牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

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牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

一、購(gòu)買(mǎi)什么？—購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類(lèi)型的牙膏相繼問(wèn)世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，進(jìn)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿(mǎn)意了不同層次消費(fèi)水平的需要。從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下進(jìn)展到潔齒型、預(yù)防型、美容型、生態(tài)型、生物型等，詳細(xì)來(lái)看有美白型、強(qiáng)力修護(hù)型、防蛀型、除口氣型、抗過(guò)敏型等等

二、為什么購(gòu)買(mǎi)？—購(gòu)買(mǎi)的目的。

從市場(chǎng)需求看，性格化需求日趨劇烈，追求新感覺(jué)、健康、美白、自然、多功能依舊是主流。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏的主要目的包括健康牙齒，美白防蛀，清爽口氣等。

三、購(gòu)買(mǎi)的信息渠道。

消費(fèi)者對(duì)牙膏的了解主要是通過(guò)廣告、伙伴介紹和雜志報(bào)紙三個(gè)主要途徑。而其中影響最大的應(yīng)當(dāng)是廣告了。近年來(lái)，各牙膏廠商都紛紛加大廣告的。牙膏廣告通過(guò)傳播信息，為消費(fèi)者提供個(gè)人牙膏消費(fèi)指導(dǎo)。

四、何時(shí)購(gòu)買(mǎi)？—購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)。

買(mǎi)的牙膏快用完的時(shí)候。

五、何處購(gòu)買(mǎi)—購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合。

主要是在超市，便利店購(gòu)買(mǎi)。

六、如何付款—付款方式。

采納現(xiàn)金支付。

七、購(gòu)買(mǎi)多少？—購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量、次數(shù)。

購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量一般不會(huì)許多，以高露潔200g的美白防蛀牙膏來(lái)說(shuō)，一個(gè)三口之家一般可以用一個(gè)月以上。

八、購(gòu)后如何？—購(gòu)后行為。

許多消費(fèi)者購(gòu)后認(rèn)為牙膏存在質(zhì)量問(wèn)題，目前牙膏市場(chǎng)的集中訴求是防蛀、清爽口氣、預(yù)疾、固齒，而且針對(duì)牙齒、牙齦的各種功能都已經(jīng)被眾多品牌分解的淋漓盡致，但消費(fèi)后的效果最終都不非常抱負(fù)。

九、如何購(gòu)買(mǎi)？—例行性、計(jì)劃性、沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏具有例行性，用完了就要買(mǎi)。

牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

一、序言

由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速進(jìn)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對(duì)各種生活用品的要求也開(kāi)始嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣闊市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之假設(shè)鶩。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，運(yùn)用品牌廣泛。所以我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，特開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于高校生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的

了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)量狀況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣闊消費(fèi)者歡迎，以及消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的看法建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)全部牙膏用戶(hù)為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，并實(shí)時(shí)的回收問(wèn)卷，與此同時(shí)對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計(jì)算、得出可供分析運(yùn)用的初步計(jì)算結(jié)果，進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果做出精確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據(jù)。將本次調(diào)查實(shí)施狀況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)位

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品功效

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣揚(yáng)渠道

產(chǎn)品品牌效應(yīng)

產(chǎn)品成分需求

產(chǎn)品促銷(xiāo)方式滿(mǎn)足度

產(chǎn)品存在問(wèn)題分析

產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

產(chǎn)品代言需求

產(chǎn)品亮點(diǎn)

五、調(diào)查結(jié)果

圖一：消費(fèi)者對(duì)于牙膏需求的著重餅狀圖

分析：對(duì)于圖一的此種狀況，我們可以明顯的看出消費(fèi)者對(duì)于牙膏消費(fèi)最著重的還是功效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對(duì)于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費(fèi)者不是很在意，足以看出，相對(duì)來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的運(yùn)用還是著重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決斷消費(fèi)者牙膏運(yùn)用的一個(gè)很大的因素，也是消費(fèi)者最關(guān)懷的問(wèn)題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)當(dāng)著重提升產(chǎn)品的功效，側(cè)重功效的多樣化，以及功效的針對(duì)性，這樣消費(fèi)者的選擇將得到最大的滿(mǎn)意。

圖二：消費(fèi)者對(duì)牙膏價(jià)格的看法

分析：從圖二的結(jié)果可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在10元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，假設(shè)價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者將承受不起，究竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。

圖三：消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的需求條形圖

分析：圖三顯示的.是消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的不同需求，從中我們可以特別清楚地得出結(jié)論，消費(fèi)者最著重牙膏的美白效果，當(dāng)今社會(huì)，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話(huà)題，不難看出，正式由于社會(huì)進(jìn)展所帶來(lái)的對(duì)形象的著重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對(duì)牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費(fèi)者最關(guān)懷的。

圖四：消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味的不同需求條形圖

分析：從圖中很簡(jiǎn)單的得到結(jié)論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味那么緊隨其后。

圖五：品牌需求條形圖

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清楚可見(jiàn)黑人牙膏是最受歡迎的品牌?？梢?jiàn)，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的，這可以說(shuō)明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞，口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與猜測(cè)

通過(guò)這次問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費(fèi)者越來(lái)越著重牙膏的功效，美白成為了一大需求。

綜合結(jié)果，我們可以大膽的猜測(cè)，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然臨時(shí)領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的