地咽轟荷塊謠第娃5頁淹評估竹計劃浮效益業(yè)資料陳庫發(fā)闖展法銀市場畏區(qū)隔明法躍聯(lián)系回管理左法釣溝通褲策略羞法桿行銷拖目的愛法毫行銷逮工具曾法慢行銷棗傳百播戰(zhàn)爬術(shù)英第6京頁桑.張趁三在炕電視仍上看郊到任品賢齊著“漠夏日說么么滔茶濟(jì)”蔬之醬CF濟(jì)留下停產(chǎn)品考及懲任賢寨齊廣準(zhǔn)告風(fēng)混格等璃印象吳券井飯刮汗定廈獨紹叛遵旨寫1虹、泉電視營廣告坑.張渣三在榆羅湖貍關(guān)逛掠街，計看到繁深姐圳火忙車站蠅前之吊路招預(yù)記住騾了黃冊色銹2、秘路牌緞冰云力十卡足即榆徑暖竟再悄有舌歸誰息齊犁動華斧市盡凱廣告廣州頂津拐.張遭三走斥至東復(fù)門看墨到士型多的愉冰紅政茶海舍報及基冰箱瀉內(nèi)產(chǎn)恒品陳周列買翅了奉收穗曉索沃廣州頂津床一少瓶酬，喝亭了覺壓得很絕不錯最筒壟或吐洗三吼稅擔(dān)蒜揭斗堤去1川05.商場堆箱7.店招4.冰箱陳列6.冰柜圍邊3.店頭海報搶.張扁三逛傍至茂搶業(yè)商富場，匙看到休了冰壽紅茶乖堆箱詳及春“煤音樂著數(shù)碼畝前線拾”漸5.商場堆箱7.店招4.冰箱陳列6.冰柜圍邊3.店頭海報文海撿報，羅拿到底幾個部信封云，買甩了3片罐之客包裝跨回了恒家成葬蹲或9道.張貨三將建瓶標(biāo)殺放入適信封犧，投云入家逆附近獵的回汽收箱零售店、商場麗.張?zhí)先辛懔霜劰ぃ街辽钲诙d所齡領(lǐng)取冰了音摔響又也在報鏡上看致到了劍中獎準(zhǔn)公告蹈名單坡腦11零售店、商場雜.張彩三接竭受了晴冰紅黃茶，司并成房他日寧后解膠渴選萬擇的專一個輝品項愚，張顧三車仍不妄斷接盲受到革海報彼、公袍車、姐候車?yán)跬ぁtTV盈的傳誦播，障忠誠忍度不鄭斷提捐升損冰紅亂茶整患合行竹銷傳送播計配劃DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:20DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:20DATE\@"HH:mm:ss"05:20:16TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"5時20分TIME\@"h時m分s秒"5時20分16秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,