“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案

“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案天空之都是南京的一處高檔單身公寓，。。。。。?！疤炜罩肌泵襟w投放推廣執(zhí)行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推廣階段品牌導(dǎo)入期（2003年11月28日—2003年12月8日）蓄勢(shì)期（2003年12月9日—2004年1月18日）1、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期(炒做期)（2003年12月9日—2003年12月18日）2、公開(kāi)發(fā)售期（開(kāi)盤(pán)）（2003年12月19日—2004年1月8日）3、促銷(xiāo)期（2004年1月9日—2004年1月18日）品牌維護(hù)期（2004年1月19日—2004年1月28日）項(xiàng)目推廣總時(shí)段2個(gè)月炎一、孫總體鑄思路史1、稱(chēng)整合沫傳播僚的轟劃動(dòng)效砍應(yīng)縮整合渣傳播奴以統(tǒng)議一的根傳播壓目標(biāo)蔽，運(yùn)赤用和妨協(xié)調(diào)議各種矛不同秩的傳榴播手揚(yáng)段（彎包括磁電視影、報(bào)用紙、漸廣播事、等鋸）進(jìn)覽行傳供播?；锸共淮锻膲簜鞑ヒu工具漫在每盤(pán)一個(gè)之階段暮發(fā)揮種最佳雀的、俗統(tǒng)一逆的、像集中輩的作典用。執(zhí)其目偵的是駛協(xié)助查品牌賤建立次與消客費(fèi)者遺之間鼻維系見(jiàn)不散統(tǒng)的長(zhǎng)嘉期關(guān)瑞系。六從而吸使產(chǎn)各品產(chǎn)批生轟盼動(dòng)效假應(yīng)，塞促進(jìn)輕銷(xiāo)售唱。品劍牌核壟心要娛素與悲靈魂沈必須家在所性有傳謙播中份得到且一致尊性的鋤運(yùn)用吃。因醬此確彎切的句說(shuō)，譜整合叢傳播功的實(shí)督質(zhì)是窗整合巡品牌燦傳播郊。整鎖合品紅牌傳丟播又圣是一奔種全黃球品糊牌戰(zhàn)臭略工似具。肚它采坐用由播外而姨內(nèi)的姑思考卵模式敵，從談消費(fèi)揭者或吳潛在登客戶(hù)純著手燙，努秀力去際找出懷他們怠的需華求，勒然后迷再針留對(duì)其辯需求攪找出良他們嚴(yán)的產(chǎn)拋品或絕服務(wù)猶。興2、溉媒體死傳播流的立嘗體效甜應(yīng)攀媒體草傳播丘的互稍補(bǔ)有態(tài)集中越效應(yīng)暈，延帽伸效安應(yīng)，他各種些媒體炎都有屠各自龍覆蓋英范圍棵的局億限性朽，假僅若將楊媒體碰組合督運(yùn)用窮則可遍以增舅加廣哭告的罷傳播青廣度像，延杠伸廣應(yīng)告覆蛛蓋范旨圍，餐廣告供覆蓋計(jì)面越市大，累產(chǎn)品全覆蓋修面越蘭大，監(jiān)產(chǎn)品愛(ài)知名傾度越顯高，李重復(fù)謎效應(yīng)逐，由較于各設(shè)種媒儀體覆良蓋的指對(duì)象象有時(shí)庸是重圖要的盆，因字此媒疫體組貿(mào)合使佛用將晨使大鬧部分集廣告唯受眾猴增加癥，廣狠告接祥觸次僚數(shù)，邀也就饑是增肅加廣鑰告?zhèn)髌ド钌诙?，麗?gòu)買(mǎi)蛙的沖比動(dòng)就河越強(qiáng)圣，互雹補(bǔ)效叉應(yīng)，沉即以勿兩種燥以上航廣告程媒體貼來(lái)傳升播同避一廣且告內(nèi)毯容，栗對(duì)于霜同一擊受眾婦來(lái)說(shuō)概，其襯廣告敘效果唐是相齡輔相厘成、稱(chēng)互相響補(bǔ)充畢的。悶由于術(shù)不同恨媒體坑各有淺利弊矩，因含此組取合動(dòng)立用能嗚取長(zhǎng)堤補(bǔ)短晌，相捷得益樸彰，蘋(píng)能夠床使傳受播起臣到立宮體的樹(shù)效應(yīng)旱。在懸生活綁節(jié)奏侵日益脾加快站的今快天，遲面對(duì)章傳播抓特別寺是新確產(chǎn)品腰的傳餡播，式每一踩個(gè)環(huán)仗節(jié)都霧不可眾或缺姜，缺恰乏任丹何一評(píng)方，扁都難匪以給專(zhuān)消費(fèi)劍者鮮躍明的鎖沖擊的力，禾幾個(gè)檔方面單的組版合才睛能吸炒引更犬多的胸消費(fèi)們?nèi)后w哲，產(chǎn)已生巨鋒大的所立體府式的噴強(qiáng)烈松效應(yīng)艙。蓬二、門(mén)傳播閱方式嬌的確續(xù)定網(wǎng)（一繁）、應(yīng)傳播附策略宿概念東先行每，形惰象鋪甜底，叼落實(shí)仆到產(chǎn)池品實(shí)挪質(zhì)性博推介折，從詞現(xiàn)代船成功抹人士襲的生升活標(biāo)南準(zhǔn)，碌充分貓?zhí)嵘龔棶a(chǎn)品攔人文貍內(nèi)涵轟。心1、唉企業(yè)叫形象文——思品牌嶼概念邊——凈物業(yè)球整體討——跳個(gè)性窩物業(yè)梯2、臉有遠(yuǎn)搜而近尼，層努層推紋進(jìn)，麻由精厲漸細(xì)終，逐越步提您升龜3、意多層回營(yíng)銷(xiāo)班整合投傳播儲(chǔ)，營(yíng)饞銷(xiāo)與異傳播惠的互冠動(dòng)該品牌象塑造圈租→→壞充懇實(shí)內(nèi)惰涵費(fèi)→→鍬品戶(hù)牌傳守播徐→→錯(cuò)品哪牌營(yíng)蛾銷(xiāo)但顧客苦培育溝觀→→醬顧絡(luò)客溝次通皮→→燃顧膝客追槽蹤送→→糖顧么客管鐵理棕（二累）、端媒介骨策略挪1、除媒介忘選擇窗原則泄a、皆最大布量明裹確主炭目標(biāo)戶(hù)顧客腐群，結(jié)兼顧命次目亂標(biāo)群冠體；社b、幻房地輔產(chǎn)傳季媒主塑導(dǎo)個(gè)妨性媒縮體，徐兼顧格大眾麥性媒撫體；捕c、腸以地幫域性耗媒體計(jì)為主成，隨舅著營(yíng)籮銷(xiāo)區(qū)慎域的凍拓寬米，兼恥顧跨抗地域準(zhǔn)媒體塌；慧d、螞長(zhǎng)效斑媒體縱和即溪時(shí)性鳳媒體動(dòng)相結(jié)錘合，廊專(zhuān)用奧媒體臟與大梢眾媒尺體相倉(cāng)結(jié)合法；肺2、瑞媒介誓策略晉a、吊大眾犬媒介形：電睛視、果報(bào)紙枕、雜混志、鄭廣播吵等驢b、登地面濫傳播僑：巴尚士廣嗎告、旁戶(hù)外竹燈箱谷等：趴3、駛媒介上組合主品牌謊推廣刑：亦（1級(jí)）、報(bào)電視蜜江蘇拼電視軌臺(tái)、熟南京間電視類(lèi)臺(tái)朱（2屑）、哨報(bào)紙鐘現(xiàn)代州快報(bào)萍、金正陵晚脾報(bào)、霧揚(yáng)子忙晚報(bào)恭（3周）、踩戶(hù)外寇燈箱沿鼓樓艘戶(hù)外秩看牌盛（4微）、盯巴士逗廣告童3勵(lì)路、燥5路棄、2煮6路震、3屢3路眠、5樂(lè)2路蔬4、仍銷(xiāo)售疲推廣普（1庭）、亞電視喬江蘇濕電視陡臺(tái)、哪南京黎電視耐臺(tái)強(qiáng)（2碰）、慚報(bào)紙川現(xiàn)代潔快報(bào)幼、金灰陵晚至報(bào)、熟揚(yáng)子賠晚報(bào)蝕（3?。?、銀廣播圍南京柴廣播概電臺(tái)闊體育濕頻率哥（F定M1把04忠.3航）惰（4哄）、輩雜志凳東方之文化鹽周刊鞏5、招媒體盼推介寨與分淘析編a、現(xiàn)媒體糊推介杏（1尺）江唯蘇電立視臺(tái)脖是江繳蘇省免最大挪的媒立體發(fā)切布商先，覆福蓋全考國(guó)3嘉1個(gè)濟(jì)省會(huì)蓋城市各，省考會(huì)城載市覆繭蓋率焰列全矛國(guó)衛(wèi)角視之剃第二宋位。與是產(chǎn)做品、煎企業(yè)語(yǔ)行銷(xiāo)連江蘇夏市場(chǎng)宜的媒掌體投湖資顧劃問(wèn)。捐（2廣）南恰京電先視臺(tái)況是國(guó)痕內(nèi)具艦有廣樂(lè)泛影夾響力壘和號(hào)位召力像的地崖區(qū)傳芳媒巨桶人，拔節(jié)目洋覆蓋辨受眾冷20概00奪萬(wàn)人小，電火視覆蜜蓋率燒均達(dá)粗99寺%以熱上，足同時(shí)匙還輻刷射南丟京周售邊地邪區(qū)。竊（3伸）揚(yáng)翼子晚列報(bào)喜日發(fā)瘋行量剃超過(guò)車(chē)20抓0萬(wàn)棵份，僅是中莫國(guó)日勻發(fā)行逢量最取大的毒晚報(bào)旋，江猾蘇省打最具辛影響概力的百報(bào)紙括。從厘南京晴幾家蔬報(bào)紙狠的閱磚讀率肢數(shù)據(jù)橡比較回中還泰可以酬看出腹，揚(yáng)港子晚姓?qǐng)?bào)的奮忠實(shí)責(zé)讀者坑最多倚，家婆庭訂晨閱率淚最高紡，讀甩者平雕均年壞齡最利低，舍高學(xué)雅歷讀墨者最香多，省白領(lǐng)票讀者寶比例猛最大菊。滿(mǎn)（4皂）現(xiàn)階代快縮報(bào)慘自創(chuàng)霞刊起倉(cāng)，就條創(chuàng)造默過(guò)國(guó)受內(nèi)報(bào)說(shuō)業(yè)每授天遞戚增一后萬(wàn)份完的發(fā)知行奇?zhèn)邵E，糊被新未聞界講譽(yù)為騾中國(guó)慕報(bào)業(yè)沸的一夜匹黑裂馬。像目前波，日瓦發(fā)行猛量達(dá)響91件萬(wàn)份揮。其畫(huà)中在求南京齊地區(qū)佛日發(fā)緩行量衣逾5蹦0萬(wàn)敲份，國(guó)是當(dāng)痕地發(fā)制行量帝最大燦的日寒報(bào)（如含早處報(bào)和嫁晚報(bào)恐），廟在江孩蘇全牽省及慨周邊條城市零發(fā)行狼逾4關(guān)0萬(wàn)傭份，淹是江酷蘇地爐區(qū)發(fā)山行量賣(mài)大的群城市渣早報(bào)養(yǎng)。黃（5知）金枝陵晚叮報(bào)散是建濫國(guó)后浪南京濟(jì)市第亡一張嘴綜合響性城鎖市晚藝報(bào)，碰19似93雄年創(chuàng)繭刊，尼目前愈發(fā)行丹量5紙5.控2萬(wàn)歇，是疏南京摔地區(qū)狗一家女強(qiáng)勢(shì)促媒體升。躍（6列）、孟《東擦方》相文化逃周刊注以南黨京為診中心馳區(qū)域善，覆宏蓋江批蘇省抓1類(lèi)3個(gè)協(xié)地級(jí)六市，黎成功膊發(fā)行緞上海券，輻說(shuō)射安濤徽、進(jìn)浙江駐、山沸東等妨周邊閃地區(qū)餐，目激前已待經(jīng)成呈為江夫蘇成因長(zhǎng)最活快、柔發(fā)行箱量最歐大的甚新生懲代周顯刊。愁江蘇花地區(qū)撲每周善發(fā)行雨量2各0萬(wàn)傭冊(cè)，愈其中周，南淚京地透區(qū)每母周發(fā)褲行量俊10預(yù)萬(wàn)冊(cè)飽，上攝海地迎區(qū)目領(lǐng)前每式周發(fā)鍵行量咳達(dá)2養(yǎng)-3角萬(wàn)冊(cè)悟，加餓上輻朋射一蟻些周定邊地疤區(qū)的樹(shù)發(fā)行撿量，分總計(jì)菜每周福發(fā)行把24斤萬(wàn)冊(cè)允。倍（7纏）、綿南京瞎廣播廚電臺(tái)寶體育承頻率尼（F照M1循04果.3尖）《灣家有遙好房貌+買(mǎi)凍家時(shí)靈代》山專(zhuān)業(yè)萍房地僑產(chǎn)廣掏播節(jié)君目。怖深刻貓的懂竭得房規(guī)地產(chǎn)屯，深道刻的災(zāi)懂得鉤買(mǎi)房腥子的徐老百咬姓和球開(kāi)發(fā)定商。筋（8拔）、律巴士存廣告圣巴士讀在南病京及溉全國(guó)致是乘幫客量條最大晃的主際要交爐通工脂具，撞途徑令之處什，往蓋往都筐是車(chē)磚水馬仙龍的詢(xún)繁華然地帶賠，接孔觸數(shù)高以萬(wàn)確計(jì)的泊市民棉，加孕上它傾的流裂動(dòng)性形，的采確讓巷越來(lái)低越多著的企笨業(yè)選頌擇此騙媒體火來(lái)與區(qū)顧客分溝通淺。頃（9哪）、斗戶(hù)外究燈箱廉房產(chǎn)壩屬于癢購(gòu)買(mǎi)茄周期迅較長(zhǎng)菌，單銳次購(gòu)儉買(mǎi)投武資大煤的消盡費(fèi)品區(qū)，戶(hù)偷外廣荷告的銜投放押可以尿采用刮提前宰發(fā)布粒，即兼在產(chǎn)城品尚聯(lián)未正晃式上圍市前悔就開(kāi)智始發(fā)械布產(chǎn)配品廣反告，濟(jì)消費(fèi)間者購(gòu)斬買(mǎi)這江種產(chǎn)辜品種弱類(lèi)的阿購(gòu)買(mǎi)兵特征添一般旗是決揪策周獄期長(zhǎng)凳，這燕種策歲略有鹽助于興新品球牌進(jìn)奔行市宇場(chǎng)預(yù)謹(jǐn)熱，膨短期艇凍結(jié)玩消費(fèi)閱者購(gòu)娘買(mǎi)同像類(lèi)產(chǎn)牛品其礎(chǔ)他品漆牌的拿決定蓮，從夕而為體新品雷牌的態(tài)推出眠營(yíng)造疊良好伸的市扒場(chǎng)氛胞圍。約津媒體膛分析查：雹南京煙部分眠強(qiáng)勢(shì)蓄媒體趙分析那《江既蘇電攔視臺(tái)炮》字是江崖蘇省右最大您的媒垮體發(fā)管布商揚(yáng)，覆期蓋全宅國(guó)3神1個(gè)繪省會(huì)碎城市截，省砌會(huì)城幼市覆簡(jiǎn)蓋率代列全豬國(guó)衛(wèi)病視之禾第二拐位。輕是產(chǎn)婦品、蕉企業(yè)繳行銷(xiāo)蹤江蘇侄市場(chǎng)角的媒車(chē)體投樓資顧俊問(wèn)。拳城市堂頻道逆頻道爽定位給：江娛蘇電御視臺(tái)終城市燭頻道勻相比遺較江盲蘇廣罰播電慚視總猛臺(tái)的盲新聞波綜合輛頻道障、綜涉藝頻遷道、句影視釘頻道調(diào)，從蘭定位炭上與益內(nèi)容殿上明貍顯區(qū)絹別于谷以上姓三個(gè)橋頻道香，?？ǜ羞^(guò)一蟻中全擇新的網(wǎng)頻道爛表達(dá)撈方式六，針戒對(duì)都拘市生嘗活節(jié)掃奏，昨催生寧一種述全新艷的生遣活方居式，勾構(gòu)架浸一個(gè)訂多功拒能的零城市巾生活犬空間梨，傳約遞都服市生賤活最鵲新、憑最快腸的資閥訊，稿從頻擺道包世裝上躺更加沉強(qiáng)調(diào)掃生活墨化與純時(shí)尚撫感，紗在內(nèi)執(zhí)容上能更注臣重與防生活肆指南評(píng)、經(jīng)母濟(jì)生濟(jì)活、競(jìng)現(xiàn)代聾流行禮像契胡合，遭努力端營(yíng)造趙更加值個(gè)性?xún)龌c缸都市路化的身頻道度風(fēng)格擠，希吊望通我過(guò)更陪準(zhǔn)確踩的市餓場(chǎng)細(xì)排分，性吸引打城市慣中的琴?gòu)?qiáng)調(diào)勉個(gè)性再，注賠重生革活品羞質(zhì)，臂關(guān)注械經(jīng)濟(jì)役時(shí)政慚，追貨逐流艇行，衫積極董進(jìn)取衰的現(xiàn)稀代人常。汗頻道山風(fēng)格玩：資匠訊類(lèi)葉版塊榨、體帶育類(lèi)息版塊蔑、電慈視劇遼版塊古的組幅合與夫編排臂，創(chuàng)查造出織輕松遮、創(chuàng)婦意、竹時(shí)尚息、流左行的駱城市嗎頻道才。倦城市筐頻道弊覆蓋產(chǎn)：無(wú)請(qǐng)線、看有線束雙重留覆蓋智，城怨市風(fēng)夫格輻憤射十秘三個(gè)野城市塞脈絡(luò)或。江杯蘇電陳視臺(tái)自城市傍頻道窄自開(kāi)倘播以功來(lái)，賤通過(guò)轟無(wú)線痕、有雜線雙漂重覆蹲蓋，毀每天姨將城滑市頻碗道輕按松流棋行的尼影像烏資訊謹(jǐn)傳達(dá)染到全津省十燃三個(gè)耀地級(jí)依市，重以及宏相鄰譯的安牽徽、壇山東祝等部間分城荷市，烈讓近撞25嗚00至萬(wàn)觀炊眾感蠟受城薄市的叫發(fā)展防，生犬活的赤腳步脂。奴頻道采城市萍頻道館覆蓋升方式鉛無(wú)線沉、有營(yíng)線網(wǎng)氣絡(luò)捕覆蓋杠區(qū)域版南京仰地區(qū)茅、全彈省1限3個(gè)銷(xiāo)省轄橫市巨覆蓋渣戶(hù)數(shù)卡8巡00嶄萬(wàn)戶(hù)掩總覆雀蓋人呢口占25化00等萬(wàn)人嚷欄目我：《艷南京行零距本離》袍欄目初播出勻時(shí)間涼：每近天晚鳳間1奏8：潮50者品牌臉內(nèi)涵購(gòu)：周嬸一至雜周日旱18棵：5宴0明—辟19僚：5借0城嚼市頻尿道全虜新推蓬出的扁大型賊互動(dòng)違直播敵新聞織資訊矛版塊厲，創(chuàng)君造中勾國(guó)電另視新攻聞新舅模式鍵。煩市場(chǎng)味目標(biāo)姻：《病南京泰零距胳離》幻是一藝檔全瞎新面致向南當(dāng)京觀橫眾的注大型撇資訊寬類(lèi)直僚播節(jié)熟目。戒主要碧消費(fèi)奪群：梅一些退年齡掀在1殘5歲量——奮60遮歲的究人群聚，具器有高蘭中以坑上文納化教脅育程圾度的扎人對(duì)谷本節(jié)慣目更由具敏議感性荒。振創(chuàng)意葉策略昂：輕肆松、無(wú)幽默鞭、調(diào)康侃的幕主持三方式號(hào)帶動(dòng)舟觀眾產(chǎn)直擊內(nèi)當(dāng)日負(fù)新聞廣，改辜變傳超統(tǒng)新報(bào)聞?lì)愌┕?jié)目難過(guò)于鞠嚴(yán)肅兔的氛丘圍，鄙選擇階公眾亭關(guān)注奴的城何事話(huà)織題進(jìn)劫行專(zhuān)倉(cāng)題性歇的深奸層報(bào)表道；震高效銷(xiāo)、準(zhǔn)齡確、朵及時(shí)揭地傳灶達(dá)大過(guò)眾所減關(guān)注化的都倦市生化活資猜訊；包匯總音全天洲24灘小時(shí)副各項(xiàng)載市民閱投訴秀，并勁同時(shí)閥邀請(qǐng)簡(jiǎn)權(quán)威蘆人士元進(jìn)行輝評(píng)論言，及概時(shí)給原予調(diào)化查回匙答。川產(chǎn)品餃賣(mài)點(diǎn)歐：新秋鮮出扣爐，差最受捆關(guān)注劫的熟“距街頭習(xí)開(kāi)講這”落，開(kāi)敞創(chuàng)新代聞節(jié)炊目的冠新形株式。蕩街頭婆百姓濤就是濁新聞合的主洪角，桂現(xiàn)場(chǎng)泡訪問(wèn)畝，更豎具原是創(chuàng)，音更加喜真實(shí)尺。臂疑《南倘京電攀視臺(tái)艇》遼1、軟南京既廣播魔電視燭臺(tái)主茫要頻斑道收庸視家駁庭消識(shí)費(fèi)水匙平高引新聞蔥綜合寫(xiě)、影竄視和海教育渴科技宿頻道羨的收差視家海庭的燈恩格付爾系溝數(shù)在窯本地慈主要呀頻道怒中優(yōu)幻勢(shì)明氣顯，唯說(shuō)明裂這些沃家庭妥擁有某更高蝦的消淚費(fèi)能辛力。怖通過(guò)丹三組吃數(shù)據(jù)碌的分荷析得悶出：比南京偏廣播噸電視慈臺(tái)主己要電甜視頻時(shí)道日咸接觸跪率有定較大蛇的提稈升趨就勢(shì)。弓窯2、挖南京典廣播疫電視木臺(tái)主奮要頻砍道觀嶺眾構(gòu)胃成平燃衡臨南京景廣播幅電視沾臺(tái)新泛聞綜石合頻損道的獨(dú)收視幫觀眾刮性別邪比例尚較為冤平均鍵，適握合大蘆眾品鉤牌的棗投放癥.制3、戶(hù)高而萍有效棕的覆針蓋率琴南京話(huà)廣播豆電視年集團(tuán)考擁有汪豐富慧優(yōu)質(zhì)遵的頻設(shè)道資微源、得頻道殼資源漂、頻沖率資快源、灘網(wǎng)絡(luò)省資源贊、節(jié)掩目資川源和蝕人才嘉資源鄭。南每京地適區(qū)電蛋視覆嬌蓋率質(zhì)達(dá)9靠9%量，有蘭線網(wǎng)暢絡(luò)擁兔有9嶺0萬(wàn)福有線砌電視恢用戶(hù)卡。誘南京館廣播嘉電視伯臺(tái)覆梯蓋南緣京市循區(qū)、妄五縣誓四郊沉以及拾江蘇較儀征沉、揚(yáng)禍州、部句容冤、鎮(zhèn)作江、養(yǎng)常州吊、安澡徽省開(kāi)的馬枕鞍山席、蕪岔湖部終分地覆區(qū)，蚊收視批人口槳?jiǎng)t高殺達(dá)1孤20象0萬(wàn)旨，形衰成了圓一個(gè)昏與側(cè)“掀南京龜一小賣(mài)時(shí)都去市經(jīng)舉濟(jì)圈縱”燒相共減鳴的梅“秩節(jié)目籠廣告莖輻射么圈滲”糠。質(zhì)荷4、耗優(yōu)質(zhì)貝媒體呀地區(qū)鴨第一歐5、緣南京深地區(qū)懸綜合刷收視深率第導(dǎo)一的叨電視庭媒體薯，并廣常年磚保持住10倦%的召遞增寺捧6、稻南京出觀眾盜關(guān)注建度第輩一（塞觸達(dá)昂率9雜9.初9%慘）、備觀眾茫喜愛(ài)亂程度達(dá)最高判的媒挨體察7、系南京燃地區(qū)范觀眾祥平均涼收視聞時(shí)數(shù)宏第一只主頻非道的冊(cè)不同次時(shí)段必收視漢率第仙一！拌頻道巖節(jié)目脫入榜鍛率第拉一！妹（尼慘爾森課收視釘排名桶）頻擦道新馳聞專(zhuān)溉題欄鞋目市浮場(chǎng)份康額第案一！聲新聞怕綜合淹頻道逼：殖是南環(huán)京地蒙區(qū)最忌強(qiáng)勢(shì)圍的龍驗(yàn)頭頻遠(yuǎn)道:斜該頻棄道以疑收視叫權(quán)威興的新飄聞報(bào)禍道和辯繽紛役多彩節(jié)的影夸視劇凡為主蠶，完某全鎖隸定南換京觀鋼眾的績(jī)收視悲需要瓜，憑仰借本鹽土媒念體的班絕對(duì)續(xù)優(yōu)勢(shì)會(huì)，秉路著時(shí)“刺貼近庫(kù)生活暑、追制蹤熱果點(diǎn)洞”呼的宗扔旨，舟打造令一個(gè)磁權(quán)威網(wǎng)、最杯具影歐響力句的頻涌道。呈南京羊新聞叛綜合刪頻道志“險(xiǎn)穩(wěn)定萍走高孤”寸的收松視構(gòu)鮮成了參主流乏收視脅空間釘:信頻道獎(jiǎng)全天默收視榜率、瞇晚間傲收視父率均泛為持筐續(xù)保席持南喪京地蝦區(qū)第尤一的破水平怨！頻喇道全粘天收遇視率誓2%查，晚愚間收元視率視逼近還5%怠，晚茂間的漸新聞晨和電縫視劇隙版塊蘭形成衰一個(gè)能漂亮磨的確鍬收視鐘高峰詠，遠(yuǎn)亡遠(yuǎn)拋鴿離地桿區(qū)其廁他電摩視頻摧道，拳一支夏獨(dú)秀錢(qián)屹立伐不倒鳴！虜新聞氏綜合闊頻道笑層次恒豐富迎的觀驗(yàn)眾人傘群適哥合大路眾產(chǎn)甜品:探新聞置綜合涂頻道部憑借晨?jī)纱罄螐?qiáng)勢(shì)捧板塊綠網(wǎng)羅殺了層宮次豐波富的旅觀眾葬群，順男女伐比例那均衡賺，以泡中年蹈人為駕主體好，個(gè)默人收蹄入處帝在中雙等水途平，抱與南獲京的伐人口施構(gòu)成粱非常住相似唐。作航為一魄個(gè)典悔型的倍綜合岡頻道殃，新社聞綜陽(yáng)合頻蔬道的直媒體嘴環(huán)境耗非常角適合僚大眾揀產(chǎn)品簡(jiǎn)進(jìn)行斥品牌傻推廣花。圖收視勢(shì)人群仗分析沿：歡攀《揚(yáng)妙子晚遮報(bào)》誓由新門(mén)華日稍報(bào)社憲主辦刮，創(chuàng)終刊以趴來(lái)，盾發(fā)行鼓量每傭年都柔以5兄-8煤萬(wàn)份王的速嚼度上沒(méi)升，甩到碌20視02蜻年9切月2滔6日廟，日具發(fā)行詠量超瑞過(guò)2躁00嫂萬(wàn)份線，是侮中國(guó)降日發(fā)尼行量尺最大純的晚趨報(bào)，悼江蘇暢省最霸具影幣響力壇的報(bào)遲紙。泰揚(yáng)子刊晚報(bào)弄南京催地區(qū)湖發(fā)行掠量一邁直穩(wěn)佛定在腳55怎萬(wàn)份磁左右草，保蔥持著綁絕對(duì)銜領(lǐng)先板地位蝕。在幕江蘇寶其他津地區(qū)順，揚(yáng)耽子晚趁報(bào)發(fā)籍行量未更是做遠(yuǎn)遠(yuǎn)葛超出蛛當(dāng)?shù)厍蓤?bào)紙振。據(jù)杠權(quán)威裙調(diào)查章機(jī)構(gòu)駛——軍新生迫代時(shí)悼常監(jiān)今測(cè)機(jī)撤構(gòu)2薯00海2年匙秋季稈南京堅(jiān)地區(qū)野調(diào)查竟數(shù)據(jù)順顯示盡：揚(yáng)項(xiàng)子晚洽報(bào)在怖南京之十大駝最具慌影響槽力的敢媒體撓中（踏含電瘦視、葵廣播漲）排賞名位潛居第句一位館，比航第二忙位的凍中央謀臺(tái)一份套節(jié)睛目（管在南暖京的緞受眾僑規(guī)模某）還杯要高進(jìn)3.暴3個(gè)魔百分促點(diǎn)。貫調(diào)查殊發(fā)現(xiàn)日，南襪京居僵民中點(diǎn)閱讀賺揚(yáng)子累晚報(bào)撕的讀惱者比倦例達(dá)醒到3舒1.懲8%歷，比網(wǎng)位居眼第二甚的報(bào)宴紙高庸出1耀0.臟5個(gè)止百分捕點(diǎn)。且從南邀京幾粱家報(bào)繩紙的家閱讀輛率數(shù)辯據(jù)比恥較中嫌還可恩以看貴出，番揚(yáng)子吉晚報(bào)喘的忠決實(shí)讀沃者最蠟多，刪家庭念訂閱導(dǎo)率最撓高，小讀者魂平均慣年齡列最低訊，高午學(xué)歷宇讀者洗最多群，白立領(lǐng)讀截者比定例最竹大。鴉從C當(dāng)MM敢S2隙00懶2年苦南京康地區(qū)書(shū)媒介凝調(diào)查陵的秋埋季數(shù)后據(jù)還傭可以獸看出病，揚(yáng)迅子晚資報(bào)讀外者預(yù)憲購(gòu)住革房、盒汽車(chē)祝、移考動(dòng)電悅話(huà)和缺空調(diào)部等商屯品的笨比例唐也是毀最高言的。勿《揚(yáng)穗子晚斧報(bào)》客不斷儲(chǔ)探索咱在改耕革開(kāi)侍放和管社會(huì)羞主義向市場(chǎng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)融條件沸下的淡辦報(bào)寇規(guī)律去，逐塞步形各成了紫信息欣密集稼、服爐務(wù)到濃位、夕導(dǎo)向僵正確否、格波調(diào)高具雅、私可讀徑性強(qiáng)芹的特澆色和粉優(yōu)勢(shì)壁。辱《現(xiàn)主代快庭報(bào)》壞是我葡國(guó)最霸大的此新聞只單位碗——?jiǎng)冃氯A北通訊猴社在珍江蘇雕主辦義的一匙張立輩足南冰京面愁向江仔蘇公家開(kāi)發(fā)喝行的裕都市粗類(lèi)日蜘報(bào)。弟每日消清晨逢在寧浮、蘇怖、錫灑、常丘、鎮(zhèn)怒、揚(yáng)對(duì)、泰馳、通暫、淮顯、徐距、鹽屑、連落等省誠(chéng)內(nèi)各疼地同點(diǎn)時(shí)印謝刷發(fā)森行。押從暴19紗99拒年1赴0月惰12串日重創(chuàng)刊湊起，刻就創(chuàng)奔造過(guò)曾國(guó)內(nèi)伐報(bào)業(yè)郵每天初遞增間一萬(wàn)漢份的傲發(fā)行穴奇跡如，被諒新聞日界譽(yù)伏為中倍國(guó)報(bào)奴業(yè)的申一匹啟黑馬躁。目循前，至日發(fā)箱行量準(zhǔn)達(dá)9清1萬(wàn)辟份。盤(pán)其中崇在南逃京地海區(qū)日怎發(fā)行起量逾襖50蒸萬(wàn)份丸，是貓當(dāng)?shù)乩戆l(fā)行花量最散大的揭日?qǐng)?bào)榴（含竿早報(bào)韻和晚拉報(bào)）膨，在課江蘇虧全省幣及周袍邊城箏市發(fā)礙行逾膏40泡萬(wàn)份晴，是國(guó)江蘇渠地區(qū)臣發(fā)行專(zhuān)量大巴的城精市早也報(bào)?？扇揭形欢辔唤嵌却沟貫榈x者扯評(píng)述戶(hù)新聞叉熱點(diǎn)肌，解斬析時(shí)態(tài)事政蜓策，勿提供之服務(wù)斬信息謝，引恰導(dǎo)消另費(fèi)潮請(qǐng)流。越它以例“灘講真際話(huà)、密辦實(shí)童事、汪樹(shù)正敏氣砌”煮的辦貨報(bào)風(fēng)鉛格，非融新茫聞性綠和服島務(wù)性損于一犁體，紅除各紋類(lèi)新濫聞版疲面外枯，還滲辟有拌證券沿、教駱育、究健康撇、樓淡市、昨旅游宗、人志才、墾美食娘、電耍腦、態(tài)時(shí)尚論、汽衡車(chē)等捎專(zhuān)版巴，內(nèi)邊容豐檢富多昨彩，酸在江陪蘇報(bào)謀業(yè)市羅場(chǎng)獨(dú)棗樹(shù)一舞幟。甩防《金抖陵晚虛報(bào)》掏是建矩國(guó)后要南京惱市第盾一張淚綜合寄性城約市晚作報(bào)，丈19酒93梨年創(chuàng)伸刊，卻目前齡發(fā)行讀量5劫5.麗2萬(wàn)睬，是史南京屬地區(qū)無(wú)一家浮強(qiáng)勢(shì)痕媒體口。是訪由南閑京日匙報(bào)社仁主辦稱(chēng)。耐《東語(yǔ)方》懇文化焰周刊杠以南宴京為渾中心堪區(qū)域紀(jì)，覆搖蓋江閥蘇省紐13穗個(gè)地迷級(jí)市賞，成撿功發(fā)協(xié)行上宅海，宇輻射朗安徽幼、浙腸江、蹄山東堆等周豐邊地災(zāi)區(qū)，處目前隨已經(jīng)習(xí)成為類(lèi)江蘇扭成長(zhǎng)牌最快嗓、發(fā)竭行量玩最大格的新懇生代封周刊任。江猛蘇地似區(qū)每謊周發(fā)煮行量撥20治萬(wàn)冊(cè)亡，其構(gòu)中，偽南京條地區(qū)輕每周黃發(fā)行跨量1槽0萬(wàn)滑冊(cè)，尚上海尋地區(qū)趕目前螺每周程發(fā)行狗量達(dá)備2-堂3萬(wàn)疤冊(cè)，籃加上并輻射精一些拌周邊攔地區(qū)蘿的發(fā)撲行量仍，總循計(jì)每擊周發(fā)邁行2侮4萬(wàn)嘗冊(cè)。擦巴士表車(chē)身例廣告視到達(dá)罩率：睜公交侵車(chē)是掌一種拐非常熊勤勞威的媒畝體，亞公交毅車(chē)每渾天行為駛在略路上爽的時(shí)魚(yú)間有糟16制個(gè)小烤時(shí)。雙一個(gè)玻三到抗六個(gè)帳月3拖0輛牧公交良車(chē)的素廣告撐攻勢(shì)逼?？勺弦赃_(dá)印到6勁3%薯到8憲4%泉的到座達(dá)率皇。這賢樣高豬的到蹦達(dá)率反完全打可以將同電挪視或伙報(bào)章涉媒體而相媲影美。刑低千貝人成機(jī)本掃車(chē)身崗廣告批媒體擔(dān)是最花具經(jīng)訴濟(jì)效喇益的蟲(chóng)媒體桂，與喂其他攏媒體燈比較擴(kuò)，車(chē)債身廣酬告的儉千人圍成本寸最低拉。有蝕機(jī)會(huì)遵看見(jiàn)畫(huà)車(chē)身紹關(guān)高鋼的人敞次數(shù)漆高，尼公交嶺車(chē)流帖動(dòng)性奔強(qiáng)，懶一輛翁N(yùn)J評(píng)MP盡I公褲交車(chē)判每天竄能夠昏向成是千上乎萬(wàn)人諷次傳抗遞廣擊告信作息。湖受注懶意程敲度赤據(jù)調(diào)騎查：決在上紛海、永南京可、北芽京、話(huà)廣州事四地早最受背人們超注意驗(yàn)的戶(hù)崗?fù)饷较んw的饞排名貍，車(chē)時(shí)身廣軍告總殊是名軌排第組一、鏡第二黎位。崖發(fā)布策方式頑：某作為拘高質(zhì)譽(yù)量、紀(jì)高檔艙次的舟新型夾戶(hù)外紅廣告萄媒體角，全暗車(chē)噴陜涂巴飲有效同面積攻大，脈整體羞感強(qiáng)明，設(shè)超計(jì)制品作采落用美捎國(guó)D址P公走司D落ir帝ec鄙tP蒙ri煌nt濕大圖睡靜電名寫(xiě)系隆統(tǒng)，煉畫(huà)面幼色彩解艷麗蒜，賞贈(zèng)心悅培目，翠有著膏透明無(wú)、引腳人注去目的鄰確城幣市人秒文景灑觀，內(nèi)業(yè)已壩選戶(hù)充外廣卵告媒冒體。飄戶(hù)外燦廣告爭(zhēng)地點(diǎn)攏：鼓頃樓廣卷場(chǎng)西尿北財(cái)優(yōu)勢(shì)薯：該預(yù)處共轉(zhuǎn)有7若個(gè)公擇交站名點(diǎn)，荒20吳余條遷主要鼓公交斗線路住必經(jīng)劈之地悔。銜三、夢(mèng)天空貞之都眠媒體即推廣范計(jì)劃衫（一懲）、伙品牌附導(dǎo)入鋼期（仆20論03詞年1瞎1月背28逆日復(fù)—老20腰03縱年1都2月煎8日野）掠1、黎傳播渾目標(biāo)躬1）巡、塑幅造東于渡房倡產(chǎn)塌屯實(shí)誠(chéng)界信，益業(yè)績(jī)怒豐碩暗的企識(shí)業(yè)形蹦象；蟻2）企、在增追求咬個(gè)性衰生活偉的大瓦勢(shì)中版，獨(dú)啦樹(shù)一賺支尊婆貴氣切質(zhì)大僻旗，渠作好掘理論龍和輿醋論準(zhǔn)荒備；胡3）卡、對(duì)昨天空桿之都洽不做栗具體捕介紹儀，適年當(dāng)保鴉留神縫秘感厚，在羞11助月下謊旬起爽，陸鴨續(xù)把甜天空見(jiàn)之都癢面紗唉掀起決；刻2、遍傳播蠅方式汪（排騎期見(jiàn)批付表律）由1）攀、報(bào)丸紙音揚(yáng)子帶晚報(bào)暈現(xiàn)代倦快報(bào)寶金陵微晚報(bào)辮2）顯、電殲視朋南京售電視贏臺(tái)殲3、已傳播悶內(nèi)容根東渡蜜品牌墳形象壓產(chǎn)品遇屬于稀導(dǎo)入邁期，稈東渡皇房產(chǎn)韻開(kāi)發(fā)式公司彈在目購(gòu)標(biāo)消從費(fèi)群膝中知筐曉度滔比較常低，分如果漁媒體膊轟炸矛過(guò)于痕激烈嘆，反骨而消彈費(fèi)者社無(wú)法旨接受理，少拜量的洪媒體撒投放查可以所讓東浙渡房杠產(chǎn)及味天空攤之都預(yù)在目姑標(biāo)消飯費(fèi)群疫中流包下神領(lǐng)秘感炒，引菠起消敏費(fèi)者撤的關(guān)兇注。缸4、戀主題慎報(bào)紙章廣告稻a、涉《東鄙渡房嫁產(chǎn)開(kāi)繭發(fā)公基司的災(zāi)實(shí)力柔》踢日期醒：所11炮月2唇8日壁、蹦12現(xiàn)月3弄日義媒介密：現(xiàn)湯代快支報(bào)所11園月2茫8日果（軟靠文1哪20瓦0字駁左右繁）席（由裝房地盛產(chǎn)部尸門(mén)的峰谷主役任執(zhí)突筆）蒜金陵躲晚報(bào)協(xié)志12儀月3爭(zhēng)日臘（軟練文1特20葡0字度左右濱）帽（由晝《金沫陵家飼園》他馮編謹(jǐn)輯執(zhí)甚筆）于訴求合：東割渡房慮產(chǎn)開(kāi)厘發(fā)公六司的殘實(shí)力鎮(zhèn)電視拿廣告雨天空艷之都哭宣傳梁片（想待定肆）歲南京氧電視壞臺(tái)：負(fù)《直癥播南盆京》井b、呢《南交京新灰街口六將出屆現(xiàn)異洪國(guó)風(fēng)省情生癢態(tài)園專(zhuān)林》稿日期泛：取12死月5員日擋媒介啄：現(xiàn)庫(kù)代快酸報(bào)欠12蕩月5誰(shuí)日樓（軟黑文1坐20址0字暮左右舌）慢（由票房地爐產(chǎn)部報(bào)門(mén)的崗谷主勁任執(zhí)霜筆）約揚(yáng)子霞晚報(bào)弊若12親月5籍日喪（軟廣文1妹20賢0字腳左右泉）屑（由樓房地孕產(chǎn)部宜門(mén)的巧吳主蹦任執(zhí)坦筆）剖訴求屬：設(shè)臭置懸鵲念，苦針對(duì)薯新街疊口地狡區(qū)生猶態(tài)公串園少遷的特抹點(diǎn)，嬌向往恭生態(tài)史園林茶，盯電視警廣告姐天空掛之都五宣傳覺(jué)片（永待定游）同南京感電視耐臺(tái)：我《直廚播南駱京》固1、亂報(bào)紙布媒體膏排期機(jī)明細(xì)執(zhí)表：國(guó)日期重媒體兔規(guī)栽格元刊例禍價(jià)（烈元）傷折破扣碑執(zhí)行伶價(jià)（惜元）玻備蓋注賀11濱月2賤8日知現(xiàn)棍代快劑報(bào)裕軟文棉8凱元/河字椒7元滔/字炮8翻40剛0瓶12降00諸字左跪右（叼谷主丘任執(zhí)首筆）均12拴月3逗日甜金闊陵晚注報(bào)戶(hù)軟文爪9日00俱0勉0.劈58樓5搶22恰0陵12屬00賴(lài)字左聰右（助馮編哲輯執(zhí)秒筆）水12紛月5胡日蝦現(xiàn)蛛代快絡(luò)報(bào)籠軟文皺8狹元/致字燕7元榮/字川8專(zhuān)40棍0航12誓00銳字左喇右（燈谷主田任執(zhí)鳴筆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