網(wǎng)絡(luò)傳播中的沉默的螺旋

網(wǎng)絡(luò)傳播中的沉默的螺旋第一頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三

你了解“沉默的螺旋”嗎？假說提出者及理念基礎(chǔ)含義關(guān)鍵概念第二頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三三命題2、意見的表明和沉默的擴散是一個螺旋式的社會傳播過程“輿論”的界定1、個人意見表明是一個心理過程沉默的螺旋假說命題3、大眾傳播通過營造“意見環(huán)境來影響和制約輿論”“強有力”的大眾傳播觀：（1）輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對“意見環(huán)境”的認知心理三者相互作用的結(jié)果；（2）經(jīng)大眾傳媒強調(diào)提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當作“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見所認知；（3）這種環(huán)境認知所帶來的壓力或安全感，會引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”和“優(yōu)勢意見的大聲疾呼”的螺旋式擴展過程，并導致社會生活中占壓倒優(yōu)勢的“多數(shù)意見”——輿論的誕生第三頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三“沉默的螺旋”假說示意圖第四頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三“輿論之母”伊麗莎白·諾埃爾—諾伊曼1916年生于德國，德國著名的年輕女記者，1946年，她和丈夫成立了阿倫斯巴赫研究所，主要提供選舉服務，并在成立以后的40年中為執(zhí)政黨基督教社會民主黨提供咨詢。對德國議會選舉的長期跟蹤研究的基礎(chǔ)上才得以出爐1980年出版《沉默的螺旋：輿論—我們的社會皮膚》一書。第五頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三“沉默的螺旋”的含義對于一個有爭議的議題，人們就會形成有關(guān)自己身邊“意見氣候”的認識，同時判斷自己的意見是否屬于“多數(shù)意見”，當人們感覺到自己的意見屬于“多數(shù)”或處于“優(yōu)勢”的時候，便傾向于大膽地表達這種意見；當發(fā)覺自己的意見屬于“少數(shù)”或處于“劣勢”的時候，遇到公開發(fā)表的機會，可能會為了防止“孤立”而保持“沉默”。越是保持沉默的人，越是覺得自己的觀點不為人所接受，由此一來，他們越傾向于繼續(xù)保持沉默。幾經(jīng)反復，便形成占“優(yōu)勢”地位的意見越來越強大，而持“劣勢”意見的人發(fā)出的聲音越來越弱小，這樣的循環(huán)，形成了“一方越來越大聲疾呼，而另一方越來越沉默下去的螺旋式過程”。第六頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三

1、害怕孤立：從心理學看來，引發(fā)人類社會行為的最強烈的動力之一就是“不被孤立”，個人會因為害怕孤立而改變自己的行動；

2、意見氣候：自己所處的環(huán)境中的意見分布狀況，包括現(xiàn)有意見和未來可能出現(xiàn)的意見

3、準感官統(tǒng)計：每個人都具有“準感官統(tǒng)計”的能力，這種能力能夠判斷“意見氣候”的狀況，判斷什么樣的行為和觀點被他們所處的環(huán)境認同或不被認同，什么樣的意見和行為正在得以強化或弱化。

關(guān)鍵概念

第七頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三網(wǎng)絡(luò)中是否存在“沉默的螺旋”一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性對“沉默的螺旋”理論的動搖：傳統(tǒng)大眾傳媒是以三種方式影響沉默螺旋:一是對何者是主導意見形成印象,二是對何種意見正在增強形成印象,三是對何種意見可以發(fā)表而不會遭受孤立形成印象。“沉默的螺旋”理論在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然在轉(zhuǎn)：

(一)虛擬空間的繁復信息造成潛移默化的態(tài)度改

(二)輿論領(lǐng)袖的強勢存在與“潛水”派的螺旋

(三)網(wǎng)絡(luò)匿名不能匿名到底,虛擬空間一樣存在秩序

第八頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三范跑跑事件虎照事件家樂福事件家樂福事件“中華女”事件王石事件2010年3月23日貴州電視臺法制頻道記者在配合執(zhí)法的過程中被一名違法中華牌轎車女司機毆打。當天晚上《強悍“中華女”郭麗當街暴打貴州電視臺女記者》的帖子出現(xiàn)于各大網(wǎng)站,在“中華女事件”的發(fā)展過程中,網(wǎng)絡(luò)輿情的指向發(fā)生了明顯的裂變和轉(zhuǎn)化,由初期的聲討中華女轉(zhuǎn)變?yōu)楹笃诘穆曈懪浾?完整的展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)輿情反沉默螺旋的形成過程。案例第九頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三開中華車逆行的女司機被交警攔下執(zhí)行處罰之時，被打女記者向正接受處罰的“中華女”提問：“現(xiàn)在‘三創(chuàng)一辦’，你覺不覺得您給貴陽市丟臉了？”-----“中華女”郭麗為何暴打女記者2010-03-2517:02:57來源：中國廣播網(wǎng)編輯：蔣麗麗第十頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三

網(wǎng)絡(luò)中“沉默的螺旋”的形成機制網(wǎng)絡(luò)中意見氣候的形成

1、局部性優(yōu)勢意見的形成

2、局部性優(yōu)勢意見在網(wǎng)絡(luò)中的擴散

3、網(wǎng)絡(luò)總體意見氣候的形成網(wǎng)絡(luò)中環(huán)境壓力對個體發(fā)生作用的條件

1、個人因素與環(huán)境壓力的關(guān)系

2、交流情境因素與環(huán)境壓力的關(guān)系第十一頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三

2009年5月l0日發(fā)生賓館服務員鄧玉嬌用水果刀將巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)政府3名工作人員兩人刺傷，其中一人被刺傷喉部，經(jīng)搶救無效死亡；隨后搜索比值開始上升，這期間主要圍繞公安機關(guān)的案情通報、案件的有關(guān)證物以及律師的解聘等引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議；隨后公安機關(guān)對鄧實行監(jiān)視居住，網(wǎng)絡(luò)搜索比值隨之開始下降；在鄧玉嬌案開庭審理進行宣判之后，搜索比值達到最高峰（6月14日），隨后趨于平緩。第十二頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三

從以上事件與搜索比值隨時間變化的趨勢相關(guān)可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應對法院審判工作的影響：一是網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應的擴大很大程度上是由于司法機關(guān)的“集體噤聲”；二是網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應對法院審判調(diào)查取證的影響；三是網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應對法院判決結(jié)果的影響。分析案例第十三頁，共十五頁，編輯于2023年，星期三

網(wǎng)絡(luò)中