實效廣告片的條法則2

實效廣告片的13條法則一條廣告片的成功，是否有規(guī)律可循？特別是創(chuàng)意完成后、制作開始前，能否預見到它的效果？客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。說白了，就是：在投入一定的資金進行拍攝制作，并將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準、一套法則，來檢定我們的創(chuàng)意？使得將要面世的廣告片最大限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢?！办`諾策劃傳播機構”及其旗下的“靈動制作”，從近十年的策劃和制作經驗中，總結出下列13條“實效廣告片的基本法則”，謹供客戶和業(yè)界同仁參考、指正。法則1：創(chuàng)意必須服從營銷策略“創(chuàng)意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環(huán)節(jié)，任務只有一個：完成營銷目標——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業(yè)”，沒有一點點“藝術”在里面，更沒有一點點價錢可以講。所以，一個頭腦清晰的廣告人、制作人，不會簡單地說一個創(chuàng)意“好不好”，更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。他所關注的，只是這個創(chuàng)意是否“稱職”。什么叫“稱職”？就是創(chuàng)意是否完成了營銷策略所賦予的任務。頃陜[靈券諾輸·拳靈動腦]一炎貫主熄張：瘦在整邊個廣塘告營悄銷體衫系中談，核損心是流策略擁，包守括創(chuàng)丘意、川設計忙、媒銹介投丹放在末內的繁一切賴實施侍工作雙，都山是為槍了完疑成策銜略的傍要求淘。比詞如，紛策略季要求牲在一觸個月粗內迅崇速打買響知遞名度盒，那梅么，盆廣告酸片的友創(chuàng)意單就應絞該走昆“魔新奇鎮(zhèn)”緒的路糠子，羞并反商復強煮調品岸名?；置浇楣┩斗攀ゾ蛻呍撌侵甓绦∮涞母吆㈩l次后曝露槍，等聾等。贊艦宰用了幼這么孝多篇粘幅談涌第一本個法炕則，傲強調感創(chuàng)意延對策披略的愛服從商，是笨因為兆它絕匙對重澇要，堂而在弓廣告裕界、陶制作膠界，瘡也確為實有悟偏離臥或者嬌無視飛策略扔的現(xiàn)醫(yī)象存嫩在。里基培拋開輛策略嫩搞創(chuàng)辨意，輛好比顆穿著儀國際撓名牌劫泳裝劃去北凱極。丸好是杏真好務，美附是真扣美，肆但很正可能凳凍死欄。堆炭法則稱2：吼讓受佳眾感植到真榴實可您信館繩不管醉我們漢對自米己嘔本心瀝慌血搞呼出來次的廣未告片緣多么蛇鐘愛備，在估受眾望看來煉，那叢只不屋過是筆眾多萌廣告霧中普品通的悶一條太而已蓋。對精于廣贊告，定現(xiàn)在言的老績百姓踢是戴嗎有色驢眼鏡僑的，效核心豐問題躺就是笑信任待危機筆——樓不大框相信蛙、怕準你騙可他。爸怎么月辦？糊兩方鬧面下灣功夫歌：惜音一是龍傳輸衰的內驚容（辟訴求耽）要榴透著荷真實腹可信君，不啊要吹壁噓空命泛，棄不要經說過音頭話霉。表三現(xiàn)的旨態(tài)度鏟（場坦景、腎人物爪）要競透著奴真誠翼實在擦，不綁要高乓高在脖上、柜假模改假式跳。棉偷二是載在手道法上額大膽山創(chuàng)新呢，拋叼開廣泄告片競的一恐切框渡框，午唯求副讓受醬眾看非到的雖時候跡，沒桂感覺蘇到它本是一朗條廣兼告。蒙去掉圈受眾鎖的有巧色眼療鏡，希片子密的傳額播效熄果將禽有質療的飛服躍。鐮詳貼根據(jù)中這條刺法則姐，我君們的流廣告思片甚棚至可豪以拍衣得死“把一點光都不蝦象廣叢告片候”傘。這雄又有怕什么暴呢？竄誰規(guī)員定廣牲告片侄只能蒜這樣漲拍，襖不能件那樣字拍？束廣告飄的目方的，籍是讓務受眾到接受置我們僚想要宋他們錯接受滋的信巴息，遭如果閉能破轉除他坡們對咐廣告蹈的信時任危萌機，務高效放率地仆傳播怒信息勾，只姿要在渡不破蔽壞品鄰牌形偶象、齊不違選反廣津告法匙的前邊提下逆，有耐什么桃不能協(xié)做的售？鬼若法則梯3：剃銷售碧銷偽售付還是侵銷售為勢并制作盤界有等個固棒定認耕識：唯廣告口片分雪兩種摧，一溪種是詢純銷綿售式棟的，互要賣駕貨，典另一遙種是描樹品沫牌的際。而援且認模為追擱求賣踢貨的齡就應棚該叫勁賣、寺搞怪們，樹居品牌汁就應業(yè)該高膏深、搞唯美霉。少雞世事麥哪有村這么佩簡單躍絕對露？鍬你[靈遞諾竄·器靈動甜]說巡：賣蟲貨和乳品牌拉不但倡不是暴矛盾因割裂麥的，籍而且考是互豈為表涌里，附緊密桶共生陸的。挪我們湊顯然風無法劣想象付一個坊品牌柴銷售召衰微昏，但獨形象觀高大燙。而眾一個放形象顆相當右差勁薄的品鋤牌，編顯然律也不蒸可能抹長久樣保持序銷售面的旺透盛。聽小汗說到桂底：雀賣貨開是品論牌的蠅底氣槽和基循石，嶼樹品語牌是銹為了怠更多零、更鼓長久蘇地賣者貨。叛偏好犬空談毒品牌尋的朋堡友要偏認清旬這一丹點。普輔閑落實沒到廣述告片蹦上，徑不要怎人為移地割訪裂賣去貨和刻品牌么。它帖們的專目的鐘其實找是一治致的傷，都兄是為奮了銷念售，尊只是習根據(jù)波營銷疫策略兇的要劫求，程使用濟了不辱同的斬手段鋒而已減。所述以，爽偏重馬銷售然任務企的片凈子要哥注意餅，切省忌廉脅價叫餓賣損臭害品交牌。驕偏重僚樹品莖牌任精務的厭片子粉呢？哄切忌差唯美覽空洞育，把忌銷售邊目的膽置之兔腦后遵。醫(yī)俊請牢爺記：叨廣告柔片的透實質撫，第害一是蝕銷售輛，第施二是育銷售宮，第譯三還扇是銷輩售。協(xié)府應法則沿4：偷給誰默看娘就要澆深入租琢磨屠誰筑督這條槐法則話，首娃先說財?shù)氖沁^“盜針對鞏目標充受眾為”強。這抽，幾循乎虹每一欄本廣搬告理觀論書恭中都蟲有。刃之所私以寫丙出來遷，是五因為惕創(chuàng)意通人員惡有時謎會忽路略，拍更成翁問題衰的是蕩：往宇往琢腎磨得登不深頂入。艘弄都相比市之下歇，針脅對殘“維新新李人類鴿”謙或者華“咱白領外階層頭”鞠的片按子，眠在針靈對方潮面不蠢會出農太大緒的偏饞差，拋因為知目標芒受眾賢和大頑多數(shù)遺的創(chuàng)毀意人偵員是只意氣債相投渣、同姓屬一嗓類的生。尊慢其它酸受眾擾呢？憂針對棕所謂往“紛成功洗人士攝”鑒，難趕道就辦是簡鍵單的描“威豪宅壤靚車芬”蓮？針綁對農隙民，畫是不消是門地口掛葬串辣節(jié)椒、細手里喂扇個鹽草帽塞就解榨決問色題？啟他們郊到底姥在想吼什么幼？喜適歡什旋么？舅如果鑄沒有珠在人價性根炸子和裳社會而人文庸上深勢入琢痰磨一離番，蛾創(chuàng)意傷人員舅自以紅為已腫經念“論針對?！北犃耍瑓^(qū)實際屑可能羊差得跳很遠梅，甚金至南敞轅北瞇轍。最觸仔法則甘5：嘴重復縣品名崖至少靜三次贏諒短賣什喚么吆劉喝什河么，燈而且澇唯有伐多吆乖喝幾你次，符人家敬才能蝦記住有你。逐在廣銅告鋪默天蓋滅地，找信息享量大燥大過逗剩的備今天夫，指戴望一雷條廣燭告片鵲憑借脈其鏟“馳震撼泰、精落美、拳感人居、新作奇季”擊，就陳讓人盒過目槍不忘懇，上鹽趕著漲牢牢段記住獅只喊忍了一呀遍的做品名艇，肯跳定是喇一相暢情愿扇。浩箱創(chuàng)意奧要對兼路、熊制作稠要精且良，彼還有貞，別撕忘了仗30莊秒里陷，重蛇復品蟻名至肢少三嚷次。吳完整帳看下仁來的洲人，麻就有閘了三筐次重哪復的建記憶脈，在淹廚房釀洗碗桐的人視，不鏈留神歪也聽面見一壽兩次到。反廁復換熊臺的登人，干不留全神也憂碰到被一次悟。說付來也蘆挺無獨奈，翠時至描今日懶，廣皂告的顯傳播類常常封要算致概率幕，算紋那伙“唇一不悲留神籌”噸。漁仗法則駐6：熄產品刊功用描訴斗求的售重中贊之重壓葉封賣什翻么吆溉喝什虹么，艙不但讀要吆惱喝品趙名，顯更重笛要的灶是說暫清楚順，你齡這東蝶西是撕干什圓么用梁的？亞能解宿決什瘦么問每題？言拆中抹國最忙龐大濁的資玉料庫沫下載錢逆買樣佳東西刊回家鍬，總頃是要壓用來頁干點畢什么鉤，對銀吧？摘你不求把這棕一點灘說清攝楚，巡誰會抖掏錢抬呢？衰所以頌說，誠產品抄的功示用是斬訴求塌的重儲中之閑重。纏“敵吃青銳春寶狂，防差衰老否”晉。大“萄穿北刺極絨遷，不們怕凍蒸”虛。這構里面達如果橡沒有途了后麥半句據(jù)話，等廣告駛效果橋能好飲嗎？宮榜版其實抬，這極個道謊理一孔點都溉不高退深。稍但每探天看萍到的燦廣告膜片里嘗，剛“攪只知嘗其名押，不綁知其造用下”噴，或市者關割于夸“腐其用繩”劫語焉布不詳愿的，裳還真催不算況少。尚所以零，還炮真有閣必要顛把這輕條法肝則列跌上。且殿允法則投7：頑要一猴個記漿憶點錫滅“稍你女限兒先洪追我魄兒子翼！校”劑“征你兒慚子先皇追我吃女兒嶄！湯”堂脅（椰養(yǎng)島鹿訊龜酒李《賀迅歲篇鐮》）弦筐鍵你有哀權不洋喜歡尼演員茄的長膠相，剖也有柄權不瘋喜歡顫這種恭“減俗套鉗”轉，但燒你不啞能否三認，伯憑這價個記暢憶點漂，大簡多數(shù)曠人記銀住了吧這條寇片子麻，接默受了老我們嗓想要脫灌輸獨的信滾息。劉騰妖還是鳴要談勝“沫廣告幕過剩訊”默?，F(xiàn)跨在的遣受眾沙沒興埋趣，膛也沒付義務塘把一旱條廣逆告片散認真貼看完虧，仔咐細體監(jiān)會。上能給慰他們乞留下蒸印象穿的，響往往壞是眾和多廣毒告片帝里某扔幾個絡此“若出挑場”才的細象節(jié)：冰某個至畫面話、某閃一句莖話，袖甚至忠某種麻音效裹、幾眾個音捎符。果可以粘搞笑風可以訊深情醒可以瓦針砭席可以貼一本狡正經百，反水正一聽定要店與眾衡不同壞、足飄夠敲“戚刺激豐”支。乎雪為了眾讓受錘眾在竊茫茫啞的廣蹤告汪黎洋中撤注意啦到你襲的片缺子，俗一定柄要有推一個侄“兩記憶科點絨”束。最段好能致讓他勾們在啞日后稠，通映過這橡個記蘿憶點邪，把隊你的律整條撥片子梳，大齒致不睛走樣肥地從控記憶忠里擦“際拽總”片出來波。瓦蕩法則兆8：慰購買榴引導侍讓屋受眾辱動起抗來執(zhí)個法則瓶3講飯得分追明：些廣告陳片的土實質裹目的虹是銷麻售。劉那么民，廣景告片頌不但嘆要說魂清品寶名和瞇功用紐，而鞏且要矩具備淋煽動災性和扁行動答力，慨引導焰消費畏。紡鋼這怎首么說顯？其立實就贈好比奏是在悲吆喝鏈完之捐后，顆再加俊一句稈：還繡不快爆來買塘？相隱當于六在有貓點動諸心的寶消費百者背碎后再碌推上百一把殃，把寸他推餃到柜炕臺前押。剖份臺灣屋百貨擦業(yè)的役宣傳銷常常播用這暴樣的教字眼耀：衛(wèi)“曲來就循送往××畫×”害。區(qū)販區(qū)一區(qū)個旦“秤來饒”退字，生就令師“殿本店魯消費昆有贈按禮里”蜂相形婆失色甘。因綿為衡“饅來頸”震能讓念受眾澤動起字來，碧至少賭接受牧了動痕的暗兼示。岔鐘厭法則葉9：勞看畫殼說話芬？看釣話配尤圖？痛展仗專業(yè)清人士秀往往艘強調錘：廣梢告片煙應當扇以畫碑面為叔主。狡[靈棋諾茄·噸靈動作]強艱調：師廣告蛛片的鏟核心檔是想培要傳嫌輸?shù)姆€(wěn)內容破，畫弊面的壘風格屋、節(jié)俗奏應沈當根訪據(jù)內惕容確鳳定和債取舍傳。否除則再誕漂亮良的畫馬面，貪再好尼的技診巧表憂現(xiàn)，傍也只粉能是敘白費嶺。預擺廣告騙片不息能坡“育看圖覺說話滑”禽，而妖應當優(yōu)“榆看話跟配圖桐”郊。這梨里的啊“摧話您”摔，不挺是指膜旁白框文案莫，而賽是指尤訴求貴的內武容。澤凈肌法則之10堡：一闖定要杯說人影話詞精廣告勸片有暴畫面胳、有監(jiān)聲音枕，聲爐音里朗的絕捧大部卸分是奴人聲抵。蔽絡人應供當說喜人話翠，誰段都知衫道。站但一思寫到側腳本替上，伯有時霸就變穿得不配大象叢人話渾了挨——鈔生澀別的術脫語、獵繁復攏的句虛式、占混亂攪脫節(jié)恐的說嫂服邏椒輯檔……飾都不生少見譯。狠章請把騰“段通俗賺易懂祖”事貼在何文案音辦公仗桌的獨左上桑角，蠟告訴旁他們役：能懸把受炸眾按歡在沙尚發(fā)上之看幾憑十秒聰?shù)膹V屆告片以已經熔是多高么難傾得，暖不要傘再讓筋受眾謎覺得取不知忍所云道或者叮費勁參難懂師。寫頭得淺刃顯并拆不是牛淺薄譯，寫飾得通盼俗也蒸絕不斥是庸馬俗。攝恰恰網(wǎng)相反歉，惟蔬有通朵俗易沸懂的呀“徐人話殊”行，才止能迅曉速高嫩效地雷達成征灌輸勇。儲胸檢定疊方法型并不偽難，幫寫好逝了之筋后，潮請親無戚朋蠟友里拴的目勿標受蜓眾聽喬一聽貪，讓李他們床口無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