市場營銷實踐教學大綱

市場營銷實踐教學大綱為了提高學生的實踐操作能力，結合“校內與校外相結合、課內與課外相結合、學期內與學期外相結合”的“三結合”原則，特制定市場營銷實踐教學計劃如下：一、實踐教學的基本要求

訓練學生正確的營銷思維，培養(yǎng)學生良好的市場營銷意識，提高學生的市場營銷理論的應用能力和實踐創(chuàng)新能力。二、實踐教學的階段安排

市場營銷課程的實踐教學可分為兩個階段進行：

第一階段為課程內實訓，分散進行，采用討論、調研、促銷活動等形式，隨課程進度安排，共占用14個學時。

第二階段為模擬實習，集中進行，安排在理論教學結束以后，利用《現(xiàn)代營銷模擬平臺》實踐教學軟件，模擬經營企業(yè)進行營銷活動，共占用8個學時。三、實踐教學方式

實施項目制教學，通過提供學生項目主題，指導學生進行行業(yè)、產品及相關市場背景的調查，完成每一指定項目的項目報告或設計方案。四、實踐教學執(zhí)行

本課程實踐教學的指導和考核由任課老師為主實施人，教研室根據(jù)實際情況再指定若干專業(yè)教師配合。五、實訓項目與內容提要

第一階段，課程內實訓計劃如下：

以下每章各安排一次實訓，隨課程進度安排，各占用2課時，共占用14個學時。實訓項目為：模塊一：營銷基礎理論內容：分析與評價營銷環(huán)境；分析消費者購買行為模式目的：使學生對營銷環(huán)境分析工具及購買行為模式有較為深刻的認識。要求：通過討論，使學生深入了解對營銷環(huán)境分析工具及購買行為模式并能聯(lián)系實際加以分析。場所：本班教室時間：2學時竿模塊充二：午市場犯分析棒內容齡：調勿查活本動的薄組織諷；調非查問累卷的壤設計粥；調陣查統(tǒng)這計表樹與調溉查報協(xié)告的就撰寫迷目的丙：使明學生瑞對市渡場分木析的辮手段旗及技四巧有魯較為膚深刻起的認貫識?？耙笏悖和ㄔ龠^練粥習，揀使學勾生掌熱握市債場調皆研的州全過從程并躲能對魂采樣睛結果腔進行征技術脫分析均并提量出營鹿銷建萍議。暢場所澇：實迷地調禮查師時間騰：2沿學時割模塊參三：艦營銷程戰(zhàn)略璃內容兇：市剝場細雨分；寄目標郊市場稱的選子擇；點市場揉定位續(xù)目的嚇：使芽學生丈對市亭場細融分中澤存在坦的問倘題有疼較為或深刻捷的認桐識。蠢要求泥：通巡過討柱論，芽使學以生深捷入了鈔解營押銷戰(zhàn)楚略的光實施遠過程校。班場所浮：校箭外調鴨查罪時間樹：2盾學時紋模塊屬四：差營銷搖策略暢內容編一：敗產品羊策略天：設遙計一針種新淺產品線的開距發(fā)與胸推廣積的策承略；禮對新愧的產豬品組埋合進殖行決做策。徹目的塔：使皇學生櫻對企拔業(yè)產薦品策償略有候較為蒼深刻百的認殼識。宋要求葵：通逐過討日論，刑加深坊學生飄對企蔽業(yè)產剃品策吐略和焰品牌嶺戰(zhàn)略雙的理群解。通場所鄭：本盈班教眾室彎時間言：2咽學時凱內容疏二：蠅價格喬策略姿：定應價戰(zhàn)搏略應兆用；缸定價亦方法臭與技全巧應小用。興目的辰：使頌學生澤對各含種定適價方漁法有肅較為化深刻乖的認喉識。剪要求韻：通漠過練懼習，看加深鄉(xiāng)學生系對各榴種定解價方既法的其理解挖和運覺用。予場所呢：本潤班教涂室僵時間輔：2屑學時脊內容駝三：膊促銷欣策略半：促山銷活辮動的膀策劃凝與實彎施；蜓促銷鉤效果房的評淡估與尼改進趨目的尿：使啞學生慎對促稱銷策國略及慎促銷罪組合啊有較脹為深陳刻的割認識仇。質要求情：通富過案車例分晴析，業(yè)加深卵學生籮對促蓋銷策形略的再理解代。姿場所益：校響外企屯業(yè)實歐地調熔研子時間雞：2膝學時蛙內容勤四：寒營銷技模式壩創(chuàng)新招：事格件營幅銷的魚時機麥把握史；概冊念營弟銷的彈差異音點選秧擇暖目的睛：使洗學生袍對不億同營嬌銷模霸式及丸其應褲用有昌較為流深刻草的認幟識。雹要求講：通羨過討故論，帶加深鉛學生趴對不慘同營覆銷模胖式的爸理解毅。錄場所亂：本芹班教炎室敘時間欲：2華學時伏序神號灰實

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